景德镇陶瓷产品出口现状及分析

摘要

随着近年来陶瓷业的不断蓬勃发展，陶瓷业的出口量也在逐年增加并在我国的对外贸易出口份额中所占的比例不断增大，中国陶瓷年产量与出口额均占世界首位。景德镇作为在我国的陶瓷产业生产与对外贸易出口中占巨大比重的城市，更是在全世界陶瓷市场中占一席之地。随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，景德镇陶瓷产业生产与对外贸易出口受到的竞争越来越激烈。因此，本文首先叙述了景德镇陶瓷产业的发展现状。然后，分析了景德镇陶瓷产业对外贸易发展存在的问题。最后，简要阐述了景德镇对外贸易问题的解决方法与结论。

关键字：陶瓷，出口贸易，景德镇

1、研究的背景

近年来，随着全球经济一体化进程的不断加剧，全球的经济联系更加密切。江西省景德镇陶瓷的对外贸易出口在面对这新的经济形势下迎来了一次机遇和危机。一方面，由于世界各国的经济联系不断日益密切，给景德镇陶瓷企业带来了无限商机，从而使景德镇陶瓷对外贸易出口在新的经济发展形势下获得广阔的国外市场。另一方面也出现了联系日益密切的经济形势也给景德镇带来前所未有的危机，景德镇陶瓷企业的出口将面临空前的竞争压力。

2、研究的意义

因此在暑假期间，我对本课题进行了研究。本课题的研究意义在于发现江西景德镇陶瓷对外贸易出口的发展过程中所存在的问题及努力采取有效的措施来解决其出口发展所产生的弊端。

3、研究的方法

调查法

调查法是科学研究中经常使用的一种方法。是有系统、有计划地搜集相关研究对象的历史状况或现实状况的一种方法。

观察法

观察法是指研究者依据研究提纲、研究目的，通过自己的感官以及辅助工具去直接观察对象，从而获取资料的一种方法。

文献研究法

文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地掌握和了解我们要研究问题的一种方法。

二、景德镇陶瓷产品出口现状

1、景德镇陶瓷工业近十年来总产值逐年快速增长

从1995年的6.61亿攀升到2007年42亿元。其中，2004年至2007年全市陶瓷工业增长率分别为17.5%、20.00%、30.08%、31.25%；陶瓷工业销售收入显著提高。全市陶瓷销售收入从1995年的5.6亿元增长到2007年的39亿元。其中，2004年至2007年分别增长44.83%、19.05%、20.00%、30%；出口创汇增长势头强劲。全市陶瓷出口大幅增

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长，从1999年的1226万美元猛增到2007年的5030万美元，其中，2005年至2007年市陶瓷工业出口创汇增幅分别为30.47%、73.58%、32.68%。

2、2010年以来，江西景德镇陶瓷出口已走出低谷步入快车道

景德镇陶瓷的出口一直以来都不温不火，这受制于江西省地处内陆，外商与内陆企业接触的机会较少，而内陆的出口物流操作非常繁琐，加上这两年全球遭遇了金融危机，所以许多景德镇的陶瓷企业对出口并不感冒。同样，政府公布的数据显示，在2005年，景德镇的出口总额只有2100万美元。然而近年来，在政府的帮助与当地企业的努力奋斗下，许多当地的企业都实现了出口量的飙升。景德镇陶瓷在国际上越来越受欢迎，而且国际知名度也越来越高。政府提供的数据表示，2010上半年景德镇已经成功出口陶瓷2亿美元，几乎是去年的一倍。1月至6月，景德镇陶瓷出口近两亿美元。其中，陈设艺术陶瓷出口12600多万美元，日用陶瓷出口6100多万美元，建筑陶瓷出口1270万美元，同比均实现了两位数的增长。

三、景德镇陶瓷出口中存在的问题分析

1、企业创新能力弱，低水平相互模仿、缺乏市场创新能力

江西景德镇陶瓷产业随着经济的不断发展已出现了滞后性。在众多的景德镇陶瓷企业中，绝大部分的企业依然一直沿用以前的生产观念与技术，使生产的的陶瓷产品过于单一。景德镇陶瓷企业过于重视产量而忽视了产品设计，一味的低水平相互模仿，仿制同类产品的风气屡禁不止，使景德镇陶瓷产品在互相的克隆中抹杀了陶瓷本身的灵气，不断弱化了产品的开发设计，使产品的更新换代受其严重阻碍，不能根据时代的变化来推出占据市场的新产品，最后只能导致产品的贬值及就价格的下降。另一方面，景德镇陶瓷企业的管理层思想相对比较狭隘，不能认清创新生产的巨大作用，在实现企业温饱之后就比较普遍产生“小富即安”的思想观念，以至于企业都只停留在对于产品的重复生产或仿制其它的产品，使其市场创新能力低下，不能及时推陈出新的用创新产品去占领市场。

2、企业的档次和规模处于相对中下等层次居多

景德镇陶瓷众多企业中，许多企业市场应变能力较差，产品的更新换代比较慢，企业的生产结构不合理。因此能满足国际市场需求的中高档产品比例较低，较少的陶瓷产品规格，不能满足不同层次的消费需求水平。同样陶瓷企业也不能满足不同消费市场的当地消费文化与风俗所产生的消费需求，因而来开发适销对路的产品。

3、陶瓷出口受核心竞争力的牵制作用

我国景德镇陶瓷行业的发展在日益进步，但是与葡萄牙、法国等陶瓷强国的陶瓷企业相比，景德镇陶瓷企业的核心竞争力较差。景德镇陶瓷企业一方面对国际市场的开拓能力不足，另一方面对市场风险的抵御能力较差。由于景德镇陶瓷企业核心竞争力较为弱小，在服务、质量、品牌战略、技术开发、管理、人才、观念、信息等方面与国际陶瓷知名品牌相比较，都存在一定的较大差距，这成为了中国景德镇陶瓷企业发展的重大障碍，也可能导致中国景德镇陶瓷在未来的国际市场竞争中处于不利地位。

4、景德镇陶瓷产业人才相对匮乏

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景德镇陶瓷企业人才相对匮乏，作为一家陶瓷生产进出口企业，不但需要懂管理和善经验的企业家，还需要更多能为企业的发展和企业产品销售等各方面的人才。从景德镇陶瓷企业的发展来看，景德镇陶瓷行业的人才素质基本偏低，不能够给予企业在发展中提供建设性意见。因此，才出下由于许多企业的高层对与国内国际贸易的运作和同行业的发展水平一知半解而出现了较多出口贸易问题。同样在社会上由于缺乏对陶瓷行业人才的大力培养与企业对于人才的不重视，使大量的陶瓷行业人才流失，企业与政府没有达成合理培养陶瓷行业的良好培训机制，导致出现陶瓷行业精英人才相对匮乏的局面。景德镇陶瓷行业的发展也因此而受到一定程度的制约并出现的低潮。

四、景德镇陶瓷出口对策建议与结论

景德镇陶瓷产业在面对社会经济迅速发展所带来的种种困境，需要景德镇陶瓷企业努力发展科技，采用先进技术来提升陶瓷生产的产品质量；积极培养先进人才，改变企业不良的发展管理模式，优化陶瓷企业的生产结构；提高企业的营销水平，拓展多方位销售渠道；大力开拓国内外产品市场，提高产品市场竞争力；转变生产理念，积极发展绿色产品。景德镇陶瓷企业在经济全球化发展不断加深和人们生活水平不断提高以及消费者需求不断增长这一个危机与机遇并存的情况下，要求我们积极思考来看待在未来不断发展变化中景德镇陶瓷产业产生诸多的问题。因此，只要江西景德镇陶瓷企业能够坚持合理的可持续发展道路，将获得良好的发展前景。

参考文献

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