第三讲消费者行为
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第三讲 消费者行为
“Shop until you drop” is apparently a way of life for many American. The average American (man, woman, or child) spends roughly $23,000 per year on consumer goods and services. This adds up at the cash register to a consumption bill of nearly $7 trillion a year.
这也就提醒我们，在风险与激励之间保持恰当的平衡， 可以提高我们社会资源的使用效率。现在我们冷静地思考一 下，一个国家的最低生活保障金水平应当如何制定？是越高 越好吗？
4、各种投资方式与风险
每个储蓄者在考虑将他的储蓄进行投资时都面对着无数 种可能性。总的说来，人们进行投资的方式很多，而人们在 其中进行选择时，则主要考虑四个方面：平均收益、风险、 税收待遇和流动性。
当你把钱存进银行的时候，银行就给你了一个承诺：将
在未来你支取它们的时候获取一定的利息回报，其数值的大 小取决于利率。而利率一般是正的，这也就使今天的一百元 和未来的一百元具有不同的价值。这就是经济学中所谈到的 货币的时间价值。
贴现值的概念则准确地告诉我们如何测定货币的时间价 值。有一个计算一年后得到的任何数量的贴现值的简单公式： 将这一数量除以1加年利率。年利率通常记为 r 。
一、劳动供给决策
关于提供多少劳动的决策是在消费或收入与闲暇之间的 选择。我们这里的闲暇，指个人本来可以从事付酬工作、但 是实际上在付酬工作以外消磨了的全部时间。
1、消费者在收入（消费）和闲暇之间的取舍
这种取舍关系主要表现在：通过放弃闲暇，一个人获得 额外收入，并因此增加他的消费；而通过少工作并放弃某些 消费，一个人可以得到更多的闲暇。
消费（元） 80
例如，某人一天只有16小 时用于工作或闲暇，而他的小 时工资为5元。下图给出了他的 各种可行选择。
30
E0
10
E1
0
10 14 16 闲暇（小时）
明白了收入和闲暇之间的替代关系，我们就可以分析 收入和工资的变动对工作-闲暇的影响。非工资收入的上 升一般导致个人更多地消费，这其中也包括闲暇在内的所 有商品。那么，在固定工资下，随着非工资收入的上升， 劳动供给减少。
是什么原因导致了这种疯狂的行为？是什么驱使我们去 工作、进入股市或者银行、到百货公司和大型超市？我们如 何决定自己什么时候工作或是购买任何一种商品数量或消费 金额的大小？这些都是经济学所关注的问题。
在日常生活当中，消费者的经济行为可以大致分为三类：
一是在劳动市场上通过出售自己的劳动而获取工资收入；二 是在资本市场上决定自己的财产如何分配——多少用于投资 （包括储蓄），将自己现在与将来的消费进行平衡，决定给 自己留下多少收入维持目前的消费；三是在产品市场上决定 自己如何进行消费。
N 贴现值=
1+r
贴现值的概念非常重要，因为经济学中的许多决策都是
以未来为取向的。不管是个人买房子或为退休后存钱的决策， 还是公司建设工厂或进行一项投资的决策，பைடு நூலகம்策者都必须能 够对未来1年、2年、5年或10年得到的货币进行估价。
2、储蓄和利率
在作出储蓄决策时，人们面对现期消费与未来消费之间 的取舍。一个人通过减少现期消费而可以在未来获得的额外 消费量是由实际利率决定的。
3、人力资本理论
一国的产出不仅取决于人们工作时间的多少，而且取决 于这些工作时间的生产率的高低。而决定工人生产率（这是 决定工资水平的前提因素）的一个重要因素就是他们所接受 教育水平的不同。
当人们在学校的时间长一些，这也意味着他们必须以
推迟工作为代价来进行学习，以有利于将来获取更多的收入。 另外，在学校里努力学习和放弃闲暇可能会获得更好的成绩 和技能，这也可能导致未来较高的工资。因此，学生面对着 在今天的闲暇与未来的收入（消费）之间的取舍。但与其他 支出不同的是，在学校里的成本支出是为了将来有更好的回 报，它类似于企业对厂房和机器投资，因此也被称为一种投 资，即人力资本。
实际利率=名义利率-通货膨胀率
其实，人们进行储蓄的动机是各种各样的，主要有：
（1）遗产动机； （2）预防动机； （3）目标储蓄。
而对于处于社会不同阶层的人们来说，他们进行储蓄的 主要动机也是不同的。
3、风险与激励的取舍关系
这个概念首先来自于保险市场。当人们投保以避免某 种风险时，同时也会降低他们努力避免这种风险的积极性。 这是保险的一般特征，被称之为道德风险。
从经济学的观点看，所谓的道德风险并不是一个道德
问题，而仅仅是一个激励的问题。如果一个人只承担其行为 的一部分后果，或者根本不承担其行为的后果，那么他的积 极性就发生了变化。
这样，就存在着风险与激励的取舍关系。一个人将风
险转移出去得越多，他避免“坏结果”和促成“好结果” 的激励就越弱。这一原理不仅适用于保险市场，而且在许 多情况下都可以使用。例如，国有企业经理人员的激励问 题、资本市场的贷款人担保问题等等。
2、劳动参与和退休决策
提供多少劳动的决策可以划分为两部分：是否工作，以 及如果工作的话，工作多少时间。是否工作的决策称为劳动 参与决策。
小时工资
小时工资
WR
WR
O
112
O 周工作时数
112 周工作时数
劳动参与决策
退休则是劳动参与决策的另一个重要方面。对于人们来
说，选择较早退休意味着在往后的日子里享受更多的闲暇。 尤其是当人们的工资不能进一步上升时，他们将倾向于选择 在晚年享受更多的闲暇。不过，我们需要注意的是，在中国， 关于退休的问题是极为复杂的，这与我国的国情与历史遗留 问题有很大的关系。
人力资本的开发是由正规学校学习、在职培训以及父母 在时间和金钱上对孩子的许多其他投资来完成的。
二、家庭投资理财决策
当人们的全部收入并不是用于当期消费时，就会 面临着投资和储蓄决策，以使自己各个时期的消费趋 于更加平稳。
1、资金的时间价值
忽略通货膨胀因素，1992年、2002年和2012年的一百 元具有相同的价值吗？你是怎样计算你手中的现金价值？
“Shop until you drop” is apparently a way of life for many American. The average American (man, woman, or child) spends roughly $23,000 per year on consumer goods and services. This adds up at the cash register to a consumption bill of nearly $7 trillion a year.
这也就提醒我们，在风险与激励之间保持恰当的平衡， 可以提高我们社会资源的使用效率。现在我们冷静地思考一 下，一个国家的最低生活保障金水平应当如何制定？是越高 越好吗？
4、各种投资方式与风险
每个储蓄者在考虑将他的储蓄进行投资时都面对着无数 种可能性。总的说来，人们进行投资的方式很多，而人们在 其中进行选择时，则主要考虑四个方面：平均收益、风险、 税收待遇和流动性。
当你把钱存进银行的时候，银行就给你了一个承诺：将
在未来你支取它们的时候获取一定的利息回报，其数值的大 小取决于利率。而利率一般是正的，这也就使今天的一百元 和未来的一百元具有不同的价值。这就是经济学中所谈到的 货币的时间价值。
贴现值的概念则准确地告诉我们如何测定货币的时间价 值。有一个计算一年后得到的任何数量的贴现值的简单公式： 将这一数量除以1加年利率。年利率通常记为 r 。
一、劳动供给决策
关于提供多少劳动的决策是在消费或收入与闲暇之间的 选择。我们这里的闲暇，指个人本来可以从事付酬工作、但 是实际上在付酬工作以外消磨了的全部时间。
1、消费者在收入（消费）和闲暇之间的取舍
这种取舍关系主要表现在：通过放弃闲暇，一个人获得 额外收入，并因此增加他的消费；而通过少工作并放弃某些 消费，一个人可以得到更多的闲暇。
消费（元） 80
例如，某人一天只有16小 时用于工作或闲暇，而他的小 时工资为5元。下图给出了他的 各种可行选择。
30
E0
10
E1
0
10 14 16 闲暇（小时）
明白了收入和闲暇之间的替代关系，我们就可以分析 收入和工资的变动对工作-闲暇的影响。非工资收入的上 升一般导致个人更多地消费，这其中也包括闲暇在内的所 有商品。那么，在固定工资下，随着非工资收入的上升， 劳动供给减少。
是什么原因导致了这种疯狂的行为？是什么驱使我们去 工作、进入股市或者银行、到百货公司和大型超市？我们如 何决定自己什么时候工作或是购买任何一种商品数量或消费 金额的大小？这些都是经济学所关注的问题。
在日常生活当中，消费者的经济行为可以大致分为三类：
一是在劳动市场上通过出售自己的劳动而获取工资收入；二 是在资本市场上决定自己的财产如何分配——多少用于投资 （包括储蓄），将自己现在与将来的消费进行平衡，决定给 自己留下多少收入维持目前的消费；三是在产品市场上决定 自己如何进行消费。
N 贴现值=
1+r
贴现值的概念非常重要，因为经济学中的许多决策都是
以未来为取向的。不管是个人买房子或为退休后存钱的决策， 还是公司建设工厂或进行一项投资的决策，பைடு நூலகம்策者都必须能 够对未来1年、2年、5年或10年得到的货币进行估价。
2、储蓄和利率
在作出储蓄决策时，人们面对现期消费与未来消费之间 的取舍。一个人通过减少现期消费而可以在未来获得的额外 消费量是由实际利率决定的。
3、人力资本理论
一国的产出不仅取决于人们工作时间的多少，而且取决 于这些工作时间的生产率的高低。而决定工人生产率（这是 决定工资水平的前提因素）的一个重要因素就是他们所接受 教育水平的不同。
当人们在学校的时间长一些，这也意味着他们必须以
推迟工作为代价来进行学习，以有利于将来获取更多的收入。 另外，在学校里努力学习和放弃闲暇可能会获得更好的成绩 和技能，这也可能导致未来较高的工资。因此，学生面对着 在今天的闲暇与未来的收入（消费）之间的取舍。但与其他 支出不同的是，在学校里的成本支出是为了将来有更好的回 报，它类似于企业对厂房和机器投资，因此也被称为一种投 资，即人力资本。
实际利率=名义利率-通货膨胀率
其实，人们进行储蓄的动机是各种各样的，主要有：
（1）遗产动机； （2）预防动机； （3）目标储蓄。
而对于处于社会不同阶层的人们来说，他们进行储蓄的 主要动机也是不同的。
3、风险与激励的取舍关系
这个概念首先来自于保险市场。当人们投保以避免某 种风险时，同时也会降低他们努力避免这种风险的积极性。 这是保险的一般特征，被称之为道德风险。
从经济学的观点看，所谓的道德风险并不是一个道德
问题，而仅仅是一个激励的问题。如果一个人只承担其行为 的一部分后果，或者根本不承担其行为的后果，那么他的积 极性就发生了变化。
这样，就存在着风险与激励的取舍关系。一个人将风
险转移出去得越多，他避免“坏结果”和促成“好结果” 的激励就越弱。这一原理不仅适用于保险市场，而且在许 多情况下都可以使用。例如，国有企业经理人员的激励问 题、资本市场的贷款人担保问题等等。
2、劳动参与和退休决策
提供多少劳动的决策可以划分为两部分：是否工作，以 及如果工作的话，工作多少时间。是否工作的决策称为劳动 参与决策。
小时工资
小时工资
WR
WR
O
112
O 周工作时数
112 周工作时数
劳动参与决策
退休则是劳动参与决策的另一个重要方面。对于人们来
说，选择较早退休意味着在往后的日子里享受更多的闲暇。 尤其是当人们的工资不能进一步上升时，他们将倾向于选择 在晚年享受更多的闲暇。不过，我们需要注意的是，在中国， 关于退休的问题是极为复杂的，这与我国的国情与历史遗留 问题有很大的关系。
人力资本的开发是由正规学校学习、在职培训以及父母 在时间和金钱上对孩子的许多其他投资来完成的。
二、家庭投资理财决策
当人们的全部收入并不是用于当期消费时，就会 面临着投资和储蓄决策，以使自己各个时期的消费趋 于更加平稳。
1、资金的时间价值
忽略通货膨胀因素，1992年、2002年和2012年的一百 元具有相同的价值吗？你是怎样计算你手中的现金价值？