从中国企业对外投资看中国国家形象传播

一方面中国的综合国力不断提升，国际影响力也在提升，中国通过一些投资加强国国之间的联系，与既得利益集团关系良好，但是企业更多的是与民间的联系，企业的一些不良行为会留下不好的印象，这既有损于国家形象的传播，长此下去也不利于中国对外投资的进一步发展与健康发展。

这些都造成了中国家形象的困境。

“最近两年中国政府非常重视软实力的提升，其原因无非是随着国力的大规模提高，在全球范围内都产生了越来越巨大的影响。

但是，随着中国经济、政治、外交乃至军事实力的增强，也必然带来外界的忧虑和恐惧，毕竟从历史的角度而言，任何一个新兴大国的全力崛起往往意味着地区乃至世界地缘政治的重大变更。

更何况中国改革开放三十年来，政治体制改革依然与经济上的成功转型不相对应，而这种意识形态上的鸿沟也必然导致东西方对立的强化。

”【7】中国政府也意识到这种状况。

今年就拍摄了《中国国家形象宣传片》，但是宣传片是从中国人的角度去构思的，所选择的人物事件高高在上，对于民间的宣传不多，其实民间的中国才是真正的中国，也正是西方世界所希望了解的，而宣传的角度不符合西方世界的需求，因此效果欠佳。

“一个完整的国家形象，应该既象征这个国家的过去，又概括了这个国家的现在，更指出了一个国家未来发展的方向与梦想。

同时，一个国家的形象，也绝不应只有经济、科技以及军事的集中表现，还需要有相应的精神、文化、思想、观念的内涵，并建立在国民与世界认知的基础之上。

否则，就可能会反而令国民与世界其他国家感到不安，而这些恐慌最终又会反过来形成国家发展的阻力。

”【8】“国家形象对外的意义在于，如果形成符合世界各国认知、或能够指向共赢的外部国家形象，就能减少国家发展的外部阻力，使世界大多数国家能视这个国家的崛起为自身发展的机遇。

同时，这种无形的感染力还会在民间对全球各地的人才产生吸引力，使他们向往这个国家，愿意归化这个国家（即放弃本国籍而加入这个国家的国籍）而贡献力量。

目前，世界上很多国家都注意通过塑造“国家梦想”，凝聚成为一种国家形象，进而吸纳全世界的人才。

”【9】
中国的海外企业怎么传播良好的中国国家形象？首先需要明确的是企业是以营利为目得组织，首要就是保证收益。

其实企业只要做好产品，为员工创造一个良好的工作环境既可，这是无意识的传播国家形象。

改变对中国制造质量不佳的刻板印象。

其次，在尊重他国文化的情况下，有意识的传播本国文化。

海外企业是生存在一个与国内文化，风俗等不同的环境，企业要生存下去就要尊重当地的风俗习惯，而不是把自己的价值观强加于别人，许多海外的企业遭遇的经营困境，一方面就是对他国文化不够尊重的情况下产生的。

当然一个企业之所以可以走出去，一定是经营有方，有自己的企业文化，而企业文化基于本国文化，因此传播企业文化及时传播本国文化。

海外企业生存在一个陌生的环境虽然要尊重他国文化才能存在下去，但是要完全断奶，告别原有文化也不利于企业的发展，相当于重新创业，没有充分利用已有资源，造成资源浪费，拉长了磨合期。

在尊重当地文化的基础上，有意识的宣传本企业的企业文化，举办一些有特色的
活动，为双方相互了解建造一个平台，减少不必要的矛盾。

相互理解包容，实
现共赢。

再次，一视同仁。

发达国家的法律体系完备，有法必依，执法力度强，对
企业的各项指标要求高，企业为了进入发达国家市场努力展现自己最佳的一面，例如，在中国好东西销往国外，次一等则是在国内销售。

也就说在发达国家中国制造质量其实很高，比较受欢迎。

但是，在发展中国，法律体系有空可钻，
各项指标要求也不高，既然如此又何必花冤枉钱像发达国家的标准看齐。

一些企业正是看到这一点，钻当地空子，出现工作环境不佳，福利偏低，产品质量
不高等状况，虽然受政府欢迎但不受民间欢迎。

但是，民间的印象迟早会向上传播，并影响其决策。

虽然，外部没有高标准高要求，但是企业自身要严格要
求自己，这样才能不断发展，当然福利可随当地经济水平而定。

通过这些可以传播一个具有人文关怀、注重实际行动、经济发达、体制健
全的国际形象。

参考文献：
【1】尹鸿文.全球化背景下的中国国家形象
【2】尹鸿文.全球化背景下的中国国家形象
【3】海伦•托马斯. 中国企业的触角伸向全球并购.《金融时报》2011.04.12 /story/001038003
【4】中企海外并购额全球第二成功率不及50%. 《经济参考报》 2010.12.31 /2010-12/31/content_690252.htm
【5】中企海外并购额全球第二成功率不及50%. 《经济参考报》 2010.12.31 /2010-12/31/content_690252.htm
【6】 2010年中国企业对外投资现状及意向调查报告显示：中国企业对外投资呈现多元化 . 《中国贸易报》 2010-5-6
/JL2010050600001429_3.shtml
【7】纪赟：中国国家形象宣传片说明中国还不了解世界 . 《联合早报》2011-01-26
【8】周文翰 . 从国家形象片看创意产业 .《金融时报》
【9】周文翰 . 从国家形象片看创意产业 .《金融时报》
【10】塞缪尔•亨廷顿《文明的冲突》
注：这是篇很垃圾的期末作业，虽然是以论文的形式出现可是品质绝对不够。