《十月围城》合作讲解讲课教案

120秒电影预告片播放（1个月周期）
20000架次
全国
广告投 放
机场候车楼液晶屏媒体 候车亭灯箱
120秒电影预告片播放（1个月周期） 电影宣传海报北京、上海各100块 2周时间
800块屏幕
全国
200块
北京/来自百度文库海
户外LED 写字楼，火车站，商业中心LED大屏幕预告片播出 12000次
区域
户外液晶
出租车，大型商超，电梯间，公交车，地铁，咖 啡厅
影片资讯报道/话题新闻/上映信息/影评 等
杂志封面/专题 海报封面/明星封面/影片推介/主创访谈 等
网络门户/视频/即时通 影片官网/话题新闻/首映视频/预告片/花絮/互动
讯
活动
广播电台
影片资讯报道/话题新闻/上映信息 等
3场
37家
119家
34家 16家网
站 6家
北京上海广州 全国 全国 全国 全国 全国
国际奖项参评 全球首映盛典
首映直播
内容 开机仪式、媒体探班、关机仪式等
戛纳电影节参展 全球首映，并邀请全国200多家重点媒体 CCTV-6《首映》栏目全程直播现场盛事
数量
范围
重点媒 体
--
全国 --
3场 北京上海广州
4次播放
全国
媒体渠 道
明星见面会
电视娱乐报道/栏目访 谈
报纸媒体报道
重点城市举办明星见面会，邀请全国重点媒体 影片资讯报道/预告片/花絮/明星访谈
注：客户应用版权广告实景照片
注：客户应用版权广告实景照片
1） 终端张贴与电影《十月围城》结合宣传的海报 2） 终端堆放与电影《十月围城》结合宣传的堆头 3） 终端悬挂与电影《十月围城》结合宣传的条幅、POP 4） 终端摆放与电影《十月围城》结合宣传的X展架
图上：《神话》厦 华电视结合电影海 报的产品堆头、 POP
投 放 公 交 户 外 广 告 实 景 图
合作四：电影DVD贴片…….
1）电影《十月围城》DVD贴片广告位置
倒一位置
2）费用：RMB 80万
注：DVD贴片广告在观看时不可快进，随机播放完毕 DVD在电影《十月围城》上映6周后全国发行
DVD发行渠道： 电影《十月围城》DVD发行量260万张
30% 25%
20000次
全国
电影海报
四款电影宣传海报
20000张
全国
影院宣 传
电影展架 电影异型立牌 电影大型喷绘
展示影片海报剧照 影片宣传异型立牌/堆头
电影宣传大型喷绘
400套 200个 3000平米
全国 区域 区域
影讯/影迷刊物 影片介绍/剧照/主创访谈/明星访谈/花絮 等
10万册
区域
类别
公关活 动
项目 前期宣传
【电影形象授权使用范围及形式】
1、视频（TVC） 2、平面 费用：100万
合使用作期限二：授权：起使电用6个影月 版权应用…….
09年由他们为你代言…..
电影中众明星的肖像起到联合代言的效果，以电 影为强大新闻载体吸引社会关注
【电影形象授权使用范围及形式】
1、视频 电视广告、楼宇电视等， 通过巧妙合理的剪辑电影画面及剧情， 形成品牌或产品自身最新TVC广告片。
注：电影肖像版权由保利博纳电影公司授权方可使用
图上：《伤城》康师傅 结合海报的易拉宝
合作三：电影搭载公交路牌户外广告…….
1） 投放北京150块公交路牌广告
2） 投放上海100块公交路牌广告
注： 1/4-1/3为客户广告画面，2/3为电影海报画面（上画的画面需要双方确认） 公司投放公交路牌广告，会在上画2周前提供相应的投放点位图
《十月围城》合作讲解
甄子丹 饰演 赌徒
谢霆锋 饰演 车夫
【 剧中人】
梁家辉 饰演 革命党
曾志伟 饰演 探长
【 剧中人】
范冰冰 饰演 妾待
李宇春 饰演 戏班女
【 剧中人】
黎明 饰演 乞丐
王柏杰 饰演 少爷
【 剧中人】
王学圻 饰演 商人
周韵 饰演 未婚妻
【 剧中人】
胡军 饰演 刺客
巴特尔 饰演 小贩主
25%
20%
15%
10%
5%
0% 北方区
20% 华东区
15% 华中区
10% 西南区
30% 华南区
发行比率%
音像产品平均每张传阅率是7个人,每年的重复观看次数平均为3次； 观看比例是发行总量的21倍.其中不包括租赁、次年观看、借阅； 音像媒体发行突破地域性，以大型连锁门市、大型超市、专卖店、图书门市、专柜等销售网络，覆盖全国大中小型城镇、 街道、商业中心等。 预计覆盖区域：北方区、华东区、华中区、西南区、华南区 发行量：260万
注：中国移动结合电影《太阳照常升起》电视广告 注：厦华电视结合电影《神话》电视广告
【电影形象授权使用范围及形式】
2、平面 报纸、杂志、户外广告（擎天柱和其他特种巨幅广告、公交候车亭、 地铁、公交车身及车内、楼宇内广告等）；销售终端展架、挂旗、 海报类宣传品广告；网络广告；产品自身包装上形象使用等。
电影媒体优势分析
电影
广告投放不容忽视的媒体
中国电影票房增长趋势
30 保持
% 增长率
全国电影票房
近年来，一系列电影产业化政策的出台，促使我国电影市场的日趋繁荣，初步显示 出了电影产业的巨大潜力。中国电影产业以每年30%的成长速度飞速发展。
《十月围城》宣传计划
地毯轰炸式 系列宣传活动计划
3月 23
香港国际影视展 新闻发布会
4月 13
上海盛大开机仪式
6月
李宇春加盟发布会 陆续公布主演定妆照
6月16日
盛大开城仪式，首次向媒体开放景地 ——耗资4300万的1905年香港中环街景 豪华主创团队分别以不同形式亮相，引得到场媒体争相拍摄
地毯轰炸式 系列宣传活动计划
7月20日
首款正式预告片曝光
7月 杀青
19日“刺客头目”胡军个人戏分杀青 23日“妾侍”范冰冰 “富商”王学圻,两人戏分杀青 27日 顺利杀青,关机当天，李嘉欣压轴，优雅亮相
地毯轰炸式 系列宣传活动计划
类别
项目
内容
数量
范围
中央电视台广告投放
60秒电影预告片CCTV-6滚动播放
2周
全国
航空机载电视媒体
【 剧中人】
任达华 饰演 流氓班主
李嘉欣 饰演 富家千金
【 剧中人】
合作一：电影贴片广告…….
注：客户投放电影贴片广告实景照片
贴片广告投放：
投放城市：全国 OR 重点区域 投放版本：30秒 广告位置：全国
区域 {注：可以投放销售中重点城市投放}
贴片广告的受众：
18—35岁青年受众（男性居多） 甄子丹、谢霆锋、梁家辉、任达华、范冰冰、李嘉欣、巴特尔等众影星影迷 中高收入的都市工薪及白领阶层情侣 有相当高的消费潜力 注重产品的品牌、质量与品位 具有较强时尚感和前卫的休闲、娱乐观念是市场消费的主体和家庭消费的主要购买人 个性化消费特征比较明显