2014中石化加油站媒体推广

备注：1）上述报价含制作费、配送费、相关报批费和派发费用（油站派发）； 2）客户如自行提供纸巾盒，只需我司派发，价格为2.5元/每盒； 3）以上报价不含广告画面设计费用，客户可自供画面也可由本公司设计，设计费：1000元/款； 4）纸巾盒必须收到合同首款后方能安排生产，制作周期为确认小样后的十个工作日； 5）在可派发油站范围内自选点，每次派送不少于5个油站，每个油站派发数量不低于2000盒； 6）客户送达地点须在我司有分公司城市任一单城市； 7）派发时间为：08：30开始至当天数量派发完毕，每天我司电话监控一次，专人巡查2个油站/天；
渠道多媒体竞争，保证了
广告传播不受周围不可控 环境和其它媒体的影响
与其他媒体对比
户外大牌（LED）

公交站亭

广告形成的记忆与 广告费用较高
回想度较高

媒体覆盖较广泛 可形成规模营销传播 受众不准确，形成广告
媒体覆盖有限
浪费
公交车身
流动媒体形成广泛覆 盖 不易形成广告到达 媒体品质感较差
围墙灯箱
体信息.
广告到达率高达
87.3%
位置优势：媒体位于加油站墙壁上，驾驶者进入加油
站等候加油的过程中,有较长时间接触到墙体看板的媒
数据来源：CTR市场研究
2
立柱挂画
位于加油机旁罩棚立柱上，站内媒体数量多，可形成小范围广告轰炸，极易被受众记忆。
制作工艺：铝合金 见光尺寸：155cm(H)×50-90cm(W) 画面制作：720dpi喷绘

车库新媒体

媒体受众传播精准 到达率较高 覆盖度有限 媒体营销增值性有限
加油站媒体的核心价值
广告延续性大 发布环境独特
目标受众精准
媒体核心价值
网络覆盖完善 媒体互动性强 受众规模庞大

传播目标
加油站媒体受众分析 受众人群特点 受众媒体属性
媒体传播目标与受众分析
传播目标
1
围墙灯箱
静态大画面，车辆减速进入加油站时，首先映入眼帘，将有效提升客户的品牌记忆度。
制作工艺：铝合金 见光尺寸： 134cm(H)×334cm(W) 画面制作：720dpi喷绘
强烈的视觉效果 五个小时亮灯时间 全网统一规格，支持跨区域灵活发布
时长： 全天24小时
数据来源：CTR市场研究
置于加油站内墙体
受众媒体属性
电视
页面变化快，鲜少有时间看电视，广告影响弱。
报纸
较多看新闻和财经版面，无心浏览广告。
各类广 告牌
注意力不集中，仔细阅览少，宣传效果不到位。
受众人群特点
75%的受众对广告保有比较浓烈的兴趣，认为广告是生活中必不可少的咨询获取
途径。
84%的受众非常注重品牌的质量和服务，并且对喜欢的品牌会一直使用，其次才 会考虑价格。 62%的受众认为有了充足的资金后，应该享受生活，并且认为会花钱与会赚钱同 样重要。
与驾驶者视线垂直；在加油的过程中，车头正对媒体，保持
数据来源：CTR市场研究
4
三角形纸巾盒
纸巾盒派送
直接派送，广告到达率极高；载体空间大，可承载大量广告信息。
尺寸:长21cm x 宽9cm x 3等面（20抽）
长方形纸巾盒
尺寸：长21cm x 宽11.5cm x 高3.5cm (30抽） 正方形纸巾盒 尺寸：长11.5cm x 宽11.5cm x 高6cm (20抽） 正方体纸巾盒
尺寸：长11.5cm x 宽11.5cm x 高11.5cm （40抽）
直接派送，载体空间大
纸巾盒派送
广告到达率高达
100%
优势：广告覆盖面大，与车主相关的其他人也能接触到广告。
美观实用，保留时间长，广告效果有效持续性强。
备注：1）立柱挂画以每座加油站两根为最小购买单位，每根立柱为二幅挂画； 2）加油站最低起购数量为10座，最短发布周期为两周 3）以上报价含广告发布费、首次上画安装费、电费、清洁费、税费、政府部分报批； 4）以上报价不含广告画面设计费，客户需自行提供画面，也可委托我司设计，费用为1000元/每幅。
加油机
罩棚立柱挂画 大幅面广告看板
深度接受，无意识强制性广告，近距 离接触车主，确保坐在车内人员视线 所及
便利店
便利店外墙 纸巾等产品派送
购买提醒，深入车主生活，随时提醒 其消费
根据受众的驶入、停留、 加油、开票、驶出等环 节对媒体的不同感知特
出口
出口墙体 绿化带
精彩闪现 加强记忆力
点进行设置。
数据来源：CTR市场研究
瞄准珠三角9个城市最有影响力的人群—— 把1，200万车主变成您的客户

加油站媒体位置及传播特点
围墙看板
立柱看板 站内灯箱 纸巾盒派送
加油站媒体投放形式

媒体刊例价
加油站媒体位置及传播特点
进出口灯箱 入口墙体
一目了然 直接触击目标受众
入口
中石化加油站媒体规划 将结合入口、立柱、便 利店、出口等不同位置 的自然条件进行媒体搭 建。
珠三角9座核心城市
70%以上
2200余座
1000余座
2000多万的潜在客户 + 70%市场份额 + 9座核心城市 1000余座站点 精准且优质的目标受众，选择显而易见。
(数据来源:中石化官方数据)
截至2013年底，广东机动车驾驶员已经达到
24,618,267
人，并持续上涨。
（数据来源：2013年7月全国机动车和驾驶人统计分析）
强烈的视觉效果 全网统一规格，支持跨区域灵活发布
时长： 全天24小时
置于加油机旁立柱
广告到达率高达
92.7%
立柱挂画
位置优势：立柱看板位于加油机旁立柱上，每位驾驶
者在等待加油时均可收看到立柱上的广告信息，拥有与
广告受众接触时间长、接触频次高、视觉距离近、视角
佳等优势。
数据来源：CTR市场研究
3
制作工艺：铝合金灯箱 强烈的视觉效果
汽车时代与人车生活
汽车时代 改变生活 改变企业
自1956年中国自主生产的第一辆汽车走下生 产线发展至今，截止于2013年底，中国的汽车 保有量现已突破1.37亿台！ 爱车，高速路，阳光，美景……汽车时代带 来了新的生活方式，让距离变短，让生活更精彩 ，汽车时代已经悄然来临。
广东省机动车保有量
广东省内汽车保有量
广东
20,688,800辆
珠三角地区汽车保有量
汽车
珠三角
超过
10,000,000辆
2014年1-2月份，广东汽车类消费累计实现零售额513.28亿 元，同比增长17.6%。
(数据来源:2012年7月全国机动车和驾驶人统计分析)
加油站媒体市场份额
截至2012年3月
中石化广东市场份额
中石化覆盖广东全境
——受众加油时，有充足的时间接触加油站媒体，保证了极高的广告到达率和接触度。
加油站媒体受众分析
30岁以下 24.2%
30~45岁
71.9%
我们的受众年龄普遍在30-45岁，是社会的绝 对中坚力量，有稳固的经济基础，极具消费主 张，对企业的广告投放可以实现最活跃传播热
45岁以上 3.9%
度和最有效的回报。
抓住关键，锁定目标群体
针对媒体定位精准且优质的目标受众，通 过系列策略性的整合发布，快速提升企业的品 牌价值，带给企业高回报的投放效果，是各企 业品牌塑造，销售拉动的最佳选择！
加油站媒体受众分析
媒体目标受众加油频率较高，
平均加油频率为4.6天。 平均停留时长为5.3分钟。
88.4%的受众会在加油站停留3分钟及以上，
站内灯箱
画面冲击力强，有效提升客户的产品价值；动静结合，吸引受众注意力，提高到达率。
见光尺寸：134cm(H)×334cm(W)
画面制作：720dpi喷绘
五个小时亮灯时间
全网统一规格，支持跨区域灵活发布
24小时，全天候发布
覆盖所有加油站出入口
站内灯箱
最佳的收看距离。
广告到达率高达
94.6%
位置优势：大六面翻可近距离接触进出站驾驶者，且视角
布的同时，既可以进行一对一的现场活动互动，又可以直接促成销售，从而更
有效的提升广告的转化力。

汽车时代与人车生活
广东省机动车保有量 广东省加油站市场份额 加油站媒体分布的特点 珠三角媒体覆盖人口基数 加油站媒体优势共享 与其他媒体的对比 加油站媒体的核心价值
加油站媒体价值分享

目录
1 3 5
关于加油站媒体
2 4
加油站媒体价值分享
媒体传播目标与受众分析 媒体发布形式
合作品牌
关于 加油站媒体
依托中石化遍布各地的加油站网点，针对车主群体必去的地方，建设 的精准互动营销平台。
加油站媒体与其它媒体比较，最大的特质就是媒体平台与销售渠道一
体化。加油站内24小时有人值守，每一个员工都是媒体的维护及推动者。既是 媒体的发布平台，更重要的，它是卖场。有人流聚集及停留的空间，在媒体发
1000万余车次 2000万余人次
中山 人次 车次
珠海
江门
惠州
加油站媒体优势共享
精准性
锁定有车族，锁定精 英，锁定最具消费力
网络化
精准点位，覆盖全城，迅速 有效的配合广告主进行目标 范围内标准化整合传播
媒体优势
人群
亲和力
车主加油平均需要3-5 分钟，增加了与广告 接触的时间和亲和力
无干扰
独家发布载体，避免单一
加油站媒体分布特点
பைடு நூலகம்
所有加油站均位于各主要城市黄金地段及一、二类主要街道。
通过高速路沿线加油站进行点面连接，达到全省各地、县、市无盲点覆盖。
——确保区域内目标受众一网无遗，广告效果最大化。
珠三角媒体覆盖的人口基数
珠三角区域目标受众月覆盖：
800 700 600 500 400 300 200 100 0 广州 佛山 东莞

汽车类客户 房地产类客户 其他主力客户
合作品牌
合作品牌——汽车类客户
合作品牌——房地产类客户
合作品牌——其他主力客户