户外广告媒体投资项目评估报告》

《户外广告媒体投资项目评估报告》

目录

一、设备采购的资金投入情况 3

（一）法方标准报价 3

1、两平米规格的标准报价 3

2、八平米规格的标准报价 3

3、其它相关费用 3

（二）对报价的进一步调整 3

1、调整后的单价 3

2、五百套批量采购的资金投入 4

二、北京地区市场规模评估 4

（一）评估思路及报告所要解决的问题 4 （二）白马公司 5

1、公司背景 5

2、广告资源 5

3、合作方式与投入预算 5

4、回报分析 6

（三）歌华阳光 7

1、广告资源 7

2、合作方式与投入预算 7 （四）地铁通成 7

1、公司背景与广告资源 7

2、合作方式与投入预算 8 （五）北京北奥 8

1、广告资源 8

2、合作方式与投入预算 8

三、评估结果 9

（一）短期项目运作方式 9

1、与歌华的合作 9

2、与法方的合作 9

3、与国内其他广告经营商 9

4、产品销售代理 9

5、策略和思路 9

（二）中长期项目运作方式 10

1、与法方建立合资公司 10

2、参股或控股一家国内加工企业 10 （三）结论 10

一、设备采购的资金投入情况

（一）法方标准报价

1、两平米规格的标准报价

（欧元/人民币=1：10）

品种 SLIM型 SMART型

挂壁 37070 40780

单立柱：单面活动、背面装饰 39420 43370 单立柱：单面活动、背面固定 41780 45950

单立柱：双面活动 -- 66300

2、八平米规格的标准报价

（欧元/人民币=1：10）

品种 SLIM型 SMART型

挂壁 111330 122460

单立柱：单面活动、背面装饰 127570 129560

单立柱：单面活动、背面固定 139100 140650

单立柱：双面活动 177350 179460

3、其它相关费用

2 按照用户特殊要求定制设计费用为50万到100万人民币。

2 运费未计算其中，其报价为FOB离岸价格。

2 8平米路牌涉及安装与调试费，单价为8400元/个，不包含工程人员的出差费用和“设备基座费用”（原话，估计是地基挖掘所发生的费用）

2 进口关税为30%（税则号列94056000、货品名称为“发光标志、铭牌及类似品” ）（二）对报价的进一步调整

1、调整后的单价

单位：人民币元

品种 SLIM型 SMART型

2平米挂壁 48191 53014

2平米单立柱：单面活动、背面装饰 51246 56381

2平米单立柱：单面活动、背面固定 54314 59735

2平米单立柱：双面活动 86190

8平米挂壁 153129 167598

8平米单立柱：单面活动、背面装饰 174241 176828

8平米单立柱：单面活动、背面固定 189230 191245

8平米单立柱：双面活动 238955 241698

注：以上数据包含安装费、关税，运费比重较低，暂时忽略不计。

2、五百套批量采购的资金投入

单位：万元人民币

品种 SLIM型 SMART型

2平米挂壁 2409.55 2650.70

2平米单立柱：单面活动、背面装饰 2562.30 2819.05

2平米单立柱：单面活动、背面固定 2715.70 2986.75

2平米单立柱：双面活动 4309.50

8平米挂壁 7656.45 8379.90

8平米单立柱：单面活动、背面装饰 8712.05 8841.40

8平米单立柱：单面活动、背面固定 9461.50 9562.25

8平米单立柱：双面活动 11947.75 12084.90

注：以上数据为我们对逐一路牌品种按照调整后的单价乘以500套后得出的金额，暂不包含运费。

二、北京地区市场规模评估

（一）评估思路及报告所要解决的问题

据央视市场研究股份公司的调研数据显示，2002年中国整个户外媒体广告的市场容量为100亿人民币，预测到2003年将会达到130亿元（不考虑非典的干扰），其中北京和上海两个在去年是唯一两家超过10亿的城市。以广告业务增幅20%计算，北京今年的户外广告市场大约在13亿的规模。另据业内人士认为，中国户外媒体市场处于高度分散局面，有超过80%的户外媒体由各中小型广告公司持有，而这些公司往往只占少于1%的市场份额。因此，派格公司对合作伙伴的挑选自然也是集中在屈指可数的几家大型户外广告商的身上，尽管目前还未正式展开与这几家广告公司的商业合作谈判，但通过调查目标对象的广告牌资源情况，至少可以得出这样的一些初步判断，即：

1. 对于我们来说，最理想的方式是找一家合作伙伴全部消化掉我们提供的500块牌子（可以是不同规格），因此，我们需要判断哪一家公司的广告资源符合我们的条件？

2. 基于投入产出最大化的理念，我们最经济的资金投入规模是多大？回报率有多高？

3. 不同程度上的市场和经营风险对我们投资回收期的影响？

4. 如果项目评估后确认可行，我们同国内伙伴之间的合作方式如何？合作策略如何？

这样，我们从以下一些在北京地区有代表性的公司中挑出几家进行分析，他们是：

白马户外、歌华阳光、地铁通成、北京北奥

（二）白马公司

1、公司背景

是专注内地户外广告车亭广告的公司，背靠清晰频道公司(Clear Channel)，全球最大的广播及户外媒体公司。借助强大的外援，白马户外广告打造一个覆盖全国多个城市的户外广告媒体网络。据统计，全国29个城市内建成的候车亭两万个，白马广告拥有1.2万个的经营权。在国内城市的市场占有率达80%。

2、广告资源

2 候车亭灯箱广告：大约在1.2到1.3万左右

2 擎天柱路牌广告：数量不祥，主要是北京和上海两地

2 商场超市灯箱广告：数量不祥

3、合作方式与投入预算