《市场营销学》第一章导论同步练习(自考)

第一章市场营销导论同步练习

考点精析：学习任何一门科学，首先要了解它的性质和研究对象是什么，学习市场营销学当然也不能例外，市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律的应用科学，而市场营销活动是在一定商业哲学指导下进行的。因此，准确把握与市场营销有关的概念，正确认识市场营销管理的实质与任务，全面理解市场营销管理哲学的演变，对于搞好市场营销，提高竞争力具有重要意义。本章作为开宗明义的第一章，中心是弄清市场营销学的性质、研究对象和基本内容，市场营销学与相关学科的关系，市场营销管理的含义、任务、管理哲学和管理过程等基本知识。此外，学习本章还需了解市场营销理论产生的历史背景，尤其是市场营销学界的主要先驱和学派，以及市场营销学在美国的产生、发展，在中国的传播、应用等知识，为本课程的学习奠定基础。

同步练习

一、单项选择题

1市场营销理论最早产生于

A美国 B日本 C德国 D英国「」

2从市场营销学的发展历程来看，1940年～1950年时期处于

A整合时期B差异时期C重新评价时期D概念化时期「」3对市场营销学影响最大，称为“市场营销学的先行学科”的是

A经济学B社会学C历史学D心理学「」

4市场营销学是一门重要的应用科学，严格来讲，市场营销学应属于

A经济学范畴B管理学范畴C社会学范畴D人类学范畴「」5边际学派经济学家提出的被用于解释消费者行为的概念是

A动机B效用C欲望D恩格尔定律「」

6市场营销学有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，“购买过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段”的原理来自于

A经济学B管理学C社会学D心理学「」

7“销售创造需求”这一思想的最先提出者是

A科特勒B克拉克C沃恩D尼斯姆「」

8“大市场营销”这一概念的最先提出者是

A科特勒B杰克逊C格罗鲁斯D莱维特「」

91914年，在美国经济联合会上宣读论文《市场营销》，第一次将市场营销的题目公之于众的营销学专家是

A克拉克B切林顿C韦尔德D艾维「」

101986～1988年期间属于中国市场营销学的

A传播时期B引进时期C应用时期D扩展时期「」

11如果买卖双方都在积极寻求交易，那么我们就把双方都称为市场营销者，并把这种情况称为

A相互市场营销B共同市场营销C市场营销D双方市场营销「」12市场营销管理的实质是

A需求管理B供给管理C客户管理D市场管理「」

13在负需求情况下，市场营销管理的任务是

A刺激市场营销B改变市场营销C开发市场营销D重整市场营销「」14市场营销活动最早产生于A日本B英国C法国D美国「」

15市场营销学研究的企业市场营销活动的中心是

A实现企业利润B满足生产者需要C满足供应商需要D满足消费者需要「」

二、多项选择题

1在市场营销学文献中我们可以找到心理学界各学派的概念，这些学派包括A结构主义学派B消费者主义学派C功能主义学派D战略计划学派

E精神分析学派「」

2市场营销学从其他学科中引入了大量概念，其中来自管理学的概念有A简单化B标准化C专业化D任务E职能化管理「」

3在市场营销学的发现时期，开设了与市场营销有关的课程的大学有

A哈佛大学B宾夕法尼亚大学C威斯康星大学D耶鲁大学E匹兹堡大学「」4市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要，所实施的以为主要内容的市场营销活动过程及其客观规律性。

A地点 B组织C产品D定价E促销「」

5对市场营销思想有重要贡献，构成市场营销的基础性学科有

A经济学B心理学C人类学D社会学E管理学「」

61934年，美国市场营销教师协会定义委员会提出，市场营销职能应包括A管理职能B计划职能C交换职能D物流职能E辅助职能「」

7梅纳德和贝克曼在《市场营销原理》一书中提出，市场营销研究方法包括A产品研究会B机构研究法C历史研究法D成本研究法E职能研究法「」8科特勒提出的市场营销管理体系包括

A分析市场营销机会B确定市场营销战略

C制定市场营销战术D组织市场营销活动 E执行和控制市场营销努力「」

9市场营销学所要研究的问题涉及

A消费者行为B供应商行为C政府部门行为D营销机构行为E企业行为「」10从市场营销学所研究的内容看，该学科的特点有

A综合性B实践性C应用性D独立性E民间性「」

11社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾的利益有A企业利润B消费者需要C社会利益D消费者利益D企业利益「」

12企业选择目标市场可以考虑的策略有

A市场集中化B选择专业化C产品专业化D市场专业E市场全面化「」

13大市场营销相对市场营销组合增加的两个P是

A权力B公共关系C地点D促销E产品「」

14市场进入壁垒包括

A歧视性法律规定B垄断协定C社会偏见和文化偏见D不友好的分销渠道

E拒绝合作的态度「」

15心理学研究方法对市场营销的贡献有

A观察法B实验法C投射法D问卷调查E深度访问「」

16被引入市场营销的社会学概念有

A社会动机B社会群体C社会互动D社会文化变迁E社会存在「」

17梅纳德和贝克曼《市场营销原理》一书中提出，市场营销研究方法包括A产品研究方法 B机构研究方法C历史研究方法 D成本研究方法E职能研究方法「」

三、名词解释题

1市场营销学2经济学3市场营销管理4市场营销管理过程5市场6市场营销7客户观念8市场营销战略9市场营销近视10市场营销观念11大市场营销12社会市场营销观念