关于乡村旅游的文献综述
乡村旅游外文文献综述
乡村旅游外文文献综述随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，乡村旅游逐渐受到人们的关注和青睐。
乡村旅游不仅能够提供一种远离城市喧嚣的休闲方式，还能够让人们更加了解乡村文化和乡村生活。
本文将对乡村旅游的外文文献进行综述，以期为乡村旅游研究提供参考。
一、乡村旅游的定义乡村旅游是指游客在乡村地区进行的旅游活动，包括体验农村生活、了解乡村文化、参观农村景点等。
二、乡村旅游的影响1.经济影响乡村旅游能够促进当地经济的发展，提高农民的收入。
研究表明，乡村旅游对当地农村经济的拉动效应显著，能够创造大量的就业机会，提高农民的收入水平。
2.环境影响乡村旅游对环境的影响是双重的。
一方面，乡村旅游能够促进环境保护，提高人们对环境的意识。
另一方面，乡村旅游也可能会对环境造成污染和破坏。
3.社会影响乡村旅游能够促进乡村社会的发展，提高农民的社会地位。
同时，乡村旅游也能够促进不同地区之间的文化交流和了解。
三、乡村旅游的发展趋势1.多元化随着人们对旅游的需求不断增加，乡村旅游也将逐渐向多元化方向发展。
未来的乡村旅游将融合更多的元素，如文化、户外运动、健康养生等。
2.智能化随着科技的不断进步，未来的乡村旅游将更加智能化。
游客能够通过智能手机进行线上预订、线下导航、语音导览等。
3.可持续发展未来的乡村旅游将更加注重可持续发展，保护当地的环境和文化遗产。
同时，乡村旅游也将更加注重社会责任，关注当地居民的生活和福利。
四、乡村旅游的挑战1.规划和管理乡村旅游的规划和管理是乡村旅游发展的重要保障。
但是，目前一些地区的乡村旅游规划和管理还存在不足，需要加强。
2.品质和服务乡村旅游的品质和服务也是乡村旅游发展的重要因素。
但是，目前一些地区的乡村旅游品质和服务还存在不足，需要加强。
3.环境和文化保护乡村旅游的发展必须注重环境和文化保护。
但是，目前一些地区的乡村旅游存在环境和文化破坏的问题，需要加强保护。
五、结论乡村旅游是一种具有广阔发展前景的旅游形式，能够促进当地经济、环境和社会的发展。
中外乡村旅游文献综述
中外乡村旅游文献综述篇一：中外乡村旅游文献综述乡村旅游是指以农业为基础的旅游业,旨在为游客提供乡村风貌、自然风光、历史文化和民俗风情等体验。
近年来,随着旅游业的不断发展和人们生活水平的提高,乡村旅游作为一种旅游形式越来越受到欢迎。
本文旨在对中外乡村旅游文献进行综述,并对乡村旅游的发展进行分析。
一、中外乡村旅游文献综述1. 国内乡村旅游文献国内乡村旅游文献主要从乡村旅游的概念、乡村旅游的特点、乡村旅游的发展状况、乡村旅游的市场前景等方面进行论述。
例如,《中国乡村旅游发展报告2016》中指出,我国乡村旅游发展取得了显著成绩,乡村旅游已经成为旅游业的重要组成部分。
同时,该报告还分析了当前乡村旅游发展中存在的困难和问题。
2. 国外乡村旅游文献国外乡村旅游文献主要从乡村旅游的定义、乡村旅游的特点、乡村旅游的发展历程、乡村旅游的市场需求等方面进行论述。
例如,《世界乡村旅游指南2016》中指出,乡村旅游是连接城市和乡村的重要桥梁,是促进城乡融合的重要途径。
该指南还介绍了国外乡村旅游的景点、特色旅游活动和旅游住宿等方面的内容。
二、中外乡村旅游的发展分析1. 国内乡村旅游发展分析国内乡村旅游的发展受到政策、资金和市场等多方面因素的影响。
近年来,国家推出了一系列支持乡村旅游发展的政策,如“旅游扶贫”、“乡村旅游振兴计划”等。
同时,随着生活水平的提高,人们对乡村旅游的需求不断增加,国内乡村旅游市场逐渐扩大。
2. 国外乡村旅游发展分析国外乡村旅游的发展受到多种因素的影响,如市场需求、文化传统、地理环境等。
篇二：乡村旅游是指以旅游业为主营业务,吸引游客到乡村地区进行休闲、观光、度假等活动的旅游业形式。
近年来,随着旅游业的不断发展和人们对生活质量的要求提高,乡村旅游受到了越来越多的关注和追捧。
本文将对中外乡村旅游文献进行综述,旨在全面、系统地了解乡村旅游的发展历程、特点、发展现状和未来发展趋势等方面。
一、中外乡村旅游的发展历程乡村旅游起源于20世纪初期的美国,随着工业化和城市化的快速发展,许多城市化进程带来了大量人口流动,乡村地区逐渐成为人们寻求休闲和放松的地方。
中国乡村旅游发展文献综述
中国乡村旅游发展文献综述目录1. 内容描述 (2)1.1 研究背景 (3)1.2 研究意义 (4)1.3 文献综述的目的与方法 (5)2. 中国乡村旅游发展概况 (6)2.1 乡村旅游的概念与特点 (7)2.2 中国乡村旅游的起源与发展 (8)2.3 乡村旅游的发展模式与现状分析 (10)3. 乡村旅游发展的政策环境 (11)3.1 相关政策的演变历程 (12)3.2 政策对乡村旅游发展的影响分析 (14)3.3 政策环境中的问题与挑战 (16)4. 乡村旅游发展的经济效应 (16)4.1 乡村旅游对当地经济的影响 (18)4.2 乡村旅游的可持续发展与经济效益 (19)4.3 乡村旅游经济效应的案例分析 (21)5. 乡村旅游发展的社会文化效应 (22)5.1 乡村旅游的文化保护与传承 (23)5.2 乡村旅游与地方文化特色发展 (24)5.3 乡村旅游在社会融合中的作用 (26)6. 乡村旅游发展的环境影响 (27)6.1 乡村旅游与生态环境保护 (28)6.2 乡村旅游的环境问题与对策 (29)6.3 乡村旅游的环境适应性与可持续发展 (31)7. 乡村旅游发展的规划与管理 (32)7.1 乡村旅游规划的理论与实践 (34)7.2 乡村旅游管理的经验与策略 (35)7.3 乡村旅游发展的政策建议与未来展望 (36)8. 存在的问题与对策 (37)8.1 乡村旅游发展中的主要问题 (39)8.2 问题的原因分析 (41)8.3 解决问题的对策与建议 (42)1. 内容描述本文旨在对近年来中国乡村旅游发展进行全面系统的综述，涵盖其发展背景、现状、特征、优势、挑战以及未来发展趋势等方面。
通过梳理相关文献，系统分析中国乡村旅游发展历程中的关键节点、政策导向下发展模式和实践经验，并探讨其对农村经济发展、乡村振兴和生态环境保护的影响。
发展背景与演变：回顾中国乡村旅游发展历史，分析其受政策、市场和社会需求等多重因素的影响，指出其发展阶段和特点。
乡村旅游国内研究现状综述
乡村旅游国内研究现状综述全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：乡村旅游是指游客前往乡村地区进行休闲度假、体验农村文化、参与田园活动等旅游活动的形式。
随着人们生活水平的不断提高和旅游需求的多样化，乡村旅游在我国近年来得到了迅速发展。
本文将对乡村旅游国内研究现状进行综述，探讨其发展趋势和存在的问题，以期为乡村旅游的进一步发展提供参考和借鉴。
乡村旅游的研究现状主要表现在以下几个方面：一、研究内容丰富多样。
国内学者对乡村旅游的研究内容涉及到乡村旅游的定义、发展现状、影响因素、发展策略、市场需求、农民收入等方面，形成了一系列丰富多样的研究成果。
二、研究方法多样化。
乡村旅游的研究方法既有定性研究方法，如实地调研、深度访谈、案例分析等，也有定量研究方法，如问卷调查、统计分析、回归分析等，为乡村旅游研究提供了多样化的研究视角。
三、研究成果丰硕。
国内学者在乡村旅游领域取得了不少成果，提出了一些新颖的理论观点和实用的研究结论，为乡村旅游的发展提供了理论支撑和政策建议。
一、多元化产品和服务。
未来乡村旅游产品和服务将更加多元化，结合当地的自然资源、人文资源和社会资源，开发出具有地方特色和个性化的旅游产品，满足不同游客的需求。
二、可持续发展。
未来乡村旅游将更加注重环境保护、文化传承和社会责任，避免过度开发和过度消费，实现经济、社会和环境的可持续发展。
三、市场化运营。
未来乡村旅游将更加注重市场化运营，建立健全的旅游市场体系，引入市场机制和竞争机制，提高乡村旅游的服务质量和竞争力。
乡村旅游在发展过程中也存在一些问题和挑战：一、基础设施薄弱。
一些乡村地区的基础设施建设相对滞后，导致乡村旅游的发展受到限制，游客的游玩体验受到影响。
二、管理水平不高。
一些乡村旅游景区的管理水平和服务质量有待提高，存在一些管理混乱、秩序不佳的情况，影响了乡村旅游的形象和品牌。
三、文化传承不足。
一些乡村地区的传统文化和历史遗产存在丧失和流失的现象，缺乏有效的保护和传承机制，影响了乡村旅游的吸引力和竞争力。
乡村旅游研究综述
乡村旅游研究综述引言乡村旅游是指游客在农村地区进行休闲度假、观光旅游等活动的旅游形式。
近年来，乡村旅游备受关注，成为学术界研究的热点之一。
本文旨在对乡村旅游的研究进行综述，分析其发展现状、问题与挑战，探讨乡村旅游研究的发展方向。
一、乡村旅游的发展现状1. 乡村旅游的兴起乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，自20世纪90年代开始兴起于欧美国家，并逐渐传入其他发展中国家。
乡村旅游携带着对自然、农耕文化、乡村生活的向往，符合现代人对于放松、亲近大自然与追求缓慢生活的需求。
2. 乡村旅游的发展特点乡村旅游相对于传统旅游具有独特的特点，例如远离城市喧嚣、亲近大自然、体验乡村生活、享受乡村美食等。
乡村旅游注重游客与农民、民间艺术家等乡村居民的互动和交流，强调对乡村自然景观、历史文化遗产的保护与传承。
二、乡村旅游研究的主要问题与挑战1. 乡村旅游资源开发与保护的平衡乡村旅游的快速发展带来了对乡村资源的开发与利用压力。
如何在保护乡村生态环境和文化遗产的前提下，合理开发和利用乡村旅游资源，是乡村旅游研究面临的重要问题。
2. 乡村旅游的市场定位和产品创新乡村旅游作为一种全新的旅游形式，需要定位自身的市场定位，确定目标客户群体，并开发创新的旅游产品。
此外，对于乡村旅游从休闲度假、观光旅游到农事体验、生态旅游等不同类型的产品如何进行差异化的市场营销，也是乡村旅游研究亟待解决的问题。
3. 乡村旅游与地方经济发展的关系乡村旅游不仅能够为农村地区带来经济收益，也能推动当地农民增加收入、改善生活水平。
然而，乡村旅游发展过程中可能带来的土地流转、土地利用转变等问题，也给乡村旅游与地方经济发展之间的关系带来了挑战。
三、乡村旅游研究的发展方向1. 乡村旅游资源的整合与共享乡村旅游资源的整合与共享是实现乡村旅游可持续发展的关键。
通过整合不同乡村旅游资源，形成丰富多样的旅游产品，提升乡村旅游的吸引力和竞争力，同时实现资源的合理利用与保护。
2. 乡村旅游与生态环境的融合乡村旅游与生态环境之间的关系密切，保护好乡村生态环境是乡村旅游可持续发展的基础。
乡村旅游研究综述
乡村旅游研究综述乡村旅游是近年来发展迅速的一种旅游形式，其以农村地区的自然环境、乡土文化和传统生活方式为特色，吸引了大量游客的兴趣。
本文将对乡村旅游的相关研究进行综述，探讨其发展现状、影响因素及其对农村地区的影响。
一、乡村旅游的发展现状乡村旅游的发展得到了政府和社会的广泛关注，各地纷纷推出乡村旅游发展规划和政策，鼓励农村地区发展旅游业。
据统计，近年来乡村旅游的游客数量呈逐年增长的趋势，尤其是一些具有独特特色的乡村旅游景点受到了更多游客的青睐。
同时，乡村旅游不仅有利于农村地区经济的发展，还有助于增加农民的收入和改善农村居民的生活质量。
二、乡村旅游的影响因素乡村旅游的发展受到多种因素的影响。
首先，地理位置是乡村旅游的重要因素之一、具有独特地理环境和风貌的乡村更容易吸引游客的兴趣。
其次，乡村旅游资源的丰富程度也决定了其发展的潜力。
具有多样化的旅游资源，包括自然景观、人文景观等，将吸引更多的游客。
此外，政府的政策和投入也对乡村旅游的发展起到了重要作用。
政府的支持和投入能够为乡村旅游提供必要的经济、法律和行政支持，推动其健康发展。
三、乡村旅游对农村地区的影响乡村旅游对农村地区的影响表现在多个方面。
首先，乡村旅游可以促进农村经济的发展。
乡村旅游业的兴起为农民提供了新的就业机会，增加了农村居民的收入，同时也推动了农业和农村产业的发展。
其次，乡村旅游有助于传承和发展乡土文化。
在乡村旅游过程中，游客能够了解和体验农村地区的传统文化和生活方式，促进了乡土文化的传承和发展。
此外，乡村旅游也有助于改善农村地区的基础设施和公共服务。
为了满足游客的需求，农村地区需要改善交通、住宿、餐饮等基础设施，提高公共服务水平，从而也惠及了农村居民。
总之，乡村旅游作为一种具有独特特色的旅游形式，其发展对农村地区有着积极的影响。
然而，乡村旅游发展过程中也面临一些挑战，如不合理的开发和管理、土地资源的过度利用等问题。
因此，为了实现可持续发展，乡村旅游需要政府、企业和社会各方的共同努力。
乡村生态旅游研究文献综述
乡村生态旅游研究文献综述乡村生态旅游是指以乡村自然生态和文化资源为基础，以农村为载体，通过旅游业的发展与管理，实现融合发展的一种旅游形式。
随着现代化进程不断推进，越来越多的人开始寻求乡村生态旅游，以远离城市的喧嚣，回归自然、感受农村生活的乐趣。
一、乡村生态旅游的发展模式乡村生态旅游的发展模式是研究乡村旅游的重点之一、研究者们提出了多种不同的发展模式，如精品小镇模式、民宿模式、休闲农业模式等。
其中，精品小镇模式是近年来较为热门的研究课题，它结合了农村自然环境和人文资源，通过打造独特的小镇形象，吸引游客前来观光和消费。
文献中指出，精品小镇模式具有较高的吸引力和市场潜力，有利于促进农村经济的发展和村民收入的增加。
二、乡村生态旅游的效益研究乡村生态旅游对于农村经济和社会发展具有重要的作用。
研究文献中多从经济、社会和环境三个方面探讨了乡村生态旅游的效益。
经济效益研究主要包括旅游收入、就业增加、农民收入增加等方面。
文献中指出，乡村生态旅游能够为农民提供更多的就业机会，并在一定程度上改善了农民的生活质量。
社会效益研究主要包括对乡村社会发展的影响，如乡村环境改善、社区建设等。
环境效益研究主要关注乡村生态旅游对当地环境的影响，包括资源的保护和生态环境的改善。
三、乡村生态旅游的可持续发展乡村生态旅游的可持续发展是乡村旅游研究的核心内容之一、研究者们提出了一系列的可持续发展策略和措施，如加强政府引导、推动乡村旅游与农业、产业等的深度融合、提高村民参与度等。
文献中指出，乡村生态旅游的可持续发展需要平衡游客需求与乡村资源保护的关系，同时要注重培育当地居民的环保意识和旅游经营理念。
综上所述，乡村生态旅游的研究文献主要关注乡村旅游的发展模式、效益和可持续发展。
通过综合对这些文献的研究，我们可以更好地了解乡村生态旅游的现状和问题，并提出相应的发展策略和建议，为乡村生态旅游的可持续发展做出贡献。
“乡村旅游”的国内外研究概况文献综述范文格式
“乡村旅游”的国内外研究概况文献综述范文格式“乡村旅游”的国内外研究概况摘要：通过对国内外学者相关研究成果的整理和评价，从而对国内外关于“乡村旅游”的研究进展进行小结。
关键词：乡村旅游；研究焦点；概况一、国内研究综述XX、XX（2002）在“关于‘乡村旅游’概念的探讨”一文中，通过对现有一些乡村旅游概念的比较和分析，认为乡村性应该是界定乡村旅游的最重要标志，指出“狭义的乡村旅游，是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动1。
”而农户正是营造乡村性的最基本群体。
XX（2004）指出，近年来，乡村旅游业发展迅速，对农村和农户的影响正在不断加深，已经成为许多农村地区的新兴产业，但相关研究却十分欠缺，尤其是旅游业为农村和农户创造了多少收入这一基本性问题，也不能从当前的旅游统计和研究中得到答案2。
尽管目前国内外关于乡村旅游的研究日益增多，但是大多是围绕着乡村旅游开发模式等课题展开，很少将目光注焦在农户身上。
中国乡村旅游的发展基本上是一个市场化的发展，蓬勃发展的乡村旅游已经在贫困的偏远地区脱贫减困、解决“三农”问题中发挥了越来越重要的作用，但是在此过程中，并没有完全发挥出农民参与乡村旅游开发的积极性。
究其原因，最重要的一点就是农户从乡村旅游中获得的收益与其付出的成本并不对等，而且在利益分配中处于弱势地位。
农户收益少的现象是由多方面因素造成的，其中农户在乡村旅游中作用不明显，处于弱势地位是重要因素之一。
首先，农户本身的技能不完备，农民在乡村旅游开发的大背景下，自发地展开一些旅游项目，缺乏科学决策，尹振华（2006）著有“对乡村旅游地农民进行产业教育很有必要”一文指出，对旅游地农民进行跨1何景明、李立华：“关于‘乡村旅游’概念的探讨”，《西南师范大学学报》，2002年第5期。
2李周：《旅游业对中国农村和农民的影响研究》，中国农业出版社，2004年第一版。
文化能力教育，就是要农民“知己知彼”，了解农耕文化与都市文化的区别所（本文章版权归作者所有，更多“乡村旅游”的国内外研究概况文献综述范文格式请浏览）。
乡村振兴旅游文献综述
乡村振兴旅游文献综述乡村振兴旅游是指通过发展乡村旅游，改善农村经济条件，提高农民的生活水平和幸福感，推动农村全面小康的一种发展模式。
随着城乡发展不平衡的问题日益凸显，乡村振兴旅游成为了当前的热点话题。
下面将对乡村振兴旅游的文献进行综述，总结其发展现状和存在的问题。
在乡村振兴旅游研究方面，已经有大量的研究成果。
研究者主要从农村旅游的发展模式、农村旅游的影响因素、农村旅游的价值等方面开展研究。
例如，国内学者研究发现，乡村振兴旅游的发展模式可以分为传统农业旅游模式、环境生态旅游模式、文化旅游模式和特色旅游模式等。
这些不同的模式可以根据地方资源特点和发展需求进行选择。
此外，农村旅游发展还受到政府政策、社会经济发展、环境保护等因素的影响。
乡村振兴旅游的发展现状主要集中在东部地区和一些具有独特资源和条件的地区，如苏州古村落、丽水乡村旅游区等。
这些地区通过整合资源，加强宣传推广，提升服务质量，吸引了大量的游客，促进了乡村经济发展和农民收入的增加。
然而，乡村振兴旅游在一些地区还存在一些问题。
首先，一些乡村地区的基础设施和服务设施相对落后，无法满足游客的需求。
其次，乡村振兴旅游在一些地区存在开发过度和资源浪费的问题。
此外，一些地区缺乏专业人才和管理经验，难以提供高质量的旅游服务。
针对乡村振兴旅游存在的问题，研究者提出了一些解决策略。
一是加强政府导向，通过政策引导和财政支持，促进乡村旅游基础设施的建设和服务质量的提升。
二是加强资源整合，通过合作社、农民专业合作社等形式，有效利用农村资源，提高农民收入。
三是加强人才培养，培养专业的旅游从业人员，提高服务质量和管理水平。
四是加强宣传推广，通过各种渠道宣传乡村旅游的特色和魅力，吸引更多的游客。
综上所述，乡村振兴旅游作为一种发展模式，正逐渐受到重视。
然而，乡村振兴旅游的发展还面临着一系列的问题和挑战。
解决这些问题需要政府、企业和社会各界的共同努力，加强合作，共同推动乡村振兴旅游的发展。
乡村旅游文献综述2000字范文模板
乡村旅游文献综述乡村旅游，作为旅游业的一个分支，近年来备受关注。
随着人们生活节奏的加快，城市的喧嚣和繁忙成为了许多人所厌倦的生活状态。
相比之下，乡村则以其优美的自然风光、淳朴的民风以及独特的文化吸引了越来越多的游客。
本文将对乡村旅游的相关文献进行综述，并探讨该领域的深度和广度。
一、乡村旅游的定义乡村旅游，顾名思义，是指游客前往乡村地区进行旅游观光、体验当地生活和参与乡村活动的旅游方式。
乡村旅游的特点是具有鲜明的乡土特色和纯朴的民俗风情。
二、乡村旅游的特点1. 自然景观：乡村地区的自然风景资源丰富，如农田、梯田、河流、森林等，这些都是吸引游客的独特景观。
2. 人文风情：乡村的民俗文化丰富多彩，不同地域的乡村有着不同的传统民俗、风土人情，这些都是乡村旅游的一大亮点。
3. 乡村生活体验：游客可以在乡村地区体验种地、捕鱼、游山玩水等农村生活，享受乡村的清新空气和轻松氛围。
三、乡村旅游的发展现状随着人们对生活品质的追求和旅游需求的多样化，乡村旅游逐渐受到重视。
许多地方开始大力发展乡村旅游，推出各种特色产品和活动，吸引游客。
然而，乡村旅游也存在一些问题，比如基础设施滞后、服务水平不高、宣传推广不力等。
四、乡村旅游的前景展望尽管存在一些问题，但随着人们对乡村生活的向往和乡村旅游的需求增加，乡村旅游的前景依然十分广阔。
政府应加大对乡村旅游的扶持力度，加强基础设施建设，提升服务水平，同时加大宣传推广力度，使乡村旅游能够更好地发展。
个人观点和理解作为一个热爱乡村生活的人，我对乡村旅游充满期待。
我认为乡村旅游的发展对于促进农村经济、保护乡村环境、传承乡村文化都具有积极意义。
乡村旅游也是一种对现代生活方式的一种寻求，可以让人们暂时远离城市的喧嚣，享受宁静和自然，对身心健康也有很大的益处。
总结回顾通过这篇文章的撰写，我对乡村旅游有了更深入的了解。
乡村旅游具有自然景观优美、人文风情丰富等特点，发展现状尚有不足，但未来的前景十分广阔。
乡村旅游发展的文献综述与
04
CATALOGUE
乡村旅游发展的模式与策略
国内外乡村旅游发展模国外模式
通常是以农家乐、田园综合体、特色小镇等形式进行 ，注重乡村自然与文化的挖掘，以及与旅游的结合。
更多元化，例如农场度假、葡萄酒庄园旅游、乡村文 化遗产旅游等，重视乡村体验与度假氛围的营造。
典型地区乡村旅游发展模式案例分析
浙江莫干山模式
日本箱根模式
依托优美的自然环境和历史文化，打造高端 民宿集群，带动当地乡村旅游发展。
以温泉资源为核心，结合乡村风情和特色小 吃，形成综合性的乡村旅游目的地。
乡村旅游发展策略探讨
挖掘乡村特色
提升旅游产品品质
深入挖掘乡村的自然、历史、文化等资源 ，形成独特的旅游吸引力。
通过精细化管理和优质服务，提升乡村旅 游产品的品质和游客满意度。
加强政策与规划研究
针对乡村旅游发展中的政策与规划问题，开展更多实证研究和案例分析 ，为政府部门的决策提供科学依据。
03
关注乡村旅游的社会文化影响
未来研究可进一步关注乡村旅游对乡村社会文化、居民生活质量、城乡
关系等方面的影响，以更全面地评估乡村旅游的价值和意义。
对未来乡村旅游发展的思考
提升品质和服务水平 通过精细化、个性化的产品设计 和服务提供，满足游客不断升级 的消费需求，提高乡村旅游的整 体品质。
社会文化因素
乡土文化
乡村地区的民俗、传统手工艺、古建筑等乡土文化，是乡村旅游的核心吸引力，对游客具有独特的魅 力。
社会氛围
乡村地区的淳朴民风、亲和的人际关系等社会氛围，能让游客感受到家的温馨，提升乡村旅游的吸引 力。
经济政策因素
政府政策扶持
政府对乡村旅游的扶持政策，如资金扶 持、税收优惠等，能够推动乡村旅游的 发展。
乡村旅游文献综述
乡村旅游文献综述
随着旅游业的发展和城市化进程的加速，乡村旅游逐渐成为了一个热门的旅游方式。
本文综述了国内外乡村旅游领域的相关文献，包括理论研究、实证分析和政策措施等方面。
在理论研究方面，学者们主要关注乡村旅游对于当地经济、社会和环境的影响。
其中，经济影响是最为突出的研究方向，包括乡村旅游的收益分配、就业促进、产业结构调整等。
社会影响方面，学者们主要关注乡村旅游对于当地社会文化的保护和传承。
环境影响方面，学者们主要研究乡村旅游对于自然环境和生态系统的影响，以及如何通过可持续发展的方式来促进乡村旅游的发展。
在实证分析方面，学者们主要从游客行为、乡村旅游资源利用和管理等方面进行研究。
其中，游客行为方面的研究主要关注游客对于乡村旅游产品的需求和消费行为。
乡村旅游资源利用和管理方面的研究主要关注如何有效地开发和保护乡村旅游资源，以及如何提高乡村旅游的管理水平和服务质量。
在政策措施方面，学者们主要研究乡村旅游发展的政策和策略。
其中，政策方面主要研究国家和地方政府对于乡村旅游发展的支持和扶持政策。
策略方面主要研究如何制定科学合理的乡村旅游发展规划和战略，以及如何协调各方利益，促进乡村旅游的可持续发展。
综合来看，乡村旅游领域的研究还存在一些问题和不足，例如，对于乡村旅游的可持续发展问题研究不够深入，缺乏系统性研究。
未来需要继续加强乡村旅游领域的研究，为乡村旅游的发展提供理论和
实践支持。
乡村旅游外文文献综述
乡村旅游外文文献综述乡村旅游是指以农村为主要旅游目的地，以农村风光、民俗文化、乡土风情、农业生态等为旅游资源，以农村旅游活动为主要内容的旅游形式。
随着人们对自然、环保、健康等需求的不断提高，乡村旅游已成为旅游业中的一股新兴力量。
本文将综述乡村旅游的相关外文文献，以期为读者提供更全面的了解和认识。
一、乡村旅游的定义与特点1. 《乡村旅游的定义与发展》（李光耀，2011）该文指出，乡村旅游是指以农村为主要旅游目的地，以农村风光、民俗文化、乡土风情、农业生态等为旅游资源，以农村旅游活动为主要内容的旅游形式。
乡村旅游的特点是文化性、生态性、休闲性，具有自然景观、民俗风情、农业生态等多方面的旅游资源。
2. 《乡村旅游的定义、特点与发展趋势》（王秋菊，2016）该文认为，乡村旅游是指以农村为主要旅游目的地，以农村自然景观、人文景观、生态景观为主要旅游资源，以农村文化、民俗、风情等为旅游内容，以满足人们对休闲、度假、旅游等多种需求为目的的旅游形式。
乡村旅游的特点是多元化、生态化、文化化、个性化，具有独特的地域文化、农村生态、人文风情等多方面的旅游资源。
二、乡村旅游的发展现状与问题1. 《乡村旅游发展现状与问题研究》（王璐，2015）该文指出，当前我国乡村旅游发展存在一些问题，如旅游产品单一、开发不成熟、服务质量不高等。
同时，乡村旅游也面临着市场需求的不断变化、政策环境的不稳定等挑战。
因此，要加强乡村旅游的规划、开发和管理，提高旅游产品质量和服务水平，加强品牌建设和市场营销，提高乡村旅游的竞争力和可持续发展能力。
2. 《乡村旅游发展面临的问题及对策研究》（张玉婷，2017）该文认为，当前我国乡村旅游发展面临着旅游资源开发不足、旅游产品单一、服务质量不高等问题。
同时，乡村旅游也面临着市场需求的不断变化、政策环境的不稳定等挑战。
因此，要加强乡村旅游的规划、开发和管理，提高旅游产品质量和服务水平，加强品牌建设和市场营销，提高乡村旅游的竞争力和可持续发展能力。
中外乡村旅游文献综述
中外乡村旅游文献综述篇一：乡村旅游是指游客到乡村地区旅游、观光、休闲和度假的活动。
近年来,随着城市化和工业化的加速发展,乡村地区逐渐失去了原有的自然风光和人文风貌,而乡村旅游作为一种新兴的旅游形式,正逐渐受到越来越多游客的欢迎。
在中外乡村旅游的发展中,出现了一些重要的影响因素,包括:城市化和工业化的发展、旅游业的快速增长、消费者对高品质旅游的需求、乡村地区资源的独特性和多样性等。
城市化和工业化的发展是乡村旅游发展的重要驱动力。
随着城市化进程的加速,越来越多的游客开始选择到城市旅游,而乡村地区逐渐成为了旅游的空白点。
此外,工业化的发展带来了大量的资源和设备,为乡村旅游提供了更多的基础设施和旅游产品和服务。
旅游业的快速增长也是乡村旅游发展的重要驱动力。
随着旅游业的不断发展,乡村旅游成为了一种重要的旅游形式,吸引了大量的游客。
此外,旅游业的快速发展也促进了乡村地区经济的发展,为乡村地区的基础设施建设和公共服务提供了更多的支持。
消费者对高品质旅游的需求也是乡村旅游发展的重要因素。
随着消费者对旅游品质的要求越来越高,乡村旅游也逐渐具备了较高的品质和吸引力。
消费者对于乡村旅游的需求主要包括:自然景观、历史文化、特色美食等。
乡村地区资源的独特性和多样性也是乡村旅游发展的重要因素。
乡村地区拥有独特的自然风光、历史文化和人文风貌,这些资源也成为了乡村旅游的重要特色。
此外,乡村地区的特色美食和手工艺品也是吸引游客的重要因素。
篇二：中外乡村旅游文献综述摘要:本文综述了中外乡村旅游的发展状况、特点和问题,分析了乡村旅游对当地经济和社会的影响,探讨了乡村旅游可持续发展的策略和建议。
文章从政策、经济、社会和文化等多个角度对乡村旅游进行了分析,以期为乡村旅游的发展提供参考和借鉴。
关键词:乡村旅游;可持续发展;政策;经济;社会;文化正文:一、中外乡村旅游的发展状况乡村旅游是指以农业、手工业、旅游业为主要原料,以乡村自然风光、历史文化、民俗风情、生态环境等为吸引力,旨在促进当地经济发展、改善居民生活、提高居民生活质量的旅游活动。
国内外社区参与乡村旅游研究文献综述范文格式
国内外社区参与乡村旅游研究文献综述范文格式国内外社区参与乡村旅游研究综述一、引言乡村旅游是目前中国发展较快的一种旅游形式。
这主要是指以乡村社区为旅游场所,以乡村独特的生产形式、生活风情和田园风光为对象,并以农户为旅游者提供食宿服务的一种旅游类型,是将乡村生产、生活和生态环境三者合为一体进行开发的一种旅游类型,它以乡村地域上一切可吸引旅游者的旅游资源为凭借,通过开发乡村生产文化、乡村民俗文化、乡村村落和民居文化、乡村饮食文化、乡村人文古迹和乡村田园风光等旅游产品,以满足旅游者观光、休闲、度假、学习考察、购物等各种旅游需求为目的的旅游活动。
乡村旅游是加强城乡交流、体验乡村民风、领略田园风光的有效方式,也被认为是一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段。
二、国内研究状况我国社会学家费孝通给社区下的定义为：社区是若干社会群体(家庭、氏族)或社会组织(机关、团体)聚集在某一地域里所形成的一个生活上相互关联的大集体。
xx（2007）认为社区通常指以一定地理区域为基础的社会群体。
它至少包括以下特征：有一定的地理区域，有一定数量的人口，居民之间有共同的意识和利益，并有着较密切的社会交往。
例如，村庄、小城镇、街道邻里、城市的市区或郊区、大都市等等，都是规模不等的社区。
乡村社区是一定地域范围内，以村落集镇为中心地，具有一定互动关系和共同文化维系力的人口群体，并进行一定的社会活动的社区类型，主要形态：自然村落、集镇、集镇区。
乡村社区与城市社区相比，具有明显的地域特征，较好的自然生态环境，低人口密度，以农业生产为主要形式的经济结构，以传统生活方式和价值观为特征的社区文化等。
国内学者对社区参与旅游发展的研究,主要集中在社区参与旅游发展的民主性、内涵、发展过程中遇到的障碍、参与旅游规划过程、利益公平化问题等方面,着重强调了参与的意义、追求的利益点、参与各方的主动性、参与方力量、参与的发展阶段和民间组织的发育等。
社区参与的概念是建立在社会学、人类学的框架体系中的。
《乡村旅游发展策略研究文献综述》3400字
乡村旅游发展策略研究文献综述一、国外乡村旅游发展研究概况二战后，国外相关学者开始研究乡村旅游的发展，现已积累了不少成果，对指导我国乡村旅游的发展起到了重要的作用。
由于各个国家和地区乡村旅游发展程度和研究角度不同，因此研究的领域十分广泛，但主要集中在影响因素的挖掘、问题的剖析和发展策略探讨的研究上。
①国外乡村旅游发展影响因素研究P Mullins利用实证分析法得出影响美国乡村旅游发展的主要因素有：旅游者的满意度，乡村旅游环境的可持续性和乡村旅游的经济溢出效益及是否雇佣当地人等[1]；而Gartner W C在调查美国一些成熟的乡村旅游景点的基础上，认为影响其乡村旅游发展的主要因素是游客的参与程度、经济外溢、当地环境质量、当地农民的参与度等[2]；Milburn LA则认为，旅游企业能否成功开展旅游服务至关重要的是乡村旅游经济的发展水平、基础设施的建设情况、人力资源的状况、乡村的原真性等因素[3]；Park D B认为，制约韩国乡村旅游发展的因素主要有经济、社会文化、管理和环境四个方面[4]；Roberts L搜集了大量乡村旅游案例，认为在乡村旅游的发展上发挥重要作用主要有经济发展水平、教育水平、景区管理制度、技术发展水平、游客利益等因素[5]。
②国外乡村旅游发展现状及问题剖析研究在国外乡村旅游发展现状及问题剖析研究视角，Hill通过现状分析指出，乡村旅游发展过程中存在的最大问题一方面是信息沟通不畅，另一方面是经营模式单一[6]。
Perales R M Y研究了政府参与在乡村旅游中的作用，对比分析了政府完全参与和政府引导企业不完全参与对乡村发展的作用，认为二者均能促进当地乡村旅游业的发展[7]。
Richard经过对塞浦路斯乡村旅游发展的实地调查研究后认为，由于缺乏政府的资金支持，尽管当地乡村旅游发展趋于成熟，但具体景区或景点仍然存在一些问题，比如基础设施建设不完善、经营者综合素质不高、管理机制不健全等，且开发乡村旅游的经济效益对地方财政收入的带动作用不大[8]。
中外乡村旅游文献综述
中外乡村旅游文献综述篇一：乡村旅游是指在城市周边或乡村地区开展的以休闲、度假、体验为主要目的的旅游活动。
随着城市化进程的加速和人们对生活品质的要求提高，乡村旅游已成为国内外旅游市场的重要组成部分。
本文对中外乡村旅游文献进行综述，旨在梳理乡村旅游的发展历程、发展模式、旅游形式以及旅游文化内涵，并对乡村旅游的未来发展趋势进行预测。
一、乡村旅游的发展历程乡村旅游起源于英国，工业革命之后，城市化进程加速，人们在城市中工作和生活的压力越来越大，开始寻求一种摆脱繁琐城市生活的方式。
乡村旅游应运而生，主要以农家乐、乡村旅馆等形式出现。
在欧美发达国家，乡村旅游已经发展得非常成熟，形成了独具特色的乡村旅游模式。
比如，美国的乡村度假旅游、法国的农庄旅游、德国的森林旅游等。
这些国家的乡村旅游发展经验表明，乡村旅游的发展与地域文化、历史传统、经济发展水平等因素有关。
二、乡村旅游的发展模式乡村旅游的发展模式主要有四种:1.传统农家乐模式农家乐模式是乡村旅游最早的发展模式，主要面向城市居民，提供乡村食宿和休闲娱乐服务。
农家乐模式的发展促进了乡村旅游的发展，成为了乡村旅游的重要组成部分。
2.景区带动模式景区带动模式是以旅游景区为核心，将乡村旅游作为景区的辅助，通过乡村旅游的提升来促进景区的发展。
该模式主要适用于乡村旅游资源较为丰富的地区。
3.乡村旅游综合体模式乡村旅游综合体模式是将乡村旅游与其他产业相结合，打造集乡村旅游、休闲、度假、购物等功能于一体的综合性乡村旅游产品。
该模式适用于乡村旅游资源较为分散的地区。
4.互联网 + 模式互联网 + 模式是指利用互联网平台，将乡村旅游与电子商务相结合，实现乡村旅游的线上预订和消费。
该模式有利于提高乡村旅游的服务质量和效率，扩大乡村旅游的市场规模。
三、乡村旅游的旅游形式乡村旅游的旅游形式主要有四种:1.单一乡村旅游形式单一乡村旅游形式是指以乡村住宿、餐饮和休闲娱乐为主要内容的乡村旅游形式。
乡村旅游国内外文献综述
乡村旅游国内外文献综述
乡村旅游是指游客通过旅行和居住在农村地区，认识当地的文化、风光、历史和生活方式的一种旅游方式。
近年来，乡村旅游逐渐受到国内外游客的青睐，各国学者也对其进行了广泛的研究。
本文将综述国内外乡村旅游相关的文献。
国内方面，随着旅游业的发展，乡村旅游逐渐成为国内旅游业的重要组成部分。
张耀文等(2017)研究了中国乡村旅游的发展现状，认为乡村旅游是中国旅游业的一大亮点，发展潜力巨大。
陈新华等(2018)在探讨乡村旅游发展的过程中，提出了应该注重乡村旅游可持续发展，保护自然环境和文化遗产的观点。
王世昌等(2019)则从旅游者的角度出发，探讨了乡村旅游的消费行为和旅游体验。
国外方面，乡村旅游也是旅游业的重要组成部分。
霍金斯(2000)认为，乡村旅游可以促进农村地区经济的发展和改善当地居民的生活。
萨伊德(2002)则提出了乡村旅游的可持续发展理念，认为在旅游发展的过程中应该考虑当地社区和环境的利益。
罗德里格斯等(2015)探讨了乡村旅游和社会经济发展之间的关系，认为乡村旅游可以促进当地经济的发展和就业机会的增加。
综上所述，乡村旅游是一种具有很大发展潜力的旅游方式，它既可以促进当地经济的发展，又可以保护自然环境和文化遗产，符合可持续发展的理念。
未来，我们应该注重乡村旅游的可持续发展，保护当地环境和文化遗产，提高乡村旅游的品质和服务水平，以吸引更多的游客前来体验。
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关于乡村旅游市场营销的文献综述[前言]乡村旅游是指旅游者在乡村的自然环境或人文风情的吸引下，所进行的一系列的游憩活动。
简单地说，乡村旅游就是到乡村去观赏乡村的风光，了解一些乡村民情、礼仪风俗等，可以在乡村及其附近逗留、学习，体验乡村生活。
近年来,乡村旅游已逐渐成为旅游业的重要组成部分。
但目前我国乡村旅游的发展尚不成熟,现有乡村旅游产品己很难适应快速发展的旅游市场新需求,从而影响了乡村旅游的持续健康发展。
乡村旅游市场营销是提高乡村旅游竞争力,实现乡村旅游可持续发展的必然选择。
本文分析了乡村旅游市场营销的现状,并着重对乡村旅游市场营销的创新进行了探讨。
创新乡村旅游市场营销策略是提高乡村旅游竞争力，实现乡村旅游可持续发展的必然选择。
探讨乡村旅游市场现状及问题，以现代旅游营销理论为指导，对乡村旅游市场营销策略进行了研究。
关键词：乡村旅游；营销；策略[主题]一、乡村旅游的发展历程乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲,被普遍认为是一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段而在全世界各地迅速推广。
1863年,托马斯•库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团。
1865年,意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着现代乡村旅游的诞生。
20世纪60年代以来乡村旅游快速发展,在欧美国家己经成熟发展为规模巨大的产业。
进入20世纪90年代,在世界旅游组织和其他国际组织的大力推动下,乡村旅游作为生态旅游的一个重要组成部分,开始向发展中国家推广。
目前,乡村旅游己成为现代世界旅游的主要发展方向之一,显示出良好的发展前景。
我国的现代乡村旅游起步较晚,20世纪50年代开始萌芽,20世纪80年代末期才逐渐兴盛起来。
伴随着生活节奏的不断加快,置身激烈竞争旋涡中的人的精神不堪重负,人们的呼吸急促、心跳加快,甚至崩溃。
在这样的情况下,远离城市、远离污染、远离竞争、回归自然、寻找休闲的生活方式便成为人们生活的急切需求,愈来愈多的城里人到乡村去寻找属于自己的“世外桃源”。
1998年,我国国家旅游局推出“吃农家饭、住农家院、做农家活、看农家景”,全国各地掀起了一股乡村旅游的热浪。
21世纪初,国家旅游局又推出各主题年活动,乡村旅游也得到了大力发展,出现了一大批具有鲜明乡土特色和时代特点的乡村旅游地与乡村旅游区。
正是因为乡村旅游对于繁荣乡村经济,增加农民收入,促进就业等方面具有积极的意义,所以乡村旅游的发展已经引起了国内外旅游界和学术界的高度关注。
2006年中国乡村旅游的主题口号是“新农村、新旅游、新体验、新风尚”,2007年的口号是和谐城乡游,这些都大大地推进了乡村游,己经渐渐成为旅游业的新亮点。
二、我国乡村旅游市场发展的概况及存在的问题旅游业正在发展为世界上最大和增长最快的产业之一。
中国旅游市场在21世纪将进一步扩大，其不断发展的有利条件有：中国丰富的旅游资源不断得到开发；旅游产品结构不断完善；旅游产业规模不断扩大；发展旅游的大环境逐渐优化，这些都为中国旅游市场的扩大提供了坚实的保障。
今年年底，在国务院宣布调整公民节假日休假时间后，国民的非工作时间更长，旅游休闲的机会更多。
随着公民旅游消费渐趋理性化、个性化，出游方式也将从目前“随团出游”逐渐转向自行组织、自驾私家车的“自助旅游”。
在西方发达国家，乡村旅游并不是一种新的旅游形式。
早在19世纪，乡村旅游已作为现代人逃避工业城市污染和快节奏生活的出游方式而发展起来。
由于铁路等交通设施的发展，乡村的通达性不断改善，乡村旅游发展得以促进，使欧洲阿尔卑斯山区和美国、加拿大落基山区成为世界上早期的乡村旅游地区。
目前，德国、奥地利、英国、法国、西班牙等欧洲国家，乡村旅游已具有相当规模，并且已走上规范发展的轨道，显示出极强的生命力和越来越大的发展潜力。
我国乡村旅游是在市场需求的促动下，在农业发展急需调整产业结构、寻找新的经济增长点的情况下应运而生的。
随着我国对外开放程度的增加，农业和农村面临着前所未有的挑战，乡村旅游作为促进农业产业结构调整、充分利用农村剩余劳动力资源、维护农村社会经济可持续发展的重要途径，其发展将会越来越受到重视。
虽然我国乡村旅游起步较晚，目前才处于初级阶段，但发展十分迅速 在我国不断壮大的旅游市场中，乡村旅游可谓一枝独秀。
乡村旅游是以农村地区为特色，以农民为经营主体，以旅游资源为依托，以旅游活动为内容，以促进农村经济发展为目的的社会活动。
构建乡村旅游可持续发展的营销竞争优势是实现旅游资源的有效整合、提高乡村旅游竞争力，实现旅游可持续发展的必然选择。
但由于多种原因．目前乡村旅游存在着投资与经营规模小、地区分布与组织形式分散、市场竞争秩序混乱营销观念落后、促销手段单一等问题。
三、营销创新是实现乡村旅游发展的必然选择1.激烈的市场竞争随着激烈的市场竞争,旅游市场越来越细分化,旅行社经营进入微利时代。
面对微利,使旅游促销更加专业,原来促销是单打独斗,各唱各的曲,各拉各的调。
现在是集中促销,既节省成本,又容易出效果。
从目前来看,进入到营销主导时代的我国乡村旅游业必须用科学、先进的旅游市场营销来武装自己,把现代先进的旅游市场营销理念引进中国乡村旅游事业。
2.绿色营销的市场需要农村是受污染和被破坏较轻的地方,恰是人们向往“绿色”的最好去处。
现在中央全力推进社会主义新农村的建设,而乡村旅游正是这个精神的强大推动力。
耕地广阔,提供纯天然无污染的绿色食品。
环境优美,一些乡村处在山区里,远离现代的污染,具有良好的生态环境。
乡村开展绿色营销有着得天独厚的资源优势、生态优势、可持续发展优势。
3.可持续发展的要求可持续发展是指一种既能满足当代人的需要,又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。
乡村旅游的发展要走新路,就是要走经济发展与环境保护相协调的可持续发展之路,必须改变先污染后治理的被动局面,必须在加快发展中坚定地走生态经济、和谐发展之路。
这就要求企业放弃传统的工业时代营销做法,实行“洁净化”生产,探索新的营销方式,即进行营销创新。
″四、乡村旅游市场营销创新1.乡村旅游市场营销观念创新观念创新是乡村旅游市场营销的先导。
2l世纪的我国乡村旅游市场应追求与21世纪相适应的新营销观念:(1)乡村旅游营销的亲情观。
亲情的乡村旅游营销观念强调把游客当“朋友”或“亲人”,通过“农家乐”的形式,吃农家饭,住农家,参加农活劳动建立一种新型的亲情关系。
;(2)乡村旅游营销的知识观。
乡村旅游应当集学习知识、考察、娱乐于一体,对游客起着拓宽视野和增长见识的作用,尤其对于青少年学生,知识的乡村旅游为游客提供了一种深入了解农村、农业和农民的途径。
(3)乡村旅游营销的绿色观。
绿色营销观念强调经营者在营销活动中要把市场需求与环境保护有机的结合起来,大力开发绿色产品,尽量减少乃至消除环境污染所造成的危害。
要努力探索发展旅游与保护生态环境之间的内在规律,杜绝破坏性开发。
2.乡村旅游产品创新全力打造富有特色的乡村旅游产品,是发展乡村旅游的第一要务。
旅游资源的同质化,导致旅游产品的同类化现象普遍。
俗话说:“一方水土养一方人”。
愈是乡土的愈是有个性,愈是本土的愈有特色。
因此,对乡村旅游产品开发时,应更多地糅入地域的乡村民俗、怀旧的节事、农事农活、家乡菜等乡土化的素材。
在实施产品策略时,必须采用新思路、新方法, 提升产品的质量。
3.体验营销旅游业的本质是出售体验和旅游经历,乡村旅游者期待的是不仅能观光,而且能有乡村生活的经历。
如“做一天茶农”、“当一天农民”。
因此,乡村旅游产品在设计时要注重体验、度假、休闲等生活元素的摄入。
实现乡村旅游的体验营销,应该从主题提炼、体验线索设计、场景设计、体验氛围营造、活动策划和体验过程等方面入手。
其中,主题是体验的基础和灵魂,主题鲜明的旅游产品能充分调动消费者的感觉器官,使之留下难忘的经历,强化旅游体验;活动是主题的载体,没有好的活动项目的支撑,美好的体验只能成为泡影;在主题鲜明、活动丰富的基础上,对乡村旅游产品的场景、氛围等细节加以强化,才能让游客的美好体验成为现实。
4.口碑营销乡村旅游口碑营销是指乡村旅游产品供给方或经营者运用各种有效手段,引发顾客对该乡村旅游产品的品质、服务及企业形象的谈论和交流,并激励顾客自发地向其周边人群介绍和推荐的旅游市场营销方式。
正所谓“金奖银奖不如客户的夸奖,金杯银杯不如客户的口碑”。
(1)“员工和顾客是上帝”,“先有员工的满意,才有顾客的满意”。
一线员工与游客接触的时间最多,也最了解游客的需求,他们的服务态度、服务知识和服务技能直接影响到游客的体验和感受。
因此,要使员工向游客提供满意的服务,旅游企业就必须首先把员工当作自己的顾客,搞好内部营销,使员工掌握必要的服务知识和服务技能,为游客提供优质的服务。
要对员工进行口碑传播培训,使之掌握口碑营销技巧;要注重收集口碑传播信息资料,整理成《口碑传播信息手册》,并不断更新,使员工有信息可传播,有标准可参照。
(2)创新“4C”道路。
20世纪80年代,美国企业营销专家劳特朋(Lauterbore)针对4P理论存在的问题,提出营销的4c理论,4c即Consumer(消费者)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。
4C理论的关键在于真正重视消费者的行为反应。
4C理论的提出,使市场营销从过去的“消费者请注意”的模式(4P)转变为“请注意消费者”的模式(4C)。
当旅游者感知的产品或服务的质量超过其心理预期时,旅游者就会主动成为该产品和服务的正面口碑传播者。
旅游者满意程度越高,其口碑传播的积极性越强。
反之,当旅游者感受到的产品质量或服务品质远低于心理预期,则可能引发负面口碑。
5.网络营销随着经济的全球化,信息的网络化,旅游业与互联网的结合使乡村旅游网络营销成为了可能。
互联网是一个规模巨大的信息和服务资源。
可以说互联网改变了人们的生活,在全世界范围内的人们可以互通信息,交流思想,又可以获得各个方面的知识、经验和信息。
目前有些地方的乡村旅游还是“羞羞答答的玫瑰静悄悄地开”,仅仅靠“回头客”及口碑传播,影响小,见效慢。
所以应该利用互联网发展乡村旅游,也可以建设地方性的乡村旅游网站,真正实现资源共享。
6.政府主导，区域统筹，部门联动，创造优良的营销环境（1）必须具体落实的是经济环境。
中央和地方政府要具体落实行政手段和经济手段的结合。
中央和地方财政共同承担的公共性质建设项目的投入应尽快到位。
对资源相对比较集中、市场影响力大、发展基础较好的项目，要优先规划、优先发展，形成以点带面、循序渐进的良好局面。
在政策方面，经营性质建设项目的资金投入，允许通过政府组织引导、社会积极参与和市场有效运作的方法解决，增强可持续发展的能力。
另外，要特别注意充分利用现有设施和条件，实事求是地确定项目数量、规模和时限。