服装品牌市场调研报告
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其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
? 品质
? 优质的自然材质，例如棉， 麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
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? 卖场风格：工业化后现代主义设计 。 ? 设计手法：追求意趣。 ? 品牌理念：自然、自我 。 ? 目标群体：跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体
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3.设计师简介
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此处介绍下设计师
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设计风格
? 设计风格浪漫、 丰富、自然色系与色 彩沉稳、雅致,不盲从 流行但始终时尚,材质 多用不同肌理、风格 的纯天然面料，如棉、 麻、毛、丝等；
品牌历史 Part 2
? 2004年开始拓展国际市场 ? 2005年初在俄罗斯开设了第一家JNBY 品牌专卖店 ? 2006年JNBY 品牌在亚洲和欧洲共有9家店铺， ? 2007年底共计店铺12家 ? 2008年至今，在对部分店铺进行提升调整后，店铺数量
达19家，分别分布在亚洲，欧洲和北美洲。 ? 2009年，我们在法国巴黎推出了第一个展示厅，并且在
? 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列 带来几分清晰亮丽之感。
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? 意趣 ? 取决于您的心情，一件衣服
美国纽约Soho 区开设了第一家JNBY 品牌专卖店
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2.品牌档案
品牌定位
? 江南布衣 (JNBY)品牌设计定位于 这种生活方式或崇尚这种生活方 式的都市知识女性，心态年龄在 20－35岁之间，并从这个群体的 生活样态为依据，设计开发服装、 服饰品、居艺用品，价格定位200 元到3000元。
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1.品牌历史
品牌历史 Part 1
? JN为杭州；至今已在中国大陆北京 为中国本土设计师品牌之一的她，创 建地为杭州；
? 作为品牌商业运营体系，江南布衣在 中国大陆主要以发展与管理品牌经销 商来销售 服务“JNBY”品牌产品， 到已发展了上百家经销商，遍布中国 大陆一二线城市。
时尚的款式设计，精良的手工制做工艺 及中西合璧、无与伦比的板型制造所带 来的穿着效果，充分体现穿着以纯品 牌所带给人们的风采与自豪。 怎样知道以纯：朋友介绍
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三：风格形象
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2013style
2012 style
2011 style
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? 1.风格概述
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设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致 ,不盲从流行但始终 时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等； 全情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配 性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭 配的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手 工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰 纹样。
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设计语言
? 丰富的设计语言，更是江 南布衣 (JNBY) 的一大特 色，细节手法如手工刺绣、 机绣布料造型、手绘、胶 印等等。枝叶花草成为标 志性的装饰纹样。
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江南布衣 (JNBY) 2013春夏东京时装周大片欣赏
? 东京时装周上由中国设计师李琳执掌的本土品牌江南布衣 (JNBY) 是2013春夏东 京时装周上唯一亮相的中国品牌， 成为本届时装周的一大亮点。
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4.品牌识别
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二.目标ຫໍສະໝຸດ Baidu费群
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目标群体
? 跨越年龄界限、超越衣橱 概念，追求意趣生活的内敛知 性女性群体。
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? 以纯目标消费者调查分析
性别：女
年龄：18~30岁 职业：外资企业职员 月收入：8000〈人民币〉 购买以纯理由：符合自己的穿 着需要，风格接近国际化
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市场调研报告
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目录:
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? 一 、品牌简介 二、 目标消费群 三 、风格形象 四 、产品结构 五 、品牌分析 六、 结束语
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一. 品牌简介
? 江南布衣(JNBY) 品牌产品包括服 装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。 产品推向市场以来，以江南布衣 服装(20张)其浪漫自然的风格，赢 得众多知识女性的青睐，江南布 衣整个公司的业务成长，建基于 年轻优秀设计师群体的创意与合 作及成功建立的一套公司架构及 精密的管理系统。2000-2001年公 司锐意进行了一项全新的品牌提 升计划，全面导入CIS形象识别系 统，采用特许经营的方式，期望 通过一贯坚持的设计风格和不断 完善的企业形象将JNBY 推向世界 舞台。
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? 自已描述（本人非行业人士、请找专业人士实地考察）
例如：秋天落叶色调，（红，米，驼，咖， 绿，黑），橱窗中6套主推搭配产品与其后 面大幅红黄秋叶照片相称。宣传画册亦显出 设计思想与主题，与产品相呼应。
江南布衣 (JNBY) 全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之 间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时 ，更为她们留下服饰搭配的再创空间。
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? 店面橱窗形象 ：
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北京世贸天阶
杭州店
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? 店内印象分析：
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1.店内印象分析：
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品牌理念
? “JUST NATURELLY BE YOURSELF”这4个单词很好的诠释“江南布衣”： “自然，自我”的品牌理念。“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多 女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始 终时尚：材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹 样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性， 为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空 间。
? 品质
? 优质的自然材质，例如棉， 麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
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? 卖场风格：工业化后现代主义设计 。 ? 设计手法：追求意趣。 ? 品牌理念：自然、自我 。 ? 目标群体：跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体
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3.设计师简介
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此处介绍下设计师
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设计风格
? 设计风格浪漫、 丰富、自然色系与色 彩沉稳、雅致,不盲从 流行但始终时尚,材质 多用不同肌理、风格 的纯天然面料，如棉、 麻、毛、丝等；
品牌历史 Part 2
? 2004年开始拓展国际市场 ? 2005年初在俄罗斯开设了第一家JNBY 品牌专卖店 ? 2006年JNBY 品牌在亚洲和欧洲共有9家店铺， ? 2007年底共计店铺12家 ? 2008年至今，在对部分店铺进行提升调整后，店铺数量
达19家，分别分布在亚洲，欧洲和北美洲。 ? 2009年，我们在法国巴黎推出了第一个展示厅，并且在
? 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列 带来几分清晰亮丽之感。
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? 意趣 ? 取决于您的心情，一件衣服
美国纽约Soho 区开设了第一家JNBY 品牌专卖店
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2.品牌档案
品牌定位
? 江南布衣 (JNBY)品牌设计定位于 这种生活方式或崇尚这种生活方 式的都市知识女性，心态年龄在 20－35岁之间，并从这个群体的 生活样态为依据，设计开发服装、 服饰品、居艺用品，价格定位200 元到3000元。
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1.品牌历史
品牌历史 Part 1
? JN为杭州；至今已在中国大陆北京 为中国本土设计师品牌之一的她，创 建地为杭州；
? 作为品牌商业运营体系，江南布衣在 中国大陆主要以发展与管理品牌经销 商来销售 服务“JNBY”品牌产品， 到已发展了上百家经销商，遍布中国 大陆一二线城市。
时尚的款式设计，精良的手工制做工艺 及中西合璧、无与伦比的板型制造所带 来的穿着效果，充分体现穿着以纯品 牌所带给人们的风采与自豪。 怎样知道以纯：朋友介绍
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三：风格形象
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2013style
2012 style
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? 1.风格概述
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设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致 ,不盲从流行但始终 时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等； 全情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配 性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭 配的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手 工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰 纹样。
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设计语言
? 丰富的设计语言，更是江 南布衣 (JNBY) 的一大特 色，细节手法如手工刺绣、 机绣布料造型、手绘、胶 印等等。枝叶花草成为标 志性的装饰纹样。
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江南布衣 (JNBY) 2013春夏东京时装周大片欣赏
? 东京时装周上由中国设计师李琳执掌的本土品牌江南布衣 (JNBY) 是2013春夏东 京时装周上唯一亮相的中国品牌， 成为本届时装周的一大亮点。
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4.品牌识别
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二.目标ຫໍສະໝຸດ Baidu费群
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目标群体
? 跨越年龄界限、超越衣橱 概念，追求意趣生活的内敛知 性女性群体。
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? 以纯目标消费者调查分析
性别：女
年龄：18~30岁 职业：外资企业职员 月收入：8000〈人民币〉 购买以纯理由：符合自己的穿 着需要，风格接近国际化
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市场调研报告
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? 一 、品牌简介 二、 目标消费群 三 、风格形象 四 、产品结构 五 、品牌分析 六、 结束语
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一. 品牌简介
? 江南布衣(JNBY) 品牌产品包括服 装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。 产品推向市场以来，以江南布衣 服装(20张)其浪漫自然的风格，赢 得众多知识女性的青睐，江南布 衣整个公司的业务成长，建基于 年轻优秀设计师群体的创意与合 作及成功建立的一套公司架构及 精密的管理系统。2000-2001年公 司锐意进行了一项全新的品牌提 升计划，全面导入CIS形象识别系 统，采用特许经营的方式，期望 通过一贯坚持的设计风格和不断 完善的企业形象将JNBY 推向世界 舞台。
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? 自已描述（本人非行业人士、请找专业人士实地考察）
例如：秋天落叶色调，（红，米，驼，咖， 绿，黑），橱窗中6套主推搭配产品与其后 面大幅红黄秋叶照片相称。宣传画册亦显出 设计思想与主题，与产品相呼应。
江南布衣 (JNBY) 全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之 间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时 ，更为她们留下服饰搭配的再创空间。
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? 店面橱窗形象 ：
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北京世贸天阶
杭州店
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? 店内印象分析：
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1.店内印象分析：
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品牌理念
? “JUST NATURELLY BE YOURSELF”这4个单词很好的诠释“江南布衣”： “自然，自我”的品牌理念。“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多 女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始 终时尚：材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹 样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性， 为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空 间。