旅游地节庆活动的文化因素探究

旅游地节庆活动的文化因素探究

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旅游地节庆活动的文化因素探究-旅游管理

旅游地节庆活动的文化因素探究

王毅菲

本文从我国旅游地节庆活动的发展现状入手，分析了目前我国的旅游节庆活动中存在的问题乃至困境，并进一步分析了“文化因素”在旅游节庆活动中的主导作用与核心价值，倡导以文化多元性、文化创新为旅游节庆活动的突破口，打造主题鲜明、定位清晰、可操作性强的新型旅游节庆活动，满足游客需求，繁荣旅游节庆经济。

我国节日庆典源远流长，各民族长期的的生存斗争和生活实践形成了灿烂的节庆文化。据不完全统计，目前我国几乎每个县市都举办过旅游节庆活动，“以节会友，文化搭台、经贸唱戏”，已在全国形成了热潮，形成了独具特色的“旅游节庆经济”，但繁荣背后却蕴藏了诸多的问题，综合分析目前我国的旅游节庆活动中存在的问题主要有空间分布不均衡、主题选择雷同、缺乏知名节庆品牌与文化内涵，且经营管理无序甚至混乱。

一、旅游地节庆活动的发展现状及困境

（一）空间分布不均衡

旅游节庆活动的举办与举办地的社会经济实力密不可分，成功的节庆活动与举办城市的综合实力已经形成了很强的对应关系。我国社会经济的发展在地域上存在着较大的差异，使得旅游节庆活动在空间上也出现了东部沿海多，西部内陆少的不均衡格局。

（二）主题选择多雷同，缺乏新意

旅游节庆活动是一项重要的旅游产品，旅游产品要有外延扩展或者内在变化才

能具有持久的吸引力。节庆活动的主题是否具有特色是产生吸引力的关键所在。缺乏新意，形式大同小异是目前许多节庆活动的一个通病，尤其是每年举办一届的节庆活动，节庆的主题、地点、方式、节目年年都雷同的话，游客难免会失去新鲜感。比如光是以酒文化为主题的节庆活动，就有：新疆石河子国际酒文化节、杭州国际酒文化节、山西杏花村汾酒文化节、台湾玉泉酒文化节等几十个。（三）知名节庆与品牌节庆尚缺乏

纵观我国名目繁多的旅游节庆活动，与国外比较成功的节庆活动相比，不难看到我国的节庆活动品牌知名度低，举办届数短，能持续举办并发展成为国际节庆活动的则更是凤毛麟角。目前在我国已形成规模的高规格、高品位的国际品牌化的节庆活动，如大连服装节，自1988年开始举办，截止2014年已经成功举办了25届。

（四）文化内涵待挖掘

独特的地方文化是旅游节庆活动得以系列化延续的保证和源泉。但是目前一些旅游节庆活动的举办者为了自身的经济利益，加入了过多的商业炒作成分，一些模特大赛、演唱会、健美赛等与主题相关性不大的活动常常喧宾夺主，虽然热闹，但却缺乏深厚的文化内涵，使游客产生一种腻烦、受骗的感受，长远来看会有损节庆活动的主题。

（五）经营管理仍无序

目前我国许多节庆活动仍然存在管理无秩序、经营不规范的现象。一些节庆的组织者和管理者对于节庆的受众市场缺乏足够的洞察力和理性分析，对节前、节中和节后的各个环节缺少统一的规划和经营，同时对旅游服务人员的管理不力也是节庆活动日渐暴露出来的问题之一。

二、旅游节庆活动中的文化因素

旅游节庆活动是一种文化现象，是都市旅游的一支生力军。它属于文化旅游的范畴，具有文化旅游的基本特征和要求。在具体设计、策划、举办旅游节庆活动时，应以旅游节庆活动文化化的原则，按照有关文化旅游及文化产业的各种要素来进行。

（一）文化主题鲜明创新是旅游节庆活动的灵魂

旅游节庆活动是围绕着一个主题而展开的，如果没有一个鲜明的主题来贯穿始终的话，那么就会使内容杂七杂八、效果平淡无奇，进而导致旅游节活动缺乏活力，前景暗淡。突尼斯的沙漠节、哈尔滨的冰雪节、西班牙的奔牛节、云南的泼水节都是依靠独持的地方特色文化而举办的具有鲜明特色与主题的旅游节庆活动，都是可以借鉴的成功典范。旅游节庆活动是以举办地的文化背景为依托，展现给旅游者的是举办地的历史传统、文化习俗、人文精神．重点要放在对举办地原有文化资源的挖掘、创新及特殊性上。只有这样的旅游节庆活动，才具有较强的生命力。而一味地模仿别人，不考虑自己的客观实际．势必会造成旅游节庆活动“泡沫”出现。在设汁安排旅游节庆活动的每一个项目的时候，应该严格遵循人无我有、人有我优、以特为主、贵在创新、别开生面的原则，满足旅游者的求新、求异、求特的要求。

（二）文化的多样多元性是旅游节庆活动丰富多彩的内在动力

参与性低是旅游节庆活动中普遍存在的一个问题。文化的多样性导致了旅游行为动机的形成，由于旅游者需求呈现不同特点，旅游者希望达到的旅游目的也不尽相同。旅游节庆活动是一种文化现象，是高层次的旅游产品，其旅游首也不是追求简单的观光文化的普通游客，他们想拥有的是一次旅游节庆全过程的各种文

化要素、旅游活动、社会氛围的整体文化“沐浴”的综合享受，因而旅游节庆活动不仅是一台耗资巨大的、旨在渲染主题的晚会，而且是举办地展现给旅游者的集各种主题文化和社会文化于一体的“文化大餐”。旅游节庆应具备兴奋要素、娱乐要素、炫耀要素。正如西班牙普罗那市市长所述：“节庆的魅力不在于政府为奔牛节所安排的156项活动，而在于亲临其境感受满街的人文气氛，在于与众多的能够参与并陶醉于节庆的人群融为一体的机会之中。”现在全国的旅游节庆存在的共同问题就是游客的参与性很低，旅游者想要的不仅仅是像在逛商场一样的买东西，而是更注重“游”和“娱”，具有强烈的文化介入冲动。旅游节庆活动往往拥有一个或几个这样的要素，旅游节庆活动包含内容越多越丰富，旅游节庆活动对游客的吸引力就越大越强。

（三）文化定位为旅游节庆活动提供理论依据

关于文化定位问题，行之有效的办法就是设立专门的旅游节庆策划组或是定期举行旅游节庆活动研究、研讨会，有效客观地评价旅游节庆活动作为产业的现状，通过专家学者的建议意见形成明确的文化要素构想。其中，包括旅游节庆活动的文化主题及文化类型。具体来说，就是确定这次旅游节庆活动是围绕什么而展开的，这次活动所体现的文化主体是一种传统文化还是现代文化；旅游节庆活动并不是只举办一期，举办地想看到的是以后可以世代相传，并能形成规模经营，可是每个旅游节庆都必须经历其初期、发展、高峰、停滞、复苏等环节，这就要求对每一个环节都应做好分析与评价，并制定出详细对策。对旅游节庆活动参与性高低给予充分肯定和可行性建议，针对此次旅游节庆活动的文化类型，调动群众参与的积极性。

（四）文化理念的可操作性是旅游节庆活动所要考虑的重要因素