最新广告策划方案与创意
广告策划与创意方案优秀5篇
广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。
一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。
并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。
可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。
无糖月饼。
水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。
推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。
188元。
288元。
现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。
二、把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。
钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。
如；中秋快乐。
祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。
三、月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。
注：事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要：《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，探讨广告教学实践方法。
关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全过程，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。
模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于自己的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。
一、模拟情景式教学实践实施流程（一）成立广告公司，让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。
广告策划主题创意活动(2篇)
第1篇一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，企业对于广告策划的需求越来越高。
如何通过创意活动吸引消费者，提升品牌知名度，增强消费者对品牌的认同感，成为企业关注的焦点。
本方案旨在为企业策划一场具有创意、独特、有影响力的主题广告活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
3. 提高产品销量，实现企业经济效益。
4. 塑造企业社会责任形象，树立行业标杆。
三、活动主题“心连心，共筑美好未来”四、活动时间为期一个月，可根据企业实际情况调整。
五、活动对象1. 消费者：目标消费群体，年龄、性别、职业不限。
2. 合作伙伴：与公司有合作关系的企事业单位、媒体等。
3. 竞争对手：行业内的主要竞争对手。
六、活动内容1. 线上活动（1）微博、抖音、快手等短视频平台挑战赛以“心连心，共筑美好未来”为主题，邀请消费者拍摄短视频，分享生活中的美好瞬间，展示产品与消费者的互动，要求短视频中必须出现产品或品牌标志。
（2）线上互动话题在微博、微信等社交平台发起话题讨论，如“我最难忘的品牌故事”、“我与品牌的故事”等，引导消费者分享与品牌相关的美好回忆，提高消费者参与度。
（3）线上抽奖活动设置丰厚奖品，通过关注、转发、评论等方式参与抽奖，增加消费者对活动的关注度。
2. 线下活动（1）城市快闪活动在人流密集的城市商圈、购物中心等地，举办快闪活动，通过创意表演、互动游戏等形式，吸引消费者关注，提高品牌知名度。
（2）户外广告投放在主要商圈、交通枢纽等地点投放户外广告，以“心连心，共筑美好未来”为主题，展示品牌形象。
（3）线下门店主题活动在门店内举办主题活动，如品牌故事分享、产品体验、亲子活动等，吸引消费者到店消费。
3. 合作伙伴活动与合作伙伴共同举办活动，如联合举办展览、研讨会等，扩大品牌影响力。
4. 竞争对手互动针对竞争对手，策划一系列互动活动，如“品牌挑战赛”、“消费者满意度调查”等，提升品牌竞争力。
广告策划创意和设计制作方案
广告策划创意和设计制作方案一、项目背景和目标本项目旨在为某品牌公司设计一款创新且具有吸引力的广告，以推广其最新产品。
通过创意和设计制作，达到以下目标：1. 提高品牌知名度；2. 增加产品销量；3. 吸引目标受众，打造产品独特形象；4. 与竞争对手形成差异化。
二、目标受众分析针对目标受众的特征和需求，进行细致的分析：1. 年龄：18-35岁的年轻人群；2. 性别：男女均适用；3. 居住地：一、二线城市；4. 特点：时尚、追求个性、注重品质、对科技感兴趣；5. 需求：渴望新鲜事物，喜欢与果断、炫酷的产品。
三、创意和设计制作方案1. 创意构思基于目标受众的特点和需求，我们提出以下创意构思：A. 利用科技元素展示产品功能以科技元素为主线，通过展示产品的炫酷功能，吸引目标受众。
可以采用3D建模技术，将产品放入虚拟世界，展示其功能和特点；或者借助AR（增强现实）技术，在真实场景中展示产品的应用场景。
B. 故事化广告通过构建一个引人入胜的故事，将产品融入其中，引发目标受众的情感共鸣。
故事情节可以围绕产品的某个功能展开，展现产品如何改变生活，增加情感张力。
C. 大胆突破传统场景以大胆、超现实的创意和设计制作，突破传统场景，将产品与极具视觉冲击力的元素结合。
例如，将产品放置在太空、丛林或海底等不同寻常的场景中，增加趣味性和想象力。
2. 设计制作选择一个合适的创意构思后，进行设计制作的具体方案：A. 视觉设计选择饱和度高、色彩鲜明的调色板，搭配与产品理念相符合的主题色。
基于科技感和现代感的要求，可使用简洁的几何图形、锐利的线条和独特的字体设计。
B. 多媒体制作根据创意构思，使用3D建模软件、视频剪辑软件等多媒体工具，进行设计制作。
制作动态效果，增加吸引力，吸引目标受众的眼球。
C. 故事表达如果选择故事化广告，通过故事情节的展开，运用场景、人物、对白等元素，使故事更加生动有趣。
配以适宜的配乐和音效，以及字幕或解说词，提高信息传递的效果。
2024年最新有创意的广告策划方案
2024年最新有创意的广告策划方案1. 多媒体互动广告墙随着科技的不断进步，传统的广告形式已难以吸引消费者的注意力。
我们可以利用最新的多媒体技术，设计并建造一条多媒体互动广告墙。
该广告墙可以由大屏幕、触摸屏和传感器组成，通过展示生动的动画、互动游戏和用户生成内容，吸引和吸引消费者的注意力。
这样的广告墙可以在购物中心、车站、机场等高流量区域中设置，并根据目标受众的需求进行定制。
通过与消费者的互动，该广告墙不仅可以提高品牌的知名度，还可以增加消费者的参与度和忠诚度。
2. 利用增强现实技术的虚拟试衣间虚拟试衣间是一个新颖且有趣的概念，可以利用增强现实技术为消费者提供一种无需实际试穿衣物即可查看效果的方式。
我们可以合作并在各大购物中心和专卖店中设置虚拟试衣间。
消费者只需选择自己喜欢的服装或配饰，然后在镜头前试穿虚拟试衣间，就能在屏幕上看到他们自己穿着这些服装的效果。
通过这种方式，消费者能够更好地了解自己是否适合这些服装，从而提高购物的逼真感和满意度。
3. 基于社交媒体的活动策划在2024年，社交媒体将继续成为人们生活的重要组成部分。
利用这一趋势，我们可以通过社交媒体平台策划各种有趣的活动，以吸引和吸引更多用户参与和分享。
例如，我们可以组织一场线上有奖竞猜活动，让用户猜测一部即将上映的电影的剧情或结局，邀请他们在社交媒体上分享自己的答案，并给予回答正确的用户奖励。
这不仅可以提高品牌的知名度和用户的参与度，还可以增加品牌在社交媒体上的曝光率。
4. 可穿戴设备上的个性化广告随着可穿戴设备的普及，我们可以将广告策划延伸到这些设备上。
通过与可穿戴设备制造商的合作，我们可以在智能手表、智能眼镜等可穿戴设备上展示个性化广告。
例如，在用户的智能手表上展示一条特定品牌的广告，根据用户的兴趣和购买历史进行定制。
这样的广告形式不仅可以提高品牌的曝光率，还可以提供更好的用户体验和个性化服务。
5. 全息投影广告全息投影技术是一种新颖且吸引人的广告形式。
发广告策划活动主题创意(3篇)
第1篇一、活动背景随着社会的发展，人们对历史文化的关注度日益提高。
为了传承和弘扬中华优秀传统文化，激发民众对历史的热爱，同时展示我国现代化建设的成果，我们特举办“穿越时光之旅——探秘历史，拥抱未来”广告策划活动。
本次活动将历史与现代相结合，旨在让更多人了解历史，感受历史，从而更好地拥抱未来。
二、活动目标1. 提高民众对历史文化的认知度和兴趣；2. 传承和弘扬中华优秀传统文化；3. 展示我国现代化建设的成果；4. 提升企业品牌形象，扩大市场影响力。
三、活动主题创意1. 主题一：《时光穿梭机》以“时光穿梭机”为主题，通过设置多个历史场景，让观众仿佛穿越时空，亲身感受历史的魅力。
活动现场可以设立以下场景：（1）古代战场：模拟古代战争场景，让观众了解我国古代军事文化；（2）历史名人故居：还原历史名人的生活场景，让观众感受名人的智慧与风采；（3）古代建筑：展示我国古代建筑艺术的独特魅力；（4）传统工艺：展示我国传统工艺的制作过程，让观众了解我国传统工艺的传承与发展。
2. 主题二：《未来之城》以“未来之城”为主题，展示我国现代化建设的成果。
活动现场可以设立以下场景：（1）科技馆：展示我国科技领域的最新成果，让观众感受科技的魅力；（2）未来家居：展示未来家居的设计理念，让观众领略科技改变生活的力量；（3）绿色出行：展示我国绿色出行的理念，倡导环保、低碳的生活方式；（4）智慧城市：展示我国智慧城市的建设成果，让观众感受智慧城市的便捷与美好。
3. 主题三：《时光印记》以“时光印记”为主题，通过展示历史文物、图片、视频等形式，让观众了解我国历史的发展脉络。
活动现场可以设立以下环节：（1）历史文物展览：展示我国古代文物，让观众感受历史的厚重；（2）历史图片展：通过图片展示我国历史变迁，让观众了解我国的发展历程；（3）历史故事会：邀请历史专家讲述历史故事，让观众深入了解历史；（4）历史知识问答：设置历史知识问答环节，让观众在游戏中学习历史知识。
2024平面广告设计策划方案
2024平面广告设计策划方案一、前言随着市场经济的发展，广告设计在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。
平面广告作为广告设计的重要分支，以其独特的视觉表现力和传播效果，成为企业宣传的首选。
本方案旨在为2024年平面广告设计策划提供一套全面、创新的方案，以满足企业宣传需求，提升品牌形象。
二、设计目标1.提高广告的视觉冲击力，吸引消费者关注。
2.突出品牌特点，提升品牌形象。
3.传递企业文化，增强消费者认同感。
4.提高广告的传播效果，实现市场推广目标。
三、设计主题本方案以“创新、简约、实用”为设计主题，力求在平面广告设计中融入现代审美观念，结合企业特点，展现品牌魅力。
四、设计内容1.广告画面设计（1）创意元素：结合企业产品特点，运用创意图形、色彩、文字等元素，形成独特的视觉符号。
（2）版式设计：采用简约、大气的版式设计，使广告画面更具视觉冲击力。
（3）色彩搭配：根据企业文化和产品特性，选用合适的色彩搭配，提升广告的美观度。
2.广告文案设计（1）简洁明了，直接传达广告主题。
（2）详细介绍产品特点、企业文化和优惠政策，增强消费者认同感。
（3）标语：简短有力，便于记忆，强化品牌形象。
3.广告传播策略（1）媒体选择：根据企业宣传需求，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、户外广告等。
（2）投放时间：结合产品销售周期和消费者需求，合理安排广告投放时间。
（3）广告效果监测：通过数据分析，评估广告投放效果，调整传播策略。
五、设计流程1.前期调研：了解企业需求、市场竞争态势和消费者喜好，为设计提供依据。
2.创意构思：根据前期调研结果，进行创意构思，形成初步设计方案。
3.设计制作：根据创意构思，进行平面广告设计制作。
4.客户反馈：将设计方案提交给客户，听取意见并进行修改。
5.完善定稿：根据客户反馈，对设计方案进行完善，形成最终定稿。
1.设计师：具备丰富的平面设计经验和创意能力。
2.策划人员：熟悉市场动态，具备优秀的策划能力。
3.客户经理：负责沟通协调，确保设计方案满足客户需求。
营销广告策划书创意及策划说明3篇
营销广告策划书创意及策划说明3篇篇一《营销广告策划书创意及策划说明》一、背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过创新而有效的营销广告策略来提升品牌知名度和产品销量。
本次策划旨在为[品牌名称]制定一套独特且具有影响力的营销广告方案，以吸引目标客户群体，促进业务增长。
二、目标1. 提高品牌知名度，使品牌在目标受众中获得更广泛的认知。
2. 增加产品或服务的销售量，实现业绩的显著提升。
3. 建立品牌与消费者之间的情感连接，增强品牌忠诚度。
三、创意概述1. 故事性广告：通过讲述一个与品牌相关的感人故事或有趣情节，引起消费者的情感共鸣，让他们更容易记住品牌。
2. 互动式营销：利用社交媒体平台或线下活动，开展与消费者的互动，如竞赛、投票、问答等，增加消费者的参与度和对品牌的关注度。
3. 创意视觉设计：打造独特而吸引人的广告视觉，包括海报、视频等，以吸引消费者的眼球并留下深刻印象。
4. 合作与联名：与相关行业的知名品牌或意见领袖进行合作或联名，借助其影响力和粉丝基础扩大品牌的传播范围。
四、策划说明1. 故事性广告实施：组建专业的创意团队，挖掘品牌背后的故事和价值观。
制作高质量的视频广告或图文广告，将故事生动地呈现出来。
在各大视频平台、社交媒体和官方网站上进行推广。
2. 互动式营销开展：制定详细的互动活动方案，明确活动规则和奖励机制。
在社交媒体上发布活动信息，吸引消费者参与。
及时与参与者互动，回复他们的问题和反馈。
3. 创意视觉设计创作：聘请优秀的设计师团队，确保视觉设计的独特性和专业性。
根据品牌定位和目标受众的喜好，设计符合品牌形象的视觉元素。
对视觉设计进行测试和优化，确保其达到最佳效果。
4. 合作与联名策划：筛选合适的合作对象，进行深入的沟通和协商。
共同制定合作方案，明确双方的权利和义务。
联合开展宣传推广活动，最大化合作的效果。
五、预算分配1. 故事性广告制作与推广费用：[X]元。
2. 互动式营销活动费用：[X]元。
广告策划方案范文模板(29篇)
广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。
与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。
一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。
包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。
太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。
车体广告的策划该是个客观的创收。
无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。
广告策划方案【最新5篇】
广告策划方案【最新5篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划创意方案
广告策划创意方案1. 引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划的创意方案至关重要。
一个创意独特、引人注目的广告可以吸引消费者的眼球，帮助品牌实现差异化竞争和市场份额的提升。
本文将提出一个全面的广告策划创意方案，旨在帮助品牌通过创新的广告活动提升消费者的认知和喜好。
2. 目标受众分析在制定广告策划创意方案之前，首先需要对目标受众进行分析。
本文将以一家手表品牌为例，目标受众为25-35岁的都市白领，对时尚和个性化产品有较高的需求和认知。
通过对目标受众的深入分析，可以更好地创作和定位广告创意。
3. 创意方案基于目标受众的特点和需求，提出以下广告策划创意方案：3.1 品牌故事通过创造一个引人入胜的品牌故事，可以拉近品牌和目标受众之间的距离。
故事情节可以以一个都市白领为主角，描述他在工作和生活中如何运用这款手表，展示手表的功能和独特之处。
同时，将品牌的核心价值观融入故事中，强调品牌与目标受众的共同价值观和生活方式。
3.2 品牌大使与一位时尚前卫的名人或社交媒体红人合作，任命其为品牌大使。
通过大使的影响力和粉丝基础，将品牌的理念传达给更广泛的受众，并提升品牌的知名度和美誉度。
同时，利用大使的形象和风格进行广告创意的演绎，使目标受众能够更好地与品牌产生共鸣。
3.3 创意视频广告通过制作一个精彩的创意视频广告来吸引目标受众的注意力。
视频可以展示手表的外观、功能和材质，并以富有活力和感染力的方式呈现。
为了增加创意性，可以采用非传统的镜头和画面构图，运用动画和音乐元素，使广告更具吸引力和记忆点。
3.4 社交媒体互动利用社交媒体平台，开展与目标受众的互动活动。
例如，发起一个手表自拍挑战，鼓励用户拍摄独特的手表照片并分享到社交媒体上，以获得奖励和认可。
通过这种方式，可以扩大品牌的影响力，增加用户参与度，并提升用户对品牌的好感度。
4. 实施计划制定广告策划创意方案的同时，还需确定一个实施计划，确保所有活动能够按时进行并达到预期效果。
创意广告策划方案5篇(实用)
创意广告策划方案5篇（实用）创意广告策划方案精选篇1前言随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是超伟广告公司与众不同之处。
首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告同行之间广告耗材的销售，这是本公司前期发展的主要盈利模式。
公司描述(一)公司名称超伟广告设计有限公司(二)公司性质主要着手于广告耗材的销售、后期广告的设计、喷绘、创意为一体的媒介性合资广告公司。
(三)公司宗旨主要面向于绵阳以及周边乡镇的广告公司同行的耗材销售，以互利合作的销售方式为广大的广告设计同行带来进货的方便，后期以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。
(四)公司目标成功建立一座广告设计的商业大厦，以及实现年轻人创业的梦想。
(五)创业理念超伟广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，发展潜在的客户，组织一条稳当可行的广告耗材销售路线，诚信为本。
以为以后在当地形成强有力的广告集团做好充分的准备。
从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。
我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告耗材销售发展的动态和趋势，从研究大众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供最快速、专业化的服务。
并且对广告耗材的质量把关，做到细心到位。
只有不断进取，不断超越自己，这才是超伟广告公司发展的关键。
(六)公司服务1、专业化的广告耗材销售服务（1）为我们的客户提供最好的耗材质量，以最快的方式提供我们的货。
做到让客户放心、安心的高质量服务。
广告创新创意策划方案(精选10篇)
广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告策划与创意活动方案
广告策划与创意活动方案广告策划与创意活动方案一、背景分析近年来，随着信息时代的到来，广告行业成为了市场竞争的一项重要手段。
广告策划与创意活动的目的是通过精心的策划和创意，将产品或服务的特点、优势和价值准确传达给目标受众，从而增加销量和提高品牌知名度。
针对现有市场状况和公司特点，我们制定了以下广告策划与创意活动方案。
二、整体目标1. 提高品牌知名度：通过本次广告活动，让更多的人了解我们的品牌，提高品牌在目标市场中的知名度。
2. 增加销量：通过准确的目标市场定位和差异化的营销策略，增加产品的销量，提高公司的营业额。
3. 塑造品牌形象：通过营造有品质、有个性和有价值观的品牌形象，吸引消费者对产品和品牌的认同和青睐。
三、目标市场分析1. 目标受众：年龄在25-40岁的都市白领女性，有一定的消费能力和购买欲望。
他们注重外表形象，对时尚和美容产品有一定的需求。
2. 目标市场特点：饱和度高，竞争激烈。
消费者对产品的性价比和品质要求较高，对品牌信誉度和产品口碑有一定的依赖。
四、广告策划与创意活动方案1. 主题定位：以“自信与美丽”为主题，强调美丽源于内外的自信，产品可以提供自信与美丽的支持。
2. 核心理念：通过“品质、创新、关怀”三个核心理念，传达产品的优势和价值。
3. 媒体选择：在目标市场常见的媒体平台进行广告投放，包括电视、网络、杂志、户外媒体等，以覆盖目标受众群体。
4. 广告创意：a. 电视广告：制作一支15秒的形象广告，通过展示产品的创新亮点和美丽效果，吸引消费者关注并激发购买兴趣。
b. 网络广告：在社交媒体平台上发布一系列微电影或视频短片，通过故事性的创意内容，吸引用户点击和分享，并在其中巧妙地融入产品的宣传。
c. 杂志广告：在时尚和美容类杂志中发布一系列平面广告，突出产品的独特卖点和不同之处，吸引读者的注意力。
d. 户外广告：在商业中心、购物中心等人流量较大的地方放置广告牌，通过利用视觉艺术和创意元素，吸引行人的注意并激发对产品的兴趣。
广告策划书的创意3篇
广告策划书的创意3篇篇一广告策划书的创意一、前言二、市场分析1. 目标受众：确定广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征。
2. 竞争对手分析：研究竞争对手的广告策略和宣传手段，找出他们的优势和不足之处。
3. 市场趋势：了解目标市场的趋势和变化，以便制定相应的广告策略。
三、广告创意1. 创意主题：提出一个独特而引人注目的广告主题，能够准确传达产品或服务的特点和优势。
2. 创意表现：设计一个具有创意和吸引力的广告表现形式，如视频、海报、传单等。
3. 创意亮点：在广告创意中加入一些亮点，如幽默、感人、新奇等元素，以吸引消费者的注意力。
四、广告策略1. 广告投放渠道：选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、杂志、网络等。
2. 广告投放时间：确定广告投放的时间安排，以达到最佳的宣传效果。
3. 广告投放频率：合理安排广告投放的频率，避免过度曝光或过少曝光。
五、广告效果评估1. 评估指标：确定评估广告效果的指标，如知名度、美誉度、销售量等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等。
3. 评估周期：确定评估广告效果的周期，以便及时调整广告策略。
六、预算安排1. 广告制作费用：包括创意设计、拍摄制作、广告投放等费用。
2. 市场调研费用：用于了解市场情况和竞争对手的费用。
3. 其他费用：如人员费用、差旅费用等。
七、结论本广告策划书提出了一个创新的广告创意，通过对市场的分析和目标受众的研究，制定了相应的广告策略和预算安排。
在实施过程中，我们将密切关注广告效果的评估，及时调整广告策略，以确保广告宣传的效果达到最佳。
篇二《广告策划书的创意》一、前言广告是市场营销的重要手段之一，它能够有效地传达产品或服务的信息，吸引消费者的注意，并促使他们采取行动。
在当今竞争激烈的市场环境中，一个有创意的广告策划书能够脱颖而出，为广告活动带来成功。
本策划书旨在提供一些创意和思路，帮助你打造一个引人注目的广告策划。
广告创意策划(精选10篇)
广告创意策划广告创意策划广告创意策划是指通过对广告内容、形式和传播渠道的综合考虑，创造出新颖、吸引人、传达清晰、具有感染力的广告效果的活动。
广告创意策划的目的是为了让消费者在看到广告时能够对产品、服务或品牌建立感性认同，并促使他们进一步了解、购买和使用产品，因此，广告创意策划是广告传播中非常重要的一环。
一、广告创意策划的要素1.广告目标：广告主要目的是通过广告在消费者中引起一定的反应，以达到宣传、推广产品或服务的目的。
目标决定了广告的全部工作和创意的关注点，同时，还应该确定广告的定位和目标人群。
2.产品或服务特点：任何一个产品或服务都有其优势和独特之处，它们是广告创意策划的重要依据，因此广告策划人需要深入挖掘产品和服务的特点，提炼出产品和服务的卖点。
3.创意核心：创意核心是广告活动的主题和中心思想，其目的是为了让消费者能够懂得、认同和接受广告宣传的信息。
在广告创意策划中，创意核心是关键，它决定了整个广告的宣传效果。
4.广告风格：广告风格是指广告在传达信息过程中所呈现的方式，它会影响到广告传播的效果。
在广告策划时需要根据不同的产品，选取适合的广告风格。
5.传播渠道：传播渠道是广告宣传的具体形式，广告人需要根据产品、服务和目标人群选择最适合的传播方式。
二、广告创意策划的过程1.市场研究：在广告创意策划前，需要对市场进行充分调研，包括竞争对手、目标消费者、市场需求等，以便确定广告创意策划的目标人群和创意方向。
2.制定广告策略：根据市场研究的结果，广告人需要制定切合实际的广告策略，包括创意模板、时间安排、预算分配、媒体选择等。
3.创意概念设计：在广告策略制定完成后，需要制定广告创意，根据产品或服务特性和推广目标设计有创意的概念和创意主题。
4.排版设计：排版设计是广告策划必不可少的一步，通过大小、颜色、图片、字体等元素的组合，呈现出视觉效果，进一步加深广告的表现力。
5.创意执行：创意执行是将广告策划的理论变成实际生产运作，需要将创意概念和排版设计交由制作单位或广告公司完成。
广告创意策划书模板3篇
广告创意策划书模板3篇篇一广告创意策划书一、项目概述1. 广告主题：[具体广告主题]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征]二、市场分析1. 竞争对手分析：[分析竞争对手的广告策略和市场表现]2. 目标受众需求分析：[了解目标受众的需求和痛点，以便更好地满足他们的需求]3. 市场趋势分析：[研究市场趋势，为广告创意提供参考]三、广告创意1. 创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力]2. 创意表现形式：[描述广告的表现形式，如视频、图片、文字等]3. 创意内容：[详细说明广告的内容，包括情节、角色、台词等]四、广告执行计划1. 广告投放渠道：[选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、网络等]2. 广告投放时间：[确定广告的投放时间，以达到最佳的效果]3. 广告预算：[制定广告预算，包括制作成本和投放费用]五、效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如率、转化率、品牌知名度等]2. 评估方法：[描述评估广告效果的方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[确定评估广告效果的时间节点]六、风险控制1. 风险识别：[识别广告创意策划过程中可能存在的风险]2. 风险应对措施：[制定相应的风险应对措施，以降低风险的影响]2. 预期效果：[展望广告的预期效果，为客户提供信心]3. 建议：[根据广告创意策划的过程和结果，提出相关的建议和改进措施]篇二广告创意策划书模板一、项目概述1. 广告主题：[广告主题名称]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括他们的特征、需求和兴趣]二、市场分析1. 行业现状：[对所在行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争情况等]2. 目标受众分析：[深入了解目标受众的行为、态度和偏好，以便更好地满足他们的需求]3. 竞争对手分析：[研究竞争对手的广告策略和创意，找出差异化竞争的机会]三、广告创意1. 核心创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力并传达广告信息]2. 创意表现形式：[描述广告的创意表现形式，如广告文案、图像、视频等]3. 创意执行计划：[制定创意执行的计划，包括制作时间表、预算和资源需求]四、广告传播渠道1. 传统媒体：[选择适合的传统媒体渠道，如电视、报纸、杂志等]2. 数字媒体：[利用数字媒体平台，如社交媒体、网站、搜索引擎等]3. 线下活动：[策划线下活动，如促销活动、展览、发布会等]五、广告效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[明确评估广告效果的时间节点，以便及时调整广告策略]六、预算分配1. 广告制作费用：[列出广告制作所需的费用，如拍摄、剪辑、设计等]2. 媒体投放费用：[预估广告在不同媒体渠道上的投放费用]3. 其他费用：[包括市场调研、活动策划等其他相关费用]七、风险与应对措施1. 风险识别：[分析广告项目可能面临的风险，如市场变化、竞争对手反应等]2. 应对措施：[制定相应的应对措施，降低风险对广告项目的影响]2. 预期效果：[展望广告项目的预期效果，对未来的发展充满信心]篇三广告创意策划书一、项目概述（一）项目背景（二）项目目标（三）项目时间二、市场分析（一）目标市场（二）竞争对手（三）市场趋势三、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现形式四、广告投放（一）投放渠道（二）投放时间（三）投放预算五、效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间六、预算分配（一）广告制作费用（二）广告投放费用（三）其他费用七、风险控制（一）风险识别（二）风险应对措施八、团队协作（一）团队成员（二）团队分工（三）团队沟通九、注意事项（一）法律法规（二）道德规范（三）其他注意事项。
广告宣传策划方案模版(3篇)
广告宣传策划方案模版第一章背景与研究议题1.1 研究背景广告宣传在当代商业环境中扮演着至关重要的角色，对企业的品牌推广和市场渗透产生显著影响。
随着社会进步和市场竞争的加剧，企业需制定出科学且适应性的广告宣传策略，以提高品牌知名度和销售业绩。
然而，策略制定过程中面临一系列问题，如如何准确识别目标受众、选择适宜的传播媒介、以及如何构思创新的宣传内容。
1.2 研究议题本研究致力于构建一套科学的广告宣传策略，关注以下问题：（1）如何精确地定义目标受众，以确保广告宣传的针对性和效率？（2）如何选择最有效的媒体渠道，以扩大宣传覆盖面和增强传播效果？（3）如何创建引人注目的创意内容，以增进受众对品牌的认知度？第二章研究方法与数据分析2.1 研究方法本研究将运用实证研究方法，通过调查问卷和现场观察等手段收集相关数据，以深入分析和总结广告宣传策略的关键因素和成功案例。
2.2 数据分析将对收集的数据进行系统性的整理和分析，以揭示广告宣传策略的模式和效果。
分析过程中，将运用统计学技术对数据进行量化处理，并以图表形式呈现研究结果。
第三章目标受众的界定3.1 目标受众的定义目标受众是指企业期望通过广告宣传策略影响和吸引的特定人群。
根据企业的市场定位和产品特性，目标受众可细分为多个子群体。
3.2 确定目标受众的策略（1）市场调查：通过市场调查，了解目标受众的消费行为、需求和偏好，以制定更为精确的广告宣传策略。
（2）人群特征分析：通过对不同人群的特性与行为进行分析，识别目标受众的关键特征和共性。
第四章传播媒介的选择4.1 媒体渠道的分类媒体渠道可根据广告的呈现形式和传播方式，分为电视、广播、报纸、杂志、互联网、户外广告等多种类型。
4.2 选择媒体渠道的策略（1）目标受众的媒体偏好：分析目标受众的媒体使用习惯和偏好，选择他们常用的媒体渠道进行广告投放。
（2）媒体的覆盖范围与传播效能：通过研究媒体的受众数据，选择具有广泛覆盖和高效传播效果的媒体渠道。
2024平面广告设计策划方案
2024平面广告设计策划方案一、背景介绍近年来，随着社会的不断发展和进步，广告行业也在不断创新和变革。
平面广告作为广告传媒的重要形式之一，其设计策划更是至关重要。
本文将对2024平面广告设计策划方案进行详细的阐述，以期能为广告从业人员提供一些建议和思路。
二、目标与定位2024平面广告宣传方案旨在帮助产品或服务创造独特的品牌形象，提高产品或服务的知名度和认知度，增加销售量和市场份额。
通过精心的设计和策划，使广告能够吸引目标受众的眼球，激发他们的购买欲望。
三、目标受众分析针对不同的产品或服务，需确定具体的目标受众。
通过调查和分析，找出目标受众的特点、需求和喜好，以此为基础进行广告设计和策划。
四、创意构思在创意构思阶段，需要首先对产品或服务特点进行深入了解，提取其核心竞争优势，并围绕核心竞争优势展开创意构思。
创意需要符合目标受众的喜好和需求，同时具备独特性和创新性，以吸引目标受众的注意力。
五、设计布局设计布局是平面广告设计的核心环节之一。
在设计布局时，需要考虑版面的整体感觉和视觉效果。
充分利用空间，合理安排文字、图片和图案的位置和大小，以及颜色的搭配，使得广告信息能够清晰、明了地传达给目标受众。
六、文案撰写文案是平面广告传递信息的重要手段。
在文案撰写时，需要注意语言的准确、简洁和生动，以及信息的层次和流畅度。
通过巧妙地运用言简意赅的语言，使文案有强烈的吸引力和说服力。
七、配色方案配色方案是平面广告设计的重要组成部分。
合理运用颜色可以使广告更具吸引力和辨识度。
在选择配色方案时，需要考虑产品或服务的品牌形象和目标受众的喜好和心理反应，以及不同颜色的象征意义。
八、字体选择字体选择对于平面广告的视觉效果和信息传递非常重要。
不同的字体会给人不同的感受和印象。
在选择字体时，需要综合考虑字体的风格、可读性和适用性，以及与设计布局的整体协调性。
九、印刷材质选择印刷材质选择对于平面广告的触感和视觉效果至关重要。
对于不同的平面广告，应根据实际需要选择合适的印刷材质，以使广告更具质感和触感。
爱华仕广告创意与策划方案
爱华仕广告创意与策划方案
近年来，随着市场竞争的激烈，广告创意与策划在企业品牌宣传中扮演着至关重要的角色。
作为一家知名的广告公司，我们为爱华仕制定了一份全新的广告创意与策划方案，旨在提升品牌的知名度和市场占有率。
首先，我们将通过创意和独特的广告语来吸引目标受众的注意力。
根据我们对爱华仕品牌的深入了解，我们决定采用“时尚无处不在”作为主题，并以“爱华仕，展现你的独特风格”作为广告语。
这样的创意和广告语可以准确传达出品牌的核心理念，同时引发目标受众的共鸣。
其次，我们将利用多种媒体平台来传播品牌信息。
我们将制作一支精美的形象宣传片，通过电视和网络平台进行播放。
此外，我们还将在社交媒体上发布有趣的短视频和图片，以吸引更多的年轻受众。
同时，我们还将与时尚杂志和时尚博主合作，进行跨界合作，增加品牌的曝光度。
在策划方面，我们将利用市场调研和数据分析来确定目标受众群体，并制定相应的推广策略。
我们将针对不同的受众群体进行定向广告投放，以提高广告效果和转化率。
此外，我们还将利用大数据分析，了解消费者的购买习惯和偏好，以便更好地调整广告创意和策略。
除了以上的创意和策划方案，我们还将注重品牌形象的塑造和维护。
我们将与爱华仕紧密合作，确保品牌形象的一致性和持续性。
我们将通过举办时尚活动和赞助时尚秀等方式，进一步巩固品牌在时尚领域的地位。
总之，我们的广告创意与策划方案旨在通过独特的创意和精准的推广策略，提升爱华仕品牌的知名度和市场占有率。
我们相信，通过我们的努力和合作，爱华仕将能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为时尚界的领导者。
广告策划创意方案
七、效果评估
1.广告曝光度：通过广告投放平台的数据分析，了解广告曝光情况；
2.品牌知名度：定期进行市场调查，了解消费者对品牌的认知度；
3.产品销售业绩：对比广告投放前后的销售数据，评估广告效果；
4.消费者满意度：收集消费者反馈意见，评估广告创意和营销活动的满意度。
三、目标设定
1.短期目标：提高品牌曝光度，增加产品销量。
2.中期目标：提升品牌形象，建立良好的市场口碑。
3.长期目标：稳固行业地位，拓展市场份额。
四、广告策略
1.精准定位：针对目标消费者，明确广告传播的核心信息，突出产品优势和品牌特点。
2.创意表现：运用创新的表现手法，使广告具有高度辨识度和吸引力。
4.消费者满意度：收集消费者反馈意见，评估广告策划的满意度。
本广告策划创意方案从市场分析、目标设定、广告策略、创意表现、传播渠道、营销活动策划和效果评估等方面为企业提供了一套完整的广告推广策略。在实施过程中，需根据市场变化和消费者需求，持续优化广告策划方案，确保广告目标的实现。
广告策划创意方案
第1篇
广告策划创意方案
一、项目背景
随着市场经济的发展，企业竞争日益激烈，广告作为企业品牌推广和产品营销的重要手段，其作用愈发凸显。为使我国某行业领军企业在竞争中脱颖而出，进一步扩大市场份额，提升品牌知名度，我们特制定本广告策划创意方案。
二、目标定位
1.提升品牌形象，强化品牌在消费者心中的地位；
-电视广告：在黄金时段播放电视广告，增强品牌影响力；
-媒体合作：与各类媒体开展合作，发布新闻报道，提升品牌知名度；
-营销活动：举办线上线下营销活动，吸引消费者参与。
七、营销活动策划
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广告策划方案与创意
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课程论文（设计）
课程名称：07 广告策划与创意
论文题目：广告策划创意文献综述
学生姓名 王琪洁
专 业 公共事业管理
层 次 高起本
批 次 092
学 号 W310211092142
学习中心
2011年 5 月
中国农业大学网络教育学院制
此表由评阅人填写
评价项目
满分 得分 总分 教师签字 论点、论据
40 写作规范性
30 论述逻辑性
30 论文编号：
摘要：自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。
特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少组成部分。
关键字：广告信息时代策划创意
1、广告的定义
美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。
美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。
美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。
它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。
美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。
中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引
的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式，他必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
2、广告策划
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
2.1广告策划的概念
我国引入"广告策划"的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。
在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。
关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。
现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。
具体是指对提出
广告策划告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全的考虑。
广告策划包括两种：单独策划和系统策划。
广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。
3、广告创意设计阶段
（一）准备期
主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。
其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。
只有选准了问题，才能避免盲目性。
另外，当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视，以准确地捕捉适于解决该问题的思路，准备相关的知识，收集有关的经验，分析有关的事项，创造有关的条件，并预见可能遇到的困难和后果。
这个阶段，往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。
（二）酝酿期
其主要特点是“松弛”下来，使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”，亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。
这时的主要任务是消除一切无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。
这是孕育灵感和激发顿悟的时期。
（三）顿悟期
主要是指经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。
常以突发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。
如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进，那么，顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。
顿悟期是创造过程中的质的转折点，使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。
（四）完善期
在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。
这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。
这时，稍微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。
完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期。
包括逻辑上的论证和实践价值的论证。
这时还要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向，以免使好的创意沦为空想。
4、广告的发展
自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，到了现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息……”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。
而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。
随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。
5、战略营销
战略营销是企业市场营销部门根据战略规划，综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。
基于企业既定的战略目标，向市场转化过程中的必需要关注的“客户需求的确定、市场机会的分析、自身优势的分析、自身劣势的反思、市场竞争因素的考虑、可能存在的问题预测、团队的培养和提升等综合因素，最终确定出增长型、防御性、扭
转型、综合型的市场营销战略，作为指导企业将既定战略向市场转化的方向和准则。
5.1战略营销的特征
战略营销的目的是创造顾客，获取和维持顾客，要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争，立于不败之地。
且具有如下特征：以市场为动力。
传统营销的活动领域是企业现有产品——市场组合，营销战略将受顾客影响的经营战略与综合的市场为核心的各类活动结合起来，以此建立竞争优势。
战略营销强调企业新产品和潜在新市场；战略营销认为竞争优势源于顾客，既基于厂商所取得的顾客满意的程度，又基于厂商超越竞争对手的顾客满意水平的程度。
战略营销包括旨在提供顾客满意的各种经营行动。
6、广告创意
创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也可以用“Production”表示。
本世纪60年代，在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方国家流行开来。
大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。
詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。
广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。
我国目前在创意词的使用上非常灵活这大概是由于广告创意理论在引进过程中，几乎同时“creative”、“creativity”和“Ideas” 引进来，而这三个观念在产生和运用中都曾经存在不同方面的指向或特定的涵义，译成中文后都笼统地解释为创意的原因；也可能是“创意”的思想，在国内流行开来之后，许多人盲目赶时尚，导致概念混乱所致。
我们认为：“所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
参考文献：
浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》
中国农业大学张建平著《广告策划与创意》。