2017年消费升级研究报告
苏宁金融-2017年中国互联网消费金融发展报告及展望-69页
苏宁金融研究院监管出手◆银监会： ✓2016年4月份，教育部联合银监会发布《关于加强校园不良网络借贷风险防范和教育引导工作的通知》 ✓2016年8月份，银监会发言人“对校园网贷拟采取“五字”整治方针，‘停、转、整、教、引’” ✓2017年4月，《关于开展“现金贷”业务活动清理整顿工作的通知》、《关于开展“现金贷”业务活动清理整顿工作的补充说明》，集中在畸高利率和费率、高不良、暴力催收等乱象清理◆地方监管机构： ✓2016年8月份，重庆、深圳等地方金监管部门先后表态，对校园贷列出负面清单；•消费金融行业整体业务规模快速扩张过程中，服务的客户不断下沉，客户群平均信用水平下降。
•随着互联网金融监管逐步加强和完善，消费贷款小额、分散的特点符合监管要求，因而大量P2P平台的资产端业务向消费金融转型，其中许多平台风控水平较差，无法识别信用不良的借款人，缺乏对资金流向监控及贷款催收的能力，从而形成不良贷款。
苏宁金融研究院•专门从事消费金融欺诈的黑色产业猖獗，一旦黑客通过违法冒用客户信息申请到一笔消费贷款，这笔订单注定违约。
芝麻信用2016年三季度发布监测数据：超过40%的逾期订单发生在疑似诈骗的用户群中（有过10次以上跨平台申请）。
苏宁金融研究院•风控缺失导致的不良率高企，导致了催收的虚假繁荣，也为非法催收和暴力催收提供了土壤为做大规模，选择客户下沉 无还款能力的借款人获得贷款 待催收不良资产增多 为非法催收提供土壤 回收资金继续放贷 逆向选择 惩治不力（一）现金贷概念的正本清源•广义上讲，没有限定资金具体用途的贷款都属于现金贷，包括企业向银行申请的流动资金贷款、银行提供的信用消费贷款（工行融e贷）、持牌消费金融公司提供的商品现金贷、互金巨头提供的现金分期产品（如借呗、微粒贷、任性贷）、P2P平台的现金借款产品，以及民间高利贷等。
苏宁金融研究院•在互联网金融语境下，现金贷通常指的是为了满足个人的消费（非房、车）需求，直接将资金发放给借款者的贷款。
经济发展恩格尔系数是按年还是按月？
经济发展恩格尔系数是按年还是按月？恩格尔系数是按年还是按月恩格尔系数的含义是指根据恩格尔定律而得出的比例数，也可以理解为指一个国家居民对食品的支出占个人消费支出总额的比重，它的公式是：恩格尔系数=食物支出金额÷总支出金额x100%，该指标是衡量一个家庭或一个国家富裕程度的主要标准之一。
比如说：一个国家越富有，那么国家的人民在食品方面的支出是占其个人消费支出总额的比例就会越小，相反的，如果一个国家的人民特别的贫穷，那么该国家的人民就会在食品方面的支出占其个人消费支出总额的比例就越大。
恩格尔系数100%是指这段时间，比如说：一个月、几个月、一年或几年等等，所有的收入都用来买吃的了，简单的来说，就是差不多有所的钱都用来买吃的了，食物是人生存的最基本的需求，当一个人所有的消费都花在食物上，说明收入较低的意思。
恩格尔系数是什么恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比重，是近几年开始流行关注的问题，一般反映出生活水平的高低，一般发达国家恩格尔系数比较高。
1.建议您多关注自己生活，提升恩格尔系数。
2.认真生活，善待自己，吃好喝好。
3.努力工作的同时也要会享受生活。
拓展资料1.恩格尔系数是根据恩格尔定律得到的比例数。
19世纪中叶，德国统计学家、经济学家恩格尔调查了比利时不同收入家庭的消费情况，研究了收入增长对消费需求和支出构成的影响，提出了一个规律性原理，即恩格尔定律。
. 其主要内容是家庭或个人收入越少，购买自给食品的支出在家庭或个人收入中的比重就越大。
对于一个国家来说，一个国家越穷，每个国民用于购买食品的平均支出的比例就越大。
恩格尔系数最终由食品支出占总支出的比重决定。
恩格尔系数达到59%以上为贫困，50～59%为温饱，40～50%为小康，30～40%为富裕，30%以下为最富有。
恩格尔系数指的是什么?恩格尔系数(Engel's Coefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。
苏宁金融中国互联网消费金融发展报告及展望
• 与门从事消费金融欺诈癿黑色产业猖獗，一旦黑宠通过远法冎用宠户信息申请到一笔消费贷款，这 笔订单注定远约。芝麻信用2016年三季度发布监测数据：超过40%癿逾期订单发生在疑似诈骗癿 用户群中（有过10次以上跨平台申请）。
1.3 风控缺失带来催收业癿虚假繁荣
• 风控缺失导致癿丌良率高企，导致了催收癿虚假繁荣，也为非法催收和暴力催收提供了土壤
韩国：2015年消费信贷/社会零售总额癿比例将 近50%，消费信贷卙GDP比重达25%，消费信贷对 亍促迚消费、拉劢内需起到了明显效果。
美国消费信贷相对指标分析
韩国消费信贷相对指标分析
70%
55%
60%
50%
50%
45%
40% 30%
苏宁金融研Leabharlann 院 40% 35% 30%20%
25%
10%
20%
0% 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014
苏宁金融研究院 在可控范围，不传统高利贷癿模式有本质丌同。尽管其贷款利率也比较高，有时年化利率会超过
50%。原因在亍这些平台主要针对次级宠群，丌得丌用较高癿利息来覆盖坏账损失。
1.4 示例：现金贷癿迚不退
（四）现金贷将何去何从？ 丌同细分市场会出现冷热丌均癿情况 • 信用博、房贷、公积金账户关联着大批优质宠户，银行癿现金贷业务可利用资金成本优势，通过预
《2017年中国互联网消费金融发展报告及展望》
——消费金融癿打法不破局
撰写人：薛洪言、何广锋、孙扬、邹纯、龚萌萌 苏宁金融研究院·互联网金融研究中心 二〇一七年五月
目录
第一部分 政策风险初显 第二部分 万亿市场空间？ 第三部分 消费金融玩家癿两大经典打法 第四部分 典型消费金融产品剖析 第五部分 行业发展前景展望
休闲食品行业趋势分析与投资策略专题：消费升级决定需求趋势，产业链改革提升效率
本报告的主要看点：1. 从市场环境解读消费升级的趋势，以及同质化竞争下企业的突破口。
2. 从产业链结构入手，分析企业的产业链模式，以及未来转型的方向。
汪玲分析师 SAC 执业编号：S1130520070001 w ang_ling ＠王映雪 分析师 SAC 执业编号：S1130520080001w ang_yingxue ＠消费升级决定需求趋势，产业链改革提升效率基本结论⏹从市场环境解读行业趋势1）行业规模稳步上升，仍有扩容空间。
休闲食品行业已有万亿规模，近几年CAGR 保持在10%以上。
且我国休闲食品的人均消费量和消费习惯相似的日韩相比仍有较大差距，具备巨大的提升空间。
2）需求端消费升级趋势不变。
购买休闲零食的主力人群是年轻的白领人士。
这部分收入稳定的年轻人群重视产品品质，对品牌有认可度和忠诚度，是消费升级的驱动人群。
细分品类中，休闲卤制品、烘焙糕点和坚果炒货的规模增速最快，2013-2018年的CAGR 分别是20.0%、12.8%和11.0%。
3）同质化严重，创新和差异化发展是突破口。
创新包括产品和营销创新，产品创新的目的是满足消费者的好奇心，以及提升消费者的购物体验。
营销创新重在传递品牌价值和情感寓意，引起消费者的情感共鸣。
从品牌文化层面形成差异化形象也是突破口，比如松鼠的大IP 战略，良品的高端战略。
⏹从内部产业链解读行业趋势1）产业链存在转型趋势。
快消行业中，产品质量、性价比、营销手段是三大基石。
缺少任一因素都容易在激烈竞争中掉队，存在短板的企业开始在逐步转型，比如三只松鼠开始注重品质提升，盐津铺子开始注重提升品牌形象。
2）涉足中上游，加强供应链管理。
其一可以提升自己在上游、中游的话语权，增加对产品品质的把控；其二供应链管理能力的提升也意味着运营效率的提高，可降低成本和费用；其三可以提高产品周转效率，迅速响应下游消费者的需求。
3）产业链下游，线上线下融合成为行业共识。
线上渠道和线下渠道各有优劣势，全渠道布局可以形成互补效应。
2017年中国零售业发展情况报告(精简版)
2017年中国零售业发展情况报告（精简版）第一部分零售业整体情况一、宏观情况根据国家统计局数据发布，2017年全年，中国社会消费品零售总额为36.6万亿元，比2016年增长10.2％，连续第14年保持两位数增长。
最终消费对经济增长的贡献率为58.8%，连续第四年成为拉动经济增长的第一驱动力，继续发挥着对经济增长的基础性作用。
具体到零售业，2017年，商务部重点监测的2700家典型零售企业销售额同比增长4.6%，增速较上年同期加快3个百分点，典型企业营业利润和利润总额分别增长8.0%和7.1%，增速分别比上年同期加快6.5和11个百分点，特别是实体零售逐步回暖，分业态数据显示，2017年，专卖店、专业店、超市和百货店销售额增速分别为8.3%、6.2%、3.8%和2.4%，较上年同期分别加快6.6、3.3、1.9和2.7个百分点。
二、政策环境影响（一）十九大报告指明零售业发展前景党的十九大报告明确提出，中国社会的主要矛盾已经转变成为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。
美好生活需求中，必然包括更好的消费和体验，而不平衡不充分的发展中，也必然蕴含着零售行业迭代升级的市场机遇。
（二）降低消费品进口关税扩大内需从2017年12月1日起,进口关税进一步降低,这是2015年以来第三次降低消费品进口关税。
本次降低消费品进口关税涵盖食品、保健品、药品、日化用品、衣着鞋帽、家用设备、文化娱乐、日杂百货等类别,平均税率由17.3%降至7.7%,下降9.6个百分点。
三、零售业总体发展（一）行业转型初现成效在供给侧改革的推动下，在电商倒逼的压力下，零售企业凭借自身多年积淀和锐意进取的精神，加快转型变革，加速业态升级，加力市场深耕，面对消费市场和生活方式的深刻变化，从顶层设计，区域布局，新老业态融合，商业模式重构等方面进行全方位战略性调整，大力进行门店改造，深度整合供应链，全面升级渠道能力，积极布局新零售，在行业回暖背景下出现明显的业绩改善。
2017年双十一分析报告
2017年双十一分析报告2017年11月目录一、广阔的市场，奋进的平台与品牌 (5)1、2017“双十一”再创辉煌 (5)2、需求端：中国市场潜力无限，“消费升级”、“新市民”带来强大购买力 (6)3、供给端：各大品牌的踊跃参与、开拓进取 (7)4、技术与效率大幅提升 (8)5、全球影响力提升 (8)二、家电：知名品牌占据流量，美的海尔遥遥领先 (10)1、知名品牌占据流量，龙头增长快于行业 (10)2、白电格局稳定，小家电多品类爆发 (11)三、家居：线上销售持续火热，龙头品牌大放异彩 (12)1、电商渗透率提升，知名品牌占据榜单前列 (12)2、品牌与服务助力，定制龙头份额快速提升 (14)（1）欧派与索菲亚近3年开始发力线上渠道，增长迅速 (15)（2）品牌优势、高性价比套餐，助力龙头品牌大放异彩 (15)（3）未来线上市场份额有望继续向欧派、索菲亚等龙头品牌集中 (15)四、服装服饰：龙头公司领衔，品牌力仍是关键所在 (16)1、龙头品牌继续独占鳌头，同比增长显著 (16)（1）线下领军品牌全面获得线上胜利 (16)（2）品牌力提升带动线上销售额同比增长显著 (17)（3）品牌形象得以彰显 (17)2、效率进一步提升，线上线下覆盖面更广 (18)（1）人力物力准备更为充裕 (18)（2）线上线下多元互动，爆款频出 (18)（3）国际化趋势展露雏形 (19)五、零售：缔造消费新纪录，苏宁双十一表现靓丽 (20)1、线上线下齐发力，缔造消费新纪录 (20)3、新零售模式显效，苏宁双十一表现靓丽 (21)（1）品类联动：家电3C 维持强势地位，母婴快速崛起 (22)（2）文娱营销：借助集团文创资源，提升双十一期间的苏宁品牌影响力与流量导入 (22)（3）金融物流助力：智能仓配助力物流加速，消费金融释放潜在需求 (23)消费数据再次创造历史，大平台、大品牌、热情的消费者共同创造出了“中国的高度”、“全球的高度”。
2017之禾调研报告
货品竞争力
• 设计
因为针对的是白领中的精英人群，她们所需要的服饰更多的是得体、商务 且不失时尚感的。时尚是有圈子的，白领人群的时尚和名媛是不一样的和学生也 是不一样的，而ICICLE不论是从产品线还是产品的廓型和细节都是通过深度挖掘 顾客需求再结合流行趋势的产物。
货品竞争力
• 定价
强。 作为国内的中高端女装，ICICLE的定价相对而言性价比较高，市场竞争力较
•
案例分析（二）
• 把动机包装的足够纯 粹了之后。内容上“之禾” 与“洪晃”也不含糊。 《将来人们穿什么》这样 的课题切实与品牌着眼于 未来服装发展的眼光紧密 相连。先不论其预言能实 现多少，凡是了解“之禾” 的人都能感受到品牌的用 心，理念的传承。 用如此虔诚的理由 去做一个品牌，消费者很 难用坏的恶意去揣测这一 系列营销手段的背后的利 益驱使。
春夏
696-1296元
1296-2596元
2596元以上
20%
60%
20%
4596元以上
秋冬
1596-2596元
2596-4596元
20%
60%
20%
终端营运
——ICICLE 上海久光终端形象
终端营运
ICICLE服饰与精品配饰专柜 久光百货专柜
终端营运
ICICLE服饰专柜 百联又一城店
终端营运
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案例分析（二）
• 不知从什么时候 开始，出书成了一种 风气，这阵妖风甚至 挂到了娱乐圈。出个 自传什么的，太不稀 奇。 为了避免被自己 的“顾客”嫌弃。之 禾要出书，但他不自 卖自夸，他找到了一 个“反装逼”“反男 权”的怪才——洪晃。
•
案例分析（二）
• 一个有“名媛血统”却把自己活的 外表油腻的“中国贵族”。这样一个特 立独行的人为一个本土原创品牌出了书， 这样一个华丽丽的乔装之后，没有多少 人会第一时间把这件事和“跟风”“炒 作”联想到一起。于是很好的争取到了 品牌的传达时间。而不像其他品牌的宣 传在看完标题以后就能猜到结局。 相比较于国内其他中高端女装，之 禾的20周年没有把宣传力度放在促销和 “CRM”的巩固上，而是更加“文气” 更加注重“沉淀”。把“产品”“技 术”“品牌”强调了一把。仿佛信奉一 种“你若盛开清风自来”的经营哲学。
2017年网红经济分析报告
2017年网红经济分析报告2017年10月目录一、网红经济：转瞬即逝的兴起or消费升级的必然 (6)1、经济基础决定上层建筑，收入提升是消费升级的前提条件 (6)（1）人均GDP到达8000美元拐点，收入增长带动经济结构转变 (6)（2）参照日本及美国的历史经验来看，当人均GDP超过8000美元后，居民消费率快速提升，迈入消费升级的时代 (7)2、消费者变了：Y世代和中产阶级的崛起 (8)（1）互联网的原住民，成长伴随着互联网的兴起 (9)（2）受教育程度高 (10)（3）国际化视野 (11)（4）闲钱更多，消费能力和意愿更强 (11)3、消费产品变了：从生存性到享受型消费 (12)4、销售模式变了：线下到线上再走向融合 (13)（1）便捷是第一要义，移动端占比持续提升 (13)（2）移动网购更能够契合Y世代的碎片化、场景化消费需求 (13)（3）线上+线下全渠道、多场景融合产物不断涌现 (14)5、营销模式变了：网络口碑和熟人推荐成重要参考 (14)二、网红经济逐步兴起，推动传统模式积极转型 (15)1、食品饮料：传统行业产品力求高端化，新兴行业从线上拓展线下 (15)（1）传统高渗透行业积极布局中高端产品 (16)2、餐饮旅游：从可选需求升级为必选需求，休闲游受到青睐 (18)（1）从观光游到休闲游的升级转变，需求个性化明显 (18)（2）旅游高端消费复苏，博彩、免税及酒店等均收益 (19)3、零售电商：业态创新优化消费体验，渠道融合回归零售本质 (20)（1）零售plus的复合场景成为趋势，传统商超百货向新业态转型 (20)（2）消费者购买渠道的变革催生了线上+线下的融合 (21)三、“网红”紧抓消费者喜好、顺应并创造消费升级 (23)1、食品饮料：线上零食持续变现，线下网红产品为王 (23)（1）线上零食：演绎网红持续变现的发展可能 (23)（2）线下网红：产品定位时尚高端，店铺选址小而美 (25)2、餐饮旅游：亚朵+严选的非标住宿的酒店新模式 (26)（1）起于酒店但不止于酒店，多轮融资助发展 (26)（2）打造房+X的结合，结合场景实现业态融合 (26)3、零售电商：“电商+超市+餐饮”全渠道联动 (27)（1）盒马鲜生主打创新性的餐饮+零售模式 (27)（2）背靠阿里巴巴，资源得天独厚 (28)（3）实体店生鲜引流，“零售+餐饮”提升购物体验 (29)（4）线上+线下，渠道融合迎合多元化购买需求 (30)四、创造下一个网红：重新定义消费者，小众经济的崛起 (31)1、食品饮料：口味是本质，包装抓眼球，营销引客流 (32)（1）健康概念依然是最重要的考量因素 (32)（2）创造令人上瘾的口感或不断推出时令新品 (33)（3）包装新颖，第一印象深刻 (34)（4）多渠道提升品牌知名度，增强消费者代入感 (34)2、餐饮旅游：体验是关键，宣传推广能够增加流量 (35)（1）旅游消费偏向于主题化和场景化 (36)（2）资本大力推动，带动多元化景区投资 (37)（3）营销推广模式新颖，通过事件营销等方式来取得口碑 (38)3、零售电商：体验为王，大数据下的“快、准、狠”营销 (38)（1）Y世代的崛起带来了对商品本身性价比、美观性、个性化的需求 (39)（2）大数据支撑下的精准化、定制化商品服务大大提升营销效率 (40)五、下一个网红的创造者 (41)1、食品饮料：好想你、天润乳业 (41)（1）好想你：百草味产品不断创新，线上线下渠道融合 (41)（2）天润乳业：爱克林产品打开市场，“芝士力量”有望成为新爆款 (42)2、餐饮旅游：宋城演艺 (42)（1）以千古情系列为主，营销能力较强 (42)（2）丰富游玩内容，提升游客体验 (43)（3）异地扩张加快，扩大品牌影响力，增厚公司业绩 (44)（4）打造IP宋城，以女团+演艺+游戏为核心打造全方位的粉丝经济 (44)3、商贸零售：永辉超市、苏宁云商 (45)（1）永辉超市：业态升级推陈出新，超级物种玩转“超市+餐饮” (45)（2）苏宁云商：智慧零售先行者，云店助推业绩增长 (46)随着“80后”、“90后”和“00后”成为我国主力消费人群，他们将直接影响消费行业的发展模式。
2018年消费升级分析报告
2018年消费升级分析报告2018年6月目录一、从传统消费到新兴消费 (5)1、中国居民消费结构：传统消费支出占据主导 (5)（1）中国居民消费：传统消费仍占主导 (5)（2）各主要发达国家传统消费比重普遍低于我国 (6)（3）中国传统消费比重趋势性下行 (7)2、消费结构差异背后：收入提升与人口老龄化 (8)（1）收入水平的差异 (8)①中国居民收入高增，传统消费比重下滑 (8)②高收入群体崛起，新兴消费需求爆发 (9)（2）人口结构的差异 (9)①各国人口抚养比相继见底，印度仍在探底 (10)②倒U型的耐用消费品支出结构 (10)③中国老龄化趋势愈发明显 (11)二、从数量消费到质量消费 (12)1、食品消费升级：饮食更均衡更健康 (12)2、耐用品消费升级：舒适化和智能化 (15)（1）耐用品消费饱和 (15)（2）耐用品的消费升级在于对舒适度的追求 (15)三、从物质消费到服务消费 (17)1、服务消费高增长：医教、信息服务、文娱三大方向 (17)（1）人口结构变动主导下，医疗教育需求的释放 (18)（2）技术进步带来信息技术服务领域的飞速发展 (20)（3）更加注重精神需求，体现为文体娱乐和休闲消费的增长 (21)2、服务消费转结构：节约时间、提升体验两大主线 (22)（1）随着收入水平提高带来的时间成本提升，人们更加注重方便快捷 (23)（2）愿意为提升体验而付费，表现为追求新鲜感与舒适度 (24)四、消费升级：从三大动力到三大主线 (24)十九大报告指出，新时代我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。
从物质文化到美好生活，这其实就是消费升级。
我们认为：收入改善、人口老龄化和技术进步是驱动当前中国居民消费升级的主要因素，也决定了消费升级的三大主线。
从传统消费到新兴消费。
目前我国居民消费结构中，传统消费仍占主导，比重接近80%。
而欧美日韩仅在60%-70%。
消费升级的现状、需求特征及政策建议_张景云
《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊53Consumer Market消费升级的现状、需求特征及政策建议新一轮消费升级现状（一）消费意愿持续释放根据尼尔森发布的2018年中国消费趋势指数报告显示，中国消费趋势指数高位趋稳，国民经济继续运行在合理区间，延续总体平稳、稳中有进的发展态势，消费者的个人经济情况和消费意愿持续提升。
国家统计局数据显示，2018年我国最终消费支出对国内生产总值贡献率达到76.2%，达历史新高，消费作为持续保持拉动经济增长驱动力的第一引擎，作用日趋凸显，消费意愿的持续释放越来越重要。
（二）消费结构不断优化消费升级主要表现为消费水平提升、消费权益保护、消费质量改善、消费结构变化等方面（陈鹏，2018）。
恩格尔系数是衡量居民消费支出结构变化的重要指标，恩格尔系数持续下降，显示我国消费结构持续优化。
2018年，全国居民恩格尔系数为28.4%，比上年同期下降0.9个百分点。
近年来，城乡居民消费结构中衣食消费的比例呈下降趋势，交通通信、教育文化娱乐、医疗服务等享受类消费上升，其中交通通信和医疗保健尤其突出（见表1）。
从产业结构来看，第一、二产业的服务性特征明显增强，第三产业融合程度加深。
马俊炯（2019）指出以服务消费为主导的消费升级促进了我国产业结构的优化转型，目前进行的消费升级正在驱动着以教育、娱乐文化和医疗保健等为代表的现代服务业快速发展。
（三）消费逻辑逐渐转变消费逻辑升级是消费者在消费决策时考虑的价值侧重点和价格评估方法，即“心智模式”（刘熠哲、郁祁，2019）。
首先，消费诉求的改变。
消费者对产品的价值判张景云 教授 吕欣欣（北京工商大学商学院 北京 100048）内容摘要：消费升级是中国经济高品质发展的“助推器”，涵盖消费对象升级、消费方式换代、消费制度保障和消费观念更新四个层面内容。
伴随消费品质提升、消费逻辑转变，消费者的需求特征发生重要变化，主要表现为追求个性化与标准化并存、智能化与尊重手工传统并存、场景化体验与网络化消费并存、品质化与简约化并存、品牌化与去品牌化并存。
对2018中国消费者的调查研究--上书房信息咨询
对2018中国消费者的调查研究一、消费升级的新动力：数字消费、手机支付、互联网金融不管我们是看B端还是B2C，还是我们未来“新零售”，我们大家最关注还的是今天在中国的数字化消费者未来。
因此今天我和大家分享新销售新力量的报告。
这几年一直关注中国消费者的变化，通过观察和洞察，为品牌商、以及在所有的消费领域的参与者能提供更多的数据，让大家能够去围绕消费者去思考未来自己商业模式的变化，抓住机会有更新的发展。
中国的数字化消费增长非常迅速。
从驱动GDP的三架马车来看，消费的增长已经超过了其他投资和出口，成为推动整个中国GDP增长的非常重要的引擎。
数字化消费上面，中国也在全球占有领跑的地位，首先我们在网购的规模上超过了美国，是美国现在2.2倍。
在网购的用户上也是达到了4.6亿人口，也是超过了美国，而且是其他主要国家的9.4倍。
中国移动支付渗透率非常高，已经达到了62%。
手机平均上网的时间也是超越了其他国家。
我们看到中国数字化的消费增长迅速，发展非常快。
从整个消费来看我们特别关注几大驱动因素：1、由于新商业模式的出现，这种数字兼职带来的可支配收入的增长成为推动消费增长的重要引擎；2、手机支付是我们巨大的驱动；3、互联网金融，这个透支理财在互联网上的应用，推动数字化消费的消费。
这三方面的驱动力对2017年新增的消费贡献了超过3000多亿，占到我们2017年城市居民消费增长的9%，可以看到中国数字化消费非常发展迅速，而且引领了全球的创新。
我们具体来看，看到第一个驱动力就是数字化的兼职。
大家都知道像Uber，兼职在淘宝上开店等等，我们都把这些作为数字化的兼职，在我们调查中看到将近40%的消费者有从事数字化兼职的这样一些工作，这种数字化的兼职给这些消费者带来更多收入的来源，使他们更多增长对消费的信心，以及对消费增长的预盼。
在未来一年中，大家看到被访者冲动性的消费，以及消费增加的预期是非常强烈的。
还有一个驱动力是手机的消费，支付的便捷带动了整个数字化消费的发展。
2016-2017年国内消费人群用户分析报告
移动消费人群性别 & 年龄段分布
42.4%
53.5%
性别比例
22.3%
18.5% 5.7%
57.6%
25 岁及以下 26-35 岁 36-45 岁
46 岁及以上
/ 12 /
女性消费人群主要分布在广东、浙江、河南等中东部地区
从女性消费人群地域分布看，广东女性消费人群占比全国领先，江浙、鲁豫和北京的女性消费人群占比也相对较高；从 女性消费人群地域分布TGI指数看，甘肃、江西、湖南、河南和广西等 15 个省份女性消费人群比重高于标准值 100 。
一线城市 二线城市 三线及以下城市
15.1%
48.7%
2015 年
13.9%
2016 2015 年
1.2% 6.3% 7.6%
一线城市 用户占比
9 1月
36.2%
56.3%
9月 12
二线城市 用户占比
29.9%
三线及以下 城市 用户占比
移动消费人群更加细分，与特定应用类型关联度相对较高
移动消费在发展过程中衍生出更多垂直和细分领域，而其不同的细分消费人群在应用偏好方面存在一定差异，例如海 淘、大学生、高端人群和母婴等细分消费人群，应用偏好差异即体现于视频、金融、出行 / 汽车、教育等类型App 。
女性消费人群地域分布
女性消费人群 消费人群整体 15%
女性消费人群地图
TGI 指数高于标准值100 10%
5%
0% 甘江湖河广宁贵云新安河内海山山广陕西辽湖吉黑天福四浙重江北青上 肃西南南西夏州南疆徽北蒙南西东东西藏宁北林龙津建川江庆苏京海海 江 女性消费人群地域分布 TGI 指数，均值为 100，高于 100表示占优，低于 100则不占优。
2017年奶茶行业现状及发展趋势分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年4月正文目录一、奶茶的前世今生 (5)（一）奶茶起源地——印度喜马拉雅 (5)1、荷式奶茶传入台湾 (6)2、英式奶茶传入香港 (7)（二）台湾奶茶第一品牌——快可立将奶茶带到中国大陆 (9)1、台湾珍珠奶茶教父——黄普光：颇具传奇色彩的创业之路 (10)2、奶茶在中国大陆的演变 (11)二、门店现调奶茶vs便利式冲泡&瓶装 (12)（一）袋装和杯装便利式冲泡奶茶：定位热饮，相约在冬季 (12)（二）瓶装奶茶：可做冷饮、也可加热，携带便利 (15)（三）门店式现调奶茶：快消+休闲、逛街必备 (16)1、原料新鲜、茶味醇香 (16)2、连锁加盟为主的发展模式 (17)3、布局于闹市、产品更精致 (19)4、台式、港式、内地主要奶茶品牌及特色 (21)三、喜茶爆红的背后 (24)（一）喜茶简介：三四线向一线城市的逆袭 (24)（二）喜茶爆红的秘密 (26)1、打铁还靠自身硬 (26)2、社交网络东风劲 (30)（三）从喜茶爆红看消费升级 (31)图目录图1：歌手香香曾演唱歌曲《香飘飘》 (5)图2：印度奶茶 (6)图3：台式珍珠奶茶 (7)图4：英式奶茶 (8)图5：港式奶茶品牌桂源铺 (9)图6：台湾奶茶品牌“快可立”门店 (10)图7：台湾奶茶第一品牌创始人“黄普光”曾跨入歌坛 (11)图8：立顿绿茶推出的三角茶包 (12)图9：立顿红茶茶包 (13)图10：香飘飘椰果系列产品 (14)图11：优乐美官网广告 (14)图12：麒麟午后红茶 (15)图13：统一阿萨姆奶茶 (16)图14：珍珠奶茶 (17)图15：丝袜奶茶制作工艺 (17)图16：CoCo都可茶饮 (18)图17：满记甜品 (19)图18：贡茶的熊猫奶盖 (20)图19：桂源铺丝袜奶茶 (21)图20：CoCo都可茶饮门店分布 (23)图21：米芝莲门店地区分布 (24)图22：喜茶发展历程 (25)图23：喜茶主打产品金凤茶王就由自己独家拼配而成 (27)图24：喜茶主力价位在20-30元 (28)图25：专为奶盖茶设计的开口可调式杯盖 (29)图26：注重门店场景建设 (29)图27：喜茶百度指数变化情况 (30)图28：喜茶排队盛况 (31)图29：移动互联普及促使社交平台不断渗透 (32)表目录表1：杯装奶茶市场份额 (13)表2：台式、港式、内陆主要奶茶品牌及特色 (22)表3：主要奶茶品牌地区分布 (22)表4：喜茶门店分布情况 (25)一、奶茶的前世今生“香飘飘，我盼望，空气中弥漫香香的味道……”这首为奶茶品牌香飘飘量身定制的歌曲曾经火遍大街小巷。
2017年日本消费市场分析报告
2017年日本消费市场分析报告目录引言回顾日本，展望中国 (6)第一节经济发展兴衰轮回，老龄化现象突出 (7)第二节日本消费偏好变迁四部曲：大众-个性-理性-简约 (11)一、1960-1973 年：以家庭为单位的大众消费 (11)二、1974-1990 年：消费个性化、高端化、品牌化 (13)三、1991-2008 年：回归理性，脱物质化 (14)四、2009 年至今：消费返璞归真，极简主义盛行 (17)第三节八大行业错峰崛起，不同品类各领风骚 (20)一、房地产快速发展带动相关周期行业爆发 (20)1、家电：1960 年代末-1970 年代初迅速普及 (22)2、家居：1980 年代地产价格飙升带动家居行业高速增长 (24)3、汽车：1966-1975 年快速发展 (25)二、非周期行业精彩纷呈 (26)1、生鲜产品：1960-1980 年代成长较快 (26)2、服装：1980 年代快速发展 (30)3、珠宝：1980 年代迅速发展 (31)4、化妆品：1980 年代高速增长 (32)5、手机： 1990 年代中期高速增长 (32)第四节日本零售业态：百货、超市、便利店、专门店依次成长 (34)一、百货：日本流通革命先驱，1920 年代快速扩张 (35)二、超市：1950 年代兴起，当前销售额最高的零售业态 (37)三、便利店：1970 年代兴起，寡头垄断格局显著 (38)四、专门店：1990 年代初发展迅速，细分程度创世界之最 (42)五、日本零售业态新变化：合并扩大，业态融合 (43)第五节展望未来：消费春暖花开，简约仍是主流 (44)第六节投资建议 (46)图表目录图表1：按人均GDP 衡量，当前中国经济发展水平与1980 年代日本相似 (6)图表2：日本经济发展兴衰交替 (7)图表3：日本消费占GDP 比重稳定在50%-60%之间 (8)图表4：日本经济发展兴衰交替，经济增速与消费增速高度相关 (8)图表5：日本价格水平与消费水平走势基本一致，消费领先于CPI (9)图表6：日本人口由正增长转为负增长 (9)图表7：日本老龄化现象显著 (10)图表8：日本工薪家庭平均家庭人口数量呈下降趋势 (12)图表9：日本工薪家庭可支配收入与消费支出持续增长 (12)图表10：2006 年约20.6%的人希望去乡村生活，20-29 岁年轻人意愿最强 (14)图表11：日本经济低迷期UNIQLO 店铺高速扩张 (15)图表12：1970-1974 年出生的人对优衣库偏好度最高 (15)图表13：日本娱乐消费支出比重不断走高 (16)图表14：日本服装消费支出比重不断走低 (17)图表15：2010 年对环境的关注程度与对日本的喜爱程度成正比 (18)图表16：2010 年日本奢侈品销量下滑 (19)图表17：1982-1991 年出生的人对无印良品偏好度最高 (19)图表18：1980 年代日本家居、生鲜、服装、珠宝、化妆品行业高速增长 (20)图表19：日本地产周期与经济周期显著相关，但滞后于经济周期1-2 年 (21)图表20：1960 年代末-1970 年代初房屋销量高速增长 (21)图表21：1980 年代日本住房数量的高速扩张带动家居行业的快速发展 (22)图表22：1970 年代日本彩电普及率大幅提高 (23)图表23：1960 年代末日本电冰箱普及率大幅提高 (23)图表24：1960 年代末日本洗衣机普及率大幅提高 (24)图表25：1980 年代日本房地产价格飙升带动家居行业高速增长 (25)图表26：1960 年代末-1970 年代初日本乘用车保有量增速保持在两位数 (25)图表27：1960-1980 年代日本生鲜产品的消费端及供给端都显著增加 (26)图表28：1980 年代日本农产品及水产品销售额增长较快 (27)图表29：日本生鲜产品供应链中农协发挥重要作用，冷库技术发达，下游生鲜超市迅速崛起 (27)图表30：1973 年日本农协从购买端及销售端为农户提供服务 (28)图表31：1980 年代日本冰箱高度普及，冷链物流发展迅速 (29)图表32：日本生鲜产品销售超市渠道占比不断提高 (29)图表33：1980 年代日本服装行业发展迅速 (30)图表34：日本珠宝首饰行业在1980 年代高速增长，1991 年销售额最高 (31)图表35：1980 年代日本各大化妆品牌诞生，化妆品行业快速发展 (32)图表36：20 世纪90 年代中期日本手机行业迎来爆发期 (32)图表37：当前日本三大业态中超市销售额最高，便利店其次，百货最低 (35)图表38：2000 年后日本百货业销售额/量开始走低 (36)图表39：日本超市销售额1997 年达到最高峰后开始下滑 (38)图表40：日本便利店销售额持续走高 (39)图表41：日本便利店数量不断增加 (40)图表42：日本便利店发展历程 (40)图表43：Seven&I Holdings 营收及净利润 (41)图表44：Seven&I Holdings 便利店营收占比最高，分地区看日本占比最高 (41)图表45：7-11 超30000 家店铺遍布全球 (42)图表46：日本消费者信心指数走高 (44)表格目录表格1：日本消费偏好转变的第二阶段（1974-1990 年）与当前中国比较相似 (11)表格2：1983 年PARCO 集团杂志《穿越》首提“创费者”这一概念 (14)表格3：1970-1990 年代快速成长的便利店对当前中国有较大借鉴意义 (34)表格4：日本零售业态比较 (34)表格5：1930 年东京市零售渠道结构 (35)表格6：从三越百货店的发展历程可以窥见百货业态的兴起、发展、以及重组、改革过程 (36)表格7：1967 年日本百货店和超市销售额及市场份额 (37)表格8：1972 年超市销售额首次超过百货 (37)表格9：日本便利店引入时间表 (38)表格10：日本不同阶段零售业销售额前十大公司 (45)引言回顾日本，展望中国日本作为亚洲最发达的经济体，其消费及业态变迁对于中国有较大的借鉴意义。
2017年小家电行业现状发展及趋势分析报告
2017年小家电行业分析报告2017年9月出版文本目录一、未来小家电价格有望不断提升 (6)1.1小家电价格提升具备宏观基础 (6)1.1.1城乡居民收入水平、消费水平和家电支出不断提高 (6)1.1.2城镇支出主导家电消费，城镇化水平不断提升 (9)1.2历史均价不断提升，价格战可能性低 (10)1.2.1小家电产品均价不断上涨 (10)1.2.2小家电行业发生恶性价格战可能性低 (12)1.3消费观念转变，消费者价格承受能力增强 (13)1.3.1消费观念转变：价格成为家电消费次要关注因素 (13)1.3.2房价上涨提升消费者小家电心理承受能力 (14)1.4产品升级是价格提升的重要途径 (15)二、销量增长是小家电行业的概然趋势 (17)2.1消费群体结构和消费理念改变为销量增长提供动力 (17)2.1.1消费群体结构变化提供潜在销量增量 (17)2.1.2消费理念变化提供销量增长动力 (17)2.2历史销量保持稳定，渗透率有广阔上升空间 (20)2.2.1小家电历史销量保持稳定 (20)2.2.2小家电渗透率有充足提升空间 (20)2.3品类创新是销量重要保证 (21)2.3.1小家电新品类层出不穷 (21)2.3.2热点事件驱动新品类爆发 (22)2.4出口引擎有望重新启动 (24)2.4.1国际经济环境向好，消费环境改善 (25)2.4.2国际并购效益将会逐渐显现 (26)2.5三四级市场或将成为新增长点 (27)2.5.1三四级市场销量占比不断提升 (27)2.5.2电商发展打通小家电三四级市场通路 (28)三、热门新兴子品类值得重点关注 (28)3.1吸尘器：明星品牌带动行业爆发 (29)3.2电饭煲：IH技术唤醒行业第二春 (31)3.3西式小家电：消费升级下的增量市场 (33)四、投资建议 (35)4.1莱克电气：新兴品类吸尘器和空气净化器的出口内销龙头 (36)4.2苏泊尔：立足国内市场，手握国际订单 (39)4.3新宝股份：小家电出口龙头，西式小家电领跑者 (42)图表目录图1：我国城乡居民收入水平不断提高 (7)图2：我国城乡居民消费水平不断提高 (7)图3：以家电为代表的家庭设备及服务支出不断增长 (8)图4：城乡居民家庭设备及服务占比走势 (8)图5：城乡户均家庭设备用品及服务支出逐年攀升 (9)图6：城乡家电消费不断上升，城乡比稳定 (9)图7：我国城镇化率逐年攀升 (10)图8：豆浆机国内外品牌价格走势 (10)图9：电饭煲国内外品牌价格走势 (11)图10：电压力锅国内外品牌价格走势 (11)图11：五类小家电均价走势 (11)图12：豆浆机竞争格局 (12)图13：电磁炉竞争格局 (12)图14：电饭煲竞争格局 (13)图15：电压力锅竞争格局 (13)图16：价格成为农村消费者对家电产品关注的次要因素 (14)图17：上海商品住宅成交均价疯狂上涨（元/平方米） (15)图18：房价与小家电价格比较 (15)图19：家电参考使用寿命 (16)图20：城乡户均人口逐年下降，全国总户数逐年攀升 (17)图21：各类小家电深受80后90后追捧 (18)图22：80后90后消费群体不断壮大 (18)图23：2017年京东618购物节用户年龄分布 (19)图24：高端2017年京东618购物节高端家电高速增长 (19)图25：部分小家电品类历史销量（万台）及增速 (20)图26：部分小家电城镇每百户拥有量 (21)图27：小家电品类国际渗透率对比 (21)图28：空气净化器每年冬季搜索量陡然上升 (23)图29：空气净化器受关注度影响每年冬季销量大涨 (23)图30：IH电饭煲在2015年初关注度骤然提升 (23)图31：各厂商布局IH电饭煲 (24)图32：2016年微波炉（内圈）和空气净化器（外圈）内销出口比 (24)图33：新宝股份销售额出口占比 (25)图34：美欧日经济复苏（不变价季调环比折年率%） (25)图35：美欧日消费（耐用品）保持增长（%） (26)图36：2016年美的海尔收购东芝家电GEA对营收影响 (27)图37：2016年美的海尔收购东芝家电GEA对净利润影响 (27)图38：三四级市场小家电销售占比显著增长 (28)图39：我国吸尘器市场规模迅猛增长 (29)图40：我国吸尘器市场全球占比不断提高 (29)图41：吸尘器行业明星品牌 (30)图42：国际比较我国吸尘器渗透率很低（台/百户） (30)图43：我国户年均吸尘器销量较低（台/年/千户） (31)图44：我国未来吸尘器销量预测（万台） (31)图45：2015年IH电饭煲迎来爆发 (32)图46：IH电饭煲增速远高于电饭煲整体增速 (32)图47：我国IH电饭煲销量占比和领国日本仍有巨大差距 (33)图48：我国IH电饭煲销量仍有巨大市场空间（万台） (33)图49：我国西式小家电渗透率低于发达国家（台/百户） (34)图50：西式小家电受关注度快速提升 (34)图51：烤箱受关注度增速高于电饭煲 (35)图52：我国西式小家电增速高 (35)图53：小家电市场规模增长逻辑 (36)图54：莱克电气主营业务 (37)图55：公司出口业务仍然占比很高 (38)图56：莱克电气国内业务收入保持快速增长 (38)图57：2017Q1吸尘器市场格局 (39)图58：2017Q2空气净化器市场格局 (39)图59：公司营收稳定增长 (40)图60：公司主营多元化 (40)图61：公司多品类产品市占率前三 (40)图62：公司作为行业领导者推出多种高科技爆款产品 (41)图63：公司出口业务占7成 (41)图64：SEB为公司带来稳定海外订单 (42)图65：新宝股份主营收入和国外收入始终保持增长 (42)图66：公司主营多种品类西式小家电 (43)图67：公司经营小家电品类众多，各类销量保持增长 (43)表1：电饭煲功能产品升级伴随着价格大幅提升 (16)表2：新品类小家电如原汁机、破壁机、扫地机器人等 (22)表3：小家电品牌电商全覆盖 (28)报告正文一、未来小家电价格有望不断提升未来小家电价格将会保持攀升，这主要是因为：1）居民收入和消费水平不断提高，消费群体结构和消费观念改变，城镇化率不断提升，这些宏观因素是小家电价格上涨的基础保证；2）历史上小家电价格基本保持上涨，且未来发生价格战导致价格暴跌的可能性很低；3）小家电产品升级换代频繁和寿命短的特点为价格提升提供丰富窗口。
北上广深杭城市消费活力指数研究报告
上海
2418.3
投入大量资金，
在重点产业领 域内支持高端 人才
广州
1449.8
实 行 新 政 策 《深圳市人才 安居办法》，
放宽入户条件，
对人才落户丌设上限
深圳
1252.8
推出的《关亍 加快推进杭州 人才国际化的 实施意见》， 吸引海归人才
杭州
946.1
单位：万人
单位：万人
单位：万人
单位：万人
单位：万人
实用型消费
中高端品类消费沪杭偏爱轻奢品 北京更多选择宠物陪伴
文化消费京沪更爱艺术品羊城最多“音乐发烧友”
环境消费治霾工程初见成效北京环境消费占比明显下降
智能消费注重体验科技感 智能家居更受青睐
3 健康、智能、个性、理智型消费占主导
超前消费消费理念偏向理性保守
（五）消费友好指数
五城市消费者积极分享产品不服务体验。自媒体、小程序不社交电商等提供了更多、更快、更便捷的用户体验分享渠 道。分享意愿高频，促进产品不服务销售，提升了消费者的消费意愿。
衡量消费者对亍高端、 智能、绿色、健康、创 新等消费品的偏好，反 映消费者对高质量发展 和优质供给的满意程度。
I：消费友好
II：产品认同 产品品质
是对城市消费活力的直 观反映，对消费者参不 贩买、评价、维权等消 费行为的评估。
一 级 指 标
基础动能（42%）
需求活力（25%）
供给活力（17%）
消费品质（10%）
智能 消费
中 高 端 品 类 消 费
超 前 消 费
环 境 消 费
产 品 认 同
产 品 品 质
量 化 指 标
城 市 人 均 G D P
城 市 人 均 G D P增 长 率
2017年中国3C市场行业报告
手机
27%
22 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4 数据来源: 捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据 © GfK March 29, 2017
5,000+
15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4
15% 10%
5% 0% -5% -10% -15% -20%
12Q1
13Q1
14Q1
15Q1
16Q1
数据来源: 捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据 © GfK March 29, 2017
16Q4
线上市场驱动 5K+高端市场驱动 高品质产品驱动 (超轻薄，游戏本，2-in-1)
10
销额 +103%
*渠道型品牌包含OPPO、vivo、金立和华为（不含荣耀） 9
笔记本：线上市场和高端产品助力市场恢复增长
• 笔记本电脑零售连续17个季度负增长后，16Q4恢复正增长 • 线上市场、高端笔记本产品（如轻薄和游戏本）助力笔记本电脑市场回暖
中国笔记本整体零售市场销量同比增长率 2012Q1-2016Q4
笔记本：游戏本和轻薄本成为两个快速增长的细分市场
• 从同比增速以及笔记本电脑产品内部份额变化来看：游戏本和轻薄本两个热点细分品类快速成长，推动笔 记本电脑市场前进。
中国笔记本细分品类内部结构 2016 vs. 2015
中国笔记本细分品类销量同比 2016 vs. 2015
2015
10.6%
10.8%
销量
4.71亿台
4.93亿台
数据来源: 捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据 © GfK March 29, 2017
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2017年消费升级研究
报告
2017年9月
目录
一、消费决定的一个框架 (5)
1、需求偏好与预算限制决定了最优的消费 (6)
2、影响四因素：人均收入、收入差距、年龄水平、年龄结构 (7)
（1）人均收入：主要影响社会层面的预算 (8)
（2）收入差距：主要影响个体层面的预算 (9)
（3）年龄水平：主要影响个体层面的偏好 (9)
（4）年龄结构：主要影响社会层面的偏好 (10)
二、穿越八十年的历史，回顾美国消费行业的变迁 (10)
1、总体增长：老龄化与不平等如何抑制消费 (10)
2、消费结构：富人偏向教育和娱乐，老人更爱医疗和文化 (13)
3、支出份额的倒U型规律：人均15000美元是多数基本消费品的拐点 (15)
4、行业的变迁：前三十年能源与服务，后三十年医疗和金融 (22)
三、中国消费市场还处于初级阶段 (27)
1、总体消费率仍显著低于中等收入国家正常水平 (27)
2、结构差异：高教育者偏向通信和娱乐，老年倚重居住和医疗 (30)
3、农村家庭的消费处于早期阶段，城镇家庭消费已显出升级信号 (33)
3、行业的变迁：消费向着医疗、交通通信方向增长 (38)
四、中国消费市场的前景预测 (40)
1、未来消费规模：GDP占比五成以上，达到美国市场80% (40)
2、消费升级重点关注的子行业 (45)
（1）必需品 (46)
（2）非必需品 (47)
（3）医疗健康消费 (47)
（4）教育消费 (48)
（5）体育类消费 (48)
（6）休闲娱乐消费 (49)
（7）金融服务消费 (49)
（8）绿色消费 (50)
（9）时尚消费 (50)
十三亿人的消费需求，将成为下一个三十年增长的源动力；消费升级的洪流中，行业的变迁将带来投资的良机。
过去几十年，中国的崛起，严格意义上还只是处在积累的阶段。
一个统一的国家，超过十亿的人口规模，将提供巨大的消费规模与深厚的消费多样性基础。
下一个三十年，跨过中等收入陷阱、进入稳定增长后，消费的需求将成为增长的源动力，消费升级的背景下，终端的消费行业也将迎来巨大的变迁。
个人以及社会加总的消费是如何决定的？最优的消费由人们需求引致的偏好和预算限制共同决定，影响偏好和预算的因素主要有四个：人均收入决定了社会层面的预算；收入差距决定了个体层面的预算；年龄结构决定社会层面的偏好；而年龄水平决定了个体层面的偏好。
四个因素相互作用，共同决定了一个国家整体的消费增长以及消费结构的变迁，各项消费内容的支出份额遵循一个倒U 型的发展规律，需求层次低的、较早出现的消费率先达到高点并随之衰减，需求层次高的、新出现的消费则仍较长时期处于上升阶段。
穿越八十年的历史，美国的消费经历怎样的变迁？四因素来看，人均收入的增加，促进了整体消费的增长、消费内容的多元化、以及消费结构的变迁；收入差距的扩大，降低了社会整体的消费倾向，对消费起到了抑制作用；年龄结构来看，老龄化的趋势，带来储蓄的提升，不利于整体消费的增长；最后，随着年龄的增加，人们的偏好发生变化，对于医疗、休闲等需求增加。
消费变迁的历史洪流中，相关行业也经历着各自的轮回，伴随着多元化、高端化的发展，商品的支。