关于官渡古镇旅游资源开发的的调查

重庆交大思想政治理论课综合实践--“社会调研”报告
关于官渡古镇旅游资源开发的的调查
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关于官渡古镇旅游资源开发的调查
一、引言
旅游业是目前昆明城市建设与经济开发的重点项目，而旅游资源的开发一般又依赖于悠久的历史文化、秀丽的自然景观、奇特的反自然现象等。

官渡古镇，作为昆明少有的历史文化名镇之一，既拥有丰富的历史文化内涵，又拥有独具特色的地域风情，因此，它具有巨大的开发潜能。

研究官渡古镇的开发现状，有助于了解旅游开发带来的影响，总结旅游开发的经验，并对旅游资源开发有更深刻地认识与理解，同时，也有利于加强个人与社会发展的联系，更加积极地融入社会。

本次调研，采用实地考察与问卷调查相结合的方式，对官渡古镇的游客来源、推广程度以及游客满意度等现状进行详尽调查与分析，发现了开发过程中存在的些许问题，并针对相应问题提出了改进措施。

以下就是对本次调查做出的报告总结。

二、官渡古镇的开发现状分析
（一）关于官渡古镇的简介
官渡古镇位于昆明东南郊，是昆明地区著名的历史文化古镇之一。

官渡古镇具有得天独厚的地理优势，其位于滇池北岸、宝象河下游，占地17 平方公里。

并且，官渡古镇也拥有众多文化古迹和人文景观，在不到 1.5 平方公里的面积内就有唐、宋、元、明、清时期的五山、六寺、七阁、八庙等多处景观。

虽然在历史的洗礼下，官渡古镇遗存下来的古迹存在损毁，但经过政府的修缮，官渡古镇已重新拾回历史文化名城的风采。

总而言之，官渡曾是一个誉满滇中的古渡口，是昆明历史文化名城古镇之一，具有悠久的历史与文化传承。

唐宋时，官渡古镇已是滇池东昆岸的一大集镇；元代时，又与昆明同时设县；明清时，已成为商业、手工业很发达的乡镇。

昔日官渡，商贾云集，高塔辉映，有五山、六寺、七阁、八庙和众多人文景观，至今仍保留着许多文化建筑遗址。

（二）官渡古镇的旅游资源
1.历史遗迹
官渡古镇是昆明市历史文化名城的重要组成部分。

官渡古镇距今已有1000多年历史，唐代时逐渐形成滇池东北岸最大的集镇，宋代时由大理国开国元勋高氏的世袭治所，元代时第一次置官渡县，明代时太监罗珪奉旨来滇镇守，官署也选设于官渡。

元、明、清三代以来，官渡镇成为一个商贾云集、高塔辉映、官吏往来的重要渡口，成为昆明通往滇西交通要道上的一个政治、经济、文化较为发达的集镇。

经历了悠久的历史洗礼，官渡古镇也留下了丰富的历史文化古迹，包括金刚塔、法定寺、古代民居、街巷等等。

例如其中的金刚塔，就是我国的重点文物保护单位，也是我国现存最早的金刚宝座式石塔，其历史渊源与建筑风格都极具研究、观赏价值。

2.民俗文化
官渡古镇的民俗文化体现在地方传统服饰、地方戏曲文化、特色工艺品与特色小吃上。

官渡古镇，属于“贝丘文化”，其特点便是古镇完全建立在螺壳上，由螺蛳壳和着粘土舂夯而成的院墙，有螺壳堆积而成的集市……这些都是古镇所具有的浓郁的地方特色。

除此之外，古镇还保留了周日赶集的习俗。

周日时，极具地域风情的牦牛骨梳、五彩缤纷的民族服饰、作工精良的特色工艺等等，都会聚集在古镇街巷叫卖，吸引着不计其数的游客来玩赏。

官渡小吃，也是古镇一绝，最代表的就是官渡饵块、官渡米线和官渡麦粑粑，并称“官渡三宝”，还有甜甜的甜白酒、麻辣辣的田螺、作料多多的抓抓粉等等小吃，引无数食客竞折腰。

三、官渡古镇的调查结果与成因分析
（一）调查结果
根据数据的统计分析，有65%的游客来自外省，而仅有35%的游客来自本地，并且第一次来游玩的游客人数要多多次游玩的游客人数，这些数据说明了古镇游客组成的缺陷。

一方面，外地游客多，以至于古镇游客来源不稳定，旅游淡季和旺季的差别对古镇的旅游收入有很大的影响；另一方面，游客回头率不足，导致这一现象的除了外地游客基数大，还有就是古镇自身吸引力缺乏，这也是古镇旅游的一大短板。

就交通工具与了解途径而言，最明显的就是大多数人一直知道古镇的存在并且搭乘公交车而来，一直知道古镇的存在，说明了古镇在旅游资源的推广程度不足，网络、旅游手册等宣传途径尚未开发；而搭乘公交车，也反映了古镇的基础设施建设不足，至少在交通方面不是很便利，影响了古镇的知名度。

最后是对游客满意度的统计，该统计从民族特色、建筑风格、特色工艺品与特色小吃以及总体评价四方面进行了评析，就结果而言，游客对古镇的总体评价还是好的，大多都在比较满意之列，其中民族特色满意度最高而工艺品与小吃满意度较差，这也暗示着古镇的旅游资源开发不均衡，在小吃与工艺品方面还有很大的潜能未被开发出。

（二）成因分析
1.文化内涵发掘不足
古镇的魅力在于它的历史、民俗、民风与人物，说到底也就是文化。

而目前古镇的开发，只看到了观光的价值却缺少了最重要的文化价值，这是古镇旅游吸引力不足的根本原因。

举个最简单的例子，古镇遗存了许多古风建筑，可是当看见它时，只能看见它表面的沧桑、瑰丽，说白了就是认为它是一座很有特色的建筑，却不知道它的来历、它的风格和它的故事，就好像认识一个人，只知道他存在却没有任何关于这个人的印象，那么最终的结果都只是遗忘。

所以发掘出古镇掩埋的文化，并以一定的方式向游客展示或者宣扬，是提升古镇魅力的关键。

2.基础设施不完善
在古镇存在一个很明显的现象，就是大多古迹停留于封存状态，并且游客几乎没有确定的游览路线或者项目，这是基础设施不完善导致的原因。

就如同调查结果里面交通工具所显示的，大多数游客只能搭乘公交车前来古镇，而交通的闭塞非常影响一个旅游景点的开发，所以前来古镇的游客数量会有影响，毕竟如果路都没有，还怎么来愉快的玩耍呢。

总之，基础设施不完善导致服务水平低下，服务水平低下影响游客旅游质量，旅游质量不足则可能毁掉一个景点的发展。

3.市场推广乏力
俗话说的好，酒好也怕巷子深，要想将古镇旅游推向全省、全国甚至全球，就得有高超的宣传手段，得让古镇获得更多的名誉，比如“云南十大名镇”等等，有了好名声再加上适当的宣传，才能让广大游客耳熟能详，才能让他们产生游赏的欲望，才能为古镇招揽大批游客。

所以要名声才好宣传，要宣传才有人来。

四、关于官渡古镇旅游资源开发的建议
（一）深度挖掘文化内涵
古镇现有的文化主要是成品的建筑、服饰、花灯以及工艺品或者小吃等，虽说种类丰富却少了其灵魂，也就是各自传承的历史。

所以，开发古镇的旅游资源，可以从地方节日、传统民俗、传统手工艺等进行挖掘，重现它们被掩埋的历史故事，并将这些历史以明信片、花灯等形式转述给游客，让游客深刻体会到历史文化名镇的真正魅力，让游客不仅仅获得视觉等身体的享受，更获得精神上的文化盛宴。

古镇也可仿效丽江的开发，实行作坊式院落与居住商业合一，与客栈小吃合一，让游客在休憩时感受到古镇传统的文化气息、生活气息以及现代化带来的商业氛围，让古镇历经五朝的传统人文风貌与历史文化特色深入人心。

（二）完善基础设施建设
首先坚持交通先行原则，完善古镇周围的交通路段。

继续在00年修建的“南小公路”，01年修建的“官罗公路”，02年修建的“官宝公路”等路段的基础上，修建四通八达的交通路段，使得交通成为古镇开发的一大助力。

其次完善古镇本身的旅游规划，要建立完善的旅游体系，包括旅游路线、旅游项目等等的规划，让古镇真正的成为一个知名旅游景点。

（三）大力宣传古镇旅游
只有宣传才能拓宽古镇的旅游市场，才能为古镇招揽众多的游客与商家，才能振兴古镇的旅游事业。

宣传要有宣传的重点，例如最基本的交通路线与景点介绍等等，深层次的就是历史文化的宣传。

要做好历史文化方面的宣传，需要花费大量的人力、财力、物力，最好通过市场运作来进行宣传，比如出版古
镇专有的明信片，筹办一年一届的官渡庙会，甚至拍摄大型古镇纪录片等等。

总之，恰当的宣传手段能为古镇旅游开发带来意想不到的收益。

参考文献：
[1]昆明旅游网/
[2]昆明官渡古镇网/
关于官渡古镇游客满意度问卷调查尊敬的游客朋友：
您好！非常感谢您能花费几分钟时间帮我们完成此次问卷调查！本问卷不记名，不对外公开，敬请放心。

您只需要在符合您情况的方框前打钩或者直接填写答案。

感谢您的支持！
1. 请问您来自哪里？
□本地□外省□国外
2. 请问您是通过什么途径了解到官渡古镇的？（可多选）
□一直知道□旅游手册□旅行社□旅游手册□网络
3. 请问您是通过哪种交通工具到达官渡古镇的？
□自驾车□公交车□自行车□出租车□步行
4. 请问您对景区的民族特色展示满意度如何？
□非常满意□比较满意□一般□不太满意□非常不满意
5. 请问您对景区的建筑风格满意度如何？
□非常满意□比较满意□一般□不太满意□非常不满意
6．请问您对景区的特色工艺品与特色小吃满意度如何？
□非常满意□比较满意□一般□不太满意□非常不满意
7. 请问您是第几次来官渡古镇？
□第一次□第二次□第三次□三次以上
8. 请问您对官渡古镇的评价如何？
□非常满意□比较满意□一般□不太满意□非常不满意
9. 请问您对官渡古镇有哪些建议？
我们的调查问卷到此结束。

再次感谢您的配合，祝您旅途愉快，工作顺利！
图表 1官渡金刚塔图表 2官渡客栈
图表 3官渡街巷图表 4官渡工艺。