第七章 市场理论二

这些优惠条件就把公差者排除得八九不离十了。
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2、价格歧视类型
①一级价格歧视。 一级价格歧视是指垄断厂商在出卖商品时，
每个商品都以不同价格出卖。它假设厂商确切地知道每个消费者购买
单位商品所愿付出的最高价格，并据此确定销售价格。在价格歧视下
没有消费者剩余。可用图8-7说明。
PA P1 P2
益曲线的下降速度（即斜率值–2b）正好是其需求曲线的
下降速度（即斜率值–b）的2倍。
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第二、 MR = P (1–1 / ed )
P H AB C
D
OE
F MR
d(AR) GQ
图8—2
任选需求曲线d上一点，如C点，其 点弹性为：
ed= CG/HC=AO/HA
因为
AO/HA=CE/CD=CE /(CE-DE)，
将导致总收益减少。
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三、完全垄断厂商的短期均衡
完全垄断厂商为了获得最大的利润，必 须遵循MR=MC的原则决定产量。
在短期内，垄断厂商无法改变不变要素 投入量，垄断厂商是在既定的生产规模 下通过对产量和价格的同时调整，来实 现MR=SMC的利润最大化原则的。
当垄断厂商实现短期均衡时，它是获得 超额利润，或获得正常利润，或存在亏 损？这取决于市场需求。
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原来购买优惠票总是有一些条件，例如规定要在两星期 以前订票，又规定必须在目的地度过一个甚至两个周末等 等。老板叫你出公差，往往都比较急，很少有在两个星期 以前就计划好了的国内旅行。这就避免了一部分出公差的 旅客取得优惠。最厉害的是一定要在目的地度过周末的条 件。老板派你出公差，当然要让你住较好的旅馆，还要付 给你出差补助。度过一个周末，至少多住两天，两个周末 更不得了。这笔开支，肯定比享受优惠票价所能节省下来 的钱多得多，更何况，度完周末才回来，你在公司上班的 日子又少了好几天。精明的老板才不会为了那点眼前的优 惠，而贪小便宜吃大亏。就这样，在条件面前人人平等，
长期均衡时的利润必定为零，即在垄断竞争厂商的长期均 衡点上，d需求曲线必定与LAC曲线相切。简单地看，这 些情况与完全竞争厂商是相似的。但由于垄断竞争厂商所
面临的是两条向右下方倾斜的需求曲线，因此，垄断竞争 厂商的长期均衡的实现过程及其状态具有自身的特点。
垄断竞争厂商的长期均衡形成过程可以用图8-14和8-
Pm
B d
O Q1 Q2
Qm
Q
图8-7 一级价格歧视
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②二级价格歧视。 二级价格歧视是指垄断厂商将产品按消费者购 买量分成两个以上的组别，按组分别定价。如图8-8。
P
P1
A
P2
P3
B
C D
O
Q1 Q2 Q3
Q
图8-8 二级价格歧视
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③三级价格歧视。 垄断厂商对同一种产品在不同的市场上 （或对不同的消费群）收取不同的价格，这就是三级价格歧视。
垄断竞争的短期均衡也可能有三种情况：可能有超额利润，可能有正
常利润，也可能存在亏损。这取决于需求曲线的位置。只要在平均可变成
本曲线最低点之上，生产就会继续进行。
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四、垄断竞争厂商的长期均衡
在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还
可能加入或退出生产集团。这就意味着，垄断竞争厂商在
在西方国家这种事也是常有的。以美国为例，航空公司 之间经常发生价格大战，优惠票价常常只是正常票价的三 分之一甚至四分之一。然而，即使是价格大战航空公司也 不愿意让出公差的旅客从价格大战中得到便宜。但是，当 旅客去买飞机票的时候，他脸上并没有贴着是出公差还是 私人旅行的标记，那航空公司如何区分乘客和分割市场呢？
(b)
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2、完全垄断市场的两个关系式:
第一、 假定线性的反需求函数为：
P = a–bQ
(8.1)
其中，a、b为常数，且a、b>0。由上式可得总收
益函数和边际收益函数分别为：
TR(Q)= PQ = aQ–bQ2
(8.2)
MR(Q) = dTR / dQ = a–2bQ
(8.3)
比较(8.1)式和(8.3)式不难发现，垄断厂商的边际收
AR=LAC=SAC
在长期的均衡产量上，垄断竞争厂商的利润为零，且存在一个d需求
20曲21/线2/2和2 D需求曲线的交点。
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P
SMC SAC
P1
A
C
B
D(AR)
E MR
O
Q1
Q
图8-3 存在超额利润的短期均衡
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P
SMC
SAC
P1
A
E MR D (AR)
O
Q
Q1
图8-4 得到正常利润的短期均衡
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P
SMC
A
SAC
C
P1
B
E
d(AR)
MR
O
Q1
Q
图8-5 存在亏损的短期均衡
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图8-11至8-13说明了垄断竞争 厂商的短期均衡的形成过程。
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P
P0
A
MC
P1
C
B
d
MR
O
Q0Q2 Q1
Q
图8-11 价格和产量的最初变化
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P
P
MC
P1
A
MC
P5
E
P2
C
d
d
MR
O
Q2Q3 Q4
Q
MR
O
Q5
Q
图8-12 价格和产量的最初变化 图8-13 垄断竞争市场代表性企 业的短期均衡
垄断竞争市场是这样一种市场，市场中有许多厂商，他们生产和销售
的是同种产品，但这些产品又存在一定的差别。产品差别不仅指同一种 产品在质量、结构、外观和性能等物理差异，销售服务条件等服务差异， 还包括商标、广告引起的和以消费者的想像为基础的心理差异，以及地 域差异。
垄断竞争市场是一种既非完全竞争，又非完全垄断，垄断和竞争兼
而有之的市场结构。
①市场上厂商数量非常多，以至于每个厂商都认为自己的行为的影响很 小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的 任何报复措施的影响。
②各厂商生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间是非常接近的替 代品。一方面，由于市场上的每种产品之间存在着差别，因此，每个厂 商对自己的产品的价格都具有一定的垄断力量，从而使得市场中带有垄 断的因素。另一方面，由于有差别的产品相互之间又是很相似的替代品， 因此，市场中又具有竞争的因素。
③厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出生产集团比较容易。
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二、垄断竞争厂商的需求曲线
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垄断竞争厂商的产品存在差
别，但这些产品彼此之间又是相 近的替代品，所以，垄断竞争厂 商的需求曲线有两条：一条是厂 商认为自己的产品价格变动时其 他厂商不会跟着变，厂商的销售 量随它的价格变动而变动的需求 曲线，可称主观需求曲线，以d表 示；另一条是厂商变动产品价格 时其他厂商也对价格作同样的变 动，从而实际上会有的需求曲线， 可称实际需求曲线，用D表示。见 图8-10。请比较三种市场的需求 曲线。
P
P3
C
P1
A
P2
FB d
O Q4 Q5 Q1 Q3 Q2
Q
图8-10 垄断竞争厂商的需求曲线
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三、垄断竞争厂商的短期均衡
在短期内，垄断竞争厂商来不 及调整生产规模，新厂商也来不及 进入这一行业，每个厂商都只能在 原有条件下为追求利润最大化而生 产，因而厂商的均衡由边际收益 （主观需求曲线的边际收益）等于 边际成本来决定。短期均衡的条件 是，边际收益曲线和边际成本曲线 的交点与厂商主观需求曲线和实际 需求曲线的交点位于坐标横轴的同 一条垂线上。
第七章 市场理论二
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第七章 市场理论（二）
第三节 完全垄断市场
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一、完全垄断市场的特点
1. 完全垄断市场特征
完全垄断，又称垄断或独占，是指整个行业中只有唯一的一 个厂商的市场类型。它主要具有以下几方面的特点：
第一，完全垄断市场只有一家厂商，控制整个行业的商品供 给。
第二，该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品，因 此，它不受竞争的威胁。
第三，新的厂商不可能进入该行业参与竞争。
第四，独自定价并实行差别价格。
2. 完全垄断市场的形成
厂商要成为行业的完全垄断者，必然要求进入该行业有很高 的壁垒，正是这些壁垒(barriers)因素使其他厂商不可能进入该行 业。一般认为，规模经济、专利、特许权和对资源的控制等是造成 垄断的主 要原因。
消费群体收取不同的价格。
第二，不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔
离的。这样就排除了中间商由低价处买进商品，转手又在高
价处出售商品而从中获利的情况。
第三，在相互隔离的市场上，商品的需求价格弹性是
不同的。
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第四节 垄断竞争与寡头市场
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一、垄断竞争市场的特点
15来说明。
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D P
P
LMC
SMC1
P1
A SAC1
P LAC
SMC2
SAC2 B
LMC LAC
d(AR) E1
MR
E2
d(AR)
MR
O
Q
Q
图8-14 垄断竞争市场代表性企业 图8-15 垄断竞争市场代表性企业
从长期非均衡到均衡的过程
的长期均衡
垄断竞争厂商的长期均衡条件为：
MR=LMC=SMC
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二、完全垄断市场厂商的需求和收益
1. 完全垄断厂商的需求和收益曲线
① 完全垄断厂商的需求曲线。在完全垄断市场上，一个行 业只有一家厂商，垄断厂商是独家卖主，他面对的需求 也就是整个市场的需求。完全垄断厂商是价格的制定者， 他可以制定高价，也可以制定低价，但他也要受市场需 求规律的限制。垄断厂商所面临的需求曲线是一条向右 下方倾斜的曲线。
而DE是产量为OE时的边际收益，
故 ed = P/(P-MR)，
即
MR = P (1–1/ed)。(8.4)
根据（8.4）式可知：(1)当ed>1时，则MR>0，这时厂商若降低价格增
加产量将导致总收益增加。(2)当ed=1时，MR=0，这时厂商价格降低不会
引起总收益发生变化。(3)当ed<1时，MR<0，这时厂商降低价格增加产量
损，在长期内厂商可以通过调整规模来获得超额利润或者
消除亏损。
在长期均衡点，实现利润最大MR=MC，同时在这一
产量上找到最优生产规模SMC=LMC，即长期均衡条件为
MR=SMC=LMC。
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P
SMC LMC
SAC
LAC
P
B
d(AR) E MR
O
Q
Q
图8-6 完全垄断厂商的长期均衡
在垄断厂商的MR=LMC的长期均衡产量上，代表最优生产规模的 SAC曲线和LAC曲线相切，相应的SMC曲线、LMC曲线和MR曲线相交 于一点。所以，垄断厂商的长期均衡条件为：
② 完全垄断厂商的平均收益曲线。完全垄断市场上，厂商 是价格的制定者，平均收益等于商品的价格，平均收益 曲线与需求曲线重叠。
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③ 完全垄断厂商的边际收益曲线。边际收益也是随着商品 销售量的增加而递减的。在平均收益递减的条件下，边 际收益总是小于平均收益，边际收益曲线总是位于平均 收益曲线的下方。
销售量(Q) 1 2 3 4 5 6
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表8—1 垄断厂商的收益表
价格(P) 总收益(TR) 平均收益(AR) 边际收益(MR)
8
8
8
8
7
14
7
6
6
18
6
4
5
20
5
2
4
20
4
0
3
18
3
-2
2
14
2
-4
5
P 图
8-1
D(AR)
O
(a) MR
Q
完 全 垄 断
P
TR
厂 商
的
收
益
曲
线
O
Q
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四、完全垄断厂商长期均衡
垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即
生产规模，从而实现最大的利润。垄断行业排除了其它厂
商加入的可能性，因此，与完全竞争厂商不同，如果垄断
厂商在短期内获得利润，那么，他的利润在长期内不会因
为新厂商的加入而消失，垄断厂商在长期内是可以保持利
润的。如果垄断厂商在长期内只能获得正常利润或存在亏
如图8-9。
市场A
市场B
市场A+B
P
P
P
PA
PB
MC
dA MRA
O QA
Q
MRB dB
O QB
QO
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图8-9 三级价格歧视
LMR
Q
Q
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3、实行价格歧视的条件
垄断厂商实行价格歧视，必须具备以下的基本条件：
第一，市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的
偏好可以被区分开。这样，厂商才有可能对不同的消费者或
MR=LMC=SMC
垄断厂商在长期均衡点上可以获得利润。见阴影部分
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五、垄断厂商的价格歧视
1、差别定价的定义：垄断厂商对同一成本的产
品向不同的购买者索取不同的价格，或者对不同 成本的产品向不同的购买者索取相同的价格，就 叫价格歧视或者差别定价。
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案例：
在广州很容易以750元左右的价格买到从广州到济南 的经济仓飞机票，但是在济南只能买到1420元的从济南 到广州的经济仓飞机票，乘的是同一航空公司的飞机，甚 至是同一架飞机，同样的机组，时间里程也一样，价格虽 然相差如此悬殊。