Dior广告分析

1.新颖的内容： 以凡尔赛宫的T台为背景，结合现代的时尚元素，使观众眼前一亮。 2.Dior商品的出镜率： 片中除了香水还有dior的手提袋的特写，并整个广告的主色调为金色，与香水 瓶的色调一致，从而使不仅是该香水而且dior这个品牌在观众心中的印象也更 加深刻。 3.故事情节增加了趣味性： 女主的迟到是的观众为之担心了一把，在着富有趣味性的情节中广告想要深 入人心的效果也达到了。 4.十分的富有艺术气息： 该广告处处透露着艺术性，将时尚元素与古典元素完美的结合。 5.明星脸让人回味无穷： 广告中总共出现了格蕾丝凯莉（第一个看了女主一眼的） 艾娃加德纳（歪着 头对镜子图口红的）， 玛琳黛德丽 （戴礼帽的），拿水的是梦露，因为重 量级明星的出现使得这个广告回味无穷。再加上女主的扮演者是曾获奥斯卡 金像奖和金球奖提名的英国电影演员凯拉· 奈特利，她完全符合这款香水所要 求的气质，如此多的大名人都追随的香水，普通人怎能不心动呢？
我把灵魂融入设计就有了最美的画面——组长CEO 那些奇特的创意都在我天马行空的想象里——创意总监 你能感受到的真实的文字来自于我的内心——文案经理 它不只是电脑还是我的美丽世界——技术顾问
王昕忆 鲜于琪 李凤娜 杨凯文
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我喜欢寻找所以那些美丽都逃不过我的双眼——材料主任 程格
青衣 2011.04.22
（4）对品牌文化的塑造。 广告不仅塑造了一个美丽自信的女性形象，同时也传达出 了这样一个信仰，释放真我，做一个真实纯粹的女人。 （5）通过故事情节吸引观众。 开头一个迟到的女人匆忙爬上楼梯，几位逝去的经典形象 登场，吸引观众强烈的好奇心。最后女主角自信地登上舞 台。短短一分多钟的广告却耐人寻味，引人深思。 （6）利用场景凸显香水个性. 凡尔赛的镜廊奢侈华丽，符合香水的品牌形象定位。同时 女主角面对镜廊如同面对真实的自我. （7）利用重复加深对香水的印象。 香水作为重要的线索两次出现在广告中，最后瓶身特写， 印象深刻。
真我香水表达出女性的妩媚、感性，释放出女人内心深处 的真实自我，诠释完美女人，做回自己。真我香水，不是 为专门浪漫情调的女人，也不是女权主义的女人，而是纯 粹的女人，女性化。
平面广告设计
产品：香水 目标受众：25岁到45岁具有一定经济基础的女性 广告主题：体现香水对女性生活所起到的巨大作用 广告语：Change your life 广告展现方式：海报
1：美丽 自信 魅 力对每一个女人 来说都是极具诱 惑力的，她们渴 望与众不同且富 有个性 与魅力。 就像丑小鸭都梦 想着变成白天鹅。 Dior此款真我香 水就能很好的展 示女性所要表达 的。它让每一位 平凡的女性变得 不在平凡，尽显 女性光芒。
2.装饰品对一个女人来说是 不可或缺的，一件好的装饰 品能提升你的气场，改变你 的风格。若采用Dior此款真 我香水瓶做为装饰品，必将 起到事半功倍的效果，它会 提升你的气场，让你转足回 头率。
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青衣 2011.04.22
Thank you
3.黑暗的世界or彩色的 世界，总在我们自己 是怎么做的，彩色的 世界就像是每日升起 的太阳，光芒万仗， 闪耀众人。黑暗的世 界就像是落日的余辉， 总是另我们心灰意冷。 Dior真我香水改变你的 世界，让你拥有彩虹 般的生活。
一：广告核心理念： 突出香水对女性所起到的独特作用。 二：广告创意： 1.干练的职场女性在用过香水后更能展现出女性的魅力 2.香水如同的装饰品一样在女性的生活中起到巨大的作用 3.香水改变世界的灰暗单调，丰富且绚烂了女性的生活
格蕾丝凯莉
艾娃加德纳
玛琳黛德丽
（1）.新颖的内容： 以凡尔赛宫的T台为背景，结合现代的时尚元素，使观众眼前一亮。 （2）对品牌标志形象的强化。 梦露轻唤一声dior,女主角把迪奥香水递给她是对香水的第一次视觉上的 强化。女主角带着强烈的感情说了三声j’dore.出现迪奥香水的特写， 所有注意力全部集中在迪奥香水上。 （3）利用明星形象做代言。 查理兹塞隆美丽的形象和强大的气场使人印象深刻，忍不住也想知道 到底是什么样的香水能够让她如此沉迷。广告中总共出现了格蕾丝凯 莉（第一个看了女主一眼的） 艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的）， 玛琳黛德丽 （戴礼帽的），拿水的是梦露，因为重量级明星的出现使 得这个广告回味无穷。再加上女主的扮演者是曾获奥斯卡金像奖和金 球奖提名的英国电影演员凯拉· 奈特利，她完全符合这款香水所要求的 气质，如此多的大名人都追随的香水，普通人怎能不心动呢？
三：创意类型：基于产品特性，集中凝练了广告语change your life。并通过联 想获取创造题材，采取情趣生动的表现பைடு நூலகம்段，运用情感诉求与理性诉求相结 合的方式，及展现了女性对香水的独特情感也表达了香水的实际作用。
四：构图分析：产品是一种女性香水，因此主要诉求对象为女性，在平面海 报的设计中我们选择了优雅自信的女性来表达香水的女性形象，同时在色彩 的选择上选用了粉色以及香水自身的色彩最为主色调，意在突出其中的女性 元素。
视频广告创意
视频广告创意： 第一幕：七月盛夏，烈阳炽热了裙摆。香樟清冽的气息，夹 杂这一缕幽韵渲染开来。树叶泄露的阳光斑驳，轻浮在树下 小憩的女子身上。 第二幕：在这个季节里燥热的不止是内心也是行装，打扮随 性的女孩疾步穿行，路过香樟，轻幽独特的气息使之驻足。 她侧首打量了一下，树下小憩的女子。突然有种自惭形愧的 感觉，似乎相较之下自己显得缺少魅力。 第三幕：也许是女性天生的敏感，也许是相较的喟然。女孩 的心中犹然升起一股失落之感。犹豫片刻后，女孩拿出姐姐 送给自己作为香水的礼物，也许是重未用过香水，女孩踌躇 着试了一下，瞬间她变换成自信雅致独具女性魅力的形象。 第四幕：黑屏金字Dior Change your life
2.故事情节 在发布会即将开始的时候，迟到的女主角匆忙赶入后台， 将手中的Dior手提袋递给门口的员工后，与王妃（没记 那王妃的身份和名字）行了贴面礼，王妃的回眸里尽是 对女主角是否能赶上开场秀的担心又似有对女主角身上 香水味道的留恋。之后，女主角一边更换服装一边径直 走向化妆台，其间引来了不少在后台准备的模特们的注 视，有在化妆刷睫毛的，有在更换衣服的，也有正在拍 照的著名女星挑衅又冷艳得对女主角的侧目一笑。在化 妆台前，声称只用香奈儿5号的梦露惊喜得发现了女主 角面前的Dior真我香水，女主角将香水递给她后便跑向 了发布会舞台，成功赶上了开场秀。
迪奥历史悠久，真我香水优雅高贵迷人精美，其特别之处在于能够挖掘释 放出人内心最美的自我。它与众不同追求个性是新女性的大胆宣言。他的目 标客户是有一定经济能力的女性。主要对象是时尚年轻女士、阔太太、美容 界人士以及演艺界时尚行业的女性。它的潜在消费群体是收入偏高对世上有 一定见解，爱美追求个性的女性。该广告主要通过以下手法吸引观众，使多 种感官同时参与记忆。 广告以其华丽的场面，名流云集的秀场为背景，通过女主人公身处环境以 及其社交圈子的短暂的动作、神态、信息刻画，来传达这支广告所想要带给 观众的信息，从其场景中，是离奇铲平的高端路线，也通过众人的惊艳、羡 慕以及吸引表现出这一款产品的优雅、迷人与高贵，所有的女人在这一刻都 是喜欢并希望能够拥有它的。因为真我香水，散发出了一个女人最真实的魅 力，而女主人对着一款产品的拥有者，张扬出了内心最为强大的自信，而这 个广告以此传达给消费者：真我，是你的选择，是能够带给女性这种需要以 及肯定。华丽的场景，名流，锦衣，精致的妆容，所有精致的细节都告诉我 吗，这款产品的主要消费群体是出于这个社会上层的或拥有经济实力的一群 女性：优雅、高贵、成功、精英。这一群体包括白领，时尚前沿女性等等。
五重奏小组——王昕忆 （组长） 鲜于琪 杨凯文 李凤娜 程格
青衣 2011.04.22
1.时间地点场景分析
地点 场景 环境
在法国凡尔赛宫镜厅内，这个巴洛克风格的奢华殿堂， 一场show即将开始。模特及工作人员在T台试衣间内忙碌。 人物：查理兹.塞隆（性感的金色头发，傲人的身材，服装 的设计与香水瓶的设计相呼应，光芒难掩又不失优雅，她一 出现便聚集了所有人的目光）格蕾丝· 凯利（Grace Kelly）、 玛丽莲· 梦露（Marilyn Monroe）、玛琳· 黛德丽(Marlene Dietrich)
3.背景音乐分析 — 我不想费力讨好所有人 — 当街灯全部熄灭 — 一切就已过去 — 只是有些遗憾，少了你 — 我相信你，过去的事情就让它过去 — 一切只由我决定 — 我相信你，过去的事情就让它过去 — 一切只由我决定 从歌词上看，符合女主角姗姗来迟的场景，盛大场景“只是有些遗憾， 少了你”，对于在这样隆重的地方，一个高贵优雅的女性也需要一些 装饰的，那就需要真我香水，那些相比没有使用的也是“只是有些遗 憾，少了你”女主角自信赶回t台上，那种自信正是真我给的，“我相 信你，过去的事情就让它过去一切只由我决定”，真我，有你，我自 信。体现了一个独立的、理想的女性形象.