跨境电商环境下浙江茶叶出口现状及对策研究
跨境电子商务发展对于茶叶经济贸易的影响分析
跨境电子商务发展对于茶叶经济贸易的影响分析随着全球经济的一体化和数字化时代的来临，跨境电子商务正成为全球贸易的重要方式。
茶叶作为中国传统的特色农产品，在跨境电子商务的带动下也在国际市场上得到了越来越广泛的关注和认可。
本文将分析跨境电子商务对茶叶经济贸易的影响，并探讨未来的发展趋势。
一、跨境电子商务对茶叶出口的促进作用1. 开拓海外市场机会传统的贸易模式往往受制于地域和市场的限制，而跨境电子商务的兴起使得茶叶出口商更加容易进入海外市场。
通过电子商务平台，茶叶出口商可以与全球范围内的买家建立联系，打开国际市场，拓展海外销售渠道，享受全球商机。
2. 降低贸易成本传统的贸易模式需要大量的人力、物力和财力投入，而电子商务可以极大地降低贸易成本。
茶叶出口商可以通过电子商务平台直接与国外买家进行交易，避免中间环节的费用和损耗，并大大节省时间和成本。
3. 提高效益和竞争力跨境电子商务让茶叶出口商能够更好地了解国外市场的需求和趋势，根据市场调研和数据分析调整产品推广和定价，实现精准营销和精准定价，从而提高效益和竞争力。
二、跨境电子商务对茶叶品质和品牌的提升1. 提升产品质量和安全标准跨境电子商务提供了更多元化的销售途径和渠道，提升了茶叶企业对产品质量和安全标准的重视程度。
为了适应国际市场的需求，茶叶企业不得不加大对产品的质量和安全标准的把控，改进生产工艺，引进先进的生产设备和技术，保证产品质量和安全标准的达标。
2. 打造品牌形象和口碑通过跨境电子商务平台的全球化推广，茶叶企业可以更好地打造品牌形象和口碑。
只有品质过硬、信誉良好的茶叶企业才能在激烈的国际市场竞争中脱颖而出，形成品牌优势，从而实现茶叶产品的高端定位和溢价。
1. 促进茶叶产业结构的优化传统的茶叶产业结构主要以农户、种植户、茶叶加工企业为主体，产业链条相对封闭，上下游关系不够紧密。
而跨境电子商务的发展打破了传统产业结构的壁垒，促进了上下游的协同发展和密切合作，形成集约化、标准化的产业链条，提高了产业整体效率和生产水平。
跨境电商环境下我国茶叶贸易的机遇和挑战探讨
跨境电商环境下我国茶叶贸易的机遇和挑战探讨一、本文概述随着全球化和互联网技术的飞速发展，跨境电商作为一种新兴的国际贸易模式，正逐渐改变着全球贸易的格局。
在这一大背景下，我国的茶叶贸易也迎来了前所未有的机遇和挑战。
本文旨在深入探讨跨境电商环境下我国茶叶贸易的机遇和挑战，以期为我国茶叶产业的可持续发展提供有益的思考和建议。
本文将首先概述跨境电商的基本概念、发展历程及其在全球贸易中的作用，然后分析我国茶叶贸易的现状和特点，包括茶叶产量、出口量、主要出口市场等。
在此基础上，文章将重点探讨跨境电商为我国茶叶贸易带来的机遇，如市场拓展、品牌塑造、供应链优化等。
也将深入分析面临的挑战，如国际竞争压力、质量标准提升、文化传承与创新等。
通过对机遇和挑战的综合分析，本文将进一步提出应对策略和建议，以期为我国茶叶产业在跨境电商环境下实现转型升级提供参考。
本文的研究不仅有助于深化对我国茶叶贸易现状的理解，也有助于为我国茶叶产业的未来发展提供新的思路和方向。
二、我国茶叶贸易的传统市场分析我国茶叶贸易历史悠久，品种繁多，质量上乘，深受国内外消费者的喜爱。
在传统市场中，我国茶叶的出口主要依赖于几个关键的市场。
我国茶叶在东南亚市场具有一定的竞争优势。
东南亚国家如马来西亚、新加坡等地，由于地理、文化和历史的紧密联系，对我国茶叶有着较高的接受度。
这些地区的消费者喜欢我国各种类型的茶叶，如绿茶、红茶、乌龙茶等，使得我国茶叶在这些市场占据一定的市场份额。
欧洲市场也是我国茶叶出口的重要目标。
欧洲消费者对我国茶叶的品质和口感给予了高度评价，特别是我国的绿茶和红茶在欧洲市场上有着良好的口碑。
随着我国茶叶品牌的不断推广和茶叶文化的深入传播，欧洲市场对我国茶叶的需求呈现出稳步增长的趋势。
然而，传统市场也面临着一系列的挑战。
一方面，国际茶叶市场竞争激烈，来自印度、斯里兰卡等国家的茶叶也在这些市场中占据一定的份额，使得我国茶叶需要不断提升自身品质和服务，以应对日益激烈的竞争。
浙江茶叶出口现状及对策研究
浙江茶叶出口现状及对策研究浙江茶叶是中国茶叶产区之一，以其优质的茶叶品种和独特的产区特色而著名。
近年来，浙江茶叶出口业务发展迅速，但也面临着许多挑战。
本文将研究浙江茶叶出口现状，并提出相应的对策。
1.出口数量和金额增长：近年来，浙江茶叶出口数量和金额呈现持续增长的趋势。
2024年，浙江茶叶出口总量超过10万吨，出口金额超过10亿美元。
2.主要出口市场：目前，浙江茶叶主要出口到东南亚、北美和欧洲等地。
东南亚地区，尤其是日本和韩国，是浙江茶叶的主要目标市场。
3.主要出口品种：浙江茶叶主要出口绿茶和龙井茶。
绿茶以其清香和健康的形象在海外市场上颇受欢迎，而龙井茶则以其高品质和特殊的采制工艺而备受推崇。
4.面临的挑战：浙江茶叶出口也面临着一些挑战。
首先，国际市场竞争激烈，来自其他产茶国家和地区的茶叶产品也在积极拓展海外市场。
其次，质量监管和出口标准要求越来越严格，需要生产和出口企业加强质量管理和认证。
此外，品牌建设和市场推广也是一个重要的问题，需要加大宣传力度，提高知名度和美誉度。
对策建议：1.提高产品质量和竞争力：出口企业应加强茶叶采摘、制作和包装等关键环节的质量管理，确保产品达到国际标准。
同时，还应注重科技创新，开发出更具创新和竞争力的茶叶产品。
2.加强品牌建设：通过建立品牌形象，提高产品的知名度和美誉度。
可以借助国内外茶叶展览会、论坛和媒体等平台，积极宣传浙江茶叶的独特性和优势，提高品牌影响力。
3.拓展新兴市场：除了传统的出口市场，浙江茶叶可以积极拓展新兴市场，如中东、非洲和南美等地。
针对不同市场的需求特点，开发出适合的产品系列，并与当地商家建立合作关系，增加出口渠道。
4.加强合作与交流：与国内外相关机构和企业加强合作与交流，分享经验与技术。
与其他茶叶生产国家和地区建立合作关系，通过共同研发、合作推广等方式，提高浙江茶叶在国际市场上的竞争力。
5.进一步开放市场：政府可以通过降低出口关税、减少行政审批等方式，进一步开放市场，为浙江茶叶出口创造更好的环境。
我国跨境电商茶叶出口现状分析及对策措施
2019年第02期基金项目：义乌工商职业技术学院2019年度重点科研项目（项目编号：2019WY081）作者简介：胡璇（1988-），女，湖北咸宁人，博士，讲师，研究方向：跨境电子商务、创新创业教育。
收稿日期：2018年11月10日。
中国作为茶叶发源地，自古以来是茶叶大国，种植和加工茶叶的历史可以追溯到几千年前，而最早的茶叶出口据史料记载是在汉代。
“海上丝绸之路”作为汉代兴起的古代中国语国外贸易的主要通道，出口商品中茶叶就是主要的大宗商品之一，茶叶出口在中国已经有两千多年的历史。
随着之后中国与其它国家贸易的不断发展，茶叶不断地从中国走向世界各地，使得茶叶和饮茶习惯不再只是中国独有。
茶产业发展到今天，中国已经成为世界上种植茶叶品种、数量最多的国家，但是，我国茶产业在出口上反而越走越难，难见汉唐时代盛况。
中商产业研究院数据库显示，2014年至2017年中国茶叶出口量呈增长趋势，2017年中国茶叶出口量为355258吨，同比增长8.1%。
2018年中国茶叶出口量维持增长趋势，2018年中国茶叶出口量为364742吨，同比增长2.7%，增长显著放缓。
我茶叶出口至128个国家和地区，超过万吨的有12个，占全年出口总量的64.8%，排名前五分别是：摩洛哥、乌兹别克斯坦、美国、俄罗斯、塞内加尔。
中国茶叶在出口方面缺乏大的突破，单价低、利润薄，难以惠及茶产业出口升级发展。
以美国为例，中国茶在美国茶叶消费市场占比不足3%，均价每磅2美金左右。
反观国内市场，好的茶几千甚至上万都有很大的市场需求。
为什么茶叶在出口和内销上会有如此巨大的差距？茶产业出口具体面临哪些难题，又该如何应对？本文将把跨境电商作为突破口，梳理和分析我国茶叶跨境电商出口现状分析及对策措施。
1我国茶产业跨境电商出口现状在传统的国际贸易中，茶叶通常作为大宗商品通过线下国内出口批发商对国外进口批发商交易的方式进行。
传统茶叶贸易方式贸易环节长，涉及的中间商多，在利润上国内出口商在茶叶供应链中占不到优势。
浙江省跨境电子商务发展现状及问题
浙江省跨境电子商务现状分析
01
市场规模
浙江省跨境电子商务市场规模不断扩大，已经成为全国乃至全球的重要
跨境电子商务中心之一。据统计，2019年浙江省跨境电商交易规模达
到1000亿元以上，占全国总交易规模的近三分之一。
02
主要平台
浙江省跨境电子商务主要依托于各大电商平台，如阿里巴巴、亚马逊、
eBay等。同时，浙江省还积极打造自己的跨境电商平台，如杭州跨境
跨境电子商务定义
跨境电子商务是指不同国家或地区的 交易双方通过互联网或其他电子渠道 进行商品交易、支付、物流等商业活 动的新型贸易方式。
跨境电子商务特点
跨境电子商务具有全球性、直接性、 便捷性、无纸化等特点，使得商品能 够更快速、更直接地进入海外市场， 为中小企业提供了更多的商业机会。
浙江省跨境电子商务发展历程
VS
引进国际人才
积极引进具备国际视野和经验的跨境电子 商务人才，吸引海外留学人才回国发展， 为浙江省跨境电子商务发展提供人才支持 。
降低物流成本
01
02
03
优化物流线路
通过合理规划物流线路， 减少运输环节和时间，降 低物流成本。
推广物流科技应用
运用先进的物流技术和设 备，提高物流效率和准确 性，降低运营成本。
浙江省跨境电子商务 发展现状及问题
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目录
• 引言 • 浙江省跨境电子商务发展现状 • 浙江省跨境电子商务存在的问题 • 浙江省跨境电子商务发展对策建议 • 结论与展望
01
引言
研究背景和意义
• 浙江省作为中国的重要经济大省，近年来跨境电子商务发展迅速，成为推动外贸转型升级的重要力量。然而， 在快速发展的同时，也暴露出一些问题，这些问题不仅对浙江省的跨境电子商务发展产生影响，也对中国整体 跨境电子商务的健康发展产生影响。因此，研究浙江省跨境电子商务的发展现状及问题，对于促进浙江省及中 国跨境电子商务的健康发展具有重要的现实意义。
互联网时代浙江茶叶出口面临的机遇
互联网时代浙江茶叶出口面临的机遇互联网时代，茶叶行业也在迎来新的机遇。
作为中国茶叶的主要产地之一，浙江的茶叶出口在互联网时代也面临着诸多机遇。
本文将围绕浙江茶叶出口在互联网时代面临的机遇进行分析和探讨。
一、电子商务的兴起随着互联网的普及和电子商务的兴起，浙江的茶叶出口面临了新的发展机遇。
传统的茶叶销售模式受到了互联网的冲击，传统的销售渠道已经不能满足消费者的需求。
而电子商务的出现，为茶叶出口提供了全新的销售渠道，让茶叶生产企业可以直接面向消费者进行销售，不再依赖传统的中间商渠道，可以更加直接地与消费者进行沟通和交流，实现更加高效的营销和销售，为浙江的茶叶出口带来了新的机遇。
二、网络营销的推动互联网时代，网络营销成为了茶叶出口的新趋势。
通过建立自己的官方网站、社交媒体账号和电子商务平台等，茶叶生产企业可以进行更加直接和灵活的营销推广，向消费者展示自己的产品和品牌形象，吸引更多的消费者关注和购买。
还可以通过互联网进行定向广告投放、精准推送等营销手段，提高茶叶产品的品牌知名度和市场占有率。
三、跨境电商的拓展随着“一带一路”倡议的推进和跨境电商的发展，浙江的茶叶出口也面临着更加广阔的国际市场。
通过与国外的跨境电商平台合作，茶叶生产企业可以将自己的产品直接销售给国外消费者，不仅可以提升自己的品牌形象和产品知名度，还可以开拓更加广阔的国际市场，实现更加快速和高效的出口贸易。
四、大数据与智能化生产互联网时代，大数据和智能化生产也为茶叶出口带来了全新的机遇。
通过大数据分析，茶叶生产企业可以更加全面地了解消费者的需求和偏好，调整和优化自己的产品结构和销售策略，实现更加精准的市场定位和产品定制。
通过引入智能化生产技术，可以提高生产效率和产品质量，降低生产成本，提升竞争优势，实现更加可持续和健康的发展。
五、品牌建设和文化传承互联网时代，品牌建设和文化传承也成为了茶叶出口的重要机遇。
浙江作为中国传统的茶叶产地，拥有着丰富的茶文化传统和历史积淀，茶叶生产企业可以通过互联网进行更加广泛和深入的品牌宣传和文化传播，向国内外消费者展示自己的茶叶文化魅力，提升消费者对于茶叶产品的认知和认同度，增强品牌竞争力和影响力。
互联网时代浙江茶叶出口面临的机遇
互联网时代浙江茶叶出口面临的机遇互联网时代，全球茶叶市场的变化对浙江茶叶出口带来了新的机遇。
随着全球茶叶消费不断增长，茶叶出口商有了更多的机会进入新的市场和扩大现有市场份额。
互联网时代也为浙江茶叶出口商提供了更便捷的渠道和更多的营销工具，使他们能够更好地满足不同国家和地区消费者的需求，提高茶叶的知名度和市场占有率。
本文将从市场需求、营销渠道、品牌建设和品质监管等方面分析浙江茶叶出口面临的机遇。
一、市场需求互联网时代，全球茶叶消费市场迅速发展，尤其是在一些亚洲国家和地区，茶叶一直是主要饮料之一。
一些西方国家的消费者也开始重视茶叶的健康价值和文化内涵，并愿意尝试新的茶叶品种和口味。
这为浙江茶叶出口商提供了新的机会，可以通过互联网拓展新的市场空间，满足不同国家和地区消费者的需求，提高茶叶的知名度和市场占有率。
二、营销渠道互联网时代，浙江茶叶出口商可以利用互联网和电子商务平台，拓展海外市场，减少中间环节，降低销售成本，提高效益。
可以利用社交媒体等营销工具，开展品牌推广和营销活动，吸引更多海外消费者关注和购买浙江茶叶。
可以与国外零售商和批发商合作，共同开拓海外市场，建立起良好的合作关系，实现互利共赢。
三、品牌建设互联网时代，品牌建设至关重要。
浙江茶叶出口商可以利用互联网平台，开展品牌推广和宣传活动，提高消费者对浙江茶叶品牌的认知度和好感度。
可以通过建立品牌形象、官方网站、社交媒体等渠道，向海外消费者展示浙江茶叶的品种特色、生产工艺、品质保证等信息，树立浙江茶叶的专业形象和信誉，增强市场竞争力。
四、品质监管互联网时代，消费者对产品品质和安全的关注度不断提高，对产品溯源和质量保证要求也日益严格。
浙江茶叶出口商可以通过建立电子商务平台、社交媒体等渠道，向消费者公布茶叶的生产过程和质量检测报告，让消费者了解茶叶的真实情况，增加消费者对产品的信任感和好感度。
可以采用数字化技术，加强对茶叶生产、加工、储存等各个环节的监管，确保茶叶的品质和安全，满足海外消费者的需求。
浙江省茶叶出口存在的问题及对策研究
关 键 词 ｉ 叶 ； 出 口 ； 问题 ；对 策 茶
一
、
浙 江省茶 叶 出 口现状
茶 叶的生 产仍 以传 统 的茶 农 分 散 种 植 为 主 ， 产 规 模 生 小， 生产方式 和生产 设备落 后 ， 未实现 产业化 ， 从生 产 、 加工 、 营销 、 行业管 理等方 面缺乏 战略管 理 ， 经营分 散 。其次 ， 业 行 缺 乏统一 的 出口管理 。近 年来 ， 由于 国际 市 场竞 争 的 残酷 ， 茶 叶出 口经 营和 管理体制滞 后 和不完善 ， 上经 营主体 素质 加 参 差不齐 ， 缺乏 国际 贸易 法 规 、 则 、 权 等方 面 的知 识 ， 法 维 思 想准 备不足 ， 自律 、 律 、 合 对外 意识 较 差 ， 互 联 出现 了哪 里有 销路 大家都往 哪里钻 、 一个 茶 类好 销 大 家都 争 着 上 、 个 品 一 牌 出了名假 冒伪 劣接 踵而来 ， 成管理 失控 ， 营秩序 混乱 ， 造 经 同时也 侵犯 了海外茶 叶 企业 的 商业 利 益 ， 快 了欧 盟 、 加 日本
等 进 口 国 对 浙 江 茶 叶 的 “ 限 ” 度 。 由 于 出 口茶 叶 的 质 量 设 速
茶叶是浙 江省传 统优势农 产 品。从 这几 年 的情况 看 ， 浙 江省 茶叶 出 口取得 了较大成绩 。茶 园面积稳 中有 升 ， 叶出 茶
口量 稳 步 增 加 ， 叶 出 口结 构 有 所 调 整 ， 文 化 氛 围 日益 浓 茶 茶 厚 。２ ０ ０ ７年 ， 省 ７ 我 ２个 产 茶 的 县 茶 园 面 积 ２ ７万 亩 ， ５ 比上 年
浙江省茶叶出口竞争力的swot分析及对策研究论文设计
浙江省茶叶出口竞争力的swot分析及对策研究论文设计一、研究背景茶叶是中国著名的传统名优特产，浙江省作为中国重要的茶叶产区之一，茶叶种植历史悠久，在国内茶叶市场中占有举足轻重的地位，并且在国际市场中也颇有竞争力。
然而随着国际市场的日益竞争，浙江省茶叶出口面临着诸多挑战，如何提高其竞争力，成为当前研究的重要问题。
二、研究目的本论文旨在通过SWOT分析的方法，探讨浙江省茶叶出口的优势、劣势、机遇和威胁，以及针对不同的情况制定相应的对策，以提高浙江省茶叶出口的竞争力。
三、研究方法本研究采用SWOT分析法，对浙江省茶叶出口的优势、劣势、机会和威胁因素进行分析，并针对分析结果提出相应的对策建议。
具体步骤如下：1. 收集相关数据资料。
包括浙江省茶叶出口的相关政策法规、市场竞争情况、消费者需求、技术创新等方面的信息。
2. 进行SWOT分析。
首先确定浙江省茶叶出口的优势、劣势、机遇和威胁因素，然后进行交叉分析，找出各项因素之间的关联性，分析其对浙江省茶叶出口的影响。
3. 提出对策建议。
根据对SWOT分析结果的综合考虑，针对浙江省茶叶出口的不同情况提出相应的对策建议，帮助提高其竞争力和市场地位。
四、论文结构本论文分为六个部分，结构如下：第一部分：绪论，主要介绍研究的背景、目的和方法。
第二部分：浙江省茶叶出口的SWOT分析，分析浙江省茶叶出口的优势、劣势、机会和威胁因素，以及各项因素之间的关系。
第三部分：浙江省茶叶出口竞争力的对策建议，针对不同的SWOT因素提出相应的对策建议。
第四部分：浙江省茶叶出口市场的现状分析，分析浙江省茶叶出口市场的特点、规模和竞争格局。
第五部分：浙江省茶叶出口市场需求分析，分析消费者对浙江省茶叶的需求情况，并提出相应的对策建议。
第六部分：结论，对本研究的主要研究内容进行总结，并提出进一步的研究展望。
五、预期成果本研究旨在通过SWOT分析方法，分析浙江省茶叶出口的竞争环境和潜在危机，为其未来的发展提供建议和帮助，预期成果包括：1. 提出浙江省茶叶出口的SWOT分析报告，并分析各项因素对其竞争力的影响。
浙江茶叶出口国际竞争力的现状、影响因素和对策毕业论文
毕业论文题目：浙江茶叶出口国际竞争力的现状、影响因素和对策目录摘要 (I)Abstract (II)前言 (1)一、浙江茶叶出口国际竞争力的现状分析 (2)（一）浙江茶叶出口的现状 (2)1．浙江茶叶出口的金额现状 (2)2．浙江茶叶出口的数量现状 (3)3．浙江茶叶出口的价格现状 (4)4．浙江茶叶出口的国别现状 (4)（二）浙江茶叶出口国际竞争力比较 (5)1．浙江茶叶国际市场占有率（MPR）比较 (7)2．浙江茶叶出口贡献率比较 (8)3．浙江茶叶净出口指数（NE）比较 (9)4．浙江茶叶贸易竞争力指数（TC）比较 (10)5．浙江茶叶显示性比较优势指数（RCA）比较 (11)6．浙江茶叶显示性竞争优势指数（CA）比较 (12)二、影响浙江茶叶出口国际竞争力的因素 (13)（一）优势因素 (13)1．人力优势 (13)2．自然优势 (13)3．位置优势 (14)4．历史优势 (14)（二）劣势因素 (14)1．绿色壁垒加深 (14)2．出口市场单一 (14)3. 国际品牌缺失 (14)4．市场无序竞争 (15)三、提高浙江茶叶出口国际竞争力的对策 (15)（一）加强茶叶监测体系建设 (15)（二）执行法治化管理 (15)（三）加强品牌建设 (15)（四）发挥茶叶行业协会作用 (15)（五）加大政府扶持力度 (15)结论 (16)参考文献 (17)致谢 (18)浙江茶叶出口国际竞争力的现状、影响因素和对策国际经济与贸易专业2010级4班王羽迅指导教师：陈晓明【摘要】本篇文章以2007年~2012年之间所统计的数据为基础，通过对这些数据进行对比和分析，在规模方面、价格方面和市场情况方面分别进行浙江茶叶出口的竞争分析，分析浙江茶相关的出口国际竞争力的现状和评价浙江茶叶相关的国际竞争力指标，其中包括：国际市场占有率（MPR）、出口贡献率、净出口指数（NE）、贸易竞争力指数（Tc）、显示比较优势指数（RCA）、显示性竞争优势指数（CA）进行分析比较。
跨境电商背景下茶叶贸易发展现状与建议
International trade| 国际贸易MODERN BUSINESS现代商业74跨境电商背景下茶叶贸易发展现状与建议吴楚婷浙江大学 浙江杭州 310000茶叶国际贸易在我国的历史十分悠久，茶叶产品在全球领域都具有十分重要的地位，但茶叶产品在进行出口的过程中常常受到贸易壁垒的限制。
而跨境电子商务的发展使得茶叶产品的出口问题开始得到解决，对其出口工作的结构进行了升级与优化，使销售渠道进行了扩宽，为出口方式提供了多样化的思路。
而茶叶产品通过跨境电子商务进行出口的方式主要体现在国际物流企业、第三方物流企业以及电商企业之间的合作，而茶叶供应商与电商企业之间的合作尤为重要。
一、茶叶实施跨境电商出口的可行性概述(一)茶叶出口背景概述近些年来，随着我国世界贸易规模的不断扩大，茶叶商品的出口金额不断上升，已经由2005年的4.84亿美元上涨为2015年的13.8亿美元，年平均增长率可达到11%。
而出口总量经过近十年来的发展，可分为三个主要环节：第一个环节为平稳增长环节，从2005年出口的28.7万吨上涨到了2011年的32.26万吨。
第二个环节为出口量锐减环节，直接减少到了31.35万吨。
第三个环节为波动环节，每一年的出口总量都所有不同，上升以及下降的情况均有发生，产生这种现象的主要原因是由于我国“一带一路”政策的实施，相关沿线国家的出口量大大上升。
而世界经济疲软则是另一个原因，由于国际需求动力的快速下降，导致了贸易摩擦以及贸易壁垒现象加剧。
此外由于我国国内汇率水平的波动以及劳动力的上升，导致了茶叶商品的出口速度开始减缓。
(二)跨境电商平台的崛起现如今，跨境电商平台的崛起是促进茶叶产品出口规模扩大的重要基础。
我国跨境电商起步于上世纪末期，主要是为中小企业提供出口服务的外贸平台，例如中国制造网以及中国化工网等，随着互联网技术的快速发展，其应用领域的扩大，全球网民数量直线上升，导致跨境贸易平台以及跨境在线支付方式迅猛发展，国际物流服务水平快速提高，使得跨境电商零售平台数量快速上升，主要服务用户为海外个人消费者，例如速卖通、兰亭集势以及DX等。
“一带一路”背景下浙江茶叶对外贸易现状及对策研究
“一带一路”背景下浙江茶叶对外贸易现状及对策研究随着中国“一带一路”倡议的提出，浙江省茶叶的对外贸易也逐渐受到关注。
作为中国茶叶产业重要的产地之一，浙江省茶叶对外贸易在“一带一路”背景下面临一系列的机遇和挑战。
本文旨在通过研究浙江茶叶对外贸易的现状，探讨当前存在的问题并提出相应的对策，以推动浙江省茶叶对外贸易的健康发展。
一、浙江茶叶对外贸易的现状1. 浙江茶叶出口现状浙江省是中国茶叶主要的产区之一，茶叶种类丰富，质量优良，因而深受国内外消费者的青睐。
根据浙江省商务厅的数据显示，浙江省茶叶出口量逐年递增，出口国家和地区也在不断拓展，主要出口到东南亚、中东、欧美等地。
2. 浙江茶叶进口现状相对于茶叶的出口量，浙江省茶叶的进口量相对较少。
大多数进口的茶叶是洋茶，通过口岸进入浙江省市场，主要分布于杭州、宁波等地。
1. 贸易壁垒在“一带一路”背景下，浙江省茶叶对外贸易也经常会面临一些贸易壁垒，如进口国的质量标准、关税限制等，这些限制将直接影响浙江省茶叶产品的出口和进口。
2. 品牌建设不足浙江省茶叶在对外贸易中缺乏知名度和品牌影响力，使其在国际市场上缺乏竞争力。
如何加强品牌宣传和建设成为了急需解决的问题。
3. 产品质量不稳定由于一些生产环节的不规范和管理不善，部分浙江茶叶产品质量层次不齐，导致了对外贸易中出现了一些发货、退货等相关问题。
1. 拓展市场针对贸易壁垒，浙江茶叶企业可通过多种方式来拓展海外市场，包括加强与出口国家和地区的贸易合作，积极参与国际展会，开拓新兴市场等，以促进浙江茶叶产品在国际市场上的影响力和竞争力。
2. 加强品牌建设浙江茶叶企业应加大对外品牌宣传力度，提升产品知名度和口碑。
注重产品质量，积极寻求国际认证，提高产品标准和质量水平，建立起向国际市场展示的自信。
3. 提升产品质量浙江茶叶企业应加强生产标准的制定和执行，采取有效的技术和管理手段，提升产品的品质稳定性，确保产品符合国际标准，从而降低退货率，提高市场竞争力。
跨境电商环境下浙江茶叶出口现状及对策研究_方巍巍
2019年第02期基金项目：义乌工商职业技术学院重点课题《跨境电商环境下浙江茶叶出口现状及对策研究》（2019WY068）研究成果收稿日期：2018年11月25日。
1引言茶叶在中国历史悠久、种类繁多,茶产品已经成为中国享誉世界的文化特色之一。
作为世界上最大的茶叶种植和出口国，茶叶在我国出口产品中占据着重要地位。
浙江更是历年来是我国茶叶出口大省，但是，近些来，浙江的茶叶出口在全国占比出现了下滑趋势，2005—2013年浙江茶叶出口量在全国占比由56%减少到52%，2018年降低到了31.72%。
主要是受到贸易壁垒、国际市场信息不对称、缺乏品牌意识、贸易环节冗长和营销手段单一等因素的影响。
随着跨境电商的兴起，浙江更是全国领先的跨境电子商务综试区，为浙江茶叶出口带来了新机遇。
2跨境电商环境下浙江茶叶出口现状2.1茶叶在跨境电商平台上的贸易情况目前浙江茶叶产品在跨境电商领域主要是运用速卖通和敦煌网两个平台进行交易。
速卖通平台上茶叶为食品类目下的二级品类，平台主要针对俄罗斯、美国和英国等欧美市场，正好是世界茶叶消费的主要区域。
相关数据显示茶叶品类的用户访问量和浏览量在整个食品目录中占比约为六成，交易金额达到九成。
从2016年开始平台按类目收取年费，抬高了进入门槛，淘汰了一批产品质量差、销量低的小卖家，提升了平台茶叶行业的整体品牌形象。
敦煌网平台为一个小额批发跨境电商平台，目前个人卖家可以在该平台免费开店，根据相关平台茶叶交易数据显示，茶叶品类整体成交金额排名靠后，但是，在逐年增长。
平台茶叶的买家也主要来自于俄、美、英三国，但相对于速卖通平台，敦煌网的茶叶产品成价格略低，处于10至20美元之间。
2.2茶叶供需现状浙江茶叶出口以绿茶为主，作为全国绿茶出口集散中心，绿茶出口量、出口额在全国均名列前茅，所谓“世界绿茶看中国，中国绿茶看浙江”。
但是，作为浙江茶叶出口重中之重的绿茶出口额确出现了连续下滑。
从全球市场看，欧美市场茶叶消费量大，受历史原因影响，其消费者更偏爱于红茶。
浙江省茶业的出口现状及发展对策研究 国际经济和贸易专业
浙江省茶业的出口现状及发展对策研究摘要本文首先说明了近年来浙江茶产业的发展现状，同时分析了2013年至2016年以来浙江茶叶出口贸易概况、出口茶叶种类、产业出口市场的分布和茶叶出口贸易规模，并与我国其他茶叶大省的出口进行横向比较，分析了浙江省茶叶出口的优势与劣势，进而总结出浙江茶叶出口存在的问题。
存在的问题有：机械化程度不高、绿色贸易壁垒问题、农残问题、信息交流渠道不通畅、科研机构参与少和标准化程度不够等。
其次，本文从茶企业、政府方面对浙江茶叶出口和茶企业的问题提出意见以及对策方案。
使浙江茶叶产业能够更加快速发展，赢得更多的出口市场份额。
关键词浙江茶叶；出口；绿色贸易壁垒；产品质量；标准化STUDY ON THE EXPORT STATUS QUO AND DEVELOPMENT COUNTERMEA- SURES OF ZHEJIANG TEA INDUSTRYABSTRACTThis paper first puts forward the research background and research meaning, first explains the development status quo of zhejiang tea industry in recent years, at the same time analysis of 2013 since 2016, zhejiang tea export trade, export tea varieties, industry distribution and tea export trade scale of export markets, and compared with other tea in China's export the crosswise comparison, analysis the advantages and disadvantages of the export of zhejiang tea, and then sums up the problems existing in the zhejiang tea exports. The problems are: mechanization degree is not high; Product quality is uneven, such as pesticide residues problem; Three information communication channel not unobstructed; Research institutions involved in less; Standardization degree is not enough, and so on.Secondly, this paper from the aspects of tea enterprises, the government put forward opinions on the issue of zhejiang tea exports countermeasures and solutions. Zhejiang tea industry can more rapid development, win more share of the export market.KEY WORDS Zhejiang tea; exports; green trade barrier; the quality of the product; standardize目录摘要 (I)ABSTRACT (II)引言 (I)1 相关理论概述 (1)1.1 绿色贸易壁垒 (1)1.1.1 概念 (1)1.1.2 特性 (1)1.2 GAP-GMP-MC的优化发展路径 (2)1.2.1 GAP的定义与意义 (2)1.2.2 GMP的定义与意义 (2)1.2.3 MC的定义 (2)2 浙江茶产业发展现状 (3)2.1 近几年浙江茶叶出口现状 (3)2.2 浙江省茶园面积 (3)2.3 浙江省出口的主要出口国家及茶叶种类 (3)2.4 浙江省主要产茶地区茶叶出口概况 (4)2.5 我国各省茶业出口概况 (4)3 浙江茶叶出口存在的问题及原因分析 (5)3.1 绿色贸易壁垒 (5)3.2卫生质量问题 (5)3.3生产成本问题 (6)3.4品牌化程度不够，缺少龙头企业 (6)4 对策及建议 (7)4.1 走GAP-GMP-MC的优化发展路径 (7)4.2茶叶行业发展对策 (7)4.3 政府方面 (8)5 对浙江省茶产业的展望与总结 (8)参考文献 (10)致谢 (11)引言茶叶向来都是浙江省出口的传统优势产品，并且浙江省的茶叶出口近几年以来一直处于全国第一的位置，浙江省茶业不仅在我国的茶叶出口市场上占据着极其重要的地位，并且在世界市场上占据着不可忽视的一席之地。
互联网时代浙江茶叶出口面临的机遇
互联网时代浙江茶叶出口面临的机遇随着互联网时代的到来，浙江茶叶出口面临着诸多机遇，这其中包括了市场与贸易的推进、品牌运营与数字营销、协同供应链与物流、知识产权保护与法规合规等方面的可能性。
首先，互联网技术的快速推进为浙江茶叶的市场和贸易推进提供了有力支撑。
随着电子商务的普及和跨境电商的快速发展，茶叶的网络销售已经成为一个越来越重要的渠道。
中国的茶叶深受海外消费者的追捧，而互联网平台的开拓已经成为了贸易推进的一种方式。
浙江茶叶生产商可以通过开拓国际电商平台，拓展海外市场，提高品牌曝光度。
其次，品牌运营与数字营销成为了浙江茶叶推广的重要手段。
随着互联网市场的扩大，品牌也已经变得越来越重要。
浙江茶叶可以通过数字化的品牌经营，提高品牌的知名度和美誉度，增加消费者的忠诚度。
例如，对于追求高质量和新品种的消费者，可以开发独特的品牌定位，推出更具创意性的产品和包装设计，从而在品牌营销中占领市场先机。
第三，协同供应链与物流也成为了浙江茶叶出口的重要推动力。
随着线上线下的发展，供应链也在不断发展。
浙江茶叶可以通过和物流公司的合作，提高整个供应链的效率，降低信息和物流成本，从而提升市场竞争力。
最后，知识产权保护与法规合规也是浙江茶叶出口必须重视的问题。
随着知识产权保护和法规合规的严格化，浙江茶叶企业必须有足够的法律意识和知识产权保护意识，从而保证企业的长期稳定发展。
总之，互联网时代为浙江茶叶出口带来了巨大的机遇，未来的发展方向将更多地依靠数字化和智能化来实现。
浙江茶叶企业应该积极借助互联网平台，增强自身的市场竞争力，与其他国际市场竞争者合作，共同促进茶叶产业链的发展，实现茶叶出口的长期稳定发展。
“一带一路”背景下绍兴茶叶企业转型跨境电商出口经营路径研究
“一带一路”背景下绍兴茶叶企业转型跨境电商出口经营路径研究随着“一带一路”倡议的推动，中国茶叶产业正逐渐走向国际市场。
绍兴作为中国主要的茶叶产区之一，茶叶产业的转型升级已经成为绍兴茶叶企业发展的必然选择。
跨境电商出口经营成为绍兴茶叶企业转型升级的重要路径之一。
本文将从“一带一路”背景下绍兴茶叶企业的现状出发，分析跨境电商出口经营的优势与挑战，并提出相应的策略与路径。
一、绍兴茶叶产业现状绍兴地处长三角经济圈核心地带，是中国优质茶叶的主要产区之一。
据统计，绍兴茶叶种植面积近30万亩，年产茶量达2万吨，年产值近30亿元，出口创汇千万美元。
茶叶产业已成为绍兴市农业主导产业和乡村产业的重要支柱。
但与此绍兴茶叶企业在传统产销模式下也面临着一些问题，如价格波动大、中间环节多、品牌影响力不强等，制约了企业的可持续发展。
二、跨境电商出口经营优势1、节省中间环节成本。
跨境电商可以直接与海外客户进行交易，减少了传统贸易环节中的中间商、代理商等环节，降低了贸易成本。
2、拓展海外市场。
跨境电商平台覆盖全球市场，有利于绍兴茶叶企业打开海外市场，开拓新的销售渠道。
3、提升品牌知名度。
通过跨境电商平台，绍兴茶叶企业可以更好地与国外消费者互动，增强品牌的知名度和美誉度。
三、跨境电商出口经营挑战1、质量标准与认证。
国际市场对产品的质量标准要求较高，绍兴茶叶企业需要根据目标市场的要求进行相应的认证，以提高产品的国际竞争力。
2、物流配送难题。
跨境电商需要面对跨国物流配送，物流成本和时效性是影响跨境电商出口的重要因素。
3、海外市场营销。
绍兴茶叶企业需要了解不同国家和地区的消费习惯，制定相应的营销策略，进行精准的市场定位。
四、跨境电商出口经营策略与路径1、提高产品质量。
绍兴茶叶企业应当从源头抓质量，加强茶叶生产加工环节的管理，确保产品符合国际市场的质量标准。
2、加强品牌建设。
建设自己的独立品牌，注重产品包装和营销宣传，提升品牌知名度和影响力。
浙江茶叶出口现状及对策研究
浙江茶叶出口现状及对策研究【摘要】浙江是我国茶叶出口的一个重要省份，茶叶是其最主要的传统产业中之一，浙江茶叶在茶园面积、茶叶产量、出口量等方面一直位于全国前列，在我国的茶叶出口市场上占据着极其重要的地位。
随着茶叶市场的开放，国际竞争愈加激烈，浙江茶叶出口的价格、劳动力和资源优势已经逐渐失去往日的比较优势，出口前景不容乐观，浙江茶叶出口将在曲折中发展。
本文从浙江茶叶出口现状入手，对浙江茶叶的出口量、出口规模、出口市场、出口价格和出口竞争力等方面进行分析，然后分析了影响浙江茶叶出口的因素，最后提出一系列浙江茶叶出口发展的对策。
【关键词】浙江，茶叶出口，出口竞争力，现状，对策IAn Analysis of Zhejiang Tea Export Current Situation and Corresponding Countermeasure【Abstract】Zhejiang being one of Chinese important tea export provinces, tea industry is its traditional industry. Ranking in our country’s top place in tea gardening areas, outputs, exports and so on, it plays an extremely important role in the export of tea market in China. With the opening of tea market and increasing intense international competition, the competitive advantages are no longer obvious as before, the situation of exporting is not optimistic. Zhejiang’s tea export develops tortuously. By means of studying the situation of Zhejiang’s tea export, this paper analyzes Zhejiang’s tea export quantity, export scale, export market, export quotation and export competitiveness. Meanwhile, this paper summarizes some reasons influencing Zhejiang’s tea export. Finally, put forward a series of Countermeasures of the development of Zhejiang tea export.【Key Words】Zhejiang, Tea export, Export Competitiveness, Current Situation, Countermeasures目录1 绪论 (1)1.1选题的背景和意义 (1)1.2论文的基本框架 (1)2浙江茶叶出口现状分析 (3)2.1浙江茶叶出口的规模 (3)2.2浙江茶叶出口市场分布 (3)2.3浙江茶叶出口经营方式 (5)2.4浙江茶叶出口价格变化 (5)2.5浙江茶叶出口竞争力分析 (5)2.5.1贸易竞争力指数 (5)2.5.2显示性比较优势指数 (6)3 影响浙江茶叶出口的因素分析 (8)3.1有利因素 (8)3.1.1资源丰富 (8)3.1.2市场需求旺盛 (8)3.1.3相关产业支持 (8)3.2不利因素 (9)3.2.1浙江茶叶质量安全仍存在较大隐患 (9)3.2.2出口茶叶产品的附加值低 (9)3.2.3茶叶市场竞争秩序不规范 (9)3.2.4人民币升值构成茶叶出口新困难 (9)3.2.5茶叶质量安全检测监督体系不完善 (10)4 浙江茶叶出口的发展对策 (11)4.1强化质量意识，完善出口茶叶质量保证 (11)4.2加强品牌意识，提升产品国际竞争力 (11)4.3大力开拓国际市场，实现“市场多元化” (11)4.4强化技术创新意识，开发深加工茶产品 (11)4.5 强化行业管理，遏制无序竞争 (12)4.6充分发挥政府对产业的扶持作业 (12)结论····························································错误!未定义书签。
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2019年第02期基金项目：义乌工商职业技术学院重点课题《跨境电商环境下浙江茶叶出口现状及对策研究》（2019WY068）研究成果收稿日期：2018年11月25日。
1引言茶叶在中国历史悠久、种类繁多,茶产品已经成为中国享誉世界的文化特色之一。
作为世界上最大的茶叶种植和出口国，茶叶在我国出口产品中占据着重要地位。
浙江更是历年来是我国茶叶出口大省，但是，近些来，浙江的茶叶出口在全国占比出现了下滑趋势，2005—2013年浙江茶叶出口量在全国占比由56%减少到52%，2018年降低到了31.72%。
主要是受到贸易壁垒、国际市场信息不对称、缺乏品牌意识、贸易环节冗长和营销手段单一等因素的影响。
随着跨境电商的兴起，浙江更是全国领先的跨境电子商务综试区，为浙江茶叶出口带来了新机遇。
2跨境电商环境下浙江茶叶出口现状2.1茶叶在跨境电商平台上的贸易情况目前浙江茶叶产品在跨境电商领域主要是运用速卖通和敦煌网两个平台进行交易。
速卖通平台上茶叶为食品类目下的二级品类，平台主要针对俄罗斯、美国和英国等欧美市场，正好是世界茶叶消费的主要区域。
相关数据显示茶叶品类的用户访问量和浏览量在整个食品目录中占比约为六成，交易金额达到九成。
从2016年开始平台按类目收取年费，抬高了进入门槛，淘汰了一批产品质量差、销量低的小卖家，提升了平台茶叶行业的整体品牌形象。
敦煌网平台为一个小额批发跨境电商平台，目前个人卖家可以在该平台免费开店，根据相关平台茶叶交易数据显示，茶叶品类整体成交金额排名靠后，但是，在逐年增长。
平台茶叶的买家也主要来自于俄、美、英三国，但相对于速卖通平台，敦煌网的茶叶产品成价格略低，处于10至20美元之间。
2.2茶叶供需现状浙江茶叶出口以绿茶为主，作为全国绿茶出口集散中心，绿茶出口量、出口额在全国均名列前茅，所谓“世界绿茶看中国，中国绿茶看浙江”。
但是，作为浙江茶叶出口重中之重的绿茶出口额确出现了连续下滑。
从全球市场看，欧美市场茶叶消费量大，受历史原因影响，其消费者更偏爱于红茶。
目前，全世界需求量排名前3的为普洱茶、乌龙茶和绿茶，尤其是普洱茶近年成交量连续上涨，畅销程度明显高于后两者。
3跨境电商环境下浙江茶叶出口存在的问题3.1成本增高，原料基地向外省转移茶叶生产是一个劳动密集型行业，种植、采摘、炒制、检验、包装等环节对人工劳动需求量很大，浙江经济的飞速发展，使得人工成本迅速上升，近5年采茶工的每日工资已从50元上涨到130元，翻了2.6倍。
除浙江华发、诸暨绿剑等少数知名企业外，浙江茶叶生产多以农户散种为主，资源优化配置差，机械化程度低，很多茶企迫于成本压力，开始把生产基地转移到安徽、云南、贵州等成本较低区域。
出口过程中，茶企又要面对市场的激烈竞争和外商压价，利润较低，难以推动行业拓展。
3.2公共品牌建设薄弱，缺乏专业跨境电商营销人才浙江茶叶出口过程中，品牌意识薄弱，类似于西湖龙井这种闻名于世的区域公共品牌很少，造成在国际市场竞争中，知名度低，处于劣势。
不少茶企对公共品牌意思薄弱，品牌塑造与传播意识不强，一味追求低价竞争，对出口产品质量控制不严，造成公共品牌价值受损，影响了茶叶在跨境电商品台上的品牌打造。
茶叶的跨境电商营销是一个复合型产业，涉及外贸、物流、营销等多种知识，而大部分茶农文化程度较低，对跨境电子商务的新型销售模式和运营知识难以理解，仍然以传统外贸和实体销售为主，缺乏互联网意思和观念更新。
而市场上专业从事跨境电商的人才，又对茶叶行业、产品特性、文化底蕴不了解，造成行业跨境电商推广困难，难以借助电商红利带动整个行业出口迅速增长。
3.3行业缺乏深加工，产品附加值不高浙江茶叶出口茶类中，以中低端为主，高端茶很少，深加工产品更少。
深加工是提高茶叶附加值的有利渠道，凉茶、速溶茶、茶纤维、茶多酚等产品在国际市场上很受欢迎。
此外小包装茶叶和“快餐式”的袋泡茶也深受国外用户喜爱，立顿的成功就是先例。
但是，浙江茶叶深加工技术落后于福建和江苏，茶多酚企业基本停产，速溶茶年产量仅5000吨。
茶叶的深加工不仅可以提高茶产品附加值，提升利润，还可以拓展国际市场，减少传统茶叶国际物流运输中的变质、损耗等问题。
3.4产品农残过高，缺乏绿色意识农残和重金属污染过高是浙江茶叶出口存在的另一问题，茶叶本身以绿色健康为形象，欧美发达国家对茶叶进口质量和有机认证十分严格。
欧盟对进口茶叶的监管条例中150个农药品种和471项最高残余量政策几乎每隔两个月就要调整一次，像一道高耸的绿色贸易壁垒将大部分茶叶拒之门外。
一方面，传统散户茶农在茶叶种植、采摘、炒制和包装过程中，不严格执行用药规范、食品卫生规范，能达到发达国家进口质量标准的产品少之又少。
另一方面，由于前期粗放的高速经济发展模式，对浙江一些茶叶产地造成了环境污染，空气、水质、土壤等环保指标虽然已逐渐变好，但比全国其他一些茶产地仍有差距。
4跨境电商环境下浙江茶叶出口对策4.1借用第三方跨境电商平台，挖掘大数据精准营销浙江茶叶行业和企业必须转变观念，认清新时代电商模式的消费观念和购物模式，借助第三方跨境电商平台拓展市场规模。
目前，我国茶叶出口国主要为亚洲和非洲国家，欧美很少，但是，从全球茶叶消费来看，欧美才是茶叶消费的主要地区。
而且由于电子商务起源于欧美，当地消费者对网络购物模式认知度强、使用率高，速卖通和敦煌等平台在欧美跨境电商市场中已有了很好的市场占有率。
借着跨境电商的发展东风，茶叶企业可以用较低的渠道和营销成本进入欧美市场，电商直销模式也能够减少中间商，降低企业成本，提升竞争和获利能力。
同时各大跨境电商平台都拥有强大的数据挖掘功能，可以对国外市场和消费者的消费习惯、消费理念、价格接受区间进行搜集和总结，以直观的数据形式呈现给茶企。
让企业能够做到有的放矢，精准营销。
例如：根据速卖通平台统计，国外消费者在搜索和购买中国茶叶时，年份上最喜欢的是31-40年，其次是1-2年；在包装上马铁罐、小袋装、真空包装跨境电商环境下浙江茶叶出口现状及对策研究方巍巍，何璇（义乌工商职业技术学院，浙江义乌322000）摘要：浙江作为全国茶叶出口的大省，近几年来茶叶出口量在全国占比逐年下降。
跨境电子商务的出现，为浙江茶叶出口提供了新的发展机遇和渠道，浙江茶企应该顺应形势，将茶叶出口贸易和跨境电商相结合，积极更新理念、加大品牌建设、提升产品品质、整合行业资源，拓展市场，提升竞争力。
关键词：跨境电商；浙江；茶叶；出口市场·贸易132019年第02期学术专业人文茶趣最好；俄罗斯消费者最喜欢的茶叶依次是普洱茶、乌龙茶和绿茶，凉茶不受欢迎。
4.2建设品牌，提升产品附加值跨境电商的诞生给中小茶企销售国际化提供了便利渠道，中小茶企要想让自己的产品被国际市场所接受，必须打造良好的产品形象，重视树立和培育茶产品跨境电商品牌，提升产品口碑。
目前一些跨境电商平台已经要求入驻卖家必须要有企业资质和注册品牌，一个知名品牌不仅能赢得消费者信赖，还可以提高产品附加值。
浙江茶叶产品想要得到海外消费者青睐，必须在产品高质的前提下，利用跨境电商来宣传茶文化和品牌，让品牌逐步在国际市场上占有一席之地。
政府部门应该采取措施，鼓励和支持茶叶品牌和浙江区域性公共茶叶标志的注册，加强品牌保护，助力浙江茶叶品牌的国际化建设。
好品牌必须要有好产品支撑，浙江茶企要进一步改进生产技术，改变传统茶叶贸易大量贩卖低端单一茶叶为主的模式，进行茶叶产品深加工研发，创新产品品种，扩大生产规模，提升茶产品的质量和特色。
分析不同国家消费者需求，结合当地茶叶和企业特点，从产品包装、网络店铺设计、广告介绍、特色产品开发等不同角度进行研发创新，切入国际市场。
4.3规范茶叶生产，引导企业进行国际认证浙江茶叶出口要改变平均价格过低的老问题，必须打破绿色壁垒，在农药和重金属残留指标上要符合欧美、日本等主要茶叶消费发达国家标准，做到与国际接轨，增强国际竞争力，进入欧美高端市场。
这就要求必须对茶叶生产进行规范化和标准化，政府部门应该制定出符合国际标准的茶叶出口质量认证体系，为茶企产品出口提供统一的质量监控标准，让企业能够做到有标准可依，提升茶叶品质，引导茶叶出口企业主动对产品进行国内外质量认证，增强国际竞争力。
相关监管和检验检疫部门也要加大执法力度，严格按照标准，从源头规范茶叶生产。
还应采取措施鼓励茶企加大茶叶种植和生产的科技投入，大力发展有机茶，实现浙江茶叶的“绿色生产”。
4.4熟悉平台规则，加大专业跨境电商人才培养茶叶行业跨境电商发展一大关键，是要培养既懂茶行业又懂跨境电商的专业人才。
首先，企业可以和高校合作进行联合人才培养，在高等学校的茶学、电商和外贸等专业中，结合专业特点和企业需求，以项目形式进行定向人才培养；其次，茶企可以通过内部选拔员工，通过现场授课、网络课程、远程教育等方式进行专业化培训，掌握店铺注册、产品拍摄、图片处理、售后服务等跨境电商技能；最后，还可以通过社会招聘，让懂得跨境电商知识和技能的人才，进入企业培养，让其掌握茶产品知识，学习茶文化，帮助企业产品进入跨境电商领域。
茶企在从事跨境电商过程中，必须充分了解不同平台的规则和指标，遵循规则进行产品发布、运营和交易。
还需要及时了解目标市场的最新行业进出口报关、检验检疫、国际快递、跨境电商行业政策，做到知己知彼。
5结论茶产品是浙江特色优势产品，有着悠久的国际贸易历史，在当前传统外贸发展放缓，跨境电商飞速发展背景下，浙江茶企应该顺应形势，充分结合跨境电商优势，积极更新理念、加大品牌建设、提升产品品质、整合行业资源，将茶叶国际贸易和跨境电商相结合，拓展市场，提升竞争力，为茶叶国际贸易提供结构优化和升级发展的契机。
参考文献[1]张红旗,圣涛.我国主要产茶省份茶叶产业竞争力研究[J].云南农业大学学报(社会科学版),2014,8(04):34-38.[2]李婉玲.工业的想象力:日本茶叶深加工探寻[J].茶博览,2016,8(08):35-37.[3]李华丽,陈杰.“一带一路”背景下信阳毛尖茶叶基地跨境电商的模式探索[J].科技视界,2016,(27):378.[4]王雨.基于跨境电商的我国茶产品出口对策分析[J].福建茶叶,2017,39(10):15.[5]姚克勤.跨境电商平台下我国茶叶出口提升策略的研究[J].福建叶,2018,(05):37-38.基金项目：义乌工商职业技术学院重点课题“国内茶叶电商市场发展机遇、问题及茶企应对策略”（编号：2019WY051）收稿日期：2018年11月13日。
茶叶一直是我国最重要的农产品之一，我国有4.7亿具有饮茶习惯的消费群体，其人均茶叶消费量多达950克。
“互联网+”是当今天时代发展潮流，电商和饮茶一样，已成为人们的生活方式。
作为茶叶的生产和消费大国，我国茶叶企业应及时调整策略，以应对茶叶电商市场发展的机遇和挑战。