广告规则与管理概述
广告策划与管理主要内容有哪些-怎么学习-
广告策划与管理主要内容有哪些?怎么学习?广告策划与管理是一个涉及广告创意、市场营销、品牌管理等多个领域的综合性学科。
它的主要任务是通过策划、设计、执行和监测广告活动，为企业供应有效的品牌推广和营销服务，从而实现企业的商业目标。
下面，我们将从广告策划与管理的主要内容和学习方法两个方面来进行具体介绍。
广告策划与管理的主要内容1、市场调研与分析市场调研与分析是广告策划与管理的基础。
通过对市场、竞争对手、消费者等方面的调研和分析，可以为广告策划供应有力的数据支持和市场洞察，从而更好地把握市场趋势和消费者需求，为广告创意和营销策略供应指导。
2、广告创意与策略广告创意与策略是广告策划与管理的核心。
它包括广告主题的确定、广告文案的撰写、广告形式的选择、广告媒介的策略等方面。
通过创意和策略的设计，可以为品牌塑造、产品推广和销售增长供应有力的支持。
3、广告执行与监测广告执行与监测是广告策划与管理的实施和评估环节。
它包括广告制作、广告投放、广告效果监测等方面。
通过对广告执行和效果的监测，可以准时发觉问题和改进方案，从而提高广告的效果和ROI。
4、品牌管理与营销品牌管理与营销是广告策划与管理的终极目标。
它包括品牌定位、品牌传播、品牌形象塑造等方面。
通过品牌管理和营销的实施，可以为企业打造有竞争力的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而实现商业目标。
广告策划与管理的学习方法1、学习基础学问广告策划与管理是一个综合性学科，需要把握广告、市场营销、品牌管理等多个领域的学问。
因此，学习者需要先学习相关的基础学问，包括市场调研、广告创意、广告媒介、品牌管理等方面的学问。
2、实践阅历积累广告策划与管理是一个实践性很强的学科，需要通过实践阅历的积累来提高自己的力量。
学习者可以通过参与实习、参加广告策划和执行等实践活动，积累实践阅历，提高自己的力量。
3、学习案例分析学习广告策划与管理，需要学习大量的案例分析。
通过对胜利案例和失败案例的分析，可以更好地理解广告策划和管理的核心内容和方法，从而提高自己的力量。
传播与广告——广告规则与管理
职业道德规范的总称，是市场经济法规体系中 不可缺少的重要组成部分。
• 2、广告法规与广告自律的区别 • ①产生的基础不同 • ②特征不同 • ③ 效果不同
• 3、广告法规与广告自律的联系
行政责任和刑事责任。
• 2、我国广告法规建设中的问题 • ① 全民广告法规意识尚未形成 • ② 广告法规不健全致使做伪者有机可乘 • ③对广告违法者处罚较轻，不足以威慑 • 广告违法行为 • ④ 监管难度大
• 3、我国广告法规建设中的对策 ① 健全普及广告法规知识，提高全民广告 法律意识；
• ② 健全广告法规，加大处罚力度，从严查 • 处广告违法者 完善广告审查制度； • ③建立社会监督机制，提高对广告业的管理水平； • ④建立全国统一的广告大市场。
主义生产目的的实现 • ③广告规则有利于市场的净化 • ④广告规则有利于社会主义精神文明建设
第二节 广告法规
• 1、我国广告法规的主要内容 • ① 明确规定广告法只调整商业广告活动，并明确规定商
业广告活动的主体。 • ② 明确规定广告活动主体应遵守的广告原则与广告准则
以及在广告活动的各个环节 应承担的义务。 • ③明确规定广告发布前的审查制度。 • ④ 明确规定广告活动中各种违法行为应承担的民事责任、
• ① 广告自律只能在广告法规的指导下制定，广告 自律中决不能有违背广告法规的条例。
• ②两者只是层次有所不同，两个层次是相辅相成 的关系。
• ③提倡自觉遵守职业道德的广告自律也有惩戒条 文。
• 4、广告规则的重要性 • ① 广告规则是广告业建设与发展的有机组成部
分与强有力保证 • ②广告规则有利于促进市场经济的发展与社会
广告管理规范
广告管理规范一、背景介绍广告是企业推广产品或服务的重要手段，有效的广告管理可以提升企业形象，增加销售量，扩大市场份额。
然而，由于广告的大量存在和多样化形式，如果没有一套规范的管理制度，容易出现广告内容不合规、误导消费者等问题，给企业和消费者带来负面影响。
因此，制定广告管理规范是非常必要的。
二、广告管理规范的目的广告管理规范的目的是为了确保广告内容合规、真实、准确，保护消费者权益，维护市场秩序，提升广告效果，促进企业可持续发展。
本文将从广告内容、广告发布、广告投放渠道等方面进行详细阐述。
三、广告内容管理1. 广告真实性要求广告内容必须真实、准确，不得虚假宣传，不得误导消费者。
广告所宣传的产品或服务的功能、性能、价格等必须与实际情况一致。
广告中的数据、统计信息等应当有可靠的依据。
2. 广告语言规范广告语言应当规范、文明，不得使用低俗、恶俗、侮辱性词语。
广告语言应当易于理解，不得使用虚假夸大的修辞手法。
广告语言中的产品名称、品牌名称等应当正确使用，不得误导消费者。
3. 广告图文规范广告中的图片、文字应当与广告内容相符，不得存在误导性。
广告中的图片应当符合社会公德，不得含有淫秽、暴力、恐怖等内容。
广告中的文字应当清晰易读，不得使用过小的字体或模糊的图片。
四、广告发布管理1. 广告发布审批企业在发布广告前，应当按照相关法律法规的规定，进行广告审批。
广告审批机构应当对广告的真实性、合规性进行审核，确保广告内容符合法律法规的要求。
企业应当按照广告审批机构的要求提供相关资料，并配合审批工作的进行。
2. 广告发布渠道选择企业在选择广告发布渠道时，应当根据广告宣传的目标群体和产品特点进行合理选择。
广告发布渠道应当具备良好的声誉和广告管理机制，确保广告内容的合规性和真实性。
3. 广告发布合同管理企业在与广告发布渠道签订广告发布合同时，应当明确广告发布的具体内容、时间、费用等事项，并约定广告内容合规、真实性等责任。
双方应当遵守合同约定，确保广告发布的顺利进行。
广告经营管理制度
广告经营管理制度广告经营管理制度一、概述广告经营管理制度是指公司为规范广告经营活动，保障广告经营活动的合法性、规范性和有效性，建立的一套管理规范和制度体系。
二、制度内容1. 广告经营管理的基本原则合法合规原则：遵守国家法律法规，诚实守信，不得违法违规进行广告经营活动。
诚信原则：重视广告真实性，守信经营，切实保障广告主与消费者的合法权益。
规范管理原则：建立规范、高效的广告经营管理机制，确保各项管理制度得以有效执行。
风险防范原则：及时发现、评估和应对可能出现的风险，保障广告经营活动的稳定和可持续发展。
2. 广告经营管理的组织架构公司应建立健全广告经营管理组织架构，明确各级部门之间的职责、权限和协作关系。
包括：广告经营管理委员会：负责制定公司广告经营管理制度和规范，统筹协调广告经营工作。
广告经营管理部门：负责具体的广告经营管理工作，包括广告策划、审核、执行等环节的管理。
3. 广告经营管理的流程和要求广告策划流程：确定广告目的、受众、内容等要素，制定广告策划方案，经过审核批准后执行。
广告审核流程：对广告内容进行准确性、合法性和道德性审核，确保广告内容符合法规和公司规定。
广告执行流程：通过合适的渠道和方式发布广告，监督广告执行效果。
4. 广告经营管理的监督与评估公司应建立广告经营管理监督评估机制，包括：内部监督：建立内部监督机制，对广告经营活动进行定期检查和评估。
外部监督：接受相关行政部门和社会公众的监督，及时处理可能存在的问题和纠纷。
三、执行与改进公司应加强对广告经营管理制度的执行情况进行监督和考核，及时总结经验，不断完善和改进广告经营管理制度，确保广告经营活动的规范有序进行。
四、结语广告经营管理制度是公司规范广告经营活动的重要基础，只有遵循规范和制度，确保广告活动的合法性和透明度，才能有效保障公司的品牌形象和经营利益，实现可持续发展的目标。
广告法规与管理知识讲义
广告法规与管理知识讲义1. 引言广告作为商业活动中重要的宣传和推销手段，对企业的发展和产品销售起到至关重要的作用。
然而，广告也存在着一定的法律和道德风险。
为了保护广告的合法权益和消费者的权益，各国纷纷制定了广告法规并进行管理。
本讲义将介绍广告法规的基本概念、原则以及相关的管理知识。
2. 广告法规概述2.1 广告法规的定义广告法规是指对广告行为进行规范和管理的法律法规。
它主要包括对广告行为的内容、形式、发布渠道、监管和处罚等方面的规定，旨在保护广告主体、消费者和社会的合法权益。
2.2 广告法规的原则广告法规的制定和管理应遵循以下原则： - 客观真实原则：广告应当以事实为依据，真实客观地反映产品或服务的特点和性能。
- 合法合规原则：广告应当遵守国家法律法规的要求，不得违反社会公共利益和道德风尚。
- 诚实信用原则：广告应当诚实守信，不得有虚假或误导性的内容。
- 社会责任原则：广告主体应当承担相应的社会责任，不得侵犯消费者权益和公众利益。
- 自律管理原则：广告行业应当自觉遵守行业组织的自律规范，加强自我管理和监督。
3. 广告法规的主要内容3.1 广告的禁止性规定根据不同国家和地区的法律法规，一些广告内容被明确禁止，包括但不限于以下方面： - 虚假广告：广告内容不真实或具有误导性的； - 欺诈广告：广告行为涉嫌欺诈消费者的； - 违反公序良俗：广告涉及淫秽、暴力、恶俗等不良内容的；- 违法广告：广告行为违法法律法规规定的； - 未经许可的广告：未经广告主体、版权人、肖像权人等权利人许可的广告。
3.2 广告的限制性规定除了禁止性规定外，广告法规还有一些限制性规定，限制了广告的方式、手段和对象： - 特定商品广告：如医疗保健品、保健食品等特定商品的广告受到严格的管理和限制；- 广告目标群体：涉及儿童、青少年的广告需要特别关注其影响和合规性； - 广告形式和手段：对电视广告、互联网广告、传统媒体广告等有具体规定； - 广告语言风格：对广告语言的真实、准确、不误导进行规范；3.3 广告的发布和审核管理广告的发布和审核管理是广告法规的重要内容之一。
广告管理制度的概述
广告管理制度的概述一、广告管理制度的重要性1. 提高广告效果：通过建立科学的广告管理制度，可以有效地规范广告活动的各环节，保障广告的质量和效果，提高广告传播的效率和精准度。
2. 降低成本：广告管理制度可以规范广告审核、合同签订、结算等流程，减少人为因素的干扰，降低广告活动的成本，并确保广告投入的合理性和有效性。
3. 提升广告品牌形象：通过建立规范的广告管理制度，可以提升广告主在市场中的形象和声誉，增强消费者对广告的信任和认可，提高广告的影响力和竞争力。
4. 规范市场秩序：广告管理制度可以规范广告从业人员的行为，规范市场竞争秩序，减少虚假广告、误导性广告等不良行为，保护广告从业者和消费者的合法权益。
二、广告管理制度的内容1. 广告策划管理制度：包括市场调研、广告定位、广告宣传方案等环节，规范广告策划流程，确保广告活动与企业战略目标的一致性。
2. 广告执行管理制度：包括广告创意、媒体选择、广告制作等环节，规范广告执行的流程和标准，保证广告形式和内容的合法合规。
3. 广告监督管理制度：包括广告审核、投放监控、效果评估等环节，规范广告活动的监督和评估机制，及时纠正广告活动中的问题。
4. 广告合同管理制度：包括广告合同签订、履行和结算等环节，规范广告合同的签订和履行流程，保障广告主和广告代理商的合法权益。
5. 广告投放管理制度：包括广告投放计划、预算控制、效果跟踪等环节，规范广告投放的流程和方式，确保广告投放的效果和效益。
6. 广告费用管理制度：包括广告费用预算、核算、报销等环节，规范广告费用的管理和控制，避免因费用管理不善导致的经济损失。
7. 广告权益保护制度：包括广告创意、商标权、著作权等相关法律法规的保护机制，保障广告主和广告代理商的合法权益。
8. 广告行业自律制度：包括广告行业协会的规章制度、行业道德准则等，促进广告行业的良性发展和自律管理。
三、广告管理制度的实施建议1. 制定完善的广告管理制度草案：广告管理制度应该根据企业的具体情况和需求，制定详细的管理制度，明确各项规定和流程。
广告法规管理概述
广告法规管理概述广告是商业活动的重要组成部分，通过宣传和推销产品或服务，帮助企业增加销售和市场份额。
然而，为了维护消费者的权益和确保公平竞争，许多国家制定了广告法规管理体系。
广告法规管理涵盖了广告的内容、形式、传播渠道、广告商的义务和责任等方面。
其目的是保护消费者免受误导和欺诈，并促进公平竞争。
一般来说，广告法规管理的主要原则包括真实性、合法性、公正性和诚信性。
广告内容必须真实，不得含有虚假信息或误导性陈述。
广告活动必须符合法律法规，不得宣传或推广非法产品或服务。
广告必须公正，不得诋毁竞争对手或利用不实信息进行不正当竞争。
广告商必须诚实守信，履行相关的义务和责任。
广告法规管理还涉及广告的传播渠道和媒介。
根据不同国家和地区的法律法规，广告可能受到电视、广播、互联网、平面媒体等的监管。
针对特定类型的广告，如医药广告和食品广告，通常会有更加严格的管理要求，以确保准确和准确的信息传递给消费者。
广告法规管理的执行机构可以是政府机构、行业协会或专门的监管机构。
他们负责制定广告法规，审查监督广告内容，接收和处理消费者的投诉，并对违规行为进行处罚和制裁。
对广告商而言，必须遵守广告法规管理的要求，确保其广告活动合规。
否则，可能面临罚款、停业整顿、撤销广告资质等严重后果。
尽管各个国家和地区的广告法规管理存在一定的差异，但其核心目标始终是保护消费者的利益和促进公平竞争。
广告商需要密切关注相关法规的变化，并积极配合执行机构的监管，以确保广告活动的合法合规。
同时，消费者也应增强对广告的辨识能力，主动了解广告的真实性和可信度，以做出明智的购买决策。
广告是商业活动中的重要组成部分，其目的是通过宣传和推销产品或服务来吸引消费者，并促进销售和市场份额的增长。
然而，广告活动也存在一些问题，例如虚假宣传、误导性陈述和不当竞争等，这些问题有可能损害消费者的利益和破坏市场竞争的公平性。
因此，为了维护消费者的权益和确保公平竞争，许多国家制定了广告法规管理体系。
广告管理规范
广告管理规范一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段之一，在市场竞争激烈的环境下，合理规范的广告管理对企业的发展至关重要。
本文旨在制定一套广告管理规范，确保广告活动的合法性、诚信性和有效性，提升企业形象和市场竞争力。
二、广告管理的基本原则1. 合法合规原则：广告活动必须符合国家法律法规和相关行业规定，不得涉及虚假宣传、误导消费者等违法行为。
2. 诚信原则：广告内容必须真实、准确，不得伤害他人合法权益，不得故意误导、夸大宣传。
3. 保护消费者权益原则：广告不得含有虚假、夸大的商品或者服务信息，不得误导消费者购买。
4. 社会责任原则：广告应积极传递正能量，不得含有歧视、侮辱、淫秽、暴力等不良内容。
三、广告管理的具体要求1. 广告策划与设计a. 广告策划应根据产品特点、目标受众和市场需求进行合理规划，确保广告的针对性和有效性。
b. 广告设计应符合品牌形象，注重视觉效果和信息传递，不得使用侵权素材或者抄袭他人作品。
c. 广告语言应准确、简洁，不得使用虚假宣传用语或者误导性描述。
2. 广告发布与传播a. 广告发布前应进行审查，确保广告内容符合法律法规和相关行业规定。
b. 广告发布渠道应选择合适的媒体平台，确保广告能够准确传达给目标受众。
c. 广告传播方式应合理选择，避免对消费者造成骚扰或者过度干扰。
3. 广告宣传效果评估a. 广告宣传效果应进行定期评估，了解广告的实际效果和受众反馈。
b. 根据评估结果，及时调整广告策略和内容，提升广告的可见度和影响力。
4. 广告合同管理a. 广告合同应明确约定广告内容、费用、期限等重要条款，确保双方权益。
b. 广告合同履行过程中，双方应按照约定履行义务，不得擅自变更或者违约。
5. 广告投诉处理a. 对于消费者的广告投诉，企业应及时回应，认真核实并妥善处理。
b. 对于虚假广告、误导性广告等违法行为，应积极配合相关部门进行调查处理，依法追究责任。
四、广告管理的监督与处罚1. 监督机构应加强对广告活动的监管，发现违法广告及时制止并进行处罚。
广告工作制度及管理制度(3篇)
第1篇第一章总则第一条为规范广告工作，提高广告质量，维护广告市场秩序，保障消费者合法权益，根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，结合本单位的实际情况，制定本制度。
第二条本制度适用于本单位的广告工作，包括广告策划、设计、制作、发布、监测、评估等各个环节。
第三条广告工作应遵循以下原则：1. 实事求是，诚信为本；2. 公正公平，合法合规；3. 创新驱动，注重实效；4. 严谨细致，精益求精。
第二章广告策划第四条广告策划应充分了解市场情况，明确广告目标，确定广告策略。
第五条广告策划人员应具备以下条件：1. 具有广告专业背景或相关工作经验；2. 熟悉广告法律法规及行业规范；3. 具备良好的沟通协调能力和团队协作精神。
第六条广告策划流程：1. 市场调研：收集市场信息，分析竞争对手，确定广告目标；2. 策略制定：根据广告目标，制定广告策略，包括广告主题、创意、形式、渠道等；3. 客户沟通：与客户沟通广告策略，取得客户认可；4. 策略调整：根据客户反馈和市场变化，对广告策略进行适当调整。
第三章广告设计第七条广告设计应符合以下要求：1. 主题鲜明，创意独特；2. 形式美观，易于传播；3. 内容健康，符合法律法规；4. 技术规范，保证广告效果。
第八条广告设计人员应具备以下条件：1. 具有美术设计专业背景或相关工作经验；2. 熟悉广告设计软件及操作技能；3. 具备良好的审美能力和创新意识。
第九条广告设计流程：1. 策略解读：理解广告策略，明确设计方向；2. 设计创作：根据策略要求，进行广告设计；3. 设计评审：提交设计作品，接受评审；4. 设计修改：根据评审意见，对设计进行修改。
第四章广告制作第十条广告制作应严格按照设计要求进行，确保广告质量。
第十一条广告制作人员应具备以下条件：1. 具有广告制作专业背景或相关工作经验；2. 熟悉广告制作流程及设备操作；3. 具备良好的沟通能力和团队合作精神。
第十二条广告制作流程：1. 设计确认：确认设计作品，明确制作要求；2. 制作生产：根据设计要求，进行广告制作；3. 质量检验：对制作完成的广告进行质量检验；4. 制作交付：将制作完成的广告交付使用。
广告法规与管理法学基础知识
广告法规与管理法学基础知识1. 引言广告在现代商业社会中起着重要的作用，它能够促进产品和服务的销售，提升企业的知名度和形象。
然而，广告的发布和管理需要遵守一定的法律法规，以确保广告内容的真实性和合法性，同时保护消费者的权益。
本文将介绍广告法规与管理法学的基础知识，包括广告法的来源与原则、广告法规的具体内容以及广告管理的相关法律。
2. 广告法的来源与原则广告法是指关于广告发布与管理的法律规定的总称。
在中国，广告法的主要来源包括宪法、民法、反垄断法以及特定领域的法律法规等。
广告法的基本原则包括以下几点：•第一，真实性原则。
广告应当客观真实地反映产品或服务的性能、功效和品质，不得进行虚假宣传。
•第二，公平竞争原则。
广告应当遵循公平竞争的原则，不得进行不正当竞争行为。
•第三，保护消费者权益原则。
广告应当尊重和保护消费者的权益，不得误导消费者或侵犯其合法权益。
•第四，社会责任原则。
广告应当具有社会责任感，不得损害社会公共利益和社会道德。
3. 广告法规的内容广告法规是对广告发布与管理进行具体规定的法律文件。
在中国，广告法规主要包括《中华人民共和国广告法》和其他相关法规文件。
以下是广告法规的核心内容：3.1 广告主体的资格要求广告主体是指广告发布者和广告经营者。
广告主体需要具备一定的资格要求，包括注册登记、取得许可证等。
未经合法资格的广告主体不得发布广告。
3.2 广告发布的限制广告发布需要遵守以下限制：•广告应当明确标明广告的真实性和合法性。
•广告应当尊重社会公共道德和风尚。
•广告不得损害国家形象和利益。
•广告中禁止使用虚假和夸大宣传的手法。
•广告中禁止使用侮辱、诽谤、淫秽等不良内容。
3.3 广告经营者的责任广告经营者需要承担以下责任：•对广告内容的真实性和合法性负责。
•对广告的发布进行管理和监督。
•对广告侵权行为进行追究。
3.4 广告监管与处罚广告监管机构会对广告发布进行监管，并对违法广告进行处罚。
处罚方式包括罚款、责令停止广告发布、吊销广告经营许可证等。
广告管理规范
广告管理规范一、背景介绍广告是企业宣传和推广产品或者服务的重要手段之一，有效的广告管理可以提升品牌形象、促进销售增长。
然而，广告管理过程中存在一些问题，如广告内容不许确、违反法律法规、误导消费者等，这些问题对企业形象和市场信任度造成为了负面影响。
为了规范广告管理，保护消费者权益，提高广告效果，制定本广告管理规范。
二、广告管理的原则1.合法合规原则：广告内容必须符合国家法律法规和相关规定，不得含有虚假、夸大、误导等信息。
2.真实准确原则：广告内容必须真实准确，不得歪曲事实，不得伤害其他企业或者个人的合法权益。
3.诚信守法原则：广告主体必须诚信守法，不得利用广告进行欺诈、虚假宣传等违法行为。
4.社会责任原则：广告主体应当承担社会责任，不得发布含有违反社会公德、破坏社会和谐的广告内容。
三、广告管理的具体要求1.广告审查（1）广告发布前，必须经过审查机构审查，确保广告内容符合法律法规和相关规定。
（2）审查机构应当具备专业背景和丰富经验，能够客观、公正地审查广告内容。
（3）审查机构应当及时反馈审查结果，广告主体应当积极配合，及时进行修改或者撤回广告。
2.广告内容（1）广告内容应当真实准确，不得含有虚假、夸大、误导等信息。
（2）广告内容应当明确产品或者服务的特点、功能、优势等，不得进行不实宣传。
（3）广告内容应当遵守行业规范和道德标准，不得涉及低俗、暴力、色情等内容。
（4）广告内容应当注重语言表达的准确性和规范性，不得使用含糊、含糊不清的词语。
3.广告渠道（1）广告主体应当选择合适的广告渠道，确保广告能够准确传达目标受众。
（2）广告主体应当对广告渠道的合法性、可靠性进行评估，避免选择存在违法违规问题的渠道。
（3）广告主体应当对广告渠道的效果进行监测和评估，及时调整广告策略和投放方式。
4.广告投放（1）广告主体应当合理安排广告投放时间和频次，避免对消费者造成过度干扰和骚扰。
（2）广告主体应当遵守广告投放地区的相关规定，不得违反当地法律法规。
广告规则及其管理ppt(共19页)
10.2广告法规
一、我国广告法规的重要内 容（6章49条）
1.明确规定广告法只调整商业广告活动，规定了商业广告 活动的主体
2.明确规定商业广告活动的主体应遵守的广告原则与广告 准则以及在广告活动的各个环节应承担的义务
广告活动发布前的基本原则是真实、合法、符合社会主义精神文明 的建设的要求，广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者
3.明确规定了广告发布前的审查制度
4.明确规定了广告活动中各种违法行为应该承担带动民事 责任、行政责任和刑事责任
10.2广告法规
1987年12月20日国务院颁布的《广告 管理条例》与《实施细则》
广告法规
《中华人民共和国广告法》由中华人民共和国第八届全国人民 代表大会常务委员会第十次会议于1994年10月27日通过，自 1995年2月1日起施行。
相关 法律
1.消费者权益保护法 2.产品质量法 3.合同法 4.反不正当竞争法 5.民法通则 6.刑法 7.商标法等
国家广电局的最新 规定
10.2广告法规
二、发达国家广告法规的重 要内容
1.对广播电视广告有十分严格的限制 2.对广告内容有详细的规定 3.对广告法律责任的规定
应进一步加 强我国广告 法规建设
广告微观管理
微观管理：是企业经营 管理有机组成部分，和 财务管理、成本管理、 人事管理等一样，是一 种具体的管理
二、广告管理的方法
行政方法 法律方法 经济方法 社会监督方法
思考题：
广告规则在广告业健康发展中的重要 作用？
我国广告法规和广告自律的缺陷？
怎样加强我国广告法规建设和广告自 律建设？
10.3 广告自律
广告自律是指为保证广告活 动的健康运行，广告业者以 遵守国家法律和社会道德与 职业道德为准绳，通过制定 章程、准则、规范等形式进 行自我约束、自我管理。
广告规则与管理概述
n 某化妆品的广告宣传
n 公交车报站广告引发的争议
n 等着你来包 ：一名性感女郎跃然画面上， 下端一行极具挑逗性的大字：等着你来包 （其中“包”字还涂成黄色），右上角的一行 小字却是“遍布全市的黄金广告位”。
n 南宁市柏图家具公司为表明家具符合环保 要求，在广告中将小宝宝睡在抽屉里，引 起消费者的强烈反感。
n 最近，苹果G5电脑广告在英国被禁，其原 因并非色情和暴力，而是它声称自己是世 界上最快的电脑，但广告中的测试是不公 平的，它必然导致苹果的胜出。
n 针对泰国人嗜酒（世界前5名）的情况，泰 国卫生部宣布从十月一日起动用刚刚颁布 的广告限制法令，每日5时－22时禁止媒体 播放酒精饮料广告。
n 联想的涉嫌商业贿赂的广告
广告规则与管理概述
2020年4月23日星期四
案例
n 麦当劳铁板鸡腿汉堡的广告中的“吮指”造型 收到指责，因为容易引发小孩模仿
n 国家工商总局广告监管司司长屈建民说： 今年上半年全国共查处虚假违法广告2万多 起，主要集中在医疗、药品和房地产，其 主要特征是虚假夸大宣传。
n 肯德鸡在广州一则咕咾鸡肉卷广告中过度 贬低粤菜，引起市民强烈不满。
n 爱一个男人不如爱只狗：在一幅三米多长 、二米多宽的喷绘广告上画着一位金发美 女，正对着一只蹲在茶几上的洋狗喃喃细 语，右上方有十个醒目的大字，“爱一个男 人不如爱只狗”。这是在古城西安某大厦入 口处悬挂的一幅某女性用品公司的形象广 告牌。
n 饱暖思什么？猜猜看：“饱暖思什么？猜猜 看……”，“饱暖思淫欲？”，不对，答案是“ 美化家居”！ 7月份时，南京市主干道上的 一巨幅广告牌同市民玩起了如此弱智的“智 力游戏”。
n 主要法规 －1982年：《广告管理暂行条例》及《实施细则》 －1987年：《由八届人大常委会
广告管理规范
广告管理规范一、背景介绍广告是企业推广产品和服务的重要手段，对于提升品牌形象、促进销售和市场竞争力具有重要作用。
为了规范广告管理，保障广告的合法性、真实性和公平性，制定广告管理规范是必要的。
二、广告管理的目的1. 保护消费者权益：规范广告内容，防止虚假宣传和误导消费者；2. 维护市场秩序：防止不正当竞争行为，保护企业的合法权益；3. 促进广告行业的健康发展：提高广告从业人员的素质和专业水平。
三、广告管理的原则1. 合法性原则：广告内容必须符合国家法律法规和相关规定，不得违反道德伦理；2. 真实性原则：广告内容必须真实准确，不得夸大、虚假宣传；3. 公平性原则：广告内容必须公平竞争，不得诋毁竞争对手；4. 社会责任原则：广告内容必须尊重社会公共利益，不得违背社会道德；5. 自律原则：广告从业人员应遵守行业自律规范，提高职业操守。
四、广告管理的具体要求1. 广告主体资质要求：a. 广告发布者必须具备合法的经营资质，不得以虚假身份发布广告；b. 广告代理机构必须具备相关从业资质，不得从事违法违规广告代理活动。
2. 广告内容要求：a. 广告内容必须真实准确，不得夸大产品或服务的功能、效果；b. 广告内容应明确标明广告发布者的信息，包括名称、地址、联系方式等；c. 广告内容不得含有违法违规、低俗、暴力、虚假宣传等内容；d. 广告内容不得侵犯他人的知识产权和合法权益。
3. 广告发布渠道要求：a. 广告发布渠道必须符合国家相关规定，不得利用非法手段发布广告；b. 广告发布渠道应对广告内容进行审核，确保广告符合法律法规和相关规定。
4. 广告监管要求：a. 监管部门应加强对广告发布和广告代理机构的监管，及时查处违法违规行为；b. 广告投诉受理部门应建立有效的投诉受理机制，及时处理广告投诉事件。
五、广告管理的责任分工1. 政府部门：a. 制定和完善广告管理相关法律法规和标准，加强广告监管；b. 加强对广告发布和广告代理机构的执法检查，严厉打击违法违规行为。
广告管理规范
广告管理规范一、背景介绍广告是企业宣传推广的重要手段之一，通过广告可以向消费者传递产品或服务的信息，提高品牌知名度和销售额。
然而，广告的发布和管理也面临着一系列挑战和风险，如虚假宣传、误导消费者、侵犯消费者权益等问题。
为了规范广告管理，保护消费者权益，制定本广告管理规范。
二、广告发布要求1. 广告发布前，广告主应当对广告内容进行审查，确保广告内容真实、准确、合法，不得含有虚假宣传、误导消费者的内容。
2. 广告应当明确标明广告主的名称、联系方式，以便消费者进行投诉和咨询。
3. 广告应当遵守相关法律法规和行业规范，不得侵犯他人的知识产权、商标权等合法权益。
三、广告宣传方式1. 广告宣传方式可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络广告等多种形式。
2. 在选择广告宣传方式时，广告主应当根据产品或服务的特点和目标受众的特征，选择适合的宣传渠道。
四、广告语言和图像1. 广告语言应当简明扼要、准确清晰，不得含有虚假、夸大宣传的内容。
2. 广告图像应当与广告内容相符，不得含有违反社会公德、淫秽、暴力等不良内容。
五、广告投放时间和地点1. 广告投放时间应当根据产品或服务的特点和目标受众的习惯，选择合适的时间段进行投放。
2. 广告投放地点应当与目标受众的生活习惯和消费行为相匹配，确保广告的有效触达。
六、广告监管和投诉处理1. 相关部门应当加强对广告的监管，对违法违规广告进行处罚和整改。
2. 消费者对广告内容有异议或投诉时，应当及时向相关部门进行举报和投诉，相关部门应当积极处理并及时反馈给消费者。
七、广告效果评估1. 广告主应当对广告投放后的效果进行评估，包括品牌知名度、销售额等指标的提升情况。
2. 广告效果评估可以通过市场调研、消费者问卷调查等方式进行。
八、广告合作和合同管理1. 广告主与广告代理公司、媒体等合作时，应当签订明确的合同，明确广告的投放时间、地点、费用等相关事项。
2. 广告合同应当遵守合同法和相关法律法规的规定，确保各方的权益得到保护。
广告规则与管理概述(PPT 53页)
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二、广告规则的重要性
(三) 广告规则有利于市场的净化 广告规则打击某些竞争实力差的企
业企图通过广告贬低同行以实现提高市 场占有率的行为，广告规则是维护市场 竞争机制健康运行的武器。供求机制、 价格机制与竞争机制，是市场经济运行 与发展的三大机制。
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广告策划与管理
第十二章 广告规则与管理
第十二章 广告规则与管理
第一节 广告规则的重要性与基本要 求
第二节 广告法规 第三节 广告自律 第四节 广告管理
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学习目标
了解广告规则的重要性与基本要求 熟悉企业营销活动中应遵循的主要广告
法规 了解主要发达国家的广告法规 理解广告自律特点及基本内容 熟悉广告管理的基本职能 了解广告管理的基本方法
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二、广告规则的重要性
(二) 广告规则有利于促进市场经济的发 展与社会主义生产目的的实现
广告，既是生产者宣传商品与服务、引 导消费的手段，又是消费者获得商品和信息、 寻找消费品的渠道。以净化广告环境为己任的 广告规则，既是广告业发展的保证，又是商品 进入市场实现“惊险的一跳”的保证。
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二、发达国家广告法规的主要内容
➢ 美国：
• (1)凡加入电视网的各电视台，在每天下午6时至午夜这 段“主要时间”内，每小时之内的广告时间不得超过9分 30秒，由各电视台任选3小时及30分钟连续播出。
• (2)插播广告：在30分钟节目内广告插播不得超过两次， 在60分钟节目内广告插播不得超过4次，综艺节目每60 分钟不得插播广告超过5次，在一次插播中不得安排4则 以上的广告连续播映，在两个节目之间不得一次安排3则 以上的广告连续播出，在两个节目之间插播广告，播映 时间不得超过70秒，而且此广告不得与前后节目的内容 不一致。
广告管理规范
广告管理规范一、背景介绍广告是企业宣传推广的重要手段之一，能够有效地传递产品或服务的信息，吸引潜在客户的关注并促使其采取购买行动。
然而，广告的发布和管理涉及到众多法律法规和道德规范，必须遵循一定的规范和标准，以确保广告的合法性、真实性和公平性。
本文旨在制定一套广告管理规范，以指导企业在广告发布和管理过程中的行为。
二、广告发布规范1. 广告真实性要求- 广告内容必须真实、准确、无误导性，不得夸大产品或服务的功能、效果等。
- 广告中的数据、统计和调查结果必须来源可靠，并在广告中标明出处。
- 广告不得使用虚假的证明或推荐，不得冒用他人名义进行宣传。
- 广告中的价格、折扣和优惠信息必须真实有效，不得误导消费者。
2. 广告合法性要求- 广告必须符合国家相关法律法规，不得违反国家政策和社会公德。
- 广告不得涉及虚假宣传、侮辱、歧视、淫秽、暴力、违法犯罪等内容。
- 广告中的产品或服务必须符合相关质量标准和安全要求，不得存在安全隐患。
3. 广告公平竞争要求- 广告不得进行虚假比较，不得诋毁竞争对手的产品或服务。
- 广告不得采用不正当手段获取竞争优势，如恶意抹黑、虚假宣传等。
- 广告不得误导消费者，不得进行虚假陈述或隐瞒重要信息。
4. 广告道德规范- 广告应尊重社会公德和职业道德，不得侵犯他人权益。
- 广告不得利用恶俗、低俗、暴力等手段吸引消费者的注意力。
- 广告应遵循社会文化习俗和价值观念，不得违背社会伦理。
三、广告管理流程1. 广告策划与审批- 企业应制定广告策划方案，明确广告的目标、受众、内容和传播渠道等。
- 广告策划方案需经相关部门审批，确保广告内容合法、真实、有效。
- 审批流程应明确，审批人员应具备相关专业知识和法律意识。
2. 广告创作与设计- 广告创作应遵循广告管理规范，确保广告内容真实、准确、无误导性。
- 广告设计应符合品牌形象和市场定位，注重视觉效果和信息传递。
- 广告创作和设计需经专业人员审核，确保广告的质量和效果。
广告法规与管理
广告法规与管理1. 引言广告在现代社会中扮演着重要的角色，它不仅可以促进商品和服务的销售，还可以宣传企业的品牌形象，影响消费者的购买决策。
然而，如果广告不合法或不道德，可能会误导消费者，损害消费者的利益。
为了维护公平竞争和保护消费者的权益，各国都制定了广告法规来规范广告行为。
本文将介绍广告法规与管理的相关内容。
2. 广告法规的目的和意义广告法规的目的在于保障广告行业的正常秩序，维护市场竞争的公平性和消费者的权益。
具体意义包括以下几个方面：2.1 保护消费者权益广告法规通过规范广告宣传的内容和方式，防止虚假、夸大、误导性广告的出现，保护消费者免受不良广告的侵害。
2.2 促进企业诚信竞争广告法规对商业主体宣传活动的行为进行规范，遏制虚假宣传、不正当竞争等行为，促进企业诚信竞争。
2.3 维护市场秩序广告法规通过约束广告行为，维护市场秩序，防止市场出现不正当竞争、价格欺诈等问题，促进市场健康发展。
3. 广告法规的主要内容广告法规通常包括以下几个方面的内容：3.1 广告主体的注册和备案广告主体需要按照规定进行注册和备案，以便相关主管部门进行管理和监督。
这些信息包括广告主体的名称、注册地址、负责人等。
3.2 广告宣传内容的准确性和真实性要求广告宣传内容必须真实准确，不得夸大、虚假或误导。
广告必须对商品或服务的特征、功能、质量、价格等做出明确描述，并进行必要的证明和论证。
3.3 广告宣传方式的规范广告的宣传方式包括广播、电视、报纸、杂志、户外媒体以及网络等。
不同的媒体在广告宣传中有不同的规范要求，如时间限制、文字表述要求、图片和声音的使用等。
3.4 广告禁止内容和限制内容广告法规对某些特定内容进行了禁止。
例如，不得发布虚假宣传、涉黄、涉暴、煽动仇恨、违法犯罪等内容的广告。
同时，还对一些特定行业的广告进行了限制，如药品广告、金融广告等。
3.5 广告监管和处罚措施广告监管机构负责对广告行业的监督和管理，一旦发现违法违规行为，将进行相应的处罚，如罚款、暂停广告播放、吊销广告主体资格等。
广告法规管理概述
广告法规管理概述一、引言广告是现代商业社会中不可或缺的一部分，它通过各种媒体形式向公众传递商品、服务和品牌信息。
然而，广告也需要受到严格的法规管理，在保护消费者权益的同时，维护市场秩序。
广告法规管理是指对广告活动进行监管和管理的一系列法律法规和政策措施。
本文将对广告法规管理进行概述，旨在帮助企业和广告从业者了解广告营销环境中的法规要求和管理措施。
二、广告法规的意义广告法规的存在和实施，旨在保障消费者的合法权益，防止虚假和误导性广告的出现。
广告法规的制定有助于建立公平竞争的市场环境，促进诚实守信的商业行为，维护广告行业的良好形象。
同时，广告法规也起到促进经济发展和推动社会进步的作用。
三、主要的广告法规管理机构在中国，主要的广告法规管理机构包括国家广告监督管理机构、国家标准化管理委员会、国家市场监督管理总局等。
这些机构负责监督和管理广告市场，制定和修订广告法规，处罚违规行为等。
四、中国的广告法规管理制度1. 广告法《中华人民共和国广告法》是中国广告法规的基本法律文件。
该法律于1995年颁布实施，经过多次修订和完善。
广告法规定了广告的基本要求、广告的禁止行为、广告代言人的责任等，对广告活动的各个环节进行了细致的规定。
2. 广告审批制度中国的广告审批制度要求广告发布前必须进行审批，即获得广告审查批准。
广告审批主要由国家广告监督管理机构负责，审批范围包括产品广告、企业形象广告、政府宣传广告等。
广告审批制度的实施，可以防止虚假广告和违法广告的传播，保护消费者的权益。
3. 虚假广告处罚制度为了惩罚违反广告法的行为，中国建立了虚假广告处罚制度。
根据广告法的规定，对于发布虚假广告的企业和个人，可以处罚罚款、停业整顿、责令改正等。
虚假广告处罚制度的建立，在一定程度上提高了广告行业的诚信度和道德水平。
五、常见的广告违规行为在广告行业中，存在着一些常见的违规行为，这些行为是严重违反广告法规的，下面列举几个例子：1.虚假宣传: 对产品的性能、质量、功效进行夸大或虚假宣传；2.暗示保证: 以误导性言辞暗示或保证产品的效果；3.侮辱竞争: 使用贬低竞争对手产品或品牌的方式进行广告宣传；4.过度承诺: 对产品或服务的效果进行过度夸张的承诺；5.侵犯隐私: 发布含有个人隐私信息的广告。
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最近，苹果G5电脑广告在英国被禁，其原 因并非色情和暴力，而是它声称自己是世 界上最快的电脑，但广告中的测试是不公 平的，它必然导致苹果的胜出。
针对泰国人嗜酒（世界前5名）的情况，泰 国卫生部宣布从十月一日起动用刚刚颁布 的广告限制法令，每日5时－22时禁止媒体 播放酒精饮料广告。
联想的涉嫌商业贿赂的广告
安全套广告解禁
某化妆品的广告宣传
公交车报站广告引发的争议
等着你来包 ：一名性感女郎跃然画面上， 下端一行极具挑逗性的大字：等着你来包 （其中“包”字还涂成黄色），右上角的一行 小字却是“遍布全市的黄金广告位”。
南宁市柏图家具公司为表明家具符合环保 要求，在广告中将小宝宝睡在抽屉里，引 起消费者的强烈反感。
－义务：广告主提供事实、合法证明文件，经营者 查验和核实
－禁止：如国旗、国歌等，国家机关和工作人员， 国家级最高级等，淫秽迷信宗教暴力等
－授权：当事人不服可以在15日内申请复议 制裁措施：违反《广告法》等法规的后果
2、对广告主的法规管理 通用法规 －内容：真实、合法、健康 －原则：守法、公平、诚信 －准则：对内容和形式的基本要求 特殊法规
第十二章
广告规则与管理
案例
麦当劳铁板鸡腿汉堡的广告中的“吮指”造型 收到指责，因为容易引发小孩模仿
国家工商总局广告监管司司长屈建民说： 今年上半年全国共查处虚假违法广告2万多 起，主要集中在医疗、药品和房地产，其 主要特征是虚假夸大宣传。
肯德鸡在广州一则咕咾鸡肉卷广告中过度 贬低粤菜，引起市民强烈不满。
明确规定广告法只调整商业广告活动，并 明确规定了商业广告活动的主体
明确规定了广告活动主体应遵守的广告原 则与公共准则以及在广告活动的各个环节 应承担的义务
明确规定了商品广告发布前的审查制度 明确规定了广告活动中各种违法行为应承
担的民事责任、行政责任和刑事责任
广告自律
广告自律是为了保证广告活动的健康运行， 广告业者以遵守国家法律和社会道德与职业 道德为准绳，通过制定章程、准则、规范等 形式进行自我约束、自我管理
广告规则是广告法规与广告行业自律 及广告职业道德规范的总称，是市场 经济法规体系中不可缺少的重要组成 部分
广告规则的重要性
广告规则是广告业建设与发展的有机组成 部分与强有力保证
广告规则有利于促进市场经济的发展与社 会主义生产目的的实现
广告规则有利于市场的净化 广告规则有利于促进社会主义精神文明建
－食品、酒类：国际（西班牙禁止20度以上 酒，不可宣传功效，香港禁止青少年节目 前后播出）；我国（不得和药品混淆）
－药品、医疗器械：如麻醉品、处方药等禁 止广告，但可向专业人员宣传；不得以儿 童为宣传对象；不得说明治愈率；不得和 其它药品比较等
－农药：如无毒无害等绝对性论断等
－烟草：国际（美国等20多国家全面禁止， 93年欧共体做出四项规定：说明危害、限于 包装、青少年、报刊和招贴）；我国（禁 止在媒体和公共场所发布、必须表明香烟 有害健康）
设
广告规则的基本要求
广告规则要提倡与保护真实、真诚、真 心、真情的广告，打击无中生有的虚假 广告
广告规则应提倡并保护思想健康、能给 广告对象一定美感的广告，打击制造精 神污染、宣传腐朽和不健康生活方式及 令人厌恶的广告
广告规则要大力维护公平竞争原则，反 对和制止不正当竞争的广告
我国广告法规的主要内容
广告管理的作用
维护广告的真实性，促进社会安定 保护企业合法权益，维护正常的经济秩序 防止精神污染，建设社会主义精神文明 保证国家对广告业的统一领导 美化市容，济方法 社会监督方法
二、我国的宏观广告管理
概念：工商行政管理部门和其它部门依据《中华 人民共和国广告法》及其它政策法规对广告活动 进行监督、检查、控制、协调和指导的过程。
想知道清嘴的味道吗？：最先对这则“有色” 广告表示抗议的是中学教师。他们说，孩
子们不仅口袋里成天装着这动辄几元钱一
小盒的极为普通的口香糖，而且，还一见 面就拿出来互相嘻嘻哈哈，“想知道亲嘴的 味道吗？”
第一节 广告规则的重要性 与基本要求
广告规则的内涵 广告规则的重要性 广告规则的要求
广告规则的概念
爱一个男人不如爱只狗：在一幅三米多长 、二米多宽的喷绘广告上画着一位金发美 女，正对着一只蹲在茶几上的洋狗喃喃细 语，右上方有十个醒目的大字，“爱一个男 人不如爱只狗”。这是在古城西安某大厦入 口处悬挂的一幅某女性用品公司的形象广 告牌。
饱暖思什么？猜猜看：“饱暖思什么？猜猜 看……”，“饱暖思淫欲？”，不对，答案是“ 美化家居”！ 7月份时，南京市主干道上的 一巨幅广告牌同市民玩起了如此弱智的“智 力游戏”。
主要法规 －1982年：《广告管理暂行条例》及《实施细则》 －1987年：《广告管理条例》及《实施细则》 －1994年10月27日：《广告法》由八届人大常委会
第十次会议通过
－其它：《印刷品广告管理办法》，《店堂广告 管理暂行办法》，《烟草广告管理暂行办法》
1、法规结构 适用范围：境内所有广告活动 －地域：领土内，地方性法规 －对象：自然人和法人 －时间：95年2月1日后 行为规则：可以作什么和不可做什么
广告管理是对广告活动全过程的管理，分为宏 观管理和微观管理两大类
广告宏观管理是指由国家工商管理机关，依据 广告管理法规对广告主体及其广告活动的管理 。具有管理对象的确定性、管理范围的广泛性 和管理手段的多样性等特点
广告管理的职能
广告立法 审批登记 年度检验 广告活动监督 广告审查 查处广告违法行为
广告自律表现为广告业者的岗位责任，具有 自愿性、广泛性、灵活性特点
广告自律的基本内容： 1. 广告从业者职业道德规范 2. 广告发布者职业道德规范 3. 广告经营者职业道德规范
广告管理
❖ 广告管理的含义 ❖ 广告管理的职能 ❖ 广告管理的作用 ❖ 广告管理的方法
广告管理的含义
广告管理是指国家、社会、广告业内部对广告 活动的指导、监督和控制，是为了限制广告活 动的不良倾向，指导广告业务的健康发展，使 广告活动适应社会主义市场经济发展和精神文 明建设的需要