微观经济学第四章消费者行为理论
张元鹏《微观经济学》(中级教程)笔记(第4章 消费者行为理论Ⅱ)
张元鹏《微观经济学》（中级教程）第四章 消费者行为理论（Ⅱ）复习笔记跨考网独家整理最全经济学考研真题，经济学考研课后习题解析资料库，您可以在这里查阅历年经济学考研真题，经济学考研课后习题，经济学考研参考书等内容，更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验，从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富，这或许能帮你少走弯路，躲开一些陷阱。
以下内容为跨考网独家整理，如您还需更多考研资料，可选择经济学一对一在线咨询进行咨询。
一、显示性偏好理论 1．何谓显示性偏好 （1）假定：①人们的偏好在观察期内保持不变，且具有一致性。
②人们的偏好具有传递性。
即A B >，B C >，则A C >。
③偏好具有凸性。
任何两个组合的加权平均所形成的新组合均大于其中的任何一个。
④消费者作为理性的人始终追求其效用最大化。
（2）直接显示性偏好假设某消费者消费两种商品1X 和2X 。
令()1112,X X 为消费者在收入I 并以价格()12,P P 所购买的最佳消费组合，()2212,X X 是在同等收入和价格条件下能够支付但未被选择的消费组合，且()()11221212,,X X X X ≠，这就意味着：221122P X P X I +≤，111122P X P X I +=。
从而，有：112211221122P X P X P X P X +≥+由此认为，()1112,A X X 是显示地被偏好于()2212,B X X ，而且，这是一种直接显示性偏好。
即：对于A 组合和B 组合，消费者在现行价格下用既定的收入都买得起，而在实际购买中选择了A 组合，这对消费者来说，A 组合显示出优于B 组合，消费者更为偏好A 组合。
图4-1 直接显示偏好（2）间接显示性偏好假定某消费者在一定的收入和价格下，面临三组消费组合分别是：()1112,A X X ，()2212,B X X 和()3312,C X X 。
微观经济学 第4章 消费者行为理论
说明效用因时因地而异。 金窝银窝不如自己的穷窝？
对效用的理解——《钻石和木碗》
一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大
风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难 。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到 非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送 回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝 贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装 了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍 贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着 的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
数学证明：
消费者在既定的预算线约束I=P1X1+P2X2下寻求效用U （X1，X2）极大化，是一个条件极值问题，即：
MaxU (X1, X2 ) s.t. I P1X1 P2 X 2 解决方法： ——拉格朗日乘数法
15
消费者均衡条件的数学证明：
构造拉格朗日函数（Lagrange function）：
（2）人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性。
2
2
2、效用：
1)效用指商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费 商品时所感受到的满足程度。是消费者对商品满足自己 欲望的能力的主观心理评价。衡量单位称为“尤特尔” （Util）。
完全是一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。
在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长 工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长 工已一无所有了。
微观经济学第4章消费者行为理论
时间不一致性下的消费者行为
时间不一致性
指消费者在时间推移中偏好或目标发生变化，导致其初始决策与 后续行为不一致。
自我控制与延迟消费
消费者可能面临自我控制问题，如过度消费或冲动消费，需要培 养自我控制能力以实现长期消费目标。
动态规划与贴现因子
通过动态规划方法，结合贴现因子对未来消费进行折现，以实现 跨期消费的最优决策。
01
表示消费者在消费不同数量的商品时获得相同效用的曲线。
无差异曲线的特性
02
凸向原点、不相交、与预算约束线相切。
无差异曲线与预算约束线的切点
03
消费者实现效用最大化的商品组合。
预算约束线
预算约束线
描述在一定预算下消费者可以购买的商品组合的边界。
预算约束线的特性
斜率为负（价格下降时，预算增加）、与无差异曲线相切于最大效 用点。
05 消费者行为理论的实证研 究
实证研究方法
调查法
通过问卷、访谈等方式收集消 费者行为数据，了解消费者的 消费习惯、偏好和决策过程。
观察法
通过观察消费者的购买行为、 使用习惯等，了解消费者的实 际行为和反应。
实验法
通过控制实验条件，测试消费者 在不同情境下的行为反应，以揭 示消费者行为的内在规律。
消费者行为决策过程
实证研究揭示了消费者行为决策过程的复杂性，包括信息收集、评价、 选择和购买等阶段，每个阶段都受到多种因素的影响。
对实证研究的批判性思考
方法论问题
实证研究方法存在一定局 限性，如样本选择偏差、 数据解读的主观性等，可 能导致研究结果的偏误。
外部效度问题
实证研究往往针对特定情 境或群体，难以推广到更 广泛的消费者群体或市场 环境。
微观经济学之消费者理论
微观经济学之消费者理论微观经济学的消费者理论是研究消费者行为和消费者偏好的理论框架。
消费者理论基于一些基本假设，其中最重要的是消费者是理性的，追求自己利益最大化的。
根据消费者理论，消费者在决定消费时会考虑两个重要因素：消费者的收入和商品的价格。
消费者根据收入和价格来决定购买哪些商品，以及在不同商品之间如何分配他们的收入。
消费者理论提出了需求曲线的概念，即描述了商品数量与商品价格之间的关系。
需求曲线一般是负斜率的，表明价格越高，消费者愿意购买的数量越少。
这是因为较高的价格意味着消费者需要付出更多的成本，所以他们会变得更加谨慎和节省。
除了价格和收入，消费者理论还考虑了消费者的偏好和效用函数。
效用函数是一个衡量消费者对不同商品的喜好和满足程度的函数。
根据效用函数，消费者会选择最大化他们的总效用。
这意味着他们会将自己的有限收入分配给能带来最大效用的商品上。
消费者理论还研究了消费者的边际效用和边际效用递减的概念。
边际效用指的是消费者在消费每单位商品时获得的额外满足程度。
边际效用递减表示当消费者增加消费某种商品时，他们对该商品的边际效用将逐渐减少。
这是因为消费者的需求是有限的，当消费某种商品过多时，他们会开始对其他商品更感兴趣。
消费者理论还包括一些扩展和修正。
例如，它考虑了消费者的时间偏好，即消费者更愿意立即获得满足，而不是延迟获得。
此外，消费者理论还研究了消费者的风险偏好和替代品之间的关系。
消费者理论在经济学中具有广泛的应用，尤其是在市场分析和价格决策中。
理解消费者行为和偏好可以帮助生产者和市场营销人员更好地了解市场需求，制定更有效的定价策略和市场营销策略。
总之，消费者理论是微观经济学中重要的理论框架之一，用于研究消费者行为和消费者偏好。
它考虑了消费者的收入、价格、偏好和效用函数，以及消费者的边际效用和边际效用递减。
消费者理论在市场分析和价格决策中有广泛的应用，对于制定合理的市场策略和决策具有重要意义。
消费者理论作为微观经济学的重要分支，对理解市场和消费行为有着深远的影响。
微观经济学 第四章2
巩固习题
选择题 1、某消费者逐渐增加商品的消费量，直至达到了效用的最 大化，在这个过程中，该商品的（） A、总效用和边际效用不断增加 B、总效用和边际效用不断减少 C、总效用不断下降，边际效用不断增加 D、总效用不断增加，边际效用不断下降 （D）
2、已知商品X的价格为1.5元，商品Y的价格为1元，如果 消费者从这两种商品的消费中得到了最大效用的时候，商 品X的边际效用是30，那么商品Y的边际效用应该是（）
从以上两个方程可得X=25,Y=24
而PXX+PYY=M 2.88*25+3*24=144 所以增加24元（144-120），才能保持原有的效用水平。
四、低档物品的替代效应和收入效应
商品X的价格下降所引起的商品X的需求量的变化 的总效应为X1X2，它是正的替代效应X1X3和负的 收入效应X2X3之和。由于替代效应X1X3的绝对值 大于收入效应X2X3的绝对值，或者说，由于替代 效应的作用大于收入效应，所以，总效应是一个 正值。
综上所述，对于低档物品来说 ，替代效应与价格 成反方向的变动，收入效应与价格成同方向的变 动。而且，在大多数的场合，收入效应的作用小 于替代效应的作用，所以，总效应与价格成反方 向的变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的。 但是，在少数场合，某些低档物品的收入效应的 作用会大于替代效应的作用，于是，就会出现违 反需求曲线向右下方倾斜的现象。这类物品就是 吉芬物品。
案例：商品价格的下降会给我们带来什么好处？
分析：商品的价格下降会发生两方面的影响：收入效应和 替代效应。为了说明这两种效应，我们来看当得知可口可 乐价格下降消费者会作出什么反应。 “好消息！现在可口可乐便宜了，我们收入的购买力增 加了。实际上我们的收入相对增加了，我们比以前更富了。 我们可以买更多的可口可乐和其它商品”（这是收入效应） “现在可口可乐的价格下降了，我放弃雪碧可以得到更多 的可口可乐。”（这是替代效应） 你发现哪一种说法更有说服力？事实上，这两种说法都 有道理，可口可乐价格的下降使消费者状况变好。可口可 乐与雪碧都是正常商品，消费者把购买力的提高用于这两 种商品。但同时可口可乐消费比雪碧的消费变得更便宜了。 这种替代效应使消费者选择更多的可口可乐和更少的雪碧。
微观经济学之消费者行为理论
微观经济学之消费者行为理论引言消费者行为是微观经济学研究的一个重要领域，它关注消费者在市场中做出决策时的行为和决策过程。
消费者的行为对市场供求关系和价格决定起着重要的作用。
为了更好地理解消费者行为，经济学家们提出了一系列理论和模型。
本文将介绍微观经济学中的消费者行为理论，包括效用理论、需求理论和消费者剩余理论。
1. 效用理论效用理论是消费者行为理论的核心，它认为消费者在选择商品时是基于自己的效用最大化原则进行决策的。
效用是指消费者从消费商品中所获得的满足感或福利。
根据效用理论，消费者会根据商品的效用来决定购买的数量和价格。
1.1 边际效用边际效用是指消费者从消费单位商品中获得的额外满足感。
经济学家认为，边际效用是递减的，也就是说，随着消费数量的增加，每个额外单位商品的边际效用逐渐减少。
这是因为消费者对同一种商品的消费是有限度的，当消费数量增加到一定程度时，消费者对于该商品的边际效用减少。
1.2 边际效用曲线边际效用曲线是描述消费者从消费不同数量商品中获得的边际效用的曲线。
根据效用理论，边际效用曲线是递减的，也就是说，消费数量增加时，边际效用逐渐减少。
边际效用曲线的形状可以帮助我们理解消费者的选择行为。
2. 需求理论需求理论是微观经济学中研究消费者购买意愿和行为的理论。
需求曲线是描述商品价格和商品购买数量之间关系的曲线。
根据需求理论，需求曲线是下降的，也就是说，当商品价格上升时，消费者购买数量下降；反之，当商品价格下降时，消费者购买数量增加。
2.1 价格弹性价格弹性是衡量商品需求对价格变动的敏感程度的指标。
价格弹性可以分为完全弹性、完全不弹性和中间弹性三种类型。
完全弹性表示商品需求对价格变动非常敏感，消费者购买数量会在价格变动时发生非常大的变化；完全不弹性表示商品需求对价格变动不敏感，消费者购买数量不会受到价格变动的影响；中间弹性表示商品需求对价格变动的敏感程度在完全弹性和完全不弹性之间。
2.2 替代效应和收入效应需求曲线的下降是由多种因素造成的，其中包括替代效应和收入效应。
西方经济学微观效用理论消费者行为理论
替代效应不变化效用水平 收入效应变化效用水平
宏微观经济学
假设X商品旳价格
下降，Y商品价格
不变，则对X商品
旳需求量增长，
其中，X 1X 3为替 代效应，X 3X 2为 收入效应
宏微观经济学
正常商品旳价格效应 =替代效应＋收入效应 =X1X2=X1X3+X3X2
正常商品旳替代效应同价格 成反方向变化，收入效应同价格成反方
恩格尔系数＝ 食品支出变动的百分比 收入支出变动的百分比
宏微观经济学
恩格尔系数
恩格尔系数 • 30％下列
30％－40％ 40％－50％ 50％－60％ 60％以上
生活水平 最富裕 富裕
小康水平 勉强度日 绝对贫困
宏微观经济学
历年来我国城乡居民旳恩格尔系数
年份
1957 1964 1981 1990 1997
宏微观经济学
消费
当工资增长时
工资
劳动力供 给曲线
收入效应
替代效应
闲暇小时
劳动供给小时数
a.对提升工资旳反应是享有更少旳闲暇
工资水平比较低时，其替代效应＞收入效应
宏微观经济学
消费
工资
劳动力供 给曲线
替代效应
闲暇小时
收入效应
劳动供给小时数
b.对提升工资旳反应是享有更多旳闲暇
工资水平比较高时，其替代效应＜收入效应
概念： 公式：
MRS xy
Y X
宏微观经济学
MRS递减规律
原因： MRS
递减
总效用不变 边际效用递减
公式： X • MU x Y • MU y
Y MU x X MU y
MRSxy
微观经济学习题及答案第4章消费者行为理论
解：（1）由U XY得：U （XY） Y，U （XY） X
X X
Y
Y
又知：Px
2，Py
3，进而由MUx Px
MUy Py
由题意可知预算方程为2X 3Y 120
得Y X 23
解下列方程组
YX 23
X 30
2X 3Y 120
Y 20
（2） MUx
练习
4.小张每年为购买第一件装饰品愿付10元，第二件原支付9元 ……直到第10件付1元，第11件就不愿付钱。问（1）假如每
件 装饰品需付3元，她将买多少件装饰品？消费者剩余是多少？ （2）装饰品的价格涨到每件5元，情况又怎样呢？（3）你能 表述出所获得的消费者剩余和商品价格之间的关系吗？
解：（1）因为小张对第8件装饰品愿意支付3元，也就是说， 在她看来，第8件装饰品的边际效用等于3元货币的效用之和， 所以，当每件装饰品的价格为3元时，她将购买8件装饰品。这时， 她所花的最后1元所得的边际效用恰好等于货币边际效用，即
练习
1.当总效用增加时，边际效用应该（b） A为正值，且不断增加；B为正值，且不断减少； C为负值，且不断减少 2.当消费者对商品X消费达到饱合点时，边际效用MUx为（c） A正值；B负值；C零；D不确定，需视具体情况而定 3.如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子有了三个轮子， 那么当你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用似乎超过 第三个轮子的边际效用，这是不是违反了边际效用递减规律？
练习
7.某个消费者无差异曲线图包含无数条无差异曲线，因为（d） A收入有时高，有时低；B欲望是无限的； C消费者人数无限；D商品的数量无限 8.无差异曲线上任一点商品X和Y的边际替代率是等于（b） A价格之比；B数量之比；C成本之比；D质量之比 9.商品X和Y的价格按相同的比例上升，而收入不变，预算线(a) A向左平移；B向右平移；C不变；D不确定 10.从下图预算线AB可知，商品X的价格为2，商品Y的价格是 2
西方经济学 微观部分 第四章 消费者行为分析
第四节 消费者选择
一、价格变动对消费者选择的影响
(一)价格一消费曲线 价格变化对消费者选择的影响，通常用价格一消费曲线来分析。
第四节 消费者选择
一、价格变动对消费者选择的影响
(三)替代效应与收入效应 价格一消费曲线的主要应用是分析判断商品的性质。经济学家用替代效应和收入效应来解释价格 一消费曲线，并从中引申出对商品性质的判断。 当一种商品的价格发生变化时，会对消费者产生两种影响:一是使消费者的实际购买力水平发生变 化，二是使商品的相对价格发生变化。这两种变化都会改变消费者对该种商品的需求量。 综上所述，一种商品价格变动引起该商品需求量变动的总效应可以被分解为替代效应和收入效应 两个部分，即
第一节 消费者行为
一、决定消费者行为的因素
(二)偏好 俗话说“萝卜白菜，各有所爱”，这说明人们的欲望受个体的主观判断影响，这就是偏好，它是 指人们通常在产生某种欲望之后，通过某种行为表现出来的一种内在的心理倾向，它具有一定的趋向 性和规律性。这种倾向受多种因索的影响，比如年龄、性别、文化、职业、民族、收入等。
第四节 消费者选择
三、不确定性条件对消费者选择的影响
这里需要强调的是，由于效用是一种心理感受，所以经济学家认为，边际效用递减规律得自于 “内省”。
第二节 基数效用
三、消费者剩余
第二节 基数效用
四、效用最大化
研究总效用与边际效用关系的目的是为了研究效用最大化问题。效用最大化是指达到最大可能的 效用，或者说是在消费时使总效用达到最大。
消费者的收入与商品价格限制了他可以达到的效用。在研究消费者的行为时，假设消费者是理性 的，他们进行消费的唯一目的是实现效用最大化，即在考虑到自己的收入与价格的情况下以使自己总 效用达到最大的方式进行消费。消费者按效用最大化原则进行消费也就是要把自己有限的收入分配于 各种物品的购买，使自己在这些物品的消费中所获得的满足程度或效用达到最大。
消费者行为理论边际效用分析
二、边际效用递减规律
1. 总效用与边际效用
基数效用论者将效用分为总效用和边际效用 总效用：消费者一定时间内从消费一定量某
种物品中所得到的总满足程度。（总量）
函数形式：TU = f（Q）
边际效用：某种物品的消费量每增加一单位 所增加的满足程度。（增量）
函数形式：M= UΔTU (数)据 =dTU (函 数 ) 式
一、欲望与效用
1. 效用
定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获 得的满足程度。
正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。 负效用：从消费物品过程中感到痛苦。
影响效用及其大小的因素
物品的客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣 消费者的主观感受 因人：甲之熊掌，乙之砒霜
因时：冬天和夏天的阳光 因地：沙漠中的水
P1×Q1+P2×Q2++Pn×Qn =M 消 费 者 的 预 算
MU1 =MU2 ==MUn =λ 消 费 者 均 衡 条 件
P1
P2
Pn
λ为 每 一 元 货 币用的，边假际设效为 常 数 。
三、基数效用论的消费者均衡
1. 消费者均衡及其均衡条件
漫画（6元/本） 每元漫画
支出的
数量 总效用
MU
漫画与 煎饼的 总效用
一、欲望与效用寻找衡量效用的标尺……
1. 基数效用与序数效用
基数效用论：以主观心理因素界定效用，用 具体的数值来衡量消费者满足的程度。
基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数 值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。
表示效用大小的计量单位称为：效用单位。 流行时期：19世纪和20世纪初。 常见工具：边际效用分析法。
261
140
微观经济学中的消费者行为
微观经济学中的消费者行为在微观经济学中，消费者行为是一个重要的研究领域。
消费者行为的研究对象包括个体的消费决策、购买行为以及消费心理等方面。
通过深入研究消费者行为，可以更好地理解消费者的需求和行为动因，并为企业制定市场营销策略提供依据。
本文将围绕微观经济学中的消费者行为展开讨论。
一、效用理论效用理论是微观经济学中研究消费者行为的重要理论基础。
效用是指个体对商品或服务的满足程度。
根据效用理论，消费者在购买商品时会尽量追求最大化的效用。
根据边际效用递减原理，当消费者逐渐增加某种商品的消费量时，其每单位的边际效用会递减。
消费者会在这种边际效用递减的情况下进行决策，以追求效用的最大化。
二、需求曲线需求曲线是描述消费者对某种商品或服务需求量与价格之间关系的图形。
根据需求曲线，当价格下降时，需求量会增加，而当价格上升时，需求量会减少。
需求曲线的下降趋势符合消费者心理选择的特征，即更愿意购买价格较低的商品。
三、收入效应与替代效应消费者行为中的两个重要概念是收入效应和替代效应。
当某种商品价格下降导致消费者实际收入增加时，消费者可以购买更多数量的该商品，这个现象称为收入效应。
相反，当商品价格下降导致其他替代商品的相对价格上升时，消费者可能会减少对该商品的需求，这个现象称为替代效应。
收入效应和替代效应的综合作用会影响消费者对不同商品的需求量。
四、风险与不确定性在消费者行为中，风险和不确定性是必须考虑的因素。
消费者在选择商品时会面临不确定的信息和风险，并尝试通过不同策略来降低风险。
为了更好地应对风险和不确定性，消费者可能会选择购买保险、依赖专业评估或采取其他风险管理措施。
五、心理学因素除了经济学因素外，消费者行为也受到心理学因素的影响。
消费者的态度、情感、认知和个性等心理因素会影响其购买决策。
例如，消费者的品牌偏好、产品颜色、广告效果等因素都会对购买行为产生影响。
因此，企业在制定市场营销策略时需要考虑消费者的心理需求。
微观经济学消费者行为与生产者理论
微观经济学消费者行为与生产者理论在微观经济学中，消费者行为和生产者理论是两个核心概念。
消费者行为研究消费者在购买商品或服务时的决策过程，而生产者理论则关注生产者在市场中的行为和决策。
一、消费者行为消费者行为是指个体在购买商品或服务时所做出的决策。
消费者行为受到多个因素的影响，其中包括个人偏好、收入水平、市场价格等。
消费者决策的过程可以用经济学中的效用理论来解释。
1.效用理论效用理论认为，消费者在购买商品或服务时会追求自己的最大化效用。
效用可以分为总效用和边际效用，总效用指的是消费者对某种商品或服务的总满意程度，边际效用则是指消费者对一单位商品或服务的额外满意程度。
根据经济学原理，消费者会追求边际效用递减的原则，即消费者越多拥有某种商品或服务，其边际效用越低。
2.预算约束消费者的购买决策还受到预算约束的限制。
预算约束是指消费者的收入与商品或服务的价格之间的关系。
消费者需要在有限的预算下，选择能够最大化其效用的商品或服务组合。
预算约束还可以通过价格和收入的变动来影响消费者的购买决策。
二、生产者理论生产者理论关注的是生产者在市场中的行为和决策。
生产者追求利润最大化的目标，其决策过程受到多个因素的影响，包括市场价格、生产成本、技术水平等。
1.利润最大化生产者通过决策来追求利润最大化。
利润是指企业在市场中获得的收入减去生产成本所剩下的部分。
生产者会根据市场价格和生产成本来决定生产和销售的数量，以达到利润最大化的目标。
2.边际成本和边际收益生产者在决策过程中会考虑边际成本和边际收益的关系。
边际成本是指生产和销售一个额外单位的商品或服务所增加的成本，而边际收益则是指销售这个额外单位商品或服务所带来的额外收益。
生产者会继续生产和销售直到边际成本等于边际收益的点，以实现利润的最大化。
3.生产函数和成本曲线生产者的生产决策还与生产函数和成本曲线有关。
生产函数描述了生产者投入与产出之间的关系，而成本曲线则反映了生产者在不同产量下的总成本和平均成本。
第四章 消费者行为理论 《微观经济学》教学课件
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
如图4-4所示，无差异曲 线U上的A、B、C和D点所代 表的橙子和梨的不同数量的 组合给该消费者带来的效用 水平都是相等的。
二、无差异曲线及其特点
五、消费者剩余
例4-2】 某茶叶店出售一种包装好的茶叶，如果每包20元， 某个消费者只愿买1包；如果价格下降为每包14元时，他将买2 包；如果价格下降为每包10元时，他将会买3包。如果价格继续 下降，这个消费者的购买量也会继续增加，如每包为6元时，他 将买4包；每包为4元时，他将买5包；每包为3元时，他将买6 包；每包为2元时，他将买7包。请分析在不同价格与不同购买 数量情况下的消费者剩余。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律 我们可以利用表4-1来进一步说明边际效用递减规律，以及总效用与边 际效用之间的关系。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
根据表4-1绘制的总 效用和边际效用曲线如 图4-1所示。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
三、消费者均衡
消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各 种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消 费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。
微观经济学 --- 第四章{生产者理论} 参考答案 (上海商学院)
第四章 参考答案一、名词解释1．生产者(producer)是指能够对生产和销售做出统一生产决策，且努力将若干种投入转化为产出的经济单位。
2．生产函数(product function)是指在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所运用的各种生产要素的数量和能产生的最大产量之间的关系。
3．生产要素(factors of production)一般是指劳动、土地、资本和企业家才能等。
4．固定比例投入生产函数(fixed-ratio input product function)的形式可以描述为⎪⎭⎫⎝⎛=v K u L Q ,min ，其中Q 为产量，L 、K 分别为劳动和资本的投入量，u 、v 分别为劳动和资本的生产技术系数，表示生产一单位产品所需的劳动和资本投入量。
5．一种可变要素的生产函数：表示在技术水平和其他投入不变的条件下，一种可变生产要素的投入量与其所生产的最大产量之间的关系的函数。
6．短期生产(short-run production)是指生产者来不及调整全部生产要素的数量，至少有一种生产要素的数量是固定不变的时间周期。
7．长期生产(long-run production)是指生产者可以调整全部生产要素的时间周期。
8．柯布----道格拉斯生产函数(Cobb-Douglas product function)的形式可以描述为βαK AL Q =，其中Q 为产量，L 、K 分别为劳动和资本投入量，A 、α和β为参数，α和β分别表示劳动和资本所得在总产量中所占份额，α<0，β<0。
9．总产量(total product)是指与一定的可变要素劳动的投入量相对应的最大产量。
10．平均产量(average product)是总产量与所使用的可变要素劳动的投入之比。
11．边际产量(marginal product)是增加一单位可变要素劳动投入量所增加的产量。
12．边际报酬递减规律(law of diminishing marginal returns)是指在技术水平不变的条件下，连续等量地把一种可变生产要素增加到其他生产要素数量不变的生产过程中，当这种生产要素的投入量小于某一特定值时，增加该要素投入所带来的边际产量是递增的，超过这个特定值时，所带来的边际产量是递减的。
微观经济学课件 消费者行为理论
效用的特征 首先是一种心理感受；其次，同
种商品会因时间、地点等条件不同而不同，两 人之间无可比性。
基数效用论 认为效用能精确量化，可以 用基数来表示；序数效用论则认为效用不
能精确量化，商品间的效用大小只能排序。
边际效用
1.基数效用论与消费者均衡
边际量 ：一单位自变量的变化所引起的因变量的变化量。
• 反映居民生活水平高低的一个的重要指标
–恩格尔法则 ：
• 越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购 买食物的部分越大。
• 随着人们收入的增加，食物支出占收入的比 重是下降的。
– 除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同 样,比重上升一段时期后，呈递减趋势。
– 我国城镇和农村居民家庭恩格尔系数已由1978年的57.5%和 67.7%分别下降到2010年的35.7%和41.1%。
四 价格效应
定义
商品价格变动时对消费者购买量的影响（以价格 下降为例分析）
价格效应可以分成两部分：
替代效应 收入效应 价格下降时消费者对商品的消费量一般会增加， 在这个价格效应中，由于商品相对价格变化，消 费者增加跌价品购买而减少其它商品消费的效应 为替代效应；而商品价格下降使消费者相对收入 提高从而多消费商品的效应为收入效应
边际效用递减规律 1.基数效用论与消费者均衡
边际效用递减规律 在一定时间内，在其它
商品消费量保持不变的条件下，消费者对一
种商品消费量不断增加，其每单位的效用增
量（即边际效用）不断减少。
数学表达
MU
令TU TU (Q)，或写成：TU f (Q)
MU(Q)
则MU TU ，或写成：MU dTU(Q)
Q
dQ
微观经济学原理(消费者行为理论)习题与答案
一、单选题1、以下哪种现象属于边际效用递减规律（）。
A.如果迫使消费者改变消费习惯，消费者的满足程度会降低B.对一种商品消费者消费的越多，满足程度越低C.对一种商品消费者消费的越多，其成本越低D.随着商品的价格下降，消费者从中得到的满足程度也会下降正确答案：B2、序数效用理论认为商品效用的大小（）。
A.有价格决定B.可以比较C.无法比较D.由价值决定正确答案：B3、边际替代率MRSxy递减，意味着当X商品的消费量不断增加时，能代替的Y商品的数量（）。
A.越来越多B.保持不变C.以上均不正确D.越来越少正确答案：D4、无差异曲线上两种商品的边际替代率等于这两种商品的（）。
A. 数量之比B.价格之比C.总效用之比D.边际效用之比5、边际替代率递减的原因是（）。
A.X商品与Y商品的边际效用均递减B.X商品的效用大于Y商品的效用C.Y商品的效用大于X商品的效用D.X商品的边际效用递增、Y商品的边际效用递减正确答案：A6、商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线（）。
A.凹向原点B.垂直于横轴C.平行于横轴D.凸向原点正确答案：D7、在分析消费者行为理论中，I=PxX+PyY（其中I：收入；Px：商品X价格；Py：商品Y的价格）是消费者的（）。
A.预算约束函数B.需求函数C.效用函数D.不确定函数正确答案：A8、低档物品的价格下降，其需求量将（）。
A.替代效应的效果小于收入效应的效果时增加B.替代效应的效果大于收入效应的效果时增加C.增加D.减少9、某消费者消费更多的某种商品时（）。
A.消费者获得的边际效用递增B.消费者获得的边际效用递减C.消费者获得的总效用递增D.消费者获得的总效用递减正确答案：B10、设某一消费者的 MUx/Px＜MUy/Py ，为使其实现效用最大化，则消费者将（）。
A.X、Y的价格不变，增加Y的购买量，减少X的购买量B.仅当Y的价格降低时，才有可能增加Y的购买C.X、Y的价格不变，增加X的购买量，减少Y的购买量D.仅当X的价格降低时，才有可能增加X的购买正确答案：A二、判断题1、只要总效用为正，则边际效用就不会为负。
微观经济学消费者行为理论
3.4
⊙
价格效应和消费者选择
价格变动的替代效应、收入效应
X1
X Mu
3.1效用与边际效用递减规律
⊙消费者剩余(Consumer
surplus) ：
★消费者购买一定数量商品意愿支付货币量与实 际支付货币量之间存在的差额 。 ★存在消费者剩余，是因为需求曲线向下倾斜， 这意味着消费者购买的第一单位商品比最后一 单位商品对他具有更大效用和价值，他本来愿 意为比较靠前的那些商品支付更多的钱，但是 由于存在普遍市场价格，他不必这样做，于是 有了消费者剩余。
● ●C●AB3.2 序数效用论⊙无差异曲线的特征
★无差异曲线凸向原点。由于边际效用递减规律， 随着人们对一种物品消费量的增加，他们不得 不放弃的另一种物品的消费量会越来越小。
3.2 序数效用论
⊙两种极端的无差异曲线的例子
★完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。 ★完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。
★个人需求曲线的导出
当收入和其他商品的价格保持不变时，对一种商 品的最优选择（效用最大化时的选择）会随着该商品 的价格变动而变动。表示这些价格与选择量变动的曲 线就是“需求曲线”。需求曲线实际上是消费者在各 种不同价格下最优选择变动的轨迹。
3.3 个人需求
⊙ 价格变化与个人需求曲线
价格—消费线
Qx0 P0 P1 P2 Qx0
MU 1 P 1
MU 2 P2
微观经济学之消费者行为理论
微观经济学之消费者行为理论微观经济学中的消费者行为理论是研究个体在市场中作出的购买决策的经济学理论。
消费者行为理论包括了消费者偏好、预算约束以及理性选择等方面的内容。
首先，消费者偏好是指消费者对不同商品或服务的评价和偏好程度。
每个人都有自己独特的偏好，例如喜欢巧克力而不喜欢苹果，或者更偏爱高级品牌的服装而不喜欢廉价品牌。
消费者的偏好可以通过一些经济学工具来量化和分析，比如个人效用函数和边际效用。
其次，消费者面临预算约束。
消费者的购买力受限于他们的收入和商品的价格。
在面对预算约束的情况下，消费者需要在不同商品之间进行选择。
消费者可以通过调整购买数量或选择更廉价的替代品来适应自己的预算约束。
最后，消费者在作出购买决策时会考虑到自身的利益，通常是追求自己的最大化满足。
消费者利用有限的资源追求最大的总效用。
根据经济学原理中的理性选择假设，消费者会对商品的价格、质量和品种进行仔细的比较和权衡，然后做出最有利于自己的选择。
消费者行为理论在市场经济中具有重要的应用价值。
它可以帮助企业了解消费者的需求和偏好，从而制定合适的市场营销策略。
同时，政府也可以利用消费者行为理论来设计和调整相关的经济政策，以促进消费者福祉和经济发展。
总之，微观经济学中的消费者行为理论是研究消费者在市场中作出购买决策的经济学理论。
它包括了消费者偏好、预算约束和理性选择等方面的内容，为了追求自身的最大利益，消费者会在有限的资源和预算约束下对不同商品进行选择。
消费者行为理论对于企业和政府在市场经济中的决策和政策制定具有重要的参考价值。
消费者行为理论是微观经济学中的核心内容之一，其研究对象是个体消费者在市场中作出的购买决策。
通过分析消费者的行为模式和决策过程，我们可以更好地理解消费者的需求和偏好，为企业制定市场策略和政府制定经济政策提供依据。
一、消费者偏好消费者的偏好是指消费者对不同商品或服务的评价和偏好程度。
每个人都有独特的消费品味和偏好，这些偏好是基于个体的价值观、文化背景和个人经验等因素而形成的。
微观经济学 (西方经济学)
1
0
解：购买6单位X、4单位Y时，此人满足最 大 。 因 为 ， 这 时 MUx/Px=8/4=2， MUy/Py=8/4=2, 而且，Px*X+Py*Y=4*6+4*4=40
2.已知某君每月收入120元,全部花费 于X和Y两种商品,他的效用函数为 U=XY,X的价格是2元，Y的价格是3元。 求：（1）为使获得的效用最大，他 购买的X和Y各为多少？（2）货币的 边际效用和他获得的总效用各为多 少？
11、如果消费者的预算收入为50 美元，商品X和Y的价格都为5美 元，消费者打算购买6单位X和4 单位Y，商品X、Y的边际效用分 别为25和20，那么，要达到效用 最大化，他应该（D ） A、 按原计划购买 B、 减少X和Y的购买量 C、 增加X、Y的购买量 D、 增加X的同时减少Y的量
1A2B3A4B5C6A7D8C9B 10 A 11 D
（二）企业家的目标拉力。 （三）消费风气的影响。
二、基数效用论和序数效用论
基数效用论：效用是可以用效用单位来计 量其大小的；不同的商品的效用和同一 商品各单位的效用是可以加总而得出总 效用的。 序数效用论：效用是一种心理感觉，即不 能计量，也不能加总求和，只能表示出 消费者满足程度的高低和顺序。
第二节
边际效用分析——基数效用 分析法
一、效用和边际效用 （一）效用 消费者在某种物品的消费中所获得的 满足程度。 （二）总效用 （TUX=f(X)） 消费一定数量的某种物品所得到的总 满足程度。即各单位商品效用的和。 TUx=f(x) TU=f(X1、X2、X3……Xn)
(三)边际效用（MU）
指消费者增加单位商品消费所增加 的效用。
3. 假设食物需求的收入弹性为0.5,价格 弹性为1.0,若某位消费者每年食物支出为 1000元,食物价格P=2元,收入是25000美 元。 ①若某种原因使食物价格增加一倍,那 么食物消费会有什么变化? ②假设他得到5000元的补助,食物消费 如何变化?
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
A
10
B
6
C
4
D
2.5
苹果（X）
1 2 3 4
Y
10
A
B
6
C
4
D
2.5
01 2 3 4
I X
2、无差异曲线的特点
（1）密集性：在同一平面图上有无数条无差异线。
（2）有序性：
①同一平面上任意两条无差异曲线不能相交
②一般地说离原点越远的无差异曲线代表的效用 水平越高
（3）斜率为负：表示消费者获得相同的效用水平 时增加一种商品的消费就可以减少另一种商品的 消费
第四章 消费者行为理论
学习目标： 通过本章学习，要求掌握分析消费者行为的两种方 法：边际效用分析与无差异曲线分析，收入效应与 替代效应，了解不确定条件下的消费行为。 学习重点： 效用与边际效用递减规律，无差异曲线与径算线、 消费者均衡、需求曲线的推导，收入效用与替代效 应。
本章思路：
第一节 效用概述 第二节 边际效用分析（基数效用论） 第三节 无差异曲线分析（序数效用论） 第四节 替代效应和收入效应
3、商品的边际替代率MRS （marginal rates of substitution）
（1）定义：指消费者在保持效用水平 相同时，每增加或最后增加一单位某商 品的消费所必须放弃的另一种商品的数 量。
• 边际替代率，实际上又是无差异曲线斜率的绝对值。
MRS XY
Y X
dY dX
•由于无差异曲线存在的前提是总效用不变，因此，X增加 所增加的效用必须等于Y减少的效用，
4.消费者均衡形成的条件：
在一定的收入和价格条件下，消费者效用 最大化的必要条件是消费者用单位货币所 购买的各种物品的边际效用之比等于它们 的价格之比，或者说每一单位货币所带来 的边际效用相等。
数学公式： MU X MU Y
PX
PY
限制条件：x ·Px＋ Y ·PY＝M
若 MU X MUY
（2）序数效用论： 效用是一种心理现象，无法计量，也不
能加总和，只能表示满意程度高低顺序， 只能用序数（第一，第二，第三…）表示。
分析方法：无差异曲线分析法
第二节 边际效用分析（基数效用论）
一、总效用与边际效用 1、总效用（TU，total utility）：从消费
一定量某物品中得到的总的满足程度。 2、边际效用（MU，marginal utility）：
PX
PY
则应增加X的购买量，减 少Y的购买量。
若 MU X MUY
PX
PY
则应增加Y的购买量，减 少X的购买量。
四、需求规律的边际效用说明
1、边际效用与需求定理 需求定理：Qd与P反向变化。
Q
MU
P
1
20
10
2
10
5
3
5
2.5
4
2
1
5
1
0.5
MU
P
Q
Q
结论：需求量与价格成反向变动的需求规 律根源于边际效用递减规律。
2、原因
（1）生理或心理原因
（2）商品用途多样性
思考：价值悖论（Paradox of value）
“为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西 具有很低的价格，而对于生命并非必不可少 的钻石却具有如此高的价格呢？”
200年前，这一悖论困扰着亚当·斯密。现在， 我们知道如何解答这一问题了：
商品的价格并不取决于该商品的使用价值或 总效用，而取决于它的边际效用。尽管水的使 用价值很高，但水资源相当丰富，即使最初几 滴水相当于生命自身的价值，但最后的一些水 仅仅用于浇草坪或洗汽车，即最后一单位水带 给消费者的边际效用很低，所以水只能以很低 的价格出售。相反，钻石是十分稀缺的，多得 到1单位钻石的成本很高，对消费者来说，边 际效用高，所以价格高昂。
公式表示为：
x • MU X y • MUY
y MU x x MU y
MRS XY
Y X
dy dx
Байду номын сангаас
MU X MUY
（2）边际替代率递减规律
保持效用水平不变时，随着一种商品的消费量的连续增加，为 得到每一单位此商品所要放弃的另一种商品的数量是递减的。
增加一单位商品的消费所得到的效用量的 增加量。 3、二者关系
MU=△TU/△Q =dTU/dQ
总效用和边际效用
Q
TU
MU
1
10
/
2
18
8
3
24
6
4
28
4
5
30
2
6
30
0
7
28
－2
TU, MU
0
TU
MU
Q
二、边际效用递减规律
1、规律：在对其他商品消费量不变的情况 下，随着消费者对某商品消费量的增加， 他从连续增加的消费单位中所得到的满足 程度是递减的。
第一节 效用概述
一、幸福方程式
（美）萨缪尔森提出：
幸福＝ 效用 欲望
则增加幸福的方法
（1）增加效用
（2）节欲
二、欲望：一种缺乏的感觉与求得满足的愿望
特点：无限性
古人言：人心不足蛇吞象
在我们的分析中，一般都假定欲望一定，则幸 福就取决于效用。
三、效用（Utility）
是指商品或劳务满足人们欲望的能力。
消费者剩余的几何表示法：
P
E d
Q1
Q
第三节 无差异曲线分析（序数效用论）
一、消费者偏好的假定 1、完整性 2、传递性 3、多比少好
无差异曲线（indifference curve）
1、定义：表示两种商品的不同数量组合给消费者带 来的效用完全相同的曲线，又称效用等高线。
例：梨与苹果的组合
组合
梨（Y）
•1、是一种主观心理感受 •2、同一物品的效用因人、因地、因时而异。
•3、不包含是非的价值判断
四、基数效用论与序数效用论 ( Cardinal Utility & Ordinal
Utility)
（1）基数效用论：效用可以计量并加 总求和，效用大小可以用基数（1， 2，3…）表示。
分析方法：边际效用分析法
因而，经济学中的价值论并不难懂，只要你 记住：在经济学中，是狗尾巴摇动狗身子。摇 动价格和数量这个狗身子的是边际效用这条狗 尾巴。
三、消费者均衡 1、含义 2、假定
（1）消费者偏好既定； （2）消费者货币收入既定，并全部用来购买X,Y两种商
品，且货币的边际效用不变； （3）商品价格既定。
3、消费者均衡的形成
2、边际效用与消费者剩余
•消费者剩余（consumer surplus）：消费者愿意支付 的价格与实际支付价格的差额。
•理解：
（1）消费者剩余是一种主观心理感受，并不实际存在。
（2）消费者剩余主要用于衡量社会福利的变化。 （3）消费者剩余根P1 源于边际效用递减规律：由于消费 者按照最后一单位的价格支付全部的消费单位，根据 边际效用递减规律，他们从前面的每一单位中享受了 效用剩余。