国际市场营销学 练习题精简版

《国际市场营销学》题库

一、单项选择题这次发的练习题是将上次发的做了调整的，以这次的为准

1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（ D ）

A.进口营销阶段

B.出口营销阶段

C.跨国国际营销阶段

D.全球营销阶段

3.跨国国际营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( D )

A.20世纪初

B.20世纪50年代

C.20世纪60年代

D.20世纪70年代

4.世界市场有多种分类方法，把国际市场分为欧洲共同体、独联体、东盟自由贸易区、南美洲共同市场等，这种分类方式是( C )

A.按地理位置分类

B.按经济发展水平分类

C.按国际经济联盟分类

D.按出口商品类别及商品分类

5.在下列各种国际营销活动过程中可能遇到的不属于政治风险的是( A )

A.汇率变动

B.进口限制

C.外汇管制

D.政府没收

6.下列关于集中性营销策略的叙述中，说法错误

．．的是( C )

A.在一个或几个较小的市场上占有较大的份额

B.目标集中在少数几个子市场

C.在较大的市场上占有一个较小的市场份额

D.适用于资源有限的企业

7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( A )

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

8.下列属于产品附加利益层的是( D )

A.产品的功能和效用

B.产品的品牌和商标

C.产品的包装和色彩

D.送货、安装、上门服务

9.某企业集团从生产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是( D )

A.产品开发型模式

B.市场开发型模式

C.市场渗透型模式

D.多种经营型模式

10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信息为主要工作任务的系统是市场营销信息系统中的( D )

A.市场营销情报系统

B.市场决策支持系统

C.市场营销分析系统

D.内部报告系统

11.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（ C ）

A.外汇管制

B.劳工政策

C.没收

D.进口限制

12.国际市场宏观细分的首要步骤是（ A ）

A.确定细分标准

B.初步划分子市场

C.分析初分子市场

D.选择易进入的子市场

13.差异性营销策略的优点是（ B ）

A.实现规模经济，降低生产和营销成本

B.增加企业竞争能力，扩大销售额

C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务

D.适用于资源比较有限的企业

14.国际营销与国内营销的区别主要体现在 ( C )

A.经营观念的演进

B.企业结构的不同

C.营销环境的变化

D.经营商品的不同

15.国际市场营销学是 ( D )的延伸和分支

A.经济学

B.国际贸易

C.商业企业管理

D.基础市场营销学

16.“请您购买我厂的产品”与“您需要什么？让我来为您生产”这两句话对顾客来说反映了( D )

A.生产观念与产品观念的区别

B.生产观念与推销观念的区别

C.生产观念与市场营销观念的区别

D.推销观念与市场营销观念的区别

17.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( A )

A.成本

B.需求

C.供给

D.购买力

18.东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（B ）的表现

A.文化分裂

B.经济民族主义

C.政局不稳定

D.经济落后

19.下列选项不属于文化环境的是（ B ）

A.宗教

B.人口结构

C. 价值观

D.教育水平

20.（ A ）不是公共关系工作的直接目标。

A．推销产品 B．建立和保持企业与公众间的友好关系

C．建立和保持企业在公众中的良好形象

D．消除顾客的不满意感，并促使自觉购买本企业的产品

21.某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等，其划分依据属于（ B ）。 A．人口标准 B．地理标准

C．心里标准 D．行为标准

22.（A ）即以高价格和高促销费方式推出新产品。

A.快速撇脂策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗透策略

23.根据国际产品生命周期理论，当企业需要通过在国外直接生产和销售的方式保持其在国外

市场的份额，以便与对手进行更有力的竞争时，表明该产品处于其市场生命周期的（ C ）。 A．投入阶段 B．成长阶段

C．成熟阶段 D．衰退阶段

24.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（ C ）。

A．无差异性营销策略 B．差异性营销策略

C．集中性营销策略 D．分散性营销策略

25.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( D )

A．品牌 B．商标 C．品牌标志 D．品牌名称

26.适合选择短渠道销售决策的产品是( B )

A.服务要求不高的产品

B.销售数量大、购买次数少的产品

C.企业销售力量较弱的产品