《新媒体广告设计》—教学教案
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3．合理运用视觉元素，破除固有思维模式
4．创新运用色彩，吸引消费者
5．按照投放类型确定投放方式，体现出差异性
1.3.5新媒体广告设计应该遵循的法律规范
（1）新媒体广告在设计过程中不得含有法律禁止的内容
（2）新媒体广告的内容应准确、清楚、明白，禁止出现虚假广告
（3）新媒体广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康
第2章新媒体广告文案撰写：
增强广告说服力与影响力的关键
教学内容
一、广告文案与新媒体广告文案
二、增强新媒体广告文案的吸引力
三、制造广告文案的代入感
四、提炼极具感染力的一句话广告文案
教学要求
【知识目标】
1．了解什么是广告文案与新媒体广告文案
2．掌握提炼一句话广告文案的基本法则
【技能目标】
1．掌握增强新媒体广告文案吸引力的方法
2．掌握制造广告文案代入感的方法
3．掌握提炼一句话广告文案的思维方法
教学重点
1．了解什么是广告文案与新媒体广告文案
2．掌握增强新媒体广告文案吸引力的方法
3．掌握制造广告文案代入感的方法
4．掌握提炼一句话广告文案的基本法则
5．掌握提炼一句话广告文案的思维方法
教学难点
1．了解什么是广告文案与新媒体广告文案
5．互动性强
6．内容更丰富
1.1.4网络广告的主要形式
1．文本链接广告
2．按钮广告
3．电子邮件广告
4．赞助式广告
1.2新媒体与新媒体广告
1.2.1新媒体的界定
新媒体可以被视为新技术的产物，数字化、多媒体、网络等技术均是新媒体出现的必备条件。新媒体诞生以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，这种变化包含以下技术元素。
2．按广告植入方式的不同分类
软广告，即不直接介绍产品、服务，而是通过其他方式植入广告，例如，在案例分析中植入品牌广告，在故事情节中植入品牌广告，用户不容易直接察觉到软广告的存在，因为其具有隐蔽性。而硬广告则相反，它是以直白的内容将广告直接发布在对应的渠道媒体上的。
3．按文案篇幅的长短分类
长文案是1000字以上的文案，短文案则是少于1000字的文案。一般来说，长文案需要构建强大的情感场景，而短文案的目的则在于快速触动，传递核心信息。
2.3.6制造悬念，激发用户好奇心
制造悬念是指通过设置一个疑问，让人不断地深究下去。这样的方式在新媒体广告文案中常常用在开头，也常穿插在长广告文案中间，目的都是吸引用户继续看下去。
2.4提炼极具感染力的一句话广告文案
2.4.1提炼一句话广告文案的基本法则
1．满足用户利益
2．满足用户情绪
3．满足用户归属感
4．掌握色彩搭配的基本原则
5．掌握广告设计中的配色规律
教学难点
1．了解什么是色彩三要素
2．掌握色相环上的色彩关系
3．了解色彩在广告视觉传达中的作用
4．掌握色彩搭配的基本原则
5．掌握广告设计中的配色规律
教学方法
讲授法、案例法
课时数
3课时
教学内容
3.1色彩的三要素
3.1.1色彩的三要素
1．明度
2．色相
3．纯度
2．掌握增强新媒体广告文案吸引力的方法
3．掌握制造广告文案代入感的方法
4．掌握提炼一句话广告文案的基本法则
5．掌握提炼一句话广告文案的思维方法
教学方法
讲授法、案例法
课时数
2课时
教学内容
2.1广告文案与新媒体广告文案
2.1.1什么是广告文案
文案的概念来源于广告行业，它是广告文案的简称。广告文案有两层含义：一是为产品写下的能打动用户内心，甚至能让用户打开钱包的文字；二是一种职业，指专门创作广告文案的工作者。
教学难点
1．广告与网络广告
2．网络广告的优势
3．新媒体广告设计的特点
4．新媒体广告设计的方法
教学方法
讲授法、案例法
课时数
6课时
教学内容
1.1广告与网络广告
1.1.1广告的定义和分类
广告，顾名思义，就是广而告之，即向广大社会公众告知某件事物，这是对广告的一种广义的释义。从狭义上讲，广告则是一种付费的宣传。广告可以划分为不同的类型，可按广告传播目的、广告传播媒介、产品生命周期分类。
4．突出强调
5．色彩渐层
归纳与
提高
通过本章的学习，我们认识了新媒体广告色彩设计，了解了什么是色彩三要素，色彩在广告视觉传达中的作用，掌握了色相环上的色彩关系，色彩搭配的基本原则和广告设计中的配色规律。
色彩是广告设计活动中的重要设计元素，也是不可或缺的信息交流方式之一。色彩可以表达情绪、传递能量，新媒体广告设计的色彩只要有创意，具备很强的吸引力，就可以提升广告画面的视觉张力，引起受众的注意，让受众理解并接受广告信息，进而影响其思想观念和行为，甚至还会形成再传播，从而达到广告宣传的目的。
（4）新媒体广告内容应具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告
（5）新媒体广告不得贬低其他生产经营者产品或服务
归纳与
提高
通过本章的学习，我们认识了新媒体广告，了解了广告与网络广告，网络广告的优势，了解了新媒体广告设计的特点，掌握了新媒体广告设计的方法。
随着移动互联网的快速发展，新媒体广告已经成为广告领域的新阵地。新媒体广告凭借其在流量和用户群体上的特点，让众多企业和广告人越来越多地感受到它的优势。本章将从广告、网络广告、新媒体、新媒体广告、新媒体广告设计等方面着手，深入分析新媒体广告的优势、特点及设计思路。
代入的角色大致分为两种：一种是代入品牌，另一种是代入用户。
2.3.2营造调动感官的画面感
文案工作者要充分调动用户的感官体验，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等各种感觉来给用户留下深刻的印象。
2.3.3用情怀引起用户共鸣
激发用户的情感，通过情绪、情感的刺激来达到吸引用户注意、打动人心的目的。情感、情绪更容易直达人们的内心，并引起强烈的感受。
1．按广告传播目的分类
（1）经济性广告
（2）非经济性广告
2．按广告传播媒介分类
（1）电视广告
（2）网络广告
（3）邮寄广告
（4）户外广告
3．按产品生命周期分类
（1）告知性广告
（2）竞争性广告
（3）提示性广告
（4）铺垫性广告
1.1.2广告的构成要素
1．广告主
2．广告信息
3．广告媒体
4．广告受众
1.1.3网络广告的定义和优势
2.1.2新媒体广告文案传播的特点
1．发布成本低
2．传播渠道及形式多元化
3．更强的互动性
4．目标用户更精确
5．文案易被用户再创作
2.1.3新媒体广告文案常见的类型
1．按投放渠道及表现形式的不同分类
投放渠道不同，文案的表现形式也不同，例如，微信公众号支持多种表现形式的文案，如纯文字、语音、图片、图文（即图片和文字）、视频等；微博文案也有多种表现形式，可附图、附视频。
3.1.2色相环上的色彩关系
色相环由12种基本的颜色组成，首先包含的是色彩三原色，即红、黄、蓝。不同原色相混合产生二次色，再用二次色混合原色，产生三次色。
3.1.3色彩的性格和象征意义
情绪有喜怒哀乐，味道有酸甜苦辣，而色彩也会使人产生诸如此类的感觉。色彩对人们心理的影响大致分为两种：一种是情绪上的，如喜悦、悲伤或压抑，这类色彩有时被运用在玩具广告中，通过明朗、活泼的色彩营造出欢乐的气氛；另一种是机能上的，如冷暖、硬柔或酸甜苦辣，这类色彩被广泛运用于食品广告中，通过色彩的感染力使受众产生味觉上的联想，从而达到宣传产品的目的。
1．线上新媒体广告
（1）即时通信类软件（以微信为例）
①朋友圈广告
②广点通
③软文广告
④硬广文章
⑤Banner广告
⑥原文链接
⑦二维码广告
⑧昵称评论
（2）门户搜索类网站（以百度为例）
①搜索推广
②品牌推广
③网盟推广
④图片推广
⑤知识推广
（3）社交娱乐类应用（以微博为例）
①客户端开屏广告
②关键词广告
2．线下新媒体广告
●技术层面：利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
●渠道层面：通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道传播的媒体。
●终端层面：以电视、计算机和手机等作为主要输出终端的媒体。
●服务层面：向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的媒体。
1.2.2新媒体广告的表现形式
4．按企业广告目的的不同分类
根据企业广告的目的，将其分为销售文案和品牌传播文案。
2.2增强新媒体广告文案的吸引力
2.2.1创作与“我”相关的内容
1．与“我”的收益相关
2．与“我”的生活相关
2.2.2运用对比，制造反差
1．之前和之后对比
2．和竞争对手对比
2.3制造广告文案的代入感
2.3.1选择合适的代入角色
网络广告就是在网络上投放的广告，是通过网络广告投放平台并利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体，在互联网上刊登或发布广告，然后通过网络将信息传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
相对于其他媒体广告来说，网络广告具备以下几个优势。
1．打破了时间和空间的限制
2．可以精准投放
3．灵活性强
4．能正确评估广告效果
122新媒体广告的表现形式线上新媒体广告1即时通信类软件以微信为例朋友圈广告广点通软文广告硬广文章banner广告原文链接二维码广告昵称评论2j户搜索类网站以百度为例搜索推广品牌推广网盟推广图片推广知识推广3社交娱乐类应用以微博为例客户端开屏广告关键词广告线下新媒体广告1电子菜谱广告2公共汽车广告3楼宇广告123新媒体广告的传播特点传播与更新速度更快零成本全球传播传播方式传播媒介多样化采用超文本方式互动性13新媒体广告设计131新媒体广告设计的新思路商业动机与美好情愫的融合突出新媒体的互动性132新媒体广告设计的特点内容设计更显互动性创意设计更追求个性化视觉传达更加人性化广告表现更加多元化133新媒体广告设计的表现方法广告图形设计变得精细抽象以动态化的方式表现广告以非线性的方式表现广告134新媒体广告设计的创意方法以设计
3．色彩的特性与搭配
3.2.3新媒体广告设计中色彩运用的基本法则
1．主调
2．平衡
3．节奏
4．强调
5．分割
3.2.4新媒体广告设计中色彩搭配的基本原则
1．对比原则
2．以色相环为基础的原则
3．以明度为依据的原则
4．以纯度为依据的原则
3.2.5新媒体广告设计中的本色规律
1．把握色彩基调
2．均衡与对比
3．掌握节奏
不同色彩的性格和象征意义。
1．红色
2．橙色
3．黄色
4．绿色
5．蓝色
6．紫色
3.2色彩在新媒体广告设计中的运用
3.2.1色彩在新媒体广告视觉传达中的作用
1．色彩引起受众对广告的注意、记忆、识别
2．色彩引起受众的情感反应
3．色彩具有造虚功能
3.2.2色彩在新广告设计中的配置结构
1．色彩和形状
2．色彩的布置
教学内容
一、色彩基础知识
二、色彩在新媒体广告设计中的运用
教学要求
【知识目标】
1．了解什么是色彩三要素
2．掌握色相环上的色彩关系
3．了解色彩在广告视觉传达中的作用
4．掌握色彩搭配的基本原则
5．掌握广告设计中的配色规律
教学重点
1．了解什么是色彩三要素
2．掌握色相环上的色彩关系
3．了解色彩在广告视觉传达中的作用
在新媒体时代，企业的广告营销逐渐从电视、广播等传统媒体平台转移到新媒体平台，广告文案的地位在企业的新媒体营销中日益突出。文案作为广告的一种表现形式，是新媒体广告的核心，优质的广告文案能够让消费者过目不忘、直达消费者的心扉、引起消费者的共鸣，从而激起消费者的购买欲望。
第3章新媒体广告色彩设计：提升广告画面的视觉张力
4．塑品牌价值
2.4.2提炼一句话广告文案的思维方法
1．思维导图联想法
2．MECE分析法
3．FAB法则
4．数字与效果的关联
归纳与
提高
通过本章的学习，我们认识了新媒体广告文案撰写，了解了什么是广告文案与新媒体广告文案，掌握了增强新媒体广告文案吸引力的方法，制造广告文案代入感的方法，提炼一句话广告文案的基本法则和提炼一句话广告文案的思维方法。
（1）电子菜谱广告
（2）公共汽车广告
（3）楼宇广告
1.2.3新媒体广告的传播特点
1．传播与更新速度更快
2．零成本全球传播
3．传播方式、传播媒介多样化
4．采用超文本方式
5．互动性
1.3新媒体广告设计
1.3.1新媒体广告设计的新思路
1．商业动机与美好情愫的融合
2．突出新媒体的互动性
1.3.2新媒体广告设计的特点
1．内容设计更显互动性
2．创意设计更追求个性化
3．视觉传达更加人性化
4．广告表现更加多元化
1.3.3新媒体广告设计的表现方法
1．广告图形设计变得精细、抽象
2．以动态化的方式表现广告
3．以非线性的方式wenku.baidu.com现广告
1.3.4新媒体广告设计的创意方法
1．以设计目标为中心，进行作品创新
2．体现商业特点，以产品市场宣传为目标
第1章新媒体广告：新媒体时代的新营销
教学内容
一、广告与网络广告
二、新媒体与新媒体广告
三、新媒体广告设计
教学要求
【知识目标】
1．了解广告与网络广告
2．了解网络广告的优势
3．掌握新媒体广告设计的特点
【技能目标】
掌握新媒体广告设计的方法
教学重点
1．广告与网络广告
2．网络广告的优势
3．新媒体广告设计的特点
4．新媒体广告设计的方法
（1）数字化的出现使大量的传统媒体加入新媒体的阵营，这一改变主要呈现为媒体的技术变革，不论是内容存储的数字化，还是传播形式的数字化，都大幅提升了媒介的传播效率。
（2）媒介形态也因新技术的诞生而呈现出多样化，网络电视、网络广播、电子阅读器等均将传统媒体的内容移植到了新的媒介平台上。
我们可以从以下4个层面来理解新媒体的概念。
2.3.4讲故事，创造故事感
故事拥有能够影响人类情感、给人留下深刻印象的力量。讲故事的方式，可以让人们的内心产生情感，这份情感会促使人们行动。几乎适用于任何产品，更适用于同质化比较严重的产品。
2.3.5设置问题，引发用户思考或回忆
提问题能够使人思考、引起重视、做出反应，更容易让人有代入感，从而直接进入广告文案要表达的主题中。
4．创新运用色彩，吸引消费者
5．按照投放类型确定投放方式，体现出差异性
1.3.5新媒体广告设计应该遵循的法律规范
（1）新媒体广告在设计过程中不得含有法律禁止的内容
（2）新媒体广告的内容应准确、清楚、明白，禁止出现虚假广告
（3）新媒体广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康
第2章新媒体广告文案撰写：
增强广告说服力与影响力的关键
教学内容
一、广告文案与新媒体广告文案
二、增强新媒体广告文案的吸引力
三、制造广告文案的代入感
四、提炼极具感染力的一句话广告文案
教学要求
【知识目标】
1．了解什么是广告文案与新媒体广告文案
2．掌握提炼一句话广告文案的基本法则
【技能目标】
1．掌握增强新媒体广告文案吸引力的方法
2．掌握制造广告文案代入感的方法
3．掌握提炼一句话广告文案的思维方法
教学重点
1．了解什么是广告文案与新媒体广告文案
2．掌握增强新媒体广告文案吸引力的方法
3．掌握制造广告文案代入感的方法
4．掌握提炼一句话广告文案的基本法则
5．掌握提炼一句话广告文案的思维方法
教学难点
1．了解什么是广告文案与新媒体广告文案
5．互动性强
6．内容更丰富
1.1.4网络广告的主要形式
1．文本链接广告
2．按钮广告
3．电子邮件广告
4．赞助式广告
1.2新媒体与新媒体广告
1.2.1新媒体的界定
新媒体可以被视为新技术的产物，数字化、多媒体、网络等技术均是新媒体出现的必备条件。新媒体诞生以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，这种变化包含以下技术元素。
2．按广告植入方式的不同分类
软广告，即不直接介绍产品、服务，而是通过其他方式植入广告，例如，在案例分析中植入品牌广告，在故事情节中植入品牌广告，用户不容易直接察觉到软广告的存在，因为其具有隐蔽性。而硬广告则相反，它是以直白的内容将广告直接发布在对应的渠道媒体上的。
3．按文案篇幅的长短分类
长文案是1000字以上的文案，短文案则是少于1000字的文案。一般来说，长文案需要构建强大的情感场景，而短文案的目的则在于快速触动，传递核心信息。
2.3.6制造悬念，激发用户好奇心
制造悬念是指通过设置一个疑问，让人不断地深究下去。这样的方式在新媒体广告文案中常常用在开头，也常穿插在长广告文案中间，目的都是吸引用户继续看下去。
2.4提炼极具感染力的一句话广告文案
2.4.1提炼一句话广告文案的基本法则
1．满足用户利益
2．满足用户情绪
3．满足用户归属感
4．掌握色彩搭配的基本原则
5．掌握广告设计中的配色规律
教学难点
1．了解什么是色彩三要素
2．掌握色相环上的色彩关系
3．了解色彩在广告视觉传达中的作用
4．掌握色彩搭配的基本原则
5．掌握广告设计中的配色规律
教学方法
讲授法、案例法
课时数
3课时
教学内容
3.1色彩的三要素
3.1.1色彩的三要素
1．明度
2．色相
3．纯度
2．掌握增强新媒体广告文案吸引力的方法
3．掌握制造广告文案代入感的方法
4．掌握提炼一句话广告文案的基本法则
5．掌握提炼一句话广告文案的思维方法
教学方法
讲授法、案例法
课时数
2课时
教学内容
2.1广告文案与新媒体广告文案
2.1.1什么是广告文案
文案的概念来源于广告行业，它是广告文案的简称。广告文案有两层含义：一是为产品写下的能打动用户内心，甚至能让用户打开钱包的文字；二是一种职业，指专门创作广告文案的工作者。
教学难点
1．广告与网络广告
2．网络广告的优势
3．新媒体广告设计的特点
4．新媒体广告设计的方法
教学方法
讲授法、案例法
课时数
6课时
教学内容
1.1广告与网络广告
1.1.1广告的定义和分类
广告，顾名思义，就是广而告之，即向广大社会公众告知某件事物，这是对广告的一种广义的释义。从狭义上讲，广告则是一种付费的宣传。广告可以划分为不同的类型，可按广告传播目的、广告传播媒介、产品生命周期分类。
4．突出强调
5．色彩渐层
归纳与
提高
通过本章的学习，我们认识了新媒体广告色彩设计，了解了什么是色彩三要素，色彩在广告视觉传达中的作用，掌握了色相环上的色彩关系，色彩搭配的基本原则和广告设计中的配色规律。
色彩是广告设计活动中的重要设计元素，也是不可或缺的信息交流方式之一。色彩可以表达情绪、传递能量，新媒体广告设计的色彩只要有创意，具备很强的吸引力，就可以提升广告画面的视觉张力，引起受众的注意，让受众理解并接受广告信息，进而影响其思想观念和行为，甚至还会形成再传播，从而达到广告宣传的目的。
（4）新媒体广告内容应具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告
（5）新媒体广告不得贬低其他生产经营者产品或服务
归纳与
提高
通过本章的学习，我们认识了新媒体广告，了解了广告与网络广告，网络广告的优势，了解了新媒体广告设计的特点，掌握了新媒体广告设计的方法。
随着移动互联网的快速发展，新媒体广告已经成为广告领域的新阵地。新媒体广告凭借其在流量和用户群体上的特点，让众多企业和广告人越来越多地感受到它的优势。本章将从广告、网络广告、新媒体、新媒体广告、新媒体广告设计等方面着手，深入分析新媒体广告的优势、特点及设计思路。
代入的角色大致分为两种：一种是代入品牌，另一种是代入用户。
2.3.2营造调动感官的画面感
文案工作者要充分调动用户的感官体验，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等各种感觉来给用户留下深刻的印象。
2.3.3用情怀引起用户共鸣
激发用户的情感，通过情绪、情感的刺激来达到吸引用户注意、打动人心的目的。情感、情绪更容易直达人们的内心，并引起强烈的感受。
1．按广告传播目的分类
（1）经济性广告
（2）非经济性广告
2．按广告传播媒介分类
（1）电视广告
（2）网络广告
（3）邮寄广告
（4）户外广告
3．按产品生命周期分类
（1）告知性广告
（2）竞争性广告
（3）提示性广告
（4）铺垫性广告
1.1.2广告的构成要素
1．广告主
2．广告信息
3．广告媒体
4．广告受众
1.1.3网络广告的定义和优势
2.1.2新媒体广告文案传播的特点
1．发布成本低
2．传播渠道及形式多元化
3．更强的互动性
4．目标用户更精确
5．文案易被用户再创作
2.1.3新媒体广告文案常见的类型
1．按投放渠道及表现形式的不同分类
投放渠道不同，文案的表现形式也不同，例如，微信公众号支持多种表现形式的文案，如纯文字、语音、图片、图文（即图片和文字）、视频等；微博文案也有多种表现形式，可附图、附视频。
3.1.2色相环上的色彩关系
色相环由12种基本的颜色组成，首先包含的是色彩三原色，即红、黄、蓝。不同原色相混合产生二次色，再用二次色混合原色，产生三次色。
3.1.3色彩的性格和象征意义
情绪有喜怒哀乐，味道有酸甜苦辣，而色彩也会使人产生诸如此类的感觉。色彩对人们心理的影响大致分为两种：一种是情绪上的，如喜悦、悲伤或压抑，这类色彩有时被运用在玩具广告中，通过明朗、活泼的色彩营造出欢乐的气氛；另一种是机能上的，如冷暖、硬柔或酸甜苦辣，这类色彩被广泛运用于食品广告中，通过色彩的感染力使受众产生味觉上的联想，从而达到宣传产品的目的。
1．线上新媒体广告
（1）即时通信类软件（以微信为例）
①朋友圈广告
②广点通
③软文广告
④硬广文章
⑤Banner广告
⑥原文链接
⑦二维码广告
⑧昵称评论
（2）门户搜索类网站（以百度为例）
①搜索推广
②品牌推广
③网盟推广
④图片推广
⑤知识推广
（3）社交娱乐类应用（以微博为例）
①客户端开屏广告
②关键词广告
2．线下新媒体广告
●技术层面：利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
●渠道层面：通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道传播的媒体。
●终端层面：以电视、计算机和手机等作为主要输出终端的媒体。
●服务层面：向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的媒体。
1.2.2新媒体广告的表现形式
4．按企业广告目的的不同分类
根据企业广告的目的，将其分为销售文案和品牌传播文案。
2.2增强新媒体广告文案的吸引力
2.2.1创作与“我”相关的内容
1．与“我”的收益相关
2．与“我”的生活相关
2.2.2运用对比，制造反差
1．之前和之后对比
2．和竞争对手对比
2.3制造广告文案的代入感
2.3.1选择合适的代入角色
网络广告就是在网络上投放的广告，是通过网络广告投放平台并利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体，在互联网上刊登或发布广告，然后通过网络将信息传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
相对于其他媒体广告来说，网络广告具备以下几个优势。
1．打破了时间和空间的限制
2．可以精准投放
3．灵活性强
4．能正确评估广告效果
122新媒体广告的表现形式线上新媒体广告1即时通信类软件以微信为例朋友圈广告广点通软文广告硬广文章banner广告原文链接二维码广告昵称评论2j户搜索类网站以百度为例搜索推广品牌推广网盟推广图片推广知识推广3社交娱乐类应用以微博为例客户端开屏广告关键词广告线下新媒体广告1电子菜谱广告2公共汽车广告3楼宇广告123新媒体广告的传播特点传播与更新速度更快零成本全球传播传播方式传播媒介多样化采用超文本方式互动性13新媒体广告设计131新媒体广告设计的新思路商业动机与美好情愫的融合突出新媒体的互动性132新媒体广告设计的特点内容设计更显互动性创意设计更追求个性化视觉传达更加人性化广告表现更加多元化133新媒体广告设计的表现方法广告图形设计变得精细抽象以动态化的方式表现广告以非线性的方式表现广告134新媒体广告设计的创意方法以设计
3．色彩的特性与搭配
3.2.3新媒体广告设计中色彩运用的基本法则
1．主调
2．平衡
3．节奏
4．强调
5．分割
3.2.4新媒体广告设计中色彩搭配的基本原则
1．对比原则
2．以色相环为基础的原则
3．以明度为依据的原则
4．以纯度为依据的原则
3.2.5新媒体广告设计中的本色规律
1．把握色彩基调
2．均衡与对比
3．掌握节奏
不同色彩的性格和象征意义。
1．红色
2．橙色
3．黄色
4．绿色
5．蓝色
6．紫色
3.2色彩在新媒体广告设计中的运用
3.2.1色彩在新媒体广告视觉传达中的作用
1．色彩引起受众对广告的注意、记忆、识别
2．色彩引起受众的情感反应
3．色彩具有造虚功能
3.2.2色彩在新广告设计中的配置结构
1．色彩和形状
2．色彩的布置
教学内容
一、色彩基础知识
二、色彩在新媒体广告设计中的运用
教学要求
【知识目标】
1．了解什么是色彩三要素
2．掌握色相环上的色彩关系
3．了解色彩在广告视觉传达中的作用
4．掌握色彩搭配的基本原则
5．掌握广告设计中的配色规律
教学重点
1．了解什么是色彩三要素
2．掌握色相环上的色彩关系
3．了解色彩在广告视觉传达中的作用
在新媒体时代，企业的广告营销逐渐从电视、广播等传统媒体平台转移到新媒体平台，广告文案的地位在企业的新媒体营销中日益突出。文案作为广告的一种表现形式，是新媒体广告的核心，优质的广告文案能够让消费者过目不忘、直达消费者的心扉、引起消费者的共鸣，从而激起消费者的购买欲望。
第3章新媒体广告色彩设计：提升广告画面的视觉张力
4．塑品牌价值
2.4.2提炼一句话广告文案的思维方法
1．思维导图联想法
2．MECE分析法
3．FAB法则
4．数字与效果的关联
归纳与
提高
通过本章的学习，我们认识了新媒体广告文案撰写，了解了什么是广告文案与新媒体广告文案，掌握了增强新媒体广告文案吸引力的方法，制造广告文案代入感的方法，提炼一句话广告文案的基本法则和提炼一句话广告文案的思维方法。
（1）电子菜谱广告
（2）公共汽车广告
（3）楼宇广告
1.2.3新媒体广告的传播特点
1．传播与更新速度更快
2．零成本全球传播
3．传播方式、传播媒介多样化
4．采用超文本方式
5．互动性
1.3新媒体广告设计
1.3.1新媒体广告设计的新思路
1．商业动机与美好情愫的融合
2．突出新媒体的互动性
1.3.2新媒体广告设计的特点
1．内容设计更显互动性
2．创意设计更追求个性化
3．视觉传达更加人性化
4．广告表现更加多元化
1.3.3新媒体广告设计的表现方法
1．广告图形设计变得精细、抽象
2．以动态化的方式表现广告
3．以非线性的方式wenku.baidu.com现广告
1.3.4新媒体广告设计的创意方法
1．以设计目标为中心，进行作品创新
2．体现商业特点，以产品市场宣传为目标
第1章新媒体广告：新媒体时代的新营销
教学内容
一、广告与网络广告
二、新媒体与新媒体广告
三、新媒体广告设计
教学要求
【知识目标】
1．了解广告与网络广告
2．了解网络广告的优势
3．掌握新媒体广告设计的特点
【技能目标】
掌握新媒体广告设计的方法
教学重点
1．广告与网络广告
2．网络广告的优势
3．新媒体广告设计的特点
4．新媒体广告设计的方法
（1）数字化的出现使大量的传统媒体加入新媒体的阵营，这一改变主要呈现为媒体的技术变革，不论是内容存储的数字化，还是传播形式的数字化，都大幅提升了媒介的传播效率。
（2）媒介形态也因新技术的诞生而呈现出多样化，网络电视、网络广播、电子阅读器等均将传统媒体的内容移植到了新的媒介平台上。
我们可以从以下4个层面来理解新媒体的概念。
2.3.4讲故事，创造故事感
故事拥有能够影响人类情感、给人留下深刻印象的力量。讲故事的方式，可以让人们的内心产生情感，这份情感会促使人们行动。几乎适用于任何产品，更适用于同质化比较严重的产品。
2.3.5设置问题，引发用户思考或回忆
提问题能够使人思考、引起重视、做出反应，更容易让人有代入感，从而直接进入广告文案要表达的主题中。