香奈儿品牌介绍

Chanel’s conception car
品牌塑造
品牌塑造方式
紧随时代及创新潮流 独特风格与高质量的保证 出色的产品组合 保持高声望 利用名人效应进行广告促销 个人魅力和企业形象合而为
营销方式
文 化 营 销
体 验 营 销
口 碑 营 销
饥 渴 营 销
品牌运营
பைடு நூலகம்标消费者
高消费阶层，集中于富甲名流聚集的地方。聚焦影视明 星、名媛贵妇、高级白领以及一切崇尚时尚、华丽的人士。
营销策略
宣传主要投放在固定的具有稳定消费群保障的 高质平面媒介，不定期的电视广告。
对象锁定在具有稳定收入的高层消费群。
以专卖店、专门设计的方式销售。 广告宣传最具特点——惊人视觉始终高雅独特， 凸现华丽的外表、前卫的创意精致的包装、唯美的 内涵。
品牌营销特点
作为一个国际著名的品牌，香奈儿在品牌 设计和管理上无疑是成功的。 尽管香奈儿是一个专门为上流社会而设计 的品牌，但从它的成功经验中我们可以简 单总结一个成功的品牌应具的特点：走品 牌化战略、独特的设计理念，准确的品牌 定位、成功的宣传策略。
象深刻。
包包类
1955年2月，第一只经典菱格纹包
诞生。这款名为2.55的手袋，加上背 链的设计解放了女性双手。 香奈儿是第一个将衍缝工艺作用 作装饰加到手袋设计中的品牌，在这
种工艺之下而诞生的菱格纹手袋更是
成为经典中的经典，至今深受时尚界 的喜爱。
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香 奈 儿 产 品 营 销
小组成员:李玲、代云莹、刘力萍
CHANEL
品牌概况
产品种类
品牌塑造 品牌运营
品牌营销特点
品牌概括
品牌概括
CHANEL
香奈儿标识——两个“C”背对背相交，这是香奈 儿女士的昵称“COCO”中的两个字母“C”的组合。
品牌概括
Gabrielle Chanel 香奈儿起初经营一家女装帽店， 经营得很好，于是扩大了规模。凭 借其独特的艺术眼光，1921年在法 国开了一间小小的服装沙龙，1913 年，第一个女装店问世，随后逐渐 涉足香水界、首饰界，并一足成为 引领时尚界的源头，发展成为迄今 不衰的“香奈儿王国”。
Gabrielle Bonheur Chanel 加布里埃〃博耐尔〃香奈儿
1883-1979
产品种类
服装类
在设计着装上，打破传 统观念，去掉服装设计中
虚伪的装束和束缚，标新
立志，追求简单线条，实 际、开放，色调多为深暗
色或中性色系统，具有明
显的独特风格。
香水类
种类：No.5和No.22香水，， No.19香水，最能代表香奈儿品牌 的是No.5.香奈儿5号香水瓶有着 状如宝石切割般形态的瓶盖、透 明水晶的方形瓶身造型、线条利 落“CHANEL”和“No.5”之黑 色字体呈现于白底之上，令人印
Thank you!