经典品牌命名策略及操作方案
公司品牌命名策略
四年级下册音乐教案－5.4小溪流水响叮咚｜人音版（2020）:《小溪流水响叮咚》班级：四年级教学目标：1、使学生能用自然柔美的声音，有感情地演唱歌曲《小溪流水响叮咚》。
2、通过演唱歌曲《小溪流水响叮咚》，培养学生对大自然、对祖国的赞美与热爱之情。
3、掌握歌曲的节奏，并能选择乐器为其伴奏。
教学重点：学生能用优美抒情的情绪演唱《小溪流水响叮咚》。
教学难点：切分节奏、附点四分节奏、一字多音、长音、弱起的演唱。
教学准备：钢琴、多媒体课、三角铁等。
教学过程：一、漫步音乐，营造氛围：1、音乐游戏，师生问好。
2、师生交流：谢谢同学们亲切的问候，在这样一个春暖花开的季节，老师想带着大家一起畅游音乐的森林！你们，准备好了吗？（准备好了）那就让我们一起出发吧！二、音乐之旅，攻克难点：1、（播放《森林的歌声》）让学生随着音乐律动，师轻声提醒：在茂密的森林中，我仿佛听到小动物们优美动人的歌声，鲜花为我们而绽放，阵阵花香迎风而来。
2、节奏练习一：你仿佛看到了什么？听到了什么？又仿佛闻到了什么呢？（抽两生回答）说得多美，你能用上切分节奏来说一说吗？（出示节奏XXX | X X |）。
咱们看到这么多热情的小伙伴跟我们打招呼，你会怎么样回应他们呢？（出示节奏X. X | X. X|，用此节奏边划拍，边用“你好”打招呼。
）3、师：真棒，小伙伴们收到你们的问候啦!咦？森林深处传来了歌声，咱们赶紧过去瞧一瞧！（出示小溪PPt）原来是一条可爱的小溪流。
4、练耳模唱：（1）师：看呀，他正调皮的拍打着岸边的小石头。
“啦啦啦啦啦啦啦啦”（生模拟跟读）小浪花翻腾起来，形成了一串欢快跳跃的音符！５４３０｜１０３２｜１０６０｜啦啦啦啦啦啦啦啦生模拟跟唱，体会情绪。
师小结：这是一条快乐的小溪，它的歌声轻快活泼而有弹性，用了一种断音唱法。
（师提醒小溪情绪是快乐活跃的，高位置演唱，声音有弹性。
）（2）师：不过，小溪时而欢快跳跃时而缓缓流淌，它们的歌声也不同，你听—听，现在小溪的歌声又是怎样的？（师边唱边用手势表现优美的小溪）５１２５｜３•１｜２１７｜１—｜１０‖ 啦啦啦啦啦啦啦啦啦啦（学生回答，课出示上面的旋律及图谱）是的，小溪的歌声变得优美连贯了。
品牌命名原则、策略及程序
就像每一个人一生下来爹妈就会取个名字一样，品牌一经诞生，品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。
不过，品牌的名字需要通过工商部分的核准，即品牌名不能与品牌所在地同一行业的其它品牌名称相同或类似。
而人的名字只要爹妈兴奋就行。
因此，即便在一个地方，也会出现很多同名同姓的人，就拿本人这名字，上学时在一个学校就碰到好几个如出一辙的，如此一来，自己干了好事，他人也随着沾光，他人干了坏事，自己也得承受他人异常的眼光，这同名之累，不胜枚举。
乃至在一个班上也有两位，这样一来，老师叫“曾朝晖”答题时，总是有两个人同时站起来，老师只好按年龄大小以“大曾朝晖”“小曾朝晖”的称谓以示区别，念起来固然拗口，却总算解决了同名的苦恼。
建国五十周年时，一个寻觅建国同道的活动，找到与建国同名的人就数以万计。
固然，品牌有时也会出现同名的烦恼，这时候，我们常常建议企业改名，以差异命名来彰显自己的品牌。
河北康达公司生产的枪手杀虫剂全国着名，但康达之名在河北就已多如牛毛，各行各业都不在少数。
如此一来，康达公司大量的广告费投放下往，其它公司都随着受益，而其它公司的一些行为，也会被消费者算到康达公司头上，这对企业的长远发展不利。
因而，我们建议实施企业品牌同名战略，企业也改名枪手，利用枪手高着名度的上风。
一．品牌命名原则1、正当。
正当是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的重要条件，再好的名字，假如不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
在2000年的保热亵服大战中，“南极人”品牌就是由于缺少保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共用度，非常惋惜。
大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐步对其失往了信任。
我们曾为吉林出色公司的肉类休闲食品提供企划服务，在市场调查中我们发现，产于浙江的“乡吧佬”是出色公司的主要竞争者，但“乡吧佬”不能注册，生产“乡吧佬”产品的厂家数不胜数。
简述常用的品牌命名方法,并举例说明
一、基于创始人的命名方法1. 将创始人的尊称作为品牌名称，如狄克斯运动用品（Dick's Sporting Goods）以创始人名字作为品牌名称。
2. 将创始人的姓氏或名字与产品或服务相关的词语组合，如福特汽车（Ford Motor Company）以创始人亨利·福特的姓氏命名。
二、基于产品特性的命名方法1. 使用产品的特点或功能作为品牌名称，如联想（Lenovo）直接使用英文单词"Leverage"的音译为品牌名称，暗示产品能够带来优势和影响力。
2. 将产品的特性融入品牌名称中，如飞利浦（Philips）品牌名称中包含了"light"的音译，暗示产品与光线相关。
三、基于故事情节的命名方法1. 根据产品或服务的背后故事或理念进行命名，如耐克（Nike）品牌名称来自希腊神话中的胜利女神尼刻。
2. 以品牌的愿景或目标故事为基础进行命名，如阿迪达斯（Adidas）品牌名称来自创始人阿道夫·达斯勒的名字。
四、基于词语造型的命名方法1. 创造新词或造型鲜明的品牌名称，如谷歌（Google）这个词是创始人发明的一个新词，与“搜索引擎”的概念相关联。
2. 将单词或词组的字母进行组合或变形，形成独特的品牌名称，如亚马逊（Amazon）这个词取名自南美洲的亚马逊河，寓意广阔、丰富。
五、组合命名方法1. 将多个词语或元素进行组合，创造出新的品牌名称，如百事可乐（PepsiCo），将两个元素"Pepsi"和"Co"结合在一起。
2. 将不同语言或文化中的词语组合在一起，形成新的品牌名称，如索尼（Sony）是从拉丁文的"sonus"（声音）和英文的"sonny"（年轻的男孩）中组成的。
命名品牌是一门艺术，不同的命名方法在不同情境下会产生不同的效果。
合适的品牌命名方法能够帮助品牌树立独特形象，提高品牌知名度和认可度。
品牌命名程序策划书3篇
品牌命名程序策划书3篇篇一《品牌命名程序策划书》一、策划背景在当今竞争激烈的市场环境中，一个独特、易记且富有内涵的品牌名称对于企业的成功至关重要。
它能够帮助企业在消费者心中树立鲜明的形象，提升品牌认知度和美誉度。
因此，设计一套科学合理的品牌命名程序具有重要意义。
二、目标受众主要针对企业的市场营销团队、品牌策划人员以及相关决策层。
三、品牌命名原则1. 独特性：与竞争对手区分开来，避免相似性。
2. 简洁易记：便于消费者记忆和传播。
3. 相关性：与企业的产品、服务或核心价值观相关联。
4. 可扩展性：适应企业未来的发展和多元化。
四、品牌命名程序1. 明确品牌定位和目标：深入了解企业的产品特点、目标市场、竞争对手等，确定品牌的核心定位和目标。
2. 头脑风暴：组织团队成员进行头脑风暴，广泛收集各种创意和想法。
3. 筛选与评估：对收集到的名称进行初步筛选，根据命名原则进行评估。
4. 市场调研：对筛选出的几个有潜力的名称进行市场调研，了解消费者的反馈和接受度。
5. 法律审查：确保名称没有侵犯他人的知识产权。
6. 最终决策：综合考虑各方面因素，由决策层确定最终的品牌名称。
五、时间安排整个品牌命名程序预计在[具体时间]内完成，具体时间节点如下：1. 明确品牌定位和目标：[开始时间 1] [结束时间 1]2. 头脑风暴：[开始时间 2] [结束时间 2]3. 筛选与评估：[开始时间 3] [结束时间 3]4. 市场调研：[开始时间 4] [结束时间 4]5. 法律审查：[开始时间 5] [结束时间 5]6. 最终决策：[开始时间 6] [结束时间 6]六、资源需求1. 人力资源：市场营销团队、品牌策划人员等。
2. 财务资源：用于市场调研等相关费用。
七、风险与应对措施1. 可能出现命名创意枯竭的情况，可邀请外部专家参与头脑风暴。
2. 市场调研结果可能存在偏差，可采用多种调研方法进行验证。
3. 法律审查可能发现名称存在问题，及时调整和重新选择。
品牌命名的方法
品牌命名的方法
一、价值起名法
产品价值对应客户需求，将价值作为名字，可以让消费者注意到产品的优势和重点，扬长避短。
以产品或公司能够提供的作用给品牌取名，以此让客户看到品牌能提供的价值效果，从而引发客户对应的需求，增加品牌的吸引力。
二、定向起名法
以品牌主要服务的客户群体为名字，将客户圈定在一个范围中，符合该群体特征的客户都会被品牌所吸引，例如服务已婚女性的品牌以夫人、名媛等词起名，服务成年男子的品牌以先生、绅士等词起名。
三、借势起名法
借助影视作品或书籍作品中的人物、事物给品牌命名，可以借助其名气，带动品牌起步和发展，但要注意不能构成侵权。
例如童装店的主要客户群体是小孩子，我们要投其所好借助热门优秀的动画片、影视剧中的事物、人物形象来起名，让孩子们看到童装店就联想到自己喜爱的某个人物，心生好感。
品牌命名程序策划书3篇
品牌命名程序策划书3篇篇一《品牌命名程序策划书》一、引言二、目标通过本程序策划，明确品牌命名的原则、流程和方法，提高品牌命名的质量和成功率，为品牌的成功打造奠定坚实基础。
三、原则1. 独特性：名称应具有独特性，能够在市场中脱颖而出，避免与竞争对手的品牌名称雷同。
2. 相关性：名称与品牌的核心价值、产品或服务特点紧密相关，能够准确传达品牌的内涵和定位。
3. 易记性：名称简洁易记，便于消费者在短时间内记住和传播。
4. 适应性：名称能够适应不同的市场、文化和语言环境，具有广泛的适用性。
5. 法律合规性：名称符合相关法律法规的要求，避免侵权等法律风险。
四、流程1. 品牌定位与分析深入了解产品或服务的目标市场、目标受众、竞争情况等，明确品牌的定位和核心价值。
进行市场调研，收集相关行业和竞争对手的品牌名称信息，分析其特点和趋势。
2. 创意组织专业的命名团队或邀请外部创意专家，开展头脑风暴，大量与品牌相关的创意名称。
鼓励创新思维，不拘泥于传统模式，从不同角度和维度寻找灵感。
3. 筛选与评估对创意名称进行初步筛选，剔除不符合基本原则的名称。
对筛选后的名称进行详细评估，包括名称的独特性、相关性、易记性、适应性等方面的考量。
可以采用问卷调查、焦点小组讨论等方式征求内部员工和外部潜在客户的意见和建议。
4. 最终确定根据评估结果，确定最终的品牌名称，并对其进行进一步的优化和完善，确保名称的完美呈现。
考虑名称的商标注册可行性，提前进行商标查询和注册准备。
五、方法1. 词汇组合法结合相关的词汇、词根、词缀等，创造出新的名称组合。
可以运用比喻、拟人、象征等修辞手法，使名称更富有表现力和感染力。
2. 地域文化法挖掘品牌所在地区的文化特色、历史典故、传统习俗等，从中汲取灵感，打造具有地域特色的品牌名称。
也可以将不同文化元素进行融合，创造出具有独特魅力的名称。
3. 音韵美感法注重名称的音韵美感，选择发音流畅、顺口易记的音节组合，增加名称的吸引力。
品牌命名程序策划书3篇
品牌命名程序策划书3篇篇一《品牌命名程序策划书》一、品牌命名的重要性二、品牌命名的目标1. 传达品牌的核心价值和特点。
2. 与目标受众产生共鸣。
3. 易于记忆和发音。
4. 独特、新颖、有创意。
5. 可扩展性，能够适应品牌的发展和变化。
三、品牌命名的原则1. 简洁明了：品牌名称应该简洁易记，避免过于复杂或冗长的词汇。
2. 相关性：品牌名称应该与品牌的核心价值、产品或服务相关联。
3. 独特性：品牌名称应该具有独特性，避免与其他品牌混淆。
4. 可扩展性：品牌名称应该具有可扩展性，能够适应品牌的发展和变化。
5. 合法性：品牌名称应该符合法律法规，避免侵犯他人的知识产权。
四、品牌命名的流程1. 定义品牌的核心价值和特点。
2. 进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好。
3. 头脑风暴，多个品牌名称创意。
4. 筛选和评估品牌名称创意，选择最符合品牌目标和原则的名称。
5. 进行商标检索，确保品牌名称的合法性。
6. 确定品牌名称，并进行品牌名称的注册和保护。
五、品牌命名的注意事项1. 避免使用通用词汇或行业术语，以免与其他品牌混淆。
2. 避免使用过于抽象或模糊的词汇，以免难以理解和记忆。
3. 避免使用带有负面含义或联想的词汇，以免影响品牌形象。
4. 考虑品牌名称的发音和拼写，确保易于记忆和发音。
5. 考虑品牌名称的文化背景和地域差异，避免因文化冲突而产生误解。
六、品牌命名的案例分析1. 苹果（Apple）：简洁易记，与品牌的创新和科技感相关联。
2. 可口可乐（Coca-Cola）：独特的名称，易于发音和记忆，与品牌的快乐和活力相关联。
3. 耐克（Nike）：简洁明了，与品牌的运动和胜利相关联。
4. 星巴克（Starbucks）：独特的名称，与品牌的咖啡和文化相关联。
七、结论篇二品牌命名程序策划书一、项目背景二、项目目标本项目的目标是设计一套品牌命名程序，帮助企业快速、准确地找到适合自己的品牌名称。
具体目标包括：1. 确定品牌命名的原则和方法，确保命名的科学性和合理性。
品牌命名步骤
பைடு நூலகம்
3. 品牌属性和关键词：确定品牌的属性和关键词。考虑品牌所代表的关键特征、优势和核 心竞争力。这些属性和关键词可以用于品牌命名的参考。
品牌命名步骤
4. 创意和创新：进行创意和创新的思考。尝试不同的命名方式、词汇组合和语言表达，以 创造独特、易记和有吸引力的品牌名称。
5. 品牌名称筛选：筛选和评估候选品牌名称。考虑名称的可用性、易发音、易拼写、语义 相关性和品牌关联度。进行商标和域名的可用性检查。
品牌命名步骤
品牌命名是一个重要的决策过程，以下是一般的品牌命名步骤：
1. 目标和定位：明确品牌的目标和定位。确定品牌的核心价值、目标受众、市场定位和竞 争优势。这将为后续的品牌命名提供指导。
2. 品牌价值观和个性：确定品牌的价值观和个性。考虑品牌的核心价值观、品牌声誉、品 牌形象以及目标受众的喜好和价值观。
6. 目标受众反馈：征求目标受众的反馈和意见。进行调查、焦点小组讨论或用户测试，以 了解目标受众对候选品牌名称的感受和偏好。
品牌命名步骤
7. 法律和注册：确保品牌名称符合法律和商标注册要求。进行商标搜索和注册，以保护品 牌名称的独特性和法律权益。
8. 品牌故事和宣传：为品牌名称创造一个有吸引力的故事和宣传。将品牌名称与品牌的核 心价值观和故事相结合，以建立品牌认知和连接。
品牌命名策划
品牌命名策划
品牌命名策划作为商业发展的重要组成部分，在影响着公司品牌形象、市场发展、经营准则及顾客忠诚度方面具有潜在的力量。
要想让一个品牌
名称让顾客产生持续性的记忆，且能够反映企业和产品的特质，就得发挥
出创意，制定出恰当的品牌命名策略。
首先，制定一个能反映企业形象精神的品牌。
企业可以通过其自身特色，主张的理念或思想，以及采用的制造过程等来制定品牌名称；其次，
要注重名称的文化内涵。
应采取图形化的名称，可以以国家文化中的古诗词、民族传统、企业精神等为名称灵感来源以及衍生出独特的品牌形象；
最后，要注意品牌的声音。
品牌名称不仅要表达出企业文化，还要突出企
业的品牌特性，以便顾客一眼就能认出来。
要定位品牌，名称是最重要的组成部分，也是为企业制定品牌形象的
基础。
品牌命名策划的好坏，往往可以决定品牌的未来发展趋势。
因此，
在制定品牌命名策略时，企业不仅要把握品牌特性，还要注重文化内涵，
添加感官元素，使品牌更具有识别度，制定出更有冲击力的品牌名称。
帐篷品牌策划方案案例
一、项目背景随着我国户外运动的蓬勃发展，帐篷市场逐渐成为户外用品行业的重要组成部分。
然而，在众多帐篷品牌中，如何脱颖而出，树立独特的品牌形象，成为帐篷品牌策划的重要课题。
本文将以某帐篷品牌为例，探讨帐篷品牌策划方案。
二、品牌定位1. 品牌理念：倡导健康、时尚、便捷的户外生活方式。
2. 品牌定位：专注于高品质、高性能、高性价比的帐篷产品，为户外运动爱好者提供全方位的户外体验。
三、品牌命名1. 命名原则：简洁、易记、具有户外特色。
2. 命名方案：阳光帐篷（Sunshine Tent）四、品牌形象设计1. LOGO设计：以帐篷轮廓为主体，融入阳光元素，寓意品牌倡导的户外生活方式。
2. 品牌色彩：以绿色、橙色、蓝色为主色调，绿色代表自然、健康，橙色代表活力、时尚，蓝色代表宁静、安逸。
3. 品牌字体：采用简洁、易读的字体，突出品牌个性。
五、品牌传播策略1. 线上传播（1）官方网站：建立专业的官方网站，展示品牌故事、产品信息、活动资讯等。
（2）社交媒体：在微博、微信、抖音等平台开设官方账号，发布品牌动态、产品介绍、户外知识等内容。
（3）搜索引擎优化：优化关键词，提高品牌在搜索引擎中的排名。
2. 线下传播（1）户外展会：参加国内外户外展会，展示品牌实力和产品优势。
（2）户外活动赞助：赞助各类户外活动，提升品牌知名度。
（3）专卖店：在全国范围内开设专卖店，提供优质的产品和服务。
六、产品策划1. 产品线规划：根据市场需求，划分帐篷产品线，包括帐篷、睡袋、防潮垫等户外用品。
2. 产品定位：针对不同消费群体，推出不同价位、不同功能的帐篷产品。
3. 产品创新：注重产品研发，引入新材料、新技术，提高产品性能。
七、渠道策划1. 线上渠道：与电商平台、户外用品平台合作，拓宽销售渠道。
2. 线下渠道：开设专卖店、加盟店，拓展线下销售网络。
3. 体验店：在繁华商圈、大型购物中心设立体验店，让消费者亲身体验产品。
八、售后服务1. 建立完善的售后服务体系，包括售前咨询、售中指导、售后维修等。
成功的品牌命名方法策略
Logo pany
“同修仁德，济世养生” 的药商追求
m
o
C
形象法
?就是运用动物、植物和自然景观来为品牌 命名。
Logo pany m o C
企业名称法
?就是将企业名称作为产品品牌来命名。
Logo pany m o C
易读易记
ห้องสมุดไป่ตู้Logo pany m o C
品牌命名程序
?提出备选方案
?评价选择
?测试分析
Logo
?调整决策
pany
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Logo pany m o C
品牌的命名方法、策略：
?地域法 ?时空法 ?目标法 ?人名法 ?中外法
Logo pany m o C
? 数字法 ? 功效法 ? 价值法 ? 形象法 ? 企业名称法
地域法
?就是企业产品品牌与地名联系起来，使消 费者从对地域的信任，进而产生对产品的 信任。
Logo pany m o C
时空法
?就是将与产品相关的历史渊源作为产品品 牌命名的要素，使消费者对该产品产生正 宗的认同感。
Logo pany m o C
目标法
?就是将品牌与目标客户联系起来，进而使 目标客户产生认同感。
品牌命名的误区
? 一是抄袭雷同 ：固特立（Goodrich ）与固特异（
Goodyear ）前者第一家推出“钢丝辐射层轮胎”。但更 多消费者却认为是后者（模仿者）生产的。山东的孔府家
酒与孔府宴酒，海南的椰树与椰风。
? 二是认为“霸名”可以带来霸主地位（王、皇、霸等）
? 三是在文化上走极端 ，要么纯中国化不作变通，要么纯西
品牌命名的方法与规则
开始要研究定位说明，以及关于产品的介绍。
然后选择一个名字能体现营销策略。
一款有烧烤滋味的速溶咖啡，取名“美食家之选”；一款更多油脂和润肤物质的香皂，取名“爱抚”；为西班牙菜馆取名，来表达令人垂涎、辣的感觉，取名“纯正西班牙”。
一款水果凝胶甜点，命名为“果冻”；一款孩子喝的新鲜水果饮料，命名为“FROOT”。
使用一个故意拼错的单词可能成为您的产品的名称。
比如：玩具反斗城 TOYSRUS ，R 反写。
首先要研究竞争对手，如果都是科技感觉的命名，那末你就应该考虑一下低科技含量的命名。
比如：苹果公司。
如果其他的公司都是男性倾向的命名，你就应该考虑以一下女性倾向的命名。
开始命名工作时，让自己(或者你的工作小组)开始产生更多不同的名字。
把所有命名都写下来，没有好坏之分。
然后，再进行选择。
在头脑风暴会议上，如果惩罚性地说:多糟糕的主意。
那末被批评的那个人，就会心情沮丧，他就会被妨碍产生更好的想法。
在命名过程中，不要坠入到只关注自己已经想到的命名清单，或者2、3 个比较满意的名字，一定要做的是开辟大量的命名。
打开一个和命名工作无关的东西，不要想任何东西。
打开你的字典第133页，找到第三个单词。
让这个词和你的命名工作相关联。
你兴许能用这个词作一个恰当的比喻？写下你最喜欢的体育队，这个名字怎么关联你的命名工作？随机的灵感乍现会让你的思想开花。
VISTA 的中文意思是“来访”，它是 VolunteersInServiceToAmerica 美国志愿者的缩写。
首字母缩写很难创造，但是如果你能想出一个真正意义的缩略词，你已经将优良的营销战略基因植入到你的名字中去了。
离开电话，离开办公室，彻底让你自己身体处于一种放松、舒畅的状态，这是最好的命名环境。
一个良好的情绪对命名来说非常重要。
本地的商品或者商家的命名，通常很富有创造力，也会激发出优秀命名的可能。
你要深入思量这个命名的特点和内涵，来评估你能用吗？香蕉共和国是一个服装品牌名；“一夜情”是一本专门针对高端女士的特殊场合服装介绍的杂志。
企业品牌命名的10种方法
企业品牌命名的10种方法名称永远是品牌的第一功臣，所以起名字永远是非常重要的企业品牌建设活动。
好的创意要建立在定位理论基础上，才能发挥功效。
企业在给品牌命名时，还需要命名品类名，两个名字都要取好。
而且品牌名与品类名起名的方式也不完全一样。
品牌命名的方法很多，可根据起名的时间、地点、情景，也可根据起名对象的期望、愿景、五行八卦、典故名言、行业精神、产品和服务特点等起名。
接下来结合实例，具体谈谈品牌命名的10种方法。
一、地域法所谓地域法给品牌取名字，就是把企业产品的商标名与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。
著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品，人们看到青岛两字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。
同样，飞速发展的蒙牛牌乳制品，就是将内蒙古的简称“蒙”字，作为企业品牌的要素，消费者只要看到“蒙”字，就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信赖。
再如，电视广告中一种叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗。
由此可见，将具有特色的地域名称与企业产品取名联系起来。
确定给品牌取名字的方法，有助于借助地域积淀，促进消费者对商标名的认同。
但有时许多企业都用地域命名企业或产品，也会产生混乱。
二、时空法所谓时空法给品牌起名字，就是将与产品相关的历史渊源作为产品的品牌取名的要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感。
众所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒厂的老厂搬迁时，偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年（公元1845年）的四个木酒海（古时盛酒容器）。
经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定，这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见，珍奇国宝”。
企业于是就抓住了历史赋予的文化财富，为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。
“酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五”，就会产生喝到祖传佳酿的感觉。
品牌命名的3大策略
品牌命名3大策略策略一：以产品带给消费者的不同利益层面命名⑴ 功效性品牌这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、媚登峰（内衣）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）、固异特（轮胎）、好味思（面包）、锐步（运动鞋）、快捷（像纸）等等。
⑵ 情感性品牌这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、贺喜（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等待。
⑶ 中性品牌这类品牌无具体意义，呈中性。
如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等等。
策略二：以品牌本身的来源渠道命名⑴ 以姓氏人名命名以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。
广州陈李济药厂创建于明朝万历27年，即公元1601年，至今已有400年的历史，它是由广东南海县的陈体全、李佐二人联合创办的。
名称取陈李两人姓氏，以示永久合作，同时含“同舟共济”之意。
与陈李济同一时期创立的马应龙眼药，也是以其创始人马应龙的名字命名。
我们曾服务的一个洗发水品牌西安莹朴，也是以其创始人的名字命名的。
在国外，以姓氏人名作为品牌名的做法也非常盛行。
例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飞利浦（Philips）、爱立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等莫不如此。
以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物，如孔乙已、太阳神、八戒等。
以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。
⑵ 以地名命名以地名来命名也是过去盛行的做法，除非一些已经超越地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及世界文化遗产张家界等地。
品牌起名方案
品牌起名方案品牌起名是一个很重要的创意环节，一个好的品牌名可以在市场上占据领导地位，同时也可以让人记住品牌的形象和理念。
在起名过程中，需要从多个方面进行考虑，包括品牌的市场定位、产品特征、目标消费者等等。
本文将介绍几种常见的品牌起名方案，并举例说明。
1. 字面意义命名法字面意义命名法是一种比较直接的起名方式，即按照产品或服务的特征、功能或属性来命名品牌。
这种方式命名出来的品牌名易于让消费者一眼看出其所提供的产品或服务。
例如：•Coca-Cola：“可口可乐”；•Haagen-Dazs：“哈根达斯”；•FedEx：“联邦快递”。
在使用这种命名方式时，需要注意的是，品牌名必须简短有力、易于记忆，同时也要符合产品或服务的特征和市场定位。
2. 隐喻命名法隐喻命名法是指通过一些比喻、象征手法来命名品牌。
这种方式起名的品牌能够抓住消费者的心理需求，引起共鸣，加深品牌印象。
例如：•Nike：“耐克”；•Apple：“苹果”；•Amazon：“亚马逊”。
在使用这种命名方式时，需要注意的是，品牌名必须易于记忆，同时也要符合品牌的形象和理念。
3. 拼音组合命名法拼音组合命名法是指使用汉语拼音，按照音节组合来命名品牌。
这种方式起名的品牌易于发音、轻松记忆，同时便于在国际市场推广。
例如：•QQ：“骑骑”；•：“京东”；•Didi：“滴滴”。
在使用这种命名方式时，需要注意保证品牌名的通俗易懂，同时也要注意符合品牌的形象和市场定位。
4. 造词命名法造词命名法是指将两个或多个词语组合起来，构造出新的词汇来命名品牌。
这种方式命名的品牌名新颖独特，易于记忆，并且能够体现品牌的特征和理念。
例如：•Facebook：“脸书”；•YouTube：“油管”；•Instagram：“Instagram”。
在使用这种命名方式时，需要注意保证品牌名的新颖性、简洁性和易于记忆。
5. 地名命名法地名命名法是指将国内外的地名作为品牌名称，使品牌名称更富有文化底蕴和故事性，便于消费者产生情感共鸣。
经典品牌命名策略及操作方案
实际上被灌输到顾客心目 中的根本不是产品，而只 是产品名称，它成了潜在 顾客亲近产品的挂钩。
——品牌大师艾·里斯
在品牌的诸多要素中， 品牌名称是品牌的核 心要素，是形成品牌 概念的基础。
值得深思的案例
➢ 南京长江机械厂生产的“蝙蝠〞牌电扇，在 国 外市场不得不改为“美佳乐〞。 ➢ 国内著名的“大象“牌电池，在欧美国家倍受冷 落。 ➢ “狗不理〞在北方久负盛名，在港澳地区不得 不改为“喜盈门〞。
品牌命名的策略和方法
以企业的名称命名 以产品的主要效用命名 以数字命名 以产品的产地命名 以人名命名
以动物的名称命名 经植物的名称命名 以时间命名 以美好形象替代原有名称 以色彩命名
品牌命名的步骤
什么是头脑风暴法？ 头脑风暴法〔Brainstorming〕由美 国广告筹划人奥斯本〔Alex Osborn〕 在上世纪40年代首先提出。它采用会 议的形式，引导每个参加会议的人围 绕某个中心议题，广开思路，激发灵 感，毫无顾忌的发表独立见解，并在 短时间内从与会者中获得大量的观 点。 头脑风暴法是一种激发个人创
还有人提出能否带上几把大扫帚，乘直升机去扫电线上的积雪。。。。。
有一位工程师听到用飞机扫雪的想法后，大脑突然受到冲击，一种简单可行且 高效率的清雪方法冒了出来。他马上提出“用直升机扇雪〞的新设想，顿时又引 起其他与会者的联想，有关用飞机除雪的主意一下子又多了七八条。不到一小时， 与会的10名技术人员共提出90多条新设想。
“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重 要的就是名字。〞
——[美]当代营销大师 阿尔·里斯?打造品牌的22条法那么?
品牌命名具有 不可更改性
品牌名称一旦确定， 要做变动付出的代价 是很大的。中国很多 著名企业,品牌的英 文名称的多次变更, 拖了品牌建立的后腿。 如果你只有一次选择 机会，你就要格外的 珍惜它！
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头脑风暴法的步骤：
1.确定主题 2.选定主持人（主持人切不可参与讨论或 作出任何评价、决策）
3.轮流发言（目的：平等、时间有限）
4.不能评价
5.不能重复，可以引伸
6.由主持人亲自罗列想法（不可由他人代 劳，避免信息传递失真） 7.就可行性讨论所有想法
头脑风暴法的原则：
有一年，美国北方格外严寒，大雪纷飞，电线上积满冰 雪，大跨度的电线常被积雪压断，严重影响通信。过去，许 多人试图解决这一问题，但都未能如愿以偿。后来，电信公 司经理应用奥斯本发明的头脑风暴法，尝试解决这一难题。 他召开了一种能让头脑卷起风暴的座谈会。。。。。。
音译
无意义有意义Βιβλιοθήκη 且不带消极意义）可适应性原则
适应时代的变化、市场的变化。
适应市场中消费者的文化价值观念。
适应潜在市场消费者的文化价值观念。
中文里：芬芳 “芳芳” 英文里：Fang Fang (狗和狼
的长而尖的牙齿）
可保护性原则
品牌名称是否侵权
该品牌名称是否在允许注册的范围之内
品牌命名的策略和方法
实际上被灌输到顾客心目 中的根本不是产品，而只 是产品名称，它成了潜在 顾客亲近产品的挂钩。 ——品牌大师艾· 里斯
在品牌的诸多要素中， 品牌名称是品牌的核 心要素，是形成品牌 概念的基础。
值得深思的案例
南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇，在 国外市场不得不改为“美佳乐”。 国内著名的“大象“牌电池，在欧美国家倍 受冷落。
经典案例
一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的 一个亲戚。结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输， 尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮”与“输”读音相 同。于是，这位董事长绞尽脑汁，想出一个万全之策，用意译与 音译相结结合的方法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果使 该公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。
会后，公司组织专家对设想进行分类论证。专 家们认为设计专用清雪机，采用电热或电磁振荡等 方法清除电线上的积雪，在技术上虽然可行，但研 制费用大，周期长，一时难以见效。那种因“坐飞 机扫雪”激发出来的几种设想，倒是一种大胆的新 方案，如果可行，将是一种既简单又高效的好办法。 经过现场试验，发现用直升机扇雪真能奏效，一个 久悬未决的难题，终于在头脑风暴会中得到了巧妙 的解决。
风暴课堂：
用应脑风暴为下面这个产品命名——
1.产品类别：牛奶 2.来自西部高原 3.安全，无污染 4.含人体所需多种营养
5.增强体力，延缓衰老
6.价格便宜 7.有大、中、小三种包装，适合家庭饮用和 外出携带 8.香味纯正自然，不添加香精
品牌命名的步骤
评价选择
1.所选定的品牌名称应该预示出企业的稳健性和良 好的经营理念。
品牌命名的步骤
调查决策
提出备选方案
评价选择
测试分析
品牌命名的系统过程
测试分析
“找到一个简明扼要、恰 如其分、不会冒儿犯别 人又不被他人拥有的名 字是极其困难的。”
厄尔· 赫斯特伯格
案例：
一、索尼品牌的命名
Sonus(拉丁词：声音）——sonny(对机灵聪明 的年轻人和小孩的昵称）——但sonny一词往往被 日本人读成sohnnee(意思是丢钱）——去掉一个中 间字母——sony
2.所选用的名称应该包括与该产品有关的字或词
3.不应该选择带有负面形象或含义的品牌名称 4.应尽量避免缩写或代号 5.应选择回顾企业发发展历史的名称 6.应选择且有幽默感的品牌名称
7.应选择使人振奋或喜庆的品牌名称
品牌命名的步骤
测试分析
（一）名称联想调查 （二）可记性调查
（三）名称属性调查
（四）名称偏好调查
“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重 要的就是名字。”
——[美]当代营销大师 阿尔·里斯《打造品 牌的22条法则》
品牌命名具有 不可更改性
品牌名称一旦确定， 要做变动付出的代价 是很大的。中国很多 著名企业,品牌的英 文名称的多次变更, 拖了品牌建立的后腿。 如果你只有一次选择 机会，你就要格外的 珍惜它！
品牌命名的原则有哪些？
1. 可记忆性原则 2. 有意义性原则 3. 可转换性原则 4. 可适应性原则 5. 可保护性原则
简洁
新颖
可记忆性原则
响亮 独特
简洁
据心理学调查分析，人们接收到外界信息中，83% 的印象是通过眼睛，11%是借助听觉，3.5%依赖触 摸。其余的源于味觉和嗅觉。基于此，为了便于消 费者认知、传育和记忆，品牌设计的首要原则就是 简洁醒目，易读易记。那么，为了适应这个要求， 就不宜把长的和难以读诵的字符串作为品牌名称 （冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌名称不容 易记忆），也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜 色、图案用作品标，只有简洁醒目，才便于消费者 识别和记忆。
有人建议—— 用振荡技术来清除积雪； 还有人提出能否带上几把大扫帚，乘直升机去扫电线 上的积雪。。。。。
有一位工程师听到用飞机扫雪的想法后，大脑突然受 到冲击，一种简单可行且高效率的清雪方法冒了出来。他马 上提出“用直升机扇雪”的新设想，顿时又引起其他与会者 的联想，有关用飞机除雪的主意一下子又多了七八条。不到 一小时，与会的10名技术人员共提出90多条新设想。
“狗不理”在北方久负盛名，在港澳地区不 得不改为“喜盈门”。
那么，问题来了，好的品牌名应当具有什么特性？
1.便于记忆——发音、含义 容易理解 2.含义性——具有利于开展营销活动的含义。 3.美的诉求力——名称具有美感。 4.超越商品、地理、文化界限、市场类别的移动性（易展开品牌营销） 5.可长期持续使用的通用性和灵活性。 6.在法律上、竞争中都可以进行自我保护和防卫。
二、Coca-Cola的译名
1920年，中文名译为：蝌蝌啃蜡（不知所云， 不忍入口）——1979年，中文名译为：可口可乐 （暗喻口感良好，使人舒心快乐）。
品牌名称是一个系统工程，也 可以说是一段心智过程。
品牌命名的心理要求
品牌命名的策略和方法
以企业的名称命名 以产品的主要效用命名 以数字命名 以产品的产地命名
以动物的名称命名 经植物的名称命名 以时间命名 以美好形象替代原有名称
以人名命名
以色彩命名
品牌命名的步骤
什么是头脑风暴法？
头脑风暴法（Brainstorming）由美国广告策划人 奥斯本（Alex Osborn）在上世纪40年代首先提出。 它采用会议的形式，引导每个参加会议的人围绕 某个中心议题，广开思路，激发灵感，毫无顾忌 的发表独立见解，并在短时间内从与会者中获得 大量的观点。 头脑风暴法是一种激发个人创造 性思维的方法，它常用于解决问题的方法的前三 步：明确问题、原因分类和获得解决问题的创新 性方案。针对问题，我们可以应用头脑风暴法来 提出所有可能的原因。
平 均 知 名 度
11.3 10
5.96
5
4.86
2.88
4个字
5—6个字
7个字
8个字以上
品牌名称的字数对品牌认知的影响
独特
红豆生南国, 春来发几枝? 愿君多采撷, 此物最相思！
红豆
新颖
Kodak
什么意思？没有这个单词
K这个音节能给人留下深刻印象， K字的图案标志新颖独特
4响亮
可口可乐
有意义性原则
速度
有形的利益
宝马
高贵 无形的利益
品牌，大多都有其独特的含义和理解或意义。有的就是一个地方的名称， 有的就是一种产品的功能，有的是一个典故。富蕴内涵，情义浓重的品牌， 因其能唤起消费者和社会公众美好的联想，而使其倍受市场青睐。
可转换性原则
是否能延伸到其他产品上？ 是否能扩展到不同的国家或市场？
Kodak Sony