中国IPTV网络电视简介

中国IPTV网络电视简介
1 中国网络电视发展情况
据IHS iSuppli公司的中国电子供应链专题报告，2011年中国网络电视(IPTV)用户数量大增70%，达到1370万个。

在2011年以前的几年，中国IPTV 用户急剧增长，2007和2008年增长率高达三位数，如图所示。

IPTV试验的第一阶段于2011年7月结束，在中国14个大城市进行了试验，包括上海、北京、南京、武汉和大连。

之后不久就宣布进行第二次试验，第二阶段增加了天津、重庆和宁波等42个省会与大城市之后，中国IPTV服务目前已覆盖到56个城市，占中国287个县级以上城市的19.5%。

第二阶段试验工作预计今年完成，计划在2015年开始全面推广。

历经多年的坎坷，三网融合进程正驶入发展的快车道。

工信部副部长尚冰近日先后赴“中国云谷”和基层电信企业，调研哈尔滨国际数据城建设以及黑龙江省三网融合工作推进情况。

尚冰指出，IPTV业务是一项前景非常好的产品，要
加大力度快速推广。

而在今年5月份，国务院总理温家宝明确指出，加快推进电信网、广电网、互联网三网融合，培育壮大相关产业和市场。

2 IPTV产业链分析
一个产业的发展和兴盛需要产业链中各个环节准确定位、合理分工并进行资源的最优配置。

对于IPTV业务而言，其产业链由内容运营商、网络运营商、内容应用提供商、设备供应商和最终用户等多个环节组成。

内容运营商负责IPTV平台中所有节目源的组织、播出、监看及统一对外内容合作签约，并通过内容集成运营平台直接向电视机终端用户提供收视界面(EPG)和收视内容，并对该部分所有视听节目内容的安全负责。

SMG（上海文广）、CCTV 等广电机构就是内容运营商的代表，在推动IPTV业务的发展中起着重要的作用。

内容运营商光靠技术带动上游或下游的产业是不够的，所以可能需要一些策略去引导设备厂商的发展，比如行业标准的制定。

网络运营商提供承载网络、接入网络、业务平台、用户和网络的管理等资源。

中国电信、中国网通等承担着IPTV产业链中网络运营商的重要角色。

IPTV业务的开展可以为运营商带来潜在的丰厚利润。

网络运营商提供包含视频播放在内的业务捆绑，能够在增加每个用户收入的同时培养用户的忠诚度，有利于保持用户，降低离网率。

内容提供商就是具有独立的内容制作能力、拥有内容版权或者特定区域发行权的组织或个体，它提供丰富的视听的和非视听的节目内容资源在IPTV平台内播放，并希望在版权得到保护的情况下获得收益。

内容提供商的收入主要依靠广告和节目交易来实现;前者受该节目内容的覆盖范围、质量程度和收视率高低所影响，后者则要取决于内容提供商与内容运营商关于内容买卖的商务谈判价格决定。

中国IPTV市场的内容提供商包括中国网络电视台和百视通等国内企业，这两家公司都早就获得了在三网合一试点城市建设IPTV广播与控制平台的牌照。

百视通的用户数量在试验的第一阶段实现重大突破，而中国网络电视台则在第二阶段试验之后成为更大的赢家。

后来这两家公司在2月份签署了一份合作协议，共同经营一个中央平台。

只有用户数量达到一定的规模，IPTV才能健康、良性地发展。

由于使用习惯和文化水平的限制，大多数有线电视用户对IPTV的认识不够和需求不高，从他们当中发展IPTV用户有一定困难，而且数字电视的逐渐兴起也增加了IPTV争夺这类用户的困难程度。

目前，业界普遍认为从互联网用户特别是宽带用户那里发展则相对容易一些。

这类用户总体文化水平较高，也愿意接受新鲜事物，而且有能力承担较高的费用;最重要的是IPTV本身就是宽带业务的一种。

从目前我国开展的情况来看，IPTV是与ADSL等宽带接入绑定在一起的，IPTV用户首先得是宽带用户。

目前阶段，由于国家政策的原因，电信运营商暂不可能取得以电视机为接收终端的信息网络传播视听节目许可证。

根据广电总局39号令IPTV的许可证只发给经广电总局批准设立的省、自治区、直辖市及省会市、计划单列市级以上广一播电台、电视台、广播影视集团(总台)，其他机构和个人不得开办此类业务。

而且电信运营商并不是专业的内容制作商，而且凭一己之力要建设和维护日益庞大的宽带内容，显然是不现实的，必须与内容集成商合作。

同样由于经济上的原因，广电机构也不可能再去建设一张双向互动的IP城域和接入网络。

广电的有线电视网络要投入巨资才能改造成双向的。

因此，只有广电和电信携手合作才能发展IPTV的产业。

电信运营商需要通过共赢的利益关系有效捆绑拥有牌照的广电企业，与其达成战略合作伙伴关系，共同为用户提供有竞争力的节目内容，以高质量的节目内容打造IPTV业务的核心竞争力;并且利用
电信的业务运营经验有效地细分客户群，开发不同的付费频道，进而提高业务的勃性，增加新的业务增长点和用户群体。

产业链的各个环节通过IPTV业务的合作将形成优势互补、利益捆绑的良性互动关系。

3 电信运营商对IPTV产业的影响
从通信设备商转向通信信息服务商是电信行业发展的必然趋势，随着音视频流媒体技术的飞速发展，视频、数据、增值、语音等各类业务的融合在三网融合这一概念下将成为各大运营商的下一轮竞争目标。

融合的发展归根就是为了提升业务服务。

而IPTV是目前电信在整个转型战略中最好的切入点。

中国IPTV市场中的关键企业是中国电信——中国最大的电信运营商。

中国电信把IPTV当作一项增值服务(VAS)，使用基本IPTV节目内容占营业收入的85%，视频点播与黄页等其它服务作为补充。

2011年，中国电信IPTV营业收入达到3.228亿美元，比2010年大增98%，预计2016年该业务的营业收入将超过25亿美元。

为了推广这项关键业务，中国电信还推出了加快家庭光纤布署的项目，以扩大带宽。

它计划2016年前在城市地区的所有城市和家庭安装光纤。

最新数据显示，截至2012年6月底，中国电信IPTV用户达到1700万，其中江苏以近350万保持第一，浙江、广东、上海、福建、安徽、陕西用户数均超过100万，依次排列。

全球IPTV的总用户数为6560万，中国IPTV用户数量取代法国，成为全球IPTV用户数量最多的国家。

电信在IPTV的整体产业链中是协调中心，以平台承接IPTV业务，以网络保障IPTV传输，以技术标准把握厂家系统，以市场营销能力和计费优势来控制最终用户，从而最大化的保障整个产业的运作。

所以，电信运营商在IPTV发展阶段，最重要的事是在掌握IPTV业务平台的基础上，协力打造用户规模；制定IPTV技术规范；协调产业链各方IPTV利益分成，完善IPTV产品细节和用户体验；使IPTV产业尽早规范化，有章可循。

在IPTV 产业链中，电信运营商是IPTV能否最终获得成功的保障。

4 主要运营模式分析
IPTV业务模式主要有杭州模式、哈尔滨模式、上海模式和江苏及河南模式。

哈尔滨网通于2004年下半年与上海文广合作开展IPTV的联合运营，业务名称为“百视通”，上海文广作为内容提供商负责运营牌照、内容等工作，哈尔滨网通负责网络的建设和维护、收费渠道等。

哈尔滨IPTV商用系统于2005年5月17日正式运营，一期系统规模为10万并发用户，现有大约6万用户，目前提供64个直播频道和超过6000小时的VOD电视节目点播；并具有强大的互动能力：时移电视、精彩点播，针对用户的需求提供个性化的内容和服务。

在每月60元基本包的基础上，哈尔滨开展了付费VOD点播电影的实验，每部电影收费1－2元。

上海IPTV具有三种不同的运营模式：上海浦东模式、大宁模式和古北模式。

大宁模式是有上海大宁媒体宽带网络发展有限公司、上海文广、上海电信以及一些系统设备商联合开展的，大宁公司负责整合资源，上海文广负责内容提供等，上海电信负责线路改造、运营辅助等。

早期用户包月30元，部分节目点播按次收费。

浦东模式是上海文广和上海电信合作开展的，上海电信负责带宽改造，上海文广负责内容提供，西门子为设备提供商，支持直播、点播和时移电视，包月60元，部分节目点播按次收费。

古北模式是上海市科委下面的一个项目，由上海宽带技术及应用研究中心具体主持，其背后是多个研究院所和公司。

杭州是以“数字电视”的名义推广IPTV，杭州的IPTV是和数字电视捆绑在一起的，作为数字电视的升级业务存在。

它的成功主要源于地方政府的支持以及杭州广电绝对控股、杭州网通参股的资本组合模式，杭州模式的资本构成比较特殊，资本结构涵盖了网络运营商、内容提供商、政府、设备商等，运营主体是杭州网通、杭州数字有限公司（杭州广电总局绝对控股）和浙江华数传媒有限公司。

杭州IPTV用户具有有线电视用户和杭州网通用户双重身份，采取10元/月的数字电视使用费，14元/月的有线电视维护费和35元/月的交互电视使用费的收费方式。

江苏模式：
江苏模式是它在选择内容合作伙伴方面的创新，江苏借助新华社避开了内容政策的壁垒，其IPTV项目以江苏电信IPTV业务平台为依托，以新华社江苏分社为内容提供商。

郑州威科姆电子科技有限公司的农村党员干部现代远程教育系统得到批准后，河南省网通作为此次项目的总集成商，和威科姆公司一起完成了项目的实施，并利用这个平台，河南网通开展了“金牧通”、农村信息化试点等多种应用项目，
最终形成了河南IP多业务模式。

现已有10万用户。

在2012年之前，各地发展IPTV主要是“1+1”的模式，即IPTV牌照商和电信运营商合作运营IPTV。

百视通与各地电信运营商纷纷展开合作，共同在全国范围内推广IPTV。

截至2011年底，百视通一共发展用户约1200万户，占全国IPTV用户的90%以上，江苏、上海、广东、浙江这些IPTV大省/城市无一不是百视通的发展区域。

与百视通的遍地开花相比，这段时间CNTV在IPTV上的动作不多，只有云南、四川、山东等少数几省有发展。

而国内其他几家IPTV牌照商，则更是在IPTV运营上鲜有动作。

2012年以后，IPTV管控力度的不断加大，广电总局43号文确立了未来IPTV运营的“1+1+1”模式，即“总平台牌照商（CNTV）+分平台牌照商（地方电视台）+传输服务牌照商（中国电信、中国联通等电信运营商）”的模式，而之前百视通主导的“1+1”模式逐渐淡出人们视线。

2012年，无论是年初的辽宁IPTV用户平台切换，还是近期深圳、北京和河北先后签订的IPTV合作协议，都是这种“1+1+1”模式的落地。

相比于之前“1+1”的模式，广电总局2010年“344号文”提出、2012年“43号文”确立的“1+1+1”的IPTV运营模式将地方广电的利益纳入考虑范围，从而保护了三网融合中相对弱势的广电一方。

这种“1+1+1”的模式更合理地兼顾了电信和广电的利益，更能适应中国IPTV未来较长一段时期的快速发展。