浅析我国电子商务发展过程中的特点

浅析我国电子商务发展过程中的特点

一、电子商务概述

电子商务的发展速度迅猛,对人类社会的进步和繁荣产生了深远的影响。作为一种商务活动过程,电子商务将带来一场史无前例的革命,其对社会经济的作用远远超过商务的本身。

1.电子商务的定义

今天我们可以在各种媒体上看到“电子商务”,它几乎成了信息科技应用的代名词。那么到底什么是“电子商务”呢?由于电子商务涉及到多个领域,不同领域的参与者的出发点和切入点不同,因而对电子商务的理解和解释也不相同。所以电子商务的定义到目前为止还没有一个统一的标准。

电子商务源于英文ＥＬＥＣＴＲＯＮＩＣＣＯＭＭＥＲＣＥ,指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。电子商务可通过多种电子通讯方式来完成。但人们所探讨的电子商务主要是以ＥＤＩ(电子数据交换)和ＩＮＴＥＲＮＥＴ来完成的。

ＥＤＩ(ＥｌｅｃｔｒｏｎｉｃＤａｔａＩｎｔｅｒｃｈａｎｇｅ)60年代末期产生于美国,是指将业务文件按一个公认的标准从一台计算机传输到另一台计算机上去的电子传输方法。

90年代以来,因为计算机的广泛应用、网络的普及和成熟,电子商务的发展进入了国际互联网时代。与基于ＥＤＩ的电子商务相比,基于互联网的电子商务具有费用低廉、覆盖面广、功能更全面、使用更灵活等明显的优势。

2.我国电子商务的发展

电子商务企业的发展时间虽然很短暂,但是经历了非常大的起伏。我国电子商务发展过程可分为三个阶段:

第一阶段:90年代电子商务引入中国,网络经济在国内兴起。

90年代中期电子商务的雏形试验在我国各地快速兴起。1998年电子商务迎来新的发展高潮。纳斯达克指数不断攀升,吸引着中国网络业整整一代创业者的目光,电子商务创业的步伐再次变得活跃而充满激情。随着1999年商业化电子商务平台不断崛起,第一代电子商务网站相继式微,它们完成了将电子商务概念导入中国市场的使命。

第二阶段:2000年的电子商务由于起步时的泡沫破裂,导致在2001、2002年中逐步走入低谷。

2000年由于世界经济的疲软,加上电子商务由于起步时存在大量泡沫,导致在2001、2002年中逐步走入低谷。据不完全统计,2000～2001年网络业泡沫破灭时,我国75%以上的第一代电子商务模式退出了市场,或者被专业电子商务平台收购。

第三阶段:中国电子商务市场已经开始复苏,并不断发展。

在经历了互联网寒冬后,中国电子商务市场已经开始复苏,并不断发展。中国电子商务企业在经历了大起大落之后,市场趋于理性,操作不断规范,携程网领军中国概念成功海外上市。易趣网宣布整合网站平台,将完成与全球最大电子商ｅＢａｙ的国际化对接。种种迹象表明,中国电子商务迎来了第二个春天。

面对电子商务的复苏与发展,许多企业又开始积极地推广应用电子商务,更多的投资者也重新青睐电子商务,许多人开始把传统企业与电子商务相结合,不少企业在电子商务中得到发展,创造了不少成功的商业模式,那么电子商务在新一轮的发展中到底出现了什么特点呢?本文结合中国电子商务的发展实际,将从以下几点分析中国电子商务发展中出现的一些新的特点。

二、现代电子商务的特点

1.从电子回归到商务,从技术推动回归到商务推动

电子商务的定义尽管因为定义者的出发点不同而有所差别,但它们都有一个共同点,即电子商务是用电子技术改变传统的商务活动。对电子商务的理解还是应该从“现代信息技术”和“商务”两个方面来考虑。在网络兴起的过程中,电子商务之所以受到大家的追捧,在很大程度上是因为电子商务与传统经济相比,其运作方式有着强大的技术支持。综观那些新经济浪潮前沿的网络企业,都是建立在不同的技术支持上的新型商务模式。例如,百度是靠其独创的搜索引擎技术来吸引客户的,ｅＢａｙ公司开发的网上拍卖技术为他们带来惊人的利润,而腾讯公司则是通过即时通讯软件技术来发展壮大的。

毫无疑问,信息技术的兴起,是在ＩＴ技术发展的推动下,企业为应对更为激烈的市场竞争,通过ＩＴ技术将其业务进行整合和创新,使企业可以以更低的成本占领更大的市场,获得更多的盈利。随着ＩＴ技术的进一步发展,电子商务的大规模开展和成功,传统的贸易模式和人们的思维方式都受到了巨大的影响,这些改变也促使了新的电子商务模式的产生。

但是电子商务的真正核心还是商务领域的应用,它的本质决定了商务活动的重要性。随着互联网经济的不断发展,电子商务的不断应用,一些传统企业也开始实施了电子商务。出现了像ＩＢＭ、通用公司、青岛海尔等一批成功应用电子商务的传统企业。这些结合的出现,预示着未来电子商务的发展趋势,那就是从电子回归到商务,电子商务的发展由技术推动回归到商务推动。电子毕竟只是电子,企业还是得靠商务活动来获取利润。以前是由信息技术来推动企业的变革,现在则是由商务本身的需求来推动企业的变革。

2.资本模式大多采用先寻求风险投资,逐步转向产业资本投资

电子商务的资本模式是指从电子商务的进入、运作到退出的整个结构。中国电子商务初期发展的融资模式大多是靠风险投资,我们以阿里巴巴为例。

阿里巴巴的资本主要来源于风险投资。1999年3月马云以50万创办阿里巴巴网站,同年10月,吸收了美国著名的投资公司高盛(ＧｏｌｄｍａｎＳａｃｈｓ)牵头的国际财团500万美元风险投资;2000年1月,日本互联网投资公司软库(Ｓｏｆｔｂａｎｋ)以2000万美元与阿里巴巴结盟,合作开发日文、韩文及多种欧洲语言的当地阿里巴巴国际贸易网站;2002年2月,日文亚洲投资公司又向阿里巴巴投资。

从上述可以看出,刚开始的电子商务公司大多是通过风险投资来融资的,但随着电子商务的不断发展,越来越多的电子商务公司开始寻求产业资本的支持。这个过程也理解为我们刚才所提到的传统的产业也开始电子商务的进程。传统企业通过各种形式进入电子商务领域,将资本引入ＩＴ行业。主要有以下几种方式:(1)传统企业建立网站,实现企业上网;(2)传统企业直接投资电子商务;(3)政府或企业投资专业电子商务网站与网上商品交易市场;(4)传统企业和电子商务网站进行资本联合实现与电子商务的结合。

这种现象是电子商务发展到一定阶段的必然表现形式。一个商业模式在没有成熟以前,它的风险是很高的,当然也有高收益。正是由于高风险、高收益才吸引风险资本的进入。软银投资盛大4000万美元,最后退出时收回5.6亿美元,不到两年里,其投资回报高达14倍。如此高的回报率,自然会吸引更多的资金,尤其是有实力的传统企业进入电子商务领域。资本模式由风险投资逐步转向产业资本投资。

3.供应链缩短,并且逐步转为网络化

电子商务与供应链的结合,使得供应链的运作方式发生了改变,电子商务对供应链上的信息流、物流、资金流进行优化和整合,促进了企业之间的沟通,有利于新产品的开发,改进流程效率,维持低库存零退货。由于有因特网的介入,供应链的体系结构相应也发生了变化。

传统的供应链是如下的一个链条:供应商→制造商→分销商→批发商→零售商→消费者,产品从生产企业流到消费者手里要经过多层中间环节,流程很长,供应链上的价值被多方分配,利润被摊薄。电子商务与供应链的结合,通过互联网,生产厂家可以与最终用户直接联系,跨过供应链上的中间环节,缩短了供应链上的距离,改变了传统市场的结构。这样就可以缩短了流通时间,降低了企业成本,使企业对市场的反映更加灵敏。