2016年秋东北财经大学《市场调查》综合练习100分答案16年秋

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市场调查练习题库及答案

市场调查练习题库及答案一、单选题（共114题，每题1分，共114分）1.下列哪项不是面谈访问调查访问进行阶段的工作（）A、整理资料B、进行提问C、记录问题D、自我介绍正确答案：A2.下列直线回归方程中，肯定错误的是（）。

A、ŷ=-100-0.90x r=-0.83B、ŷ=-10+5x r=-0.90C、ŷ=2+3x r=0.88D、ŷ=4+5x r=0.55正确答案：B3.一项调查，当数据来自于随机抽取的总体部分单位时，称为（）。

A、普查B、典型调查C、抽样调查D、重点调查正确答案：C4.离散程度是指（）。

A、变量值的变异范围B、变量值的平均水平C、变量值的分配D、变量值的大小正确答案：A5.如果一项调查中，样本量很大；缺失值很少；存有缺失值的变量之间不是高度相关，这时合理的缺失值处理方法是（）。

A、均值插补B、最近邻插补C、排除缺失项目的方法D、删除个案正确答案：C6.抽样的基本原则是:（）。

A、标准性原则B、系统性原则C、随机性原则D、整体系原则正确答案：C7.下面几种抽样方法中，抽样单元和总体基本单元不一致的是（）。

A、系统抽样B、整群抽样C、分层抽样D、简单随机抽样正确答案：B8.下列的调研主题中，不适合采用深度访谈的是（）。

A、电视节目收视率调查B、探索了解一些复杂行为C、了解专业人员和高层领导的想法D、讨论某些敏感话题正确答案：A9.设计调查问卷时，应该把哪类问题放在前面？（）。

A、开放式问题B、敏感的问题C、复杂的问题D、简单的问题正确答案：D10.抽样调查与典型调查的最主要区别是（）。

A、灵活机动程度不同B、对所研究总体推算方法不同C、涉及的调查范围不同D、选择调查单位的方法不同正确答案：D11.下列各项中描述样本统计量的分布，但不能直接观察到的一种理论分布是（）。

A、样本分布B、总体分布C、正态分布D、抽样分布正确答案：D12.当企业需要迅速刺激需求，鼓励购买时，应该采用（）。

东财《市场调查》在线作业2答卷

东财《市场调查》在线作业2-0010
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.以下属于观察调研法的调研情况的是（）。

A.机器观察现象
B.机器观察人员
C.向人们提问
D.人员观察现象
答案:C
2.市场调查中，对调查者使用追问技巧是在（）。

A.受访者的回答含糊
B.受访者的回答不满意
C.受访者回答问题有误
D.受访者不能回答问题
答案:A
3.下列属于定性调研的方法是（）。

A.邮寄调查
B.访问调查
C.座谈会
D.决实验法
答案:C
4.下列关于非概率抽样叙述错误的是（）。

A.抽样结果不能推断总体
B.抽样结果不具有代表性
C.不能估算出抽样误差
D.一般来讲，比概率抽样费用低
答案:B
5.下列关于众数说法错误的是（）。

A.是集中趋势的计量
B.数值上等于中位数
C.可能不止一个
D.出现频次最高的变量值
答案:B
6.问卷设计过程不包括（）。

A.评估问卷
B.获得各方认可
C.实施调研
D.分析调研结果
答案:D
7.营销观念具有消费者导向、目标导向和（）。

A.系统导向。

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场调查》网课测试题答案2

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场调查》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。

()A.正确B.错误2.识别目标市场需求和市场机会是市场调研的目的。

()A、错误B、正确3.开放式问题的缺点包括()。

A.访问员追问时会可能误导应答者B.在编辑和编码方面费时费力C.不适合使用在一些自我管理问卷上D.导致外向性格的应答者发生倾斜E.访问员误差4.调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒()听。

A、4B、3C、2D、105.下列不属于成本控制过程内容的是()。

A.系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据B.快速识别超预算情况并发现原因C.想联络人每日报告成本数据D.对文字图形进行校对6.总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为()。

A.100B.40%C.4D.0.047.同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有()。

A.被测量的特性存在真正的差异B.由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情C.由于应答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等D.调研访问时的环境8.语义差别法的特点有()。

A.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法B.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处C.在制定决策和预测方面有足够的效度D.在制定决策和预测方面有足够的信度9.()假定不同的构架间缺乏关联的程度。

A、架构效度B、几并存效度C、区别效度D、收敛效度10.与成本管理相比，时间管理更为直接。

()A.错误B.正确11.识别目标市场需求和市场机会是市场调研的目的。

()A.错误B.正确12.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型()。

A.循环变动B.不规则变动C.季节性变动D.长期变动趋势13.下列关于试探性调研叙述正确的有()。

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场调查》网课测试题答案1

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场调查》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.离散程度的计量指标有平均值和方差。

()A.正确B.错误2.总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为()。

A.100B.4C.0.04D.40%3.询问调研中下列哪种因素会产生测量误差?()A.回答误差B.处理过程误差C.调研员误差D.测量工具误差E.拒访误差F.替代信息误差4.调研报告结论一定要包含统计分析中得出的数字。

()A、错误B、正确5.焦点小组访谈时下面哪种情况需要较少的受访者()。

A.小组的类型为分析性小组B.主题的针对性较强C.主题的技术色彩较浓D.小组的类型为经历性小组6.计算样本容量时不需要()。

A、估计总体标准差B、估计样本标准差C、规定可接受的抽样误差范围D、规定以标准差表示的允许置信度7.识别目标市场需求和市场机会是市场调研的目的。

()A.错误B.正确8.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型()。

A.循环变动B.不规则变动C.季节性变动D.长期变动趋势9.可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。

()A、错误B、正确10.因特网是寻找各种主题的调研参与者的较好方式。

()A、错误B、正确11.投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有()。

A.深度访谈B.漫画测试法C.词语联想法D.在线焦点小组访谈12.下面不属于开放性问题的答案的设计方法有()。

A.多项选择法B.评定尺度法C.双向列连法D.自由回答法13.影响管理者使用调研数据的因素有()。

A.企业内部政治的接受程度B.缺乏对目前状况的挑战C.报告清晰D.与事先的期望保持一致E.确保调研质量14.顺序量表的典型表述性统计是()。

A、均值/方差B、几何平均数/调和平均数C、中位数(均值和方差矩阵)D、频次、百分比或众数15.焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。

东财《市场调查》单元作业3答卷

东财《市场调查》在线作业3-0004
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共8 道试题,共40 分)
1.设计在线问卷不需要考虑的问题是（）。

A.图标的类型
B.访问方式
C.是否使用按钮、下拉式菜单
D.缺省标准答案
标准答案:B
2.二手数据获得的方式不包括（）。

A.搜索引擎
B.政府数据
C.博客
D.实地调查
标准答案:D
3.调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒（）听。

A.4
B.3
C.2
D.10
标准答案:B
4.关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（）。

A.调研者应尽量选择“职业”性受访者
B.其参与者是通过不同的方法征集来的
C.通常在焦点小组测试室中进行
D.访谈环境可以是是会议室或起居室
标准答案:A
5.因特网上两种基本的查询资料的方法包括统一资源定位器和（）。

A.博客
B.搜索引擎
C.政府数据
D.市场调研兴趣组
标准答案:B
6.为澄清拟解决问题的确切性质所做的初步调研是（）。

A.焦点访谈
B.试探性调研
C.案例分析
D.实验调研。

东财《市场调查》单元作业1答案

东财《市场调查》在线作业1-0022试卷总分:100 得分:100一、单选题(共8 道试题,共40 分)1.市场调查中，对调查者使用追问技巧是在（）。

A.受访者的回答不满意B.受访者的回答含糊C.受访者不能回答问题D.受访者回答问题有误答案:B2.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为（）。

A.9B.1C.10D.8答案:A3.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（）。

A.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂B.深度访谈比焦点访谈法成本高C.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人D.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平答案:C4.下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是（）。

A.饼状图B.线形图C.多行三维柱形图D.堆积柱形图答案:D5.入户访问的最大问题是（）。

A.沟通问题B.费用太大C.访问量少D.代表性差答案:B6.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是（）。

A.街上拦截访问B.电话访问C.邮寄访问D.因特网答案:C7.（）是在所获得信息（真实值）与处理后信息之间存在差异时产生的。

A.样本设计误差B.测量误差C.随机误差D.选择误差答案:B8.哪类测量量表的典型应用是归类（）。

A.等比量表B.类别量表C.等距量表D.顺序量表答案:B二、多选题(共6 道试题,共30 分)9.下列可以作为二手资料的收集方式的有（）。

A.交换-与对方互换信息B.订购-购买信息C.企业发送的各种产品介绍D.各种交流会、交易会、展销会答案:ABCD10.测量态度的量表属于（）。

A.顺序量表B.等比量表C.等距量表D.类别量表答案:AD11.调研报告中标题页应包含的内容有（）。

A.调研结果B.调研企业名称C.客户名称D.报告日期E.项目标题答案:BCDE12.焦点小组访谈的形式有（）。

A.在线焦点小组访谈法B.名义编组会议C.电话焦点小组访谈法D.电视会议焦点小组访谈法E.双向焦点小组访谈法。

市场调查试题及答案解析

市场调查试题及答案解析一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场调查的主要目的是什么？A. 收集数据B. 分析数据C. 制定营销策略D. 预测市场趋势答案：C解析：市场调查的主要目的是通过收集和分析数据来制定有效的营销策略，以满足消费者需求并实现企业目标。

2. 以下哪项不是市场调查的类型？A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果关系调查答案：D解析：市场调查的类型包括探索性调查、描述性调查和因果关系调查。

预测性调查不是市场调查的标准分类。

3. 市场调查中，定性研究和定量研究的主要区别是什么？A. 数据收集方法B. 数据分析方法C. 研究目的D. 研究对象答案：A解析：定性研究和定量研究的主要区别在于数据收集方法。

定性研究通常使用非数值化的数据收集方法，如访谈和观察，而定量研究则依赖于数值化的数据收集，如问卷调查。

4. 以下哪项不是市场调查中常用的数据收集方法？B. 深度访谈C. 焦点小组讨论D. 实验法答案：D解析：实验法不是市场调查中常用的数据收集方法。

市场调查中常用的数据收集方法包括问卷调查、深度访谈和焦点小组讨论。

5. 市场调查中，样本量的大小应如何确定？A. 根据研究预算B. 根据研究目的和总体大小C. 根据研究时间D. 根据研究者的偏好答案：B解析：样本量的大小应根据研究目的和总体大小来确定，以确保研究结果的代表性和可靠性。

6. 市场调查中，如何确保数据的准确性？A. 使用单一数据来源B. 增加样本量C. 采用多种数据收集方法D. 仅依赖专家意见答案：C解析：为确保数据的准确性，应采用多种数据收集方法，以减少偏差并提高数据的可靠性。

7. 市场调查报告中，以下哪项不是必须包含的内容？A. 研究目的B. 研究方法C. 数据分析D. 个人感想答案：D解析：市场调查报告必须包含研究目的、研究方法和数据分析等内容，但个人感想不是必须包含的内容。

8. 市场调查中，以下哪项不是数据分析的目的？A. 描述数据特征B. 测试假设C. 预测未来趋势D. 收集原始数据答案：D解析：数据分析的目的包括描述数据特征、测试假设和预测未来趋势，但不包括收集原始数据，因为收集原始数据是数据收集阶段的任务。

市场调查考试题(附参考答案)

市场调查考试题（附参考答案）一、单选题（共114题，每题1分，共114分）1.在统计推断中，P的取值范围是（）。

A、P≤0B、P=0C、P≥0D、0≤P≤1正确答案：D2.不能用于定序数据集中趋势的统计量是（）。

A、众数B、中位数C、均值D、四分位数正确答案：C3.在五年计划中,用水平法检查计划完成程度适用于计划任务是（）。

A、按计划期内某一时期应达到的水平规定B、按计划期累计应达到的水平规定C、按计划期初应达到的水平规定D、按计划期末应达到的水平规定正确答案：D4.编制时点数列时，时点数列指标数值间的时间间隔（）。

A、不能相等B、没有要求C、最好相等D、应该相等正确答案：B5.通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。

A、包装测试B、品牌名称定量测试C、产品概念测试D、消费者使用与态度调研正确答案：D6.抽样误差是指（）。

A、在调查中违反随机原则出现的系统误差B、随机抽样而产生的代表性误差C、在调查过程中由于观察、测量等差错所引起的误差D、人为原因所造成的误差正确答案：B7.当需要对所有家庭成员都知道的信息进行调查而被调查者不在时的处理方式是（）。

A、放弃B、代理回答C、另约回访时间D、更换被调查者正确答案：B8.调查人员或者公司应承担的职责，不包括（）。

A、制定调查方案B、撰写调查报告C、根据调查结论做决策D、设计调查问卷正确答案：C9.人均粮食消费量与人均粮食产量（）。

A、前者是平均指标而后者是相对指标B、前者是相对指标而后者是平均指标C、两者都是平均指标D、两者都是相对指标正确答案：A10.下列数列中，属于时期数列的是（）。

A、某商场2000-2012年商品销售额B、某商场各季末商品库存量C、全国历年人口数D、某市近10年企业数正确答案：A11.调查员和被调查者建立良好关系的基础是自我介绍。

自我介绍普通不包含的内容是（）。

东财《市场调查》在线作业3答卷

东财《市场调查》在线作业3答卷东财《市场调查》在线作业3-0014试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 8 道试题,共 40 分)1.研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（）。

A.非结构性调研B.试探性调研C.机会识别D.情景分析答案:B2.（）指对观察到的实验结果可以避免有争议的解释的程度。

A.外生变量B.外在有效性C.内生变量D.内在有效性答案:D3.顺序量表的典型表述性统计是（）。

A.频次、百分比或众数B.均值/方差C.几何平均数/调和平均数D.中位数（均值和方差矩阵）答案:D4.实验法的局限性不包括（）。

A.效益问题B.成本高昂C.实施问题D.保密问题答案:A5.下列属于集中趋势计量的是（）。

A.标准差B.协方差C.全距D.众数答案:D6.以下属于观察调研法的调研情况的是（）。

A.机器观察现象B.机器观察人员C.向人们提问D.人员观察现象答案:C7.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为（）。

A.9B.8C.10D.1答案:A8.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（）。

A.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人B.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平C.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂D.深度访谈比焦点访谈法成本高答案:A二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)9.下列关于试探性调研叙述正确的是（）。

A.通常采用小样本B.较少用于大规模定量研究C.必须采用严格样本分析技术D.属于探索性调研的一种形式答案:ABD10.下列可以作为二手资料的收集方式的有（）。

A.订购-购买信息B.各种交流会、交易会、展销会C.企业发送的各种产品介绍D.交换-与对方互换信息答案:ABCD11.语义差别法的特点有（）。

A.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法B.在制定决策和预测方面有足够的效度C.在制定决策和预测方面有足够的信度D.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处答案:BCD12.在交叉分组表中每个单元可以计算的百分比有（）。

东财《市场调查》在线作业1-0025.E5F73A31-50D2

东财《市场调查》在线作业1-0025
我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为（）。

A:1
B:9
C:8
D:10
答案：B
最流行的一种定性调研方法是（）。

A:焦点小组访谈法
B:定量调研
C:投射方法
D:深度访谈法
答案：A
总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为（）。

A:100
B:40%
C:4
D:0.04
答案：D
市场调查的两个关键环节是（）。

A:问卷设计和数据处理
B:确定总体和抽样样本
C:问卷设计和实地调查
D:问卷设计和抽样设计
答案：D
下列不属于成本控制过程内容的是（）。

A:系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据B:快速识别超预算情况并发现原因
C:想联络人每日报告成本数据
D:对文字图形进行校对
答案：D
根据组织内部建立的数据库成为（）。

A:原始数据。

大工16秋《市场调查与预测》在线作业2满分答案

大工16秋《市场调查与预测》在线作业2
一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。

）
1. 质疑头脑风暴法属于（）
A. 相关推断法
B. 意见交换法
C. 专家意见集合法
D. 消费者意向调查法
正确答案：C
2. 在抽样设计时，必须有一份全部抽样单元的资料，这份资料就叫( )。

A. 抽样框
B. 抽样单元
C. 不重复抽样
D. 大数法则
正确答案：A
3. （）即调查的功能与目的是为了识别与发现变量之间因果关系的调查。

A. 描述性调查
B. 探索性调查
C. 因果性调查
D. 技术性调查
正确答案：C
4. SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。

其中：S 代表（）
A. 企业内部的弱点
B. 企业内部的优势
C. 企业外部的机会
D. 企业外部的威胁
正确答案：B
5. 与第一手资料相比，第二手资料的优点是（）。

A. 收集较容易，花费成本小
B. 一般来说，通常更加客观、准确
C. 对调研项目的针对性、适用性较强
D. 以上都不对
正确答案：A
大工16秋《市场调查与预测》在线作业2。

2016年秋东北财经大学《统计学》综合练习100分答案16年秋

16年东北财经大学《统计学》综合练习一、单项选择题(只有一个正确答案)【1】下列属于位置平均数的是（）。

A:算术平均数B:调和平均数C:几何平均数D:中位数答案:D【2】产业部门分类是按照主产品()的原则对产业活动单位进行的部门分类。

A:生产性B:多样性C:同质性D:先进性答案:C【3】国民经济核算可以提供对一个（）的全面观察。

A:企业B:家庭C:单位D:经济体答案:D【4】根据同一资料计算的数值平均数通常是各不相同的，三者之间的关系是（）。

A:算术平均数≥几何平均数≥调和平均数B:几何平均数≥调和平均数≥算术平均数C:调和平均数≥算术平均数≥几何平均数D:没有确定的关系答案:A【5】下列属于双边备择假设的有（）。

A:B:C:D:以上都不对答案:C【6】在假设检验中，我们都提出原假设，与原假设对立的假设称为（）。

A:双边检验B:以上都不对C:单边检验D:备择假设答案:D【7】可以用来显示定性数据的统计图是（）。

A:茎叶图B:直方图C:条形图D:散点图答案:C【8】对水库中鱼的存量，往往采用（）获得数据。

A:重点调查B:抽样调查C:典型调查D:全面调查答案:B【9】当一个变量增加时，相应的另一个变量随之减少，我们称这两个变量之间为（）。

A:单相关B:复相关C:正相关D:负相关答案:D【10】平均增长量等于（）。

A:逐期增长量之和/逐期增长量的个数B:增长量/报告期水平C:各期水平与上一期水平之比D:以上都不对答案:A【11】两个相邻定基发展速度之比，等于相应时期的（）。

A:增长速度B:环比发展速度C:平均发展速度D:累计增长量答案:B【12】若销售量增长5%，零售价格增长2%，则商品销售额增长（）。

A:7%B:10%C:7.1%D:15%答案:C【13】期初存量与本期流量之和，形成()。

A:期末存量B:期初流量C:期末流量D:本期存量答案:A【14】不变价国内生产总值核算的目的是剔除按现期市场价格衡量的国内生产总值中的()变动因素，以反映一定时期内生产活动最终成果的实际变动。

市场调查模拟练习题(含答案)

市场调查模拟练习题（含答案）一、单选题（共IOO题，每题1分，共100分）1、根据自举法估计的标准差一般比根据原始数据计算的标准差（）oA、更大B、更小C、不可比D、一样大正确答案：B2、根据统计方法的构成，可将统计学分为描述统计学和（）oA、理论统计学B、应用统计学C、经济统计学D、推断统计学正确答案：D3、调查员和受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行进行深入的一对一的讨论,这种调查方法是（）oA、焦点小组访谈法B、深层访谈法C、德尔菲法D、顾客观察法正确答案：B4、在一项连锁超市的形象调查研究中，调研员可以（）A、设计等级顺序量表研究某产品的偏好程度B、设计语义差异量表度量公司形象的各组成因素C、设计配对比较量表比较某产品的偏爱程度D、设计类型量表减轻被调查者的回答负担正确答案：B5、对甲乙两个工厂工人平均工资进行纯随机不重复抽样调查，调查的工人数一样，两工厂工资方差相同，但甲厂工人总数比乙厂工人总数多一倍，则抽样平均误差OA、两个工厂一样大B、乙厂比甲厂大C、无法确定D、甲厂比乙厂大正确答案：D6、某市为掌握商品销售情况，对占该市商品销售额80%的五个大商场进行调查，这种调查方式属于（）oA、普查B、统计报表C、重点调查D、抽样调查正确答案：C7、问卷中问题的顺序很重要，它应该（）oA、从抽象问题到具体问题B、从复杂的问题到简单的问题C、从范围大的问题到范围小的问题D、鼓励被调查者完成问卷，维持他们对问卷的兴趣正确答案：D8、“请对下列品牌电电视机按1到5进行排序，1表示最喜欢的，5表示最不喜欢的。

康佳―长虹_Te1__海信__熊猫_"，这样的量表属于（）oA、类别量表B、顺序量表C、等距量表D、等比量表正确答案：B9、关于头脑风暴法和焦点小组访谈法的说法正确的是（）oA、焦点小组访谈法比头脑风暴法对主持人的要求更高B、头脑风暴法的结果一般比焦点小组访谈法的结果更深刻、全面C、焦点小组访谈法是面对面交流，头脑风暴法是背对背交流D、焦点小组访谈法需要主持人，头脑风暴法不需要主持人正确答案：A10、“你对本公司的展业方式是否满意？”这个问句存在哪方面问题（）oA、敏感性问题B、诱导性提问C、用词不通俗易懂D、一问两答正确答案：CIK为了解某地区消费者的消费水平，从该地区全部消费者中随机抽取500A、抽样名，得到这500名消费者的月消费额的分布，则该分布称为（）o分布B、随机分布C、总体分布D、样本分布正确答案：D12、下列说法普通，不属于面访调查优点的是（）oA、具有激励效果B、费用较低C、可以取得较有代表性的样本D、可以获取较高质量的数据正确答案：B13、常用来反映现象在时间上的变动情况的统计图是（）oA、饼形图B、直方图C、条形图D、折线图正确答案：D14、相关系数等于0表明两个变量（）oA、存在相关关系B、不存在线性相关关系C、不存在相关关系D、存在线性相关关系正确答案：B15、先将总体中各单位按一定的标志排队，然后每隔一定的距离抽取一个单位构成样本此种方法为（）oA、系统随机抽样B、简单随机抽样C、分层抽样D、整群抽样正确答案：A16、某企业关注如何能以最低的广告费用求得最大的媒体影响力，这时应开展（）oA、广告诉求调查B、营业推广调查C、广告媒体调查D、公共关系调查正确答案：C17、随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）oA、众数B、平均数C、众数D、四分位数正确答案：A18、如果相关系数为T,说明两变量之间（）oA、不完全相关B、完全不相关C、完全负相关D、完全正相关正确答案：C19、问卷设计的方法主要有（）oA、随机抽样法B、配额法C、认知访谈法D、德尔菲法正确答案：C20、从理论上讲，若无季节变动，则季节比率应（）oA、等于100%B、等于零C、大于100%D、小于100%正确答案：A21、当研究目的是要确定如何对现有某种产品进行改造时，研究人员就可能更加重视大户的意见。

市场调查考试题(含答案)

市场调查考试题（含答案）一、单选题（共114题，每题1分，共114分）1.下列抽样技术中，属于随机抽样的技术是（）。

A、判断抽样技术B、配额抽样技术C、系统抽样技术D、任意抽样技术正确答案：C2.某服装店经理想通过上个月各种长裤尺寸的销售数据，了解哪种尺寸的裤子卖得最好，应该用（）。

A、平均数B、中位数C、众数D、四分位数正确答案：C3.市场调查问卷的设计使搜集数据标准化和（）。

A、统一化B、信息化C、定量化D、扩大化正确答案：C4.撰写调查方案应该采用怎样的语言形式（）。

A、说明性B、叙述性C、议论性D、抒情性正确答案：B5.在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）。

A、企业受市场的制约和调节B、与市场可以有联系C、与市场可能有联系D、市场只提供机会正确答案：A6.已知某一直线回归方程R²=0.64，则剩余变差占总变差中的比重为（）。

A、0.36B、0.2C、0.6D、0.8正确答案：A7.下列关于定性数据的图形表示方法，不正确的是（）。

A、饼图主要用于总体普通组成部分所占比重B、条形图各条的宽度可以不同C、条形图的高度或长度来表述数据的多少D、环形图能够表示多个变量之间的结构差异正确答案：B8.调查人员或者公司应承担的职责，不包括（）。

A、撰写调查报告B、制定调查方案C、根据调查结论做决策D、设计调查问卷正确答案：C9.调研人员要考察一个变量是否导致或决定另一个变量的值，可以用（）法来检验因果关系。

A、电话访问B、入户访问C、焦点小组访谈D、实验法正确答案：D10.调查的复核不包括（）。

A、核实拒访情况及原因B、了解调查员的工作态度C、检查问卷的回答是否完整D、检查问卷内容的真实性正确答案：C11.为了了解学生对学校某项政策的意见，从每个学院学生中随机抽取一些学生进行调查，这样的抽样方法是（）。

A、系统抽样B、整群抽样C、简单随机抽样D、分层抽样正确答案：D12.对我国各主要的铁路交通枢纽的货运量进行调查，这种调查属于（）。

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A:分类特征B:核心指标C:量化指标D:控制特征答案:A【2】费用最低的地发生率访问方法是（）。

A:邮寄访问B:入户访问C:自我管理问卷调研D:电话访问答案:A【3】入户访问的最大问题是（）。

A:费用太大B:沟通问题C:访问量少D:代表性差答案:A【4】在线焦点小组访谈法的优点不包括（）。

A:形式B:客体C:主体D:内容答案:D【7】研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（）。

A:试探性调研B:非结构性调研C:情景分析D:机会识别答案:A【8】观察调研法的缺点是（）。

A:费用太大且耗时B:受观察者回答问题的干扰C:代表性差D:搜集信息量不准确答案:A【9】下列关于非概率抽样叙述错误的是（）。

A:抽样结果不具有代表性B:不能估算出抽样误差C:抽样结果不能推断总体D:一般来讲，比概率抽样费用低答案:A【10】二手数据的局限性不包括（）。

A:容易获得B:缺乏准确性C:相关性差D:资料不充分答案:A【11】实验法的目的是查清楚（）。

A:因果B:原因C:过程D:结果答案:A【12】（）通过市场细分、市场机会分析或消费者态度来进行市场选择。

A:规划性调研B:估计性调研人C:基础性调研D:选择性调研答案:A【13】问卷中甄别部分的主要目的是（）。

A:确保受访者合格B:确保问卷回收利用C:确保调查结果准确D:确保问卷完整答案:A【14】下列能够通过较少样本反应总体情况的调研方式为（）。

A:普查B:抽样调查C:典型调查D:个案调查答案:C【15】案例分析属于哪种调研形式（）。

A:二手数据分析B:A确定性调研C:试探性调研D:探索性调研答案:D【16】下列关于第一类错误说法正确的是（）。

A:第一类错误的概率应控制在0.05以内B:是指研究者拒绝了零假设，二零假设是正确的C:犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的D:两类错误的概率为1答案:B【17】问卷设计过程不包括（）。

A:评估问卷B:获得各方认可C:分析调研结果D:实施调研答案:C【18】哪类测量量表的典型应用是归类（）。

A:等比量表B:类别量表C:等距量表D:顺序量表答案:B【19】市场调查的两个关键环节是（）。

A:问卷设计和数据处理B:确定总体和抽样样本C:问卷设计和实地调查D:问卷设计和抽样设计答案:D【20】以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（）。

A:固定总数量表B:图示评比量表C:列举评比量表D:等级顺序量表答案:A【21】下列不属于基本调研方法的是（）。

A:调查法B:观察法C:访谈法D:实验法答案:C【22】提供给应答者一个有两个固定端点的图示连续谱，以评价某一概念或客体的是（）。

A:等级顺序量表B:配对比较量表C:图示评比量表D:列举评比量表答案:C【23】（）是单个样本中所有单位的频率分布。

A:总体分布B:平均值的抽样分布C:样本分布D:概率分布答案:C【24】因特网上两种基本的查询资料的方法包括统一资源定位器和（）。

A:市场调研兴趣组B:搜索引擎C:政府数据答案:B【25】下列关于抽样调查正确的是（）。

A:普查要优于抽样调查B:首先要定义总体DC:不能够用来推断总体D:是一种概率抽样答案:B【26】下列有关相关系数说法不正确的是（）。

A:∣r∣≧1，且∣r∣越接近1，相关程度越大B:∣r∣≦1，且∣r∣越接近0，相关程度越小C:相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度D:∣r∣≦1，且∣r∣越接近1，相关程度越大答案:A【27】关于定性调研与定量调研以下说法错误的是（）。

A:定量调研重复操作的能力较低B:定性调研样本规模较小C:定性调研每一位访谈对象的信息大致相同D:进行定量调研时执行人员不需太多特殊技巧答案:A【28】与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（）。

A:深度访谈比焦点访谈法成本高B:深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂C:深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人D:深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平【29】对实验有效性产生影响的外生变量不包括（）。

A:系统误差B:失员C:成熟因素D:历史因素答案:A【30】市场调研的类别不包括（）。

A:结论性调研B:估计性调研C:规划性调研D:选择性调研答案:A二、多项选择题【31】（）是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。

A:皮尔逊相关系数B:偏相关系数C:可决系数D:典型相关系数E:斯皮尔曼相关系数答案:ABCDE【32】全球调研的需求趋势有（）。

A:使用者越来越广泛B:市场调研边界拓宽C:衰退减少答案:ABD【33】市场调研的类别有（）。

A:选择性调研B:规划性调研C:规模性调研D:估计性调研答案:ABD【34】下列适于进行测试的市场特征有（）。

A:在相应的分类中属于正常发展的市场B:市场没有进行过太多的测试C:选定市场中的分销渠道应该反映全国模式D:人口统计特征不寻常的市场答案:ABC【35】下列是关于概率抽样描述正确的有（）。

A:能估算出抽样误差B:调查结果不可以推断总体C:不可知抽中单位代表性程度D:抽样误差可以避免E:调查结果可以推断总体答案:AE【36】下列属于离散程度计量指标的有（）。

A:全距B:众数C:中位数E:方差答案:BCE【37】数据挖掘在营销中的用途包括（）。

A:放弃客户B:一揽子市场分析C:获得客户D:维持客户答案:ABCD【38】以下属于面对面访谈的有（）。

A:街上拦截法B:入户访谈C:电话访谈D:在超市中访问购物者答案:ABD【39】正态分布的特征包括（）。

A:正态分布的平均值、中位数和众数相等B:正态分布曲线下方总面积为1C:一个具体的正态分布由平均值和标准差唯一决定D:正态分布只有一个众数E:正态分布相对于其平均值对称答案:ABCDE【40】下列属于定性调研测试的局限的是（）。

A:无法验证B:大样本C:主观偏见D:无法重复答案:ACD【41】问卷问题类型有（）。

A:封闭式问题B:开放式问题C:启发式问题D:量表应答式问题E:混合式问题答案:ABD【42】焦点小组访谈时下面哪种情况需要较少的受访者（）。

A:主题的技术色彩较浓B:主题的针对性较强C:小组的类型为分析性小组D:小组的类型为经历性小组答案:ABD【43】下列关于影响调研方法选择的因素叙述正确的有（）。

A:问卷长则不适于邮寄、电话和街上拦截调研法B:抽样精度不高则可选择费用低的抽样程序C:调研时间短则宜用邮寄调研D:预算应该合理控制答案:ABD【44】问卷发开辅助软件的优点有（）。

A:面对面访问B:容易使用C:数据传送D:随机的页数、问题和应答选择E:构建清单答案:BCDE【45】全球调研的供给趋势（）。

A:所有权的集中B:专门化C:供给的多样化D:国际化答案:ABCD【46】询问调研中下列哪种因素会产生测量误差（）。

A:调研员误差B:替代信息误差C:回答误差D:测量工具误差E:处理过程误差F:拒访误差答案:ABCDEF【47】测量态度的量表属于（）。

A:类别量表B:等距量表C:顺序量表D:等比量表答案:AC【48】调研设计者、提供者可以是（）。

A:大学研究部门及其他机构的调研单位B:政府机构C:大型市场调研公司D:定制或专业调研公司答案:ABCD【49】下列属于机器观察法的有（）。

A:生理测量装置B:意见与行为测量C:交通流量计数器？D:审计答案:ABC【50】下列属于探索性调研形式的有（）。

A:焦点访谈B:体验调研C:试探性调研D:确定性调研答案:ABD三、简答题【51】简述一张问卷必须具备的功能。

答案:1.必须完成所有的调研目标，以满足经理的信息需要；2.以可以理解的语言和适当的智力水平与应答者沟通，并获得应答者的合作；3.对访问员来讲，需易于管理，方便地记录下应答者的回答；4.必须有利于方便快捷和检查完成的问卷，并容易编码和录入数据；5.问卷必须可转换为能回答经理起初问题的发现。

【52】简述至少5种不宜做市场调研的情况。

答案:1.缺乏资源；2.调研结果毫无用处；3.错过市场时机；4.已经做出决策；5.管理者还未对制定决策所需信息达成一致；6.制定决策所需的信息业已存在；7.调研成本超过收益。

【53】简述市场调研对管理的重要性。

答案:市场调研在向管理者提供制定营销组合所需信息方面发挥非常重要的作用。

1.能够不断改善产品质量、了解顾客需求；2.留住现有顾客；3.有利于管理者了解持续变化的市场。

【54】简述观察调研法的四种分类方法。

答案:自然的观察与经过设计的观察，公开观察与掩饰观察，人员观察与机器观察，直接观察与间接观察。

【55】简述调研人员如何在抽取样本之前估计出总体标准差。

答案:1.利用以前的调查结果；2.进行初步调查；3.运用二手资料；4.运用判断。

【56】简述当代市场调研报告的六个主要部分。

答案:1.目录；2.背景和目标；3.实施总结；4.实施总结用的调研方法；5.调研结果；6.含有支持性信息的附件。

【57】简述询问调研的几种传统方式。

答案:传统的询问调研包含街上拦截访问、经理访问、中心控制电话访谈法、自我管理问卷调研、邮寄调研。

1.街上拦截访问是对超市等公共场所中的购物者进行访问的一种方式；2.经理访问是入户访问的企业形式，是在办公室中对熟悉有关产品或服务的专业人士进行访问；3.中心控制电话访谈是通过专门设备进行的电话访问；4、自我管理问卷调研是由被访者自行填写问卷的方式；5.邮寄调研可分为单程邮寄调研和邮寄小组调研。

【58】简述市场调研过程的步骤。

答案:识别问题并阐述调研目标；调研设计；选择调研方法；样本选择过程；样本收集；数据分析；书写和提交报告；随后跟踪。

【59】简述影响实验法实验效果的外在因素。

答案:1.历史因素：指不受研究人员控制，发生在实验的开始和结束之间，并影响因变量数值的任何变量或事件；2.成熟因素：指在实验过程中受试者方面随着时间而发生的变化，例如包括长大、饥饿、劳累、经验和其他类似的因素，导致人们对实验过程中的处理变量的反应可能改变，因为这些成熟过程不是处理变量或实验变量而引起的；3.计量因素：指用以解释测量差异的测量工具的任何变化；4.选择误差：实验或测试群体与我们拟使用实验结果推测的总体有系统差异；5.失员：指在实验过程中测试单位的损失；6.测试效应：源于实验过程本身对我们所观察到的结果产生的影响；7.均值的回归：指具有极端行为的目标群体在实验过程中向着行为的均值发展的趋势。