旅游营销之旅游直播营销：一场超30万人围观的旅游目的地华丽变身

“互联网+旅游”，旅游创意营销层出不穷，旅游直播逐渐成为当前旅游营销的新宠。作为一种新兴的旅游营销方式，旅游直播瞄准90后年轻用户，其潜藏的流量变现能力正在被业界所探索。

当前，网络直播在资本力量的推动下实现了快速发展。据中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至今年6月，我国网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。

北京巅峰美景科技有限责任公司（简称巅峰美景）顺势而为，围绕一大目标：实现线上销售、线下体验的流量转化，携手南昌、重庆黔江等地开启旅游直播秀，两次直播首秀参与受众60W+，旅游直播从边播边走，到边看边吃边买的深度体验，以六大亮点开启目的地旅游直播新时代。

亮点一：结合目的地特色，精心设计直播线路和环节。

黔江旅行真人秀——综艺+直播，主播用户同体验。

深入挖掘濯水古镇旅游资源，主播趣味参与拦门酒、绿豆粉制作、马打滚美食、西凉卡普、古河戏等旅游项目，向观众全方位展示濯水古镇特色旅游资源。

夜撩南昌——六小时直播玩转南昌。

万达乐园——主播亲身体验亚洲最长的木质过山车、游览亚洲最大的室内海洋馆、乘坐浪漫旋转木马等特色游乐项目，并实时向观众解答“玩什么，怎么玩”等问题。

滕王阁——主播夜探滕王阁，遥想初唐四杰之首王勃的“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的绝世风采。

凤凰沟万亩茶海——主播变身“采茶女”，深度体验采茶、炒茶、品茶之文化，演绎千年茶韵，展示茶海清美。

亮点二：创意体验旅游产品，增强观众感知。

在夜撩南昌旅游直播首秀中，对万达乐园、滕王阁等景区进行多元化展示，主播创意体验各类旅游产品，随时传达体验感受，增强观众代入感。

互动体验南昌万达海洋乐园——亚洲最大的室内海洋馆，面积三万六千平方米，有300个种类大约2万8千尾海洋生物，主播带领大家参观各类展馆、海洋实验室、触摸池、热带雨林，并与海豚海狮表演互动，全方位的展示万达海洋馆的独特魅力。

全程直播秋水广场灯光秀——足不出户感受世界吉尼斯纪录的震撼。东岸是滕王阁古色古香，西岸是红谷滩新城新貌，每当夜幕降临，赣江两岸296栋建筑同时上演灯光秀，绚丽灯光带全长达8公里，流光溢彩幻化成一幅神韵动人的“时空画卷”，一古一今遥相辉映，已成为南昌都市夜游的旅游名片。

夜探滕王阁——观赣江，夜探滕王阁，感受古代文人墨客豪情，带领观众共同感受滕王阁文化魅力。

亮点三：丰富旅游业态，全方位深度体验。

展示旅游目的地的丰富业态，并与直播线路创意组合，边看边买，植入目的地特色产品广告，提高区域特产知名度，全方位深度体验旅游目的地魅力。夜撩南昌玩转吃住行游购娱，一个也不能少，美食大搜索，凤凰沟茶生态与茶文化深度体验，合作产品大曝光。

亮点四：联合微博大号、直播平台，热点话题实时互动。

“带着微博去旅行”微博粉丝485W，在直播过程中与其进行互动，并对直播信息进行转发，吸引更多人群参与直播。

重庆黔江直播与南昌直播，采用美拍、一直播、映客、斗鱼等直播平台，主播现场实时互动，即时咨询和反馈目的地旅游出行等问题。

亮点五：多渠道全面推广，引发广泛关注。

本次直播采取线上推广方式，多维度覆盖目标人群。通过微信公众号发布直播预告、在一直播平台超级栏目上架、制造微博#直播旅行#热点话题等方式进行全面推广，引起广泛关注。

亮点六：用数据说话，旅游直播带旺目的地人气。黔江旅游直播累计观看人次30W+；

南昌旅游直播累计观看人次30W+；

南昌旅游直播荣登“带着微博去旅行”最热直播榜。

在“夜撩南昌”直播之后，南昌万达、秋水广场、滕王阁、凤凰沟百度搜索指数在直播前后后呈现搜索小高峰，达成对南昌万达乐园、秋水广场、凤凰沟等旅游资源的场景曝光，有效促进南昌的城市品牌提升。

南昌万达搜索指数自18日直播开始上升，搜索小高峰持续至20日

南昌搜索指数自18日直播—20日呈现搜索小高峰

秋水广场搜索指数自18日直播—21日呈现搜索小高峰

滕王阁搜索指数直播之后呈现30日内搜索最高峰

凤凰沟搜索指数直播日呈现搜索高峰，搜索小高峰持续至21日

新媒体时代，从直播结婚、直播度假、直播徒步、直播跳伞、直播冲浪、直播穷游……各种网络红人纷纷从“室内直播”走向室外直播，旅游给场景延展提供了无限可能，旅游直播已成为一种新型的营销方式，并锁定80/90后等年轻用户为目标客群。

巅峰美景作为一家专注于旅游营销和智慧旅游的创新型服务企业，将继续深耕“旅游+直播”的营销新模式，在旅游资源分析和文化深度挖掘基础上以精彩创意为内容，以“互联网+旅游”的新媒体整合传播为平台，以实现目的地/景区产品线上销售、线下体验的流量转化为目标，综合旅游直播六大亮点，创新创意旅游营销新模式，为旅游目的地打造多元、精准、优质的旅游营销平台。

巅峰智业在以旅游规划设计为核心业务的基础上，持续创新，不断延伸旅游产业链全程服务，大力发展旅游投资、景区运营管理、旅游营销等业务，形成“规划引领-投资驱动-运营支撑-营销拉升”的“四位一体”一站式全程服务模式，提供综合型智慧旅游系统解决方案。

巅峰智业旗下旅游营销公司，北京巅峰美景是一家专注于旅游营销和智慧旅游的创新型服务企业。巅峰美景在智慧旅游营销方面，多年来为国家旅游局，四川、福建、陕西、广东、海南、江西、河南等诸多省份，和成都、杭州、大连、烟台、九江、咸宁、攀枝花、涪陵等众多地市提供旅游营销咨询与项目执行服务。