浅谈李宁品牌营销策略
李宁营销策略
李宁营销策略
1、利用社交媒体作为营销渠道
随着智能手机的普及，社交媒体的力量不断扩张，作为全球最大
的互联网运营平台，它的营销价值十分显而易见。
而作为一家著名的
运动品牌，李宁活跃于微博、微信及其它社交媒体之上，进行积极品
牌宣传，吸引更多消费者，也帮助品牌获得更多的口碑和粉丝，提升
品牌知名度。
2、内容营销
随着人们生活水平的提高，想要满足消费者的需求不仅仅要求李
宁提供高品质的产品和服务，而且还要有出色的营销内容，李宁可以
借助视频、图片、文章等，创新内容营销的方式，传递自身品牌价值，更好地激发消费者的兴趣，从而向更多消费者推出李宁品牌，实现更
多的营销销售额。
3、形象代言人
找一位有影响力的形象代言人，能够帮助品牌更好地塑造自身的
形象，李宁品牌可以寻找一位有影响力的网红、明星等作为形象代言人，利用个人的影响力来宣传品牌，让更多的消费者了解李宁品牌，
提升李宁品牌的知名度和热度。
4、搭建实体店
除了网上经营外，李宁也不断发展实体店，这可以让消费者能够
亲身体验李宁品牌的品质，了解李宁商品，从而提升消费者的信任度，也可以实现更多的宣传和销售，获得更多的粉丝和盈利。
以上就是李宁营销策略的概要介绍，在网络和实体店以及内容营
销等多种渠道进行宣传营销，有效地推广李宁品牌，也可以为更多消
费者带来更多的便利。
李宁运动品牌营销策略分析
李宁运动品牌营销策略分析近年来，李宁运动品牌在中国市场的竞争激烈，然而他们仍然能够保持其领先地位。
本文将通过对李宁运动品牌营销策略的分析，探讨其成功的原因。
首先，李宁运动品牌的核心竞争力之一是其强大的品牌形象。
李宁作为中国运动产业的领军品牌之一，一直以来都注重品牌形象的建立和维护。
品牌形象是消费者对李宁品牌的知觉和认知，对于李宁来说，品牌形象的塑造就像一道长城，守护着品牌的发展。
在品牌形象塑造方面，李宁注重高品质的产品、全方位的服务和积极向上的形象定位。
他们通过赞助国内外知名运动员和体育赛事来提升品牌形象。
例如，李宁曾经赞助过刘翔、姚明等中国知名运动员，同时也成为奥运会和亚运会的合作伙伴。
通过这些举措，消费者对李宁的认知往往会与“运动、勇气、激情”等积极向上的形象联系在一起。
其次，李宁运动品牌注重互联网和社交媒体的运用。
随着互联网和社交媒体的兴起，传统的营销方式已经不再适应当前的消费趋势。
李宁运动品牌积极利用互联网和社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传。
他们通过微博、微信、抖音等平台与消费者进行互动，通过发布运动资讯、赞助活动、产品发布等方式来引起消费者的关注和参与。
此外，李宁还通过电商平台进行线上销售，为消费者提供便利的购物渠道。
通过互联网和社交媒体等渠道，李宁能够更好地与消费者进行沟通，了解消费者需求和反馈，并快速调整策略以适应市场变化。
此外，李宁运动品牌还注重产品创新和科技研发。
在竞争激烈的运动品牌市场，产品创新是吸引消费者的重要因素之一。
李宁通过不断推陈出新的产品设计和科技研发，满足消费者对性能和舒适性的需求。
例如，李宁推出了一系列专为跑步、篮球、羽毛球等运动设计的鞋服产品，以满足不同运动项目的需求。
此外，李宁还与国内外高校和科研机构合作，开展科技研发，以不断提升产品质量和技术含量。
最后，李宁运动品牌注重差异化策略。
李宁运动品牌在市场中有着明显的差异化竞争优势。
他们针对不同消费群体的需求，提供了多样化的产品组合和定价策略。
李宁品牌市场定位及营销策略分析
李宁品牌市场定位及营销策略分析一、品牌市场定位分析李宁作为中国体育用品行业的领军品牌，其市场定位是非常重要的。
通过对李宁品牌市场定位的分析，可以帮助企业更好地了解自身的竞争优势和目标受众，从而制定出更有效的营销策略。
1. 目标市场分析李宁品牌的目标市场主要是体育爱好者和运动员群体。
体育爱好者包括业余爱好者和职业运动员，他们对于体育用品的需求较高。
李宁通过提供高品质、功能性强的体育用品来满足这一目标市场的需求。
2. 竞争优势分析李宁品牌在中国体育用品市场具有较强的竞争优势。
首先，李宁作为中国本土品牌，在国内市场具有较高的知名度和美誉度。
其次，李宁注重产品的研发和创新，不断推出具有差异化特点的产品，满足消费者多样化的需求。
此外，李宁还积极参与体育赛事的赞助和合作，提升品牌形象和影响力。
3. 品牌定位分析李宁品牌的定位是“让运动改变世界”。
通过这一定位，李宁强调了运动对个人和社会的积极影响，传递了积极向上、拼搏进取的品牌形象。
同时，李宁还强调产品的科技性和创新性，打造了高品质的品牌形象。
二、营销策略分析1. 产品策略李宁在产品策略上注重科技创新和差异化。
通过不断引入新材料和新技术，提升产品的性能和质量。
同时，李宁还注重产品的差异化设计，满足不同消费者的个性化需求。
2. 价格策略李宁在价格策略上采取了中高价位的定位。
通过提供高品质的产品和服务，李宁能够吸引有一定购买力的消费者。
同时，李宁还会根据市场需求和竞争情况进行灵活的价格调整，以保持竞争力。
3. 渠道策略李宁在渠道策略上采取了多元化的布局。
除了传统的实体店销售渠道外，李宁还积极拓展电子商务渠道，通过线上线下的结合，提供更便捷的购物体验。
4. 促销策略李宁在促销策略上采取了多种手段。
首先，李宁通过赞助体育赛事和运动员，提高品牌曝光度。
其次，李宁会定期举办促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
此外，李宁还会通过社交媒体和广告宣传等方式，增加品牌的知名度和认可度。
李宁营销的解决方案(3篇)
第1篇一、引言李宁，作为中国体育用品行业的领军品牌，历经数十年的发展，已在全球范围内树立了良好的品牌形象。
然而，在激烈的市场竞争中，李宁面临着品牌老化、产品同质化、市场份额下降等问题。
为帮助李宁实现品牌复兴，本文将从市场分析、品牌定位、营销策略、渠道拓展等方面提出一整套营销解决方案。
二、市场分析1. 竞争环境（1）国内市场：李宁在国内市场面临安踏、耐克、阿迪达斯等品牌的竞争，这些品牌在品牌知名度、产品线、渠道布局等方面具有明显优势。
（2）国际市场：李宁在国际市场主要与耐克、阿迪达斯、PUMA等品牌竞争，这些品牌在产品设计、市场推广、品牌形象等方面具有较强实力。
2. 消费者需求（1）年轻一代消费者：追求个性、时尚、品质，注重品牌故事和品牌价值。
（2）中老年消费者：注重实用性、舒适度，对品牌历史和传承有一定情感。
三、品牌定位1. 品牌定位：以“中国体育用品领军品牌”为核心，打造“时尚、品质、专业、传承”的品牌形象。
2. 目标消费者：年轻一代消费者、中老年消费者、运动爱好者。
四、营销策略1. 产品策略（1）产品创新：结合市场需求，开发具有时尚、个性化、专业性的产品，满足不同消费群体的需求。
（2）产品线优化：整合产品线，突出优势产品，降低同质化竞争。
（3）产品品质提升：严格控制产品质量，提高消费者满意度。
2. 价格策略（1）差异化定价：针对不同消费群体，制定差异化的价格策略。
（2）促销活动：定期举办促销活动，提高产品销量。
3. 渠道策略（1）线上渠道：加强电商平台运营，拓展线上销售渠道。
（2）线下渠道：优化门店布局，提升门店形象，加强与经销商的合作。
4. 品牌推广策略（1）广告宣传：加大广告投放力度，提高品牌知名度。
（2）公关活动：举办各类体育赛事、公益活动，提升品牌形象。
（3）内容营销：通过社交媒体、短视频等渠道，传播品牌故事和产品信息。
五、渠道拓展1. 拓展国内市场（1）加强品牌宣传：通过广告、公关活动等方式，提高品牌在国内市场的知名度。
基于波特五力模型分析李宁品牌的营销策略
基于波特五力模型分析李宁品牌的营销策略
1. 供应商谈判能力：李宁作为体育用品品牌，与供应商之间的谈判能力是其营销策略的关键因素之一。
李宁通过与供应商建立长期合作关系，共同开发新产品、降低成本，提高供应商的依附度，从而获得更好的采购价格和供应服务。
2. 买家谈判能力：李宁面临来自消费者和渠道商的双重需求，其营销策略需要平衡两者的需求。
对于消费者，李宁采用差异化定位策略，通过多样化的产品线满足不同消费群体的需求；对于渠道商，李宁通过与合作伙伴建立稳定的渠道关系，提供良好的售后服务和回报政策，增强渠道商的认同度和忠诚度，降低其谈判能力。
3. 新进入者的威胁：中国体育用品市场竞争激烈，新进入者的威胁不可忽视。
李宁通过强化品牌形象，提高产品质量和技术含量，以及投入大量的研发和市场营销资源，来抵御新进入者的威胁。
李宁还积极参与体育赛事等活动，提高品牌知名度和认可度，减少新进入者的市场机会。
4. 替代品的威胁：体育用品市场上存在许多可替代的品牌和产品，例如耐克、阿迪达斯等。
李宁通过专注于本土市场，深入了解中国消费者的需求和喜好，推出具有本土特色的产品和营销活动，从而建立起与全球品牌的差异化竞争优势，减少替代品的威胁。
5. 行业内竞争的激烈程度：体育用品市场竞争激烈，竞争对手众多。
李宁通过不断提高营销和销售效率，降低运营成本，实现规模效应；还通过品牌推广、赞助体育赛事等方式来增强品牌知名度和品牌形象，提高竞争力，在行业内保持领先地位。
李宁品牌的营销策略基于波特五力模型的分析，主要通过与供应商和渠道商的谈判能力、对消费者和渠道商的关系管理、强化品牌形象和差异化竞争优势等方面来应对市场竞争和提升市场地位。
李宁的品牌营销策略
李宁的品牌营销策略品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
为此由店铺为大家分享，欢迎参阅。
李宁的品牌营销策略1，市场推广:与消费者共鸣有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。
“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。
从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁体育品牌逐步积淀出他品牌独有的内涵。
，“李宁”提供的绝不仅仅是体育用品，而是在传递一种人生信念、生活品质和思想境界。
“一切皆有可能”需要很多的东西来支撑，同时要让更多的消费者去真正感受和体会这句话的内涵，不能只局限于某个群体，当今社会同质化严重，一不小心，就可能被你的竞争对手所替代，要给你的目标受众人群一个理由，让他们知道你的存在，吸引他们的注意力，理解你的品牌所带来的理念，最后选择你的产品，并且心甘情愿地为它们买单。
比如，“李宁”赞助举办的大学生3对3篮球赛，其赛制和“一切皆有可能”的品牌定位十分贴切，提出“不服就单挑”的口号，此项赛事战火燃遍北京、上海、广州、天津、哈尔滨、南京、杭州、成都、武汉全国9大城市，赛事转战120所高校，共有2536支参赛队伍、万余名大学生，进行了超过5300场的较量，受到在校学生的热烈欢迎，毕竟现在大学生是李宁比较重要的消费群体.而这种实实在在的活动比起单纯赞助赛事更有效。
2，体育营销:精心构建的系统工程体育赛事是各大品牌“逐鹿中原”的战场，无论是体育品牌或非体育品牌，都力求利用体育那富于激情、活力、时尚、健康、朝气、勇于拼搏的精神和竞技体育交织在一起的独特魅力来塑造品牌形象。
体育营销不是“一锤子买卖”，单纯的体育赞助和“体育明星+广告”的营销策略，已经不能满足大众对品牌认知的渴望。
从2003年底开始，李宁公司正式将运营策略调整，重新规划体育营销。
李宁品牌的营销策略
●一、在市场推广方面李宁品牌能够与消费者共鸣李宁作为一个国内体育产品领导品牌，在２０年来的营销方面，形成了独具风格的市场策略———让产品与消费者共鸣。
李宁品牌在标志设计上用独特的创作去吸引消费者。
在视感手法上采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
广告是一个厂家推广自己品牌的重要手段，广告词能够反映出一个品牌的经营理念。
李宁品牌在广告宣传方面用反映时代特色的广告词去抓住消费者的心理。
李宁公司在不同的时期使用不同的广告词，如：“中国新一代的希望”、“一切皆有可能！”等，这些广告词都能在内心深处打动消费者。
李宁公司在做电视广告时，不采用绚丽夺目的图画，也不用夸张的词汇，而是用这些真诚的语言去传递一种人生信念、生活价值和思想境界，让消费者永远铭记这些话，他们意识到李宁品牌所带来的不仅仅是一种产品，还有新的理念，人们在潜意识当中就接受了李宁产品。
当今社会竞争日益激烈，一个品牌如果不注重发展就可能被竞争对手所替代。
面对这一形势，李宁公司与时俱进，采用新颖的宣传模式去赢得消费者。
如，２００５年，李宁赞助了新浪“我为鞋狂”论坛的２００人大聚会：这些ｓｎｅａｋｅｒ用裁刀和钢锯把李宁ＴＯＰＧＵＮ篮球鞋拆解开，发现这双鞋的技术含量、专业性和ＮＩＫＥ、ＡＤＩＤＡＳ等不相上下。
聚会后，大量关于ＴＯＰＧＵＮ篮球鞋的评测在各大鞋类网站被这群ｓｎｅａｋｅｒ自发发布。
李宁巧手“借刀杀人”，一来不自己说，二来让在目标消费群体里的代表来说，更有“权威性”。
再如，李宁公司看到中国大学生人数众多，是一个巨大的消费群体。
于是在全国９大城市赞助了大学生３对３篮球赛，在比赛当中提出“不服就单挑”的口号，符合李宁公司的广告词“一切皆有可能”的精神。
李宁营销策略
李宁营销策略李宁作为中国领先的运动品牌，一直致力于提供优质的运动产品和服务。
为了提高品牌知名度和市场份额，李宁采取了一系列营销策略。
首先，李宁注重赞助体育赛事和运动员。
通过赞助一些重要的体育赛事，如奥运会、亚洲运动会等，李宁得到了大量的品牌曝光机会。
此外，李宁还签约了一些知名的体育明星作为品牌代言人，如姚明、刘翔等。
这些运动明星的形象和影响力进一步提升了李宁的品牌形象和认可度。
其次，李宁注重产品研发和创新。
品质和功能是消费者选择运动品牌的重要因素之一。
李宁投入大量资源进行产品研发，开发出符合市场需求的运动鞋、运动服装等产品。
同时，李宁也注重创新设计，与时俱进地推出时尚潮流款式，吸引了更多的年轻消费者。
第三，李宁注重线上线下渠道的整合。
李宁通过线下专卖店、商场柜台等传统渠道销售产品，同时也开设了官方网站和在线商城，利用电子商务平台拓展线上销售渠道。
这种线上线下结合的销售模式，既方便了消费者的购物体验，也增加了销售渠道的覆盖范围。
第四，李宁注重营销活动和促销策略。
李宁经常举办各种营销活动，如品牌发布会、时尚秀等，通过这些活动向消费者传递品牌理念和产品信息。
同时，李宁也经常推出促销策略，如打折、满减等，吸引消费者购买产品。
最后，李宁注重社交媒体的运用。
如今，社交媒体成为了消费者获取信息和进行交流的主要平台。
李宁通过在微博、微信等社交媒体上发布品牌资讯和互动活动，与消费者建立起更密切的联系。
同时，李宁也利用社交媒体的传播效应，通过消费者的口碑传播，进一步扩大品牌的影响力。
总之，李宁通过赞助体育赛事和运动员、注重产品研发和创新、整合线上线下渠道、举办营销活动和促销策略、运用社交媒体等一系列营销策略，成功提高了品牌知名度和市场份额，进一步巩固了在体育运动领域的领先地位。
李宁的品牌营销策略
李宁的品牌营销策略李宁的品牌营销策略主要包括以下几个方面。
首先，李宁通过品牌定位来塑造自己的品牌形象。
李宁以“创造力源自自由，自由来自于个性”为品牌定位，传递出一种积极向上、自由自在的精神，使消费者能够感受到品牌的独特魅力。
其次，李宁通过明星代言人的运营来增强品牌的影响力。
李宁先后签约了许多国内外知名的体育明星，如姚明、刘翔等，他们不仅在竞技场上取得了优异的成绩，也成为了李宁品牌宣传的亮点。
通过明星代言人的形象推广，李宁成功地与体育精神相结合，增强了品牌的认可度和美誉度。
第三，李宁通过参与大众群体喜闻乐见的体育赛事来提高品牌曝光率。
李宁不仅是一家体育用品制造商，也积极参与体育赛事的赞助和合作。
例如，李宁曾赞助过中国国家奥运代表团，在奥运会场馆内的广告牌上展示了品牌的标志和口号。
此外，李宁还赞助过中国篮球超级联赛、中国羽毛球协会等国内体育赛事，提升了品牌的曝光度和知名度。
第四，李宁注重创新，引领时尚潮流，通过设计和技术的创新来提升产品竞争力。
李宁在产品设计上不断探索新的材料、技术和创新理念，开发出许多颇具特色的产品系列。
例如，李宁推出了“轻装上阵”系列，采用轻质材料和创新的鞋底设计，提供更舒适的穿着感受。
在时尚潮流方面，李宁与许多国际知名设计师合作，推出了多款潮流合作款式，吸引了更多年轻消费者的关注。
最后，李宁注重线上线下渠道的融合，通过多渠道营销来提升销售量。
李宁在全国范围内拥有众多实体店和专卖店，通过线下渠道向消费者提供产品和服务。
与此同时，李宁积极拓展线上销售渠道，搭建了官方网上商城和与各大电商平台的合作，并通过社交媒体和移动应用软件等渠道进行品牌宣传和互动，满足消费者多样化的购物需求。
综上所述，李宁的品牌营销策略包括品牌定位、明星代言人运营、参与体育赛事、创新与时尚、线上线下渠道融合等多个方面。
这些策略的有效运用，使李宁得以在竞争激烈的市场中保持竞争优势，并不断提升品牌形象和市场份额。
李宁集团的品牌与营销策略
李宁积极参与社会公益活动和体育赛事赞助，提升品牌形象和社会影响力。此外，通过与体育明星和知名运动 员的合作，李宁成功地吸引了更多关注和粉丝。
品牌公关与危机处理
高效的公关团队
李宁拥有高效的公关团队，负责品牌形象的维护和危机处理。公关团队密切关注社会热点和行业动态 ，及时响应并妥善处理各种危机事件，维护了品牌的声誉和形象。
近年来，李宁品牌积极拓展国际市场，逐渐在全球范围内 树立起高品质、专业体育用品的形象。
02
李宁集团的营销策略
李宁集团的促销策略
促销活动
李宁集团会定期举办各种促销 活动，如满减、折扣、赠品等
，以吸引消费者购买。
会员制度
李宁集团拥有完善的会员制度， 为会员提供积分兑换、会员专享 折扣、会员活动等福利，以增加 客户忠诚度。
失败案例二：李宁品牌在某市场的定位失误
总结词
定位不准确，错失机会，李宁品牌失败案例之二。
详细描述
李宁品牌在某市场的定位不准确，未能抓住当地消费者的需求和偏好，导致产品 不受欢迎，销售额不尽如人意，错失了拓展市场的机会。
感谢您的观看
THANKS
详细描述
李宁集团需要关注行业发展趋势，研究消 费者需求变化，发掘潜在市场机会。同时 ，应关注竞争对手的动态，及时调整自身 策略以保持竞争优势。
李宁集团的战略调整与优化
总结词
李宁集团需要不断优化战略，以适应市场变 化和消费者需求。
详细描述
李宁集团应关注品牌定位、产品创新、渠道 拓展、营销传播等方面，制定科学合理的战 略规划。同时，应加强内部管理，提高运营
总结词
适应市场，因地制宜，李宁品牌成功案例之二。
详细描述
李宁品牌针对某市场的特点和消费者需求，采取了灵活 的营销策略，如本地化产品、市场推广合作等，成功打 入该市场并取得良好的销售业绩。
李宁公司 营销策略
李宁公司营销策略李宁公司是中国体育用品行业的领军企业之一，其营销策略的核心目标是扩大市场份额、提升品牌知名度和塑造品牌形象。
以下是李宁公司的营销策略概述，总计约700字。
一、定位与目标群体李宁公司在市场上定位为“运动与生活方式的结合者”，致力于提供具有性能和时尚的体育用品。
其目标群体主要包括喜欢运动并注重个性和品质的年轻人。
二、品牌合作伙伴与赞助李宁公司与一些国内外的知名体育赛事、运动队和运动明星建立战略合作关系，并成为其官方合作伙伴或赞助商。
这些合作有助于提升品牌知名度和形象，并通过赛事和明星的曝光度吸引目标消费者的关注。
三、产品创新与研发李宁公司不断进行产品创新与研发，推出具有技术含量和时尚设计的新品。
通过引入新材料、新技术和创新的设计理念，不断满足消费者对性能和舒适性的需求。
此外，李宁公司还重视与消费者的互动，通过开展市场调研和定期收集反馈意见，改进和升级产品，提高消费者满意度。
四、零售渠道优化李宁公司通过零售渠道的优化来提高销售和服务的质量。
一方面，李宁公司扩大线下渠道，通过自营专卖店、特许经营店和品牌体验店等方式覆盖城市和乡村市场。
另一方面，李宁公司积极发展线上渠道，加强与电商平台的合作，提高产品的可得性和购买的便利性。
五、品牌形象打造李宁公司注重通过品牌形象打造来塑造品牌的个性和价值观。
公司在广告宣传和营销活动中突出品牌特点和理念，如自信、激情、创新、包容等。
此外，李宁公司还积极参与公益事业和社会责任活动，以提升品牌的社会形象和影响力。
六、国际布局和市场开拓李宁公司积极拓展国际市场，加强在海外的品牌推广和销售渠道建设。
除了在一些体育强国如美国、澳大利亚等设立销售机构和品牌体验店外，李宁还与一些国际知名体育用品零售商合作，进一步扩大品牌的国际影响力。
以上是李宁公司的营销策略概述。
通过品牌合作、产品创新、渠道优化、品牌形象打造和市场拓展等一系列措施，李宁公司不断提升品牌价值和市场地位，在激烈竞争中保持持续增长。
李宁品牌营销策划方案分析
李宁品牌营销策划方案分析李宁品牌营销策划方案分析写1000字一、品牌分析李宁是中国领先的体育用品品牌，成立于1990年，以生产和销售运动鞋、运动服和体育用品为主。
李宁品牌在中国有着较高的知名度和影响力，多年来一直秉承着“让体育改变世界，改变生活”的品牌理念，并坚持不断创新和提升品质。
二、目标受众分析李宁的目标受众主要是年轻的体育爱好者和时尚消费者，他们热爱运动，注重健康生活方式，追求时尚和个性。
李宁也面向专业运动员和国家代表队等优秀运动员提供专业的体育用品。
通过对目标受众的深入了解，可以更准确地进行品牌推广和市场营销。
三、竞争对手分析在体育用品市场，李宁面临着强大的竞争对手，如耐克、阿迪达斯等国际品牌。
这些品牌在全球范围内都有着庞大的市场份额和广泛的知名度。
因此，在推广和营销上，李宁需要采取差异化策略，注重独特性和个性化，以吸引消费者的关注和忠诚度。
四、品牌定位李宁品牌可以进一步巩固和加强其在中国市场的领先地位，并通过创新和设计的力量在国际市场上打开局面。
李宁应该强调自己作为中国本土品牌的优势，并积极参与国内外的大型体育赛事，提升品牌形象和认知度。
五、品牌传播策略1. 广告营销：通过电视、网络等主流媒体进行品牌广告宣传，巧妙地利用明星代言人，吸引消费者的关注。
同时，与体育赛事合作，加强品牌推广。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者建立有效的互动和沟通，增加品牌的粉丝和忠诚度。
3. 体验式营销：在体育用品店铺中设置试穿区和试用区，让消费者亲自体验产品的性能和舒适度，提升购买欲望。
4. 促销策略：定期举办促销活动，如折扣、满减等，吸引消费者前来购买。
另外，推出限量版产品，增加稀缺性和独特性，激发消费者的购买欲望。
六、新产品推广对于新产品的推广，李宁可以采取以下措施：1. 产品特点宣传：重点突出新产品的独特性和创新性，在广告中进行详细解说，并与运动员合作进行实际应用的展示。
2. 试用活动：通过赞助运动赛事，与运动员合作，让目标受众亲自体验新产品的性能和质量。
基于波特五力模型分析李宁品牌的营销策略
基于波特五力模型分析李宁品牌的营销策略李宁作为中国运动品牌的代表之一，一直以来都在全球市场中占有一席之地。
基于波特五力模型，以下是对李宁品牌营销策略的分析。
1. 来自竞争对手的竞争力量：李宁在国内面临着来自国内和国际竞争对手的竞争力量。
国际竞争对手如耐克、阿迪达斯等全球知名运动品牌，在中国市场具有一定的市场份额和品牌影响力。
国内竞争对手如安踏、特步等也具备较强的市场竞争力。
为了应对这些竞争对手，李宁采取了多元化的产品策略，不仅推出了高端、中端和低端产品，还注重运动装备的研发和创新，提高产品质量和品牌影响力。
2. 顾客的议价能力：在运动品牌市场中，消费者对价格的敏感度相对较高，对于品牌和产品的选择有一定的议价能力。
这也意味着李宁必须在产品和价格上保持竞争力。
为了提高产品的性价比，李宁在价格定位上注重平衡，提供了中端和低端产品线，并在网上线下均设立了销售渠道，满足不同消费者的需求。
3. 供应商的议价能力：对于运动品牌来说，供应商的议价能力对于产品价格的控制至关重要。
通过建立与供应商的长期合作关系，李宁能够获得较好的议价能力，降低原材料和制造成本，从而提高产品的竞争力和利润空间。
4. 新产品的威胁：运动品牌市场在不断发展，新产品和新科技的出现对于传统品牌如李宁构成了一定的威胁。
为了保持竞争力，李宁在产品研发方面进行了持续投入，推出了一系列创新产品。
李宁也与科研机构和大学建立了合作关系，加强研发能力，不断引入新技术和材料。
5. 替代品的威胁：运动品牌市场上，存在着替代产品的威胁。
一些非运动品牌也开始生产运动装备，满足消费者对于时尚和功能性的需求。
为了应对这一威胁，李宁注重产品的定位和差异化。
李宁通过与体育明星和名人的代言合作，借助其影响力和独特性，提高品牌的吸引力和认知度。
李宁品牌基于波特五力模型，采取了多元化的产品策略、价格定位的平衡、与供应商的长期合作、持续的产品研发投入和注重品牌差异化等营销策略，以应对竞争对手、满足消费者需求、提高产品竞争力和品牌影响力。
浅谈李宁品牌营销策略
浅谈李宁品牌营销策略摘要：作为中国本土运动品牌市场一直领先的优秀公司，李宁正遭受成立以来最大的一次挑战。
李宁品牌重塑正备受关注，各方面的声音纷纷袭来，质疑、支持、漠然等。
不管如何发展，李宁从建立到现如今，对于我国体育品牌的发展功不可没。
现就李宁营销策略作简要分析，及未来发展展望。
一、产品及市场背景分析中国最大的运动品牌李宁创立与1990年。
当时，著名体操运动员李宁是其品牌的形象的最大支撑点。
在国内，从上半年市场销售情况看，李宁品牌约占有体育用品50％的市场份额，耐克约占30％左右，阿迪达斯约占10％左右，其他一二十家国内外品牌合约占10％左右。
但自上世纪90年代末，随着消费者对国际运动品牌（NIKE、ADIDAS、等）的日益青睐，国内新生代运动品牌（安踏、邓亚萍、李小双、别克等）的迅速成长，李宁公司虽然还能在二类城市占据一席之地。
到2000年前后，李宁遭遇瓶颈，年销售额徘徊在10亿元左右。
与此同时，耐克和阿迪达斯在国内开始快速增长，除了在北京、上海等一线城市保持高端市场，它们还积极在李宁的大本营国内二三线市场跑马圈地，通过推出低价产品和打折，蚕食李宁的市场份额。
2003年，耐克在国内的营业额首次超过李宁，成为行业老大，一年后阿迪达斯也走在了李宁的前面。
更加令人不安的是，李宁在2005年销售额尽管已达24.51亿元，增长30.5％，但同时期两家国际巨头的在华销售额却几乎翻了一倍。
2006年截止到6月30日，李宁公司上半年业绩已达到13.719亿元人民币，营业额同比增长24.2％，这样的业绩足以傲视国内品牌，成为本土体育产业中的老大。
但是，在2005~2008年这段奥运营销高速发展的时段内，每一个体育品牌的业绩都在增长，李宁的业绩也与目前的奥运大环境有关。
2006年全年业绩公告，李宁去年营业额增长了29.8％，达到了31.8亿元；去年净利润大幅增加57.8％至2.9亿元。
不过，李宁品牌鞋类、服装、配件等系列产品销售额则占据了公司全年营业额的99.6％，公司品牌过于集中单一的现状表露无遗。
李宁品牌营销策略方案分析
李宁品牌营销策略方案分析近年来，李宁作为中国运动品牌的代表之一，在品牌营销方面取得了显著的进展。
其成功的营销策略方案是其持续发展和崛起的重要原因之一。
首先，李宁充分发挥了中国体育文化的优势。
中国是一个拥有丰富体育历史和文化的国家，李宁通过与中国体育项目的合作和赞助，成功地将品牌与体育文化紧密结合起来。
例如，李宁赞助了中国国家队在奥运会和其他国际比赛中的服装，这不仅提高了品牌的知名度，还增强了人们对李宁品牌的认同感。
其次，李宁注重推出具有中国特色的产品。
品牌通过将中国传统文化元素融入产品设计中，打造出独特的产品形象，吸引了消费者的目光。
比如，李宁推出的一系列以中国古代文化为主题的限量版鞋款，受到了年轻消费者的青睐。
这种巧妙的产品创新不仅提高了产品的附加值，还使李宁品牌与众不同。
此外，李宁积极运用新媒体和社交媒体进行品牌宣传。
在移动互联网时代，人们更加依赖于手机和社交媒体获取信息。
李宁充分利用这一趋势，通过微博、微信等平台，与消费者进行互动和沟通。
品牌通过发布有趣的内容和举办线上活动，吸引了大量的粉丝和关注者，有效提升了品牌的影响力。
最后，李宁注重与明星合作，提升品牌形象。
品牌与一些知名运动员和明星签约合作，通过他们的影响力和号召力，进一步推广品牌。
这种合作不仅在广告宣传中起到了积极的作用，还为李宁带来了更多的关注和话题。
综上所述，李宁的品牌营销策略方案在多个方面都具有独特的优势。
通过与体育文化的结合、推出具有中国特色的产品、运用新媒体和社交媒体进行宣传以及与明星合作，李宁成功地提升了品牌知名度和影响力。
未来，李宁可以进一步深化品牌文化建设，加强产品创新和技术研发，以及持续优化营销策略，进一步巩固品牌地位，实现更大的发展。
浅谈李宁品牌营销策略
浅谈“李宁”品牌营销策略摘要:关键词：一、品牌营销的概念二、“李宁"品牌市场营销策略三、市场推广之路:有效的广告策略与消费者产生共鸣四、体育营销策略五、专业化之路：立足本土的国际化进程浅谈“李宁”品牌营销策略摘要:１990年李宁有限公司起步创立,随后“李宁＂品牌与与中国奥委会携手合作，通过体育用品推广推动了中国体育事业的发展，与此同时“李宁"品牌还在不断赞助各项体育事业的同时,树立起自己的品牌形象。
“李宁”品牌成功的营销策略使李宁公司2004年继续保持了行业领先的地位,２005年“李宁”品牌和NBA的成功合作,使其销售额再创历史的新高,并向世界一流的品牌冲刺.ﻫ关键词：品牌营销专业化品牌体育营销一、品牌营销的概念品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程,品牌营销的前提是产品要有质量上的保证,这样才能得到消费者的认可。
品牌是建立在有形产品和无形服务基础上的,有形产品是指产品新颖的包装,独特的设计,以及富有象征性和吸引力的品牌标识等。
而无形服务是指在销售过程当中或售后服务中带给顾客满意的感觉,让他（她)真正体验到“上帝”的幸福感。
让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的,买得开心,用得放心,从而形成品牌忠诚度。
纵观商情,以现在的推广手段来看，目前市场上的产品质量相差无几,从消费者的立场看,他们看重的往往是商家所提供的服务的多寡和效果;从长期竞争来看，建立品牌营销是企业发展的必要途径,对企业而言，既要满足自己的利益，也要顾及顾客的满意度，注重双赢，以赢得终身顾客。
“李宁”品牌正是本着走品牌营销策略之路,不断走向成功的，以下我就“李宁"品牌的品牌营销策略谈谈个人的看法，以供商榷.二、“李宁”品牌市场营销策略（一)产品策略—－提高品牌知名度及市场占有率“李宁”公司ＣＥO张志勇曾说过：“运动品牌最重要的是建立知名度。
"故此公司发展的第一步,就是让大家都知道“李宁"品牌。
李宁品牌营销策略分析
李宁品牌营销策略分析李宁是中国体育用品领域的知名品牌，其品牌营销策略主要包括以下几个方面：首先，李宁品牌注重体育明星代言。
李宁与许多国内外体育明星签约合作，通过体育明星的形象代言来提升品牌的知名度和形象认同度。
例如，李宁与中国篮球巨星姚明签约合作，成功打造了“李宁姚明”系列产品，受到广大消费者的追捧。
其次，李宁品牌注重体育赛事赞助。
李宁积极参与体育赛事的赞助，包括国内外的篮球、田径、羽毛球等赛事，并成为一些重大赛事的指定官方赞助商。
通过体育赛事赞助，李宁品牌能够得到广泛的曝光和传播，提升品牌知名度。
再次，李宁品牌注重科技创新。
李宁不仅在产品设计与研发上不断进行科技创新，推出具有前瞻性设计和功能的产品，还积极推动运动科学的研究和发展。
例如，李宁与中国体育科学研究院合作，共同开发运动生物力学研究项目。
通过科技创新，使李宁品牌更具竞争力，吸引更多消费者选择购买。
同时，李宁品牌注重线上线下的全渠道运营。
李宁通过自有线上商城、合作电商平台等方式开展线上销售，并开设多家线下实体店面，覆盖更广泛的消费人群。
通过线上线下全渠道的运营，使消费者可以更便捷地购买李宁产品，提升消费者购买体验和品牌忠诚度。
最后，李宁品牌注重品牌文化的传播。
李宁品牌以“让世界听见中国”为品牌使命，传播中国文化和体育精神，弘扬国家体育精神和奥运精神。
通过品牌文化的传播，李宁品牌能够与广大消费者建立情感共鸣，加深品牌认同度。
综上所述，李宁品牌营销策略主要包括体育明星代言、体育赛事赞助、科技创新、全渠道运营和品牌文化传播。
通过这些策略的有机组合，李宁成功提升了品牌知名度和形象认同度，成为中国乃至全球体育用品行业的一面旗帜。
李宁品牌营销策略的研究
李宁品牌是中国体育用品行业的领军企业之一，其品牌营销策略在国内外市场上都有着广泛的影响力。
本文将从市场环境、品牌定位、营销策略等方面对李宁品牌进行深入探讨。
一、市场环境分析中国体育用品市场在近年来呈现出快速增长的趋势，消费者对健康和健身的关注度不断提高，也促进了体育用品市场的繁荣。
同时，随着中国经济的不断发展和人们生活水平的提高，消费者对品牌、品质、设计等方面的要求也越来越高。
在这样的市场环境下，李宁品牌凭借其卓越的产品品质、创新的设计理念和广泛的品牌影响力，逐渐成为了中国体育用品市场的领导者之一。
二、品牌定位李宁品牌的定位是“成为中国体育用品市场的领导者”，其核心价值是“专业、品质、创新、年轻”。
其中，“专业”体现在产品设计和材料选择上，李宁品牌的产品都采用了高科技材料和先进的设计理念，以满足消费者对品质和功能的需求；“品质”则体现在产品制造和质量控制上，李宁品牌的产品都经过了严格的质量检测和把关，以确保每一件产品都符合国家标准和消费者的期望；“创新”则体现在产品研发和设计上，李宁品牌不断推出新产品，以满足消费者对新鲜感和个性化的需求；“年轻”则体现在品牌形象和营销策略上，李宁品牌注重年轻化、时尚化的品牌形象，以吸引年轻消费者的关注和喜爱。
三、营销策略1. 明星代言人李宁品牌在营销策略上采用了明星代言人的方式，通过邀请国内外知名运动员和明星作为品牌代言人，来提升品牌知名度和影响力。
例如，李宁品牌曾邀请NBA球员韦德、羽毛球运动员林丹等作为代言人。
2. 社交媒体营销李宁品牌在社交媒体上投入了大量的精力和资源，通过微博、微信、抖音等社交平台，发布各种有关产品、品牌、活动等信息。
通过与粉丝互动、分享健身经验和技巧等方式，来增强品牌的互动性和粘性。
3. 线下活动李宁品牌经常举办各种线下活动，例如体验展、新品发布会等。
通过这些活动，可以让消费者更直观地感受到产品的品质和特点，同时也能增强品牌的知名度和口碑。
李宁市场营销策略
李宁市场营销策略李宁是中国体育用品品牌中的领军者之一，一直以来以其创新、时尚和高品质的产品赢得了广大消费者的喜爱。
为了在竞争激烈的市场中保持竞争优势，李宁公司采取了一系列的市场营销策略。
首先，李宁公司注重产品创新。
为了满足不同消费者的需求，李宁公司不断推出新款产品。
公司拥有独立的创新团队，与设计师和研发人员合作，开发出符合时尚潮流并具有功能性的产品。
例如，李宁推出了“智能鞋”产品，通过内置传感器来监测运动员的步数、跑步速度和心率等信息，满足消费者对于运动数据的需求。
另外，李宁还积极与大学的体育科学研究中心合作，利用科技手段改进产品设计，提高产品的性能和舒适度。
其次，李宁公司注重品牌定位。
李宁以“让世界爱上中国品牌”为愿景，着力打造具有国际影响力的中国体育品牌。
在市场营销方面，李宁通过大规模的广告宣传、赞助活动和品牌推广等手段，提高品牌的知名度和美誉度。
例如，李宁通过签约国际知名体育明星，如姚明、刘翔等，来代言品牌，吸引更多消费者的关注。
此外，李宁还积极参与体育赛事和文化活动的赞助，提高品牌的曝光度。
通过这些宣传和推广方式，李宁成功地将自己定位为高端时尚、国际化的体育品牌。
再次，李宁公司注重渠道拓展。
为了扩大市场份额，李宁公司与多个零售商和电商合作，建立了庞大的销售网络。
除了传统的实体店销售渠道外，李宁还在电商平台上设立了自己的线上商城，方便消费者进行线上购物。
同时，李宁还开拓了国际市场，将产品销售到全球不同国家和地区。
通过多渠道的销售，李宁有效地提高了产品的覆盖范围和销售量。
最后，李宁公司注重消费者体验。
李宁公司通过不断改进售后服务和用户体验，提升消费者的满意度和忠诚度。
例如，李宁在实体店中提供定制服务，让消费者可以根据自己的需求和喜好来设计产品。
此外，李宁还在线上建立了专注于健康和运动生活方式的社交平台，让用户能够分享自己的运动经历和交流热爱体育的心情。
这些举措帮助消费者更好地了解和使用李宁产品，增加了用户黏性和复购率。
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浅谈“李宁”品牌营销策略
摘要：
关键词：
一、品牌营销的概念
二、“李宁”品牌市场营销策略
三、市场推广之路：有效的广告策略与消费者产生共鸣
四、体育营销策略
五、专业化之路：立足本土的国际化进程
浅谈“李宁”品牌营销策略
摘要：1990年李宁有限公司起步创立，随后“李宁”品牌与与中国奥委会携手合作，通过体育用品推广推动了中国体育事业的发展，与此同时“李宁”品牌还在不断赞助各项体育事业的同时，树立起自己的品牌形象。
“李宁”品牌成功的营销策略使李宁公司2004年继续保持了行业领先的地位，2005年“李宁”品牌和NBA的成功合作，使其销售额再创历史的新高，并向世界一流的品牌冲刺。
关键词：品牌营销专业化品牌体育营销
一、品牌营销的概念
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程，品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认
可。
品牌是建立在有形产品和无形服务基础上的，有形产品是指产品新颖的包装，独特的设计，以及富有象征性和吸引力的品牌标识等。
而无形服务是指在销售过程当中或售后服务中带给顾客满意的感觉，让他（她）真正体验到“上帝”的幸福感。
让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的，买得开心，用得放心，从而形成品牌忠诚度。
纵观商情，以现在的推广手段来看，目前市场上的产品质量相差无几，从消费者的立场看，他们看重的往往是商家所提供的服务的多寡和效果；从长期竞争来看，建立品牌营销是企业发展的必要途径，对企业而言，既要满足自己的利益，也要顾及顾客的满意度，注重双赢，以赢得终身顾客。
“李宁”品牌正是本着走品牌营销策略之路，不断走向成功的，以下我就“李宁”品牌的品牌营销策略谈谈个人的看法，以供商榷。
二、“李宁”品牌市场营销策略
（一）产品策略——提高品牌知名度及市场占有率
“李宁”公司CEO张志勇曾说过：“运动品牌最重要的是建立知名度。
”故此公司发展的第一步，就是让大家都知道“李宁”品牌。
李宁公司在发展前期就能站得住脚，与李宁本人在内地运动界的知名度有相当大的关系；但公司管理层也清楚公司发展的关键在于两个字“运动”。
通过“运动”找到市场，于是，李宁公司开始向综合性运动会“下手”。
1990年8月，“李宁”牌运动服被选为第一届亚运会圣火传递指定服装，中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁”品牌伴随亚运会圣火传遍全国。
1992年，“李宁”牌运动装备选为第二十五届巴赛罗那奥运会中国代表团指定领奖服、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史，并且随着中国运动员取得的辉煌成绩，“李宁”品牌知名度空前提升，同时也在消费者心中占有了一席之地。
（二）延长产品生命周期——转变品牌个性
为了跟上时代的潮流，延长产品的生命周期，“李宁”品牌将目光转向了时下年轻人熟悉的运动明星，请这些运动明星新秀作为李宁品牌的形象代言人，如体操明星李小双也成为公司的代言人之一。
这标志着“李宁”品牌个性化的转变。
与此同时，“李宁”品牌开始由关注综合性运动会转向专业化单项赛事，体现对单项赛事的高度重视，而且对单项赛事的选择也有明确的目标，主攻消费市场潜力比较突出的篮球、网球、高尔夫球等主流体育项目。
李宁公司曾在全国进行过一项关于中国运动类型的市场调查，结果发现大部分年轻人最喜欢的运动是足球、篮球、高尔夫，于是李宁公司将目光转向关注篮球、高尔夫球等主流运动项目。
最近一两年中，李宁公司对篮球、足球赛事的赞助活动明显增多，在篮球方面，2003年12月，李宁赞助
了中国奥运男篮希望队，还连续3年赞助了CV-BA全国大学生篮球联赛。
李宁公司与篮球领域的主要竞争对手“耐克”形成对抗，力争不断抢占“耐克”篮球系列产品在中国市场的占有份额。
在足球方面，李宁公司与中国足球名将李铁等人签约代言产品，在产品研发上李宁公司迅速推进产品更新，推出了“铁”系列专业足球鞋，与足球体育用品的主要竞争对手“阿迪”公司共同分享中国市场的蛋糕。
此外，“李宁”品牌还面向高尔夫球运动，成立了高尔夫球事业部，开始抢占高尔夫运动装备的市场份额。
李宁公司有目标的体育赞助活动，成为延续及推动“李宁”品牌走向世界的主导动力！
三“李宁”品牌市场推广之路
广告语通常是一个公司企业文化精髓的凝炼，通过一句广告词可以看出一个品牌的内涵。
“李宁”品牌正是凭着自己的广告策略，不断拉近着自己与消费者的距离，与消费者形成共鸣，不断演绎着品牌市场推广之路上的精彩。
“一切皆有可能”这句广告语，是“李宁”品牌在过去15年的不断积累和完善，它从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”，“运动之美世界共存”、“我出色，源自本色”，再到2002年推出的“一切皆有可能”，“李宁”体育品牌逐步积淀出其品牌独有的内涵。
对其“品牌”特色有了最贴切的诠释。
“李宁”品牌提供的绝不仅仅是体
育用品，而是在传递一种人生信念，生活品质和思想境界。
比如，“李宁”品牌赞助举办的“大学生3对3篮球赛”，其赛制就对它提出的“一切皆有可能”的品牌定位十分贴切。
“不服就单挑”口号的提出使此项赛事战火燃遍北京、上海、广州、天津、哈尔滨、南京、杭州、成都及武汉全国9大城市，赛事转战120所高校，共有2536支参赛队伍，万余名大学生，进行了超过5300场的较量，受到在校学生的热烈欢迎。
“李宁”品牌通过赞助以上活动，使“李宁”的运动形象不断深入人心，通过有形的活动，无形中扩大了产品市场影响力和号召力，对进一步将品牌推向市场起到了积极的促进作用。
四、体育营销策略
（一）切合品牌内涵，准确市场定位
体育营销作为时下最火热的营销手段，被众多企业争相模仿。
但大多数企业仅以体育为载体，作为营销的层面出发点，并没有将其作为战略目标考虑。
而李宁公司则从体育为载体把品牌价值的提升作为衡量其投入产出的重要标准之一。
“不同的公司有不同的目标，而李宁公司的目标就是打造“品牌”之路。
”
在体育营销总，李宁品牌总是着意在体育运动，消费者以及产品三者之间寻求他们的联系点，挖掘其中的市场机会。
“大学生3对3篮球赛”就是一个很好的例子。
通过一
系列市场调查，李宁公司发觉篮球越来越受青少年喜爱，篮球在青少年中的普及程度将会逐步超过足球，更为重要的是，篮球运动切合了李宁品牌所要表达的“一切皆有可能”的品牌概念。
而“大学生3对3篮球赛”作为一个准确的切入点，可以有机地将李宁品牌，篮球运动和消费者联系在一起，把基于体育运动、消费者和李宁品牌本身三位一体的营销战略发挥得淋漓尽致。
（二）多角度推广
在整合营销的传播手段上，李宁公司十分重视多元化的宣传渠道。
如充分利用广播，电视、网络、平面媒体、现场等传媒方式，多位一体地将活动的讯息铺散出去，现在，网络作为新兴的媒体，也越来越受到企业的重视。
有营销专家表示：李宁品牌的消费者大部分是年轻人，比起传统媒体，他们更多地接触网络，宣传方式与网络媒体合作也符合社会的潮流。
在大学生3对3篮球赛中，李宁公司针对目标群体有目的性的大量选购网络媒体作为重要的宣传手段，对其产品进行宣传，所以李宁品牌的宣传主题具有很强的渲染力。
五、专业化之路：立足本土的国际化进程
1990年，李宁有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育事业发展，并不遗余力赞助各项体育赛事。
1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者，2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销
售额创下历史新高，并向国际一流品牌的目标冲刺。
在立足本土的同时，李宁公司将目光投向了国际市场，为了能赢得国际市场，李宁公司制定了“专业化”发展策略，为贯彻“专业化”发展策略，李宁公司不惜成本投入技术开发，并加快与企业合作的步伐。
1998年，公司同美国杜邦公司合作，引入Coolmax面料，生产新型T恤，1999年与SAP 公司合作，引进AES服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2001年7月，签约意大利及法国顶尖设计师，以提升产品设计开发的专业化及国际化水平；2002年，公司再次联手杜邦，将“莱卡”面料应用于健身泳装系列产品中；2004年与香港中文大学人体运动科学系合作，为其产品的研发提供数据支持；2004年8月与美国Exeter研发公司NellFred erick博士合作，共同致力于李宁运动核心技术的研发。
通过自主研发和广泛开展国际合作，李宁公司逐步拥有了同国际竞争对手同台竞技的专业能力，如公司2005季开发的新款RunFree超轻透气跑鞋，其鞋底所采用的EVA(PHY)+RS（超轻橡胶），保证了跑鞋超轻的同时，还具有很好的抗撕拉及耐磨性能，根据香港中文大学的评测结果显示，这款跑鞋在各项技术指标上，与国际顶级品牌产品相比已经不相上下。
2006年推出的“飞甲”篮球鞋更是获得了德国IF工业设计大奖。
“专业化”发展策略给了“李宁”飞一
般的力量，为李宁赢得国际市场奠定了坚实的基础。
综上所述，在准确市场定位的基础上，不断创新，不断满足市场及消费者需求，立足本土消费市场的同时，将目光转向国际市场，找出国际消费市场盲点，进行重点开拓，只有这样，在不久的将来，我们中国又将有一位能在国际舞台上站有一席地位的公司，并且也和世界品牌“阿迪达斯”、“耐克”想媲美，真正的成为一家体现中国特色的世界名牌公司，真正推动中国体育事业的发展，让我们来为李宁公司向着一流的世界品牌的目标冲刺而加油吧！
参考文献：
[1]《李宁公司品牌在运动中成长》2005年10月
[2]《解析李宁专业化策略》2007年2月
[3]李宁官方网。