网络传播
网络传播的知识点总结
网络传播的知识点总结1. 网络传播的特点网络传播具有以下几个特点：信息传播速度快、覆盖面广、互动性强、传播方式多样、信息保存时间长等。
这些特点使得网络传播成为了人们获取信息、交流思想和表达观点的重要平台。
2. 网络传播的形式网络传播的形式有很多种，主要包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
文字是网络传播最基本的形式，它能够传递大量的信息和思想；图片能够直观地展现事物的外观和特点；音频和视频则可以更加生动地传达情感和思想。
不同形式的传播方式可以互相补充和提升，共同构成了网络传播的丰富媒体形式。
3. 网络传播的重要性网络传播在当今社会已经变得越来越重要，它已经成为了人们获取信息、交流思想和表达观点的重要方式。
不仅如此，网络传播还成为了商业活动、政治活动、文化活动等各个领域的重要工具，对社会的发展和进步都产生了巨大的影响。
4. 网络传播的发展趋势随着互联网和数字技术的不断发展，网络传播也在不断地发展和变化。
未来，网络传播的发展趋势主要有以下几个方面：一是多媒体化，网络传播将更加注重多媒体的融合；二是个性化，网络传播将更加注重个性化的定制和推送；三是互动化，网络传播将更加注重用户参与和交互；四是全球化，网络传播将更加注重多国多元文化的交流与融合。
5. 网络传播的挑战网络传播虽然发展迅速，但同时也面临着一些挑战。
其中最主要的挑战包括信息真实性、信息泛滥、信息隐私等问题。
在网络传播中，有时会出现不实信息、虚假信息等，这会对人们的认知和判断产生负面影响；同时，网络上的信息泛滥也使得人们难以在信息中找到自己所需的内容；而信息隐私泄露问题也影响了用户对网络传播的信任度。
6. 网络传播的道德问题网络传播虽然提供了便利，但其发展也伴随着一些道德问题。
例如网络欺诈、网络暴力、侵犯他人隐私、侵犯知识产权等问题，这些不良现象对网络传播的健康发展造成了很大的影响。
因此，我们需要从网络传播的伦理和道德出发，合理规范网络传播行为，维护网络传播的良好秩序。
网络传播力量的影响
新媒体重塑公共舆论场
• 例如，微博等社交平台成为舆论发源地， 网络舆论影响政策制定和社会事件走向， 显示了新媒体在公共领域的影响力。
个人信息保护与数据泄露风险
网络传播增强信息透明度
• 据《社交媒体影响报告》显示，社交媒体平台已 成为新闻传播的主渠道，通过实时更新和互动， 提高了信息透明度，促进了公众知情权。
据统计，社交媒体上的信 息传播速度比传统媒体快 6倍，网络传播成为新闻 事件的首要报道渠道。
02
如#MeToo运动，网络舆 论推动了全球对性侵问题 的重视，多国加强相关法 律制定。
03
如抖音等平台上的短视频 营销，以低成本实现高效 传播，助力品牌迅速走红。
04
在线教育平台如MOOCs， 让全球数亿人免费获取优 质教育资源，缩小知识差 距。
虚拟现实与增强现实技术的沉浸式传播
网络传播增强信息透明度
社交媒体让信息传播速度加快，如Twitter在突发事件中每秒发布超6000条 推文，确保公众及时获取真相。
网络传播促进全球连接
YouTube上每分钟上传超400小时视频，跨越国界，促进文化交流与全球意 识的形成。
Logo/Company
谢谢观看
1.网络传播加速信息流通
网络传播让信息跨越地理界限，据统计，全球网民已超过46亿，每分钟产生约200万 条推文，加快了信息传播速度。
2.社交媒体塑造公众意见
社交媒体平台如微博、抖音等，拥有亿级用户，他们发布的内容影响公众观点，如 2019年微博热搜中，#垃圾分类#话题阅读量达30亿。
社交网络成为舆论生成和扩散的 主阵地
1.网络传播加速信息流通
据统计，社交媒体每日产生的内容量超过10亿条，极大丰富了信息来源，促进了全球范 围内的知识共享。
《网络传播学》课件
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口碑传播是指受众在接收到传播内容后，向他人 推荐或分享的行为，口碑传播的效果往往比传统 广告更为显著。
网络传播的社会影响
信息泛滥Βιβλιοθήκη 01网络传播的便利性和快速性导致了信息的泛滥，大量无用的、
虚假的信息充斥着网络空间，给受众带来困扰。
社交变革
02
网络传播改变了人们的社交方式和社交习惯，人们可以通过社
交媒体等平台随时随地与他人交流和互动。
实施处罚措施
对违反法律法规的网络传播行为，依 法进行处罚，包括罚款、撤销资质等 。
加强国际合作
加强与其他国家和地区的合作，共同 打击跨境网络传播违法行为。
网络传播的自律机制
行业自律组织
企业自我约束
成立相关的行业自律组织，制定自律规范 和标准，引导会员自觉遵守法律法规和伦 理准则。
网络传播企业应建立健全内部管理制度， 加强员工培训和教育，提高自律意识。
详细描述
网络传播学的跨学科性表现在它融合了传播学、计算机科学、社会学等多个学科的知识体系；实践性则体现在它 关注网络信息传播的实际问题和现象，强调理论与实践相结合；动态性则是因为互联网技术和信息传播方式不断 变化，网络传播学的研究内容也需要不断更新和发展。
02 网络传播的原理与技术
网络传播的原理
信息的高速流动和广泛覆盖。
网络传播的技术基础
互联网技术
互联网是网络传播的核心技术，包括 TCP/IP协议、HTTP协议、SMTP协议 等，实现了全球范围内的信息互联互 通。
云计算技术
大数据技术
大数据技术通过对海量数据的采集、 存储、分析和可视化，为网络传播提 供了更加精准的目标用户分析和个性 化推荐。
网络传播的弊端
心理问题
网络上的一些言论和行为可能 会引发一些心理问题，例如焦
虑、抑郁等。
对社会的影响
舆论引导
网络传播的匿名性和即时性使得舆论 容易引导，一些不负责任的言论和行 为可能会引发社会不稳定。
社会道德问题
网络上的一些不良信息可能会冲击社 会道德观念，例如色情、暴力等。
识别安全软件
使用受信任的正版软件，及时更新系统和软件补 丁，防范病毒和恶意软件。
合理利用网络资源
避免沉迷网络
合理安排时间，避免沉迷于网络游戏、社交媒体等虚拟世界。
充分利用资源
利用网络学习资源，提高自身知识水平和技能，实现个人成长。
促进社交互动
通过网络与他人建立良好的社交关系，扩大人际交往圈子，提高社 交能力。
未来网络传播将更加依赖深度学习和人工 智能技术，实现信息的高效处理和精准推 送。
社交媒体与短视频崛起
隐私保护与数据安全
社交媒体和短视频平台将继续成为网络传 播的重要渠道，影响力将进一步扩大。
随着公众对隐私保护和数据安全的关注度 提高，未来网络传播将更加注重隐私保护 和数据安全。
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网络传播的弊端
汇报人： 日期:
目 录
• 网络传播的定义与特点 • 网络传播的弊端 • 网络传播对个人和社会的影响 • 网络传播的改进与建议 • 结论
01
网络传播的定义与特点
定义
• 网络传播是指通过互联网这一媒介，进行信息传递、交流和互 动的过程。它涵盖了各种形式的信息传播，如文字、图片、音 频和视频等，具有高效、便捷、实时等特点。
社交障碍
过度依赖网络可能导致社 交障碍，影响与他人的正 常交往和沟通。
网络传播对新闻传播的影响
网络传播对新闻传播的影响1. 引言1.1 网络传播对新闻传播的影响网络传播对新闻传播的影响在当今社会中变得愈发重要和显著。
随着互联网的普及和信息技术的快速发展，网络传播已经成为人们获取新闻信息的主要途径之一。
与传统的报纸、广播和电视相比，网络传播具有更广泛的覆盖面和更快的信息传递速度，从而对新闻传播产生了深远的影响。
网络传播扩大了新闻传播的范围。
通过互联网，人们可以随时随地获取来自世界各地的新闻信息，不再受限于地域和时间的限制。
这使得新闻传播的范围变得更加广泛，人们可以更全面地了解到不同地区的各种新闻事件。
网络传播还提高了新闻传播的效率。
通过网络传播，新闻机构可以更快、更便捷地向公众传递信息，同时也可以更好地与受众互动和交流。
这种高效的传播方式使得新闻更具有说服力和影响力。
网络传播对新闻传播的影响是多方面的，从扩大新闻传播范围到加快信息传递速度，再到提高新闻传播效率和增加信息传播的参与性。
它正在挑战传统的新闻传播模式，推动着新闻行业向更开放、更多元的方向发展。
网络传播对新闻传播的影响将会持续深化，为人们获取更多更好的新闻信息带来更多可能性。
2. 正文2.1 扩大新闻传播范围网络传播对新闻传播的影响之一就是扩大了新闻传播的范围。
通过网络传播，新闻能够快速传播到世界各地的人群中，不再受限于传统媒体的地域限制。
无论是政治、经济、社会还是文化类的新闻，都能通过网络传播迅速被更多人了解和关注。
人们可以通过搜索引擎、社交媒体等渠道获取到各种新闻信息，而不再局限于传统的报纸、电视和广播等媒体形式。
网络传播的技术特点也使得新闻内容更加多元化和多样化。
传统的新闻媒体受到版面和时长等限制，只能选择部分新闻进行报道，而网络媒体能够实现大规模的信息传播，让更多的新闻事件得到曝光。
同时，网络传播也提升了新闻的即时性和互动性，使得新闻传播更加立体和丰富。
总的来说，网络传播对于扩大新闻传播的范围起到了积极的作用，让更多人能够了解到更全面、更多样的新闻信息，促进了新闻传播的多元化和民主化发展。
网络传播对新闻传播的影响
网络传播对新闻传播的影响网络传播是当今社会中不可忽视的一股力量，其对新闻传播产生的影响方面有以下几个方面。
第一，网络传播使新闻传播更加快捷。
网络的快速传输使得新闻可以在第一时间通过网络发布，这样用户可以在第一时间了解到最新的新闻。
与传统的报纸、广播、电视等媒体相比，网络传播的速度更快，新闻更新更加及时。
第二，网络传播使新闻传播更加多元化。
传统的媒体只能在有限的时间和空间内传播有限的信息，而网络传播可以实时、全天候地发布所有信息。
此外，网络传播还具有交互性，可以让用户参与到新闻传播中来，从而体现了一种平等的传播模式。
第三，网络传播使新闻传播更加依赖互联网技术。
传统的媒体主要是通过纸质、电视和电台等方式进行传播，而网络传播则需要依托互联网技术才能实现。
这使得新闻传播更加数字化、智能化。
第四，网络传播提高了新闻的覆盖率和可靠性。
传统的媒体只能在一定的范围内传播新闻，而网络传播可以跨越国界、时空、语言等限制，使得新闻的覆盖范围更广。
同时，网络传播可以通过摆脱传媒商业化的压迫，实现新闻的真实性、公正性和客观性。
第五，网络传播在一定程度上削弱了传统媒体的影响。
随着网络的普及和传播速度的加快，越来越多的用户开始选择使用网络来获取新闻信息。
尤其是在当前疫情防控的时期，网络传播对新闻传播产生的影响更加明显。
这使得传统的媒体需要不断地创新和改进，以应对不断变化的市场需求。
总之，网络传播不仅对新闻传播形式产生了深远的影响，也对传媒产业的未来提出了新的要求。
新闻媒体需要在保持专业、权威性的前提下，开发多元化的传播手段，在全新、全球的传播环境下，打造与时俱进的传播平台，以满足社会公众日益丰富多样的媒介需求。
网络传播 名词解释
网络传播资料：一、名词解释：博客：来源于英文Weblog,也称网络日志。
它通常由简短且经常更新的、按年份和日期倒序排列的帖子构成。
网格技术：伴随互联网的发展而迅速发展起来的，专门针对复杂科学计算的新型计算模式。
这种技术是利用互联网把分散在不同地理位置的电脑组成一个“虚拟的超级计算机”，其中每一台参与计算的计算机就是一个“节点”，而整个计算是由成千上万个“节点”组成的一张“网格”，这种计算方式就叫网格计算。
微博：即微博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播和获取平台。
用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
云计算：一种能够通过网络以便利的、按需的方式获取计算资源（网络、服务器、存储、应用和服务）的模式，这些资源来自一个共享的、可配置的资源池，并能够快速获取和释放。
网络传播：以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的传播形式。
Internet：因特网，又叫做国际互联网。
它是由那些使用公用语言互相通信的计算机连接而成的全球网络。
网民：CNNIC最新调查用的是半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民。
诞生于1998年7月8日。
（或者“网民主要是一个从网络使用者的行为效果来阐释的概念，并不是所有利用互联网的人就可以被称为“网民”，而是必须在个体自我意识上、对使用网络的态度上、网络活动的特征上以及网络活动的行为效果上等表现出一定特点的使用者才可以被称为“网民”。
”）二、简答：沉默的螺旋：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就越发大胆的表达和扩散；意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方声音越来越大、另一方越来越沉默的螺旋发展过程。
议程设置：是大众传播理论中的一个重要假设，主要观点是，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息的传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。
网络传播的特征与趋势
网络传播的特征与趋势
网络传播的特征和趋势主要包括以下几个方面：
1. 多样化和个性化：随着互联网的发展，网络传播呈现出多样化和个性化的特征。
人们可以通过各种网络平台获取信息和进行交流，网络传播内容也呈现出更多元化和个性化的特点。
2. 快速传播：网络传播的快速特点使得信息可以在短时间内被广泛传播。
一条消息可以很快被传播到全球各地，这也使得网络传播具有更强的影响力和传播效果。
3. 互动性强：网络传播具有强大的互动性，人们可以通过各种方式参与到网络传播中，包括评论、点赞、转发、分享等。
这种互动性使得网络传播更加活跃和有趣。
4. 虚拟化和数字化：网络传播以虚拟化和数字化为特征，信息传播的媒介和载体多为数字化的形式，人们可以通过互联网获取各种数字化的信息和内容。
在未来，网络传播的趋势可能包括以下几个方面：
1. 视频化和移动化：随着移动互联网的发展，视频成为网络传播的主要形式之一。
未来网络传播可能更加倾向于视频化和移动化，人们将更多地通过移动设备
观看视频内容和进行交流。
2. 用户生成内容：未来网络传播可能更加注重用户生成内容，人们可以通过各种平台上传、分享和创造自己的内容，从而丰富网络传播的内容和形式。
3. 数据驱动和个性化推荐：未来网络传播可能更加依赖于数据驱动和个性化推荐技术，从而更好地满足用户的个性化需求和兴趣。
4. 跨界整合和智能化：未来网络传播可能更加跨界整合，各种媒体形式可能会更多地融合在一起，同时智能化技术可能更多地应用于网络传播，从而提高传播效率和体验。
网络传播方案
网络传播方案第1篇网络传播方案一、方案背景随着互联网技术的飞速发展，网络传播已成为企业品牌推广、产品营销的重要手段。
为充分利用网络传播优势，提高企业知名度和市场占有率，制定一套合法合规的网络传播方案至关重要。
二、目标定位1. 提高企业品牌知名度和美誉度；2. 扩大产品市场份额，提高产品销售业绩；3. 增强用户粘性，提升用户活跃度；4. 拓展潜在客户群体，实现精准营销；5. 符合国家相关法律法规，确保传播过程合法合规。
三、策略措施1. 内容策划（1）结合企业品牌定位，制定符合目标用户需求的传播内容；（2）注重内容创意，提高内容质量，提升用户阅读体验；（3）紧跟社会热点，把握传播时机，提高内容时效性；（4）定期进行内容优化，提升搜索引擎收录和排名。
2. 传播渠道（1）利用官方网站、官方微信公众号、官方微博等自有平台进行内容发布；（2）合作媒体、行业平台、社区论坛等多渠道传播，扩大品牌曝光度；（3）利用短视频、直播、音频等形式，丰富传播手段，提高用户互动性；（4）开展线上活动，吸引潜在客户参与，提高用户转化率。
3. 精准营销（1）通过大数据分析，了解目标用户需求，实现精准定位；（2）制定个性化推广方案，提高广告投放效果；（3）优化用户画像，提高广告投放精准度；（4）定期分析营销数据，调整传播策略。
4. 用户互动（1）加强用户评论、留言互动，及时回应用户关切；（2）举办线上线下活动，提高用户参与度；（3）建立用户社群，提升用户忠诚度；（4）关注用户反馈，持续优化产品和服务。
5. 合规监管（1）严格遵守国家相关法律法规，确保传播内容合法合规；（2）加强内容审核，杜绝传播不良信息；（3）建立舆情监测机制，及时应对负面舆论；（4）定期对传播效果进行评估，确保合规传播。
四、执行与监控1. 制定详细的执行计划，明确责任人和执行时间；2. 定期召开会议，汇报工作进展，协调资源；3. 对传播效果进行量化评估，优化传播策略；4. 建立风险预警机制，确保传播过程合规可控。
网络传播概论知识点总结
网络传播概论知识点总结一、网络传播的基本概念1. 网络传播的定义和特点网络传播是指利用计算机、互联网和其他数字化技术进行信息传递和交流的活动。
网络传播具有即时性、全球性、互动性和个性化等特点，极大地改变了人们获取和传播信息的方式。
2. 网络传播的发展历程和现状网络传播起源于20世纪60年代的ARPANET，经过几十年的发展，互联网已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
而随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，网络传播在不断发展和演变。
3. 网络传播的影响和作用网络传播的发展对社会、经济、政治和文化等方面都产生了深远的影响。
它改变了人们的思维方式和生活方式，促进了信息的传递和交流，同时也带来了信息泛滥和网络安全等问题。
二、网络传播的基本理论1. 信息传播理论信息传播理论研究信息在传播过程中的特点和规律，包括信息的产生、传播和接受等环节，是网络传播研究的基础理论之一。
2. 传播学理论传播学理论是研究传播现象的学科，主要包括传播过程、传播效果和传播媒介等方面，对网络传播的研究具有重要的意义。
3. 媒介效应理论媒介效应理论主要研究媒介对受众的影响，包括信息传递、态度和行为的改变等，对网络传播的影响和作用有着重要的指导意义。
三、网络传播的主要形式和特点1. 网络媒体网络媒体是指利用互联网技术进行信息传播的媒体，包括门户网站、社交媒体、博客、微博等形式，它具有即时性、互动性和全球性等特点。
2. 网络社交网络社交是指利用互联网进行社交活动，包括社交平台、社交应用等，它促进了人们之间的交流和互动，改变了传统社交方式。
3. 网络广告网络广告是指利用互联网进行商品和服务的宣传和推广，它具有精准定位、互动性和成本效益等优势，成为主流的广告形式。
四、网络传播的影响因素1. 技术因素网络传播的发展离不开技术的支持，包括互联网技术、移动通讯技术、云计算技术等，它们的不断进步和创新推动了网络传播的发展。
2. 经济因素经济因素对网络传播有着重要的影响，包括广告投入、市场需求、盈利模式等，它们决定了网络传播的商业化程度和发展方向。
网络传播对新闻传播的影响
网络传播对新闻传播的影响随着互联网的普及和发展，网络传播已经成为新闻传播领域中不可忽视的重要力量。
网络传播以其快速、广泛、便捷的特点，对传统新闻传播产生了深远的影响。
本文将从多个角度分析网络传播对新闻传播的影响，并探讨其对传统新闻传播格局所带来的深远改变。
一、信息传播速度加快网络传播的特点之一是信息的传播速度大大加快。
在过去，新闻要经过编辑、排版、印刷等环节，需要一定的时间才能被传播出去。
而今天，只要有网络连接，新闻就可以迅速传播开来，甚至可以实现实时直播。
这种速度的提升让新闻事件得以迅速反映出来，加强了新闻传播的即时性和真实性。
二、信息来源多样化网络传播的另一个特点是信息来源的多样化，任何人都可以通过互联网上传播新闻。
这意味着，新闻的传播不再受限于传统媒体的编辑和选择，每个人都有可能成为新闻的传播者，这扩大了新闻的来源渠道，也加强了新闻的丰富性和多样性。
三、信息真实性存疑虽然网络传播大大加快了新闻的传播速度和丰富了新闻的来源，但是也引发了信息真实性存疑的问题。
在互联网上，很难对信息的真实性进行验证，很多虚假、夸张甚至编造的消息都可以迅速传播开来，导致公众对新闻的真实性产生质疑。
这种情况给新闻的传播带来了一定的挑战，也需要媒体和公众共同努力去应对。
四、传播渠道的多样化通过网络传播，新闻可以通过文字、图片、视频等多种形式传播，使得传播渠道变得更加多样化。
不仅可以通过传统网站、博客等方式传播新闻，还可以通过社交媒体、微信公众号、短视频平台等渠道传播新闻。
这种多样化的传播渠道使得新闻可以更加全面地传播给不同的受众群体，提高了新闻的影响力和可及性。
五、新闻生产模式的变革由于互联网的发展，传统新闻生产模式也在发生变革。
在过去，新闻生产主要由媒体机构和记者完成，而今天，很多新闻通过互联网由普通人上传传播。
这种变革使得新闻生产更加民主化，也提高了新闻报道的多样性和立场的多元化。
六、媒体经济模式的调整网络传播对传统媒体的商业模式也产生了一定的影响。
网络传播的特点
网络传播的开放性使得用户可以自由发布和获取信息，促进了信息的交流和共享。
个性化内容推荐与定制
网络传播可以根据用户的兴趣、 需求和行为，为用户提供个性化 的内容推荐，提高用户获取信息
的效率和满意度。
网络传播可以通过用户定制功能， 允许用户根据自己的喜好和需求
互动性强
直播平台支持观众与主播实时互动，如弹幕、点 赞、送礼物等。
多元化内容
直播平台内容涵盖游戏、娱乐、教育、电商等多 个领域，满足不同用户需求。
05
网络传播受众特点
受众群体广泛且年轻化
网络传播打破了地域和时间的限制，使得信息能够迅速传播到全球各地，受众群 体具有广泛性的特点。
随着互联网的普及和移动设备的发展，越来越多的年轻人成为网络传播的主要受 众，他们活跃于社交媒体、网络论坛等平台，积极参与信息的传播和互动。
02
网络传播基本特点
交互性
双向交流
01
网络传播允许信息发送者和接收者之间进行实时双向交流，打
破了传统媒体的单向传播模式。
个性化反馈
02
受众可以根据自己的需求和兴趣对信息进行个性化反馈，与传
播者进行互动。
社群聚集
03
网络传播使得具有相同兴趣、需求或背景的个体能够聚集在一
起，形成特定的社群，加强彼此之间的交流和互动。
互联网环境下网络传播重要性
信息传递速度
互联网使得信息传递速度大大 加快，实现了信息的即时传播
。
传播范围
网络传播打破了地域限制，使 得信息可以在全球范围内迅速 传播。
互动性
网络传播具有高度的互动性， 传受双方可以实时交流，及时 反馈。
网络传播的规律和效果
网络传播的规律和效果网络传播已经成为了现代社会重要的信息渠道之一，随着移动互联网的普及，网络传播受众越来越广，也越来越成为了社会生活中不可或缺的一部分。
了解网络传播的规律和效果，对于如何提高网络传播的效果、促进信息的传播、推动社会进步都具有重要意义。
一、网络传播的规律网络传播有自身的的一些规律，了解这些规律对于网络传播的有效推广非常重要。
1.信息量大、传递速度快网络传播的优点之一就是信息量大，并且传播速度快。
一旦一个信息在网络上得到传播，无论是图片、文字还是视频，都可以在短时间内传遍整个网络甚至整个社会。
2.传播范围广网络传播不受时间、空间、地域等局限，只要上网，就可以访问到网络上的任何信息资源，所以网络传播的传播范围十分广泛。
这为信息的传播提供了更多的可能性。
3.多媒体呈现丰富随着网络技术的不断发展，网络传播的呈现方式也越来越多样化，如图片、音频、视频等等。
这种多元化的传播方式可以更好地满足受众的个性化需求。
4.用户参与度高网络传播不局限于传统媒体的单向传播模式，受众可以通过评论、分享等方式参与到信息的传播中来。
这增强了用户的参与性，增强了信息的传播效果。
二、网络传播的效果网络传播不仅可以高效传播信息，还可以产生诸多效果：1.媒体震动效应网络传播的传播速度、传播方式和传播范围等影响因素，使得一些重要的事件在网络上迅速传播，从而引发广泛关注，形成了“媒体震动效应”。
2.病毒营销病毒营销是网络营销的一种重要手段，指的是通过独特的内容、形式和传播方式，借助互联网用户的口碑传播力量，在很短时间内将产品信息迅速传播开来，达到快速推广的目的。
3.网络舆论发酵网络舆论其实很容易被操纵，只需要有愿意造谣的人和追随者就可以了。
在某些时候，这种造谣可以达到类似于网络攻击的效果，从而引起社会的广泛关注。
三、如何提高网络传播的效果了解网络传播的规律和效果，有助于提高网络传播的效果。
1.把握信息的“热度”在网络上，热点往往是一种资源，把握或者创造有“热度”的信息，是网络传播推广的关键点之一。
网络传播对新闻传播的影响
网络传播对新闻传播的影响1. 引言1.1 网络传播的兴起网络传播的兴起是指随着互联网技术的不断发展和普及，人们日常生活中越来越多地依赖网络来获取信息、交流和娱乐。
网络传播的快速发展不仅改变了人们的生活方式，也对传统的新闻传播产生了深远影响。
随着网络传播平台的不断涌现，传统的新闻传播模式逐渐被挑战和颠覆，使新闻传播更加便捷、多元化和立体化。
网络传播的兴起使得新闻信息在全球范围内快速传播，打破了时间和空间的限制，实现了即时更新和全方位报道。
网络传播也为每个人提供了发布和获得信息的平等机会，促进了信息的公开和共享。
网络传播的兴起对新闻传播具有重要意义，不仅提升了新闻传播的效率和覆盖范围，还为新闻行业带来了更多的发展机遇和挑战。
1.2 网络传播对新闻传播的影响意义网络传播对新闻传播的影响意义可以说是深远而重要的。
随着网络传播的兴起，传统的新闻传播方式也面临了前所未有的挑战和变革。
网络传播的出现，不仅加快了信息传播的速度，还拓宽了信息获取的渠道，改变了新闻生产的方式，增加了信息真实性的监督，提升了新闻传播的互动性。
网络传播加速了信息传播的速度。
通过互联网等数字平台，新闻可以瞬间传播到世界各地，使得信息的传递更加迅速高效。
这种即时性的特点，让新闻报道可以更快地触达公众，使人们能够迅速获取到最新的资讯。
网络传播拓宽了信息获取的渠道。
传统新闻媒体受限于时空等因素，而网络传播打破了这些限制，让人们可以通过多种形式和渠道获取信息。
无论是文字、图片、音频还是视频，都可以通过网络媒体传播，满足了不同人群的需求。
网络传播改变了新闻生产的方式。
传统的新闻报道往往由编辑、记者等专业人士撰写编辑，而网络传播让每个人都有可能成为新闻的传播者。
社交媒体平台上的用户可以发表自己的观点和见解，让新闻报道更加多元化和立体化。
网络传播增加了信息真实性的监督。
在网络上，任何假新闻和虚假信息都极易被揭露和曝光，公众可以通过互联网来核实新闻的真实性。
网络传播
Network Communication
目 录
01
网络传播的介绍
02
网络传播的特点
03
网络传播的类型
04 网络传播的具体形式
05
网络传播小贴士
PART 01
网络传播的介绍
1.1 定义 1.2 研究方向
1.1 定义
定义
中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本的特点： 全球性、交互性、超文本链接方式。因此，其给网络传播下的定义是： 以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接 收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种 文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成 的。（《国际新闻界》2000年第6期第49页）
网络传播的普及使得大多数人 都能够获得信息量的增长，但 是那些经济条件好的、有一定 文化的人能够比那些经济条件 差的人获得更多的信息，随着 时间的推移，两者之间的“知识 鸿沟”可能反而会越来越大。另 外，那些没有经济和技术条件 来接触和应用网络的人有一种 被社会隔离的感觉，他们对网 络感到压抑和沮丧，对整个世 界有陌生感和技术恐惧感，甚 至放弃自己的个人责任和社会 责任。人与人之间、国家与国 家之间的“知识沟”和“数字沟”也 许不但没有因为网络传播的原 因而缩小，反而拉大了。
的形象。但是，网络中的交流技巧与在现实中的交流技巧是很不一样的，一些人习惯
了网络交流的方式与语言，回到现实世界里来，难免会有不适应的感觉，这也会减少
他们在现实生活中进行人际交流的愿望。
3.2 网络群体传播
介绍
网络中的很多应用，都促进了人群之间频繁的交流互动。在这种交流的基础上，网络
1
中的很多人群的交流不再是偶然的，而是逐渐变为固定的、持续的，这些人群进而演
网络用语的传播原理是什么
网络用语的传播原理是什么
网络用语的传播原理可以归纳为以下几个方面：
1. 社交网络的传播：网络用语在社交网络平台上通过用户间的分享、转发、评论等传播机制进行传播。
用户通过将网络用语分享给朋友或转发到自己的社交圈，进而扩散传播。
此外，用户对网络用语的评论和讨论也可以促进其传播。
2. 大众传媒的传播：大众传媒，如新闻网站、论坛、博客等，可以通过报道、推送或转载网络用语来引导公众的关注和传播。
这些传媒平台具有较强的传播能力和影响力，可以将网络用语推荐给更多潜在的用户。
3. 潮流引领的传播：网络用语的传播还与潮流引领密切相关。
当某个网络用语成为热门话题或流行文化符号时，往往能够引起公众的关注和兴趣，并随之传播扩散。
这种传播机制主要依赖于网络用户之间的互动和共同参与。
4. 用户个体的传播行为：用户个体在网络平台上的传播行为也是网络用语传播的重要因素。
用户个体对网络用语的喜爱程度、使用频率、分享意愿等都会影响其传播范围和速度。
特别是具有一定影响力或拥有大量粉丝的用户，在其社交圈内推广网络用语，往往能够更容易地使网络用语传播开来。
总的来说，网络用语的传播原理是一个综合的、多方参与的过程，既受到用户个体行为的影响，也受到社交网络的整体结构和传播机制的制约。
网络传播的弊端
网络传播的弊端汇报人：日期:•网络传播概述•网络传播的弊端•网络传播对个人和社会的影响目录•应对网络传播弊端的策略与建议01网络传播概述网络传播是以互联网为媒介，通过数字化信息进行传播的一种新型传播方式。
定义网络传播具有全球性、交互性、即时性、多媒体性等特点，能够实现信息的快速传播和广泛覆盖。
特点网络传播的定义与特点20世纪90年代初，互联网开始进入公众视野，网络传播初见端倪。
初创期发展期成熟期21世纪初，随着互联网技术的不断进步和应用，网络传播迅速发展，成为信息传播的重要渠道。
近年来，随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，网络传播更加成熟和多元化。
030201网络传播的发展历程02网络传播的弊端网络传播的匿名性和即时性使得虚假新闻容易迅速传播，误导公众，造成不良影响。
虚假新闻的传播网络信息海量，但质量参差不齐，导致用户难以筛选和判断信息的真伪和价值。
信息过载网络谣言容易扩散，对个人和社会造成不良影响，甚至引发恐慌和混乱。
谣言扩散信息泛滥与虚假新闻网络传播中，个人隐私容易被泄露，导致个人信息被滥用和侵犯。
个人隐私泄露网络攻击、黑客入侵等行为可能导致个人信息泄露和财产损失。
信息安全风险网络传播中，知识产权容易被侵犯，导致原创作品被盗用和侵权。
知识产权侵犯侵犯隐私与信息安全舆论引导与偏见传播舆论引导网络传播中，舆论容易被引导，导致公众对某些事件或问题的看法被误导。
偏见传播网络传播中，偏见容易传播，导致公众对某些群体或事物的看法产生偏差。
网络暴力网络传播中，网络暴力容易发生，导致个人或群体受到言语或行为上的攻击和伤害。
03网络传播对个人和社会的影响隐私侵犯网络传播可能将个人的私人信息、照片、视频等公之于众，侵犯个人隐私权。
个人信息泄露网络传播可能导致个人敏感信息泄露，如身份证号、银行卡号等，给个人带来安全隐患。
骚扰与欺诈网络传播可能导致骚扰电话、垃圾邮件、诈骗信息等，给个人带来不必要的困扰和损失。
对个人隐私的侵犯网络传播可能导致虚假信息的快速传播，误导公众，破坏社会信任。
网络传播学
绪论1.网络传播的概念网络传播是指“通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）的传播活动。
在网络传播中的信息，以数字形式存储在光、磁的存储介质上，通过网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。
”2.新媒体的两大特征数字化互动性：由所有人面向所有人进行的传播3.为什么把网络传播学设定为一门单独的学科？广义的传播虽然包括自然界的传播和人类社会的传播，但传播学属于社会科学范畴，有一套自己的理论体系和不同的分科研究领域。
网络传播学是传播学的一个新的研究领域，但它包括的门类和范围更广。
计算机技术平台的变化多端；网络的多媒体功能和信息容量的无限性。
4.网络传播学研究的基本问题（1）、界定网络传播学的研究对象（2）、网络传播学与传播学之间存在的个性与共性关系（3）、网络传播学的研究方法（4）、网络传播学理论到实务转换5.网络传播学研究的对象及范围——研究对象：人类通过计算机网络所进行的各种信息传播活动和规律。
——研究范围：网络传播发展历史、网络传播理论知识、网络传播业务。
6.网络传播学的研究方法；与传播学相比的继承与突破继承的研究方法：1、社会调查法——直接调查：观察法——间接调查：问卷调查、抽样调查2、内容分析法3、控制实验法4、其他研究方法：逻辑方法、数学方法、个案研究、比较研究突破的研究方法：5、特殊方法——网络调查法第二章1.互联网的定义：互联网(INTERNET，又译因特网、网际网),即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。
人们可以与远在千里之外的朋友相互发送邮件、共同完成一项工作、共同娱乐。
2.第一台计算机——1946年第一台计算机ENIAC于美国诞生3.互联网发展经历的四大阶段（1）、基于军事需求的萌芽阶段（20世纪60-70年代）大事记：——1959年10月，前苏联的人造卫星“斯普特尼特”上天；——美国的高级研究计划署成立（ARPA);——1969年，互联网诞生，ARPA建立ARPAnet网络，连接军事及研究用电脑主机（2）、在科研领域的应用和完善大事记：——1972年，计算机可以更加简便的接入互联网——1973年，全球性的互联网开始浮现首批连入ARPANET的其他国主机出现。
网络传播 名词解释
网络传播资料：一、名词解释：博客：来源于英文Weblog,也称网络日志。
它通常由简短且经常更新的、按年份和日期倒序排列的帖子构成。
网格技术：伴随互联网的发展而迅速发展起来的，专门针对复杂科学计算的新型计算模式。
这种技术是利用互联网把分散在不同地理位置的电脑组成一个“虚拟的超级计算机”，其中每一台参与计算的计算机就是一个“节点”，而整个计算是由成千上万个“节点”组成的一张“网格”，这种计算方式就叫网格计算。
微博：即微博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播和获取平台。
用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
云计算：一种能够通过网络以便利的、按需的方式获取计算资源（网络、服务器、存储、应用和服务）的模式，这些资源来自一个共享的、可配置的资源池，并能够快速获取和释放。
网络传播：以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的传播形式。
Internet：因特网，又叫做国际互联网。
它是由那些使用公用语言互相通信的计算机连接而成的全球网络。
网民：CNNIC最新调查用的是半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民。
诞生于1998年7月8日。
（或者“网民主要是一个从网络使用者的行为效果来阐释的概念，并不是所有利用互联网的人就可以被称为“网民”，而是必须在个体自我意识上、对使用网络的态度上、网络活动的特征上以及网络活动的行为效果上等表现出一定特点的使用者才可以被称为“网民”。
”）二、简答：沉默的螺旋：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就越发大胆的表达和扩散；意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方声音越来越大、另一方越来越沉默的螺旋发展过程。
议程设置：是大众传播理论中的一个重要假设，主要观点是，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息的传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。
网络新闻的传播
网络新闻的传播随着互联网的快速发展，网络新闻成为了人们获取信息的主要途径之一。
它具有传播速度快、信息广泛和互动性强等优点，极大地改变了人们获取新闻的方式和传播的方式。
本文将从传播的途径、传播的特点以及对社会的影响等方面探讨网络新闻的传播。
一、传播的途径网络新闻通过互联网这一媒介进行传播，主要有以下几种途径：1. 新闻网站：新闻网站是人们获取新闻的重要平台，涵盖了各个领域的新闻内容，如社会、经济、政治、娱乐等。
在新闻网站上，用户可以方便地通过浏览器阅读新闻，网站通常会按照分类整理新闻，用户可以根据自己的兴趣选择感兴趣的内容。
2. 社交媒体：社交媒体成为了一种非常流行的新闻传播途径。
用户可以通过微博、微信朋友圈、Facebook等社交平台，获取即时的新闻信息。
这种传播方式具有很强的实时性和互动性，用户可以对新闻进行评论、转发和分享，形成更广泛的传播效应。
3. 视频平台：随着视频的普及和互联网带宽的提高，视频平台逐渐成为了人们获取新闻的重要途径。
在视频平台上，用户可以观看新闻直播、新闻短片等形式的新闻报道。
视频的直观呈现方式和多样的表达方式，增强了新闻传播的吸引力。
二、传播的特点网络新闻的传播具有以下几个特点：1. 快速性：相比传统媒体，网络新闻的传播速度更快。
只需要一部手机或电脑，用户就能够即时获取最新的新闻信息。
新闻发布者可以通过互联网迅速传播新闻内容，用户也可以随时随地获取新闻信息，使得新闻传播的速度大大加快。
2. 信息广泛性：互联网的普及使得新闻的传播范围更广。
新闻网站、社交媒体和视频平台等媒体平台无时无刻不在不同的渠道传播新闻内容，用户可以通过多个平台获取新闻信息。
这种广泛性使得新闻的传播更加多样化和丰富化。
3. 互动性强：网络新闻的传播具有很强的互动性。
用户可以通过评论、点赞、分享等方式与新闻内容进行互动，也可以通过社交媒体上的讨论来表达自己的观点。
这种互动性使得新闻传播更具参与性，也促进了用户之间的交流和思想碰撞。
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3.为人们带来了全新的生活方式和全新的生活理念
网络传播的弊端
1.低门槛进入使假新闻泛滥，信息可信度下降，影响了媒介的公信力
2.长期以来网络构成的虚拟空间生活，淡漠了现实中的人际交往
3.网络的开放性使不良信息滋生，对青少年成长和社会稳定构成了潜在威胁
网络传播的分类
从应用角度划分
1.网络信息传播
2.网络广告传播
2.直网站（最大的特点是分众，一般专注于某一领域或行业，而专业和权威也正是垂直网站吸引用户的最重要手段，垂直网站的受众通常是这一领域或行业的爱好者）
按不同传播主体分类
1.政府网站一级政府在各部门的信息化建设基础之上，建立起跨部门的、综合的业务应用系统，使公民、企业与政府工作人员都能快速便捷地接入所有相关政府部门的政务信息与业务应用，并获得个性化服务。
第四章网络信息传播与管理
网络信息传播概述
网络信息：指通过计算机终端发布和传播的人类信息（包括新闻、知识等信息）
5.网络暴力
6.商务应用的迅速发展滋生了网上交易中诈骗、犯罪等问题
7.网络传播对公共信息安全提出了挑战
8.个人尤其是青少年因反复过度使用网络会导致精神行为障碍的产生，即“网络成瘾”
9.数字鸿沟问题严峻（在所有国家，总有一些人拥有社会提供的最好的信息技术。他们有最强大的计算机、最好的电话服务、最快的网络服务，也受到了这方面的最好的教育。另外部分人，他们出于各种原因不能接入最新的或最好的计算机、最可靠的电话服务，最快最方便的网络服务。这两部分人之间的差别，就是所谓的“数字鸿沟”
首先，发达国家力图通过网络传播的发展挽回失去的优势
其次，世界经济的迅速发展和人们日益增长的文化生活需要推动网络传播的发展
第三，增强竞争力和扩大就业的需要也不断推动着网络传播的发展
网络传播与国民经济的信息化发展息息相关
1.世界正在进入信息经济时代
2.以网络传播为基础的信息技术使社会发展发生飞跃
3.各国制定的信息经济政策推动世界进入网络传播时代
2.商业网站（包括互联网提供商和电子商务平台）
3.教育网站（网络学校、综合型网站开办的教育频道或专业的教育网站）
4.娱乐网站
5.社交网站
按不同媒介形式分类
1，文字网站
2，音频网站
3，视频网站
4，手机网站
第二章网络传播的内容与方式
网络传播内容
1.网络新闻
特点：时效性强、传播范围广、信息量大、表现形式多样、传播平台开放、受众反馈快捷、信息检索方便
七、网络传播的虚拟性
网络传播的功能
一、人际传播
1.传递信息
2.协调关系
3.满足情感、心理需要
4.对人的社会化过程产生影响
二、群体传播
网络中的群体大致可以分为两种：一种是在现实世界中已经存在的，通过网络来维系和发展群体成员之间的关系，第二种是以一定的兴趣、话题、意见等为纽带在互联网上形成的新群体。
对于个人来说，网络群体传播有助于个人需要的满足，并为之提供了一个表现、实现自我的空间，帮助他们获得支持和安全感
对于社会来说，网络群体传播能帮助个人完成社会化，促进群体关系的维系，并在引导社会舆论、参与公共事务的过程中发挥重要作用。
三、组织传播
1.使汇集指挥、能力的工具，能够帮助组织成员之间进行高效的信息、意见、观念交换，促进彼此间的相互了解
2.有利于信息在组织内外的充分流通和共享，帮助组织提高效率，增强决策的科学性、合理性
二、网络传播与社会行为
网上社会行为：以互联网为媒介，将网络视为一种传播工具，通过互联网的功能促进组织沟通、提高生产力，并促使人们打破时空界限进行交流互动
网上人际关系的特点
1.以符号为传播媒介
2.匿名性
3.广泛性
4.“有缘”性
5.心近性
网络公共领域结构特质
1.可匿名的互动
2.有限沟通理性
3.多元论述的共识
4.复合性强，传播更加复杂化
网络组织传播的方式
1.组织内的传播
“内联网为主，互联网为辅”建立内联网，借此实现组织内部的信息传输和访问
2.组织外传播
一方面可以通过搜索引擎等资源进行外界信息的：输入“，另一方面，组织也可以通过创办官方网站，发布网络广告建立博客、微博等方式进行信息的对外“输出”
特点
1.复合化的传播手段（把内联网和外联网的手段结合在一起，建构一个全方位、立体化的信息沟通系统）
第一章网络传播技术与媒体
互联网的发展历程
网络传播与互联网技术
网络传播媒体
互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体止呕的“第四媒体”
网络媒体的特征
1.传播的广域性
2.传播的即时性
3.信息的海量性
4.受众的互动性
5.传播方式的多元化
6.交往方式的虚幻性
网络媒体的类型
按不同的服务方式分类
1．门户网站（新浪、搜狐、网易）
二、传播内容的丰富性
首先，网络传播突破了信息量的限制，可以传递海量信息，其次，网络传播在内容上极为丰富。
三、传播过程的开放性
四、传播的全球化与时效性
首先，网络传播全球化，覆盖面更广，其次网络传播具有很高的时效性
五、传播形态与方式的多样性
首先，网络传播打破了人际传播和大众传播之间泾渭分明的界限，囊括了多种传播形态，它们交织在一起构成了网络这一复合型的传播媒介。其次，传统媒体在表现形式上都有其自身的局限性，而网络则是一种多媒体综合性的信息平台，多媒体帮助网络打破了传统媒介形态之间的技术鸿沟，摆脱了以往单一的表现手法，它图文并茂、绘声绘色、绚丽多彩，可以通过各种传播方式整合作用于人的多种感官，实施更为具体、形象的全方位信息展示。
4.自由和开放
5.内涵丰富的公共性
6.自组织
网络公共领域的功能
1.社会控制功能
2.提供讨论空间平台
3.为决策过程提供了动力
4.激发民众智能资源
5.有助于社会认同与共识
6.提升民众的民主和参与意识
7.社会安全阀作用
政治经济学视野下的网络传播
一、网络传播与政治
网络政治的诞生
互联网上的政治表达
1．民意的私下表达（电子邮件和即时通信软件）
六、传受双方的交互性
首先，由于手中的高度异性性、不确定性及其对信息的被动接受，传统媒体信息传播的内容往往都是由传播主所控制，受众很难对其进行自由选择。而网络传播使受众变成具有自主性的独立个体，网络传播在受众定位上可以做到更为清晰、小众化、个性化。其次网络传播突破了传受界限，每个人都可以参与其中，双方都能够进行自由互动。网络传播的交互性帮助受众从被动滴接受信息转向主动地创造信息。
绪论网络传播技术与媒体
网络传播的基本问题
网络传播：以计算机网络为基础，借助数字技术和多媒体技术，使人类能够便捷地进行社会信息的传播活动。
内涵包括：
1.网络传播是一种现代的传播方式
2.网络传播是一宗多媒体、综合性的传播
3.网络传播具有开放性、交互性、平等性等特点
网络传播的特点
1．资源丰富，信息量大
2．多媒体组合，图文声像并茂
二．网络传播与经济
网络积极：一种建立在计算机网络基础之上，以现代信息技术为核心进行经济活动的总称。其实质是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。
特征：快捷性，高渗透性，自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性，直接性
网络传播与经济杠杆
经济背景是促进网络传播发展的重要因素
1.检测环境、守望社会
2.协调关系、舆论监督（一方面，网络大众传播通过提供信息、言论等内容能够以“宣传”聚合社会中的群体与个人采取一致、有效的行动，引导舆论，帮助协调社会各部分之间的关系；另一方面，网络还塑造了一种平等、自由、开放的传播环境，为公众与政府以及社会中的不同阶层和利益集团提供了更为畅通便捷的对话渠道，为民意的表达提供了一个及时、充分的空间）
网络大众传播的方式
1.传统媒体网站
2.商业网站
3.机构官方网站
4.个人和群体通过网络发布消息
特点
1.传播的周期更短
2.受众更主动，反馈更便捷
3.传播角色可以随时更替
4.模糊了各种传播方式之间的界限
第三章网络传播的特征与功能
网络传播的特征
一、传播主体的多元化、民主性
首先，网络传播的主体是多元的，其次，网络带来了传播的民主、平等。
3.是辅助组织实现目标的重要工具
4.为自我包装、自我宣传提供了更有针对性、更加人性化和更具效率的渠道
5.最重要的改变了组织成员间的交流模式和工作方法，打破了传统江阴的“金字塔”组织结构，是信息能够实现更加自由、充分的共享，并使传统的“集中式办公”向现代“分散式办公”“虚拟式办公”的转化成为可能
四、大众传播
2．民意的公开表达（论坛、聊天室
3．民意意见的阵地（个人网站）
4．民意的涌流（互联网与传统媒体的互动）
网络传播与国家安全
首先，网络传播对国家的政治控制会产生很大的影响。其次由网络传播引发的信息战将直接威胁本质意义的国家安全。最后，政府必须肩负起对网络信息的管制责任。
网络传播对政治的影响
1.解构政治话语权（网络技术手段对金字塔式权力话语模式进行消解：网络传播方式带来政治话语权的改变：网络传播的数字化变“推”传播为“推拉并举“传播）
3.传承文化、传播知识
4.提供娱乐
网络传播的负面效应
1.一方面为受众提供了更多的渠道选择、信息来源，同时人们也容易被淹没在庞大的信息海洋中，给信息的选择和甄别带来了难度