广告学教程01
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现代广告 （电视）
三、广告历史
现 在
现代广告概论—概述
三、广告历史
口头广告阶段 形式：叫卖，旗帜等
朴素，欺骗性少 形式简单 至今沿用
现代广告概论—概述
近代广告阶段
三、广告历史
➢中国近代广告的发展历史 ➢国外的发展情况
现代广告概论—概述
三、广告历史
近代广告阶段
以报纸广告的出现为标志
➢广告形象突出 ➢传播面广 ➢信息详细 ➢消极作用突出
现代广告概论—概述
广告概论 广告文案 广告媒体 广告策划 广告心理 广告专题
广告学课程体系 平面设计 CI设计 网页广告 作品分析 专业英语
现代广告概论—概述
广告学主要参考资料
现代广告概论—概述
本章结束
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
现代广告概论—概述
三、广告历史
现代广告阶段
传播面广－以电视广告为标志 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 消极意义增大
现代广告概论—概述
四、广告学
四、广告学
➢广告学是研究广告规律的一门知识， 主要研究广告发展的规律，广告媒 体的规律，研究广告策划、广告作 品制作、广告效果测定、广告经营 管理、以及如何发挥广告的促销作 用等方面的规律。
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1521.2.1508:37:2708:37:27February 15, 2021
14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月15日星期一上午8时37分27秒08:37:2721.2.15
（第三世界广告大会在北京召开）。 2003年国内已有近300多所院校开设同
类专业。
现代广告概论—概述
国内广告学的三种理解
四、广告学
➢传播学 ➢艺术学科 ➢经营管理－市场营销学科
现代广告概论—概述
四、广告学 ➢认识广告的基本原理，以及广告对营
销活动的意义，正确、科学地发挥广 告的作用。
➢学习广告的业务知识，培养广告人员 的基本素质。
现代广告概论—概述
现代广告阶段
三、广告历史
➢ 我国的发展状态 ➢国外的发展状态
现代广告概论—概述
三、广告历史
➢1841年左右美国费城出现广告代理公司。 ➢1870年左右美国费城出现专业广告公司。 ➢1900年在美国出现有关著作，并开设有关
的课程。 ➢1921年法国第一座电台成立，同年美国出
现广播广告。 ➢1930年左右，开始重视调查与消费者研究。 ➢1936年英国出现最早的电视节目和电视广
公司创立。 ➢1949-1952国民经济恢复时期。广告有很大
发展，以私营企业刊播的广告为主。同时， 在部分省、市建立广告管理机构。 ➢1958年，第一座电视台北京电视台开播。 ➢1979年春，全国恢复广告业务。 ➢1981年中国广告联合总公司成立。同年 《中国广告》杂志出版。
现代广告概论—概述
三、广告历史
➢ 广告的定义很多，演变较快，近 年来倾向于稳定。
➢ 广告的定义：广告是通过各种媒 体传播商品信息的一种活动过程。
现代广告概论—概述
➢市场 ➢企业－公司 ➢企业经营 ➢公共关系 ➢企业形象
相关解释
现代广告概论—概述
二、广告的功能
广告的功能 ➢传播商品信息，促进商品销售； ➢树立产品形象和企业形象，改善企业
现代广告概论—概述
四、广告学
国外
1900年左右在美国出现有关著作，并开 设有关的课程。
1925年KLEPPNER的书出版。 1970年左右出现广告定位理论。 1970 年左右美国著名的广告人欧格威出
版《一个广告人的自白》。 1968年日本人的广告管理理论与实践。
现代广告概论—概述
四、广告学
国内
1920年翻译出版美国人的《广告学》。 1978年恢复广告活动。 1981年开始开设这样的课程。 1984年厦门大学开设广告专业。 1987年进行较大规模的国际性广告交流
的公共关系，提升企业品牌价值； ➢通过广告传播信息并反馈信息，为企
业经营管理决策提供信息依据；
现代广告概论—概述
广告的功能 ➢通过广告塑造良好的企业形象，为企
业吸引优秀人才； ➢引导消费者进行正常健康的消费； ➢促进公益事业的发展，传播社会文明。
现代广告概论—概述
三、广告的历史
口头广告
近代广告 （报纸）
现代广告概论
北京工商大学
罗子明 教授
第一章
现代广告概述
➢广告的概念 ➢广告的功能 ➢广告的历史 ➢广告学
本章要点
现代广告概论—概述Baidu Nhomakorabea
开场白 不做广告的企业好象黑暗中给情人抛媚
眼。
➢提问：如果你有10000箱方便面，你将如 何把这些东西变成现金？
现代广告概论—概述
一、 广告的概念
一、广告概念
➢学习广告创意与广告策划的基本方法， 提高广告的整体运作水平。
现代广告概论—概述
四、广告学 ➢学习广告经营管理方面的知识，提高
广告的经营管理水平，为今后高水平 的广告管理准备好良好的基础。 ➢掌握广告管理的法律法规，为正常健 康的广告发展打基础。 ➢学习好广告概论课程的意义在于为其 他的专业课程准备良好的专业知识基 础。
告，1941年美国出现商业电视广告。 ➢1938年美国成立国际广告协会。
现代广告概论—概述
三、广告历史
➢1960年左右进行大规模消费动机的研究。 ➢1970年左右出现广告定位理论。 ➢1990年左右引入4C理论。 ➢现在美国有200所院校开设广告专业。
现代广告概论—概述
三、广告历史
➢1925北京上海报纸广告版占50%以上。 ➢1926年，第一家提供完整服务的华商广告
➢1982年中国广告学会成立，发布《广告管 理暂行条例》，第一次全国广告学术讨论 会召开。
➢1983年12月中国广告协会成立。各地相继 成立广告组织。
➢1984年厦门大学开办我国第一个广告专业。 ➢1987年6 月，第三世界广告大会在京召开。
1987年10月，国务院发布《广告管理条 例》。 ➢1995年广告法实施。 ➢ 2003年广告收入约1090亿人民币
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。08:37:2708:37:2708:372/15/2021 8:37:27 AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1508:37:2708:37Feb-2115-Feb-21
12、故人江海别，几度隔山川。。08:37:2708:37:2708:37Monday, February 15, 2021
三、广告历史
现 在
现代广告概论—概述
三、广告历史
口头广告阶段 形式：叫卖，旗帜等
朴素，欺骗性少 形式简单 至今沿用
现代广告概论—概述
近代广告阶段
三、广告历史
➢中国近代广告的发展历史 ➢国外的发展情况
现代广告概论—概述
三、广告历史
近代广告阶段
以报纸广告的出现为标志
➢广告形象突出 ➢传播面广 ➢信息详细 ➢消极作用突出
现代广告概论—概述
广告概论 广告文案 广告媒体 广告策划 广告心理 广告专题
广告学课程体系 平面设计 CI设计 网页广告 作品分析 专业英语
现代广告概论—概述
广告学主要参考资料
现代广告概论—概述
本章结束
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
现代广告概论—概述
三、广告历史
现代广告阶段
传播面广－以电视广告为标志 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 消极意义增大
现代广告概论—概述
四、广告学
四、广告学
➢广告学是研究广告规律的一门知识， 主要研究广告发展的规律，广告媒 体的规律，研究广告策划、广告作 品制作、广告效果测定、广告经营 管理、以及如何发挥广告的促销作 用等方面的规律。
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1521.2.1508:37:2708:37:27February 15, 2021
14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月15日星期一上午8时37分27秒08:37:2721.2.15
（第三世界广告大会在北京召开）。 2003年国内已有近300多所院校开设同
类专业。
现代广告概论—概述
国内广告学的三种理解
四、广告学
➢传播学 ➢艺术学科 ➢经营管理－市场营销学科
现代广告概论—概述
四、广告学 ➢认识广告的基本原理，以及广告对营
销活动的意义，正确、科学地发挥广 告的作用。
➢学习广告的业务知识，培养广告人员 的基本素质。
现代广告概论—概述
现代广告阶段
三、广告历史
➢ 我国的发展状态 ➢国外的发展状态
现代广告概论—概述
三、广告历史
➢1841年左右美国费城出现广告代理公司。 ➢1870年左右美国费城出现专业广告公司。 ➢1900年在美国出现有关著作，并开设有关
的课程。 ➢1921年法国第一座电台成立，同年美国出
现广播广告。 ➢1930年左右，开始重视调查与消费者研究。 ➢1936年英国出现最早的电视节目和电视广
公司创立。 ➢1949-1952国民经济恢复时期。广告有很大
发展，以私营企业刊播的广告为主。同时， 在部分省、市建立广告管理机构。 ➢1958年，第一座电视台北京电视台开播。 ➢1979年春，全国恢复广告业务。 ➢1981年中国广告联合总公司成立。同年 《中国广告》杂志出版。
现代广告概论—概述
三、广告历史
➢ 广告的定义很多，演变较快，近 年来倾向于稳定。
➢ 广告的定义：广告是通过各种媒 体传播商品信息的一种活动过程。
现代广告概论—概述
➢市场 ➢企业－公司 ➢企业经营 ➢公共关系 ➢企业形象
相关解释
现代广告概论—概述
二、广告的功能
广告的功能 ➢传播商品信息，促进商品销售； ➢树立产品形象和企业形象，改善企业
现代广告概论—概述
四、广告学
国外
1900年左右在美国出现有关著作，并开 设有关的课程。
1925年KLEPPNER的书出版。 1970年左右出现广告定位理论。 1970 年左右美国著名的广告人欧格威出
版《一个广告人的自白》。 1968年日本人的广告管理理论与实践。
现代广告概论—概述
四、广告学
国内
1920年翻译出版美国人的《广告学》。 1978年恢复广告活动。 1981年开始开设这样的课程。 1984年厦门大学开设广告专业。 1987年进行较大规模的国际性广告交流
的公共关系，提升企业品牌价值； ➢通过广告传播信息并反馈信息，为企
业经营管理决策提供信息依据；
现代广告概论—概述
广告的功能 ➢通过广告塑造良好的企业形象，为企
业吸引优秀人才； ➢引导消费者进行正常健康的消费； ➢促进公益事业的发展，传播社会文明。
现代广告概论—概述
三、广告的历史
口头广告
近代广告 （报纸）
现代广告概论
北京工商大学
罗子明 教授
第一章
现代广告概述
➢广告的概念 ➢广告的功能 ➢广告的历史 ➢广告学
本章要点
现代广告概论—概述Baidu Nhomakorabea
开场白 不做广告的企业好象黑暗中给情人抛媚
眼。
➢提问：如果你有10000箱方便面，你将如 何把这些东西变成现金？
现代广告概论—概述
一、 广告的概念
一、广告概念
➢学习广告创意与广告策划的基本方法， 提高广告的整体运作水平。
现代广告概论—概述
四、广告学 ➢学习广告经营管理方面的知识，提高
广告的经营管理水平，为今后高水平 的广告管理准备好良好的基础。 ➢掌握广告管理的法律法规，为正常健 康的广告发展打基础。 ➢学习好广告概论课程的意义在于为其 他的专业课程准备良好的专业知识基 础。
告，1941年美国出现商业电视广告。 ➢1938年美国成立国际广告协会。
现代广告概论—概述
三、广告历史
➢1960年左右进行大规模消费动机的研究。 ➢1970年左右出现广告定位理论。 ➢1990年左右引入4C理论。 ➢现在美国有200所院校开设广告专业。
现代广告概论—概述
三、广告历史
➢1925北京上海报纸广告版占50%以上。 ➢1926年，第一家提供完整服务的华商广告
➢1982年中国广告学会成立，发布《广告管 理暂行条例》，第一次全国广告学术讨论 会召开。
➢1983年12月中国广告协会成立。各地相继 成立广告组织。
➢1984年厦门大学开办我国第一个广告专业。 ➢1987年6 月，第三世界广告大会在京召开。
1987年10月，国务院发布《广告管理条 例》。 ➢1995年广告法实施。 ➢ 2003年广告收入约1090亿人民币
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。08:37:2708:37:2708:372/15/2021 8:37:27 AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1508:37:2708:37Feb-2115-Feb-21
12、故人江海别，几度隔山川。。08:37:2708:37:2708:37Monday, February 15, 2021