东风日产 奇骏上市发布会指引手册

上市发布会目标
选择什么样的场地 营造什么样的氛围
选择什么样的主题 传达什么样的信息
什么样的产品亮相
如何凸现奇骏上市 对东风日产的意义
突出产品特点 —— 更本色更全能的 SUV
铺垫：传播手 段
活动主线
驾驭奇骏，“奇”乐无穷 ……
奇迹
奇
奇事 奇人 奇景
奇历
奇音
? 古语云：不奇则庸
?《孙子·势篇》是《孙子兵法》中极其精彩的一段叙述。
这就是奇骏人生……
主视觉
创意环节 Creative
活动流程
创意环节 Creative
时间
09:30-10 :00 10:00-10:04 10:04-10:05 10:05-10:07 10:07-10:22 10:22-10:30 10:30-10:40
时长
30min 4min 1min 2min 15min 8min 10min
开篇的“凡战者，以正合，以 奇胜”意思是说：只要说到战争，
无一不是以正统的战法合乎要则、以新奇的战法来获得胜利的。
?“故善出 奇者，无穷如天地，不竭如江河”是说：所以善于
用兵的人，必然是善于采用新奇战法的人，把握战争规律、运 用科学的方法就像天地般的持久、就像江河般流淌不息。
? 从哥伦布发现新大陆迄今为止，我们以为 自己已经足够了解这个地球
11:20-12:00
40min 娱乐媒体专访
11:源自文库0-12:20
60min 媒体试车
12:30-13:30
60min 领导午宴、媒体午宴
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创意环节 Creative
创意综述
? 整场以电影元素贯穿 整场活动以电影元素为线索：演职人员表（ Video ）→演员上场（任总、大谷
总访谈）→影片放映（公布价格） 电影名字：心无界 ·行无疆 总导演：大谷俊明、任勇 制片方：东风日产乘用车公司
崎岖的路上 出现一匹快马奔跑 ? 场景二 马转换成奇骏车外形
顿时云开见日 ，太阳发出耀眼的光芒 ? 场景三 风沙不见 变成开满鲜花的地方 树木林立 小鸟飞翔
力求在发布会过程中给与会者带来欣赏《心无界 ·行无疆》这部奇骏大片的体验
创意环节 Creative
创意综述
? Opening Video 承接沙画环节，以特殊的衔接方式及表现形式，公布《心无界 ·行无疆》这
部奇骏大片的 “演职人员”表 ，为下一个环节做铺垫。 ? 现场版一虎一席谈 ——一虎谈奇骏
将胡一虎在凤凰台演播厅中的节目 COPY到发布会现场，以相对轻松的方式传 达相关信息。 ?《过界》首映式 ——虚拟与现实的完美结合
活动概况
背景 Background
? 活动名称: 心无界 行无疆 ——东风日产奇骏上市发布会
? 活动时间：2019年11月3日 ? 活动地点：长城脚下的公社 ? 活动规模：250人左右 ? 人员构成：日产高层、媒体、《过界》主创
24
活动主题
No Image
心无界：体验新鲜事物，渴望无限自由的心情永不止步 行无疆：不满足于城市中的生活状态，更渴望感知城市边缘的新奇体验。
东风日产奇骏上市发布会 指引手册
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当岁月沉淀的速度渐渐慢下来 当灵感不再蜂拥却凝转成底气和胸襟 当梦想的山峰渐行渐远，却在越来越多的夜晚成为思维苍穹的背景 ……
不必问古，但必须看懂自己 —— 审时度势常常被认为是老谋深算，若不明白就是江湖的激流在裹夹着你走； 你尽可挥洒衣袖，谋划你的钩你的国，但要谨记 ——要磊落，要大气，要站得高看得 远， 因为历史洪流终会冲刷掉所有的沙子，渣子，只留下那些硬梆梆的玉。
时长
活动内容
5min
公布价格
5min
《过界》乐队表演
5min
主持人结束语，邀请领导上台合影
15min
现场电视、网络媒体专访（任总、大谷总） 娱乐媒体专访（电影主创）
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活动流程
创意环节 Creative
时间
时长
活动内容
11:10-11:20
10min 移动，稍作休息
11:20-12:00
40min 任总、大谷总专访
?从第一款 SUV走出城市边缘之后，我们以 为自己已经完成了心灵上的越野
事实上……
这个世界有多 奇妙
大多数人根本不知道
但是，总有那么一些人 能够在已知的世界中发现未知的精彩 在熟悉的事物中，找到陌生的新知
这是一群有着奇特梦想的人
而他们所做的事，也总是让人生倍感新奇，他们执著于生活的 追求但不拘泥，他们突破极限，敢于挑战，发现常态人生中的
新的领域，所谓奇人做奇事
他们的探索精神，让他们能够发现
独特而新奇的景象，这就是奇景
奇人
奇事
奇景
?
答案就是： 奇骏
奇骏所倡导的就是独特而标新立异的生活
在已知的世界中发现新奇的未知
带来奇妙的驾驭感受与新鲜体验
于细节处见奇妙
奇特空间，别有洞天
新驾驭体验， 新奇感受
这就是奇骏人生
活动背景 Background
产品核心特点
外观 ?车身线条硬朗，外形更具活力
性能 ?全模式智能四驱技术，陡坡缓降与起步控制系统 配合更具
越野性； ?超大灵活的设计，提供充裕储备空间，更适合户外出行。
配置 ?人性化内部设计，贴合与众不同的户外生活。
产品市场定位
城市驾驶的舒适性
更智能
更加突出的越野能力
宽阔的视野 更多储存空间
城市特点 越野功能
更全能
更具感染力的硬朗外形 SUV的本色气质
产品目标人群
情感需求
?稳重、大气、崇尚自然的审美观； ?自信、质朴、奔放、执着的性格特点； ?体验新鲜事物和热爱自由生活的人生态度； ?年龄，阅历阶段的需求
功能需求
?能够面对城市复杂的路况； ?能够体会到驾驶的乐趣； ?能满足户外旅游和探索城市周边等要求。
活动内容
嘉宾入场，播放暖场视频 沙画表演 Opening Video 主持人开场白，介绍到场嘉宾 一虎谈奇骏之访任总、大谷总 播放《过界》片段 一虎谈奇骏之访主创人员（郭涛、李小冉）
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活动流程
创意环节 Creative
时间
10:40-10:45 10:45-10:50 10:50-10:55 10:55-11:10
屏幕中的场景在现场被延续，在虚实间转换。大片的主角 ——奇骏，从屏幕 中开出，出现在发布会现场。 ? 神秘的价格公布
模拟奥斯卡颁奖的方式，开启信封（大谷总） ——揭晓悬念（任总），逐 一公布每款车的价格。
舞台效果图
创意环节 Creative
创意环节 —沙画表演
脚本创意： ? 场景一 黄沙漫天 乌云遮日