《17》的品牌化运作
重聚的温暖——赏析百事可乐《17把乐带回家》2017广告微电影
《17 把乐带回家》，讲述的是一个 再次团聚的故事，故事的 IP 来自《家有 儿女》。虽然剧本和代言人的影响力是 重要的参考因素，但文明公司思考更多 的是如何借助内容帮助品牌产生更多的 化学反应。该剧讲述了两个离异家庭结 合后发生在父母和三个孩子间的各种有 趣故事，这部剧不仅影响了年轻一代 90 后，还引发了他们父母的共鸣。可以说，
“把乐带回家”“谁是你的菜”“加 你加年味”等众所周知的广告，都出自 上海文明广告公司。2017 年的《17 把乐 带回家》的主要创作团队依然是文明广 告公司的两位创始人谢建文和骆耀明先 生。关于“文明”，创始人骆耀明曾在 采访时强调为服务的品牌讲一个更棒的 故事是他们一直信奉的理念。创始人谢 建文也曾表示，数字时代的好广告，就 是用原创的品牌内容讲好品牌故事。而 《把乐带回家》系列微电影广告真正做 到了在新年到来全家团聚之时为大众讲 述了一个又一个打动人心的故事。
2024年10月高教自考《市场营销策划》试卷含解析
2024年10月高教自考《市场营销策划》试卷一、单项选择题1、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是______A．避强定位B．迎强定位C．顾客定位D．重新定位2、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______A．零级渠道B．一级渠道C．二级渠道D．三级渠道3、危机常常是不可预见，并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发，意味着公共关系危机具有的特点是______A．聚焦性B．破坏性C．紧迫性D．意外性4、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，进而实现销售。
此种促销方式是______A．推式促销B．拉式促销C．渠道促销D．厂商促销5、部分企业认为促销的目的就是提升销量，把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的______A．忽略竞争者状况B．盲目追求轰动效应C．忽视培育顾客忠诚度D．单纯追求销量6、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，预示着该产品最终可能的所有增加和改变。
这是产品层次中______A．延伸产品B．期望产品C．潜在产品D．核心产品7、某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线，该公司的这种行为属于增加______A．产品组合的宽度B．产品组合的长度C．产品组合的深度D．产品组合的粘性8、营销战略策划内容不包括______A．市场细分策划B．市场定位策划C．促销组合策划D．目标市场选择策划9、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是______A．企业使命B．企业责任C．企业价值观D．企业经营思想10、企业同时利用多种渠道，尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面，以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买，这种分销模式是______A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．代理性分销11、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是______A．企业品牌系统B．企业整体系统C．企业识别系统D．企业战略系统12、产品的包装策略是产品策划中重要的一部分，用来盛放产品的各种容器是产品包装中的______A．首要包装B．次要包装C．中层包装D．运输包装13、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化妆品的成套包装。
《品牌运作管理》复习重点
《品牌运作管理》一、名词解释20分。
）1.品牌接触点是指顾客有机会面对一个品牌讯息的情境。
此接触点是品牌讯息的来源，若非人为的，就是自发的2.品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售3.品牌再认品牌再认是指当向消费者出示某个品牌时，消费者能辨认出该品牌的能力，也就是消费者能够正确辨认出曾经见过或听说过的品牌的程度，是品牌意识的两个重要表现之一4.品牌核心价值是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间’性的要素。
5.品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。
这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。
品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。
6.品牌体验是顾客个体对品牌的某些经历(包括经营者在顾客消费过程中以及品牌产品或服务购买前后所做的营销努力)产生回应的个别化感受。
也就是说，品牌体验是顾客对品牌的具体经历和感受7.品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
8.品牌事件属于网络营销的范围，具体一点叫事件营销，就是制造一个话题或者事件引起别人的关注，然后让人知道你的产品9.品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚10.品牌定位指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果11.品牌个性消费者对某一品牌的感觉，与产品特性相比，它能够提供象征及自我表达的功能指品牌所具有的人的特质。
中国出版集团如何进行资本运作
中国出版集团如何进⾏资本运作中国出版集团如何进⾏资本运作 引导语：中国出版集团公司的改⾰⼤幕已经开启，任重道远，如何进⾏资本运作将关系到集团改⾰的成败。
下⾯是yjbys ⼩编为你带来的中国出版集团如何进⾏资本运作，希望对你有所帮助。
2005年11⽉12⽇，我国最⼤亦是惟⼀国字号出版集团——中国出版集团在经历⼀年多的酝酿后，终于正式挂牌中国出版集团公司，从事业单位转制为企业。
由经营性的事业单位到企业，标志着中国出版集团改制的初步成功，标志着这家由全国顶尖级品牌出版单位共同打造的中国出版航母在改⾰前进的道路上⼜迈出加速度的⼀步。
中国出版集团公司的改⾰⼤幕已经开启，任重道远，如何进⾏资本运作将关系到集团改⾰的成败。
进⾏股份制改造，引⼊战略投资者 中国出版集团已转制为企业，从现有政策、发展趋势等⽅⾯分析，出版集团进⾏股份制改造，进⽽引⼊战略投资者，仍是⼤势所趋。
⾸先，从现有政策来看，⼀⽅⾯，⼗六届三中全会的《决定》，⾸次明确提出使股份制成为公有制的主要实现形式，从股份制是公有制的⼀种实现形式到主要实现形式，这是对公有制实现形式认识的深化和飞跃。
股份制是现代企业的⼀种资本组织形式，股份制企业是由众多出资者投资形成的具有独⽴法⼈资格的经济组织。
它以⼊股的⽅式把分属不同所有者的资本集中起来经营和运作，实现股权平等，同股同利，利益共享，风险共担。
根据我国《公司法》规定，股份制企业主要有两种组织形式：不能公开发⾏股票的有限责任公司，能够公开发⾏股票和流通的股份有限公司。
第⼆，2001年底，我国加⼊了世贸组织。
加⼊WTO就要对国际上有所承诺。
就新闻出版来说，我国惟⼀承诺的，就是出版物分销。
2004年12⽉1⽇已经开放批发市场。
到2006年，外国资本在国内发⾏领域不再受任何限制，投资⽐例、经营项⽬、设⽴地点均由投资者⾃主决定。
这意味着发⾏全⾯开放。
⽽零售发⾏等环节的逐步放开，肯定会影响出版业的内容环节。
因此，为了应对加⼊世贸后国际传媒的竞争，促进国内新闻出版⾏业的发展，国内开始允许出版业的经营性资产剥离上市进⾏资本运作，这为出版业的发展壮⼤创造了政策条件和发展空间。
2023年度全国质量月企业员工全面质量管理知识备考题库含答案(通用版)
2023年度全国质量月企业员工全面质量管理知识备考题库含答案（通用版）学校:________班级:________姓名:________考号:________一、单选题(40题)1.GB/T19580《卓越绩效评价准则》建立在九条基本理念基础上，以下不属于九条基本理念的是（）。
A.资源配置B.战略导向C.系统管理D.合作共赢2.生产方过程平均大于AQL，应使用（）抽样方案。
A.正常B.放宽C.加严D.特宽3.《卓越绩效评价准则》要求调查（）。
A.顾客满意度B.员工满意度C.供应商满意度D.顾客满意度与员工满意度4.GB/T19000标准适用于（）。
A.对能满足其产品要求的供方寻求信任的组织B.产品的使用者C.制定相关标准的人员D.以上全部5.一个过程必须具备下面的哪些要素（）A.输入与输出B.资源C.活动D.以上都是6.PDCA循环模式中的P、D、C、A分别指（）。
A.计划、实施、检查、处理B.实施、检查、计划、处理C.检查、计划、处理、实施D.检查、处理、计划、实施7.检验水平反映了批量和()之间的关系和鉴别力高低的表征。
A.总体B.样本量C.不合格类别D.抽样方案类型8.从一个总体中随机抽取了两个样本，第一个样本的样本量为20，样本均值为158，第二个样本的样本量为10，样本均值为152，若将它们合并成一个样本，其样本均值为（）。
A.153B.154C.155D.1569.在没有生产制造设备的业务部门中,最有代表性的损失一般表现在()。
A.时间损失B.工作质量损失C.物品数量损失D.以上全部10.质量意识，就是对质量的认知及态度，企业需要（）具有质量意识。
A.管理者B.全体员工C.质检人员D.生产部员工11.计量特点中，()是指测量结果是可重复、可再现、可比较的。
A.准确性B.一致性C.溯源性D.法律性12.下列关于精益管理的陈述，不正确的是（）A.精益管理源自日本丰田生产方式TPSB.消除浪费使顾客价值最大化是精益管理的核心理念C.实现看板拉动是精益管理的最终目标D.精益管理强调全员参与持续改进13.GB/T13262计数标准形抽样检验程序规定，生产方风险a的取值为（）A.0.01B.0.001C.0.05D.0.1014.检验计划应由()编制。
22-23-2学期 品牌管理学习通章节答案期末考试题库2023年
22-23-2学期品牌管理学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年1.品牌延伸的影响因素包括( )答案:品牌的强势度###延伸产品与核心品牌的相关度###品牌定位度与适应度###外部市场机会2.( )以来,品牌联合在管理实践中得到了越来越广泛的应用。
答案:20世纪80年代3.资本合作的载体和表现形式是( )。
答案:品牌联合4.( )指运用品牌及其包含的资本进行发展,推广的活动。
答案:品牌扩张5.复合品牌指对( )产品赋予两个或两个以上品牌。
答案:同一种6.品牌联合的类型包括( )。
答案:认知型品牌联合###价值认可型品牌联合###元素组成型品牌联合###能力互补型品牌联合7.品牌管理包括哪些活动()答案:品牌定位###品牌设计###品牌传播###品牌延伸8.品牌具有哪些功能()答案:识别功能###担保功能###沟通功能###价值功能9.品牌管理的组织形式包括()答案:业主负责制###职能管理制###品牌管理制###品牌管理委员会10.品牌的核心价值包括()答案:功能型核心价值###情感型核心价值###社会型核心价值11.以下属于制造商品牌的是():答案:可口可乐###柯达###海尔###华为12.对品牌管理的理解有误的是( )答案:品牌管理不需要以企业战略为引导13.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。
答案:品牌名称14.将品牌划分为地方品牌、国内品牌、国际品牌是根据()不同来划分的。
答案:辐射区域15.以下对品牌与产品的描述错误的是( )。
答案:有了好产品一定可以有好品牌16.品牌有利于保护( )的合法权益。
答案:品牌所有者17.品牌成功定位的三要素是什么?请结合具体品牌，阐述该品牌定位的过程及策略答案:品牌成功定位的三要素是(1)目标消费者(2)竞争对手(3)品牌的共同点和差异点18.品牌定位是实施品牌识别最重要的环节。
答案:对19.如果说品牌形象是消费者认知的过程,定位就是公司将品牌提供给消费者的过程。
市场营销习题库含答案
市场营销习题库含答案一、单选题（共111题，每题1分，共111分）1.企业现有的产品线使用同一品牌，当该产品线增加新产品时，仍沿用原有的品牌，称为A、产品线扩展策略B、品牌化策略C、个体品牌策略D、群体品牌策略E、以上都是正确答案：A2.下列促销方式属于拉式策略A、口碑销售B、人员推销C、营业推广促销D、公共关系促销E、广告促销正确答案：E3.药品广告的审批机构是哪个A、国家法改委B、省、自治区、直辖市的食品药品监督管理部门C、县级及以上的各级工商行政管理部门D、县级及以上的各级物价管理部门E、国家食品药品监督管理局正确答案：B4.影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是（A、消费者支出模式B、消费者储蓄和信贷C、个人可任意支配收入D、个人可支配收入正确答案：C5.保健食品内外包装上必须标有标志及保健食品字样A、红帽子B、黑帽子C、黄帽子D、蓝帽子正确答案：D6.恩格尔系数越大，说明这个家庭（或国家的生活水平A、难以确定B、越低C、不变D、越高正确答案：B7.你认为现在A产品要增加促销力度还是减小促销力度？这个问句存在问题？A、问题具有引导性B、使用了含糊不清的句子C、缺少选项D、没有不妥正确答案：C8.某药厂只产抗微生生物药，满足被微生物感染患者的需求该目标市场模式为A、市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、选择专业化E、以上都是正确答案：B9.宽渠道不适合类产品采用A、维生素类B、消化不良药C、感冒药D、治疗癌症药E、保健品正确答案：D10.宜采用最短的分销渠道A、单价低、体积小的日常用品B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的产品D、生产集中、消费分散的产品E、以上都是正确答案：C11.药品广告申请者应当向企业所在地省、自治区、直辖市人民政府食品药品监督管理部门提交什么A、都需要提交B、《药品经营企业许可证》C、《药品广告审查表》D、《药品生产企业许可证》E、《营业执照》正确答案：C12.针对医院的药品营业推广手段主要有折扣、公司礼品和A、以旧换新B、有奖销售C、赠送样品D、广告支持E、学术支持正确答案：E13.通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们的观念变化而引起的，这一因素属于间接环境中的因素A、经济B、政治C、社会D、技术正确答案：C14.收入、种族、性别、年龄是消费者市场细分变量中的A、地理因素B、心理因素C、行为因素D、文化因素E、人口因素正确答案：E15.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为A、宏观营销环境B、营销环境C、微观营销环境D、营销组合正确答案：C16.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和称为新观念A、生产观念B、社会市场营销观念C、推销观念D、产品观念正确答案：B17.在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的误差较小，样本代表性较好A、纯随机抽样B、机械抽样C、类型抽样D、整群抽样E、以上均不正确正确答案：C18.的最大缺陷是回收率低A、小组讨论问卷B、电话访问问卷C、邮寄访问问卷D、个人访问问卷正确答案：C19.市场访问调查的优点在于A、能广泛、深入了解市场情况B、能排除主观因素的影响C、能节省时间和精力D、能调查一些敏锐问题E、以上均不正确正确答案：A20.由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于A、换代新产品B、改进新产品C、仿制新产品D、全新产品E、以上都是正确答案：A21.当销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明销售进入了A、成熟期B、衰退期C、潜伏期D、幼儿期E、成长期正确答案：A22.消费者低度介入，并且所购买的不同品牌的产品之间没有多大差别的购买行为属于（购买行为A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为E、以上均不正确正确答案：D23.当企业生产的系列产存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用策略A、选择品定价B、补充产品定价C、产品大类定价D、分部定价E、以上都是正确答案：C24.下列情况下的类产品宜采用最短的分销渠道A、单价低、体积小的日常用品?B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的产品D、生产集中、消费分散的产品E、以上都是正确答案：C25.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是A、企业让渡价值B、企业利润C、顾客让渡价值D、顾客利益E以上均不正确正确答案：A26.最适用于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的市场营销策略是（A、多组合营销策略B、集中性市场策略C、差异性市场策略D、产品开发策略E、无差异性市场策略正确答案：B27.代理商区别于其他中间商的重要标志是A、是否具有法人地位B、是否拥有商品的所有权C、是否具有较大的经营规模D、是否赚取佣金E、以上都不是正确答案：B28.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的A、因果关系B、变化原因C、变动结果D、变化规律正确答案：B29.集中性市场策略尤其适合于A、跨国公司B、大型企业C、中型企业D、小型企业E、以上都是正确答案：D30.市场营销学认为，企业市场营销环境包括A、人口环境和经济环境B、自然环境和文化环境C、直接环境和间接环境D、政治环境和法律环境正确答案：C31.在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付的一种价格策略A、通货膨胀B、经济紧缩C、经济疲软D、经济制裁E、以上都是正确答案：A32.是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查A、描述性调查B、因果性调查C、观察性调查D、探测性调查正确答案：B33.在产品组合定价中，企业出售一组产品的价格应单独购买其中所有产品的给用综合A、高于B、等于C、低于D、不低于E、以上都不是正确答案：C34.同质性较高的产品，宜采用A、产品专业化B、市场专业化C、无差异营销D、差异性营销E、以上都是正确答案：C35.在促进购买者对企业及其产品的了解方面的成本效益最好A、公共关系B、宣传C、销售促进D、广告E、人员推销正确答案：D36.市场细分的程序中，第一步需要进行什么A、设计方案B、选择要研究的市场和商品类别C、确定细分标准D、初步细分市场E、组织调查正确答案：B37.单体药房的主要开发途径有A、商业推广活动拉单活动B、直接销售给药房C、商业公司委托开发D、个人代理E、以上都对正确答案：A38.下列关于药品广告的说法正确的是A、药品广告可以将疾病的画面展示出来，便于识别B、药品广告可以说疗效最佳C、药品广告不可以用国家级新药D、药品广告可以承诺无效退款E、药品广告可以和同类产品做对比，说明效果好正确答案：C39.面广价低的常用药适合采用A、独家分销B、选择性分销C、代理性分销D、密集性分销E、以上都可以正确答案：D40.根据恩格尔定律，随着家庭收入增多，用于收购食品的支出占家庭收入的比重会A、下降B、大体不变C、上升D、时升时降正确答案：A41.你最近使用什么品牌的牙膏？如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清楚？A、When（何时B、What（什么事C、Who(谁D、Where（何处正确答案：A42.能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是A、产品形式竞争者B、一般竞争者C、愿望竞争者D、品牌竞争者正确答案：D43.保健食品广告应必须经什么部门审查批准？审查批准，并发给保健食品广告批准文号，未取得保健食品广告批准文号的，不得发布A、省、自治区、直辖市食品药品监督B、省、自治区、直辖市工商部门C、省、自治区、直辖市卫生部门正确答案：A44.工业品中的标准化、通用化程度高的产品，一般适合采用形式A、密集性分销B、选择性分销C、独家分销D、垄断性分销E、以上都是正确答案：A45.下列关于药店促销中的检查错误的是A、检查过期海报、POP、红布条、宣传单是否拆下B、检查促销商品是否张贴POPC、检查促销商品是否齐全，数量是否足够D、检查服务台人员是否定时广播促销做法E、检查卖场气氛布置是否活泼正确答案：A46.通过满足顾客需求达到最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神A、顾客购买B、顾客满意C、顾客价值D、顾客偏好正确答案：B47.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行A、探测性预测B、描述性调研C、因果性调研D、临时性调研E、以上均不正确正确答案：A48.企业产品组合的衡量指标，通常使用（A、宽度、深度和相关性B、产品数量和质量C、企业拥有的产品线D、企业拥有的产品项目E、以上都是正确答案：A49.如果产品概念通过了商业测试，新产品开发就进入了阶段A、商业分析B、市场试销C、产品开发D、市场营销战略的制定正确答案：C50.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为定价法A、成本加成B、目标C、认知价值D、诊断E、以上都是正确答案：A51.在市场营销4P组合的基础上加上权力（Power 和公共关系（Public relations ，变成了6P组合，从而把营销理论进一步扩展A、大市场营销B、全球市场营销C、关系市场营销D、直接市场营销正确答案：A52.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者E、以上都是正确答案：B53.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去A、征服环境B、改造环境C、控制环境D、适应环境正确答案：D54.产品从生产商转至最终消费者所经历的一系列流通环节连接起来的通道，称之为A、消费渠道B、生产渠道C、分销渠道D、营销渠道正确答案：C55.市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是A、认真的B、客观的C、详尽的D、谨慎的正确答案：B56.公共关系促销的缺点有A、只针对一般消费者B、接触面窄C、信任度高D、直接沟通信息E、传播面宽正确答案：B57.与顾客建立长期合作关系是的核心内容A、公共关系B、关系营销C、绿色营销D、相互市场营销正确答案：B58.市场营销环境是企业营销职能处部的因素和力量，包括宏观环境和微观环境A、可控制B、不可控制C、不可捉摸D、可改变正确答案：B59.宽渠道的优点是A、市场覆盖面广B、容易建立渠道C、渠道可控性较强D、降低渠道成本E、以上都是正确答案：A60.产品整体概念中最重要的部分是A、形式产品B、核心产品C、附近产品D、服务性产品E、以上都是正确答案：B61.在产品生命周期的投入期，消费晶的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用促销方式A、人员推销B、公共关系C、营业推广D、广告E、价格折扣正确答案：E62.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（A、品牌竞争B、愿望竞争C、属类竞争D、产品形式竞争正确答案：B63.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是A、生理需要B、尊敬需要C、社会需要D、安全需要正确答案：D64.代理中间商是属于市场营销环境的因素A、市场营销渠道企业B、公众环境C、竞争者D、内部环境正确答案：A65.企业为激励顾客购买更多物品而给予那些大量购买产品的顾客的一定的折扣，称为A、季节折扣B、现金折扣C、推广折扣D、数量折扣正确答案：D66.采用模式的企业应具有较强的资源和营销实力A、市场集中化B、市场专业化C、产品专业化D、市场全面覆盖E、以上都是正确答案：D67.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是A、沟通不畅B、费用太大C、代表性差D、访问量少正确答案：B68.人员推销的缺点主要表现为A、成本高，顾客有限B、成本低，顾客量大C、成本高，顾客无限D、成本低，顾客有限E、成本高，顾客量大正确答案：A69.促销效果直接、明显，但只能作为辅助性手段的是哪种广告媒体A、户外B、直邮C、电视D、销售现场E、杂志正确答案：D70.市场营销环境中的被称为一种创造性的毁灭力量A、新技术B、自然资源C、社会文化D、政治法律正确答案：A71.是需求导向定价A、目标定价B、需求差别定价C、随行就市定价D、密封投标定价E、以上都是正确答案：B72.处于的产品，销售量大，制造成本低A、介绍期B、衰退期、C、成长期D、成熟期正确答案：D73.促销的目的是引发刺激消费者产生A、购买倾向B、购买决定C、购买行为D、购买兴趣E、购买方式正确答案：C74.在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是A、发展市场营销组合和决定市场营销预算B、发现和评价市场机会C、执行和控制市场营销计划D、细分市场和选择目标市场正确答案：B75.拥有产品所有权的中间商属于A、代理商B、经销商C、批发商D、零售商正确答案：B76.因收入等因素引起的需求相应的变动率，称为（A、价格弹性B、供给弹性C、需求弹性D、收入弹性E、市场弹性正确答案：D77.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多角化正确答案：A78.对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用A、拉式B、公共关系C、推式D、营业推广E、广告正确答案：C79.以下哪一类属于非处方药A、感冒发烧药B、毒性较大的药物C、抗生素D、心血管药正确答案：A80.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（的需要A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场E、以上是正确答案：D81.以下家庭生命周期阶段中不属于满巢阶段A、未分阶段B、育婴阶段C、育儿阶段D、新婚阶段正确答案：D82.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做A、成熟业务B、理想业务C、困难业务D、冒险业务正确答案：D83.无差异性目标市场策略，是将哪种作为企业的目标市场，推销一种产品，实施相同的营销组合A、一部分市场B、一个细分市场C、几个细分市场D、某一细分市场的一部分E、整个市场正确答案：E84.以下哪一项不是医药消费者市场的特点A、规模大但消费水平低B、购买者的非专家性C、派生需求D、需求的差异性正确答案：C85.医药企业广泛采取大量中间商经销自己的产品，使渠道尽可能加宽，这种渠道策略又叫做A、密集分销B、选择性分销C、独家分销D、大量分销E、以上都是正确答案：A86.对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用、提高经营效益的，是增加产品组合中的A、深度B、宽度C、长度D、关联度正确答案：D87.消费者的购后评价主要取决于（A、心理因素B、产品质量和性能发挥状况C、付款方式D、他人态度E、以上均不正确正确答案：B88.品牌中可以识别、但难以用语言称呼的部分，叫做A、品牌化B、品牌名称C、品牌标志D、商标E、以上都是正确答案：C89.某实力雄厚的大型汽车公司兼并了若干个弱小汽车公司，它的这种增长战略是A、同心多元化B、前向一体化C、水平一体化D、后向一体化正确答案：C90.方法是属于成本导向定价A、成本加成定价B、认知价值定价C、需求差别定价D、密封投标定价E、以上都是正确答案：A91.世界性的禁烟运动对烟草公司造成了极大的威胁烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是A、反抗B、减轻C、转移D、保持E、以上均不正确正确答案：B92.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件李艳萍牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（A、需求导B、声望定价C、尾数定价D、招徕定价正确答案：B93.医药的第二终端包括A、农村药店B、连锁药房C、社区诊疗D、新农合单位E、县级以上的医院正确答案：B94.三株公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为A、分类品牌策略B、个别品牌策略C、价格策略D、统一品牌策略E、多品牌策略正确答案：A95.最富有灵活性，但是花费成本较高A、电话访问B、邮寄问卷C、观察法D、人员访问正确答案：D96.站在经营者角度，人们常常把卖方称之为，而将买方称之为市场A、企业B、厂商C、行业D、供货者E、以上均不正确正确答案：C97.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，恩格尔系数将A、上升B、大体不变C、时升时降D、下降正确答案：D98.是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价A、价值B、成本C、满意D、期望正确答案：A99.美国市场营销学家莱维特教授断言:未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的核心利益A、特色B、质量C、附加价值D、以上都是正确答案：D100.生产纯净水的某企业最近向市场推出童装，这是通过寻找市场营销机会的方法A、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、多角化经营E、以上均不正确正确答案：D101.自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销观念属于A、产品观念B、市场营销观念C、推销观念D、生产观念正确答案：A102.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和销售渠道上，从中获取利润这种策略属于A、继续维持策略B、收缩策略C、集中策略D、放弃策略正确答案：C103.市场调查的两个关键环节是A、确定总体和抽取样本B、实地调查和数据处理C、问卷设计和抽样设计D、问卷设计和实地调查E、以上均不正确正确答案：C104.某跨国医药集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于A、行为细分B、地理细分C、文化细分D、人口细分E、心理细分正确答案：B105.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的A、宽度B、长度C、深度D、关联度E、以上都是正确答案：A106.企业奉行消费需求导向的原则，是贯彻A、市场营销观念B、产品观念C、推销观念D、生产观念正确答案：A107.药店促销中要做哪些项目检查A、过期海报、POP、红布条、宣传单是否拆下B、促销商品是否已经订货或进货C、卖场人员是否知道促销活动即将实施D、商品是否恢复原价E、卖场气氛布置是否活泼正确答案：E108.投标过程中，投标商品对其价格的确定主要是依据制定的A、对竞争者的报价估计B、企业自身C、市场需求D、边际成本E、以上都是正确答案：A109.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是A、迅速投放市场B、改进产品?C、加强促销??D、尽早放弃?E、以上都是正确答案：D110.在百货商店、超级市场、宾馆等终端市场，以经营某类品种(如常用药、保健品等为主，以设立专用柜台为主要售货方式的经营场所，被称为A、社区医疗服务终端B、零售药品C、医院终端D、药品专柜E、农村药品终端正确答案：D111.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围A、鼻炎B、感冒咳嗽C、胃肠病D、发烧头痛E、高血压正确答案：E。
《品牌管理》作业答案(1)
《品牌管理》作业参考答案一、名词解释1．产品文字名称、图案记号，或者两者相结合的一种设计，向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标志。
2．产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
（在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象）4．消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合其使用目的的主观理解或整体反应。
5．品牌是属性、名称、包装、价格、历史、声誉等的组合，同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
6．消费者在看到某一品牌时所勾起的所有音响、联想和意义的总和，分为属性联想、利益联想和品牌态度。
7．指两个或更多的品牌合并为一个联合产品或以某种方式共同销售，每个品牌都期望另一个品牌能强化整体形象或购买意愿。
8．企业为每一品牌安排一位品牌经理，有其负责协调该品牌的各项活动。
9．存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。
10．考虑对新产品带来的竞争力和给新产品带来的差别性，如果不能带来很强的竞争力和差别性，使用新品牌将是更好的选择。
12．用来诊断那些不愿或不能在某些问题上表达自我感受的消费者的真实想法的有效工具。
具体包括补充完整或解释法：给消费者一个不完整的刺激物，让他补充完整。
比拟法：将品牌比作某个人、国家、动物、活动、职业、汽车等，从而表达出自己的真实印象。
13．对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。
二、选择填空1．B 2．A 3．C 4．D 5．I 6．G 7．E.F 8．H 9．J.10．K 11．L 12．M 13．N 14．0. 15．P.16．Q.17．R.18．S.19．T. 20. U21. V22. W23. X24. Y三、观点判断（判断下列说法是否正确，正确打√，错误划×，并加以改正。
）1．×，“有形资产”改为“无形资产”2．√3．√4．×，“满意型购买者”改为：忠诚型购买者5．√6．√7．√8．√9．×，“内在属性”改为“外在属性”10．×，习惯型重复购买较忠诚型重复购买更容易受竞争者行为的影响。
媒介经营与管理案例分析
媒介经营与管理案例分析媒介经营与管理案例分析《鲁豫有约》简析姓名：班级：学号：文章摘要：一段段窝心的真情，三千六百秒赤诚对话，千万次殷切回响，《鲁豫有约：说出你的故事》节目寻访拥有特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生，直指生命的体验与心灵秘密，创造一种新颖的谈话记录。
主持人鲁豫对人关注，与被采访者进行心灵的对话，鲁豫相信，没有一个人的故事是不精彩的。
《鲁豫有约》为香港凤凰卫视的电视谈话类节目，1998年开播，后进入中国大陆电视，在各个地方电视台播出。
经过十数年的发展，电视访谈节目已经逐渐成为各电视台的一档主打栏目，凤凰卫视播出的《鲁豫有约·说出你的故事》更是最具代表性的一档栏目。
《鲁豫有约》凭借其轻松愉悦的谈话氛围和贴近普通大众的栏目定位，拥有了一大批忠实观众，从而在日益激烈的市场竞争中占据了一席之地。
一、栏目简介：《鲁豫有约》为香港凤凰卫视的电视谈话类节目，1998年开播，后进入中国大陆电视，在各个地方电视台播出。
20XX年湖南卫视购买中国大陆区独播版权并于4月14日开始播出。
20XX年1月4日，《鲁豫有约》登陆安徽卫视，每周一到周五的晚间21：27分播出，并更名为《爱传万家——说出你的故事》。
播出频道：凤凰卫视主持人：陈鲁豫栏目定位：人物访谈类宣传语：寻访昔日英雄和有特殊经历的人物，它将见证历史，让人思考人生，直指人们生命的体验与心灵的秘密。
开播时间：20XX年1月开播20XX年1月改版栏目时长：改版前30分钟改版后50分钟播出时段：首播：周一至周五10：05-11：00 周六：16：40-17：35 重播：周二至周六01：20-02：15 周日：21：35-22：30 二、栏目分析：《鲁豫有约》是我国大陆地区少有的一档具有持久生命力的访谈节目，它既有娱乐性，又兼具新闻性，或许这也正是它成功的原因之一。
当然，它在栏目定位、语言风格以及话题的选择上都是促成其成功的主要因素。
1、大众化的栏目定位“我相信故事的力量，我相信温暖的价值，我愿意倾听不一样的人生。
《餐饮运营与管理》课程标准
2023级酒店管理与数字化运营专业《餐饮运营与管理》课程标准XXXXX学院2024年3月目录一、课程性质与任务 (1)二、课程目标与要求 (1)三、课程结构与内容 (1)四、学生考核与评价 (8)五、教学实施与保障 (8)六、授课进程与安排 (9)七、推荐教学资源 (16)附件1: 2023级酒店管理与数字化运营1班授课计划表 (18)《餐饮运营与管理》课程标准课程名称：餐饮运营与管理课程类型：专业核心课总学时：64理论学时：48 实践学时：16 学分：4适用对象：2023级酒店管理与数字化运营专业一、课程性质与任务餐饮运营与管理是现代饭店运行和管理的重要组成部分。
本课程以餐饮管理的理论为基础，以业务经营活动为中心，坚持注重基础，强化能力，突出重点，学以致用的原则，即注重阐述餐饮服务与管理的基础知识，又力求理论联系实际，具有极强的可操作性。
讲授本课程着重在于服务技能的实际操作的学习、处理客人投诉的一些实际问题的应变能力以及餐饮活动的组织协调能力的学习等等。
通过本课程的学习，使学生掌握餐饮服务过程中各环节的各项操作技能。
二、课程目标与要求通过对该课程的学习，使学生能够掌握酒店餐饮服务与管理的基础理论和基本知识；熟悉酒店餐饮部运行与管理的基本程序和方法，尤其是熟练掌握餐饮服务过程中各环节的各项操作技能，具备从事餐饮服务于管理实际工作要求的能力，具备一定的岗位协调能力、应急处理能力和较强的人际沟通能力，突出职业技能、职业态度、职业习惯的培养和训练，为今后从事餐饮服务与管理工作打下良好的专业基础。
三、课程结构与内容1 餐饮发展及文化：东西方餐饮特点比较41. 理解东西方餐饮的思想特点2. 理解东西方餐饮的材料选择3. 理解东西方餐饮的菜肴制作4. 理解东西方餐饮的用餐形式1. 餐饮业的定义与基本特征2. 我国餐饮业的发展现状3. 餐饮管理的任务4. 东西方餐饮特点比较1. 诚信的品格和社会责任感2. 较高的思想境界与品德情操3. 良好的心理素质4. 高度的事业心、主动，踏实，积极的工作作风2 餐厅认知 6 1. 理解并掌握餐厅产品构成2. 了解餐厅组织结构3. 掌握餐厅各岗位职责1. 理解并掌握餐厅产品构成2. 了解餐厅组织结构3. 掌握餐厅各岗位职责能够以客人为中心，根据岗位职责为客人提供满意服务。
17博物馆市场化的建议
博物馆市场化的建议博物馆市场化建议一、明确市场定位博物馆应该根据自身的特点和优势，明确市场定位和目标群体。
例如，针对儿童、学生、家庭、艺术家等不同群体，博物馆可以制定不同的市场定位和营销策略，以吸引目标群体的关注和兴趣。
二、创新营销策略博物馆应该根据市场需求和变化，创新营销策略和推广方式。
例如，采用社交媒体、短视频、直播等新兴渠道进行宣传和推广，提高品牌曝光度和互动性。
同时，博物馆还可以通过与知名人士、意见领袖等合作，提高品牌知名度和影响力。
三、丰富展览内容博物馆应该根据市场需求和观众兴趣，丰富展览内容和服务项目。
例如，增加互动体验、文化创意、教育活动等，以满足观众的需求和兴趣。
同时，博物馆还可以通过展览主题的策划和设计，提高展览的吸引力和影响力。
四、提升服务质量博物馆应该提升服务质量，为观众提供更加优质、便捷、舒适的服务体验。
例如，加强导览服务、改善参观环境、提高安保措施等，以提高观众的满意度和忠诚度。
同时，博物馆还可以通过服务质量的提升，增加观众的黏性和回头率。
五、拓展收入来源博物馆应该拓展收入来源，以缓解经费压力并提高运营能力。
例如，开发文创产品、举办商业活动、提供租赁场地等，以满足博物馆的运营和发展需求。
同时，博物馆还可以通过多元化的收入来源，提高自身的经济实力和市场竞争力。
六、加强合作交流博物馆应该加强与政府、企业、社区等机构的合作交流，共同推动文化事业的发展和进步。
例如，与政府合作开展文化项目、与企业合作开发文创产品、与社区合作开展社会服务等，以提高博物馆的社会影响力和公信力。
同时，博物馆还可以通过合作交流，共享资源、技术和经验等优势，提高自身的运营和发展水平。
七、推进数字化建设博物馆应该推进数字化建设，以提高运营效率和服务质量。
例如，建立数字化档案、采用智能化安保系统等，以提高博物馆的管理效率和安全性。
同时，博物馆还可以通过数字化技术的应用，为观众提供更加便捷、智能化的服务体验。
八、强化品牌建设博物馆应该强化品牌建设，以提高自身的知名度和影响力。
北京市广渠门中学2024-2025学年高二上学期期中考试语文试卷
北京市广渠门中学2024-2025学年高二上学期期中考试语文时间：150分钟 2024.11本试卷共10页，100分。
考试时长150分钟。
考生务必将答案答在答题纸上，在试卷上作答无效．．．．．．．．一、本大题共5小题，共17分。
阅读下面材料，完成1-5题。
材料一随着我国居民精神文化消费比重的显著提高，人们开始追求个性化，差异化的商品，关注其蕴含的精神内涵。
在互联网技术的助推下，信息交流，品牌文化传播等不断增强，许多基于中华优秀传统文化开发设计的文创产品呈热销态势，由此带动了文创产业的持续发展。
在这一热潮中，也存在产品开发同质化、定位模糊、质量不高等问题。
那么，如何通过文创产品使优秀传统文化焕发生机，成为滋养当代人生活的养分呢？文创产品研发的重心应是实现从文化遗产到文化资源的转化，而文化遗产转化为文化资源，关键之处在于对文化精神的创新表达。
从传统造物的形状、色彩、纹饰中提取元素，把它凝练为直观鲜明的文化艺术符号，形成具有中国特色的文创产品，是较为常见的设计方式。
比如故宫文创的口红，膏体颜色取自故宫院藏国宝器物，外观取自宫廷绣裳纹饰；敦煌文创的胸章，选用六合莲花等盛唐时期的藻井纹饰。
文创产品的创新设计，不仅______，而且______。
比如有的文创产品围绕二十四节气发挥创意，表现人与自然、物候之间的联系；有的文创产品运用“图必有意，意必吉祥”的造型语言，表现中国人追求美好生活、积极向上的态度；有的文创产品展视中华悠久历史文化，表现中华文明海纳百川的广阔胸襟。
中华文化保存在典籍文献，遗址文物中，更蕴藏在人们衣食住行用的日常生活里。
文化传统只有存续在生活中，才能不断焕发生机与活力。
过去，不少文博场馆的纪念品远离生活，缺乏创意。
消费者买来后，大多将其置于角落，任其蒙尘。
当下，一系列文创产品从日常生活需要出发进行创意设计：小到胶带，便笺、行李牌，大到公共空间的装饰品；古典的如古器复刻，新颖的有数码周边；时令性的如春茶、月饼、夏季的遮阳帽，冬天的披肩。
关于服装店营销策划方案7篇
关于服装店营销策划方案7篇充实的工作生活一不留神就过去了，大家的工作将会有更高的难度，更高的工作目标，此时需要提前做好策划书了。
策划书要写哪些内容呢下面小编给大家整理了关于服装店营销策划方案，希望大家喜欢！关于服装店营销策划方案1活动主题：圣诞疯狂抢衣大比拼活动时间：12月17日---12月24日(晚)活动方式(概要)：一、自17日起凡购物满50元以上的顾客，凭购物小票于总服务台记录，并可以参加24日圣诞平安夜的“抢衣大比拼”活动。
二、报名时间为12月17日----12月24日下午17：00点整三、24日晚18：00发号前200名顾客凭小票参与活动，晚19：30分正式开始。
四、所抢商品由百货商场所有商家赞助，并于规定位置注明商品价值。
五、顾客在规定时间内所抢商品归顾客所有，并根据所抢商品价值高低最后评定获奖者。
六、圣诞晚照常营业活动评估：一、通过一个星期时间的人气集合，当晚参与活动的人员只多不少二、数百种商品的赞助，其价值将远远高于购物最低标准，迎合了众多顾客贪便宜的心理，参与性加强。
三、由于现今休闲服装单品价值较低，所以购物参与的最低标准定为50元，可促进其商品销售。
四、活动现场气氛热烈，使人过目不忘。
卖场布置及注意事项：一、圣诞气氛不必多言，需根据卖场不同进行区别对待。
二、现场秩序更为重要，人员分配如下：计时人员2人、核定商品价值人员2人，主持1人、发号员2人、公布价值员1人、保安若干三、商家赞助商品需把握一定尺度，价值不能太低。
四、其它活动也需跟进，如发放礼品等，不需多言。
广告宣传：一、12月17日报纸四分之一通栏，设计思路：不能过分强调商品促销，应以圣诞活动为主，将抢衣活动介绍清楚及诱导顾客参与为重中之重二、12月23日报纸四分之一，以促销为主，重点转为商品促销以及整体活动介绍，并突出圣诞夜场。
三、发放活动传单若干。
关于服装店营销策划方案2一、圣诞节促销活动的目的：12月25日，是_徒纪念耶稣诞生的日子，称为圣诞节。
北京市西城区人民政府办公室关于印发《关于完善西城区养老服务体系的实施方案》的通知
北京市西城区人民政府办公室关于印发《关于完善西城区养老服务体系的实施方案》的通知文章属性•【制定机关】北京市西城区人民政府办公室•【公布日期】2024.04.23•【字号】西政办发〔2024〕4号•【施行日期】2024.04.23•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】老年人保障正文北京市西城区人民政府办公室关于印发《关于完善西城区养老服务体系的实施方案》的通知西政办发〔2024〕4号区政府各委、办、局，各街道办事处，各有关单位：经区政府同意，现将《关于完善西城区养老服务体系的实施方案》印发给你们，请遵照执行。
北京市西城区人民政府办公室2024年4月23日关于完善西城区养老服务体系的实施方案为全面贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅《关于推进基本养老服务体系建设的意见》，按照《北京市人民政府办公厅印发〈关于完善北京市养老服务体系的实施意见〉的通知》（京政办发〔2023〕25号）要求，进一步完善具有首都功能核心区特色的养老服务体系，结合工作实际，制定本实施方案。
一、总体要求以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大和二十届二中全会精神，坚持党对养老服务体系建设的全面领导，深入实施积极应对人口老龄化国家战略，按照基础性、普惠性、共担性、系统性的工作原则，发挥政府、社会、市场、家庭四方作用，以规范促进提升，以融合促进活力，以创新促进发展，以精准促进满意，加强基本养老服务保障，努力搭建居家服务多样化、社区服务专业化、机构服务规范化、医养康养结合化、事业产业协同发展的首都功能核心区特色养老服务体系，不断提升老年人及其家庭的获得感、幸福感和安全感。
二、重点任务（一）加强统筹，优化养老服务设施1.加强统筹实施。
强化区养老服务部门联席会议的统筹协调作用，强化区养老服务指导中心的区域养老服务资源整合、信息平台推广应用、行业监督指导等作用，强化养老行业协会的桥梁纽带、行业自律、协调监督作用。
17个品牌内衣的营销方案案例解析
市场机会主义者的凤凰涅磐破解暖倍儿在保暖内衣战国时代市场运作之密码题记：春秋战国时代作为我国历史花园中的一朵奇葩，因为其“百家争鸣、百花齐放”的文化氛围和“群雄并起、战乱纷飞”的政治环境，而历来被后人在谈古论今的话题中应用、作比。
尤以战国时期比喻市场竞争之激烈、悲壮为多。
如今，我国的保暖内衣市场就正处于它的战国时代。
据统计，保暖内衣市场中的品牌数自1998年启动时的10多家,1999年发展到近70家，2000年达到近500家，2001年时最多有1000多家，即使到了2002年，随着部分品牌在轮番上演的“概念战”、“价格战”和“广告战”中的逐步衰退，退出保暖内衣行业或向发展相关多元化，品牌总数开始下降，也仍多达700家左右，“战争”的硝烟仍然弥漫空中，生存正逐步取代“烧钱”、“暴富”而成为今年行业中最核心的主题。
从目前广告投放的情况和商场终端的铺货来看，原来一些所谓的大牌反倒在区域市场受到一些原二线品牌的强力阻击，像泰达、南极人、俞兆林等已不再是全国上下风光无限了，相反被暖倍儿、纤丝鸟帕兰多等在许多市场逼缩在相对差的商场位置上，一些三线品牌更是在消费者理性消费的压力下，渴求生存的呼声日渐高涨。
所以说，面对头上已悄悄挂起了一把“优胜劣汰”的剑，保暖内衣品牌如何回避这剑的致命袭击，留存为行业的“战国六雄”或者“一统天下的秦国”已成为大家心中的痛或密码，痛是失败的痛，密码则是取胜的密码。
据有关数字显示，韩国暖倍儿在保暖内衣价格战最为激烈的2000年进入市场以来，继2001年销量同比增长近10倍后，2002年截止目前销量又同比去年增长300%,成为山东、黑龙江、吉林、内蒙、陕西、河南多地市场第一保暖内衣品牌，可谓是一匹行业黑马。
对它的成功，笔者2001年初曾称之为是“市场机会主义者”的胜利,可时过境迁，到了现在面对这样的数据，我却要说暖倍儿取胜的密码就是一个“市场机会主义者”凤凰涅磐的结果。
科技涅磐一一用科技铸造品牌自保暖内衣市场概念大战之后，消费者多因为被欺骗或受愚弄而对保暖内衣的技术含量嗤之以鼻，从而使保暖内衣行业的价格战过早爆发，行业平均利润急剧下降，无形中对迟到的暖倍儿造成进入障碍。
论中外合作办学项目的品牌化运作策略——以黄河科技学院为例
作办学机构或项 目６ ６个 ， １ 覆盖 ２ 个省 、 ４ 自治 区和直辖市。中 胡锦涛在接见胡大 白校长 时指 出：你们对学生很负责任 ， 国 “ 为 外合作办学丰富了我 国高等教育 的层次结构 ， 培养 了一批社会 家培养了几万名大学生。” 发展所需要的人才 ， 形成了一批高质量 、 有特色的机构或项 目。 合作项 目外方单位——美 国肖特学院 ， 成立于 １７ ， ８ ３年 位 中外合作办学对 民办高等教育的发展意义重大 ， 黄河科技 于美 国佐治亚州罗马城。２ ０ 年 ， ０ ３ 肖特学院被《 国新 闻与世 美 学 院秉持“ 敢为天下先” 的豪 隋壮志 ， 积极投入到 民办高等教育 界报道》 评为美国南部最著名的 ２ ５所高校和最有价值 的 １ 所 Ｏ 的探索与实践之中。学 院在 国家中外合作办学政策的指引下 ， 高校之一 ； 连续四年被《 普林斯 顿评 论》 为“ 国东南部最佳 评 美 以与河南地方经济发展密切相关 的合作办学专业建设为方 向， 大学 ” 最具价值学 院” 和“ 。该校设有商学 院、 理学 院等 ６个学
新水平发展的重要法规 ， 是对我 国中外合作办学发展经验 的总 任教师 １ ８ 人 ， １３ 外聘教师 ５ ９人 ， ５ 外籍教师 １ ６人 ； 专任教师 中 结与提升 ， 保证 了中外合作办学持续 、 健康地发展 ， 满足 了人 民 教授 、 副教授 ３ ８ ， ９ 人 具有硕士 、 博士学位 的教师 ５５人 ； １ 教学 群众接受优质教育 的需求 ， 有利于培养急需 的各类人 才 ， 有利 科研仪器设备价值 １ ｌ ． 亿元 ； ２ 馆藏 图书 ２ ５３万册 ， ７． 其中 电子 于提升我 国教育的整体水平。 图书 ９ ． ６３万种 。学校曾荣获 “ 国民办高校先进办学单位 ” 全 、 经过 ２ 的发展 ，我 国的中外合作办学在高等教育领域 “ 国诚信 自律先进单 位” “ ０年 全 、黄炎培优 秀学校” 以及 “ 河南省社
工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见
工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见文章属性•【制定机关】国家工商行政管理总局(已撤销)•【公布日期】2017.05.17•【文号】工商标字〔2017〕81号•【施行日期】2017.05.17•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商标综合规定正文工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见工商标字〔2017〕81号各省、自治区、直辖市、计划单列市及副省级市工商和市场监督管理部门，总局机关各司局、直属单位：2009年商标战略实施以来，我国商标工作取得了显著成效，实现了商标战略的阶段性目标。
当前，我国经济发展进入新常态，党中央、国务院高度重视品牌工作，在《国家创新驱动发展战略纲要》《中国制造2025》《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》等文件中，对品牌建设作出了一系列新的重大部署。
在新形势下实施商标品牌战略，是对商标战略的深化和发展，是贯彻落实创新驱动发展战略的必然选择，是推动中国制造向中国创造转变、建设商标品牌强国的迫切要求，是引领供需结构升级的重要举措。
为深入实施商标品牌战略，提出如下意见。
一、总体思路深入实施商标品牌战略，要全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神，统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，进一步理顺政府、企业和市场的关系，立足职能，优化服务，以深化商事制度改革为契机，以商标注册便利化改革为突破口，以商标品牌有效运用和依法保护为重点，以提升中国品牌竞争力为目标，创新商标品牌战略实施工作理念和举措，着力构建企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的实施商标品牌战略工作格局，推动实现中国产品向中国品牌转变，促进经济社会持续发展。
海伦钢琴-品牌化运作
造品质一流钢琴树中国民族品牌企业基本情况海伦钢琴股份有限公司是一家专业从事钢琴研制、开发、生产、销售的国家级重点高新技术企业，中国名牌产品HAILUN钢琴生产企业，国家级文化产业示范基地，国家文化产业出口重点企业和重点项目企业，中国乐器协会副理事长单位。
公司位于宁波市北仑科技园区，其前身为宁波北仑钢琴配套厂，成立于1986年，2001年6月成立了宁波海伦乐器制品有限公司，开始生产钢琴，至2010年，海伦钢琴一直保持着健康、快速、持续的发展势头。
经过长期的积累与创新，企业打造了自主品牌——“HAILUN”品牌，列入“中国名牌产品”，拥有17项专利技术，其中发明专利1项。
目前，已经成功地开发了30多款“HAILUN”钢琴系列产品，在欧洲有300多家琴行、日本有60多家、美国60多家，国内150多家销售海伦钢琴。
“品牌化”经营战略总结数年来的发展实践，真正助推海伦钢琴跨越发展的，是“品牌化模式”。
经营战略的成功实施，使企业最终实现了三大转变：一是产品结构实现了从钢琴零配件到钢琴核心部件、整琴制造、精品钢琴的转变；二是实现了从OEM贴牌生产到打造自主品牌转变；三是实现了从配套生产向建立完善的国内、外销售网络转变。
品牌建设的主要做法企业为实现高品质钢琴整机的研发生产，打造中国民族钢琴品牌，采取了一系列措施：一、实施“三步走”策略，成功打入欧洲乐器主流市场2006年，在美国、欧洲、日本等发达国家的钢琴普及率达到30％一35％，而中国只有1％左右，据中国乐器行业统计：2006年中国钢琴需求量达38万架。
因此，钢琴项目在国、内外具有良好的市场发展前景。
根据国内外钢琴行业现状和自身的实力，海伦钢琴知道要生产钢琴且必须是达到欧美国家标准的钢琴，必须采用采用阶梯形、渐进的“三步走”方式去发展：第一步，“引进来”——掌握钢琴核心技术。
在海伦钢琴创立之初，海伦的管理者就开始考虑钢琴加工的标准化和数控化的乐器科技问题。
但是当时国内没有比较成熟的数控化模具加工工艺，海伦钢琴只能选择日本钢琴制造业的加工模式。
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《飞墩
口陈琪
的品牌化运作
Ｌ海电视台新闻综合频道的６０分钟大型电视新闻—Ｌ周刊《１／７》推出已经一年多了，其独特的风格和
扎实的内容受到观众的极大关注，收视率从开播第一
期的７．０稳步攀升，最高达到１０．４。
节目开播半年来平均
收视率达到７．６．跻身上海新闻传媒集团所有新闻节目
的前５位，成为沪上荧屏的一大亮点。
这档样式全新的
深度报道节目也是上海市荧屏目前唯一的一档大型电
视新闻周刊，在全国地方电视媒体中也属领先。
并且，《１，７》栏目从筹备开始就确立了以品牌为先导，打造一
个有全国影响的电视深度报道品牌栏目的目标。
在一
年多的实践中，也取得了一些成功经验。
一、从生产到营销：以市场为导向的品牌意识
在频道林立，竞争激烈的今天，一个电视节目靠什
么吸引观众？节目内容精彩、贴近生活、与众不同等等
当然是重要原因．而这一切都可以统一在品牌的号召
力和影响力之下。
实践经验表明，在庞杂的收视环境中。
观众对节目的选择越来越向品牌集聚，在未来的竞
争中，谁拥有品牌，谁就将赢得观众。
因此，打造品牌栏
目已经成为电视生存不可回避而又亟待解决的命题。
根据上海文广传媒集团的部署和要求，《１／７》栏目应该
具有品牌化运作的概念，投入产出的概念，市场化的概
念。
而在具体的操作过程中，栏目首先面临的就是思维
观念的转变。
在过去．我们许多电视节目的制作遵循的是我生
产什么。
你就看什么的“由内向外”的思维模式，以提供
本台播出为最终目的。
在节目资源紧缺的年代，这种自
产自销的生产方式几乎没有任何风险．而在收视市场
竞争激烈的今天．必须实现从“由内向外”向“由外向
内”的思维模式转变，从生产向营销转变，实现电视新
闻资源利用价值的最大化，根据市场的需求设计节目。
团圜函写丽ｉ＠
在这一思维方式的指导下，栏目组展开了一系列的市场调研。
首当其冲的就是作为一个品牌节目的定位问题。
一个栏目之所以能成为一个品牌，首先就在于它在同类产品中具有差异性。
在栏目策划阶段我们就一直在寻找产品的差异性定位。
根据上海城市的特点和自身资源的优势，我们确立的栏目竞争对手为本地深度报道节目和外地省会城市电视台的深度报道节目。
在对上海地区电视新闻专题节目和全国２０个城市电视台的２５档深度报道节目的现状作了内容、表现形式、播出周期、播出时段、节目构成、市场需求等分析后，发现城市台多以本地选题为主．报道内容多为“焦点访谈”式的节目样式。
制作播出以“短、平、快”的１０到２０分钟的日播为主。
本着差异化原则．我们将栏目的基本形态定位为目前国内还没有出现的．长达一个小时的大型电视新闻周播杂志节目，内容定位为关注全国乃至全球重大新闻事件和社会热点，目标受众为百万人口的城市里具有高中文化程度以上的电视观众。
节目风格突出表达的故事性、采访的调查陛、制作的专业性。
在设计整个节目样式的过程中。
借鉴国外成功的节目模式和考虑与其他台已有节目的接轨，我们最终确立了三个板块：第一板块为“严谨深入的事件调查”：第二板块为“精彩火爆的社会故事”：第三板块为“震撼人心的传奇人生”。
在选题取向上力求做到对硬新闻、软新闻和新闻人物的兼收并蓄。
既能统一组合播出，又能根据各台的需求。
进行单个节目的分拆供片。
同时，在栏目名称的确定上，充分考虑到作为电视品牌的个性、市场的推广性和价值的延伸性。
以“７天中最值得期待的ｌ天，７天中最具影响力的ｌ小时”引申出来的栏目名称，既包含了周播的概念，又契合了电视是时间艺术的橱念、数字化的概念。
在众多的传统电视栏目名称中除了具有鲜明的品牌识别价值夕Ｉ－．还具有潜在的衍生和开
口刘瑾鸿在视Ｉ听ｌ界Ｊ面Ｉ甜嘲帽呐Ｉ』必必世啦嫂邋————一
一次题为经济新闻与改革发展的研讨会上，凤凰卫视一位分管财经节目副台长的发言引起了与会者的关注。
他的一个论点就是电视日益退出专业财经报道领域，他用凤凰卫视财经节目在过去的２００４年的实践说明了这一点。
在过去的时间里，凤凰所苦心经营的专业财经节目收视率非常低，吸引广告的效果也不好。
他谈到今年，凤凰将全面退出专业财经领域，转而改为社会财经，而所谓的“社会财经”，无非就是用财经的“外包装”包裹人文化的故事和纪录片，但这样的内容已经和“财经”的瓜葛不多了。
电视要退出专业财经报道领域‘｝
其他的电视媒体，包括央视和其他省级台也面临着和凤凰同样的困惑。
就拿打着“经济”旗号的ｃｃＴＶ一２套为例．ｃｃＴｖ一２套三次改版：第一次改版是在１９９６年，初步确定为以经济节目为主要内容的综合频道；２０００年７月第二次改版，启用了“经济生活服务”的新称号；２００３年ｌＯ月进行了第三次改版，频道称号由“经济”频道取代了“经济生活服务”频道。
三次改版从表面看来，ＣＣＴｖ一２套是越来越接近专业化的频道，尤其是后一次．在口号上完全定格在了经济频道上。
但实际上，从第三次改版后所做的内容调整来看，恰好跟表面的印象相反，用一个业内人士的话来说，这是一次从“从专业经济报道领域”的全面撤出。
从目前最新的ｃｃＴＶ一２套的节目构成来看，其名牌节目《非常６＋ｌ》、《幸运５２》、《开心辞典》，均以娱乐为主打，绝难称得上是经济或者财经节目；而老牌节目《经济半小时》从来都是用经济的视角去关注社会问题，而不是相反，它更多的是社会题材；它的《第一时间》、《全球资讯榜》简直就是“娱乐财经”的典型范本。
真正的较为专业的财经节目《中国财经报道》、《中国证券》有些被“冷藏”的味道，离开了较好的时间段而进入晚间。
成为其花色拼盘中仅有的一点“财经色彩”的点缀。
其他省级电视媒体的情况也大同小异。
目前不少省级电视的频道布局中都有财经频道，但大多是“挂羊头卖狗肉”，真正的财经节目少，更多的时间里是在放电视剧。
正是基于财经频道表现不佳．北京电视台甚至打算改弦更张，将“北京
《１／７》在努力打造品牌栏目的同时，实际上也在努力打造一个凝聚全国优秀电视人才的开放平台．尝试以这种市场化运作的新路。
来实现上海电视新闻从业人员向更高目标的攀登，以求真正做到“让选题更出
挑，让记者更出彩，让节目更出色”，创造７天中最具影响力的１４，时，努力使栏目组成为创新节目的实验地、孵化器，成为培养上海电视名记者的摇篮。
■
（作者系上海电视台新闻综合频道《１／７》栏目制片人）⑩２００５ｊａｒｃｈ
《1/7》的品牌化运作
作者：陈琪
作者单位：上海电视台新闻综合频道<1/7>栏目制片人
刊名：
新闻记者
英文刊名：SHANGHAI JOURNALISM REVIEW
年，卷(期)：2005，(3)
被引用次数：0次
本文链接：/Periodical_xwjz200503013.aspx
授权使用：西北农林科技大学图书馆(wflsxbt)，授权号：d6f8951c-b4ef-4292-950a-9ea400c59f06
下载时间：2011年3月12日。