德芙巧克力广告文案PPT课件
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总结2
27
个人设计的广告
• 商品名：德芙巧克力 • 目标视听众：每一个拥有回忆、珍惜回忆的人，
尤其是中青年朋友。 • 广告目标：可能很多中青年朋友不是特别喜爱巧
克力，但他们大多有很多回忆，希望能借助广告 来引起他们的共鸣，让他们知道巧克力并不是小 孩和年轻人的专利。 • 支持理由：品牌知名度较高，且进入中国市场时 间久，口味佳、品种多。 • 格调：甜蜜，温馨 • 主题：甜蜜回忆，永留心底
广告文案作业
广告1011 郑小倩
1
• 这次作业，我选择了巧克力。巧克力是一个很特 别的东西，它可以做成各种形状，充满想象力。
巧克力既告诫孩子做人要诚实，又保护了孩子的 自尊心。让孩子感受到母亲对孩子无私的爱。而
大人们通过巧克力，又可以感受初恋时的甜蜜爱 情的味道。 • 现在市场上，有很多巧克力的品牌，如：德芙、 金蒂、费列罗、金沙、明治。格力高。吉百利、 等巧克力。这些品牌针对不同的消费群有各自的 诉求，其广告也是各具特色。我就德芙、金蒂、 费列罗金莎这三个品牌的平面广告做了一个简单 的分析。
20
费列罗金莎巧克力 凡人不可抗拒
21
• 诉求点：包装意义新颖，装饰典雅华贵， 在金色的时刻上送上一份经典的、永恒的 巧克力之埃菲尔铁塔。
• 视觉特点：虚幻的背景凸显巧克力师精心 的把标签贴在每一个巧克力上，体现了巧 克力的精致、经典、华贵。
• 传播口号：费列罗巧克力，满心满足 • 广告标题：金色经典，金色时刻。
25
总结
• 三个品牌的平面广告，各具特色，我都很欣赏，也很敬佩创作人员的 才华。不过，我个人认为和金帝和费列罗两者在广告宣传上还有所欠 缺。在产品同质化日趋严重的今天，巧克力的市场竞争也相当的激烈。 虽然每块巧克力一般只有几十块钱，但却拥有不少的消费者，积少成 多，所以冰淇淋的市场也不可忽视。现在市面上有很多冰淇淋品牌， 国内的、中外合资的、国外的都有，但广告的诉求点却大致相同，都 注重突出巧克力的美味，成份丰富，品种多样。广告的内容也多半是 在表现巧克力的外形特别、色泽诱人之类的，的确，这是一个不错的 宣传方法，像费列罗、金帝，就可以把产品表现得很诱人，但我认为， 长此以往的话，总有一天，消费者会厌倦了这些看上去比吃上去要好 吃的产品的。所以，我觉得，像德芙这种走国际化路线的公司，广告 可以做得再感性一点，以情感为诉求，打感情牌。因为德芙已经中国 已经很熟悉了，中国的消费者对其产品都有了较深的印象和了解，与 其一味地宣传那些我们熟悉的德芙，不如像肯德基一样做一些类似于 “小波的一家”的广告，相信一定会给人温馨甜蜜的感觉，这也正好 符合了冰淇淋最本质、最原始的特点：甜蜜。另外，它还应该拥有一 个能够脍炙人口的广告语，这样对扩大其知名度也会有所帮助。
广告目标：刺激消费者购买兴趣。广告侧重 于金帝的企业文化即真诚的爱与香浓纯在的 欧洲大陆的口感。产品生命周期分析。
11
品牌形象：健康、优质、情感、时尚、活 力 定位：定位准确。金帝巧克力，只给最爱 的人。对情感的真诚表达，自金帝巧克力 诞生以来，给消费者最好的礼物是企业努 力的目标。美好的日子里。为所有你爱的 人送上精美巧克力，在可可浓香中品味这 份真情滋味。
2
德芙巧克力 得到你是我一生的幸福
3
• 德芙是目前中国的第一品牌。德芙的丝滑 香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准” 也成为了新时代女性情感代言出口。纵情 的德芙时刻，丝滑的真我享受。
• 德芙巧克力真爱之选：爱要让你知道 • 不想只把“爱”字深藏心底，既然爱了，
就不怕坦言你对我多么重要初见你，只是 偶遇……
12
竞争对手分析
13
广告策划
14
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16
17
无论正面侧面，我都是一个完美的新娘。 金帝90%可可黑巧克力，帮我实现了穿上 美丽婚纱的愿望。亲爱的，今天我要嫁给 你了。
18源自文库
19
• 最美好的礼物要送给最爱的人，初恋的礼 物，一张温馨的小纸条，满载纯纯的爱意。 一枚巧克力的畅想，希望你永远美丽。
7
金帝巧克力 送给最爱的人
8
至浓至醇 至爱金帝
9
金帝巧克力
10
金帝巧克力主题表现及市场定位
金帝巧克力在众多品牌主打口感方面的现状 中，别具一格的突出了该产品的文化与情感 内涵，巧克力最突出的特性是给人带来甜美 幸福的感觉，并不是巧克力本身，而是它所 蕴含的文化背景，金帝巧克力将这种饱含情 意的心与甜蜜的享受相结合，传递人与人之 间各种美好的关系和情感。古有绝对的优势。
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费列罗巧克力
23
费列罗巧克力
24
• 德芙与金帝的不同是从“意识形态广告”路线出 • 发，瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、 • 追求时尚的年轻消费者。他以其高品质、高价位 • 满足了人们对奢侈品、时尚消费的一种需求。在 • 这个欲望极度膨胀的年代，消费行为已由解决温 • 饱上升到了体现乐趣和幸福这样高层次的感觉， • 所以德芙受到了年轻人的狂热追捧。同时，为了 • 让消费者觉得物有所值，德芙走的是情感路线。 • 德芙的广告把自己沉迷与精致细腻的巧克力中， • 女主人露出微笑拿出巧克力咬下一块，甜蜜的与 • 主人公一起沉迷与恋爱中，这也就造就了其最著 • 名的一句广告语：“得到你是我一生的幸福，
28
平面广告创作
• 整个图是埃及人建造金字塔的场面 也是人们利用杠杆原理把很多不可思议的千斤巨石一块一 块天衣无缝的进行堆垒
接着出现一行字或者是画外不知道是谁在说话： 智慧一旦被点燃，人们就可以轻松而巧妙的克服自然的力 量。。
也不知是哪个伟人让巧克力和爱情产生了联系，所以人们 从此就不能不走这条俗路，当然这句是真正的题外话 • 标题：古埃及金字塔 • 正文：克服自然力量 • 广告语：甜蜜回忆，永留心底，德芙巧克力 • 随文：各大食品店、超市有售
4
德芙定位分析
5
6
• “德芙”巧克力通用的广告词“牛奶香浓， 丝搬感受”。这是在德芙巧克力所制作广 告中都可以显体会到的。此广告采用了类 比联想的手法。所谓类比联想，是将形似、 义近的事物加以类比形成的联想，是人们 对一件事物的感知引起对和它在性质上， 形态上相似的事物回忆。用丝绸的质地与 巧克力的纯在口味进行类比，想象丰富， 增强了广告表达效果
总结2
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个人设计的广告
• 商品名：德芙巧克力 • 目标视听众：每一个拥有回忆、珍惜回忆的人，
尤其是中青年朋友。 • 广告目标：可能很多中青年朋友不是特别喜爱巧
克力，但他们大多有很多回忆，希望能借助广告 来引起他们的共鸣，让他们知道巧克力并不是小 孩和年轻人的专利。 • 支持理由：品牌知名度较高，且进入中国市场时 间久，口味佳、品种多。 • 格调：甜蜜，温馨 • 主题：甜蜜回忆，永留心底
广告文案作业
广告1011 郑小倩
1
• 这次作业，我选择了巧克力。巧克力是一个很特 别的东西，它可以做成各种形状，充满想象力。
巧克力既告诫孩子做人要诚实，又保护了孩子的 自尊心。让孩子感受到母亲对孩子无私的爱。而
大人们通过巧克力，又可以感受初恋时的甜蜜爱 情的味道。 • 现在市场上，有很多巧克力的品牌，如：德芙、 金蒂、费列罗、金沙、明治。格力高。吉百利、 等巧克力。这些品牌针对不同的消费群有各自的 诉求，其广告也是各具特色。我就德芙、金蒂、 费列罗金莎这三个品牌的平面广告做了一个简单 的分析。
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费列罗金莎巧克力 凡人不可抗拒
21
• 诉求点：包装意义新颖，装饰典雅华贵， 在金色的时刻上送上一份经典的、永恒的 巧克力之埃菲尔铁塔。
• 视觉特点：虚幻的背景凸显巧克力师精心 的把标签贴在每一个巧克力上，体现了巧 克力的精致、经典、华贵。
• 传播口号：费列罗巧克力，满心满足 • 广告标题：金色经典，金色时刻。
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总结
• 三个品牌的平面广告，各具特色，我都很欣赏，也很敬佩创作人员的 才华。不过，我个人认为和金帝和费列罗两者在广告宣传上还有所欠 缺。在产品同质化日趋严重的今天，巧克力的市场竞争也相当的激烈。 虽然每块巧克力一般只有几十块钱，但却拥有不少的消费者，积少成 多，所以冰淇淋的市场也不可忽视。现在市面上有很多冰淇淋品牌， 国内的、中外合资的、国外的都有，但广告的诉求点却大致相同，都 注重突出巧克力的美味，成份丰富，品种多样。广告的内容也多半是 在表现巧克力的外形特别、色泽诱人之类的，的确，这是一个不错的 宣传方法，像费列罗、金帝，就可以把产品表现得很诱人，但我认为， 长此以往的话，总有一天，消费者会厌倦了这些看上去比吃上去要好 吃的产品的。所以，我觉得，像德芙这种走国际化路线的公司，广告 可以做得再感性一点，以情感为诉求，打感情牌。因为德芙已经中国 已经很熟悉了，中国的消费者对其产品都有了较深的印象和了解，与 其一味地宣传那些我们熟悉的德芙，不如像肯德基一样做一些类似于 “小波的一家”的广告，相信一定会给人温馨甜蜜的感觉，这也正好 符合了冰淇淋最本质、最原始的特点：甜蜜。另外，它还应该拥有一 个能够脍炙人口的广告语，这样对扩大其知名度也会有所帮助。
广告目标：刺激消费者购买兴趣。广告侧重 于金帝的企业文化即真诚的爱与香浓纯在的 欧洲大陆的口感。产品生命周期分析。
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品牌形象：健康、优质、情感、时尚、活 力 定位：定位准确。金帝巧克力，只给最爱 的人。对情感的真诚表达，自金帝巧克力 诞生以来，给消费者最好的礼物是企业努 力的目标。美好的日子里。为所有你爱的 人送上精美巧克力，在可可浓香中品味这 份真情滋味。
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德芙巧克力 得到你是我一生的幸福
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• 德芙是目前中国的第一品牌。德芙的丝滑 香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准” 也成为了新时代女性情感代言出口。纵情 的德芙时刻，丝滑的真我享受。
• 德芙巧克力真爱之选：爱要让你知道 • 不想只把“爱”字深藏心底，既然爱了，
就不怕坦言你对我多么重要初见你，只是 偶遇……
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广告策划
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无论正面侧面，我都是一个完美的新娘。 金帝90%可可黑巧克力，帮我实现了穿上 美丽婚纱的愿望。亲爱的，今天我要嫁给 你了。
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• 最美好的礼物要送给最爱的人，初恋的礼 物，一张温馨的小纸条，满载纯纯的爱意。 一枚巧克力的畅想，希望你永远美丽。
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金帝巧克力 送给最爱的人
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至浓至醇 至爱金帝
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金帝巧克力
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金帝巧克力主题表现及市场定位
金帝巧克力在众多品牌主打口感方面的现状 中，别具一格的突出了该产品的文化与情感 内涵，巧克力最突出的特性是给人带来甜美 幸福的感觉，并不是巧克力本身，而是它所 蕴含的文化背景，金帝巧克力将这种饱含情 意的心与甜蜜的享受相结合，传递人与人之 间各种美好的关系和情感。古有绝对的优势。
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费列罗巧克力
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费列罗巧克力
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• 德芙与金帝的不同是从“意识形态广告”路线出 • 发，瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、 • 追求时尚的年轻消费者。他以其高品质、高价位 • 满足了人们对奢侈品、时尚消费的一种需求。在 • 这个欲望极度膨胀的年代，消费行为已由解决温 • 饱上升到了体现乐趣和幸福这样高层次的感觉， • 所以德芙受到了年轻人的狂热追捧。同时，为了 • 让消费者觉得物有所值，德芙走的是情感路线。 • 德芙的广告把自己沉迷与精致细腻的巧克力中， • 女主人露出微笑拿出巧克力咬下一块，甜蜜的与 • 主人公一起沉迷与恋爱中，这也就造就了其最著 • 名的一句广告语：“得到你是我一生的幸福，
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平面广告创作
• 整个图是埃及人建造金字塔的场面 也是人们利用杠杆原理把很多不可思议的千斤巨石一块一 块天衣无缝的进行堆垒
接着出现一行字或者是画外不知道是谁在说话： 智慧一旦被点燃，人们就可以轻松而巧妙的克服自然的力 量。。
也不知是哪个伟人让巧克力和爱情产生了联系，所以人们 从此就不能不走这条俗路，当然这句是真正的题外话 • 标题：古埃及金字塔 • 正文：克服自然力量 • 广告语：甜蜜回忆，永留心底，德芙巧克力 • 随文：各大食品店、超市有售
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德芙定位分析
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• “德芙”巧克力通用的广告词“牛奶香浓， 丝搬感受”。这是在德芙巧克力所制作广 告中都可以显体会到的。此广告采用了类 比联想的手法。所谓类比联想，是将形似、 义近的事物加以类比形成的联想，是人们 对一件事物的感知引起对和它在性质上， 形态上相似的事物回忆。用丝绸的质地与 巧克力的纯在口味进行类比，想象丰富， 增强了广告表达效果