长安福特新媒体年度传播项目方案预定书
汽车新媒体营销策划方案
汽车新媒体营销策划方案一、背景分析随着互联网和移动互联网的迅猛发展，汽车行业的传统营销模式已经不能满足消费者对信息自主获取和个性化需求的要求。
新媒体的出现为汽车企业提供了一个更有效、更直接、更个性化的传播方式。
因此，制定一套适合汽车新媒体营销的策划方案，成为了现代汽车营销必需的一环。
二、目标市场分析根据汽车产品的特性和品牌定位，目标市场可以细分为以下几个方面：1. 地理市场：以城市为主要市场，重点覆盖发达地区和消费能力较强的省份城市；2. 年龄市场：以25至45岁之间的成年人为主要目标人群；3. 职业市场：以白领阶层为主要目标人群，重点覆盖金融、IT、高科技等行业；4. 兴趣市场：以汽车发烧友、户外运动爱好者为主要目标人群。
三、竞争对手分析在汽车行业中，竞争对手众多。
为了留住消费者的注意力和提升品牌价值，需要进行精准的竞争对手分析。
1. 分析竞争对手的产品定位和特点，了解他们的优势和劣势；2. 分析竞争对手的广告和营销活动，了解他们的营销策略和传播渠道；3. 分析竞争对手的消费者群体，了解他们的消费习惯和购车决策因素；4. 分析竞争对手的品牌形象和口碑，了解他们在消费者中的影响力。
四、营销目标设定根据前面的市场分析和竞争对手分析，制定以下营销目标：1. 提高品牌知名度：通过新媒体推广，提高品牌知名度并打造品牌形象；2. 增加销量：通过新媒体营销活动，吸引潜在购车用户，提高销售数量；3. 培养忠实用户：通过新媒体互动，建立和用户的关系，并吸引用户成为忠实用户；4. 提升用户满意度：通过新媒体渠道，及时回应用户反馈，改进产品和服务，提高用户满意度；5. 增加线下销售：通过新媒体引导用户到线下体验，增加线下销售业绩。
五、策略和方案制定1. 品牌内容营销针对目标市场的特点和需求，制定相关的品牌内容营销策略，包括但不限于以下几个方面：(1) 品牌故事：以品牌历史、创始人故事、技术创新等为主线，通过文字、图片、视频等方式，讲述品牌的故事，提升品牌认知和好感度；(2) 车型介绍：通过文字、图片、视频等方式，展示不同车型的特点和优势，满足消费者对产品信息的需求；(3) 汽车文化：通过文字、图片、视频等方式，介绍汽车文化、汽车知识、汽车旅行等相关内容，吸引汽车发烧友和兴趣用户；(4) 用户评价：通过用户评价和案例分享，展示用户对产品的认可和满意度，增加产品口碑和用户信任度。
汽车新媒体营销方案
汽车新媒体营销方案背景如今，随着移动互联网的发展和普及，汽车行业逐渐开始将营销重心转向新媒体。
越来越多的消费者习惯于通过社交媒体来获取产品信息并做出购买决策，因此，汽车品牌必须积极参与新媒体营销，并将其纳入到整个营销方案中。
目标汽车新媒体营销的主要目标是将品牌形象展现在消费者面前，提高品牌认知度，增加品牌亲和力以及促进销售增长。
为达成这一目标，我们制定以下方案：方案1. 建立品牌社交媒体账号汽车品牌需要在流行的社交媒体平台（如微博、微信公众号、Instagram等）上建立自己的账号，以便与消费者进行互动和交流。
在社交媒体账号上，品牌需要及时发布内容，包括品牌活动、产品信息、促销活动等，以及与粉丝进行互动。
2. 制定内容营销策略制定内容营销策略是新媒体营销的重要一环。
汽车品牌应制定精准的营销策略，设计符合消费者需求和喜好的内容，以及在合适的时间发布。
同时，汽车品牌也需要考虑如何更好的传递品牌的核心价值，从而提高宣传效果。
3. 创造有趣的互动形式汽车品牌需要在自己的社交媒体账号上发起对消费者有趣的互动活动，以提高用户参与度和品牌关注度。
例如，推出零售体验活动、晒照有奖等，这样可以增加粉丝互动，扩大品牌影响力。
4. 合作新媒体达成共赢为提高品牌影响力和营销效果，汽车品牌也应该积极与既有影响力的新媒体平台合作。
与汽车产业相关的新媒体平台包括汽车新闻网站、汽车视频平台、汽车社区等，选择不同的新媒体平台进行合作，扩大品牌传播覆盖面。
5. 加强数据分析和评估汽车品牌需要根据实际效果不断优化自己的新媒体营销策略。
汽车品牌需要积极地对用户行为、营销数据进行跟踪和分析。
只有这样才能更好地优化新媒体营销策略，提高品牌影响力和营销效果。
结语随着新媒体的兴起和普及趋势，汽车品牌必须积极参与到新媒体营销中去。
通过精准的营销策略、创造趣味性的互动形式、加强与合作新媒体的协作以及数据分析与评估，汽车品牌能够更好地提高品牌的影响力，促进消费者对品牌的关注程度和购买兴趣，带动销量增长。
新媒体新年策划书3篇
新媒体新年策划书3篇篇一新媒体新年策划书一、策划背景随着科技的飞速发展，新媒体已经成为了人们获取信息、娱乐和社交的重要渠道。
在新年这个特殊的时刻，新媒体的作用更是不可忽视。
为了更好地迎接新年，我们制定了这份新媒体新年策划书，旨在通过新媒体平台，为用户带来全新的体验和感受。
二、策划目标1. 提高品牌知名度和影响力。
2. 增加用户互动和参与度。
3. 提升用户粘性和忠诚度。
三、策划内容1. 新年主题活动（1）推出新年主题的系列内容，包括图片、视频、文字等，展现新年的欢乐氛围。
（2）举办互动活动，如新年愿望征集、新年祝福接力等，增强用户参与度。
2. 个性化推荐根据用户的兴趣和偏好，为用户提供个性化的内容推荐，提高用户体验。
3. 社交媒体互动（1）在社交媒体平台上发布有趣的内容，吸引用户关注和分享。
（2）举办话题讨论，引导用户参与，增强用户粘性。
4. 线上直播（1）举办新年特别直播活动，如演唱会、晚会等，让用户在家中也能感受到新年的氛围。
（2）邀请嘉宾进行访谈或分享，增加直播的趣味性和吸引力。
5. 线下活动支持（1）与线下商家合作，推出新年促销活动，引导用户到线下消费。
（2）举办线下主题活动，如新年派对、展览等，增强用户的参与感和体验感。
四、执行计划1. 第一阶段（策划阶段）：[具体时间]确定策划方案，明确目标和内容。
组建团队，分工合作。
2. 第二阶段（准备阶段）：[具体时间]制作内容，包括图片、视频、文字等。
确定合作伙伴，洽谈合作事宜。
3. 第三阶段（执行阶段）：[具体时间]按照计划执行各项活动。
监控活动效果，及时调整策略。
制定下一步计划。
五、预算安排1. 内容制作：[具体金额]2. 社交媒体推广：[具体金额]3. 直播活动：[具体金额]4. 线下活动：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]六、风险评估与应对1. 内容风险风险评估：内容质量不高，不符合用户需求。
应对措施：加强内容审核，提高内容质量。
2. 技术风险风险评估：新媒体平台出现故障，影响活动进行。
新媒体策划书推广模板
一、策划背景随着互联网技术的飞速发展，新媒体已成为企业品牌宣传、产品推广的重要渠道。
为了更好地利用新媒体资源，提高企业品牌知名度和市场占有率，特制定本新媒体策划书。
二、策划目标1. 提高企业品牌知名度和美誉度；2. 扩大产品市场份额；3. 吸引潜在客户，提升客户转化率；4. 提升企业品牌形象，增强行业竞争力。
三、策划内容1. 新媒体平台选择根据企业特点和目标受众，选择以下新媒体平台进行推广：（1）微信：以公众号、小程序、朋友圈等形式进行推广；（2）微博：以官方微博、话题营销、KOL合作等形式进行推广；（3）抖音/快手：以短视频、直播等形式进行推广；（4）知乎/豆瓣：以问答、文章、小组等形式进行推广；（5）今日头条：以文章、视频、广告等形式进行推广。
2. 内容策划（1）原创内容：结合企业特点和产品优势，创作有价值、有深度、有吸引力的原创内容；（2）互动内容：设置互动话题、发起投票、举办线上活动等，提高用户参与度；（3）活动策划：举办线上线下活动，提高品牌知名度和用户粘性；（4）数据分析：定期对新媒体数据进行监测和分析，优化内容策略。
3. 推广策略（1）关键词优化：针对不同平台，制定合适的关键词策略，提高搜索排名；（2）KOL合作：与行业内有影响力的KOL合作，借助其粉丝效应，扩大品牌知名度；（3）广告投放：在各大新媒体平台投放广告，提高曝光度；（4）内容营销：通过优质内容吸引目标用户，实现品牌传播和产品推广。
四、执行计划1. 制定详细的时间表，明确每个阶段的任务和目标；2. 建立新媒体运营团队，明确分工和职责；3. 定期召开项目会议，跟进项目进度，及时调整策略；4. 加强与其他部门的沟通，确保项目顺利推进。
五、效果评估1. 数据监测：定期对新媒体数据进行监测，分析用户行为、转化率等关键指标；2. 竞品分析：关注行业竞品的新媒体运营情况，找出差距，优化自身策略；3. 用户反馈：收集用户反馈，了解用户需求，不断改进内容和服务；4. 绩效评估：根据策划目标，对项目进行绩效评估，总结经验教训。
福特网络营销策划方案
福特网络营销策划方案一、背景介绍福特是全球领先的汽车制造商之一，致力于提供高品质、安全可靠的汽车产品和服务。
在全球市场上，福特积极推广其品牌形象，希望通过网络营销策略来增加品牌知名度并吸引更多消费者。
二、目标设定1. 增加品牌知名度：通过网络媒体渠道宣传福特品牌形象，提高消费者对福特的认知水平。
2. 提高产品销量：通过网络营销活动吸引消费者，增加销售机会，提高产品销售量。
3. 增加社交媒体关注：通过社交媒体平台与用户进行互动，提高用户对福特的关注度。
三、目标群体分析根据福特汽车产品的定位以及市场需求，我们将目标群体划分为以下几个方面：1. 年轻人群体：年轻人对新潮、时尚和环保的汽车更加感兴趣，他们对互联网的使用率也较高，故他们将成为福特目标群体中的主要消费者。
2. 中产阶级：中产阶级消费者更加注重汽车品质和驾驶体验，他们的消费能力相对较高，但也更加理性，注重汽车的性价比和安全性。
3. 可持续发展倡导者：福特在可持续发展方面取得了显著成就，他们的电动汽车和混合动力汽车受到环保倡导者的青睐。
四、网络营销策略和措施1. 品牌宣传福特可以在国内主流的互联网媒体平台上投放品牌宣传广告，包括但不限于百度、新浪、腾讯等平台。
通过精准投放广告，提高消费者对福特品牌的认知度。
同时，福特也可以通过合作网站或媒体发布与汽车行业相关的文章、新闻和报道等，进一步提升品牌知名度。
2. 社交媒体互动福特可以积极利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等与用户进行互动。
通过推出精美的品牌活动、用户参与的互动游戏和有趣的汽车技巧教学视频等形式，吸引用户关注。
福特还可以开展用户UGC（用户生成内容）活动，鼓励用户分享他们与福特汽车的相关经历和故事，进一步增加品牌的曝光度。
3. 移动营销移动营销是目前最重要的网络营销渠道之一，福特可以开发手机应用程序，提供与福特汽车相关的功能和服务。
比如提供汽车技术支持、预约汽车试驾、查询汽车价格、维修及保养等服务。
广告策划-长安福特_J68_5HB上市网络整合营销方案
1月
★区域上市会 ★试驾
2月
★春节
3月
Q2
★北京车展及五一
Q3
Q4
大事件
传播阶段 传播主题 日常感 性传播
★11-24 广州车 展亮相宣布转网
预热传播期
上市及上市后传播期 Smart Choice 尚品之选
预热宣传片
时尚类媒体试驾 Q1季度静态电影 Q2静态电影 Q3静态电影 Q4静态电影
国外试驾转载
长安福特马自达
Changan Ford Mazda
传播定位
传播主题 传播核心
非凡视解角、非凡选择
领先的 前瞻设计
总体：突出spprty感觉的 崭新设计；
完美的 操控性能
操控：继承了现款Mazda3 优异的动力机底盘操控性能 操控环境：更大的车内空间， 更便利的操控设施 安全：主动安全配置更丰富， 被动安全可靠性更强
网络宣传片
时尚类媒体试驾
从情感感性层面与受众进行沟通，并与时尚媒体、汽车门户、垂直以及互动社区等媒体进行合作借助其 平台优势以及特性，阶段性创造传播可引发高关注并与产品卖点定位相统一的感性公关事件，向受众阐 释传达感性公关诉求。
长安福特马自达
Changan Ford Mazda
理性层面--公关行程规划行程
预热期：星光闪耀计划
核心诉求：借助王络丹超高人气使J68上市前形成规模性关注，并描述潜客形态
长安福特马自达
Changan Ford Mazda
上市及延展推广期：静态电影系列传播
目的： 从视觉感性层面与潜客交流 季度性推广保持持续性关注 以静态电影传播形式，提升 产品关注度烙印时尚符号 第一季传播主题：我与两个情人的情人节
车展活动传播方案策划书3篇
车展活动传播方案策划书3篇篇一车展活动传播方案策划书一、活动主题"畅想绿色未来，驾驭无限可能"二、活动目的本次车展活动旨在通过展示各类汽车品牌和最新科技，吸引潜在客户，提升品牌知名度，并促进销售。
同时，也为观众提供一个了解汽车行业动态、体验汽车科技的平台。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、传播策略1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布车展活动的相关信息、图片和视频，吸引目标受众的关注。
2. 线上广告投放：在汽车相关网站、论坛等平台投放广告，提高活动的曝光度。
3. 新闻媒体合作：与当地的新闻媒体合作，邀请记者参加车展活动，并进行报道，增加活动的知名度。
4. 嘉宾邀请：邀请汽车行业专家、知名博主、汽车爱好者等作为嘉宾，参与车展活动，并通过他们的影响力吸引更多观众。
5. 线下宣传：在车展周边、商场、写字楼等地方张贴海报、发放传单，提高活动的知名度。
五、活动内容1. 新车发布：邀请各大汽车品牌发布最新车型，并进行现场展示和试驾。
2. 科技展示：展示汽车行业的最新科技成果，如自动驾驶、智能互联等。
3. 互动体验：设置互动体验区，让观众亲身感受汽车科技的魅力。
4. 汽车文化展示：展示汽车文化的历史和发展，如汽车模型、汽车收藏等。
5. 表演活动：安排精彩的表演活动，如车模秀、汽车特技表演等，增加活动的趣味性。
六、活动执行1. 场地布置：提前规划好车展活动的场地布置，包括展区划分、展示设施搭建等。
2. 人员安排：招聘足够的工作人员，包括接待员、讲解员、安保人员等，确保活动的顺利进行。
3. 活动流程：制定详细的活动流程，包括开幕式、新车发布、科技展示、互动体验等环节的时间安排。
4. 应急预案：制定应急预案，应对可能出现的突发情况，如天气变化、设备故障等。
七、传播效果评估1. 社交媒体数据分析：通过社交媒体平台的数据分析工具，评估活动的传播效果，如粉丝增长、互动量等。
新媒体年度营销策划方案
新媒体年度营销策划方案一、项目背景如今，互联网和数字技术的发展已经改变了人们的生活方式和购买行为。
传统的营销手段和渠道已经无法满足市场需求，因此，新媒体营销成为了企业吸引目标消费者和建立品牌认知度的重要手段。
本文将具体介绍一个新媒体年度营销策划方案，以帮助企业实现销售目标，提升品牌效应。
二、营销目标1. 提升品牌知名度和认知度：通过新媒体平台，让更多的消费者了解品牌并建立对品牌的认知。
2. 增加销售额：通过新媒体平台，直接或间接地促进产品销售额的提升。
3. 建立用户关系：通过与用户的互动，建立长期稳定的用户关系，并增加用户忠诚度。
4. 提高市场份额：通过有效地营销策略，争夺更多的市场份额。
三、目标受众分析1. 年龄：18-35岁的年轻人群是目标受众的主要群体。
2. 性别：男性和女性皆可，但主要以女性为主。
3. 兴趣爱好：时尚、美妆、旅游、美食、健身等。
4. 经济状况：目标受众具有一定的经济实力，能够购买高质量的产品。
四、新媒体平台选择1. 微信公众号：通过发布原创文章、定期推送优惠活动等方式，吸引关注人群，并提供更多的产品信息和品牌故事。
2. 微博：通过发布有趣、独特的内容，吸引目标受众的注意，并增加品牌曝光度。
3. 抖音：发布短视频，展示产品的特点和使用方法，吸引用户进行购买。
4. 小红书：建立品牌社区，在用户中引起话题讨论，并提升品牌形象。
五、营销策略1. 品牌定位：向目标受众传达品牌的个性和独特之处，明确品牌的定位和形象。
2. 原创内容：发布具有吸引力和独特性的原创内容，吸引用户关注并增加分享转发率。
3. 活动策划：定期策划各类线上线下活动，如抽奖活动、积分兑换等，来促进用户参与度和购买意愿。
4. 明星代言：邀请知名明星作为品牌代言人，提升品牌知名度和吸引力。
5. 用户互动：通过回答用户的问题、提供购买建议等方式与用户进行互动，增加用户忠诚度。
6. 社交媒体广告：通过投放社交媒体广告，提升品牌曝光度和市场影响力，达到更好的销售效果。
汽车新媒体淡季的工作计划书
汽车新媒体淡季的工作计划书英文回答：Automotive New Media Off-Season Work Plan.Objective:To maintain engagement and growth during the off-season for automotive new media.Analysis:Off-season period: Typically November to March.Reduced new car sales and industry activity.Need for targeted content strategies to retain and engage audience.Target Audience:Current followers and subscribers.Potential customers and enthusiasts.Industry professionals.Content Strategy:Focus on evergreen content:Automotive history, technology, and trends.How-to guides, maintenance tips, and troubleshooting.Leverage industry events:Cover major auto shows, conferences, and industry awards.Highlight compelling stories:Feature profiles of car enthusiasts, collectors, and industry leaders.Engage with audience:Conduct polls, Q&A sessions, and giveaways.Cross-promote on social media:Share engaging content across platforms to maintain visibility.Optimize for search engines:Use relevant keywords and optimize titles and descriptions to improve search rankings.Production Schedule:Regular blog posts: Publish new content at least once a week.Social media updates: Post daily on all active platforms.Collaborations with industry experts: Feature guest writers or interviews.Multimedia content: Create videos, podcasts, and infographics to diversify content.Performance Measurement:Track website traffic, social media engagement, and content distribution.Analyze user behavior and identify areas for improvement.Contingency Plan:In case of unexpected news or events, adapt content strategy to provide timely and relevant information.中文回答：汽车新媒体淡季工作计划。
福特策划书(共5篇)
福特策划书（共5篇）篇：长安福特营销策划长安福特福克斯营销策划方案前言自202X年起中国汽车行业开始进入爆发式增长阶段特别是随着私人消费的兴起轿车需求量开始迅速攀升并成为推动中国汽车发展的一股重要力量。
随着国家经济的迅猛发展以及人们对于汽车消费的迅速普及汽车终究会成为一种代步工具进入千家万户就像冰箱、彩电一样成为我们生活的必需品。
福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。
福特汽车公司的历史始于20世纪初凭着创始人亨利·福特“制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见福特汽车公司历经一个世纪的风雨沧桑是世界四大汽车集团公司。
202X年4月25日长安福特汽车有限公司成立双方各拥有50%的股份。
目前长安福特有嘉年华、福克斯、蒙迪欧-致胜、S-MAX、新福克斯等车型。
福克斯作为一款经济型轿车他的销量在202X 年的销量位居前列受到广大消费者的喜爱。
focus的意思就是焦点它是欧洲福特的看家车型之一诞生于199 8年。
现在这款福特在欧洲的主力车已经落户中国并且成为了万众瞩目的焦点。
202X年上半年福特汽车中国批售总量同比增长达274,510台。
6月福特汽车在中国市场批售销量达44,442台较去年同期跃升11%。
福特福克斯继续一路领先月单月销量达16,992台同比攀升19%。
今年上半年福克斯销量已突破10万台所以新福克斯在中国受到广大消费者的喜爱。
一、市场分析（一）城市经济发展水平1、202X年赣州城市居民人均可支配收入*****元增长农民人均纯收入4684元同比增长12.0%。
2、202X年全市财政总收入180.32亿元增长40.5%。
3、2011金融机构人民币各项贷款余额突破千亿达到1035.42亿个人消费贷款262.98亿元增加46.47亿元。
各项存款余额1847.6亿元。
（二）道路条件公路运输已基本形成以市区为中心、323、319、206国道为骨架通达四面八方的公路网络目前已初步建成快速交通骨架网赣粤高速、大广高速、蓉厦高速、赣韶高速、环城高速、鹰瑞高速、瑞赣高速、赣大高速公路等。
2013年长安福特品牌社交网络媒体营销方案
品牌体验日
与经销商微博互动，邀请车友会车主参与
•官微每站前发布驾驶讲堂预告微博， 当地经销商参与转发 •学员课后论坛撰写听课笔记
•课堂精彩实况上传微博并@官微
•完成上述两个任务之一将有机会获得将会 获得经销店提供的精美礼物
执行规划
“进无止境”品牌宣传 品牌体验日 CTCC赛车运动
CCTC赛车运动
3）汽车论坛图文直播
话题方向示例： #赛事信息#
标题示例：《我在现场-CTCC长安福特车队报道》
#坯房花絮#
#赛车宝贝# #赛车身影# 。。。。。。
CCTC赛车运动
阶段三 赛后分享
1）图文连载贴：某车友会车迷拍摄比赛前后精彩图片， 发表从进场到比赛结束发表图文贴，展现赛车比赛图 片魅力 标题示例：《虽然不是F1，不过也超级给力，长安福 特好棒的！》 2）赛事分析贴：从技术角度来解析长安福特分站赛成 绩，目的旨在宣传新福克斯量产车的运动基因。 标题示例：《令人艳羡的成绩不是偶然的-长安福特车 队赛车曝光》 3）微博晒照：微博活动奖品鼓励网友参加赛后晒比赛 照片的活动，参与门槛低！ 目的： •延续比赛之后的讨论余热 •图文连载帖旨在吸引网友关注长安福特赛车 •赛事分析贴将会介绍福克斯赛车的优异性能， 说明福克斯的赛车运动基因 •鼓励网友晒图，赢得更多人关注
动常态化的活动
•每站活动车友会 都能提供现场素材
的真实稿件
CCTC赛车运动 车友会成员参与 长安福特“特约编辑” 特约编辑人选：每站车友会某两名成员（须有自己的新浪微博） 职责：实时快速将赛车精彩图片通过新浪微博传送到赛车官微 驻守地点：商展区和看台、坯房和赛道
•比赛之前，官微将会公布两名“特约 编辑”身份 •“特约编辑”将赛场上发的故事以图 片及文字形式发布微博并且@长安福 特赛车运动 •长安福特赛车运动 微博再次将“特约 编辑”微博转发，形成互动
长安福特20XX年度新嘉年华传播方案
线上传播- “新秀型动”——互动游戏引发关注
在产品官网二级页面搭建活动网站or微信游戏 网站内容一：#玩转炫酷嘉年华#
2020/10/24
设置互动体验的游戏，展现嘉年华产品特性（如躲避障碍、 加速前进等）
通过积分系统，吸引持续参加
积分分享，扩散传播
2
主题推导
自去年新嘉年华上市来，我们从消费者的角度出发，主打嘉年华“敢秀敢为”的品牌定位，进行了 一系列如时装设计、夜冲生活方式为主题的公关传播，时尚已成为了嘉年华的品牌资产；
今年新嘉年华处于持续传播阶段，我们需要在继续沟通品牌定位的同时强化产品优势；
我们发现，以年轻人“夜冲”生活方式为主题的传播，更能够将嘉年华的产品力及品牌相结合，深 度卷入消费者进行互动。
1
传播策略
利用新嘉年华已有品牌资产及核心 产品优势，通过与目标群体黏合度 较高的媒体，以线上联动线下的传 播形式，并借势热点事件，持续沟 通其品牌定位和产品形象，与消费 者建立情感链接。
媒体策略
多媒体应用：紧扣域媒体 选择重点销售区域进行 试驾，根据区域特点选 择媒体类型，使传播信 息有效下沉
话题引发
➢线上展开嘉年华酷玩互 动游戏； ➢合作媒体官网/官微/微信 同步进行互动游戏推广 ➢官微/微信进行嘉年华酷 玩运动的理念和推荐，并 邀请网友一起进行夜冲酷 玩形式的推荐 ➢新媒体红人合作转发
参与分享
➢线上网友投票决定“时尚 运动嘉年华”明星酷玩的形 式
➢参与投票的网友将有机会 与百位明星一起酷玩夜冲
➢利用视频网站/官方平台/微 博/微信等多渠道进行整合传 播
深度传播
➢风尚类网络媒体露出， 升华活动本身所倡导的理 念 ➢风尚类平面媒体露出
线上传播-“新秀型动”——媒体深度合作
汽车品牌新媒体整合传播方案
2.0平台H5互动创意
《新人王大挑战》《新人王车神宝典》
活动海报*2 《新人王》
信息图*1 《谁是最“花心”的车型》
GIF*1 《上高速》
图文*3
活动海报*3 《新人王》
信息图*1 《自由派的一天》
GIF*1 《放肆野》
图文*3
活动海报*5 《新手车贴》
信息图*1 《驾驶反应看性格》
GIF*1 《会车》
持续更新现场活动图片 上线时呈现公关美图，鼠标滑过出现浮层“尽请期待”， 线下活动开始之后再行更新活动现场图片
留资报名 即刻肆驾，2016年欧洲杯门票等你来赢取！
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新人王成记
倒车入库
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新人停车入库，全世界都屏住呼
吸！参与互动，倒车从此不再求 人！
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即刻参与
大转弯
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上高速
倒车
配合文案（TBD，以网易游戏为准）
倒车入库：新人停车入库，全世界都屏住呼吸！参与互动，倒车 从此不再求人！
任务解读
90后 新驾C驶3-XR 员 新驾驶员
1. 将新驾驶员人群中符合C3-XR的 受众定义为“新人王”。
2. 并通过“新人王”所喜闻乐见的 移动触点作为合作阵地，配合自 媒体阵地，炒作“新人王”概念
某汽车年度传播方案
定期对危机预警和应对预案进行培训和演练 ，提高员工对危机的敏感度和应对能力。
舆情监测与应对策略
舆情监测
通过专业的舆情监测工具和技术，实时监测网络舆情，及时发现 和掌握与品牌相关的负面信息。
信息筛选与分析
对监测到的信息进行筛选和分析，识别出关键的舆情信息和趋势 ，为应对策略提供依据。
制定应对策略
惠活动等，吸引潜在客户关注。
线下活动策划
02
组织线下车展、试驾体验活动等，让消费者亲身感受车辆性能
和品质。
活动执行与监控
03
对各项活动进行执行和监控，确保活动顺利进行，收集活动效
果数据。
媒体投放策略与效果评估
媒体选择
根据目标受众和品牌定位，选择合适的媒体进行投放，如电视、 广播、平面媒体、互联网等。
06
传播效果评估与优化建 议
效果评估标准与方法
评估标准
传播活动的影响力、目标受众的覆盖率、 传播信息的准确性、品牌形象的塑造、销 售转化率等。
VS
评估方法
采用KPI（关键绩效指标）评估法，通过 数据分析和挖掘，了解传播效果。
效果评估结果分析与解读
结果分析
根据KPI评估结果，对各项指标进行深入分析，找出传播活动的优势和劣势。
4. 线下活动：举办车展、试驾活动等，让消费 者亲身感受车辆品质和性能。
传播预算与时间表
预算
年度预算为1000万元，其中电视广告预算300万元，网络广告预算200万元，社交媒体营销预算300万元，线 下活动预算200万元。
时间表
传播方案自年初开始实施，持续12个月。其中，前三个月为预热期，主要进行品牌宣传和造势；接下来三个月 为重点期，加大广告投放力度，开展系列营销活动；最后三个月为延续期，巩固前期成果，同时加强与消费者 的情感联系和品牌忠诚度。