新媒体知识ppt课件

2015年
罗辑思维完成B轮融资，估值13.2亿，知乎获腾讯投资，估值4亿美金
新媒体的商业模式
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1、广告 2、电商 3、内容收费 （打赏、版权）
新媒体与传统媒体时代区别
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传统媒体时代
在线时代
新闻的定义 新近发生的事实的报道
你看到的、与你相关的事实
受众 新闻的要素
慢读模式；一无所知；消息 速读模式；无所不知ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ在哪里最方便
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新媒体知识
2016年11月28日 晓君
什么是新媒体？
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新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种 环境。 新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网 络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。 一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的媒体 形态，包括网络媒体、收集媒体、数字电视等。
什么是新媒体？
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美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
新媒体的特点
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1、发布的即时性 2、不受地域限制 3、人人皆媒体 4、表现形式的多样性 5、全渠道传播 6、互动性强 7、去中心化传播 8、有自净功能
新媒体大事记
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年份
2007年2月 2008年10月
大事记
鲜果网创立 爱范儿创办
2009年1月
掌中新浪IOS发布
2010年12月 2011年
36氪上线、ZAKER上线 网易新闻客户端发布、雷锋网创办、知乎上线内测
2012年 2013年
虎嗅网创办、今日头条上线、微信开通公众平台、PingWest上线 搜狐新闻客户端邀请自媒体入驻、一点资讯上线、百度百家上线
2014年
吴晓波频道上线、澎拜新闻发布、界面上线、钛媒体与《商业价值》合并
未来媒体发展趋势
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4、媒体业被解构了，那广告业也一定会被解构。广告公司将越来越像 公关公司。
5、受媒体变化的影响，巨无霸品牌想涌现出来变得越来越难，但是 小而美品牌的生存环境会变得越来越好，尤其是那些和创始人挂钩的 品牌。
3、倒逼：策划更具吸引力的主题和内容，让用户成为产品的宣传员 和推销员
未来媒体发展趋势
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1、大众媒体作为一个行业，会被解构掉。这就好比原来蜡烛是照明行业， 但它现在变成一种浪漫工具；例如马。媒体也会这样，大众媒体会变成 小众的奢侈品，变成精英媒体。 2、自媒体一定会成为主流，但今天我们看到的这些自媒体一定不是主流。 自媒体的主流商业模式，也一定不是广告。 3、内容生产不再是媒体的专门职能，它是品牌企业必须从事的一项基础 工作。（《星巴克lifestyle》、《路虎国家地理》这样的企业媒体。）
的来源是重要的
读到是重要的
“5W+1H”，即：谁（Who）、 即视性、连接度、碎片化、戏剧性 何时（When）、何地 （Where）、何事（What） 为何（Why）、过程如何 （How）
新媒体环境下的传播逻辑
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1、真实交互：以用户为中心，了解用户的真实需求、痛点和不满
2、全流程参与：就是把做产品、做服务、做品牌、做销售的过程开放 让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有和用户共同成长的品牌。