对我国企业绿色营销问题的探析
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化工企业实施绿色营销问题和建议摘要化工行业是我国经济的主要构成部分之一，其对于我国经济建设具有重大贡献。
但是，随着化工行业的开展，我国自然环境逐渐遭到破坏，为了确保经济与环境的共同发展，绿色营销理念普遍应用于化工企业中。
本文介绍了绿色营销，分析了化工企业绿色营销存在的问题，并且针对问题提出有效的建议，进而为绿色营销的开展提供参考依据。
关键词化工企业；绿色营销；绿色政策前言化工行业可以为社会创造巨大的经济效益。
但是，化工生产排放的废物会对自然环境造成污染，为了有效的控制化工污染，提高化工企业的生产效率，需要积极开展绿色营销，进而确保企业生产与环境保护的平衡发展。
但是在实际当中，对于绿色营销的实施仍然存在一定的问题，需要分析出问题的原因，采取有效的措施进行解决，进而提高绿色营销实施的科学性与有效性。
一、绿色营销的介绍绿色营销研究在我国的起步较晚，国外对于绿色营销的研究时间较长，并且取得了一定的成绩。
我国化工企业绿色营销的开展，可以结合企业实际情况借鉴国外的研究成果，进而提高企业的经营管理效率[1]。
所谓绿色营销主要是指将环境保护作为经营管理的基础，在经营管理过程融入绿色思想，从绿色消费的角度出发，构建满足绿色消费的营销策略。
绿色营销策略具体可以概括为环保与生态组合策略，其在经济建设的同时将环境保护作为首要任务，符合我国可持续发展的战略要求。
化工企业生产会对环境造成破坏，唯有采取绿色营销策略，才能有效的解决环境污染，实现经济与环境的和谐发展。
二、基于化工企业的绿色营销问题分析1化工企业普遍缺乏绿色营销意识信息化时代背景下，化工企业已经成为了污染、能耗的代名词，人们对于化工企业的评价整体不高，同时国家为了进行环境保护出台了相关抑制化工生产的政策，阻碍了化工企业的发展。
虽然化工企业已经逐渐开始引入绿色营销，但是由于经验不足，严重缺乏绿色营销意识，导致绿色营销的实施效率不高，无法达到预期效果。
在实际当中，诸多化工企业对于绿色营销策略的实施，仅是开展表面工作，未能真正地认识到绿色营销的重要性，此种不正确的绿色营销意识，导致化工企业绿色营销的开展仅是虚有其表。
探析绿色营销现状及发展
探析绿色营销现状及发展摘要：随着可持续发展战略的实施,开展绿色营销,注重自然生态平衡,减少环境污染已成为现代的必然选择。
同时,也是参与市场竞争的前提条件。
对我国实施绿色营销的现状进行系统分析,并提出对策建议,对于我国实施绿色营销,实现可持续发展,具有十分重要的战略意义。
关键词：绿色营销现状发展分析一、绿色营销产生的背景随着社会的发展,当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是“绿色营销”,整合营销,络营销,直复营销及特许经营。
现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为经营活动的出发点和归宿。
”如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次经营思想上的革命的话,那么,绿色营销观念将掀起经营管理领域的一场新的“革命”。
人们面对日趋严重的生态平衡,大气污染和生物灭种等环境危机,越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面,隐藏着深刻的文化价值观念问题。
今天,我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式,造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机,传统的生产方式和行为缺乏生态观念,那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法,以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长,必然会造成环境污染和生态破坏,严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变,资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。
1992年联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议制定了《21世纪议程》,该《议程》指出:地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。
20世纪90年代以来,风靡全球的绿色革命为带来了勃勃生机。
树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为21世纪营销发展的新趋势,也给创造了新的机遇。
绿色营销观念认为,在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。
企业绿色营销策略探析
共关系等手段 ，以取得外 国或地方有关方面 的合作和支持。绿色营销观 念是多种营销观念的综合 ，它要求企业在满足顾客需要和保 护生态环境
的前提下取得利润
比现有汽车高 ３倍的小型汽车 ，推出装有计算机 闲置部件 “ 安眠”的电
流控制芯片 ， 推行低辐射的节能 电视机 ，越来越多的事实证 明，只有发 展清洁技术 ，生产绿色产 品，推进生产全过程控制和预防，才能建立节 能节水 、节地的资源节约型经济 ，实现生产方式 的变革 ， 加速工业 ，交 通及通信业发展模式的全 面转换 ， 实现以尽可能小的代价和最少 的能源、 资源消耗 ，获得最大的经济发展效益。国际商会和联合 国环境规划署 联
色消费意识的形成 ；可降解餐饮用具 的使用 ， 不仅减少了 “ 白色污染 ” ，
也增强 了人们保护环境、防止污染的意识 ； 可 回收电池的应用也大大促 进 了人们节约资源 、回收废物的观念， ， ， ， 消费者环保观念的进一步培育与 加强又直接作用于可持续发展的进程。人们在思索 ，在期盼，希望绿色 营销能让世界真正 回归 自 然 ，回归绿色 。
树色观念。绿色营销也是降低资源消费 ，提高经济效益的重要途径 。日
本推出节省 ２ ５ ％燃油，少排 ８ ０ ％废气 的绿色汽车 ； 美 国研制出燃烧效率
二 、绿色 营销 的内涵
英 国威尔斯大学肯 ・ 毕提教授在其所著的 《 绿色营销——化危机为商
机的经营趋势 》 一书 中指出 ： “ 绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费 的社会需求， 并且 可带来利润及永续经营 的管理过程 。 ”绿色营销观念认 为 ，企业在 营销活动 中，要顺应 时代可持续发展战略的要求 ，注重地球
浅议企业绿色营销的问题及建议(全文)
浅议企业绿色营销的问题及建议(全文)浅议企业绿色营销的问题及建议1. 引言企业绿色营销作为一种新兴的营销模式，在现代社会中扮演着重要的角色。
本文将对企业绿色营销的问题进行深入探讨，并提出相应的建议。
2. 绿色营销的概念绿色营销是指企业在产品生命周期中的各个阶段，从生产到销售再到回收利用，都以保护环境、保护消费者健康为前提，注重可持续发展的营销方式。
3. 企业面临的绿色营销问题3.1 绿色产品定位问题企业在开展绿色营销时，需要明确定位绿色产品的特点和卖点，以满足消费者对绿色产品的期望。
3.2 绿色产品认证问题企业需要通过绿色产品认证机构对产品进行认证，以证明产品的环保性和质量。
3.3 绿色品牌塑造问题企业应该通过积极的品牌宣传和营销策略，塑造绿色品牌形象，提升消费者的认知度和好感度。
3.4 绿色供应链管理问题企业在绿色营销中，需要与供应链合作火伴建立良好关系，确保从原材料采购到产品创造的环节都符合绿色标准。
3.5 绿色营销信息传递问题企业在进行绿色营销时，需要选择合适的渠道和传媒来传递绿色营销的信息，以引起消费者的关注和共鸣。
4. 企业绿色营销的建议4.1 加强绿色产品的研发创新企业应该加强对绿色产品的研发创新，提高产品的环保性能，以满足消费者对绿色产品的需求。
4.2 完善绿色产品认证制度企业可以与相关认证机构合作，完善绿色产品的认证制度，提高消费者对产品质量和环保性的信任度。
4.3 积极开展绿色品牌宣传企业应该积极宣传绿色品牌的理念和特点，通过广告、公关等手段提升品牌的认知度和美誉度。
4.4 建立绿色供应链管理体系企业应该与供应链火伴建立绿色供应链管理体系，共同推动生产环节的绿色化，确保产品的环保性。
4.5 多渠道传递绿色营销信息企业可以通过多种渠道和传媒，如互联网、社交媒体等，传递绿色营销的信息，提高消费者对绿色产品的认知度。
附件：无法律名词及注释：无。
循环经济下的企业绿色营销探析
循环经济下的企业绿色营销探析循环经济本质上是一种生态经济。
企业作为经济运行的微观主体之一，在循环经济中处于基础地位。
在循环经济模式下企业绿色营销应选择以下路径：建设绿色企业文化，形成绿色营销理念；建立绿色价值创造模式，提高绿色顾客让渡价值；规划绿色营销过程，制订绿色营销组合；组建绿色管理组织，健全绿色管理制度。
标签：可持续发展；循环经济；绿色营销进人工业化社会以来，由于生产力水平的急剧提高，人类征服自然、改造自然的能力大大增强，一方面创造了前所未有的物质文明，另一方面也产生了一系列严重的社会问题。
面对传统经济发展模式带来的种种弊端和矛盾，尤其是社会经济发展与生态环境保护的矛盾问题，人们提出一种人与自然和谐共存的新经济发展模式——循环经济模式，一场以循环经济为宗旨的绿色浪潮席卷大地。
与此相适应的是，包括绿色采购、绿色开发、绿色促销和绿色服务等在内的新的市场营销理念和模式——绿色营销应运而生。
从20世纪90年代起，我国营销学界积极研究绿色营销问题，已经取得了很多重要的成果。
在此，本文着重对我国企业如何推行绿色营销以促进循环经济发展问题进行探讨。
一、循环经济与传统营销传统的经济发展模式是一种由资源到废弃物的线性开环系统，是一种不可持续的经济发展模式，主要体现为“资源——产品——废物”的单向性，其结果是导致自然资源的短缺或枯竭。
循环经济在技术层次上是一种“资源消费一产品一再生资源”循环型物质流动模式，所有的物质和能源要在这个不断进行的经济循环中得到合理和持久的利用，以把经济活动对自然环境的影响降低到尽可能小的程度。
循环经济本质上是一种生态经济，它要求用生态学规律而不是机械论规律来指导人类社会的经济活动。
循环经济是一种使资源环境要素与经济社会发展融合为一体的可持续“经济”。
这就要求企业在实现自身经济利益的同时必须兼顾社会、环境效益，这是循环经济时代必须树立的正确价值观。
传统营销，无论是以企业为导向(生产观念、产品观念、推销观念)还是以顾客为导向(市场营销观念)，无不以取得利润作为企业经营的最终目标。
试析可持续发展环境下企业绿色营销的策略探析
Marketing市场营销 | MODERN BUSINESS 现代商业17点评等，顺丰优选这样的O2O企业都可以作为今后城市发展的新业态。
我市还应强化企业互联网思维，鼓励我市有实力的传统商贸企业积极发展线上业务，自建或依托第三方电子商务平台，实行线上线下一体化经营，推进实体连锁的业态创新和服务创新，探索发展体验型、服务型业态，切实拓展市场份额，成长为紧贴“互联网+”的智慧商贸零售企业。
(三)创新和丰富特色商业街区随着全国城市化进程的加快、消费结构的升级，很多城市的商业街已经进入快速发展时期。
然而，在商业街兴建热潮的背后，“千街一面”、“万店雷同”的状况已经成为商业街的主要问题。
很多旅游城市的商业街商业味过浓，降低了游客的旅游体验。
因此，我们在商业街建设首先要注重挖掘历史，突出彰显地域文化，例如老龙头、第一关、姜女庙、秦皇求仙入海处、北戴河名人别墅等丰富的历史和文化资源，因此在商业街建设方面可以充分利用，从建筑风貌、景观设计、营销活动到经营业态的设置，都应尽可能体现地方文化底蕴。
依托现有的山海关古城步行街，以长城文化为底蕴，将其定位为集商业休闲、文化旅游、文化创意为一体的特色商街，商铺设置方面可以考虑引入现代气息的酒吧咖啡厅、餐饮及工艺品店等，同时注重民俗文化和现代艺术的巧妙融入，例如，商业的建筑突出文化地域特色，商业街销售的旅游纪念品尽量避免大众化，充分展现秦皇岛特有资源，像贝壳工艺品、花生糕、粉丝、核桃、板栗等深加工食品，商业街的小吃餐饮尽量体现当地特色美食，煎焖子、桲椤叶饼、铁板鱿鱼等都是当地很受欢迎的小吃。
在中国传统节日期间可以举办庙会、地秧歌、历史剧演出、制作当地特色美食等，并尽可能开发游客参与活动。
商业可以促进文化的繁荣、经济的繁荣，商业街如果成为旅游目的地，可以带来消费的人群、客流，商业、旅游、文化融合发展是大势所趋。
参考文献：[1]王景宏.浅谈如何做好城市综合体的建设与开发[J].城市建筑，2015(36)[2]王伟，于吉萍.“互联网+”经济下商业模式研究演进及C2M 模型构建[J].当代经济管理，2018(1)[3]华艳.“旅游兴市”战略背景下秦皇岛市旅游经济发展研究[J].商场现代化，2014(7)[4]黄国雄.零售业态的调整、组合与创新研究[J].商业经济研究，2015(2)作者简介：张丽丽，河北建材职业技术学院，硕士，研究方向:管理科学与工程。
我国企业实施绿色营销的相关对策探析
渐深入人心 ，绿 色需 求成 为消 费者的主要 需求之一 ，绿 色消 费 日益成 为一种 国际潮流 ，企业绿 色营销也 随之 产
生。 实施绿 色营销 不仅有利 于扩大企业 市场份 额 、提升 企业 自身竞 争力 ，更有利 于促进社会 经济 实现 可持 续发
展 。我 国企业在 实施 绿 色营销过程 中出现 了诸 多问题 ，本 文分析 了我 国企业 实施绿 色营销 的现状 以及所 面临的
消费者绿色需求越 来越强 。企业 积极实施绿 色营销 ，
针 对消费者 的绿 色需求开发绿 色产品 ，能更好 的满足 当今消费者 的需求 ，扩大企业市 场份额 ，增 强企 业竞 争力 。在国际贸易 中 ，各 国政府 制定 了严格 的绿 色标
准 ，不 能达标 的产 品将被 排斥于 国际市场之外 。企业 只有实施 绿色营销 ，争取 国际绿色认证 标志 ，才 能打 破 国际贸易壁垒 ，扩大产 品的 出口和市 场 占有率 ，有
意多花钱买 “ 环保 ” ，多数 消费者的 “ 色”消费意 绿 识还停 留在 初级 阶段 ，他们 希 望 自己 “ 不受环 境 污
染 ” ，而 不是 “ 要 污染 环 境 ” 。其 次 ，消 费 者 没有 不 形成 内 在 的绿 色消 费需 求 。 消 费者 的绿 色 意识 在 没有
绿色营销作为一种全新的营销理念亟需政府的大 力扶持 ，适应市场 经济 的资源政 策是 绿色营销顺利开 展的前提 ，我 国政府 目前对绿 色营销的支持政 策相对 较少 ，不利于企业绿色营销 的开 展。其 次 ，相关 的绿 色保 护法令不够完善 。在企业绿色 营销 意识并未达到 足够高的程度下 ，应发挥绿 色法令 的作用 ，对 企业行
问题 ， 并针 对 以上 问题 提 出我 国 企 业 实施 绿 色 营销 的相 关合 理 化 策略 。 关 键 词 ：绿 色 营销 ；绿 色 需 求 ；可持 续发 展 随 着 经 济 的 发 展 以 及 收 入 水 平 的 提 高 ，人 们 的 研 发 、原 材 料 选 用 、生 产 工 艺 流 程 的选 择 、废 弃 物 的
我国企业实施绿色营销的困境及策略探析
环 境 污 染 已成 为现 代 企 业 的 必 然 选择 ： 然 而 ，我 国企 业 实施 绿 色 营销 仍 然 存 在 诸 多 困境 。本 文在 对 我 国 企 业 实 施 绿 色 营 销 困境 分析 的
基 础 上 ，提 出 了策 略 建 议 ，对 于企 业 绿 色营 销 的 实施 具 有 十 分 重 耍 的战 略 意义 。
表现 为宏观 的 、长 远利益 的生态环 境因 素远 未成 为影响 企业运 作的 “ 内生变量” 。 （ ３）民众绿色 消费意识淡薄 。与工业发达 国家相比 ，我 国人 口 素质偏低 ，绿色 消费 意识淡 薄 ， 绿色消费意识 没有上升到一定水平 在 时 ，个体消费者会认 为环境 问题 与 自己的直接关联 不大而不愿意采取
社 会的长远发 展 。比如 ，人们在购买汽车时 已经在考虑排放标准 ，无 氟 冰箱 已经进 入千家万 户，人们开始关注暇装对人体的健康等方面的 安全保护 。 （ ） ３ 开发研 制绿色产 品。我国绿色营销 发展的一个关键 问题是 如 何做到 “ 经济又环保” ，化解这个 “ 既 两难选择”的唯一现 实的途 径是大力开发 “ 绿色技术” ，实行技术创新 。生产出既符合消费者绿 色需求 ，又符合 环保质量标准 ，并在市场上具有竞 争力而且有利于企 业实现赢 利 目标 的产 品 。绿色产品必须体现以下四种绿 色理 念 ：一是 企业在选择生产 何种产品及应用何种技术时 ，必须考虑尽 量减少对环
和司法 制度存 在诸 多问题 ，特别 是基层 政府 出于 地方 主义 的利益保 护 ，对 环保法规 执行 不严 ，职能 部门在 生态环境 的管理 上亦 缺乏力 度 。并 且国家 主要采 用经济手段 来保护环 境 ，执 行过 程 中，以权代 法 、以言代法 、有法难执的现 象普遍 存在 。一些 经济手段标准模糊 ， 行政 干预手段难 以适应市场经济需要 。由于地方 保护主义和发展 区域
我国乡镇企业绿色营销存在的问题和对策
我国乡镇企业绿色营销存在的问题和对策（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）摘要正确分析与认清乡镇企业发展面临的问题，不断适应世界市场对地球生态的日益关注和绿色消费的不断成长，接受和采取“绿色营销”的观念，实施经济发展和环境保护相协调的绿色营销，是乡镇企业从量的扩张向质的提高的必要条件。
关键词乡镇企业绿色营销伴随着全球环境问题的日益突出，绿色消费和绿色营销日益成为关注的焦点，绿色营销发展已成为世界市场营销新动向，给企业的发展带来了挑战的同时也带来了不可多得的机遇。
作为在我国改革开放中异军突起的乡镇企业，随着绿色营销的兴起，也面临着新的机遇与挑战。
1 乡镇企业实施绿色营销面临的现实障碍1.1 观念的落后，对绿色认识不够我国乡镇企业大多是在改革开放后发展起来的，由于历史原因，许多乡镇企业设备陈旧，技术工艺落后，致富心切，只求经济效益、不顾生态效益和社会效益。
而且，由于长期以来我国乡镇企业的发展速度较快，致使乡镇企业对目前国际市场形势的发展认识不足，仍旧以历史的成就沾沾自喜。
自然对绿色营销知之甚少，也未意识到绿色营销对企业经营活动的影响。
甚至有些乡镇企业看到其他企业实施绿色营销产品价格上升而不屑一顾。
这些都反应了我国乡镇企业在营销观念上的落后。
另一方面，我国乡镇企业对“绿色”理解的广度和深度还远远不够。
目前，在我国，绿色只是相对集中于食品、电器等少数几个行业；生产者对“绿色”的理解普遍还停留在产品阶段，绿色价值观还只是表现在绿色产品所能带来的利润上，并没有深入到生产经营者的经营理念中去。
在这些生产经营者的心目中，是否开发生产绿色产品，要取决于它带来的利润能否超过普通产品，否则，一般不会积极主动地开发绿色产品。
1.2 科技水平比较低，绿色产品的开发存在问题相对一般产品而言，绿色产品往往具有较高的科技含量，要求企业有先进的科技水平。
而我国大多数乡镇企业在规模上属中小企业，研发投入较少，企业内部缺乏完善的推动科技进步的机制，缺乏开发绿色产品所必需的技术、知识和人才。
企业绿色营销策略存在的问题及对策
企业绿色营销策略存在的问题及对策一、问题1. 绿色产品定位不清企业在推出绿色产品时，往往没有明确的定位和目标受众群体，导致产品定位模糊、市场定位不准确，影响产品销售和市场竞争力。
2. 绿色营销宣传不充分一些企业在推广绿色产品时，宣传不充分，没有深入挖掘产品的绿色性能和环保价值，使得消费者对产品的环保性能了解不足，影响了产品的销量和市场认可度。
3. 绿色产品成本高昂与传统产品相比，绿色产品的生产成本较高，导致产品售价较高，消费者在购买时存在心理障碍，从而影响了产品的销售。
4. 绿色产品市场份额较小当前市场上的绿色产品种类繁多，但因为相关技术和品牌知名度的不足等原因，导致绿色产品的市场份额相对较小，无法和传统产品形成有效竞争。
5. 绿色营销策略缺乏长期规划一些企业在执行绿色营销策略时，缺乏长期规划，长期发展目标缺乏明确，导致策略的执行效果不明显，无法发挥预期效果。
二、对策1. 确定清晰的绿色产品定位企业推出绿色产品时，应对产品进行明确定位，针对目标受众群体的需求进行定位，并在产品设计上突出产品的环保性能，使产品在市场上能够形成明显的竞争优势。
3. 降低绿色产品成本企业在生产绿色产品时，可以通过技术创新和生产工艺优化，降低产品的生产成本，从而减少产品的售价，提升产品的市场竞争力，增加消费者购买的动力。
4. 拓展绿色产品市场份额企业可以通过增加对绿色产品的推广力度，提升产品的品牌知名度和市场占有率，增加消费者对绿色产品的认可度，从而拓展绿色产品在市场上的份额。
5. 制定长期规划的绿色营销策略企业在执行绿色营销策略时，应该从长远角度出发，对绿色产品的市场定位、宣传推广、成本控制等进行长期规划，制定科学有效的营销策略，从而实现绿色营销的长期发展目标。
企业在推行绿色营销策略时，需要认真分析和解决存在的问题，并采取相应的对策，提高企业的绿色产品竞争力和市场影响力，为社会环保事业作出积极贡献。
希望通过本文的分享，能够为企业在绿色营销方面提供一些建设性的思路和启示。
浅析绿色营销策略
浅析绿色营销策略绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。
21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代,绿色营销必将成为21世纪的主流经营理念。
一、绿色营销的概念所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。
二、发展绿色营销的意义绿色营销也是降低资源消费，提高经济效益的重要途径。
日本推出节省25%燃油，少排80%废气的绿色汽车；美国研制出燃烧效率比现有汽车高3倍的小型汽车，推行低辐射的节能电视机……越来越多的事实证明，只有发展清洁技术，生产绿色产品，才能建立节能、降耗、节水、节地的资源节约型经济，实现生产方式的变革，实现以尽可能小的代价和最少的能源、资源消耗，获得最大的经济发展效益。
绿色营销的兴起与发展，进一步培育消费者的环保观念。
大量绿色食品的出现，已掀起热爱绿色食品的浪潮，促进了绿色消费意识的形成；可降解餐饮用具的使用，不仅减少了“白色污染”，也增强了人们保护环境、防止污染的意识；可回收电池的应用也大大促进了人们节约资源、回收废物的观念……消费者环保观念的进一步培育与加强又直接作用于可持续发展的进程。
三、绿色营销国内发展现状随着绿色营销逐渐成为国际上企业营销主流，我国的部分企业也开始向绿色化转化，绿色营销初见成效。
主要表现在:1.随着人类进入环保时代，人们的消费观念也发生了重大变化，更加注重保健、环保、崇尚回归自然，追求健康的绿色消费之风。
伊利绿色营销策略探析
伊利绿色营销策略探析随着人们绿色环保意识的提高和对健康生活的追求，绿色营销已经成为众多企业的关注重点。
作为中国乳制品行业的龙头企业，伊利集团在绿色营销方面采取了一系列措施，通过注重产品质量和品牌形象塑造，倡导健康生活方式和环境保护，实施可持续发展战略等方式，成功推进了绿色营销的发展。
本文将对伊利绿色营销策略进行探析。
首先，伊利注重产品质量，以质量为核心的绿色营销。
伊利成立了伊利理纯牛奶创新中心，并在全国范围内建立了200个原料奶基地，以确保牛奶的品质和安全。
伊利还实行了全程溯源系统，通过原料奶的溯源，消费者可以了解到奶源的地理位置、饲养情况、饲料成分等信息，增加了消费者对产品质量的信任度。
此外，伊利还加大了对供应链的监管力度，提高产品的质量和安全性。
通过这些措施，伊利形成了以产品质量为核心的绿色营销策略，赢得了消费者的好评和信任。
其次，伊利通过品牌形象塑造推动绿色营销的发展。
伊利将健康、高品质和环保作为品牌的核心理念，提倡“健康中国”的口号，以塑造品牌形象和树立消费者信任度。
伊利以冠名的方式和体育赛事合作，在奥运会、亚运会等大型运动会上进行品牌宣传，提高了伊利品牌的知名度。
此外，伊利还特别注重产品的包装设计和宣传，以绿色环保为主题，采用了回收利用的包装材料，并在宣传中突出产品的绿色环保特点，进一步树立了伊利作为绿色企业的形象。
再次，伊利倡导健康生活方式和环境保护，推进绿色营销的发展。
伊利在宣传和广告中强调健康营养的重要性，鼓励消费者养成健康的生活习惯。
伊利还开展了多项公益活动，如捐资修建学校、捐赠救灾物资等，通过公益行动传递绿色和善意的形象。
此外，伊利注重环境保护，通过采用高效节能设备、减少环境污染等方式，推动企业可持续发展。
这些措施不仅实现了伊利的绿色目标，也满足了消费者对可持续发展的要求。
最后，伊利采取全球化战略，将绿色营销推向全球市场。
伊利积极拓展国际市场，加大国际合作力度。
伊利先后与国际体育组织、世界卫生组织等机构合作，通过赞助、合作等方式进行品牌宣传，积极开拓国际市场。
我国企业绿色营销理念及实践分析
我国企业绿色营销理念及实践分析一、引言随着全球环境问题的日益突出，绿色营销作为一种新兴的市场营销理念，逐渐受到我国企业的重视和关注。
绿色营销旨在通过推广环保产品和服务，促进可持续发展，同时满足消费者对环境保护的需求。
本文将对我国企业绿色营销理念及实践进行深入分析。
二、绿色营销理念的内涵1. 环境保护意识的觉醒随着环境问题日益突出，消费者对环保意识逐渐增强。
企业应积极响应国家和社会需求，将环保作为一项重要任务，并将其融入到企业发展战略中。
2. 环境友好产品与服务绿色营销强调推广环境友好产品与服务，在满足消费者需求的同时减少对自然资源和生态环境的负面影响。
这些产品具有低碳、低能耗、可再生等特点，并通过认证等方式证明其质量和可靠性。
3. 建立可持续发展机制绿色营销要求企业在营销活动中注重可持续发展，通过推广环保产品和服务，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。
企业应建立完善的环境管理体系，推动绿色供应链建设，实现资源的合理利用和循环利用。
三、我国企业绿色营销实践的现状1. 绿色产品市场逐渐扩大我国企业在绿色产品市场方面取得了一定的成绩。
例如，电动汽车、太阳能光伏发电等新能源产品得到了广泛推广和应用。
同时，一些传统行业也开始转型升级，推出符合环保要求的新产品。
2. 环保认证体系逐渐完善为了提高消费者对绿色产品的认可度，我国建立了一系列环保认证体系。
例如，“中国环境标志”、“节能产品认证”等标志可以有效提高消费者对绿色产品的信任度。
3. 消费者对绿色产品需求增加随着消费者对健康和环境保护意识增强，他们对绿色产品需求也在不断增加。
很多消费者更愿意选择符合环保要求、具有社会责任感的企业的产品和服务。
四、我国企业绿色营销面临的挑战1. 绿色营销理念认知不足我国企业在绿色营销理念方面仍存在认知不足的问题。
一些企业仍然将绿色营销视为一种宣传手段，而忽视了其背后的环境保护和可持续发展目标。
2. 绿色产品与传统产品竞争激烈尽管绿色产品市场逐渐扩大，但在与传统产品竞争方面仍存在一定困难。
我国企业绿色营销探讨营销方案
我国企业绿色营销探讨营销方案绿色营销，这个词眼儿在当下的市场环境中早已不是新鲜事物，但对于众多企业来说，如何真正将其融入日常营销活动中，却是一门深奥的学问。
今天，就让我们来探讨一下我国企业如何开展绿色营销，打造出既环保又吸引消费者的营销方案。
一、产品绿色化1.设计理念：从产品设计阶段开始，就要融入绿色环保的理念。
比如说，减少包装材料的使用，采用可回收材料，或者设计易于分解的产品。
2.生产过程：在生产过程中，要尽量减少污染排放，提高资源利用率。
比如，使用清洁能源，优化生产流程，减少废弃物产生。
3.产品功能：增加产品的环保功能，比如节能、减排、可降解等。
二、渠道绿色化1.物流运输：选择环保的物流方式，比如使用电动汽车、太阳能物流车辆等。
2.销售终端：在销售终端，设立专门的绿色产品展示区，让消费者一眼就能识别出环保产品。
3.营销传播：利用网络、社交媒体等渠道，传播绿色营销理念，让消费者了解企业的绿色行动。
三、服务绿色化1.售后服务：提供绿色售后服务，比如回收旧产品、提供环保包装等。
2.培训与支持：为员工提供绿色营销培训，提高他们的环保意识和服务水平。
四、宣传绿色化1.绿色广告：在广告中突出绿色环保理念，让消费者感受到企业的环保责任感。
2.公关活动：举办绿色公关活动，比如环保公益活动、绿色论坛等，提升企业形象。
具体说说营销方案：1.定位目标市场：针对关心环保、注重生活品质的年轻消费者，打造绿色产品品牌。
2.产品差异化：在产品设计中，加入独特的环保元素，如环保材质、节能技术等，形成差异化竞争。
3.价格策略：合理制定价格，既要保证产品利润，又要让消费者感受到绿色产品的价值。
4.渠道拓展：与环保组织、绿色认证机构合作，增加产品的曝光度。
5.营销推广：利用网络、社交媒体、线下活动等多种渠道，进行绿色营销推广。
6.售后服务：提供专业的绿色售后服务，让消费者感受到企业的关爱。
7.企业文化：将绿色理念融入企业文化，形成独特的绿色企业文化。
绿色营销的重要性及面临的挑战
绿色营销的重要性及面临的挑战[摘要]随着世界经济正在向以知识为基础的经济转移，人类社会将进入一个快速发展的知识经济时代，这必将对社会经济、企业发展及个人生活产生巨大的影响。
作为市场主体的企业，应适应知识经济发展的客观要求，树立绿色营销观念，全面开展绿色营销活动，这是中国企业发展的必然选择。
本文主要探讨了绿色营销的机遇和选择。
[关键词]绿色营销;绿色挑战;绿色机遇;绿色选择世纪之交，全球的经济与产业体系正在进行一场史无前例的“绿色革命”。
这股“绿色旋风”使越来越多的人把目光投向了环境，投向了我们赖以生存的地球。
明确了环保不再是企业头痛的问题，反而是企业走向永久经营的必由之路。
随着世界经济正在向以知识为基础的经济转移，人类社会将进入一个快速发展的知识经济时代，这必将对社会经济、企业发展及个人生活产生巨大的影响。
作为市场主体的企业，应适应知识经济发展的客观要求，树立绿色营销观念，全面开展绿色营销活动，以抓住机遇，迎接挑战。
一、绿色营销的重要性绿色营销是指企业在充分满足消费需求、争取适度利润和发展水平的同时，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护视为企业生存和发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动。
其实质就是强调企业在进行市场营销活动时，应努力把经济效益和环境效益、社会效益结合起来，尽量保持人与自然环境、社会环境的和谐，不断改善人类的生存环境。
人类绿色意识的觉醒始于20世纪70年代对资源浪费、生态失衡、环境等社会问题的关注。
1992年在里约热内卢举行的联合国环境与发展大会上通过了《21世纪议程》，标志着人类社会进入了“保护环境、崇尚自然，促进持续发展”的绿色时代。
我国政府也在1994年批准并制定了《中国21世纪议程》，决定实行跨世纪的绿色工程计划。
绿色产业将成为21世纪新一轮竞争的热点，这迫使企业改变传统的生产经营方式，把环保思想融入产品开发设计、生产乃至销售服务等各个运行环节，因此，实施绿色营销是知识经济时代我国企业的必然选择。
对我国企业怎样实施绿色营销
对我国企业怎样实施绿色营销？随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，公民的环保意识也在逐步增强，特别是2003年年初，由于“非典”在我国一些地区的盛行，更是对人们传统的消费观念带来了革命性的变化，关注人类健康，加强环境保护，倡导“绿色消费”，比以往任何时候都显得尤其引人关注。
面对目前的形势，我国企业实施绿色营销的这一战略问题在来自国内外的压力下突显在人们面前，必须引起我们的高度重视。
一、绿色营销的含义及兴起原因绿色营销，又叫环境营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境，防治污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代。
可见，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式，它要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置，使经济效益、社会效益、生态效益有机地结合，从而产生绿色效益，实现企业的可持续发展。
我国企业应顺应国际国内形势，及早树立绿色营销观念，为自己赢得竞争优势和生存空间。
l.面对越来越严重的全球环境恶化，关注环境、保护地球的环境保护主义运动要求企业实施绿色营销。
近些年来，随着经济的快速发展，全球正经历着前所未有的生态灾难；臭氧层破坏、温室效应、酸雨成灾、水体污染、森林破坏、水土流失、土地荒漠化加剧、野生动物物种大量灭绝因而，关注环境、保护地球成了人类最为重要的事情之一，环境保护主义运动成为全世界的巨大力量，得到了公众的广泛支持，使得消费者重新思考“他们要买什么?从谁那里购买?”从而，消费者态度的变化引发了新的营销策略——绿色营销，即由企业开发、营销适应环境保护主义的产品。
2．绿色消费的兴起促使企业实施绿色营销。
所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。
绿色营销对于人类生存、国家、企业、个人都有非常现实的意义，是现代市场营销发展的一个重要方面，它代表了一种以可持续发展为主导思想，照顾生态层面的新的营销思维方式与操作模式。
绿色市场营销分析
绿色市场营销分析绿色市场营销分析摘要：随着人们对可持续发展和环境保护的关注日益增加，绿色市场营销作为一种新兴的营销战略引起了广泛关注。
本文将分析绿色市场营销的定义、特点和重要性，并讨论它对企业和消费者的影响。
我们还将探讨绿色市场营销的挑战和机遇，并提出一些有效的策略来实施绿色市场营销。
我们将讨论未来绿色市场营销的发展趋势。
1.引言2.绿色市场营销的定义和特点绿色市场营销是指企业在产品开发、生产、销售和推广过程中注重环境保护和可持续发展的营销战略。
绿色市场营销的特点包括环境友好、符合消费者需求、社会责任意识和创造竞争优势。
3.绿色市场营销的重要性绿色市场营销对企业和消费者都具有重要意义。
对企业而言，绿色市场营销可以提高品牌形象和声誉，增加市场竞争力，降低成本并实现可持续发展。
对消费者而言，绿色市场营销可以提供更环保的产品选择，提高生活品质，并满足道德和社会责任感。
4.绿色市场营销的挑战尽管绿色市场营销具有许多优势，但也面临一些挑战。
其中包括绿色产品认证、消费者的环保意识和知识欠缺、营销宣传的真实性和竞争压力等。
5.绿色市场营销的机遇绿色市场营销也带来了许多机遇。
例如，随着消费者对环境问题的关注增加，绿色产品的需求也在增加。
领导的环保和法规也为绿色市场营销提供了支持。
6.实施绿色市场营销的策略为了成功实施绿色市场营销，企业需要采取一些有效的策略。
这包括完善产品生命周期管理、提高环保意识和知识、加强营销宣传和传播、建立合作伙伴关系并采用可持续发展战略。
7.未来绿色市场营销的发展趋势绿色市场营销在未来有望继续发展壮大。
例如，绿色技术的发展将推动绿色市场营销的创新和增长。
消费者对可持续发展和环境保护的关注也将继续增加，从而带动绿色市场营销的发展。
8.总结通过对绿色市场营销的分析，我们可以得出结论：绿色市场营销是一种具有重要意义的营销战略，对企业和消费者都具有积极影响。
尽管面临一些挑战，但绿色市场营销也带来了许多机遇。
浅谈绿色营销（合集五篇）
浅谈绿色营销（合集五篇）第一篇：浅谈绿色营销摘要:绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。
本文从树立绿色营销观念入手，针对绿色营销的特点，提出适合我国企业发展的绿色营销策略。
关键词：绿色营销绿色产品绿色需求绿色促销1 绿色营销观念的提出绿色营销是适应21世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机，2009年12月的哥本哈根气候大会更是把这种趋势推向了高潮。
树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。
2 绿色营销的特点2.1 倡导绿色消费意识绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。
在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。
2.2 采用绿色标志在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。
在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。
2.3 培育绿色文化绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。
在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业营销理念与生态理念相融合。
在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。
3 企业实施绿色营销的策略3.1 设计绿色产品产品策略是市场营销的首要策略，企业实施绿色营销必须以绿色产品为载体，为社会和消费者提供满足绿色需求的绿色产品。
所谓绿色产品是指对社会、对环境改善有利的产品，或称无公害产品。
谈我国企业绿色营销的现状与前景
我国企业绿色营销的现状与问题分析21世纪的到来, 绿色消费、绿色营销逐渐成为世界的主流。
绿色营销在中国的起步较晚, 虽得到了一定的发展, 但我国面临全社会性的绿色消费需求尚未形成, 绝大部分的企业绿色营销理念仍未确立, 生产管理方式滞后, 营销组合策略不相适应, 社会相关制度不够完善以及政府措施不力的障碍, 所以必须采取相应对策, 积极创造条件, 积极宣传, 努力使绿色营销成为本世纪中国营销的主流。
一、我国企业推行绿色营销的意义（以下全文的第二、第三级标题的格式, 如字体字号, 对照例文再修改）(一)、企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要。
近几年来,我国城市大气环境,水资源污染问题日益严重,企业作为环境污染的主要制造者,必须认识到企业生产的产品只有顺应社会可持续发展战略的要求,才能得到社会的承认,并获得良好的效益。
（二）、绿色企业形象是高素质企业的象征。
以发展循环经济、促使人类社会可持续发展为目标的绿色企业形象的树立,是企业及其经营者注重经济效益,社会效益与生态效益的统一,注重企业的社会责任和长远发展的高尚思想境界的体现。
追求绿色形象的企业,其理念和行为符合现代社会发展的根本利益,是现代企业的楷模。
（三）、实施绿色营销有利于打破绿色壁垒。
随着国际贸易的不断发展,国际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付的贸易障碍——绿色壁垒产生了。
加入WTO以后,我国企业逐步向外向型发展,一些发达国家也以环保为名,构筑起的“绿色壁垒”,对我国和其他发展中国家的出口贸易产生了极大冲击。
通过强化绿色观念,重视绿色设计,推行清洁生产,强化绿色包装,积极争取ISO14000认证等措施来实施绿色营销,要树立绿色企业形象,是突破“绿色壁垒”的重要举措。
二、我国企业绿色营销在可持续发展观下的现状及特征在可持续发展为主题的社会经济发展环境中, 绿色营销已成为一种重要的企业营销理念。
绿色营销在可持续发展的观的要求下, 企业从承担社会责任, 保护环境, 充分利用资源, 长远的角度出发, 在产品的研制, 开发, 生产, 销售, 售后服务全过程, 采取相应措施, 引导和满足消费者的可持续消费, 促进企业可持续发展, 实践企业营销目标。
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对我国企业绿色营销问题的探析
【摘要】绿色营销的重要性和迫切性是本文研究的动因。
文章通过对营销企业实现绿色营销的内外因素的
分析，提出加强企业自身建设和发挥政府功能职责的两大途径，从企业的文化建设，营销策划组合和政府机制保障等方面提出具体的对色和建议。
【关键词】绿色营销；可持续发展；路径
随着经济的发展和人口的增多,人类对土地、淡水、能源的需求加大了环境污染和生态破坏,如何在发展经济的同时,注重生态环境的可持续发展,保证资源的永续可用成为广泛研究的课题。
绿色营销作为一种新型的营销理论,主张实现有限资源的最佳配置,追求企业利润和社会、自然生态环境协调发展。
因此自20世纪90年代传入我国以来,逐渐成为主流的营销理念。
在发展循环经济的大前提条件下,对企业绿色营销的要求就越来越迫切。
但由于我国企业的绿色营销起步晚,当前面临很多现实性的问题。
绿色营销的理论综述：何为“绿色营销”？它是一种新的营销理念，上网人类跨世纪营销活动的一个新飞跃。
美国威尔斯大学的肯毕提（ken peattie）教授曾指出：“绿色营销是一种能辨别、预期及符合消费的社会需求，并且可以带来利润及永续经营的管理过程。
”从本质内涵来看，绿色营销是企业以环保观念作为经营指导思想，以绿色营销为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费希需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。
它是传统市场营销的进一步扩展和深层延伸，也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。
一、中国绿色营销的现状
（一）绿色营销在我国的兴起
中国的绿色工程始于绿色食品开发。
1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。
1989年，农业部组织专家研究，正式提出了绿色食品概念。
1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。
同月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度。
1993年5月，中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”。
1994年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。
并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。
从此，绿色食品标志开始受到消费者的青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。
现在全国绿色食品的生产基地已达28个，有近300家企业进行着630余种绿色食品的开发和生产。
以绿色产品开发为中心，我国企业也全面展开了绿色营销。
在北京、上海、广州等一些城市，数十家绿色商店相继建立，并程度不同地承担着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。
1997年我国第一部《绿色营销》专著的问世，标志着我国绿色营销理论的形成。
二、我国绿色营销存在的问题
绿色营销是市场营销的饿发展趋势。
绿色营销是在绿色消费的饿驱动下产生的，虽然我国的企业实施绿色营销理论上已经具备了可能性，但在实施的过程中，我国绿色产品的生产和销售尚处于萌芽阶段，还有许多问题需要解决。
（一）从消费角度看，尚未形成全社会性的绿色消费需求，首先，由于我国国民的整体素质不太高，加之媒体宣传，引导滞后，绿色消费意识淡薄，了解并接受绿色营销的仅是少数消费者，没有形成全社会性的绿色消费需求，这种状况直接营销了消费者对绿色产品的选择。
其次，由于绿色产品成本较高，因此价格也高，虽然每个层次的消费者都愿意消费绿色产品，也期望企业实施绿色营销战略，但是当价格超出了消费者的心理价格时，产品就不会普遍呗消费者接受。
（二）从企业方面看。
首先，绝大多数企业仍未确立绿色营销理念。
目前，绝大多数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观小姨的理念下进行的，对环境保护和社会长远利益考虑的少；其次，我国企业普遍缺乏开发过硬的绿色产品；产品的包装也很少考虑所用材料的环保性，同事企业没有绿色会计和绿色审计制度，从而使用于环境保护方面的费用不能科学地计入成本而制定出科学的绿色价格；
（三）从政府方面看，缺乏有效地政府监督，调控机制。
我国制定的环境资源政策多数仍然是行政性，计划性政策，经济政策只是作为行政管理和法律制度的辅助工具，一些经济手段标准模糊，执行过程中以权代法、一言代法，有法难执的现象普遍存在。
四、绿色营销的挑战与机遇
（一）审视我国出口发展的轨迹，不难发现主要还是依靠劳动力优势和大规模消耗不可再生的“存量资源”为推动力，这种以透支为特征的发展极易造成资源、环境的“早衰”。
近年，我国的一些出口商品陆续面临着主要发达国家的绿色壁垒挑战。
据统计，我国平均每年有74亿美元的出口商品因不符合环境要求而受到损失。
如果上述问题得不到很好的解决，一是
我国现有的出口市场难以巩固，更不要说进入新的市场；二是由于这些商品存在“绿色瑕疵”，卖价低，既浪费资源，又不能得到较好的经济效益。
有远见的专业人士已经发现，在高速发展之后，我国的出口贸易即将出现一个发展的“瓶颈”。
这个以商品的资源、技术、后果为特征的绿色消费浪潮将有可能主宰我国出口贸易的未来。
（二）绿色消费不是个别国家或市场的特殊要求。
专家预言，21世纪将是绿色的世纪。
据调查，78%的德国人在购物时会考虑环境问题；66%的英国人愿意支付更高的价格购买绿色产品；70%以上的美国消费者在购物时比较关心自己所买的东西是否绿色产品。
日本人更是把普通的饮用水和空气都以“绿色”为选择标准。
韩国、香港的消费者在购物时也都显示出了很强的“绿色”青睐。
而我国绿色商品出口2001年仅为2000 万美元，是日本同类商品的4%，美国的1.6%。
而我国绿色商品大众化晚于国外市场，但随着有毒有害食品、建材、药品等的频频曝光，人们的绿色意识迅速地提升，要求提高生活质量的愿望正在变成消费者的行动，无公害、绿色、有机食品(商品)正在快速地走向市场，孕育着新的商机。
绿色营销又称环境营销或生态营销，是指企业把可持续发展观作为企业的营销哲学，把保护生态环境作为第一责任，在营销的全过程中实现消费者、企业、社会利益与环境利益的协调统一，各项营销组合的运行，贯穿着对消费者当前与未来利益的人文关怀。
当前，我国出口企业发展绿色营销，就是要在上述思想的指导下，开发绿色商品，拓展绿色市场，培育绿色消费者，建立绿色供应链，使我国的绿色商品出口全面、协调、可持续地发展
（三）绿色消费的兴起对出口企业既是挑战，也是机遇，现在，没有任何一种商品能置身于绿色营销的范畴之外。
预计近年国际市场将很快形成上万亿美元的绿色商品消费。
目前国际市场流通的商品多数都有兴利除弊，进行改造，去除其对环境、人类不利的因素，使自身成为彻底的绿色商品。
绿色消费创造了新的绿色需求，一些过去从未有过的绿色新商品也将应运而生。
为适应生产和消费绿色商品的需要，生产技术的改造，工艺的更新，设备的完善与调整都创新了产业的需求，为市场带来了新的商机。
走在绿色营销前列的企业正在大量地投入资金和研发力量，为抢占未来的商品市场制高点做准备。
我国企业在新一轮的竞争中若能审时度势，抓住机遇，大力开展绿色营销，使我国的出口再上一个台阶，才有可能从贸易大国进入贸易强国。
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