超市可行性研究报告

目录

目录 (2)

一、总论 (4)

1.项目名称 (4)

2.法人代表 (4)

3.企业介绍 (4)

4.项目提出的背景 (4)

5.投资必要性和经济意义 (4)

6.研究范围和过程 (5)

二、超市定义 (5)

三、超市的特点 (6)

四、企业定位 (6)

1.产业特性 (6)

2.目标市场特性 (7)

3.竞争者特性 (7)

五、地理位置选择 (8)

六、市场预测 (8)

1.市场分析 (8)

2.市场发展趋势 (9)

3.超市适应人群 (10)

七、如何切入市场 (12)

八、产品方案及规模 (12)

1.商品分类 (12)

2.产品与服务 (13)

九、员工及岗位设置 (17)

十、货物的供应 (17)

十一、经济可行性分析 (17)

十二、经营目标 (18)

十三、总论 (19)

一、总论

1.项目名称：百货超市可行性研究报告

2.法人代表：XX

3.企业介绍：

3.1企业名：百货超市

3.2行业类型：零售

3.3组织形式：个体工商户

3.4主要经营范围：自己家乡的沿河街，这里是人流和车辆的中

心集合处

3.5经营地点：益阳市安化县沿河路

3.6面积：占地大概150平方米

3.7选择该地点的理由：因为沿河街处没有一间较大的超市，该

地点是人流车流的集中地带，交通方便，市场前景非常广阔。

4.项目提出的背景：随着人们生活水平的提高，人们对物质生活

的要求也有所提高，而毕竟不是所有的人都达到了高水平消费的。针对我国消费人群的实际情况，因此决定在家乡开一个大型的百货超市，以满足各种人群对物质生活的需求。因为超市拥有齐全的货物，它既可以满足高消费人群，也是低消费人群的购物天堂。所以我觉得办一个大型点的超市是志在必行的。

5.投资必要性和经济意义：预估日营业额：超市的普遍毛利在

20％～30％之间。只有大投资才会有大收入。办超市的经济效益是不言而喻的，只要各方面合理相信客源是不会成问题的。

只要有了客源，经济利益就会很大了。

6.研究的范围和过程：

（1）、店铺硬件调查。主要包括：竞争店的选址、店铺外观形

象、建筑物构造、停车场的设计、经营设施配置等方面的调查。

（2）、店堂陈列布局调查。主要包括：竞争店的楼面构成、平

面布局、面积分割、商品陈列及店堂气氛营造等方面的调查。

（3）、商品能力调查。对竞争商店商品品种齐全的程度、商品

的价格带、商品的品质、货源供应等情况进行调查分析。

（4）、顾客层次的调查。主要从年龄层次和收入层次进行调查。

（5）、店铺运营管理调查。对促销、补货、陈列及环境卫生等

方面的调查。

二、超市定义

超级市场是以顾客自选方式经营的大型综合性零售商场。又称自选商场。是许多国家特别是经济发达国家的主要商业零售组织形式。超级市场于20世纪30年代初最先出现在美国东部地区。

第二次世界大战后，特别是50、60年代，超级市场在世界范围内得到较快的发展。在超级市场中最初经营的主要是各种食品，以后经营范围日益广泛，逐渐扩展到销售服装、家庭日用杂品、家用电器、玩具、家具以及医药用品等。超级市场一般在入口处备有手提篮或手推车供顾客使用，顾客将挑选好的商品放在篮或车里，到出口处收款台统一结算。

三、超市的特点

1．超级市场的商品均事先以机械化的包装方式，分门别类地

按一定的重量和规格包装好，并分别摆放在货架上，明码标价，顾客实行自我服务，可以随意挑选。

2. 超级市场广泛使用电子计算机和其他现代化设备。便于管

理人员迅速了解销售情况，及时保存、整理和包装商品，自动

标价、计价等，因而提高了工作效率，扩大了销售数量。

3. 超级市场内的商品品种齐全，挑选方便。人们可以在一个

商场内购买到日常生活所需的绝大部分商品，免除了许多麻烦。

自动标价、计价、结算效率高，也节省了顾客的时间。而且由

于商场的经营效益好，降低了成本，所以商品的价格相对也较

低廉，受到广大顾客的欢迎。

四、企业定位

1．产业特性：

（1）、超市注重品项齐全，可以提供消费者日常所需的食品、日用品，以满足其一次购足的需求。

（2）、超市强调合理的价格，以提供大众化、丰富性商品为主。

（3）、超市强调距离方便，是提供给邻近居民的良好购物场所。

（4）、超市强调服务，除提供轻松、舒适的购物环境外，超市亦会提供商品资讯、料理方法等，以便不太会料理或料理时间不足的家庭主妇应用。

2．目标市场特性：

（1）、对商品知识或料理方法不太了解的消费者。

（2）、追求新鲜、卫生、品质良好且对价格较不敏感的消费者。（3）、所得水准或教育水准较高，较喜欢尝试新事物或追求时髦者。

（4）、较注重购物环境舒适感的消费者。

（5）、女性多于男性，且年龄大多在18岁—55岁之间。（6）、单身在外者。

（7）、喜欢闲逛比较的消费者。

3．竞争者特性：

（1）、强调价格导向，低价销售。

（2）、强调本身具有生鲜处理技术及鲜度管理技术，可维持生鲜商品的品质。

（3）、所有产品都品项齐全，或在某些类别品项上特别齐全。（4）、强调某些类别商品的特色，例如：新鲜、产地直销、直接由国外进口、新奇、稀有、特殊口味、特别用途等。

（5）、可提供额外的服务，如送货服务、免费停车、代客送礼等。（6）、可提供特别的金融服务，如现金预付卡、会员卡、贵宾卡、礼券、提货券等。