论广告的语言艺术
广告语言的修辞艺术
广告是现代经济社会的产物 ， 随着社会经济的发展和商 品 ｂ妇科炎症别担心 ， 、 金鸡胶囊保护您。（ 金鸡胶囊） 竞争的激烈 ， 广告从最初的沿街叫卖、 无线广播到现在的电视 、 ｃ爱心雅士利 ， 、 健康添活力。（ 雅士利奶粉） 网络传媒， 其传播媒 介不 断更新换代 ， 随着传播形式 上的进 伴 ｄ随心而悦（ 、 步步高音乐手机） 步， 作为广告 内容载体之一的广告语 言设计也越来越注意翻新 ｅ立刻用 ， 、 立刻舒 ， 感冒就要立刻舒。（ 力刻舒感冒药） 出奇， 从直白的描写推销逐渐转 向含蓄 的修饰劝说 ， 在保证 推 ｆ智领 ３ 一起来。（ 、 Ｇ， 联通 ３ Ｇ天翼手机） 销品质的前提下 ， 尽量追求利 于消费者接受、 能够激发 消费者 ａｂｃ 、 、 三例都 自觉的注意了句末的押韵， 利用相同或相近 购买欲望的语言美感 。本文试 图从广告语言对修辞 的 自觉追 的声音有规则的回环往复， 增加了语言 的音乐美 ， 这样的广告作 求出发 ， 结合近期的广告语言实例 ， 分析探讨广告语言对修 辞 品读起来有韵味而不枯燥 ， 朗朗上 口， 简明通俗 ， 便于记忆， 使消 艺术的成功借鉴并对当下广告语言的修辞实践做出批评指导 费者 自然而然的有一种亲近感。ｄ ｅｆ 、 、 三例成功实现了语音双 １ 广告与修辞 关 的修辞效果 ，悦” “ 对应“ ，立刻舒” 乐”“ 对应“ 力刻舒” “ ，一起 广告一词来源于拉丁语“ ｄ ｅ ｕｅ ， Ａ ｖｒ ｒ”在中古英语时代演变 来” ｔ 对应“ 翼起来” 。商家成功的把产品名称通过语音双关的形 为“ ｄ ｅｔ ｅ， Ａ ｖｒｓ” 含义是“ ｉ 使某人注意到某事” 通 知别人某事 ， 式体现在广告语中， 或“ 使听读者在接受的过程 中将广告语和产品
２１ 旬 Ｉ９ Ｃ４ ０１ 刊 Ｓ— Ｎ６ １ 月 ） Ｓ５ １ １ （ Ｎ０ １／ 年 下 ７ — １１ ４ ０ Ｉ
10 广告语言的艺术风格
——大卫奥格威
• 一、风格概说 1、风格原是指人的形体相貌。 《世说新语· 德行》：“李元礼风格秀整。” 《聊斋志异· 辛十四娘》：“渠有十九女，都 翩翩有风格。”
2、艺术风格 是作家、艺术家在创作中所表现出来的艺术 特点和创作个性。 “没有一部艺术作品没有风格，即使这种风 格是无意识的或毫不足道的。”
《二十四诗品》 司空图 • • • • • 1.雄浑 2.冲淡 3.纤秾 4.沉著 5.高古 6.典雅 7.洗炼 8.劲健 9.绮丽 10.自然 11.含蓄 12.豪放 13.精神 14.缜密 15.疏野 16.清奇 17.委曲 18.实境 19.悲慨 20.形容 21.超诣 22.飘逸 23.旷达 24.流动
• 4、华丽与朴实
（1）华丽 （2）朴实
（1）华丽
节奏和谐悦耳 词语艳丽多姿 句式繁复浓丽 用描绘性的辞格
中兴百货春装上市
你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，让街 道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。 你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使 用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。 你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装 潢噪音的坏邻居觉得魔银穿脑。 你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的 情人只能以泡面当夜宵。
• 2、蕴藉与明快
• （1）蕴藉 • （2）明快
一剪梅 李清照 红藕香残玉簟秋。轻解罗裳，独上兰舟。 云中谁寄锦书来？雁字回时，月满西楼。 花自飘零水自流。一种相思，两处闲愁。 此情无计可消除，才下眉头，却上心头。
行路难 李白
金樽清酒斗十千，玉盘珍羞直万钱。 停杯投 箸不能食，拔剑四顾心茫然。 欲渡黄河冰 塞川，将登太行雪满山。闲来垂钓碧溪上， 忽复乘舟梦日边。行路难，行路难，多岐 路，今安在。长风破浪会有时，直挂云帆 济沧海。
广告语的特点与写法
广告语的特点与写法
一、总结广告词特点
经典广告词的语言特点：
1.巧用修辞手法。
修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。
2.注重押韵，读来上口，易记易诵。
3.简洁明了。
既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
4.巧用成语、熟语，化为己用。
5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。
6.强调产品的特殊功效，
7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。
二、撰写广告词的方法
创作宜从身边的事物开始，因此，可以让你撰写校园公益广告词。
可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。
一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚等等。
浅谈儿童广告语言艺术特色
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商务营销
市场周刊·理论研究
2009 年 9 月号
疤“那是医生要把你从妈妈的肚子取出来”疑惑“妈妈你为 什么要吃我？ ”
（2）蒙 牛 未 来 星 儿 童 牛 奶 广 告 ； “在我们眼中，孩子的未来充满无限可能。 ” “未来星，以专业助力儿童成长，特选有机奶源，专为 儿童设计成长配方。 ” “好牛奶，成就未来之星。 ” 这一广告立足父母望子成龙的期望，凸显优质牛奶对 儿童成长的重要性。 配合黄磊明星一家子的演绎，温馨而 充满希望。 二、针对儿童受众的商品广告语言艺术特点： （一） 浓浓的童话般的语言色彩抓住儿童充满奇妙想 像和梦想的心理特点，激起孩子想要拥有的欲望 例如： （1）卡 夫 的 王 子 饼 干 魔 幻 战 记 篇 “浓 浓 的 魔 法 滋 味 带 你 体 验 神 奇 魔 幻 世 界 ”— ——能 够 成为强者是每个孩子的梦想，王子饼干的广告用这种梦想 的力量把孩子吃了王子饼干以后就能成为富有战斗力以 及保护力的“王子”吸引住了孩子的眼球。 （2）卡夫 TANG 菓珍速溶固体饮料 面对端上来的不喜欢喝的凉白开， 一群玩得正起劲、 兴致勃勃的小朋友躲的躲，藏的藏，嘴里还叨念着“看不见 我，看不见我”，作出隐形变身的姿态。 这种时候恐怕是每 个孩子都曾经有过的体验，在现实的世界里，动漫的神奇 力量似乎可以发挥作用了。 这种充满童趣的手法能够和孩 子产生共鸣，从而达到广告的效果“让孩子爱上喝水”。 （3）波 力 海 苔 “海是什么味道的？ ” “海的味道我知道！ ” “波力海苔。 ” 海的味道是什么？ 从常人的角度，那应该是海水的味 道 ，一 个 字— ——咸 。 而 这 一 组 广 告 语 不 走 寻 常 路 ，绕 开 常 识，用一男一女两个孩童的视角，用梦幻般的心灵和语言， 面对充满神 秘 色 彩 的 大 海 ，用 他 们 喜 欢 的 零 食— ——海 苔 来 诠释孩子心目中大海的味道，既理性的表达出了海苔产自 大海，又感性的给大海抹上了一层迷蒙的灵性，文学的抒 情手法有些美妙。 （二）真人或卡通形象配以节奏明快的音乐、简洁明了 的歌唱形式，让孩子爱上音乐片段的同时，产品的记忆已 深入孩子的脑中； 音乐是人类共同的语言。 不同的广告音乐能够给孩子 带来不同的情感体验。 很多的广告凭借欢快活泼和简洁明 了的广告音乐片段和孩子产生共鸣，尤其是搭配上真人或 者偶像形象以及稚嫩的童声演唱的音乐更能博得孩子们 的喜爱 ，爱上 广 告 音 乐 而 爱 上 商 品 不 难 解 释— ——喜 欢 你 没 道理！ 例如： 蜡笔小新果冻； “酸 酸 的 甜 甜 的 果 冻 在 哪 里 小 新 的 果 冻 hoho 开 心 一下” 步步高点读机；
新媒体视觉下的广告语言艺术
创意空间 、 数 字 化 的科 技 支 撑 、 人 性 化 的信 息 传 达 、 多 元化 的广 告表 现 ， 使 广告 信 息传 达 更加 有 趣 、 更 加
现 代广告 已渗 透到 社会 生活 的各 个方 面 。 它通 过 的特定 内容 ，也 能 针对 特 定用 户 的需 要 ，提供 个 性 与各 种媒体 的结 合 ， 给人们 提供多种 多样 的信 息服 务 ， 化 、专业 化 的服 务 ，甚 至 和受 众 即时地 进 行互 动 交 达 到很好 的效 果 。 再次 ， 新媒 体信 息含 量 巨大 。 传 其中， 广告语 言发 挥着重要 的作用 。“ 广告语 言是广告 流 ，
的灵 魂 ．没有 灵魂 的人 只能是生 物意义上 而非社会 意 义上 的人 。没 有语言文 字的广告则 已经从根 本上失 去
统 媒 体如 报 纸受 范 围 、 版 面所 限 ， 广 播 与 电视 信息 传
播 一 般转 瞬 即逝 ， 不易 保 存 ， 因而传 达 的信 息 量往 往 了它 作为广告存 在 的意义 。 ” ［ １ １ 美 国著 名广告人 Ｈ・ 史 戴 是 有 限的 。而新 媒体 能够 大量 地 、 长久性 地 和高 密度 平斯 更是鲜 明地指 出 ： “ 文稿 是广告 的核心 。” 囝 随着 信 地 储存 信 息 资料 ，从 信息 的深度 、广度 和 发散 度 来 息技 术 的飞速 发展 ， “ 以数字技 术 为核 心 的新媒 体 ” 对 看 ， 都 有 着传 统 媒体 无 法 比拟 的优越 性 。此 外 ， 新 媒 大众 的覆 盖 面越来越 广 ， 这对 广告 语 言也提 出了新 的 体 蕴含 内容 的复 杂性 也是 其重 要特点 之 一 。互联 网 、 要求 。探 求新 媒体视 觉 下广告 的语言 艺术 ， 不 断提 升 手 机 等新 媒 体传 输 速度 极 快 ， 覆 盖 面很广 ， 用户 可 以 广告 魅力 ， 是现 代广告 追求 的 目标 。
浅析现代广告语言的艺术特点及其文化价值【范本模板】
浅析现代广告语言的艺术特点及其文化价值［内容摘要]广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。
广告语言也是一门语言艺术,具有其特性。
随着现今广告事业的蓬勃发展，许多拘泥于陈旧模式的广告语言早已成为历史,而出现了越来越多适应现代社会的富有艺术性的广告语言.本文以现今一些奇特新颖、突破了陈旧模式的广告语言为例，探讨分析了这类广告语言具有的独特的艺术特点，由此进一步阐述了现代广告语言所承载的现代人的文化价值观念.[关键词]广告语言；特点；艺术；文化价值高尔基说：“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。
”这句话同样也适用于广告语言。
广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。
广告借助语言的表现功能描绘商品形象、抒发审美情感、生动具体地介绍有关商品的知识。
然而，传媒及网络技术快速发展的今天，日趋重要的广告业也同样面临着全速创新的时代。
“酒香不怕巷子深”早已成为历史,“价廉物美、质量三包、代办托运”等广告语言也逐渐为广大消费者所淡化、遗忘，现代富有艺术性的广告语言越来越侧重于站在消费者的立场进行多层次、多方面、多角度的设想，而不是简单地传达商品或劳务信息。
现今出现的许多广告，从内容到形式都是流光溢彩，精彩纷呈，而其广告语言也都是独具特色、富有魅力的。
现代广告语言的艺术特点主要体现在以下几点上:一、运用违背常规的语言，达到震撼人心的效应。
在听惯了“全国第一"、“世界领先”、“独家经营”之类自夸型广告之后，乍一看下面这条广告：“自12月23日起，大西洋将缩小20％!”，会不会觉得有点吃惊呢？你可能会问，12月23日是什么日子？为什么大西洋会缩小?发生什么大事了？殊不知，这是美式喷气式飞机的一则广告。
喷气式飞机比过去的老式飞机速度加快不少,由此缩短飞越大西洋的时间，也相当于大西洋“缩小了20%”。
这种巧设悬念的广告语，不管坐不坐飞机,都能在第一时间被吸引。
扑朔迷离的说法，令人尝到曲径通幽的快感。
汉语语言艺术在广告语中的应用
北方民族大学学士学位论文论文题目:汉语语言艺术在广告语中的应用院(部)名称:文史学院学生姓名:专业:广告学学号: 2008指导教师姓名:论文提交时间:论文答辩时间:学位授予时间:北方民族大学教务处制摘要随着经济的发展，作为推销手段之一的广告越来越受到人们的重视。
广告活动作为一种创作活动，其实际上是文化和艺术的结晶，主要体现在广告语言的创作上。
语言是人类世代相传、生生不息的精神产物，在社会生活中具有普遍性、广泛性和全民性。
语言艺术在广告策划中的运用主要体现在广告语上。
广告语是广告在一定时期内反复使用的特定宣传语句，使公众理解和牢记的一个确定的观念。
因此，在广告策划中，广告可以利用语言艺术的作用将广告语锤炼得更加精细和合理，从而更好地服务于广告所作的产品。
在世界上，汉族是人数最多的民族，汉语的语言艺术博大精深，在广告语中的应用多种多样，依靠汉语语言艺术的魅力创作出优秀的广告语，给消费者留下深刻影响是十分重要的。
关键词广告语；汉语修辞；中国传统文化；问题AbstractWith economic development, marketing tools, one of the ads more and more attention has been paid. Campaign as a creative activity, and in fact is the crystallization of culture and art, mainly reflected in the creation of the advertising language. The language is the product of human generations, the spirit of the endless, universal, broad and universal in social life. Language arts in advertising planning is mainly reflected in the slogan. The slogan is a particular publicity statements, repeated use of the ads in a certain period of time to enable the public to understand and keep in mind a definite idea. Therefore, advertising planning, advertising can take advantage of the role of the language arts slogan temper much more refined and reasonable in order to better service the products made in the ad. In the world, the Han is the largest number of ethnic Chinese language arts profound, a variety of applications in the language of advertising, relying on the artistic charm of Chinese language to create a good advertising slogan, left a deep impact to consumers is very important the.Key words advertising language; Chinese rhetoric; traditional Chinese culture; problem目录前言…………………………………………………………………………页码一…………………………………………………………………………页码（一）……………………………………………………………………页码1、……………………………………………………………………页码结束语………………………………………………………………………页码致谢…………………………………………………………………………页码参考文献……………………………………………………………………页码前言随着改革的步伐，当今社会呈现出一片繁荣的景象。
广告文案的语言艺术
广告文案的语言艺术2009-08-29 09:30:45作者：webmaster 来源： 浏览次数：907网友评论 0条一、重要观点广告文案的语言,应视之为科学语言与文学语言的融合。
也就是说 ，广告 文案的语言 既要有科学的严谨特点又要有文学的审美品质。
广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。
我们要立足于表达的层面 ，从整篇广告的情境与表达效果来看广告文案的语言艺术。
二、主要概念1 .述事陈情指的是在叙述事情原委的过程中抒发感情。
或者说 ，述事陈情是将情感蕴 蓄在具体的叙述之中，使字里行间或话语间渗透着情感。
2.状物是对客观人、事、物的描摹 ，或者说状物是用语言造型。
3.说明是对事物做清楚的解说、对事理做明白的剖释。
或者说说明是科学的解说。
三、问题解答1. 解释语义指向主旨的含义。
【提示】（要点）:语义指向主旨，的含义是 • 语义简洁，主旨突出；• 语义鲜明，通俗易懂；• 语义柔美，令人心动；（4）语义隽永，魅力无穷。
2. 如何理解语义简沽，主旨突出？【提示】（要点）:简洁是才能的姊妹 ，这句名言不仅适用于文学创作 ，也适用于广告文案的 写作。
运用 都是不能容许的广告文案语言。
正如美国广告专家马克斯 要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子 就必须确定语言的指向或者说是语言流动的取向 O 因此广告文案中的每一句话、每一个词语都要有重点的方向，都要直接或间接地指向文案的主 旨。
3. 如何理解语义鲜明，通俗易懂？【提示】（要点）:多余的词语、口罗唆拖沓的表述•萨克所说:"广告文稿要简洁"要做到简洁而又能突出主旨一般来说，人在瞬间能够看到和理解的字是10个左右。
因此，语言必须有力度。
日本的山本良二在〈大阪的文案〉一文中说:"我在大阪写了 13年文案。
我认为最重要的就是广告首先要好懂。
美术广告词经典文案大全
美术广告词经典文案大全
1. 定格时光，绘就永恒之美。
2. 艺术之道，诠释无限潜能。
3. 色彩绽放，感受心灵的触动。
4. 眼观世界，手绘天地。
5. 美学的力量，超越语言的界限。
6. 创意绽放，点亮生活之美。
7. 艺术的魅力，点亮人生之花。
8. 画出心的旋律，瞬间成为永恒。
9. 壁画奇迹，点亮空间的魔法。
10. 一笔一画，绘出梦想舞台。
11. 用艺术创造真实，用创意塑造未来。
12. 描绘艺术，创造无限可能。
13. 用画笔点亮生活，用艺术装点世界。
14. 視覺饗宴，艺术留住美好。
15. 创意洋溢，艺术永远前行。
16. 用色彩展现世界，用创意装点心灵。
17. 一缕轻风，一个故事，一幅画。
18. 看见艺术，感受温暖。
19. 用艺术开启灵感之门，创造独特的未来。
20. 艺术之梦，在你我心中永存。
广告文案的语言艺术
广告文案的语言生动而富于变化，美国阿姆特拉 克（Am-trak）铁路运输公司的广告文案：
标题：这次旅行将穿越沙漠、山岭、森林 和隧道
内文：这是一列火车。在车上你会感到非 常舒服，并为窗外的景象振奋不已。在车上你 可以读点书、聊聊天或稍稍休息。用餐时可享 受到我们为您准备的美味佳肴及我们热情周到 的服务。乘我们的列车，可到达500个目的地 中的任意一个。在车上你可享受到其他任何一 种陆地旅行的快乐。订票请打电话给你的旅行 社，或打电话给Amtrak 1-800-USA-RAIL。
广告语言的人称运用
第一人称的运用
广告语言运用第一人称是指广告运用 “我”和“我们”来表达广告信息的叙 述方式。如美国《读者文摘》 （Reader’s Digest）杂志的一则广告文 案，即属于这一类型： 《读者文摘》广告文案
标题：一流的业务。我们的出版 物在全世界各地以当地的语言发行。
商品或其象征物
广告的这一叙述视点，是指从商品的 视点出发来介绍商品。 既洁齿，又生香。（高露洁牙膏广告） 它粘合一切，除了一颗破碎的心。（美国 通用液体水泥广告） 我是斑马佬，新由外埠到。（斑马装广告） 我是一个煮饭婆，家家户户都用我。（电 饭煲广告）
商品的处置对象或相关物
广告的这一叙述视点，是从商品的处 置对象出发，以它为叙述主体来陈述广告 信息。
作为世界上最广泛阅读的杂志，《读者文 摘》有39个版本，以15种语言印刷，包括阿拉 伯文、中文、印地文和朝鲜文，每个月世界上 各个国家超过一亿人阅读我们的原作及当地和 来自国外的压缩选编本。
由于《读者文摘》的年销售量为十种语言的四 千万册，可以列为世界上最大的书籍出版商之 一；并且我们还是录制音乐的最大制作商和全 球销售商之一。
在广告文案中，疑问语气除了用于广告标题 之外，它还用在广告内文中，它往往被用于 广告内文的第一句，用来提出问题、吸引广 告主题，下面是一则以疑问句为主的广告文 案
广告语言的修辞艺术
广告语言的修辞艺术
广告语言的修辞艺术包括：
1. 比喻：使用比喻，可以使广告更加有趣，吸引更多的受众。
2. 引用：引用一些有名的语句，可以让广告更具说服力。
3. 反复：反复使用一个词语，或者一个句子，可以使受众更容易记住广告的内容。
4. 押韵：使用押韵的词语，可以使广告更有节奏感，更有吸引力。
5. 对比：使用对比，可以更好地表达广告的主题，使受众更容易理解。
6. 排比：使用排比，可以把广告的内容分解成几个部分，使受众更容易理解。
7. 讽刺：使用讽刺，可以让广告更有趣，也能让受众更容易理解。
广告的艺术性综述
广告艺术性[摘要]广告被称作“第八种艺术”。
它以美的形态出现，以无所不在的弥漫式的传播手段浸入受众漫不经心的心单，带来审美愉悦感的同时刺激起消费欲望。
精美的画面、巧妙的构思和独到的语言传达出的是商品的个性风格、价值理念。
而在现代广告界中，广告的艺术性从创意、表现、效果等个方面都得到显著体现。
[关键词]广告艺术性创意表现效果艺术派大师我们生活在一个信息爆炸的时代，各类产品层出不穷，不断的冲击着人们的眼球，如何才能在如此残酷的竞争环境下抓住人们的注意，首先就要有创意，富于艺术性。
现在的产品同质化的现象非常的严重，USP理论似乎已经不再能支持起一个产品或者企业的生存与发展了。
如果才能在看起来差异不大的产品之间独树一帜，引起人们的注意，广告需要做得富有艺术性。
广告传播是一门艺术．它的艺术性主要体现在两大方面：一、广告与文化的联系，包含广告的语言艺术、广告形象的意境营造、广告传播的创意技巧。
二、广告与消费心理，包含广告即欲望之桥、制造话题捕捉注意力、广告的易容技巧。
一．广告分期中广告艺术性的发端20世纪60年代，被称为美国广告史上的“创意革命时代”，也被称为品牌形象至上的时代。
作为这一时期广告理论的代表，是分别以大卫·奥格威、李奥·贝纳和威廉·伯恩巴克为代表的三大创意理论，和大卫·奥格威所提出的品牌形象理论。
从诉求走向创意早期的广告理论，集中解决的一个理论问题，是关于广告有效诉求的探寻，即“说什么”。
“硬推销”理论所主张的广告必须向消费者提供一个明确消费理由，以理启人，以理服人；“软推销”理论所主张的广告应努力创造出一种情感氛围，用间接的提示和委婉的手法，告诉消费者“这是那种会满足你的需要或满足你的愿望的产品”，以造成对消费者的强烈吸引和感染；“USP”理论所主张的广告必须向消费者提供一个独特的销售主张：这些代表性理论，都是围绕广告究竟应该“说什么”的问题而展开的。
论文《浅谈广告语言的艺术特色》
浅论广告语言的艺术特色【摘要】广告,是现代社会市场经济条件下使用频率很高的交际手段。
广告语言是广告的重要组成部分,在广告中是信息的主要载体。
它是一种很有特色的交际语言,吸收了文艺语体的某些特点,有其特殊的审美要求。
因此,研究广告语言的艺术特色,具有重要的实用价值。
【关键词】广告广告语言艺术特色【正文】广告语的艺术特色,能总结为以下三个方面:准确精练、生动形象、新颖有趣。
(一)准确精练准确精炼是由广告的创作原则提出的要求。
广告语言的准确精炼又可以从广告语言真实性、广告语言用词贴切、准确把握词语的意义、语言简洁四个方面来探讨。
真实地反映所打广告的内容,是广告语言准确性的前提,广告的生命在于真实,真实是产生说服力和感染力的基础;用词贴切是广告语言准确的第二个要求。
所谓贴切是指广告文稿中,对广告的介绍和评价要恰到好处,既不夸大,也不缩小;准确地把握词语的意义,是广告语言准确性的第三个要求,有些广告词盲目追求时髦,对一些“新潮”词语,还未弄清词义,就急于搬用,导致了广告语言失真而令人啼笑皆非;广告语言仍应坚持简明的原则——用较少的语言传递较多的信息,这是由于广告具有针对性决定的。
企业打广告,主要是要引起注意(Attention),产生兴趣(Intertion),刺激要求(Disive),激起购买欲望和行动(Action)。
成功的广告往往能够在有限的时间和篇幅内,用最准确、最精炼的语言传达出最重要、最诱人的信息,从而最大限度地吸引公众的注意,激发人们购买的欲望。
所以从经济、公众接受度、制作等方面说,广告语言都应该尽量简短扼要,突出重点,用极少的语言真实准确地体现产品的特征,引起顾客的重视、注意等。
综合上述,广告愈短愈好,力求简明。
如:“白大夫就是让你白”直白地告诉观众白大夫这个产品的特性功能,让人一下就能抓住该产品的最大特点;“农夫山泉有点甜”七个字使农夫山泉在所有的矿泉水中脱颖而出,把“甘甜”的概念表现得淋漓尽致,到底甜不甜还得消费者体验过才知道,但是这样的一个定位直入消费者心理;“怕上火,喝王老吉”七个字,把“王老吉是预防上火的饮料”这样一个诉求点表达的十分准确,这就符合王老吉的品牌定位。
阐述英语广告的语言艺术特色-On the artistic characteristics of the language in English Advertisements
摘要: 英国论文网在商品经济迅速发展的今天,英语广告作为一种信息传递的手段,越来越受到企业、中间商和广大消费者的重视和青睐。
然而,广告英语作为应用性极强的语言又有其独到之处。
: 广告英语经过长期的发展已形成一种独立的语体。
本文从词汇、语法和修辞风格三个方面,具体地阐述了英语广告的一些语言艺术特色。
1•词汇特色(Lexical features)1•1 喜用褒义的形容词商家多喜欢用褒义的形容词为自己的商品树立形象,提高声誉,最终达到推销产品的目的。
使用的大多数形容词是描绘性形容词和评价性形容词,或者与其他同类产品进行比较,使用形容词的比较级和最高级。
例如: Finest food, most attractive surroundings and afriendly disposition•(广告)在本例商业广告中使用了fine, attractive和friendly三个褒义形容词,且前两个都用了最高级。
在统计大量商务英语广告的基础上,人们发现最常用的形容词有: nice, good, great, new,fine, rich, delicious, fresh, clean, real, beautiful等。
这些形容词有助于在读者的脑海中形成一幅赏心悦目的图画,坚定消费者选择此类商品的信念。
因此褒义形容词的使用是相当重要的。
1•2 新词的杜撰和拼凑在商务英语广告中,广告设计者常常采用造词、专门的错拼,或加上一定的前缀和后缀杜撰新词。
这些新词精练生动,又可有效传播信息。
例如: Kleenex,是一个品牌的名称,由clean 和excellent结合而成,其中kleen和clean同音。
而Timex是由time和excellent组成,它的形成更易使人联想到“天美时”表报时的准确性。
再如:Come to our Friuce. (果汁广告),此则广告中Fri-uce是由fruit和juice拼凑构成的。
美术类创意广告文案
美术类创意广告文案
1. 生活，就该用色彩点亮！
在灰色的世界中，我们渴望一丝色彩的注入。
我们的广告就是为了给你带来色彩的喜悦！无论是鲜艳的红，温暖的黄，还是神秘的紫，都能让你的生活变得更加精彩。
我们的画笔是我们的武器，用来为你的生活画上最美丽的画面。
让色彩成为你生活中最美的魔法！
2. 一双翅膀，勾勒梦想的轨迹！
在这个充满竞争和机遇的世界里，只有拥有强大的梦想和坚定的信念才能驾驭未来的舞台。
我们的广告不仅仅是为了宣传产品或服务，更是鼓励每个人追寻自己的梦想和目标。
我们希望用精心设计的艺术作品，向你展示梦想的力量和无限可能。
让我们一起挥动翅膀，飞向梦想的天空！
3. 解码你的艺术密码！
艺术是一种沟通的方式，也是人类智慧的结晶。
我们的广告就像一个解码器，帮助你深入解读艺术的世界。
无论是绘画、雕塑还是摄影，我们将带你穿越不同的艺术形式，探索其中的奥秘和美感。
让我们一起解码艺术的密码，感受心灵的震撼！
4. 点亮创意，点亮未来！
创意是推动社会进步的一把利器，也是美术类广告的核心。
我
们相信创意有无限的可能性，可以点亮你的未来！无论你是一个年轻的创业者，还是一个有追求的艺术家，我们的广告都为你提供灵感的火花。
让我们一起点亮创意，开启一个美丽而充满惊喜的未来！
5. 赏心悦目，醉心艺术！
美术是一种能够触动人心的语言，每一幅画、每一件艺术品都有一种独特的魅力。
我们的广告旨在给你带来赏心悦目的感受，让你沉浸在艺术的海洋中。
无论是欣赏一幅绘画，还是品味一世经典，我们的广告将为你带来真正的艺术盛宴。
醉心艺术，享受精神上的愉悦吧！。
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第29卷第4期 唐山师范学院学报 2007年7月 Vol. 29 No.4 Journal of Tangshan Teachers College July 2007────────── 收稿日期：2006-04-02 作者简介：董辉（1977-），女，河北保定人，满族，唐山丰南第一中学语文教师，中学二级。
- 46 -论广告的语言艺术董 辉（唐山丰南一中，河北 唐山 063000）摘 要：广告是经过“艺术处理”的信息，通过大众传播媒介进行传播，具有较强的公开性和广泛性等的本质特征。
因此，讲求广告的修辞艺术就显得非常重要。
关键词：广告；文化含量；文化内涵；人文关怀中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-9115（2007）04-0046-02一、模糊修辞和积极修辞——你方唱罢我登场 在当今这样一个物质日益丰富的时代，精神上的追求与索取俨然已经成为了一种必然。
从某种意义上讲，电视、报刊等媒体都或多或少的将精神品位放在了首位。
当人们醉心于影视艺术和写作文学等多种文化形式的时候，广告也早已悄悄的进入到生活中，甚至在潜移默化中影响我们的生活乃至思想。
为了在众多的广告中吸引住观众的眼球，模糊修辞和积极修辞分别起到了不同的效果。
陈望道先生将积极修辞与消极修辞相对比进行解释：“积极的修辞和消极的修辞不同。
消极的修辞只在使人‘理会’。
使人理会只须讲意思的轮廓，平实装成语言的定形，便可了事。
积极的修辞，却要使人‘感受’。
……必须使听读者经过了语言文字而有种种的感触。
……而要使人感受，却必须积极地利用中介上一切所有的感性因素，如语言的声音，语言的形体等等，同时，又使语言的意义，带有体验性具体性。
每个说及的事物，都象写说者经历过似地，带有写说者的体验性，而能在看读者的心里唤起了一定的具体的影象。
”[1]陈先生较为直观地为我们明确了二者的区别，简而言之，消极修辞就是在尽可能还原事物的本来面目的同时，让受众得以了解。
而积极修辞则是运用诸如双关、对比、联想、对偶、顶真、仿写、引用、押韵或回环等修辞手法，积极地为广告服务，力求准确而生动形象的宣传产品，宣传理念或传播一种思想、意识等。
（一）关注理性的“人”——模糊修辞献奇功 在多彩多姿的广告家族中，模糊修辞从展示产品的性质入手，凭借着塑造平实中的真我，为自己赢得了发展空间。
语言虽然平实，但由于是从理性的角度入手，对该产品的性能、功效等做了较为客观的叙述，淡去了些浮华的外衣。
这主要是考虑到当今社会的人在知识增长的同时，又产生了越来越强烈的理性要求。
例如：（1）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。
（武汉健民）（2）白加黑感冒片，白天服白片，不瞌睡；夜晚服黑片，睡得香。
消除感冒，黑白分明。
(白加黑感冒片广告语)（3）消化不良，请吗叮啉帮忙。
（4）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。
（5）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。
滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。
（宝宝金水）（6）香脆可口，营养添动力。
（波力海苔）（7）农夫山泉有点甜（农夫山泉）。
这些广告在平实的言语中渗透着该产品的功效及性能，让消费者在初次接触就记忆深刻，从而达到了所谓“三言效应”[2]中的言出意达，言简意显。
（二）愉悦人的性情——积极修辞显身手广告在传播的过程中会受传播时空的限制和感知——接受规律的制约，这就使广告语言必须尽可能做到简洁明了，以有限的文字传载尽可能多的信息。
为此，根据传播学的理论，我们可以知道在传播者与接受者之间存在着或多或少情感的交集或思想的交集，因而可以在浅白的语表之下包含一定的潜在信息，借助显隐并行的语言形式来沟通广告商与消费者，在不知不觉中愉悦着人们的性情，也使广告在无形中具有较强的吸引力、竞争力。
这可以借助积极修辞的使用来完成。
吕叔湘先生曾说过：“语言的表达意义，一部分是显示，一部分是暗示，有点像打仗，占据一点，控制一片。
”[3]由于语言在语音、词汇、语法及语境等方面存在可塑性，在表层语言的意义之外，还可以借助各个因素相互作用而形成的暗示效应来积极的完成广告信息的传递。
1．双关手法的运用，使广告赋予多层意思（1）走过四季都是情。
（红蜻蜓皮鞋）“情”“蜻”谐音，暗含了商家对消费者无微不至的关爱。
双关中凸现了对人的关怀，也就必然引起人们心灵的归属感。
而且一年四季的时间词的使用让们可以理解为“永恒”。
利用同音双关的修辞将细心与永恒的呵护传递给消费者。
（2）薯我鲜，薯我辣，薯我脆。
可比克薯我系列 “薯”字既是产品名称的一部分，同时又让人想到“属”，也就是“只有”的意思。
这样就将可比克这一食品的自信和霸气表董 辉：论广告的语言艺术- 47 -现的淋漓尽致。
当今社会，在青年人身上凸现的较多的特质就是极强的个性。
关注个性，关注发展毕竟是深入到人性的一种体贴。
在加之周杰伦在事业上的舍我其谁的霸气和他艺术的对个性的彰显都对年轻的消费者构成了影响。
（3）聪明的妈妈会用“锌”。
（三精牌葡萄糖酸锌口服液）“锌”借助同音双关的方法，让人们自然联想到了“心”，妈妈照顾宝宝很用“心”，也就表现为给宝宝补“锌”。
此外，还有隐含的意思就是如果妈妈不给孩子补锌的话，那么，妈妈就不是一个用心的好妈妈。
这条广告也道出了一个亘古不变的真理，即从关爱下一代中既体现了人性中本善的因素，又展现了母亲这一伟大的女性的灵魂魅力。
2．对比手法的运用，使广告形象鲜明突出（4）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。
（提醒游客文明游览的公益广告）它凭借着形式上语言委婉得体的表达，使游客在品味潜台词的同时，获得了语言游戏带来的快感，又产生了一种在心灵上与景点的共鸣，而且还感受到了作为“上帝”应得到尊重。
既获得了思维上的快感，又获得了人性中的尊重。
3．妙用顶真、回环、押韵、对偶（5）汾酒必喝，喝酒必汾。
（汾酒广告词）（6）万家乐，乐万家。
（万家乐电器）（7）中国平安，平安中国。
（平安保险）（8）绿水青山，山青水绿。
（9）钻石恒久远，一颗永流传。
（10）高高兴兴上班去，平平安安回家来。
（公益广告）（11）运动无限，沟通无限。
（中国移动通信）（12）爱生活，爱拉芳。
（拉芳化妆品）顶真和回环及对偶手法的运用使得意思表达的比较紧凑，具有一定的逻辑性和节奏感。
让人们在品味语言的时候获得信息。
短暂的快乐也是一种的享受，信息恰巧在享受的回味中传递。
4．拟人（13）酸酸甜甜就是我。
（蒙牛酸酸乳）（14）我的防晒会呼吸。
（东洋之花防晒霜）拟人手法的使用拉近了消费者与产品之间的距离，由以前商家与消费者对话，快速而又巧妙的变成了商品与消费者的直接对话，这样以来反而增加了产品的吸引力。
也就为其成功销售埋下伏笔。
“自由、平等、人权”是人文主义永恒不变的真理，它是要让人们在无压式”的推销的氛围中轻松自然的接收信息，而不是作为信息的俘虏。
而这恰恰是对消费者尊严的潜在关注。
5．联想（15）孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）这一类题材的广告是借助人的联想和想像，将有形的酒和无形的浓浓的思乡之情巧妙的联系起来，就形成了一种睹物思人的效果。
该广告勾起了人们的思乡情愫，并且，在勾起了人们浓浓的思乡之情的同时，又让人们自然而然的联想到孔府家酒。
（16）味道好极了。
（雀巢咖啡）这则广告主要是喝咖啡的人的一句评价而已，但是细细品来似乎能感受到个人从中获得的味觉和心理的满足感，这很显然是对自己选择的一种极强的肯定，又可以勾起消费者的好奇心，也非常想知道究竟是不是“好极了”。
（17）过日子，实在点好。
（神州行，我看行）由电话想到费用，由费用联系到生活态度或观念。
在这十几亿人口的大国，生活上小康的毕竟是少数，为此，“实在”的消费理念是有一定的存在价值的。
此广告抓住了大众的消费心理，也就相当于抓住了成功。
6．其它，诸如借助词义的多向性、语义上的复句关系、对偶、比喻等。
参考文献：[1] 陈望道.修辞学发凡[M].上海:上海教育出版社. [2] 贺又宁.广告的“三言效应”[J].修辞学习,1998,(6):14. [3] 吕叔湘.语文常谈[M].北京:生活·读书·新知三联书店,65.On the Artistic Language in AdvertisementDONG Hui(No. 1 Middle School of Fengnan, Hebei Tangshan 063000, China)Abstract: Advertisement belongs to artistic processed information, communicated through mass media, with great publicity and university. Thus, talking about the rhetorical arts in advertisement appears very important.Key words: cultural content; language; cultural connotation; communication; fuzzy rhetoric and positive rhetoric责任编辑、校对：韩立娟。