网络传播
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2.企业网站（基本信息型、电子商务型、多媒体广告型、产品展示型）
3.个人网站
按不同社会功能分工
1.新闻网站（又称新闻媒体，是以互联网为介而构筑的传播平台来报道新近发生的足以吸引大多数人共同兴趣的新闻传播机构。分为两类，一类是各种传统媒体开办的以报道新闻为主的新闻网站，另一类是以互联网内容提供商转向而建立的新闻网站）
2.直网站（最大的特点是分众，一般专注于某一领域或行业，而专业和权威也正是垂直网站吸引用户的最重要手段，垂直网站的受众通常是这一领域或行业的爱好者）
按不同传播主体分类
1.政府网站一级政府在各部门的信息化建设基础之上，建立起跨部门的、综合的业务应用系统，使公民、企业与政府工作人员都能快速便捷地接入所有相关政府部门的政务信息与业务应用，并获得个性化服务。
二、传播内容的丰富性
首先，网络传播突破了信息量的限制，可以传递海量信息，其次，网络传播在内容上极为丰富。
三、传播过程的开放性
四、传播的全球化与时效性
首先，网络传播全球化，覆盖面更广，其次网络传播具有很高的时效性
五、传播形态与方式的多样性
首先，网络传播打破了人际传播和大众传播之间泾渭分明的界限，囊括了多种传播形态，它们交织在一起构成了网络这一复合型的传播媒介。其次，传统媒体在表现形式上都有其自身的局限性，而网络则是一种多媒体综合性的信息平台，多媒体帮助网络打破了传统媒介形态之间的技术鸿沟，摆脱了以往单一的表现手法，它图文并茂、绘声绘色、绚丽多彩，可以通过各种传播方式整合作用于人的多种感官，实施更为具体、形象的全方位信息展示。
网络大众传播的方式
1.传统媒体网站
2.商业网站
3.机构官方网站
4.个人和群体通过网络发布消息
特点
1.传播的周期更短
2.受众更主动，反馈更便捷
3.传播角色可以随时更替
4.模糊了各种传播方式之间的界限
第三章网络传播的特征与功能
网络传播的特征
一、传播主体的多元化、民主性
首先，网络传播的主体是多元的，其次，网络带来了传播的民主、平等。
第四章网络信息传播与管理
网络信息传播概述
网络信息：指通过计算机终端发布和传播的人类信息（包括新闻、知识等信息）
2．民意的公开表达（论坛、聊天室
3．民意意见的阵地（个人网站）
4．民意的涌流（互联网与传统媒体的互动）
网络传播与国家安全
首先，网络传播对国家的政治控制会产生很大的影响。其次由网络传播引发的信息战将直接威胁本质意义的国家安全。最后，政府必须肩负起对网络信息的管制责任。
网络传播对政治的影响
1.解构政治话语权（网络技术手段对金字塔式权力话语模式进行消解：网络传播方式带来政治话语权的改变：网络传播的数字化变“推”传播为“推拉并举“传播）
3.网络娱乐
网络游戏、音乐、视频、文学、交易、广告
网络传播的方式
网络人际传播的方式
1．电子邮件
2．网络聊天
特点
广泛性、丰富性、虚拟性、匿名性、偶然性、随意性
网络群体传播的方式
1.电子公告板
2.社交网站
3.博客
4.微博（集中化、开放化）
5.网络聊天群
特点
1.传播的效率大大提高
2.互动更加即时、广泛
3.形成了新型的网络虚拟群体
1.检测环境、守望社会
2.协调关系、舆论监督（一方面，网络大众传播通过提供信息、言论等内容能够以“宣传”聚合社会中的群体与个人采取一致、有效的行动，引导舆论，帮助协调社会各部分之间的关系；另一方面，网络还塑造了一种平等、自由、开放的传播环境，为公众与政府以及社会中的不同阶层和利益集团提供了更为畅通便捷的对话渠道，为民意的表达提供了一个及时、充分的空间）
3.是辅助组织实现目标的重要工具
4.为自我包装、自我宣传提供了更有针对性、更加人性化和更具效率的渠道
5.最重要的改变了组织成员间的交流模式和工作方法，打破了传统江阴的“金字塔”组织结构，是信息能够实现更加自由、充分的共享，并使传统的“集中式办公”向现代“分散式办公”“虚拟式办公”的转化成为可能
四、大众传播
二．网络传播与经济
网络积极：一种建立在计算机网络基础之上，以现代信息技术为核心进行经济活动的总称。其实质是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。
特征：快捷性，高渗透性，自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性，直接性
网络传播与经济杠杆
经济背景是促进网络传播发展的重要因素
七、网络传播的虚拟性
网络传播的功能
一、人际传播
1.传递信息
2.协调关系
3.满足情感、心理需要
4.对人的社会化过程产生影响
二、群体传播
网络中的群体大致可以分为两种：一种是在现实世界中已经存在的，通过网络来维系和发展群体成员之间的关系，第二种是以一定的兴趣、话题、意见等为纽带在互联网上形成的新群体。
对于个人来说，网络群体传播有助于个人需要的满足，并为之提供了一个表现、实现自我的空间，帮助他们获得支持和安全感
2.易于把控的传播过程与传播效果（从传播过程来看，组织可以自身的需要和外界环境的变化对信息传播的方式、渠道、内容、数量、时间、对象等等进行自由选择，并可随时展开补充和修正；其次，从传播效果来看，过程的可控性、受众的针对性以及反馈的及时性使得组织对其的传播的效果能够进行更加准确的评估，并据此进行传播方案的调整
对于社会来说，网络群体传播能帮助个人完成社会化，促进群体关系的维系，并在引导社会舆论、参与公共事务的过程中发挥重要作用。
三、组织传播
1.使汇集指挥、能力的工具，能够帮助组织成员之间进行高效的信息、意见、观念交换，促进彼此间的相互了解
2.有利于信息在组织内外的充分流通和共享，帮助组织提高效率，增强决策的科学性、合理性
5.网络暴力
6.商务应用的迅速发展滋生了网上交易中诈骗、犯罪等问题
7.网络传播对公共信息安全提出了挑战
8.个人尤其是青少年因反复过度使用网络会导致精神行为障碍的产生，即“网络成瘾”
9.数字鸿沟问题严峻（在所有国家，总有一些人拥有社会提供的最好的信息技术。他们有最强大的计算机、最好的电话服务、最快的网络服务，也受到了这方面的最好的教育。另外部分人，他们出于各种原因不能接入最新的或最好的计算机、最可靠的电话服务，最快最方便的网络服务。这两部分人之间的差别，就是所谓的“数字鸿沟”
首先，发达国家ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ图通过网络传播的发展挽回失去的优势
其次，世界经济的迅速发展和人们日益增长的文化生活需要推动网络传播的发展
第三，增强竞争力和扩大就业的需要也不断推动着网络传播的发展
网络传播与国民经济的信息化发展息息相关
1.世界正在进入信息经济时代
2.以网络传播为基础的信息技术使社会发展发生飞跃
3.各国制定的信息经济政策推动世界进入网络传播时代
4.自由和开放
5.内涵丰富的公共性
6.自组织
网络公共领域的功能
1.社会控制功能
2.提供讨论空间平台
3.为决策过程提供了动力
4.激发民众智能资源
5.有助于社会认同与共识
6.提升民众的民主和参与意识
7.社会安全阀作用
政治经济学视野下的网络传播
一、网络传播与政治
网络政治的诞生
互联网上的政治表达
1．民意的私下表达（电子邮件和即时通信软件）
4.复合性强，传播更加复杂化
网络组织传播的方式
1.组织内的传播
“内联网为主，互联网为辅”建立内联网，借此实现组织内部的信息传输和访问
2.组织外传播
一方面可以通过搜索引擎等资源进行外界信息的：输入“，另一方面，组织也可以通过创办官方网站，发布网络广告建立博客、微博等方式进行信息的对外“输出”
特点
1.复合化的传播手段（把内联网和外联网的手段结合在一起，建构一个全方位、立体化的信息沟通系统）
第一章网络传播技术与媒体
互联网的发展历程
网络传播与互联网技术
网络传播媒体
互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体止呕的“第四媒体”
网络媒体的特征
1.传播的广域性
2.传播的即时性
3.信息的海量性
4.受众的互动性
5.传播方式的多元化
6.交往方式的虚幻性
网络媒体的类型
按不同的服务方式分类
1．门户网站（新浪、搜狐、网易）
3．数字化传播，方便快捷高效
4．超文本链接，用户选择性强
5．即时沟通，双向互动
网络传播的概念和特点决定了网络传播集个人传播、组织传播和大众传播于一体，既有单向传播的优势，又兼具双向传播的功能，形成一种散布型网状传播结构。
网络传播的影响
1.拓宽了信息传播的渠道、开创了新的信息接收方式
2.不仅为不同思想文化的交流提供了空间，也为个人一件的发表提供了平台
弊端：真实性、客观性大打折扣。对时效性的追逐压缩了新闻的审核时间，降低了新闻准确性导致出现新闻“碎片化”的趋势
2.网络舆论
以及时、互动、开放为特点的网络传播为公众表达意见，参与政治、经济以及社会生活提供了方便快捷的平台。网络舆情是指在一定的社会空间内，围绕中介性社会实践的发生、发展和变化，民众对社会管理着产生和持有的社会政治态度，是较多群众关于社会中各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪等表现的总和。网络的开放性、虚拟性、即时性和互动性决定了网络舆论的自由性、多元性、突发性、分散性、偏差性等特点。网络舆论为公众的意愿表达和情绪宣泄提供了一条较为畅通的渠道，能够一定程度的意见整合、行为引导和舆论监督的功能。但是这里值得我们重视的是，网络的匿名性和自由性有时会造成部分网络舆论表达的放大、失真、失控，因此了解了网络舆情并不等于掌握了整个社会舆情。
3.传承文化、传播知识
4.提供娱乐
网络传播的负面效应
1.一方面为受众提供了更多的渠道选择、信息来源，同时人们也容易被淹没在庞大的信息海洋中，给信息的选择和甄别带来了难度
2.网络的虚拟性给虚假信息的传播提供了土壤
3.网络传播中存在去多实实在在的侵权行为
4.恶俗、低俗、色情是当前网络文化存在的“三大弊病”
3.网络商品交易
4.网络文化艺术
5.网络娱乐与教育
按传播方式划分
1．个人对个人的异步传播（电子邮件）
2．多人对个人的异步传播（BBS）
3．个人对个人或多人的同步传播（视频会议）
按传播者划分
1.媒体网站
2.门户网站
3.专业网站
4.政府网站
5.个人网站
社会学视野下的网络传播
一、网络传播与网民
网民：互联网的使用者
2.商业网站（包括互联网提供商和电子商务平台）
3.教育网站（网络学校、综合型网站开办的教育频道或专业的教育网站）
4.娱乐网站
5.社交网站
按不同媒介形式分类
1，文字网站
2，音频网站
3，视频网站
4，手机网站
第二章网络传播的内容与方式
网络传播内容
1.网络新闻
特点：时效性强、传播范围广、信息量大、表现形式多样、传播平台开放、受众反馈快捷、信息检索方便
六、传受双方的交互性
首先，由于手中的高度异性性、不确定性及其对信息的被动接受，传统媒体信息传播的内容往往都是由传播主所控制，受众很难对其进行自由选择。而网络传播使受众变成具有自主性的独立个体，网络传播在受众定位上可以做到更为清晰、小众化、个性化。其次网络传播突破了传受界限，每个人都可以参与其中，双方都能够进行自由互动。网络传播的交互性帮助受众从被动滴接受信息转向主动地创造信息。
二、网络传播与社会行为
网上社会行为：以互联网为媒介，将网络视为一种传播工具，通过互联网的功能促进组织沟通、提高生产力，并促使人们打破时空界限进行交流互动
网上人际关系的特点
1.以符号为传播媒介
2.匿名性
3.广泛性
4.“有缘”性
5.心近性
网络公共领域结构特质
1.可匿名的互动
2.有限沟通理性
3.多元论述的共识
绪论网络传播技术与媒体
网络传播的基本问题
网络传播：以计算机网络为基础，借助数字技术和多媒体技术，使人类能够便捷地进行社会信息的传播活动。
内涵包括：
1.网络传播是一种现代的传播方式
2.网络传播是一宗多媒体、综合性的传播
3.网络传播具有开放性、交互性、平等性等特点
网络传播的特点
1．资源丰富，信息量大
2．多媒体组合，图文声像并茂
2.电子化政府的兴起（所谓电子化政府，是指政府有效利用互联网等现代电子化信息与通信技术，建立电子化、数字化、网络化的政府信息系统，为政府机关、企业、社会组织和公民提供自动化的信息服务，并更好滴实施政治管理的一种新型行政模式）
电子化政府的功能
1.信息服务2.沟通服务3.交易服务
除此之外，网络传播对人们的政治信仰和态度也会产生影响
3.为人们带来了全新的生活方式和全新的生活理念
网络传播的弊端
1.低门槛进入使假新闻泛滥，信息可信度下降，影响了媒介的公信力
2.长期以来网络构成的虚拟空间生活，淡漠了现实中的人际交往
3.网络的开放性使不良信息滋生，对青少年成长和社会稳定构成了潜在威胁
网络传播的分类
从应用角度划分
1.网络信息传播
2.网络广告传播
3.个人网站
按不同社会功能分工
1.新闻网站（又称新闻媒体，是以互联网为介而构筑的传播平台来报道新近发生的足以吸引大多数人共同兴趣的新闻传播机构。分为两类，一类是各种传统媒体开办的以报道新闻为主的新闻网站，另一类是以互联网内容提供商转向而建立的新闻网站）
2.直网站（最大的特点是分众，一般专注于某一领域或行业，而专业和权威也正是垂直网站吸引用户的最重要手段，垂直网站的受众通常是这一领域或行业的爱好者）
按不同传播主体分类
1.政府网站一级政府在各部门的信息化建设基础之上，建立起跨部门的、综合的业务应用系统，使公民、企业与政府工作人员都能快速便捷地接入所有相关政府部门的政务信息与业务应用，并获得个性化服务。
二、传播内容的丰富性
首先，网络传播突破了信息量的限制，可以传递海量信息，其次，网络传播在内容上极为丰富。
三、传播过程的开放性
四、传播的全球化与时效性
首先，网络传播全球化，覆盖面更广，其次网络传播具有很高的时效性
五、传播形态与方式的多样性
首先，网络传播打破了人际传播和大众传播之间泾渭分明的界限，囊括了多种传播形态，它们交织在一起构成了网络这一复合型的传播媒介。其次，传统媒体在表现形式上都有其自身的局限性，而网络则是一种多媒体综合性的信息平台，多媒体帮助网络打破了传统媒介形态之间的技术鸿沟，摆脱了以往单一的表现手法，它图文并茂、绘声绘色、绚丽多彩，可以通过各种传播方式整合作用于人的多种感官，实施更为具体、形象的全方位信息展示。
网络大众传播的方式
1.传统媒体网站
2.商业网站
3.机构官方网站
4.个人和群体通过网络发布消息
特点
1.传播的周期更短
2.受众更主动，反馈更便捷
3.传播角色可以随时更替
4.模糊了各种传播方式之间的界限
第三章网络传播的特征与功能
网络传播的特征
一、传播主体的多元化、民主性
首先，网络传播的主体是多元的，其次，网络带来了传播的民主、平等。
第四章网络信息传播与管理
网络信息传播概述
网络信息：指通过计算机终端发布和传播的人类信息（包括新闻、知识等信息）
2．民意的公开表达（论坛、聊天室
3．民意意见的阵地（个人网站）
4．民意的涌流（互联网与传统媒体的互动）
网络传播与国家安全
首先，网络传播对国家的政治控制会产生很大的影响。其次由网络传播引发的信息战将直接威胁本质意义的国家安全。最后，政府必须肩负起对网络信息的管制责任。
网络传播对政治的影响
1.解构政治话语权（网络技术手段对金字塔式权力话语模式进行消解：网络传播方式带来政治话语权的改变：网络传播的数字化变“推”传播为“推拉并举“传播）
3.网络娱乐
网络游戏、音乐、视频、文学、交易、广告
网络传播的方式
网络人际传播的方式
1．电子邮件
2．网络聊天
特点
广泛性、丰富性、虚拟性、匿名性、偶然性、随意性
网络群体传播的方式
1.电子公告板
2.社交网站
3.博客
4.微博（集中化、开放化）
5.网络聊天群
特点
1.传播的效率大大提高
2.互动更加即时、广泛
3.形成了新型的网络虚拟群体
1.检测环境、守望社会
2.协调关系、舆论监督（一方面，网络大众传播通过提供信息、言论等内容能够以“宣传”聚合社会中的群体与个人采取一致、有效的行动，引导舆论，帮助协调社会各部分之间的关系；另一方面，网络还塑造了一种平等、自由、开放的传播环境，为公众与政府以及社会中的不同阶层和利益集团提供了更为畅通便捷的对话渠道，为民意的表达提供了一个及时、充分的空间）
3.是辅助组织实现目标的重要工具
4.为自我包装、自我宣传提供了更有针对性、更加人性化和更具效率的渠道
5.最重要的改变了组织成员间的交流模式和工作方法，打破了传统江阴的“金字塔”组织结构，是信息能够实现更加自由、充分的共享，并使传统的“集中式办公”向现代“分散式办公”“虚拟式办公”的转化成为可能
四、大众传播
二．网络传播与经济
网络积极：一种建立在计算机网络基础之上，以现代信息技术为核心进行经济活动的总称。其实质是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。
特征：快捷性，高渗透性，自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性，直接性
网络传播与经济杠杆
经济背景是促进网络传播发展的重要因素
七、网络传播的虚拟性
网络传播的功能
一、人际传播
1.传递信息
2.协调关系
3.满足情感、心理需要
4.对人的社会化过程产生影响
二、群体传播
网络中的群体大致可以分为两种：一种是在现实世界中已经存在的，通过网络来维系和发展群体成员之间的关系，第二种是以一定的兴趣、话题、意见等为纽带在互联网上形成的新群体。
对于个人来说，网络群体传播有助于个人需要的满足，并为之提供了一个表现、实现自我的空间，帮助他们获得支持和安全感
2.易于把控的传播过程与传播效果（从传播过程来看，组织可以自身的需要和外界环境的变化对信息传播的方式、渠道、内容、数量、时间、对象等等进行自由选择，并可随时展开补充和修正；其次，从传播效果来看，过程的可控性、受众的针对性以及反馈的及时性使得组织对其的传播的效果能够进行更加准确的评估，并据此进行传播方案的调整
对于社会来说，网络群体传播能帮助个人完成社会化，促进群体关系的维系，并在引导社会舆论、参与公共事务的过程中发挥重要作用。
三、组织传播
1.使汇集指挥、能力的工具，能够帮助组织成员之间进行高效的信息、意见、观念交换，促进彼此间的相互了解
2.有利于信息在组织内外的充分流通和共享，帮助组织提高效率，增强决策的科学性、合理性
5.网络暴力
6.商务应用的迅速发展滋生了网上交易中诈骗、犯罪等问题
7.网络传播对公共信息安全提出了挑战
8.个人尤其是青少年因反复过度使用网络会导致精神行为障碍的产生，即“网络成瘾”
9.数字鸿沟问题严峻（在所有国家，总有一些人拥有社会提供的最好的信息技术。他们有最强大的计算机、最好的电话服务、最快的网络服务，也受到了这方面的最好的教育。另外部分人，他们出于各种原因不能接入最新的或最好的计算机、最可靠的电话服务，最快最方便的网络服务。这两部分人之间的差别，就是所谓的“数字鸿沟”
首先，发达国家ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ图通过网络传播的发展挽回失去的优势
其次，世界经济的迅速发展和人们日益增长的文化生活需要推动网络传播的发展
第三，增强竞争力和扩大就业的需要也不断推动着网络传播的发展
网络传播与国民经济的信息化发展息息相关
1.世界正在进入信息经济时代
2.以网络传播为基础的信息技术使社会发展发生飞跃
3.各国制定的信息经济政策推动世界进入网络传播时代
4.自由和开放
5.内涵丰富的公共性
6.自组织
网络公共领域的功能
1.社会控制功能
2.提供讨论空间平台
3.为决策过程提供了动力
4.激发民众智能资源
5.有助于社会认同与共识
6.提升民众的民主和参与意识
7.社会安全阀作用
政治经济学视野下的网络传播
一、网络传播与政治
网络政治的诞生
互联网上的政治表达
1．民意的私下表达（电子邮件和即时通信软件）
4.复合性强，传播更加复杂化
网络组织传播的方式
1.组织内的传播
“内联网为主，互联网为辅”建立内联网，借此实现组织内部的信息传输和访问
2.组织外传播
一方面可以通过搜索引擎等资源进行外界信息的：输入“，另一方面，组织也可以通过创办官方网站，发布网络广告建立博客、微博等方式进行信息的对外“输出”
特点
1.复合化的传播手段（把内联网和外联网的手段结合在一起，建构一个全方位、立体化的信息沟通系统）
第一章网络传播技术与媒体
互联网的发展历程
网络传播与互联网技术
网络传播媒体
互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体止呕的“第四媒体”
网络媒体的特征
1.传播的广域性
2.传播的即时性
3.信息的海量性
4.受众的互动性
5.传播方式的多元化
6.交往方式的虚幻性
网络媒体的类型
按不同的服务方式分类
1．门户网站（新浪、搜狐、网易）
3．数字化传播，方便快捷高效
4．超文本链接，用户选择性强
5．即时沟通，双向互动
网络传播的概念和特点决定了网络传播集个人传播、组织传播和大众传播于一体，既有单向传播的优势，又兼具双向传播的功能，形成一种散布型网状传播结构。
网络传播的影响
1.拓宽了信息传播的渠道、开创了新的信息接收方式
2.不仅为不同思想文化的交流提供了空间，也为个人一件的发表提供了平台
弊端：真实性、客观性大打折扣。对时效性的追逐压缩了新闻的审核时间，降低了新闻准确性导致出现新闻“碎片化”的趋势
2.网络舆论
以及时、互动、开放为特点的网络传播为公众表达意见，参与政治、经济以及社会生活提供了方便快捷的平台。网络舆情是指在一定的社会空间内，围绕中介性社会实践的发生、发展和变化，民众对社会管理着产生和持有的社会政治态度，是较多群众关于社会中各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪等表现的总和。网络的开放性、虚拟性、即时性和互动性决定了网络舆论的自由性、多元性、突发性、分散性、偏差性等特点。网络舆论为公众的意愿表达和情绪宣泄提供了一条较为畅通的渠道，能够一定程度的意见整合、行为引导和舆论监督的功能。但是这里值得我们重视的是，网络的匿名性和自由性有时会造成部分网络舆论表达的放大、失真、失控，因此了解了网络舆情并不等于掌握了整个社会舆情。
3.传承文化、传播知识
4.提供娱乐
网络传播的负面效应
1.一方面为受众提供了更多的渠道选择、信息来源，同时人们也容易被淹没在庞大的信息海洋中，给信息的选择和甄别带来了难度
2.网络的虚拟性给虚假信息的传播提供了土壤
3.网络传播中存在去多实实在在的侵权行为
4.恶俗、低俗、色情是当前网络文化存在的“三大弊病”
3.网络商品交易
4.网络文化艺术
5.网络娱乐与教育
按传播方式划分
1．个人对个人的异步传播（电子邮件）
2．多人对个人的异步传播（BBS）
3．个人对个人或多人的同步传播（视频会议）
按传播者划分
1.媒体网站
2.门户网站
3.专业网站
4.政府网站
5.个人网站
社会学视野下的网络传播
一、网络传播与网民
网民：互联网的使用者
2.商业网站（包括互联网提供商和电子商务平台）
3.教育网站（网络学校、综合型网站开办的教育频道或专业的教育网站）
4.娱乐网站
5.社交网站
按不同媒介形式分类
1，文字网站
2，音频网站
3，视频网站
4，手机网站
第二章网络传播的内容与方式
网络传播内容
1.网络新闻
特点：时效性强、传播范围广、信息量大、表现形式多样、传播平台开放、受众反馈快捷、信息检索方便
六、传受双方的交互性
首先，由于手中的高度异性性、不确定性及其对信息的被动接受，传统媒体信息传播的内容往往都是由传播主所控制，受众很难对其进行自由选择。而网络传播使受众变成具有自主性的独立个体，网络传播在受众定位上可以做到更为清晰、小众化、个性化。其次网络传播突破了传受界限，每个人都可以参与其中，双方都能够进行自由互动。网络传播的交互性帮助受众从被动滴接受信息转向主动地创造信息。
二、网络传播与社会行为
网上社会行为：以互联网为媒介，将网络视为一种传播工具，通过互联网的功能促进组织沟通、提高生产力，并促使人们打破时空界限进行交流互动
网上人际关系的特点
1.以符号为传播媒介
2.匿名性
3.广泛性
4.“有缘”性
5.心近性
网络公共领域结构特质
1.可匿名的互动
2.有限沟通理性
3.多元论述的共识
绪论网络传播技术与媒体
网络传播的基本问题
网络传播：以计算机网络为基础，借助数字技术和多媒体技术，使人类能够便捷地进行社会信息的传播活动。
内涵包括：
1.网络传播是一种现代的传播方式
2.网络传播是一宗多媒体、综合性的传播
3.网络传播具有开放性、交互性、平等性等特点
网络传播的特点
1．资源丰富，信息量大
2．多媒体组合，图文声像并茂
2.电子化政府的兴起（所谓电子化政府，是指政府有效利用互联网等现代电子化信息与通信技术，建立电子化、数字化、网络化的政府信息系统，为政府机关、企业、社会组织和公民提供自动化的信息服务，并更好滴实施政治管理的一种新型行政模式）
电子化政府的功能
1.信息服务2.沟通服务3.交易服务
除此之外，网络传播对人们的政治信仰和态度也会产生影响
3.为人们带来了全新的生活方式和全新的生活理念
网络传播的弊端
1.低门槛进入使假新闻泛滥，信息可信度下降，影响了媒介的公信力
2.长期以来网络构成的虚拟空间生活，淡漠了现实中的人际交往
3.网络的开放性使不良信息滋生，对青少年成长和社会稳定构成了潜在威胁
网络传播的分类
从应用角度划分
1.网络信息传播
2.网络广告传播