百度竞价推广日常工作流程注意事项
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竞价工作职责、工作流程,流程图
竞价日常工作流程:
百度竞价基本工作=百度计划-百度单元-关键词-创意-网站着陆页面+关键词排位调价
账户报表数据分析:
账户报表
小时报表
转化报表
着陆页面报表
每小时重点关键词消费
无效展示词处理
高消费,低转化关键词
非误点,低转化率报表
着陆页面是否友好,正确
每小时投放转化情况
配合站长统计,分析搜索,展现词进入站长统计的情况。分析站长统计每小时的流量是否与竞价的点击成正比,差别在哪里?高点击关键词与站长统计关键词是否成正比?
1. 有展现没点击
2. 有展现有点击没咨询
3. 高展现、高点击没咨询
4. 高展现、高点击、高咨询、低(无)预约
5. 转化率高(重点词)、(预约或者有效咨询)
6.有展现高展现、无点击、少点击、品牌词、流量词、(曝光率多出现让人记住排位不重要)
有点击没咨询的就是内容不够吸引人,有展现没点击的就是创意存在问题,没展现就是搜索量有限,可以考虑多扩展词…….
(下家的出价*下家的质量度)/你的质量度+0.01
分析:1.有点击,无访问 2.有点击无咨询 3. 有展现,无点击4.有点击无咨询 5. 有点击无咨询6. 有咨询无预约
一、有点击,无访问的原因:
A,关键词网站链接着陆页打不开或速度慢,站长统计统计不到。
B,关键词链接错误。
C,存在误点。
D,恶性点击。
处理方法:反馈主管。检查关键词链接。检查网站打开的情况。若存在恶性点击可尝试把排位靠后调整。
二、有点击无咨询原因:
A,关键词链接错误,内容并不是患者想要的。
B,页面咨询按钮位置不明显。
C,咨询按钮不能打开,不能进入商务通
D,文章营销性欠缺。
E,商务通客服未接受。
F,恶性点击。
处理方案:检查链接,咨询按钮,尝试换链接或修改文章。检查商务通是否存在未接受。
三、有展现,无点击分析:
1,质量度不够或出价不够排名靠后
2,创意描述不够吸引力,引导不够。
3,关键词是属于流量词。
4,关键词随时跟踪不及时,导致关键词排位不稳定。
5,广泛匹配,匹配不相关的广告。
处理方法:查看排位,关键词质量度,价格进行调整。是否属于流量词。
四、有点击无咨询分析:
1,关键词着陆页打不开或速度慢。
2,关键词指向链接错误。
3,关键词着陆页不友好,并没有患者想要的东西。
4,存在误点。
5,咨询按钮位置不恰当或不明显。
6,文章营销性不强,引导不够。
7,恶性点击。
处理方法:检查关键词排位,关键词链接,链接打开速度。尝试换链接或修改文章。增
加咨询按钮。或分析为恶性点击,可尝试调整排位。
五、有咨询有预约关键词分析:
1,综合分析排位情况。
2,创意情况,分析目前网民所喜好的方式。
3,营销页面的情况,是哪方面做得好。可以作为其它关键词的借鉴使用。
六、分析有咨询无预约对话:
1,分析关键词的词性,性质,是属于五大专科疾病类的,还是症状类的,还是较偏的一些关键词或术后等关键词。
2,改进调价。
3,分析咨询对话情况。
病因治疗危害医院症状价格
账户结构流程表:百度计划
按重点、非重点投放划分
按疾病性质分类
按六大专科划分计划
重点 非重点 高消费 低消费 搞点击 品牌词 曝光率词 病因 治疗 危害 医院 症状 价格
竞价流程: 1关键词调价:
a.根据竞争对手调 ;
b.核心关键词;
c.预约关键词调
账户结构 百度单元
百度关键词
按词义,词性,字数相近分
尽量挖掘有质量的长尾词
关键词疾病性强,提高转化