《营销策划案例分析(专科必修)》2019-2020期末试题及答案

《营销策划案例分析》2019-2020期末试题及答案
一、单项选择题(每小题1分。

共10分。

在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内)
1．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表 ( )。

A．机会 B．威胁
C．优势 D．弱点
2．当今的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略?( )
A．无差异性营销策略 B．差异性营销策略
C．集中性营销策略 D．区域性营销策略
3．“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据( )进行定位。

A．产品实体的属性
B．产品利益
C．产品用途
D．产品或服务的质量
4．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于( )。

A．阵地防御 B．侧翼防御
C．反击防御 D．收缩防御
5．某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。

这一产品组合策略为( )。

A．扩大产品组合策略 B．产品线延伸策略
C．产品线现代化策略D．产品线号召策略
6．产品价格的高低，最终取决于( )。

．．
A．定价目标 B．市场供求关系
C．产品成本 D．竞争对手的价格
7．一个分销渠道的层次至少为( )。

A．0层 B．1层
C 2层D．3层“。