第二章广告的起源与发展
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我国的印刷术传入西方后，德国人谷 登堡(1400～1468年)于1445年创造了铅 字印刷，大大提高了印刷的质量和速度， 成为近代广告变革中最重要的因素。
1472年，英国第一个出版人威 廉 ·坎克顿印制了推销宗教书籍的广 告，张贴在伦敦街头。广告称该书字 体美观，价格低廉，并说明购买地点 及其识别标志。这标志着西方印刷品 广告的开端。
第二章 广告的起源与发展
一、广告的起源及其最初形态
1．古代地中海地区的广告 (原始广告时期)
地中海地区 由于处于有利的 地理位置，因而 有发达的商业贸 易活动，广告宣 传也就从这里产 生。地中海沿岸 各民族，创造了 人类历史上最原 始的广告。
人类最早的广告形式是叫卖广告、 实物陈列广告及招牌广告。
●购物点广告(P·O·P)普遍流行 该类广告 在美颇受欢 迎，可口可 乐公司广告 就是广泛利 用购物点广 告使他们的 产品家喻户 晓的。
●邮递广告风行全国
这种把印刷品 按预先编好的名单 分寄的方法，使美 国家庭的信箱每天 都装满了各种各样 的广告。
3) 广告公司获得了空前发展和壮大
从1840年美国诞生第一家广告 公司到现在，美国的广告公司已有 160多年的历史。到目前为止，美 国拥有上万家广告公司。
美国第一家最大 的规模的服装商店创 始人约翰 ·瓦纳，把 100 英尺长的招牌悬 挂在由宾夕法尼亚州 到费城的铁路线上， 并采用气球、宣传队 、宣传车和实物馈赠 作为广告手段。
1891年， 可口可乐投产 5 年以后，可 口可乐公司就 开始用挂历作 广告，这是世 界上最早的挂 历广告。
4) 广告管理的发展 美国的广告管理在 这时得到前所未有的加 强 。 1911 年 美 国 《 Printer's Ink》 杂 志 提 出了防止虚假广告的广 告法草案，经过修改后 成为著名的《普令泰因 克广告法草案》，一般 认为这是美国最早的广 告法案。
济南刘家针铺印刷广告（宋代）
二、广告在近代英国的发展状况
(印刷广告时期)
随着工业革命的在英国的开展 及资本主义制度的确立，英国成为近 代史上最发达的国家，商业的繁荣和 科学技术的发展使英国成为世界近代 广告发展的中心。其广告业发展的状 况主要表现在以下三个方面。
1．印刷术的推广和近代报纸广告的发展
1666年，英国的《伦敦报》正式创办 广告专栏。从此，广告成为报纸的组成部 分和主要经济来源。
进入19世纪以后，英国的广告出现了 迅猛发展的势头。 以《泰晤土报》为例，1800 年平均一 天登有100 余条广告，而到1840 年，平均 每天登 400 多条广告。不仅如此，报纸发 行量也与日俱增。《泰晤士报》1815年仅 发行 5000份，而 1844 年发行2．3万份， 到 1845年发行达 5万多份。
1841年，帕尔默在费城开始创办 广告代理业。他劝诱人们在新乔治州 其父办的《米勒》报上登广告，通过 对各种报纸的资料汇集，向广告主无 偿提供咨询服务，然后作广告费的估 价。他有时也接受制作简单广告稿件 的委托。广告代理的酬金是由广告主 从付给报社的广告费中提取25%。
3) 广告表现形式的多样化 1853 年 ，美国纽约的 《每日论坛》 第一次用照片 为一家帽子店 作广告，从此 广告开始运用 摄影技术。
在这期间，在周刊报纸上出现了插图 广告，其中最有名的是沃伦鞋油广告。 广告的上部画了一 双用沃伦鞋油擦过的光 亮皮鞋，一只猫正吃惊 地怒视着皮鞋上自己的 影子。该广告在英伦三 岛的各种报纸上登了20 年之久，沃伦因此大发 其财。
1610年，在英国出现了最早的广告代理 店，这是詹姆斯一世让两个骑士建立的。 1645 年 1 月 5 日 ， 《The weekly Account》杂志第一次使用了广告栏，登 出了广告，并最先使用 “advestisement” 这个词。
欧洲最早的报纸雏形是新闻信， 其内容主要是报道市场行情和商品信 息。15 ～ 16世纪，在地中海沿岸的威 尼斯出现了最早的手抄报纸，上面提 供了一些商业与交通信息。这些都已 初步具备了报纸广告的模式。
1622年，第一张用英文印刷的报纸 《weekly news》在伦敦出版，当年的报 纸中就载有一则书籍广告。1650年，英国 的一份英文报纸《新闻周刊》上，刊登了 一则寻马悬赏启事。有人认为，这是世界 上第一篇名副其实的报纸广告。
2) 实物广告 实物广告也 是一种古代的广 告形式，它是靠 陈列商品样式来 招徕顾客。为了 出卖商品，商贩 就摆出商品，让 买者观看挑选。
民间交易图
3) 音响广告 所谓音响广告，是利用工具 所发出的音响来代替口头叫卖， 如收破烂的人呜锣为号，招徕顾 客。这也自古有之的广告形式。
4) 旗帜广告
旧时用旗帜作广告，尤以酒旗最 多，以致诗人有“酒旗风”之说。这 种旗帜又叫幌子。《水浒传》中，许 多地方对此都有描写。时至今日，北 方地区还有以酒旗作为小酒店招牌者。
1．广告繁荣中心向美国的转移
1620年9月26日，为寻找信仰自由新 天地的102名清教徒乘 “五月花号”船离 开了普利茅斯港，12月21日到达美国。同 时把欧洲的商号、招牌、报纸、广告传单 等一起带到美国。到了18世纪初，随着经 济的发展和科技的进步，美国广告业也逐 步繁荣起来。
1) 报纸广告的空前发展
文君当垆卖酒
6) 招牌广告
招牌悬挂店 门前，能起广告 的作用，也是古 代广告的一种形 式。招牌有横额、 竖牌和挂板之分， 一般用文字写出 店名，也有图文 交用的，如铁匠 铺的广告除写上 店名外，还画上 钳、刀等图案。
明清时代， 酒楼用对联较 多，如九江浔 阳楼就有一付 这样的对联： “世间无此酒， 天下有名楼”。
3．美国当代广告媒体的特色
尽管广告今天已成为一种全球 性的产业，但美国广告业依然是世 界广告业的龙头老大，广告营业额 每年还以7%的速度递增。
Biblioteka Baidu
20世纪 80 年代初，美国广告支出是 全世界广告费用的57%；1997年，全球广 告费用超过了3795亿美元，美国的广告费 用为 1875．3亿美元，占全世界广告费用 支出的 47．2%；1999年，美国媒体广告 费用超过2150亿美元，人均广告消费额已 超过700美元。
中 国 古 代 的 幌 子
5) 悬物广告
有些商店，在门前悬挂与 其经营特征有关的物品（如山 货野味）或习惯标志 ( 如灯笼 ） 作为广告。这种习惯也已有悠 久的历史。《史记· 司马相如列 传》载： “相如买一酒舍沽酒，而令 文君当垆 ” ，就是在酒店前 垒土为垆 ，安放酒瓮，卖酒者 坐在垆边卖酒。 “舍”就是以 垆作为酒店的标志。
2．美国现代广告业的发展
1) 电子广告的最早兴起 1919年，威斯汀豪斯公司一名工程 师费兰克·康拉德博士，自己设立了试验 广播电台 BXX。试验成功后，该公司便 申请政府向它颁发从事标准广告的第一张 营业执照。
1922年，美国创建的第一家商业广播 电台 WEAF 正式开展广告业务。1926年建 立的“全国广播电台”(NBC)，是美国最 早的广播网。到1928年，全美国通过无线 电广播电台所播广告的费用达 1050万美元。
2．广告代理店和“广告”一词的出 现
3．广告管理和广告税的开征
广告的发展，同样也引起了政府对 广告的注意。1712年，英国议会通过了 对报纸和报纸广告的纳税法案，规定在 报纸上刊登广告，一律是一则 1 先令。 到了1803年，英国将广告税提高到3．5 先令。这是世界上最早的政府对广告的 管理。
三、以美国为中心的现代广告
在美国，经过广告公司代理的 广告营业额，占全国广告营业额的 60～70%。1996年，前500家的国 内营业额约为651亿美元。1998年 ，世界前10名广告公司排名中，美 国就有8家。1999年，美国广告公 司营业额最高的是麦肯国际广告公 司，其营业额高达26亿美元。
美国广告公司协会，是1917年成 立的全国性联合组织。20世纪90年代 未大约有1225家成员公司，广告从业 人员大约有6．5万人，代表着全国大 中小各种广告公司，经营美国境内发 布的75%的全国性广告业务。
古代广告的形式主要有口头广告、 实物广告、音响广告、旗帜广告、招 牌广告、彩楼广告和粗糙的印刷广告 等等。
1) 口头广告
口头广告又称叫卖，是最原始最简单 却是至今仍为常见的广告形式。相传姜太 公在未被起用时曾隐居市井，操屠宰之业。 他在铺子里“鼓刀扬声”，高声叫卖以招 徕主顾。 中国古代的叫卖广告很发达，商贩叫 卖时往往采用不同的腔调, 使人听后便知在 卖什么东西。如，“磨剪子来镪菜刀”, 大 抵还是远古遗风。
有的船主雇专人在码头上大声叫喊 船只停泊时间，还有的船主雇人穿上前 后都写有船舶靠岸时间和船内所载货物 的背心，然后让他们在街上来回走动。 这就是夹身广告员的开始。
公元前1世纪以前，希腊和罗马的 店铺门口就开始挂招牌。公元前79年， 古罗马的庞培镇，因火山爆发而遭吞没。 从发掘出的古迹看，那时招牌广告已相 当发达。 在这里，卖葡萄酒的店铺，门前挂 着常青藤枝。而门前挂着水罐的把手， 则表明是饮料店。
2．广告在中国古代的发展
中国是古文明的发祥地之一，也是 广告的起源国之一。早在六七千年前， 中国就出现了以物易物的商品交换形式， 于是就出现了实物广告。《诗经》中也 就有了“氓之蚩蚩，抱布贸丝”的记载。
由于受当时经济条件的限制，古 代的广告形式简单，技术手段也很落 后。然而，许多古老的广告形式至今 仍在许多地方继续使用并发挥着作用。
古代店铺招牌广告
在1000多年前张择端的《清明上河图》中，宋 朝汴京城内的商店已广泛地出现各种横的和竖的招 牌，可见招牌的出现远在宋朝以前。
宋 代 汴 京 清 明 上 河 图 （ 局 部 ）
7）印刷广告
印刷广告是古代 比较先进的一种广告 形式。我国最先发明 了造纸和印刷术。在 宋代，毕升发明了活 版印刷术，印刷广告 的历史由此而展开。
1704年，美国第一份刊登广告 的报纸《波士顿新闻通讯》问世。 1729年，美国广告之父杰明·富兰克 林创办《宾夕法尼亚报》，创刊号 的头版就登载了一条推销肥皂的广 告，取代了新闻的重要版面。
富兰克林既是 报纸编辑，也身兼 广告作家、经理和 推销员，他为宾夕 法尼亚壁炉所做的 广告很快获得成功 ，这种壁炉也因此 被人们称为 “富 兰克林” 炉。
古代的迦太基商人，把叫卖的内 容编成歌曲、小调，并配以发出音响 的工具，以招人注目。古代的腓尼基 人，把贩卖的物品刻画在贸易地两旁 的山岩上，用以招揽顾客，成为路牌 广告的萌芽。
现存的最早的文字广告，是 公元前1000年在古代埃及首都特 贝散发的“广告传单” 。传单的 纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色 (1030cm×1456cm) ， 合 32 开 大 小)，现存大英博物馆中。其广告 内容是：
1920年，美国开始试验电视，到 1941 年开始接受广告。50 年代美国又首创彩色 电视，电视广告又获进展。
2) 广告手段花样翻新
●户外广告有了进一步发展 霓虹灯广告成为最流行的户外广告。 最早的霓虹灯广告于 1910年在法国产生 。1932～1934年，美国芝加哥百年进步博 览会将霓虹灯广告推向高潮，仅芝城霓虹 灯厂就安装了4万副灯管。
一个叫谢姆的男奴隶，从善良的织 布匠哈甫家逃走了。首都特贝一切善良 的市民们，谁能把他领回的话，有赏。
谢姆身高5高尺2英寸，红脸，茶色 眼珠，谁能提供他的下落，就赏半个金 币，如果能把谢姆送到技艺高超的织布 匠哈甫的店铺来，就赏给他一个金币。
公元前700年～公元前146年间， 古埃及的亚里山大理亚逐渐成为地中 海沿岸的商业中心。
19世纪上半叶， 美国的报纸如雨后春 笋竞相出现。1840年， 全美有1631家报纸。 1851年，至今一直名 声卓著的《纽约时报》 创刊，该报的主要收 入来自广告，广告占 总篇幅的60%。
2) 广告代理业的最初发展 现代意义上的广告 代理业是在美国发展起 来的。1837年，美国爆 发第一次经济危机，企 业拼命推销产品，广告 成为主要宣传工具。一 些为报纸兜揽广告的人 ，一跃而成为广告代理 商。
1472年，英国第一个出版人威 廉 ·坎克顿印制了推销宗教书籍的广 告，张贴在伦敦街头。广告称该书字 体美观，价格低廉，并说明购买地点 及其识别标志。这标志着西方印刷品 广告的开端。
第二章 广告的起源与发展
一、广告的起源及其最初形态
1．古代地中海地区的广告 (原始广告时期)
地中海地区 由于处于有利的 地理位置，因而 有发达的商业贸 易活动，广告宣 传也就从这里产 生。地中海沿岸 各民族，创造了 人类历史上最原 始的广告。
人类最早的广告形式是叫卖广告、 实物陈列广告及招牌广告。
●购物点广告(P·O·P)普遍流行 该类广告 在美颇受欢 迎，可口可 乐公司广告 就是广泛利 用购物点广 告使他们的 产品家喻户 晓的。
●邮递广告风行全国
这种把印刷品 按预先编好的名单 分寄的方法，使美 国家庭的信箱每天 都装满了各种各样 的广告。
3) 广告公司获得了空前发展和壮大
从1840年美国诞生第一家广告 公司到现在，美国的广告公司已有 160多年的历史。到目前为止，美 国拥有上万家广告公司。
美国第一家最大 的规模的服装商店创 始人约翰 ·瓦纳，把 100 英尺长的招牌悬 挂在由宾夕法尼亚州 到费城的铁路线上， 并采用气球、宣传队 、宣传车和实物馈赠 作为广告手段。
1891年， 可口可乐投产 5 年以后，可 口可乐公司就 开始用挂历作 广告，这是世 界上最早的挂 历广告。
4) 广告管理的发展 美国的广告管理在 这时得到前所未有的加 强 。 1911 年 美 国 《 Printer's Ink》 杂 志 提 出了防止虚假广告的广 告法草案，经过修改后 成为著名的《普令泰因 克广告法草案》，一般 认为这是美国最早的广 告法案。
济南刘家针铺印刷广告（宋代）
二、广告在近代英国的发展状况
(印刷广告时期)
随着工业革命的在英国的开展 及资本主义制度的确立，英国成为近 代史上最发达的国家，商业的繁荣和 科学技术的发展使英国成为世界近代 广告发展的中心。其广告业发展的状 况主要表现在以下三个方面。
1．印刷术的推广和近代报纸广告的发展
1666年，英国的《伦敦报》正式创办 广告专栏。从此，广告成为报纸的组成部 分和主要经济来源。
进入19世纪以后，英国的广告出现了 迅猛发展的势头。 以《泰晤土报》为例，1800 年平均一 天登有100 余条广告，而到1840 年，平均 每天登 400 多条广告。不仅如此，报纸发 行量也与日俱增。《泰晤士报》1815年仅 发行 5000份，而 1844 年发行2．3万份， 到 1845年发行达 5万多份。
1841年，帕尔默在费城开始创办 广告代理业。他劝诱人们在新乔治州 其父办的《米勒》报上登广告，通过 对各种报纸的资料汇集，向广告主无 偿提供咨询服务，然后作广告费的估 价。他有时也接受制作简单广告稿件 的委托。广告代理的酬金是由广告主 从付给报社的广告费中提取25%。
3) 广告表现形式的多样化 1853 年 ，美国纽约的 《每日论坛》 第一次用照片 为一家帽子店 作广告，从此 广告开始运用 摄影技术。
在这期间，在周刊报纸上出现了插图 广告，其中最有名的是沃伦鞋油广告。 广告的上部画了一 双用沃伦鞋油擦过的光 亮皮鞋，一只猫正吃惊 地怒视着皮鞋上自己的 影子。该广告在英伦三 岛的各种报纸上登了20 年之久，沃伦因此大发 其财。
1610年，在英国出现了最早的广告代理 店，这是詹姆斯一世让两个骑士建立的。 1645 年 1 月 5 日 ， 《The weekly Account》杂志第一次使用了广告栏，登 出了广告，并最先使用 “advestisement” 这个词。
欧洲最早的报纸雏形是新闻信， 其内容主要是报道市场行情和商品信 息。15 ～ 16世纪，在地中海沿岸的威 尼斯出现了最早的手抄报纸，上面提 供了一些商业与交通信息。这些都已 初步具备了报纸广告的模式。
1622年，第一张用英文印刷的报纸 《weekly news》在伦敦出版，当年的报 纸中就载有一则书籍广告。1650年，英国 的一份英文报纸《新闻周刊》上，刊登了 一则寻马悬赏启事。有人认为，这是世界 上第一篇名副其实的报纸广告。
2) 实物广告 实物广告也 是一种古代的广 告形式，它是靠 陈列商品样式来 招徕顾客。为了 出卖商品，商贩 就摆出商品，让 买者观看挑选。
民间交易图
3) 音响广告 所谓音响广告，是利用工具 所发出的音响来代替口头叫卖， 如收破烂的人呜锣为号，招徕顾 客。这也自古有之的广告形式。
4) 旗帜广告
旧时用旗帜作广告，尤以酒旗最 多，以致诗人有“酒旗风”之说。这 种旗帜又叫幌子。《水浒传》中，许 多地方对此都有描写。时至今日，北 方地区还有以酒旗作为小酒店招牌者。
1．广告繁荣中心向美国的转移
1620年9月26日，为寻找信仰自由新 天地的102名清教徒乘 “五月花号”船离 开了普利茅斯港，12月21日到达美国。同 时把欧洲的商号、招牌、报纸、广告传单 等一起带到美国。到了18世纪初，随着经 济的发展和科技的进步，美国广告业也逐 步繁荣起来。
1) 报纸广告的空前发展
文君当垆卖酒
6) 招牌广告
招牌悬挂店 门前，能起广告 的作用，也是古 代广告的一种形 式。招牌有横额、 竖牌和挂板之分， 一般用文字写出 店名，也有图文 交用的，如铁匠 铺的广告除写上 店名外，还画上 钳、刀等图案。
明清时代， 酒楼用对联较 多，如九江浔 阳楼就有一付 这样的对联： “世间无此酒， 天下有名楼”。
3．美国当代广告媒体的特色
尽管广告今天已成为一种全球 性的产业，但美国广告业依然是世 界广告业的龙头老大，广告营业额 每年还以7%的速度递增。
Biblioteka Baidu
20世纪 80 年代初，美国广告支出是 全世界广告费用的57%；1997年，全球广 告费用超过了3795亿美元，美国的广告费 用为 1875．3亿美元，占全世界广告费用 支出的 47．2%；1999年，美国媒体广告 费用超过2150亿美元，人均广告消费额已 超过700美元。
中 国 古 代 的 幌 子
5) 悬物广告
有些商店，在门前悬挂与 其经营特征有关的物品（如山 货野味）或习惯标志 ( 如灯笼 ） 作为广告。这种习惯也已有悠 久的历史。《史记· 司马相如列 传》载： “相如买一酒舍沽酒，而令 文君当垆 ” ，就是在酒店前 垒土为垆 ，安放酒瓮，卖酒者 坐在垆边卖酒。 “舍”就是以 垆作为酒店的标志。
2．美国现代广告业的发展
1) 电子广告的最早兴起 1919年，威斯汀豪斯公司一名工程 师费兰克·康拉德博士，自己设立了试验 广播电台 BXX。试验成功后，该公司便 申请政府向它颁发从事标准广告的第一张 营业执照。
1922年，美国创建的第一家商业广播 电台 WEAF 正式开展广告业务。1926年建 立的“全国广播电台”(NBC)，是美国最 早的广播网。到1928年，全美国通过无线 电广播电台所播广告的费用达 1050万美元。
2．广告代理店和“广告”一词的出 现
3．广告管理和广告税的开征
广告的发展，同样也引起了政府对 广告的注意。1712年，英国议会通过了 对报纸和报纸广告的纳税法案，规定在 报纸上刊登广告，一律是一则 1 先令。 到了1803年，英国将广告税提高到3．5 先令。这是世界上最早的政府对广告的 管理。
三、以美国为中心的现代广告
在美国，经过广告公司代理的 广告营业额，占全国广告营业额的 60～70%。1996年，前500家的国 内营业额约为651亿美元。1998年 ，世界前10名广告公司排名中，美 国就有8家。1999年，美国广告公 司营业额最高的是麦肯国际广告公 司，其营业额高达26亿美元。
美国广告公司协会，是1917年成 立的全国性联合组织。20世纪90年代 未大约有1225家成员公司，广告从业 人员大约有6．5万人，代表着全国大 中小各种广告公司，经营美国境内发 布的75%的全国性广告业务。
古代广告的形式主要有口头广告、 实物广告、音响广告、旗帜广告、招 牌广告、彩楼广告和粗糙的印刷广告 等等。
1) 口头广告
口头广告又称叫卖，是最原始最简单 却是至今仍为常见的广告形式。相传姜太 公在未被起用时曾隐居市井，操屠宰之业。 他在铺子里“鼓刀扬声”，高声叫卖以招 徕主顾。 中国古代的叫卖广告很发达，商贩叫 卖时往往采用不同的腔调, 使人听后便知在 卖什么东西。如，“磨剪子来镪菜刀”, 大 抵还是远古遗风。
有的船主雇专人在码头上大声叫喊 船只停泊时间，还有的船主雇人穿上前 后都写有船舶靠岸时间和船内所载货物 的背心，然后让他们在街上来回走动。 这就是夹身广告员的开始。
公元前1世纪以前，希腊和罗马的 店铺门口就开始挂招牌。公元前79年， 古罗马的庞培镇，因火山爆发而遭吞没。 从发掘出的古迹看，那时招牌广告已相 当发达。 在这里，卖葡萄酒的店铺，门前挂 着常青藤枝。而门前挂着水罐的把手， 则表明是饮料店。
2．广告在中国古代的发展
中国是古文明的发祥地之一，也是 广告的起源国之一。早在六七千年前， 中国就出现了以物易物的商品交换形式， 于是就出现了实物广告。《诗经》中也 就有了“氓之蚩蚩，抱布贸丝”的记载。
由于受当时经济条件的限制，古 代的广告形式简单，技术手段也很落 后。然而，许多古老的广告形式至今 仍在许多地方继续使用并发挥着作用。
古代店铺招牌广告
在1000多年前张择端的《清明上河图》中，宋 朝汴京城内的商店已广泛地出现各种横的和竖的招 牌，可见招牌的出现远在宋朝以前。
宋 代 汴 京 清 明 上 河 图 （ 局 部 ）
7）印刷广告
印刷广告是古代 比较先进的一种广告 形式。我国最先发明 了造纸和印刷术。在 宋代，毕升发明了活 版印刷术，印刷广告 的历史由此而展开。
1704年，美国第一份刊登广告 的报纸《波士顿新闻通讯》问世。 1729年，美国广告之父杰明·富兰克 林创办《宾夕法尼亚报》，创刊号 的头版就登载了一条推销肥皂的广 告，取代了新闻的重要版面。
富兰克林既是 报纸编辑，也身兼 广告作家、经理和 推销员，他为宾夕 法尼亚壁炉所做的 广告很快获得成功 ，这种壁炉也因此 被人们称为 “富 兰克林” 炉。
古代的迦太基商人，把叫卖的内 容编成歌曲、小调，并配以发出音响 的工具，以招人注目。古代的腓尼基 人，把贩卖的物品刻画在贸易地两旁 的山岩上，用以招揽顾客，成为路牌 广告的萌芽。
现存的最早的文字广告，是 公元前1000年在古代埃及首都特 贝散发的“广告传单” 。传单的 纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色 (1030cm×1456cm) ， 合 32 开 大 小)，现存大英博物馆中。其广告 内容是：
1920年，美国开始试验电视，到 1941 年开始接受广告。50 年代美国又首创彩色 电视，电视广告又获进展。
2) 广告手段花样翻新
●户外广告有了进一步发展 霓虹灯广告成为最流行的户外广告。 最早的霓虹灯广告于 1910年在法国产生 。1932～1934年，美国芝加哥百年进步博 览会将霓虹灯广告推向高潮，仅芝城霓虹 灯厂就安装了4万副灯管。
一个叫谢姆的男奴隶，从善良的织 布匠哈甫家逃走了。首都特贝一切善良 的市民们，谁能把他领回的话，有赏。
谢姆身高5高尺2英寸，红脸，茶色 眼珠，谁能提供他的下落，就赏半个金 币，如果能把谢姆送到技艺高超的织布 匠哈甫的店铺来，就赏给他一个金币。
公元前700年～公元前146年间， 古埃及的亚里山大理亚逐渐成为地中 海沿岸的商业中心。
19世纪上半叶， 美国的报纸如雨后春 笋竞相出现。1840年， 全美有1631家报纸。 1851年，至今一直名 声卓著的《纽约时报》 创刊，该报的主要收 入来自广告，广告占 总篇幅的60%。
2) 广告代理业的最初发展 现代意义上的广告 代理业是在美国发展起 来的。1837年，美国爆 发第一次经济危机，企 业拼命推销产品，广告 成为主要宣传工具。一 些为报纸兜揽广告的人 ，一跃而成为广告代理 商。