《广告学》课程大纲(2020版)

中国海洋大学本科生课程大纲

课程介绍

1.课程描述：广告与当今人们的生活息息相关，广告业务更是新闻传播事业领域、文化产业领域不可或缺的有机组成部分。因此，广告学课程，是文化产业、中国语言文学等学科学生的选修课程。

Adv亡rtising is closely related to people's life today, and advertising business is ail integral part of the field of news communication and cultural iiidiistiy. Tlierefore, advertising is an elective course for students meyoiing in cultural industiy Chinese language and literature ・

2.设计思路：从广告产业链的角度说，广告业务涉及市场调研、消费者洞察、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作等重要环节。因此，作为一门概论性基础课程，系统全面地介绍现代广告的基本原理和基础知识，总结现代广告实践的经验和技巧，帮助学生树立现代广告意识，了解和掌握现代广告、营销作业原则与技巧。

二、课程目标

通过本课程的学习，学生应该具备以下能力：

1.理解并掌握大纲所列出的有关现代广告学基本理论的各部分内容；

2.熟悉现代广告活动的各项策略，了解市场调研、广告创意、广告文案写作、媒介策略等广告作业的基本原则和技巧；

3.通过大量优秀广告作品的鉴赏与评析，培养良好的分析能力与解决实际问题的能力，具备鉴别广告作品优劣的基本能力，培养良好的逆向思维能力与创新精神。

三、学习要求

1.课前，学生须对下一讲所要讲授的内容进行预习，以了解难点与疑点；

2.课中，认真听讲、记笔记，并积极与任课教师进行互动；

3.课后，须认真完成任课教师布置的学习任务，如仍存有疑问，积极与老师沟通、请

益；

4.平时，要注意广告素材与经典广告案例的收集与分析；

5.课堂作业尤其是团队作业，要积极参与，以培养良好的团队协作意识。

五、参考教材与主要参考书

（-）参考教材：

傅根清、杨明编著《广告学概论》山东大学出版社，2004

（二）主要参考书：

1.丁俊杰，《现代广告通论》，中国传媒大学出版社，2007

2.（美）大卫•奥格威著，《一个广告人的自白》，中国友谊出版公司，1991

3.（美）舒尔茨著，《广告运动策略新论》，中国友谊出版公司，1991

4.（美）汤姆•狄龙著，《怎样创作广告》，中国友谊出版公司，1991

5.（美）丹•海金司著，《广告写作艺术》，中国友谊出版公司，1991

6.（美）艾•里斯等著，《广告攻心战略一一品牌定位》，中国友谊出版公司,

1991

7.（日）仁科贞文著，《广告心理》，中国友谊出版公司，1991

六、成绩评定

（一）考核方式B : A.闭卷考试B.开卷考试C.论文D.考查E.其他（二）成绩综合评分体系：

七.学术诚信

学习成果不能造假，如考试作弊.盗取他人学习成果.一份报告用于不同的课程等，均属造假行为。他人的想法、说法和意见如不注明出处按盗用论处。本课程如有发现上述不良行为，将按学校有关规定取消本课程的学习成绩。

八、大纲审核

教学院长：院学术委员会签章：