博动江西风景独好大型旅游推广活动总体方案

2012“江西风景独好”旅游推广月系列活动之一

“‘博’动江西·风景独好”大型旅游

推广活动总体方案

一、活动思路

省旅游局与国内知名网站合作，邀请国内著名旅游微博主进驻江西，深入各大旅游景区考察、采风，发现江西风景之美，挖掘江西旅游发展的巨大潜力和独特魅力并通过（微）博客平台广泛传播。同时，组织其他广播、电视和平面媒体跟进报道，大力宣传“江西风景独好”品牌，增强江西旅游影响力，掀起江西旅游宣传高潮。

二、时间、地点

时间：2012年3月19——4月20日

地点：江西

三、主办、承办单位

主办：江西省旅游局

承办：各设区市旅游局、国家级风景名胜区管理局（管委会）协办：新浪网、搜狐网、腾讯网、江西日报社、江西电视台以及中国移动、联通、电信江西分公司。

媒体支持：中国网络电视台、人民网、新华网、乐途网、江西卫视、江西日报、江南都市报、信息日报、江西晨报、大江网、江西新闻网、今视网等省内外知名媒体

四、口号

1.“博”动江西·风景独好

2.带着微博游江西

五、活动内容

【第一阶段】招贤纳士前期造势

（一）时间：3月13日——3月18日

（二）内容

以“江西风景独好”官方微博为信息主发布平台，向广大微博用户发布“纳贤令”，广招江西旅游“博”士，发布活动信息、包装活动亮点、吸引博主参与。每个想参与活动的博主可发一段与江西旅游有关系的内容至官方微博以示报名，组委会从报名者中择优确定最终活动参与者。

同时，通过协办媒体在线下邀请影响力大、话题性强的微博主参与活动。

（三）流程

1.“江西风景独好”官方微博发布活动相关信息并发出“纳贤令”；召开新闻发布会或媒体通气会向全社会发布活动信息，并在江西定向招募30名微博主参与者，作为活动的江西东道主，带领其他微博主体验江西旅游。

2.新浪、搜狐、腾讯微博设立“@博动江西风景独好”专题，并以各种方式将官方微博和活动专题加推到最优页面，扩大活动消息影响力；

3.新浪、搜狐、腾讯微博各招募30名博主参加活动。其中15名由媒体和组委会线下邀请确定，另外15名在微博报名人群中遴选。

具体遴选办法：微博主以“@博动江西·风景独好”为题，发送一条诉说自己与江西旅游不解之缘或对江西旅游的全新感受的微博以示报名，组委会根据内容及粉丝数量等相关信息确定最终人选。

4.确定最终参与名单，制作“博动江西·风景独好”大型旅游推广活动特别通行证。

（四）策划要点及媒体关注点

1.独特的旅游体验、特别的礼遇和全程免费吸引广大微博客主热情参与活动，增强活动吸引力；

2.对线上线下、省内省外招募、遴选活动参与者的全过程报道，提升活动影响力；

3.对省旅游局利用微博策划旅游推广活动的新思路、新做法进行报道，反映江西旅游推广的新思维，树立良好公众形象。

【第二阶段】启动仪式扩大影响

2012“‘博’动江西·风景独好”大型旅游推广活动启动仪式（一）时间：3月19日

（二）地点：南昌

（三）出席领导及人员：省政府领导，省旅游局领导，各相关设区市旅游局（景区）负责人，参加活动的全国著名旅游（微）博主，新闻媒体记者。

（四）内容：

江西旅游资源的展演、展示，活动目的内容的介绍推广、活动通行证的发放。

【第三阶段】旅游体验推向高潮

江西实地体验活动，分三条线路进行。

线路一：世上无双山水福地——五彩赣东北

（一）时间：3月20日——30日

（二）线路：

九江（庐山）——景德镇——婺源——三清山——龙虎山——鄱阳湖——南昌

（三）沿线走访重点：庐山牯岭小镇——中国中部的欧洲小镇；景德镇古窑——在千年瓷韵中勾勒自己的“贡瓷”；婺源——宿古村名宿、观油菜花海；三清山——万籁寂静中迎面艳丽

的日出晚霞，千峰竞秀处聆听纯粹的晨钟暮鼓；龙虎山——古道场的悠久法式，泸西河的溪水微波；鄱阳湖——候鸟的天堂，独特的全鱼宴；南昌——凤凰沟里的梅花坞。

线路二：最纯粹而浪漫的生态——绿色赣西游

（一）时间：3月31日——4月10日

（二）线路：萍乡——宜春——新余

（三）沿线走访重点：（略）

线路三：那一抹红与绿的风情——多彩赣中南

（一）时间：4月11日——4月20日

（二）线路：抚州——赣州——吉安

（三）沿线走访重点：（略）

注：各线路策划要点——

1.全国著名微博主在江西博主的带领下，探访江西旅游的山山水水、风土人情、美食特产，可根据沿线走访的不同重点，不断发现和制造博文素材和宣传亮点（组委会也应适当提供照片、文字等素材）。每人每天发博文不少于三篇，微博十条。

2.参与队伍里安排两名“博主”，专门挖掘参与活动的微博达人在沿途发生的有趣故事，以微博等形式线上线下引导新闻。

3.为鼓励发稿，活动设立“评论最多博文奖”、“转发最多博文奖”、“活动优秀博主”等奖项，并给予一定物质奖励。

4.省内外广播、电视、平面媒体全程跟踪报道，一方面转载或评论博主的博文，另一方面通过博主找话题不断造势。

5.各条线路在每个城市或景区均设立活动附主题，各地需提供相关素材，便于博主围绕主题发博文，避免零散化。

6.全程统一Loge,统一车辆，统一旗帜，统一服装。安排摄像、摄影进行全记录。

【第四阶段】活动结束后续报道

“‘博’动江西·风景独好”大型旅游推广活动结束仪式

（一）时间：4月20日

（二）地点：井冈山或瑞金

（三）内容：

1.以成果展的形式对活动进行梳理和总结，重点是活动精彩回眸和微博发稿数量、关注度。

2.最后一批参与活动的名博主、获奖博主、媒体记者和工作人员组织节目。

3.博主间的对话，主题：“江西旅游的那片天——我们的所闻、所见与所想”

4.对获奖博主进行颁奖

各大媒体对活动进行梳理、挖掘、提升。

六、组织分工

成立活动组委会。

主任：王晓峰

副主任：胡海、李瑞峰、陈兵、曾宜富

成员：韩之宇、王斌、宿小娟、周结铭、刘康，各设区市旅游局负责人、相关旅游景区负责人。