奢侈品的文化内涵与品牌
奢侈品PPT
GUCCI
由古驰奥〃古驰在1921 年于佛罗伦斯创办。古 驰的产品包括时装、皮 具、皮鞋、手表、领带、 丝巾、香水、家居用品 及宠物用品等，中文译 作古琦、古驰。古琦品 牌时装一向以高档、豪 华、性感而闻名于世， 以“身份与财富之象征” 品牌形象成为富有的上 流社会的消费宠儿，一 向被商界人士垂青，时 尚之余不失高雅。古琦 现在是意大利最大的时 装集团。
1927年第一款手表上市。 1928年羊皮手套上市。1929年爱马仕的第一个女 性系列在巴黎发表。
Louis Vuitton 路易·威登 是法 国历史上最杰出的皮件设计之一。 于1854年在巴黎开了以自己名 字命名的第一间皮箱店。一个世 纪之后，路易·威登成为皮箱与 皮件领域数一数二的品牌，并且 成为上流社会的一个象征物。如 今路易·威登这一品牌已经不仅 限于设计和出售高档皮具和箱包， 而是成为涉足时装、饰物皮鞋、 箱包、珠宝、手表、 传媒、名 酒等领域的巨型潮流指标。
奢侈品 - - 香水 奢侈品 - - 皮具 奢侈品 - - 手表 奢侈品 - - 名车
香奈儿
香奈儿于1913年在法国巴黎创 立香奈儿，香奈儿的产品种类繁 多，有服装、珠宝饰品、配件、 化妆品、香水，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多 年经历的著名品牌，香奈儿时装 永远有着高雅、简洁、精美的风 格，她善于突破传统，早40年代 就成功地将“五花大绑”的女装 推向简单、舒适，这也许就是最 早的现代休闲服。
路易·威登的服饰风格很容易让人辨别， 从衣服的大胆用色就让 人热血不羁便是 路易·威登的特征，最让人印象深刻的 是他所设计的亮丽动人花卉图案，被流 行时尚界誉为经典之作。路易·威登在 服装的形式上并没有特定，不过他的衣 服可是会看人『穿』喔！稍有不慎，就 有可能从贵妇变成村姑，王子变乞丐的 危险性特征。
LV品牌个性
LV品牌个性引言概述：LV（Louis Vuitton）作为世界著名的奢靡品牌之一，以其独特的个性在时尚界独树一帜。
本文将从五个大点出发，详细阐述LV品牌的个性特点，包括设计风格、材质选择、创新理念、品牌历史以及消费者定位。
正文内容：1. 设计风格1.1 独特的图案设计：LV品牌以其著名的棋盘格图案、花卉图案和品牌标志性的LV字母图案而闻名。
这些图案不仅仅是品牌的标志，更代表着LV的独特风格和高级感。
1.2 经典与现代的融合：LV品牌在设计上巧妙地将经典元素与现代潮流相结合，创造出独特的风格。
无论是经典的Monogram系列还是现代的Damier Graphite 系列，LV都能以其独特的设计风格吸引各类消费者。
2. 材质选择2.1 顶级材质的使用：LV品牌以其对材质的严格选择而闻名。
无论是皮革、帆布还是金属配件，LV都采用顶级的材质，确保产品的质量和耐用性。
2.2 手工制作的精细工艺：LV品牌注重每一个细节，追求卓越的工艺。
每一个产品都经过精心的手工制作，体现了品牌对质量的高度追求。
3. 创新理念3.1 不断推陈出新的设计：LV品牌始终保持着创新的理念，不断推陈出新。
无论是与艺术家合作推出的限量版系列，还是与时尚界的跨界合作，LV都展现了其对时尚潮流的敏锐洞察力。
3.2 与时俱进的数字化转型：LV品牌积极适应数字化时代的变革，通过线上线下的融合，提供更加便捷的购物体验。
同时，LV在社交媒体上的活跃度也体现了其与年轻消费者的密切联系。
4. 品牌历史4.1 传承百年的品牌传统：LV品牌创立于1854年，至今已有百余年的历史。
品牌向来秉承着高品质、精湛工艺和独特设计的理念，成为奢靡品格业的标杆之一。
4.2 独立的设计师团队：LV品牌拥有独立的设计师团队，他们在传承品牌传统的同时，也注入了自己的创意和个性，使得LV的设计更加多样化和富有创意。
5. 消费者定位5.1 高端消费者群体：LV品牌以其高品质和高价位而闻名，主要面向高端消费者群体。
浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化
《时尚文化》论文论文题目浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化摘要：路易威登是近年来在中国经营最为成功的奢侈品牌，但很多人对它的品牌文化并不了解。
本文先对路易威登的品牌及产品发展史进行简单概述，再介绍它的品牌文化，最后对其品牌文化进行整体总结。
通过对路易威登(LOUIS VUITTON)这个品牌的文化进行浅析，简单介绍出这个品牌的文化特点。
关键字：路易威登、法国文化、品牌文化正文：一.品牌及产品发展史●创业时期(1854．1892)“路易·威登”作为一个品牌迎来巨大成功是在其创始人离世之后，尽管在路易·威登在世的时候，这一品牌的发展已经富有传奇色彩。
1854年，路易·威登在巴黎创办了首间皮具店；1867年，路易·威登在世界博览会上赢得一枚铜质奖章，这使得原本就已经受欢迎的“路易·威登”品牌更加声名大噪，影响力开始超出法国；1869年，埃及总督伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉、西班牙国王阿尔封斯十二世专门订购路易·威登的皮箱；1871年，路易·威登再次迁移至斯格罩布大街1号。
路易·威登将帆布用于装饰皮箱表；1872年，路易·威登开始大规模改进这种风格，自创了一种风格独特的帆布。
这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”：1885年，路易·威登在伦敦开了第一家海外分店；1888年，路易·威登公司继承人乔治·威登推出威登皮箱的新设计。
推出棕色和米色的“Damier”帆布包他将箱子的表面设计成棕色和栗色相间的西洋跳棋棋盘风格此外，在皮箱上还印有“路易·威登品牌验证”的标示；1889年，巴黎万国博览会上，路易·威登公司赢得了金奖；1892年，路易·威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。
HERMES
爱马仕商标的由来
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔爱马仕收藏的一 幅由阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”。 该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在 侧，而主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一 流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾 驭。
莱芒湖边
莱芒湖边 在已故画家克莱克（J. C. Clerc）的女儿的准许之下，方巾“莱芒 湖边”忠实地再现了克莱克的一幅赛船水彩画上的图案。克莱克是瑞士 的艺术家，非常喜欢赛马和赛船，是贵族和上流社会的常客，他用典雅 和高超的画笔，记录了贵族和上流社会的一些体育活动。 他的笔触和水彩画技法与真丝质地配合得巧夺天工，使画面显得流 畅、轻盈、灵动。方巾画面上赛船的场景令人想到，阳光明媚的朗朗晴 空之下，华服盛装的男男女女欢乐聚会。中间的一张桌子上摆着一只大 奖杯，是给赛船胜出者的奖赏。风中彩旗飘扬，湖面上的赛船你追我赶， 观阵的人群中裙裾翻飞……所有这些充满动感的意象都得到了极好的表 达。艺术家的画笔自然、随意而迅捷，线条简洁而富有表现力，寥寥数 笔，便极具渲染作用，好比即时的快照一般，将当时的场景表现得栩栩 如生。
Hermès红色、绿色牛皮Kelly Bag
奢华传奇 女人梦寐以求的爱马仕柏金包
关于Hermès Birkin——传说中爱马仕的Birkin系 列是以英国女影星Jane Birkin的姓氏命名的，因为 她在飞机上向Hermès（爱马仕）的总监抱怨Hermès Kelly系列的包包用起来不方便，在这以后，经过一 些小插曲，就产生了如今炙手可热的Birkin bag （柏金包）。
阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”
LOGO的文化意义
1.马车图案 马车图案： 马车图案 这是HERMES从经营马 ห้องสมุดไป่ตู้开始的悠久历史与精 致品质的传统象征。
奢侈品包包
Speedy LV专用PVC面料配变色牛皮 尺寸 41cmX31cmX12cm
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LV新款 全皮荔枝纹牛皮女包 尺寸：36*23*14
品牌：香奈儿 创始人：嘉布 立埃.香奈儿 创始时间： 1921年 创始地点：法 国巴黎
“双C”已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地 球上女人最想拥有的品牌！永远的香奈儿，香奈 儿已经成为全球最知名的品牌；双C的经典LOGO 将永远袭卷时尚流行、永不缺席。 引用香奈儿一句话：“我不能理解女人为何不能 只是为了表现礼貌，出门前都好好打扮一下，每 一天谁知道会不会是命中注定的大日子？”女人 的时尚、女人的香奈儿精神，让这个世界更加美 丽缤纷。
材料：牛皮荔枝纹，平纹 尺寸：大号：38 x 27 x 12 cm 中号：32 x 23 x 11 cm
原版南非皮当强劲的黑色遭遇婀娜 的曲线，化身于Dior经典的手袋上，它 所被赋予的将是经典而永恒的时尚力 量。Christian Dior先生用禁锢中世纪 女性的束腰 发展出ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ显现代女性身段 的New Look这几款Vintage Bar Jackets成为日后品牌创雏形。无论是 Galliano的夸饰华丽还是Simons如今 的简约洗练，万变不离其宗，好创意 永远不会止于时代更迭
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Gucci专用PVC面料配原版牛皮，全皮， 磨砂皮，花料 尺寸：33X22.5X18
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gucci专用PVC面料配磨砂牛皮，经典 款，用多少年都不会OUT。敞口设计， 包口无拉链，改版有拉链 长46*高28*宽16
品牌：爱 马仕 创始人： 蒂埃利· 爱 马仕 创始时间： 1837年 创始地： 法国巴黎
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牛皮手掌纹 32 X 21 X 11 CM 28 X 20 X 11 CM
世界奢侈品“顶级珠宝”品牌故事
世界奢侈品“顶级珠宝”品牌故事本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany），于1837年来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝首饰。
想不到丑小鸭长成了白天鹅，简陋的小商店几经变迁，最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店——蒂梵尼珠宝首饰公司，其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了巴黎的名牌卡地亚。
到十九世纪末，蒂梵尼的顾客中包括了英国维多利亚女王，意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。
查尔斯自己则赢得了“钻石之王“的桂冠。
查尔斯·蒂梵尼确实是一位天才的生意人。
当年美国穿越大西洋的电报电缆中有一根因破损需要更换，他得知这个消息后，毅然买下了这根电缆。
人们还在以惊异的目光看着他买下这根电缆到底想派什么用场之际，他已经在自己的蒂梵尼商店里，把电缆截成2英寸长的一小段一小段，作为历史纪念品出售，就这样赚了一大笔钱。
另一次，他买下了欧仁妮皇后珍奇的鲜黄色钻石，但并不急于出手，而是从容地在纽约举办了一个展示会，从全球各地蜂拥而至急于一睹这件稀世珍宝风采的参观者身上赚进了几十亿美元。
查尔斯·蒂梵尼的儿子路易斯·康福特·蒂梵尼（Louis Comfort Tiffany）生于1848年。
他虽不具备父亲独有的销售魄力，但同样富有创造精神。
蒂梵尼的首饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。
他到巴黎学习后，成为一名玻璃制品专家，创建蒂梵尼工作室并发明了独一无二的螺旋形纹理和多面形钻石切割工艺，使钻石闪烁出更加夺目的光彩，他设计的灯饰也大获成功。
蒂梵尼成为美国新工艺的杰出代表，并使美国工艺品成为风行一时的商品。
蒂梵尼创立不久就设计出了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。
香奈儿分析介绍
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
设计理念：高雅、简约、精美产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、皮包等。
Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量。
但是对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。
这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。
他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。
香奈儿标志品牌内涵香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。
“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
广告传播惊人视觉始终高雅独特广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。
爱马仕的品牌分析.
这个男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌 的CEO，基于这个巧合， Birkin包包就应运而生了。 Jane Birkin提了一个建议， 可以设计一个比Kelly包大点 的包款，就有了现在这个风 靡全球的Birkin包包了。
爱马仕发展历程中的四次转型
第一次转型是从1837 年到1918 年，企业从马 具世家转型为皮具制造 商获得初步成功；第二 次转型是从1918 到1978 年，公司通过创新工艺+ 优良品质+多元产品，奠 定现代奢侈品企业地位； 第三次转型是从1978 年 到1992年，通过丰富产 品组合+吸收全球文化精 髓，爱马仕稳固了其世 界顶级奢侈品品牌地位； 第四次是1993年上市至 今，公司进入快速发展 期，主营产品齐头并进+ 业绩稳步增长。
爱马仕商标由来
爱马仕商标设计的灵感 源自爱马仕第四代 传人 埃米尔· 爱马仕收藏的一 幅由阿尔弗 雷得· 多尔 所画的作品“四轮马车 与马童” 其中的含义即 为： 爱马仕提供的虽然 是一 流的商
品，但是如何显现出商品 的特色， 需要消费者自 己的理解和驾驭。
LOGO文化含义
1.马车图案： 这 是HERMES从 经营马具开始的 悠久历史与精致 品质的传统象征。
2. H字型：对于现在夸张 的LOGO 名牌流行风， HERMES也不那么含蓄 了。所以才有“H”字型 在近一二年的产品上经 常出现。 除了 HERMES“H-our优雅时 分”手表系列的镜面造 型之外，在它的男女拖 鞋上也可以看到。
3. HERMES签名： 在 HERMES 的皮件或者金 属配饰上可以看到。通 常有一行PARIS 的小字。 十大奢侈品LOGO之一
爱马仕 Hermes
---------丁佩佩 1070113104
世界奢侈品名牌简介及logo介绍
品牌标志中英文对译隶属公司产地品牌简介古驰 Gucci 历峰集团意大利始人Guccio Gucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。
位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。
米索尼Missoni 服饰意大利品牌线：1、米索尼(Missoni)，1958年 2、米索尼·尤莫(MissoniUomo)，1985年3、米索尼·运动装(Missoni Sports)，1985年针织系列为世界顶级产品高田贤三KENZO 服饰法国高田贤三这位日本籍的法国时装设计师用自己的名贤三命名的KENZO品牌，已经不仅仅是时装业的精品，在化妆品、香水领域一们是大名鼎鼎。
KENZO的时装不是那种标新立异的拔高，它有一点点传统，有许多热情的颜色，有活生生的图案，还有几分狂野。
几乎每一款都能找到实际穿着的场合，但吸引力之强却使你绝不厌倦。
当高田贤三还是青年的时候，他远赴巴黎开始他的国际时装设计师生涯，他有备而来，已经在日本对服装有了深入的研究，虽然，他设计的服务对象从东方人转为西方人，但丝毫没有碍障，而从此，他开始了不以国界为设计范畴的国际性工作雅格狮丹Aquascutum 服饰英国英国Aquascutum「雅格狮丹」于1851年在伦敦创立。
YGM贸易于1998年成为Aquascutum大中华地区、星加坡及马来西亚的总代理、特许制造及经销商。
品牌专走高档路线，顾客对象是企业家、专业人士及行政人员等。
现时Aquascutum的专门店逾140间，遍布香港、澳门、台湾及中国各大小城市。
鳄鱼Lacoste 服饰法国在国际市场众多的服装品牌中，将一第张嘴的鳄鱼绣在上衣左胸前的服装最引人注目，虽然其售价不菲，但相当抢手，它行销世界80个国家，每年销量约2500万套（件）。
上个世纪30年代初期，法国网球名将RENE·LACOSTE以坚韧的毅力和高超的球艺，在一次国际锦标赛中击败当时称雄世界的美国选手，为法国第一次取得这个项目的桂冠。
奢侈品品牌介绍(一)
奢侈品品牌介绍（一）一、Giorgio Armani 1975年创立于意大利中文：阿玛尼包括：服装、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等创始人：Giorgio Armani商标：Giorgio Armani 1934年出生于意大利的皮亚琴察，1970年，乔治·阿玛尼与建筑师赛尔焦·加莱奥蒂(Sergio Galeotti)合办公司，而后于1975年创建了"Giorgio Armani"公司并注册了自己的商标。
1974年，当乔治·阿玛尼的第一个男装时装发布会在完成之后，人们称他是“夹克衫之王”。
1984年，创立-位品牌安波罗·阿玛尼。
好莱坞甚至还流行了一句话：当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了! 茱蒂佛斯特就是ARMANI忠实的拥护者。
乔治·阿玛尼就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。
其服装风格：“不着痕迹的优雅”。
他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡：中性色系，优雅的裁剪令人无须刻意炫耀，同时删去设计中无关的细节，这也是对服装裁剪的一大贡献。
他的简约始终游走在传统与现实之间，模糊了传统与现代间抹之不去的界限。
设计遵循三个黄金原则:一是去掉任何不必要的东西;二是注重舒适;三是最华丽的东西实际上是最简单的。
”这是乔治·阿玛尼对自己非常精准的评价。
时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。
除了高级时装Giorgio Armani之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等，其中产品种类除了服装外，还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。
Emporio Armani是非常成功的品牌，"Emporio"的意大利语的意思是指百货公司，即"Armani百货公司"，这是Armani的年轻系列的牌子。
奢侈品培训-lv
斯嘉丽
斯嘉丽· 约翰逊（英语：Scarlett Johansson，1984年11月22日 ），著名美 国模特和电影演员。1998年以《马语者》一片窜红，2003年斯佳丽· 约翰 逊凭电影《迷失东京》获得威尼斯电影节及英国电影学院奖最佳女主角 奖。并凭《迷失东京》和《戴珍珠耳环的少女》两片，在金球奖同时获 得两项最佳女主角提名。2009年8月，被英国著名的时尚杂志《Glamour》 评选出全球 10 大性感女星冠军。至今，她曾获得 4 次金球奖提名。
LV品牌代言
麦当娜
麦当娜（Madonna Louise Veronica Ciccone，1958年8月16日－），是一位 美国作词歌手、女演员和企业家。她在全世界一共卖出了3亿张唱片，被 吉尼斯世界纪录大全认为是全世界任何时候拥有最佳销量的女歌手。根据 美国唱片业协会（RIAA）的纪录，她是20世纪里最高销量的摇滚女歌手， 亦以6400万认证销量美国第二高销量的女歌手。2008年，Billboard杂志把 麦当娜评为第二位最棒的艺人，只是排在The Beatles后面，令她成为该杂 志榜单最成功的单人歌手。同年她被邀请加入摇滚名人堂。2009年，她的 巡回演唱会，Sticky & Sweet Tour，成为了全世界收入第四高的演唱会，并 取得单人演唱会最高收入的记录。2012年，VH1把麦当娜评为音乐界中的 女王。
Where will life take you? 生命将引领你去向何方？
Louis Vuitton路易威登广告.flv
LV 手袋 制作过程
LV手袋制作过程.flv
路易 · 威登
品牌历史
创始人：louis vuitton路易 · 威登 创立时间：1854年 发源地：法国 Logo设计原因：1896年路易 · 威登的儿子用父亲名字中的简写L和V配合花朵图案， 设计出直到21世纪仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布的样式 产品线：皮具产品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、 高级珠宝、书写用品及配饰 品牌故事：150年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础， LV皮具除无可挑剔的完美做工之外，大大满足了流行时代里人们的LOGO欲望 品牌定位：主要定位是低调奢华但舒适便捷的旅行生活 行为理念：路易· 威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做 不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望路易· 威登有 更多懂路易· 威登的人来关注路易· 威登的产品，欢迎那些现在还没有消费能力， 但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过产品的人，也许有一天有了这个 选择的能力，会第一时间来选择路易· 威登。 设计师：Marc Jacobs（马克•雅各布斯）是一位美国设计师。他是时装品牌 Marc Jacobs及其副线品牌Marc by Marc Jacobs的首席设计师。Marc Jacobs同时也 是现任法国著名奢侈品品牌Louis Vuitton的艺术总监
从符号价值角度解读中国奢侈品品牌塑造的开题报告
从符号价值角度解读中国奢侈品品牌塑造的开题报
告
中国奢侈品品牌的塑造不仅仅是产品本身的质量和设计，更包括品牌的符号价值、文化内涵和传播方式。
本文将从符号价值角度解读中国奢侈品品牌的塑造。
一、符号价值的意义
符号是一种意义的载体或标识，它们与人们的文化历史、经验、价值观等因素相关联。
符号价值是基于这些因素的意义而建立起来的。
在奢侈品领域，符号价值是特别重要的，因为它能够让消费者感受到品牌的身份、认同感和独特性。
二、中国奢侈品品牌的符号价值
1.文化符号价值
中国奢侈品品牌的符号价值来源于中国的文化元素，如龙、凤、翡翠、紫砂等。
这些文化符号代表着中国的传统文化、历史和智慧，也能够吸引全球消费者的关注和认同。
2.时尚符号价值
时尚符号价值源自品牌的设计、品味以及与时尚界的合作。
中国奢侈品品牌通过走时尚路线，引领潮流，对于消费者来说，更能够满足他们的品味和时尚追求。
3.社会价值
社会价值体现了品牌与社会的联系和责任感。
中国奢侈品品牌通过参加公益活动，赞助文化艺术活动等方式，为社会做出了贡献。
这种社会价值也能够增强品牌的形象和认同感。
三、符号价值的传播方式
中国奢侈品品牌的符号价值需要通过一种有效的传播方式来展现。
品牌可以通过宣传、广告、品牌形象等方式传播符号价值。
此外，和时
尚媒体和偶像的合作也是传播符号价值的重要途径。
综上所述，中国奢侈品品牌的塑造不仅仅是产品品质和设计的表现，更涉及到品牌的符号价值、文化内涵和传播方式。
这些方面的理解和把握，对于中国奢侈品品牌的发展至关重要。
奢侈品知识
奢侈品既是一定社会经济条件下的产物，也是一个时代文化条件的产物，必定会烙上时代文化的印记，包括外观造型设计、色泽、包装装潢、品牌等方面。作为一种艺术美学，奢侈品被赋予了许多的文化、历史、艺术、哲学和社会涵义，其背后有一个由几十年或上百年传承下来的文化体系支撑，是一种高品位生活方式的外在体现。当奢侈品消费者超越炫耀，探索和体验奢侈品赋予生活的更高内涵时，文化特征将成为奢侈品的唯一标识。
由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象：攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于LV一类奢侈品牌的服饰或包，然后穿着或带着去挤公交车。这成为现阶段中国一部分奢侈品消费人群的显著特征。这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人群，努力培养他们的文化理念和贵族气质，以最终让奢侈品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。
根据万事达卡的调查，有超过26%的受访人群表示，他们会在购买奢侈品之前进行详细的调研，以做最后的决定。而一旦决定购买，则一定会在两个月或者六个月内购买。另外有45%的受访者表示在决定是否购买奢侈品的问题上，经常会犹豫不决，但是一旦决定就会在短时间内迅速购买，以免再改变主意。
调查还显示，有17%的新加坡消费者在看到自己喜欢的奢侈品时会在第一时间内购买；而另有12%的消费者虽然决定要购买，但一般要等商品打折的时候再买。
奢侈品的主要特点有哪些？
奢侈品是时代的产物，在不同的时代，它的界定是有显著差异的。具体说，奢侈品主要具备了以下几个特征：1）、稀缺性、2）、历史性、3）、文化性、4）、地域性、5）、炫耀性、6）、时代性。
鉴于以上几个特点，综合了各方面专家的研究；我们将奢侈品的基本涵义主要归结为以下三大点：
根据万事达卡的调查结果显示，在新加坡消费者最喜欢购买的价值超过1000美元的奢侈品当中，最多的就是名牌手表，其次是珠宝首饰，接下来是名牌设计师设计的服装以及皮革用品等。接受采访的消费者表示，他们购买奢侈品的主要动机就是奖励自己，然后是为奢侈品的品牌名气所吸引，还有的人是因为拥有奢侈品感觉十分良好。这些消费者购买奢侈品的时间往往是在自己的生日、周年纪念或者升职的时候，但是也有许多人并没有特别的原因和时间，纯粹就是让自己高兴。
香奈儿品牌文化
香奈儿品牌文化一个品牌不仅仅停留在物质层面的产品上，更由其内在的文化内涵决定。
一个品牌的活力由其创新能力决定，而创新能力由品牌文化内涵赋予。
品牌文化，顾名思义，是通过赋予品牌丰富深刻的文化内涵，找准品牌定位，并通过各种传播手段使消费者对品牌形成一定的品牌信仰，达到品牌忠诚的品牌核心。
本文将通过对香奈儿品牌文化的分析，寻找其拥有大批品牌忠诚客户的原因。
香奈儿（CHANEL），由Gabrielle Chanel于1913年在法国创立。
可以说，一个品牌的文化或多或少都会受到其创始人的影响。
Gabrielle Chanel，倡导女权，将女性从裙摆、胸衣中解放出来，拥有极鲜明的现代主义审美和男装风格，将简洁和优雅结合在一起。
她打破传统观念，去掉女性服饰中的束缚和过于夸张的装饰，将当时几乎是男性独有的长裤穿上身，打破服装上的性格壁垒。
Chanel品牌正如她所说的：“愿我的传奇常留世人心中，永远鲜明如新。
”受其创始人影响，Chanel的风格一直以优雅、精致、简洁为主，旨在突出女性的刚柔并济。
其中以以下列举的为代表：（1）双C标志。
香奈儿的标志由一正一反两个C叠加而成，是Coco Chanel 的缩写代表，应用在很多产品上，如环链CHAINS，菱格纹皮包The Bags，纽扣Buttons等。
（2）经典小黑裙。
香奈儿小黑裙是一次成功的革命。
在以前，黑色仅仅用于葬礼、神父、侍女等，也很少是女性的颜色。
香奈儿小黑裙一般设计简明，它的出现，完美的诠释了女性的优雅。
在21世纪，伦敦克里斯蒂拍卖行创造了一项电影演出服拍卖纪录——奥黛丽·赫本在电影《蒂凡尼早晨》中穿过的小黑裙，被一位卖家以46.72万英镑购得，更打响了小黑裙的知名度。
如今，小黑裙已经是清纯、典雅的代名词了。
Gabrielle Chanel说：“我常说黑色包容一切，白色亦然。
它们的美无懈可击，绝对和谐。
在舞会上，身穿黑色或白色的女子永远都是焦点。
”因此，胸针、珍珠、腰带等经常作为香奈儿小黑裙的小配饰以提升气质，说起配饰，不得不说香奈儿之花——山茶花。
名品设计与赏析论文-香奈儿品牌文化
香奈儿多渠道的品牌推广XX.土木工程学院09级给水排水班.2012.6.2摘要：本文主要从香奈儿的品牌推广渠道进行阐述，介绍了其品牌发展和品牌理念。
关键词：品牌介绍品牌理念品牌营销品牌推广1 品牌介绍双“C”这个标志已经成为全球时尚界的骄傲,它所代表的品牌是这个地球上的女人最想拥有的。
它就是,它有一个美丽的中国名字—香奈儿。
香奈儿是全球最知名的时尚品牌,双的经典从它诞生的那天起,便席卷时尚流行,且永不缺席。
[1]创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
1.1品牌延续香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔拉格菲尔德（KARL LAGERFELD）接班。
卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。
他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。
1.2品牌价值品牌价值：56亿美元，品牌销售额：33亿美元。
Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。
但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
1.3品牌风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。
经典奢侈品知识培训资料PPT课件
fite Rothschild 1996
fite Rothschild 2003
玛歌酒庄-Chateau Margaux：
玛歌酒庄的独特之处是优雅迷人与气势磅礴的完美结合。
奥比安堡-hateau Haut Brion 拉芙之王： 奥比安庄除了 红酒知名外，其出产的Haut-BrionBlanc白酒也是小波尔多公
Davidoff (大卫杜夫) 瑞士 1911
Cohiba (高斯巴) 雪茄 古巴 1966
Dannemann (丹纳曼) 巴西 1867
二、知名化妆品介绍
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Dior (迪奥) 1947 法国
ancome (兰寇) 1935 法国
Estee Lauder (雅诗兰黛) 1946 美国
Clarins (娇韵 诗)
Ballantines (百龄坛)
拉菲堡-Chateau Lafite Rothschild： 拉菲酒庄Chateau Lafite Rothschild （波尔多） 拉菲-罗斯柴尔德酒庄是波 尔多最著名，也是世界上最著名的酒庄 和顶级酒。
拉图堡-Chateau Latour：品酒： 拉图酒庄以波尔多最强劲雄壮、浓 郁醇厚，以具有非常强的陈年潜力 的红酒著称
1954 法国
兰蔻的由来
兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让） 创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、 香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在 25～40岁的成熟女性
1935年2月21日，兰蔻公司正式注册成立。这个以香水启幕的美妆王 国不可小觑，成立一个月后便同时隆重推出5种香水、2种古龙水及粉 饼、口红等产品。顷刻之间，巴洛克式的华贵、别具一格的兰蔻风格 在当时大为风靡。同时，阿曼德·佩提让先生让刚诞生仅一个多月的 兰蔻有幸于布鲁塞尔的国际博览会上露面，参展的兰蔻橱窗以它的绝 妙风采，荣获了大奖。一夜之间，原本默默无闻的兰蔻成名了，这对 其以后在全球的发展起了重要作用。七十几年来，兰蔻不断推出多款 举世闻名的香水，每一款产品都有着自己的故事，揭示着情感的真谛， 蕴涵着稀世的优雅。
国际十大奢侈品包包
香奈儿（CHANEL）香奈儿（CHANEL）的历史可以追溯至八十多年前，她是一个有80多年经历的著名时尚包袋，香奈儿时装永远有着高雅、精美、简洁的风格，善于突破传统。
Chanel提供了具有解放意义的选择和自由，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。
抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪上半叶女人的姿态、风格和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。
如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。
Hermes（爱马仕）Hermes早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅。
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。
Hermes拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。
Hermes精品让世人重返传统优雅的怀抱。
LV（路易威登）1854年，Louis Vuitton（路易•威登）先生革命性地设计了第一个LouisVuitton 平顶皮衣箱，并在巴黎开设了以自己名字命名的第一间LV店铺，创造了LV 图案的第一代。
从此后，大写字母组合LV 的图案就一直是LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。
从早期的LV 衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV 时装秀，LV一直屹立于国际时尚行业顶端地位。
走秀网时尚手袋。
现在，LouisVuitton这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、箱包、饰物、皮鞋、珠宝、手表等领域的巨型潮流指标。
大牌明星的包包如过江之鲫，但是Louis Vuitton却永远拥有属于她的位置，因为LV的包包一直都是明星们最爱的手袋之一，几乎每天我们都可以看到大小明星们拎着最新款或者经典款的LV包包在世界各地闪亮登场。
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2，文化与艺术 ——艺术的创新与古玩艺术 ——文化的延续性与创新性（艺术） ——潮流的时尚和（积淀）、与时俱进的时尚 ——奢侈品中的文化底蕴与艺术潮流的把握 ——颜色；基本色；选色；上色 ——创作者与消费者 ——青岛· 海信大楼 ——电视台的台标 ——北大校园
3，消费者 ——心理、文化基础、感觉、品位、购买力 ——男女老少 ——高端产品与联想力 ——女性的感觉 ——青少年消费者 ——青少年的购买力 ——变动中的时尚· 拿盒子回家的男人
——大众品牌与行业品牌 ——励鑫源 ——内涵；想象力 ——定位（帝豪· 大爱无疆） ——个性化（汽车· 乐队） ——品牌展示的充分性（发布会的赞助商） ——知名度、美誉度、忠诚度（路易· 威登） ——影响力与竞争力
——品牌价值 ——品牌维护 ——品牌管理 ——品牌的文化支撑· 长期利益与短期利益 ——品牌、战略、商业模式与核心竞争力
1，企业文化 ——企业核心价值 ——核心价值的制度化 ——员工行为、形象设计与执行（产品设 计、质量与包装；品牌定位与影响力；企 业LOGO、形象宣传；品牌传播；形象代言） ——严格的管理与品牌 ——员工素质
2，品牌的基础知识 ——品牌是一个名称、名词、标记、符号或 设计，或是它们的组合，其目的是识别某 个或某群销售者的产品或劳务，并使之同 竞争对手的产品和劳务区别开来 ——品牌在本质上代表着卖方对交付给买方 的产品特征、利益和服务一贯性的承诺
3，品牌调整 ——李宁牌 ——吉利汽车 ——雷克萨斯（凌志） ——品牌并购 ——IBM与联想的挑战· 信心问题 ——老字号
4，形象品牌 ——品牌代言· 中国移动 ——明星与传播 ——提炼广告词 ——建行：善建者行？ ——从胜利走向胜利 ——日月神教：千秋万载 一统江湖
——奥运营销：在51家合作伙伴、赞助商、 供应商、独家供应商中，大部分聚焦在民 族和国家主义上面 ——中国的某某，世界的某某 ——东方红车站——太阳升车站
3，职业化 ——职业化精神 ——职业道德 ——理性化 ——学习型 ——细节 ——风险控制
4，企业美学 ——品质 ——内外一致 ——企业形象 ——代言 ——员工行为 ——服务
5，艺术家与企业家 ——互相学习 ——企业家素质 ——企业家决策 ——艺术家素质 ——积淀与成长 ——专卖店与特许经营
三、品牌
——无形资产占美国排名100家大企业的资 产总额的68％，各个品牌更是占无形资产 价值总额的72％ ——海尔品牌 ——核心技术？ ——品牌并购：TCL和明基
——企业、产品、项目与个人的品牌 ——名称（黑木崖、吉祥鸟） ——简洁、规律化、容易记忆、形象化 （LOGO） ——穿透· 丽；丁是丁卯是卯 ——英文（松下与联想；SONY） ——名牌、驰名商标、品牌 ——标识LOGO与CIS系统
奢侈品的文化内涵与品牌
北京大学 陈少峰教授
——日常消费品领域，以品牌影响力带来增 值和地位的、针对高收入人群的、高附加 价值的高端产品 ——时尚产品和奢侈品的一个区别是，后者 需要一定的文化积淀。 ——一个日本女士的路易· 威登包
一、文化、设计、艺术
1，文化 ——人在社会中的共性· 历史文化 ——应用型的文化· 现在与未来 ——文化多样性与共性 ——文化的核心层· 中间层和外围层 ——生活方式的变化与文化产品 ——传统文化与现代艺术、设计 ——苹果公司的例子
二、奢侈品的文化管理1，管理理 Nhomakorabea ——短期利益与长期利益 ——可持续发展与品牌 ——市场导向与顾客导向 ——追求卓越 ——善始善终 ——质量荣誉感· 承诺 ——国际化
2，文化引导 ——中国环境 ——中国文化· 生活方式 ——消费者意识 ——引导与维护 ——品牌引导 ——墙外开花墙内香 ——融合· 珠宝· 玉饰为例
5，奢侈品的文化 ——附加价值；品牌 ——价值观· 审美· 高贵· 品质 ——艺术设计；时尚文化 ——设计师 ——品牌 ——工艺历史 ——感觉性文化元素 ——个性风格
——手工 ——自然 ——明星代言 ——专卖 ——包装 ——细分市场 ——经营者· 生产者与企业文化
6，中国古代奢侈品 ——市场 ——专制社会 ——和珅 ——礼品 ——限量 ——古玩艺术市场 ——玉与君子
5，高端品牌 ——文化、艺术、时尚、质量、特定群体 ——手工 ——工艺历史 ——设计师 ——素雅 ——中国特色 ——媒介选择 ——细节 ——讲细节决定成败而不讲战略决定胜负的人都可 能是在指责员工而没有对战略负责
6，打造强势品牌 ——地位：所有奢侈品都是强势品牌 ——营销策略：史玉柱的黄金系列与孝； 史玉柱的营销 ——战略支持：华谊兄弟的品牌价值 ——国际合作：外来和尚会念经 ——代言人、影视宣传：文化产业的附加 价值取决于品牌影响力；欲望都市；007
时尚魔女学院· 高跟鞋分院校训
——性感就是力量 ——有品味者事竞成 ——高跟鞋为时尚之母 ——魅力不是一天造成的 ——美学精于勤，荒于嬉 ——好的高跟鞋是成功的一半 ——时尚如逆水行舟，不进则退 ——早起的鸟儿可以抢先采购高跟鞋新款 ——时尚是百分之一的天分，百分之九十九的 努力
4，设计产业中的价值观 ——设计与共性文化的把握、创新 ——设计中的价值观 ——人性化：便利、环保、节能、实用 ——审美化：简洁、美观 ——亲和性：温润、流畅 ——文化化：传统元素、审美习惯、交流 ——个性化：丰富性、个性选择、配饰