现代展示设计的发展

现代展示设计的发展

王禹惜江斌旭

摘要:随着数字科技革命和人类物质文明的高度发展,展示设计作为一种比较新颖的设计方向,是的现代人对审美意识、审美追求和审美情趣等因素有了新的认识。在这种大前提下,展示设计应通过自身的审美价值来引导人们的审美水平,并尽可能地缩短设计者与人们审美要求的距离,同时,向更高层次迈进。随着时代的进步,人们审美需求在展示设计跟风而上的雷同表现中发生了变化,人们对已有的设计风格产生了审美疲劳,于是出现了现代展示设计,它改善人类生存环境、提高人类生存质量,追求美好幸福生活。新的要求,引发当下展示设计创作在审美特征上的改变与创新。

关键词:展示设计现代改变

一、展示设计的概念

展示设计是通过艺术设计运用恰当的艺术媒介和艺术造型手段,创造出艺术化审美的视觉形态,营造出良好的展示艺术环境,向人们传递展示主题的信息和文化精神。它是物品展览及公共环境的主要形式,包括临时性的博览会和永久性的博物馆,以及半永久性的商业橱窗展示。

二、展示设计的民族化

随着人类社会的不断进步和人类文化的持续发展,展示艺术在人类经济与文化中的地位愈来愈重要,它既是国际经济贸易相互交流合作的纽带,又是科学技术及文化宣传的窗口,它在当今社会领域和信息领域、商业领域中充当着其他行业或媒体不可替代的角色。

今天我国展示设计如何与世界接轨,如何使发展中的展示设计达到国际水平,这是我们国家设计师和设计界所面临的一个巨大挑战。从我国历史的发展来看,一个民族文化的发展,要想立于不败之地,就要勇于吸收,敢于继承,善于交融。从我国早期华夏文化的形成到盛唐文化的高峰,期间受到过西域、印度文化的影响,民族文化非但没有消失,反而发扬光大。在展示设计方面我们也还是应该“立足中华,面向世界”,既要尊重民族艺术的独特性,又要反映现代人的内在精神追求。

三、展示活动的作用

(一)经济作用

参加各类展示活动,是各厂商进行市场调研、产品开发与促销以及市场竞销的重要手段和途径,他们借此可以获取产品情报与市场情况,拓展市场,从而达到事半功倍的效果。因此,各厂商都会投入相当大的精力,参与各类博览会、交易会、展销会等。各类商场、超市、网络及电视购物也是现代展示活动的主要方面。“会展产业化”已成为目前展示文化发展的方向,一些城市和地区花费巨大资金进行投入,除完成特定的信息交流目的外,还可以促进当地的各项建设和振兴旅游服务业以及引发各项投资,使当地经济得到发展。

(二)教育作用

教育的功能是展示活动的基本功能之一,展示活动所起的教育作用是一种社会教育。由于展览具有公开性、真实性和形象性,所以容易被广大社会公众认识、理解并产生共鸣,它可以有效地补充学校教育的不足。各种展览馆、陈列馆、现代科技馆等已成为全社会的文化教育中心,让公众从“百闻不如一见”的真实感受中学习到更多知识,以提高自身素质。

四、展示整体设计的目的与原则

展示的总体设计是指在一个宏观的框架下对整个展示活动的空间布局、艺术风格、整体形象及重点表达方式进行设计。具体专项设计虽然具有一定的独立性,设计的一部分,依附于总体设计而存在的。展示设计中应强调统一设计、统一指挥展示方案实施的原则,使设计中的光、色、材质等要素产生出整体的艺术效果。

(一)强调空间变化

在总体设计过程中,强调展示空间的变化是总体设计的目的之一,展示的空间设计是以空间的变化和空间的形象来引人入胜的,在形象上、色彩上、应力求新颖有个性、有对比,这是展示总体设计的基础。

(二)创造统一视觉形象

整个展示活动应被视为一个系统活动,需要一个统一的形象,便于使整个活动的对外宣传与推广。这个系统往往由统一的可视化形象组成,如标志、色彩系统、吉祥物等,这个系统的形成对后期的具体设计有一定的限制作用。

五、结语

展示设计以其形象、直观、系统、生动有趣的艺术魅力,充分体现出了现代展示设计发展的艺术性和中药学那个,启迪源源不断的智慧和创造力。展示设计的特征主要包括综合性、开放性、实物性和展销结合性。在进行展示设计时应充分考虑到展品、展示场所、展示设备以及参观者的统一和协调,使展示活动合理有序的开展。展示活动是人与人沟通交流的过程,是一种宣传性很强的社会活动,对促进社会发展,拓展旅游、弘扬文化等方面有广泛的影响作用。现代展示和与此相关的艺术设计已经深入到了人类生活和社会发展的各个领域,并且呈现出多元化发展的趋势。

(王禹惜江斌旭:浙江万里学院。研究方向:环境艺术设计。)

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现代展示设计的发展

作者：王禹惜， 江斌旭

作者单位：浙江万里学院

刊名：

大家

英文刊名：GREAT MASTER

年，卷(期)：2010，(10)

被引用次数：0次

1.学位论文李敏现代展示设计的民族化审美追求2008

随着数字科技革命和人类物质文明的高度发展，展示设计作为一种全新的审美艺术形式，在创作与接受的过程中渗透着设计者与受众的互动交流，它包涵着现代人的审美意识、审美追求和审美情趣等因素。所以，在这种互动交流中，展示设计应尽可能地缩短设计者与受众审美要求的距离，同时，通过自身的审美价值引导受众的审美水平向更高层次迈进。 展示的各种形式古已有之，但是直到上世纪末，展示设计才在中国得到重视并开始发展起来，而这个时期的展示设计以模仿国外设计风格为主，走国际化道路，它是特定历史时期受众审美需求的集中反映。随着时代的进步，受众的审美需求在展示设计跟风而上的雷同表现中发生了变化，受众对已有的设计风格产生了审美疲劳，并对展示的设计者提出了新的要求，引发当下展示设计创作在审美特征上的改变与创新。目前，国内关于展示设计的著作比较少，在己有的一些著作中，如徐力的《展示工程设计》、韩斌的《展示设计学》、尚慧芳、陈新业的《展示光效设计》、郭永艳的《展示传媒设计》、黄江鸣的《展示设计》等，大多数是着眼于对展示设计这门学科设计原则和应用操作的介绍。在这些已出版发行的书籍中，图片收集重于理论的分析，虽然图片可以开阔展示设计者的眼界，启发灵感，但是也会对展示设计的认识停留在单纯的形式表象模仿阶段，而忽视对本质内涵的把握。正是基于这种情况，本文试图从民族审美的角度，结合相关个案，对展示设计民族化进行深入系统的探讨。

本文主要分四个部分：

第一部分，主要介绍展示设计民族化的生成。首先，论述了展示设计民族化特征是源于受众的审美趋向，受众的审美需求可引发展示设计创作在审美特征上的改革与创新，而展示设计的改进也会带来受众审美的更高追求与变化，二者互相促发；其次，进一步论述展示设计民族化的生成背景，通过阐述展示设计的发展史，分析20世纪末展示设计国际化在中国出现的具体情况和种种弊端，并有针对性地提出了中国现代展示设计可在21世纪构建具有民族化审美特征的新模式。

第二部分，重点论述中国展示设计民族化审美所蕴涵的美学思想。中国美学精神的“天人合一”、“以和为美”以及由此所体现出来的“境生象外”的意境之美在展示设计中的运用，为中国展示设计的发展奠定了坚实的审美基础。笔者在此基础上进一步证实，中国现代展示设计应立足传统，面向未来，与时代相和谐，与国际相和谐，走可持续发展的创作道路。

第三部分，介绍了民族化审美元素在中国现代展示设计中的具体体现。笔者系统的论述了具有民族化审美特征的传统文化、艺术手法以及图像元素在展示设计中的具体运用，体现出现代性的展示设计也是民族文化的组成部分，它同时承载着文化传播的历史重任，并以此说明了这种设计方法在世界范围内产生了的巨大影响。

第四部分，主要是阐述具有中国民族化审美特色的展示设计的当代意义及其价值。展示设计民族化的审美追求弘扬和培育了民族审美精神，引领了设计的新潮流，同时，对社会也产生了巨大的文化效益和经济效益，证实了具有中国民族化审美特色的现代展示设计具有旺盛的生命力。

中国是个具有五千年文明的大国，其民族化的特点是个巨大的潜力，在展示设计的国际化发展过程中，许多国际展示设计家在自己的创作中开始关注并运用中国的民族化审美元素。笔者认为，民族性越强的展示设计其国际性也越强，中国展示设计的民族化必然极大地推动展示设计在国内的发展，这将有利于提高中国展示设计在国际的地位。

本文的学术价值在于：始终以受众的审美需求为主线，结合中国展示设计的现实状况和前瞻性的客观需求，提出构建具有民族化审美特点的中国展示设计新模式．并通过对中国展示设计民族化的美学思想以及表现形式的探讨与分析，弘扬和培育了民族审美精神，并引领新世纪的设计新思潮，发挥传统美学建构社会主义和谐文化的作用。

2.期刊论文王燕妮浅析现代展示设计的技术优势-大众文艺2008(7)

信息时代,电脑、网络和新技术等科技手段赋予了现代展示设计新颖而附感染力的表现形式和效果,使展示设计成为一种融现代尖端科技与艺术于一体的综合性设计,走向专业化、工业化、社会化.现代展示设计的技术优势是在传统展示设计的表现形式中可望而不可及的,所以分析和研究现代展示设计的技术特征是十分必要的.

3.学位论文裴珺现代空间展示设计形式的研究2009

空间展示设计是在一定空间环境中的展示艺术设计，是一门融设计艺术学、美学、人机工程学、传播学、心理学、社会学等多学科知识和技能的综合艺术形式，是随着现代商品经济的出现逐渐发展而来的。

如今，各类博览会、展览会、博物馆为了更生动的表达出展示的内容和主题，达到其传播信息的目的，都希望在展示形式上表现手段更加新颖、视觉效果更美。因此，对现代空间展示设计形式的研究，也就成了不可，回避的课题。

论文围绕现代空间展示设计的形式问题展开论述。首先从空间展示形式的发展历程、内涵、造型要素等方面进行了详细的论述，对现代空间展示设计形式做了一个整体概述。其次，论文通过对现代空间展示的形式设计原则、形式法则以及形式语言这三方面来对现代空间展示的形式问题进行深入的探讨与研究。论文结合大量的最新实例，对现代空间展示设计形式进行分析，提出了现代空间展示形式设计的三大原则：整体原则、适合原则和以人为本的原则，从而实现了丰富空间展示设计更具适合性的原则，也更大限度的满足了不同受众的各种需求，同时也阐明了研究展示形式问题的必要性。论文主要结合形式美法则对现代空间展示形式进行分析和阐述，分析了形式美法则在现代空间展示设计中的应用，得出借助形式美法则可以创造更美更宜人的空间展示形式的观点。通过深入挖掘剖析现代空间展示设计的形式语言，探索现代空间展示设计的形式实现的手法和途径，找出实现现代空间展示设计的基本方法。最后得出结论，借助形式法则，研究展示形式的语言，得出使展示形式更美的方法与途径。同时，研究展示形式是为了更好的演绎展示内容，更好的为展示内容而服务，进而实现展示的目的。

论文力求通过对现代空间展示设计形式的分析，提出在满足展示内容、功能、技术等理性需求的前提下，从展示形式的角度寻求更好的表现展示内容的途径与方法，丰富人们的精神生活和审美需求。

4.期刊论文胡海晓.陈珊浅析现代商业环境影响下的展示设计-商场现代化2009(5)

解析了在受现代商业环境影响下的展示设计的特点和展示设计的规则,得出了商业展示设计的本质是商业性的传达设计.解决好商业展示中的传达问题也就解决了商业展示设计中最根本的问题.

5.期刊论文马晓军.孙汶.张银花现代纺织面料展示设计-毛纺科技2004(6)

基于现代展示设计的概念,详细讨论了面料展示设计的主要内容及设计要点,强调了纺织面料产品开发人员参与展示设计的重要性.

6.学位论文刘惠玲现代高级商场展示设计与展柜、展台设计的研究——以利快厨具展示设计为例2005

现代的商场展示早已不再仅仅是商品千篇一律的简单摆放与陈列了。在激烈的市场竞争下，注重宣传企业品牌和艺术性成为现代商场展示设计的重要内容。商场各卖场如何在有限的空间内，最大限度地发挥功能和形式的问题实现“好卖”的最终目的，正是商场展示设计所必须解决的。本文正是基于这种背景提出了研究的课题，并对利快厨具的展示设计作了相应的设计实务，为厂家提出了可靠的建议。

本文的研究思路是首先总结一般商场展示的规律并将之运用于实际的展示设计实务。

针对一项设计其方法及步骤是：立定设计目的→收集资料和市场调查问卷→提炼设计概念→设计实务建立展示效果图→修改设计方案得出结论，这在第三部分有充分的体现。 第二部分，一般商场展示设计规律其内容主要为：空间设计、色彩设计、照明设计、展位Ⅵ设计、展示道具设计、陈设设计六大方面。重点总结了商场的4种空间形态如岛式、线型、半封闭式、封闭式及他们各自的空间组合特征；色彩设计普遍使用的灰色、银灰色、白色和黑色的中性原则；展示的照明特点；展示的logo及标准色的运用特点；展具的常用尺寸如背柜高2700、中岛高1300-1400、服务台高850或900；及陈设的生活化、情趣化、陈设的阵列等。

第三部分，具体演示了厨具展示设计实务过程。针对当前展示个性化的匮乏和业主对风格化的企盼，根据目前厨具展示的缺陷，提出了全新的设计方案如：简约设计、个性化设计、可动性设计等，并对简约风格做了全套展示效果图。在此过程中，对利快厨具的改良设计做了分析，希望这对厂家能起到一定的建设作用。

7.期刊论文宋端浅析现代商业空间展示设计中的色彩-大舞台2009(4)

商业空间设计是环境艺术设计的重要门类,而其中的展示设计又是商业空间设计的核心组成部分.对其色彩进行合理的设计可以更好地实现商业空间展示设计的目的.商业空间展示设计中的色彩应用设计在遵循设计原则的基础上,还涉及商品、品牌、消费者、商业空间环境、光、色彩属性等诸多方面.在整个设计过程中需要全方位考虑,合理地应用色彩. 8.期刊论文谭超从现代商业空间展示设计看中国展示设计现状-网络财富2010(17)

当今各种名目繁多的展览会、展示会层出不穷,对当前社会经济有着巨大的影响.做展示设计需要具有开拓性和创造性的思维,掌握一些操作技能.通过我国现代商业空间的展示设计看到我国的展示设计存在弊端和问题.

9.期刊论文杨国杰.YANG Guo-jie论现代商业展台的展示设计-山西建筑2007,33(28)

介绍了展示设计的概念,详细地阐述了商业展台的分类与特征,对商业展台展示设计的基本要素与要求进行了研究,并对商业展台的展示设计提出了新的见解和方法,以创造出更具魅力和影响力的优秀展示作品.

10.期刊论文杨奇.Yang Qi现代美术馆展示设计之"布局"观-苏州工艺美术职业技术学院学报2010(1)