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专科市场调查与预测-题库及答案

专科《市场调查与预测》题库及答案

一、单项选择题

1.从总体中抽选出来的所要直接观察的全部单位称为( C )。

A.抽样

B. 抽样框

C.样本

D.总体单位

2.重点调查的目的是（ D ）。

A．为了对调查对象的基本情况作出估计

B．为了利用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标

C．为了取得调查总体全面的原始资料和数据全面地反映客观事物 D.适合了解市场的基本情况

3.德尔菲法预测的关键环节是（ B）。

A．组织严密 B．选择合适的专家 C．轮询的次数多少 D．专家的独立性和保密性

4 .通过电话、传真、电子邮件、信件等方式传递调查问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于 ( C ) 。

A. 实验法

B.观察法

C.访问法

D.文案调查法

5.问句“您为何不看电影而看电视”错在（ C ）。

A.提一般性的问题

B.用词不确切

C. 带有双重或多重含义

D. 问句不具体问句

6.时间序列分析发预测未来的前提是（ A ）

A．假定事物过去的规律会同样延续未来 B．假定事物过去的规律不会延续到未来

C．假定事物的未来是不会有变化 D．假定事物的未来是有规律变化的

7. 实验法最适宜( B )。

A.收集描述性信息

B.收集因果方面信息

C.专家调查

D.实地观察

8.某调查问卷的问题:“您对网上购物有什么看法?”属于( D )问题。

A.公开式

B. 封闭式

C.保守式

D.开放式

9.调查者根据自己方便与否，任意抽取偶然遇到的人或仅选择那些离得较近的、最容易找到的人作为调查样本的方法是( A )。 A.偶遇抽样 B.主观抽样 C.定额抽样 D.滚雪球抽样10..某公司产品销售额2001年比2000年增长5%，2002年比2001年增长10%，2003年比2002年增长15%，那么，这三年产品销售额共增加（ B ）。 A．30% B．32.8% C．7.5% D．20%

11.全国粮食总产量与全国人口数之比属于（ B ）。

A. 比例相对数

B. 强度相对数

C. 比较相对数

D. 动态相对数

12. 对市场经济现象之间的因果关系进行质的分析，即分析说明市场经济现象之间因果关系的（ D ）

A．质的规定性 B．确定性函数关系 C．定义关系 D．因果关系函数式

13.市场调查方案设计的含义主要是指( B )

A.市场调查的唯一计划方案

B.对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行通盘

C. 市场调查人员的策划过程

D.市场调查的实施过程

14.编制问句逻辑顺序时，下面哪些叙述是不正确的：（ B ）。

A.简单易懂的放在前面，复杂的放在后面

B.特殊性问题放在前面，一般性问题放在后面

C. 先问行为方面的问题，再问态度问题

D.封闭性问题放在前面，开放性问题放在后面

15.预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（ C ）

A.近、中、长期预测

B. 短、中、长期预测

C.短、近、中期预测

D. 短、近、长期预测

二、多项选择题

1.市场预测过程包含的基本要素有（ABCD）

A 预测依据

B 预测方法

C 预测分析

D 预测判断

2.文案调查法的优点主要有( AB )。

A不受时空的限制 B.收集容易成本低 C.收集到的情报资料可靠性强 D.收集到的情报资料准确性较强

3. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是(AB )。

A.代表性差

B.访问量少

C.费用太大

D.沟通不畅

4.在进行调查访问时，下面那几种叙述是正确的：(ABCD )。

A.创造友好的气氛，与被调查者谈的越投机越好

B.访谈时，要详细的说明访问的目的

C.访谈时，要把握住方向和主题，随时纪录

D.进行访谈时，要首先介绍自己的身份

5.世界银行、世界货币基金组织、亚洲开发银行等定期或不定期发布的研究报告是(AD )。

A.行业组织资料

B.政府资料

C.公共机构的资料

D.金融机构资料

三、判断题

1. 一个完整的时间数列包括时间和指标数值两个基本要素。（√）

2．市场的调节功能是通过价值规律和竞争规律来体现的。（√）

3.一个调查问题的选项设计是单选还是多选，主要取决于调查的目的和各个选项之间的关联性。（√）

4．所谓相关关系就是两个要素有一定的联系，其表现为同增或同减。（×）

5．句子完成法不如词语联想法隐蔽，许多被调查者可能会猜到研究的目的。（√）

方式进行调查为好。

6．观察法是调查者直接用眼看、手写的形式记录被调查对象的行为、活动、反映，以获得资料的方法。（√）

7.探索性调查、描述性调查和因果关系调查在作用和方法上没有明显区别。（×）

8.以1984年的钢产量为最初水平，2010年的钢产量为最末水平，计算钢产量的年平均发展速度时，须开27次方。（×）

四、名词解释

1. 观察法是指调查者凭借自己的眼睛或记录工具，深入调查现场，记录正在发生的市场行为或市场现状，以获取各种原始资料的一种调查方法。

2．德尔菲法专家小组法也称专家调查法或德尔菲法（Delphi Method）,是美国兰德公司在20世纪40年代末首创，并于1964年最先用于科技预测，后由美国传播到世界各国，广泛应用于企业市场预测，也是目前经验判断预测法中最科学、最有价值的一种预测方法。

3、定量市场预测是依据获得市场各种信息数据，通过建模和解模，以对未来市场发展变化趋势做出数量的分析和推算。

4、因果性调查是调查一个因素的改变是否引起另一个因素改变的研究活动，目的是识别变量之间的因果关系。

5、专家会议法是根据市场预测的目的和要求，由市场预测组织者采用一定的方式，向有关专家提供一定的背景资料，由组织者收集并汇总专家对未来市场某种现象发展前景所做的估计和推测的方法。

五、简答题

1、简述市场调查的原则有哪些？

（1）客观性原则

（2）针对性原则

（3）科学性原则

（4）全面性原则

（5）经济性原则

2、简述分层抽样的特点及适用范围

在样本数量相同的情况下，分层抽样的抽样误差要小于简单随机抽样和等距抽样。特别是在分层时如果采用了合适的分层标准，会使各层内部差异程度小，各层之间差异程度高，这样样本的分布会比较均匀，代表性高，因而抽样效果较好，在实际工作中应用广泛。

分层抽样适用于规模大、内部结构复杂且类别分明的总体。

3、市场预测的一般步骤是怎样的？

（1）确定市场预测目标。