德芙品牌设计

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Dove德芙系统分析

Dove德芙系统分析一、整体介绍1.企业背景：爱芬食品（北京）有限公司美国玛氏公司在华独资企业对于世界各地成千上百万的消费者来说，“玛氏”的名字等同于质量、价值和欢乐。

我们是全球糖果巧克力类产品和宠物类产品的领导者，拥有德芙®(DOVE®)、M&M’s®、士力架®(SNICKERS®)、彩虹®糖(SKITTLES®)、玛氏®条(MARS®)、特趣®(TWIX®)、宝路®(PEDIGREE®)、伟嘉(WHISKAS®)等一系列国际知名品牌，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物护理类、主食、饮料和电子产品的制造和营销。

公司全球年销售额超过150亿美元，全球同事总数近40,000名，产品行销100多个国家和地区。

更令人惊叹的是，尽管拥有很大的业务，玛氏公司仍然是一家私人（家族）拥有的跨国公司，这使得我们成为全球最大的家族企业之一。

其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。

主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。

其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。

目前全球有三分之一的宠物每天在食用我们的宝路狗粮和伟嘉猫粮。

玛氏公司与中国的联系可以追溯到七十年代，从那时起，我们便开始在中国采购原材料用于生产糖果和宠物食品。

如今，爱芬食品（北京）有限公司作为玛氏在中国的独资公司，以其众多的国际知名品牌，如德芙巧克力、M&Ms 巧克力、士力架巧克力、彩虹糖、宝路狗粮、伟嘉猫粮，在市场上树立起自己的形象。

1983年，我们开始通过分销商在中国市场上销售糖果产品。

1990年，作为最大的赞助商之一，玛氏公司以M&Ms(品牌赞助了第十一届亚运会。

这次赞助活动使我们与中国消费者建立起了深厚的关系和友谊，使M&Ms(成为中国最受欢迎的糖果品牌之一。

案例分析-德芙巧克力(一等奖作品展示)

张
露
（二）产品分析-产品优势
四、天使的舞台
价格高；上火；品种少，花样不多；不容易保存；块大，不方便；量少；口味腻。
张
露
（二）产品分析-产品劣势:
四、天使的舞台
（三) 竞争对手分析
张
露
五、天使的翱翔
廖红涛
六、结
语
吴四玲
三、天使的华尔兹
（一）广告战略
周丽萍
1.广告目标(企业广告活动的目标) 提高消费者购买兴趣，广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解，激起经济规律的购买欲望。
ห้องสมุดไป่ตู้
三、天使的华尔兹
（一）广告战略
周丽萍
2.广告对象: 16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫. 45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年轻的女性.16-28.为主要市场.
承办班级：09物流管理组长：吴四玲组员：金正勇张露周丽萍刘栋
廖红涛
二〇〇九年十一月二十六日
案例分析内容组成
主持人一、天使的诞生二、天使的成长三、天使的华尔兹四、天使的舞台五、天使的翱翔六、结语吴四玲金正勇刘栋周丽萍张露廖红涛吴四玲
一、天使的诞生
张
露
四、天使的舞台
（二）产品分析
张
露
用途: 送礼.礼品.自己吃命名: 定中化的名字.有亲切感. 包装: 采用欧美风格设计.非常精美味道: 香甜可口. 价格（零售价）：40至200元不等.
四、天使的舞台
好吃，味好，广告好；口感好；巧克力味纯；味不太甜，味好；到嘴就化了；口味好，滑润；比较细腻；不腻口。

STP分析——德芙巧克力

B、人们认为吃巧克力有6大好处：远离心血管疾病；全面补充微量元素；
增强你的免疫力；快速补充能量；赶走灰色心情；不会导致血脂升高。
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④行为系统细分
A、巧克力是美味的食物之一，调查显示女性比较爱吃巧克力，因此是巧克力的经常购买者。
B、15—24岁人群是自身消费的主要群体，他们为低年龄段的购买者。
3、对目标市场的选择主要为两个群体，一是情侣，二是女性。 16-28岁的，出于恋爱期注重浪漫品质的情侣会较多的购买巧克力。而一些年轻女性对巧克力尤其偏爱，因此是一个巨大的目标市场。
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P—— Positioning（产品定位）
广告策略：德芙巧克力的广告将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如体验一场美好的巧克力盛宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。德芙巧克力经典广告词: 1、牛奶香浓，丝般感受。 2、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦。 3、德芙，纵享丝滑。
①人口统计细分
女性对巧克力的偏好大于男性, 年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力的消费群中及其重要的环节。35岁以下的购买者自己消费巧克力的比例很高。尤其15-24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买产品绝大多数是为孩子购买。特别是3544岁的人群，这一比例高达 86.3%。
价格策略：德芙在中国采取的是统一定价，是一个跨国的大企业，拥有很强的规模和资金实力，作为进入中国市场的龙头企业，“玛氏”认为在中国市场保持统一价格，有利于公司和产品在市场上保持一致形象，且有利企业制定统一的市场策略，便于公司总部对整个营销活动的控制。
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德芙客户管理产品介绍经营模式课件

和改进意见。
建议和改进意见内容
包括产品设计、功能完善、用户体验等方面。
建议和改进意见收集
通过调查问卷、在线评价、社交媒体等方式收集客户的建议和改进意见。
建议和改进意见处理
对客户的建议和改进意见进行整理和分析，及时反馈给产品研发团队，以便对产品进行改
进和优化。
06
未来展望
技术发展趋势
1 2 3
拓展国际市场
德芙将积极开拓国际市场，提高产品在全球范围内的知名度和影响力。
加强合作伙伴关系
德芙将积极寻求与各类合作伙伴的合作机会，共同推动业务发展。
提升品牌形象
通过加强品牌宣传和市场推广，德芙将进一步提升品牌形象和市场地位。
感谢您的观看
THANKS
降低成本
使用该产品可以减少企业在客户管理方面的人力和时间成本，从而降低运营成本。
增强竞争力
德芙客户管理产品能够帮助企业更好地满足客户需求，提高客户满意度，增强企业的市场竞争力。
02
产品功能
客户信息管理
客户信息录入
客户信息更新
支持多种信息录入方式，包括手动录入、批量导入等，方便企业快速建立客户资料库。
05
客户反馈
客户满意度调查
调查目的
了解客户对德芙客户管理产品的满意度，以便
优化产品和服务。
调查方法
通过问卷调查、电话访问、在线评价等方式收
集客户反馈。
调查内容
包括产品质量、性能、价格、售后服务等方面
。
调查结果
根据调查数据，分析客户满意度，识别产品和服务中的优势和不足。
客户使用体验分享
产品创新方向
个性化服务
德芙将致力于提供更加个性化的服务和产品，以满足不同客户的需求和偏好。

德芙品牌分析

德芙品牌的认知分析
• 1.德芙巧克力采用欧美风格设计，让顾客感觉到好的品质和格调，非常精美，其产品的丝滑口感和香甜口味,适中的价格，使消费者对于德芙巧克力的良好的产品品质有很好的感知。但是后来出现的德芙巧克力质量事件使其产品品质认知感有所下降。 • 2.德芙命名寓意深刻，品牌Dove有“Do You Love Me”的美好涵义，抓住消费者的心理，有亲切感。德芙产品经常成为情人节和表达爱的礼物首选之一。德芙品牌在塑造品牌形象上很有品质感，使得品牌整体的质感提升。
品牌联想的资产价值
• 德芙的品牌联想有助于品牌认知，扩大品牌知名度。人们看到品牌宣传的质感和广告中口含的德芙幸福满满的女主脚，产生对幸福感追求的联想，是其他品牌无法超越的顾客心理诉求，也为德芙提供了最具说服力的购买理由。因而由品牌联想中得到的资产价值是品牌价值中最重要的组成部分。
THE END
德芙产品分析
• 市场上的巧克力种类繁多，德芙能够成为中国市场上的领导品牌在于它注重发挥自己产品的优势 • （1）德芙巧克力采用欧美风格设计，让顾客感觉到好的品质和格调，非常精美。 • （2）命名寓意深刻，抓住消费者的心里，有亲切感。 • （3）味道香甜可口，深得消费者的喜欢和信赖 • （4）零售价格在40元到200元不等，适合不同阶层的消费群体。 • （5）注重广告的宣传效果，始终强调产品自身的口感效果，感受口齿留香的感觉，广告既温情又感人。
谢谢观赏
品牌利益联想
并且德芙巧克力的广告语“牛奶香浓，丝般感受”，“此刻尽丝滑”及德芙巧克力的许多广告宣传片和德芙广告女主角都成为经典，深入人心。 • 并且其广告宣传始终强调产品自身的口感效果，感受口齿留香的感觉，又重视对情感的渲染，抓住消费者的情感需求，对广告主角的选择也很有品质感，广告既温情又感人。

德芙标志调研报告

德芙标志调研报告德芙（DOVE）是著名的国际巧克力品牌，由美国跨国食品公司联合利华集团（Unilever）旗下的德丰公司（Mars）所拥有和生产。

德芙的标志以其独特的外观和深入人心的形象，深受消费者的喜爱和亲睐。

本文将从德芙标志的设计原则、标志意义和影响力等方面进行调研，以帮助读者更好地了解德芙标志。

首先，我们来看德芙标志的设计原则。

德芙标志采用了简洁、清晰和时尚的设计风格，它由一个双层的红色正方形和其中嵌入的字母“D”组成，整个标志采用了红色和白色两种颜色，红色象征着热情和活力，白色象征着纯洁和清新。

德芙标志设计简约大方，给人一种简单而有力的感觉，符合现代人对简洁和时尚的追求。

其次，德芙标志富有深入人心的象征意义。

字母“D”代表了德芙这个品牌的首字母，突出了德芙的个性和独特性。

而红色正方形则象征着力量和热情，寓意着德芙的产品独特之处和对消费者的热情和关爱。

整个标志给人一种鲜明的印象，使消费者能够在众多品牌中轻松地辨认出德芙。

此外，德芙标志在市场上具有很大的影响力。

德芙作为国际巧克力品牌，拥有全球广泛的销售网络和知名度。

德芙标志的设计简洁明快，使其在品牌传播过程中具有很高的辨识度和记忆性，使得消费者能够轻松地识别出德芙品牌，从而增加了品牌的认知度和忠诚度。

德芙标志也成为了该品牌诸多产品的宣传标志，进一步巩固了品牌形象和影响力。

总结起来，德芙标志具有设计简约、富有意义和具有较高的影响力的特点。

它在设计风格和标志组成上凸显了品牌的个性和独特性，且能够引起消费者的共鸣。

在市场中，德芙标志具有很高的辨识度和记忆性，使得消费者能够轻松地识别和选择德芙品牌。

德芙标志的成功不仅体现了设计的力量，也表现出德芙品牌的市场竞争力和消费者认可度。

玛氏公司CIS

它取名为dove与love一字之差vi德芙巧克力是因爱而生的故事始于上世纪40年代一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑经过反复的研制后来这种因爱而生的巧克力终于问世后被莱昂斯特法诺斯命名为德芙
企业文化概论
--浅论玛氏公司的CIS
小组成员：*** *** ***
讲ftwps
玛氏公司的VI
• 德芙的包装： 2.包装细节体现档次与质量：无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸。（1. 巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证他的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化2. 铝箔有防潮、避光的特性 3. 铝箔还有保温、热的作用。）
玛氏公司的VI
玛氏公司的VI
1、整体公司公司的名称：美国玛氏公司玛氏（中国）食品有限公司
玛氏公司的VI
玛氏公司的VI
2、其一品牌------德芙
德芙的文化： 1.德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗 2.dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 3.中文德芙谐音“得福”即得到幸福 4.它取名为DOVE，与LOVE一字之差
玛氏公司的VI
哭出彩虹：镜头是一个男生在试图安慰一个在哭的女生，假装要把彩虹糖分给她吃，结果没有倒出一颗。其实糖早被男生拿在手里，他一口吃掉还向对方炫耀，女生哭得更加夸张，哭出的眼泪全变成了彩虹糖。旁白：玩味无限！彩虹糖！听出彩虹：妈妈在一个房间乱七八糟的房间里教育她的孩子，左耳听进的是妈妈长串的唠叨，右耳出的是彩虹糖。旁白：玩味无限！彩虹糖！心跳彩虹：一个安静的图书馆里男生欲向女生表白，他们之间慢慢升起爱心（心跳声），女生却一下将爱心戳破，爱心破裂变成颗颗跳跃的彩虹糖。旁白：玩味无限！彩虹糖！

德芙品牌识别与品牌识别模型

德芙品牌识别与品牌识别模型引言概述
德芙是一家知名的巧克力品牌，拥有着独特的品牌识别特征。

品牌识别是指通过视觉、声音、触觉等感知方式，识别并辨认出特定品牌的能力。

在市场竞争激烈的当下，品牌识别对于企业的成功至关重要。

德芙作为一个成功的品牌，其品牌识别模型值得深入研究。

一、德芙品牌识别的视觉特征
1.1 德芙的logo设计
1.2 德芙的包装设计
1.3 德芙的产品设计
二、德芙品牌识别的声音特征
2.1 德芙的广告音乐
2.2 德芙的广告口号
2.3 德芙的产品命名
三、德芙品牌识别的情感特征
3.1 德芙的品牌定位
3.2 德芙的品牌故事
3.3 德芙的品牌形象
四、德芙品牌识别的消费者认知
4.1 德芙在消费者心目中的地位
4.2 德芙的品牌忠诚度
4.3 德芙的口碑传播
五、德芙品牌识别模型的建立
5.1 品牌认知度调查
5.2 品牌关联度分析
5.3 品牌忠诚度评估
结语
通过对德芙品牌识别与品牌识别模型的分析，我们可以看到德芙成功的品牌暗地里有着深厚的文化底蕴和精心设计的品牌特征。

建立一个有效的品牌识别模型可以匡助企业更好地了解消费者需求，提升品牌知名度和忠诚度，从而在市场竞争中脱颖而出。

德芙品牌识别与品牌识别模型

德芙品牌识别与品牌识别模型【德芙品牌识别与品牌识别模型】一、引言德芙（Dove）是一家享誉全球的著名巧克力品牌，由美国跨国公司马氏（Mars）旗下的子公司制造和销售。

德芙以其独特的口感和高品质的巧克力产品而受到消费者的喜爱。

为了进一步提升品牌的知名度和市场竞争力，德芙希望通过品牌识别与品牌识别模型的建立，更好地传达品牌形象和价值观。

二、品牌识别品牌识别是指通过一系列的视觉元素，如商标、标志、颜色、字体等，使消费者能够迅速识别出该品牌的产品或服务。

对于德芙品牌来说，品牌识别的目标是让消费者能够在市场上识别出德芙的巧克力产品，并与其他品牌进行区分。

1. 商标和标志德芙的商标和标志是品牌识别的核心元素之一。

德芙的商标采用了简洁而优雅的设计，由字母"D"和蝴蝶的形象组成。

这个标志既传达了德芙品牌的名称，又展示了品牌的温柔和优雅。

商标的颜色主要以蓝色和金色为主，蓝色代表着品牌的可靠性和信任，金色则象征着品牌的高质量和高端形象。

2. 标志的应用德芙的商标和标志广泛应用于品牌的包装、广告宣传、产品展示等方面。

在产品包装上，德芙的商标通常位于巧克力包装的正面，以确保消费者能够迅速识别出该产品是德芙的。

在广告宣传中，德芙的标志经常出现在电视广告、户外广告和网络媒体等渠道，以增强品牌的曝光度和认知度。

3. 品牌声音除了视觉元素，德芙还通过品牌声音来加强品牌识别。

德芙的品牌声音主要是指品牌的口号和品牌音乐。

德芙的口号是“一颗爱的心，一片巧克力”，强调了品牌与爱和温柔的关联。

品牌音乐则以柔和的音调和优美的旋律为特点，使消费者在听到音乐时能够联想到德芙的品牌形象。

三、品牌识别模型品牌识别模型是指通过对消费者的行为和反馈数据进行分析和建模，以了解消费者对品牌的认知和态度，并据此制定相应的市场营销策略。

德芙希望通过品牌识别模型的建立，更好地了解消费者的需求和偏好，从而提供更加个性化和精准的产品和服务。

1. 数据收集为了建立品牌识别模型，德芙需要收集大量的消费者数据。

德芙品牌分析

德芙品牌分析关于德芙（dove）品牌的分析一、鸽子巧克力背景上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。

经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。

二、多芬品牌的核心价值观德芙以品牌、品质及香滑的口感为主线，体现与朋友分享的甜蜜，口号“牛奶香浓,丝般感受”表现了年轻、欢乐和浪漫。

倡导以乐观浪漫的态度在日常生活中获得快乐，分享快乐。

德芙广告语：“得到你是我一生的幸福！”。

用dove来讲，巧克力可以用来表达doyouloveme的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。

同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。

三、产品外包装（1）、在包装图形上德芙巧克力以写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。

（2）、在色彩上面德芙巧克力一直沿用巧克力行业的经典咖啡色，并依据不同的产品辅以不同的系列色彩，主要的辅助色为粉色，浪漫的粉色营造了一种温馨的感觉。

（3）、在字体设计上，德芙巧克力采用以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群。

德芙巧克力的外形包装类型主要有碗装、礼盒装、零散装三种类型，每种类型的包装都有其独特的含义和用途。

四、产品分析市场上的巧克力种类繁多，德芙能够成为中国市场上的领导品牌在于它注重发挥自己产品的优势：（1）德芙巧克力采用欧美风格设计，让顾客感觉到好的品质和格调，非常精美。

（2）命名寓意深刻，抓住消费者的心里，有亲切感。

（3）味道香甜可口，深得消费者的喜欢和信赖。

（4）零售价格在40元到200元不等，适合不同阶层的消费群体。

（5）注重广告的宣传效果，始终强调产品自身的口感效果，感受口齿留香的感觉，广告既温情又感人。

五、消费者分析德芙巧克力面向的主要消费群体主要分为两类。

德芙品牌识别与品牌识别模型

德芙品牌识别与品牌识别模型一、概述德芙是一家享誉世界的知名巧克力品牌，其产品以高品质、独特口感和精致包装而闻名。

品牌识别是指通过对德芙品牌的标志、形象、色采等进行分析和识别，从而使消费者能够准确地辨认出德芙品牌，并与其他品牌进行区分。

本文将详细介绍德芙品牌的特点，以及构建德芙品牌识别模型的方法与步骤。

二、德芙品牌特点1. 品牌标志：德芙品牌的标志是一个由字母“D”和“F”组成的图形，字母之间通过一个小巧克力豆连接在一起。

这一标志简洁、时尚，能够很好地代表德芙品牌的特点。

2. 形象定位：德芙品牌以高品质、浪漫、温暖和幸福为形象定位，通过其产品传递给消费者夸姣的享受和情感体验。

3. 色采运用：德芙品牌主要采用了褐色和金色作为主要色采，褐色代表巧克力的自然与纯正，金色代表高贵与珍贵。

这种色采运用使得德芙品牌在视觉上更具识别度和吸引力。

4. 包装设计：德芙巧克力的包装设计精美细致，常采用金色包装纸和丝带，给人高贵、精致的感觉。

同时，德芙品牌还注重包装与产品的结合，使消费者能够通过包装直观地感受到产品的特点和品质。

三、构建德芙品牌识别模型的方法与步骤1. 数据采集：为了构建德芙品牌识别模型，首先需要采集大量的德芙品牌相关的数据，包括德芙品牌的标志、形象、色采等方面的信息。

可以通过网络搜索、品牌官方网站、广告宣传资料等渠道获取相关数据。

2. 数据预处理：采集到的数据需要进行预处理，包括图象处理、颜色提取、特征提取等步骤。

通过图象处理技术，将德芙品牌的标志和形象从原始图象中提取出来；通过颜色提取技术，将德芙品牌常用的褐色和金色提取出来；通过特征提取技术，提取德芙品牌标志的形状特征等。

3. 模型构建：在数据预处理完成后，可以开始构建德芙品牌识别模型。

可以采用机器学习算法、深度学习算法等进行模型构建。

例如，可以使用卷积神经网络（CNN）对德芙品牌的标志和形象进行训练，从而实现对德芙品牌的自动识别。

4. 模型评估与优化：构建完成的德芙品牌识别模型需要进行评估和优化。

德芙品牌分析

德芙品牌分析
汇报人: 宽宽
CONTENTS
目
录
01 品牌简介 Do you love me
02 市场定位及市场环境分析产品定位、宏微观环境
03 产品优劣势分析 SWOT分析
04 竞品分析费列罗、金帝
第一部分
品牌简介：德芙 Dove——Do you love me
第一部分品牌简介
“牛奶香浓，丝般感受”
——经典广告语
品牌名称
品牌名称源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店
品牌所属
世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏 (Mars)公司
品牌发展
1985年开始进入全美市场。 1986年被玛氏食品收购
进军中国
1989年进入中国。 1993年进入中国大陆市场
对在礼品装巧克力方面欠缺创意
。
消费者误解
生产及市场监督不严及原材料成本较高
第三部分产品优、劣势分析
机会 1、开发潜在市场
2、开发新产品 3、国内对巧克力的需求日益增大
威胁 1、高品质巧克力进入
中国 2、巧克力行业竞争激烈
第四部分
竞品分析
费列罗和金帝
费列罗
第四部分竞争对手分析
（Ferrero Rocher）
干果巧克
力
干果巧克力是由干果包裹一些巧克力而制成的。“德芙”公司就推出过一种 “杏仁”巧克力。适合各年龄段尤其是喜欢干果类品的人群。
白巧克力
白巧克力，因为不含有可可粉，只有可可脂及牛奶，因此为白色。此种巧克力仅有可可的香味，口感上和一般巧克力不同。更适合偏爱舔食者。
夹心巧克
力
夹心巧克力是一种包有果仁类内容物的巧克力。此类巧克力讲究的是在细滑的巧克力外，还有另一种咀嚼的快感。因内容物的关系，果仁的味道会中和掉巧克力的甜腻。适合吃货及喜爱咀嚼者。

德芙广告经典案例分析

2. 情感化的品牌形象
通过女性享受巧克力的表情和动作，以及广告语“ 德芙，丝滑诱惑”来传达德芙巧克力所带来的愉悦和满足感，从而增强消费者对品牌的情感认同。
3. 故事化的广告情节
整个广告情节紧凑，让人产生强烈的代入感。通过女性拆开包装、放入口中、享受口感的连贯动作，让观众仿佛置身其中，体验巧克力的美味。
广告效果与评价
效果评估
丝滑诱惑广告在推出后迅速获得了巨大的关注度和好评。据统计，该广告的播出频率极高，且观众对它的评价也非常高。许多观众表示，该广告让他们对德芙巧克力产生了强烈的购买欲望。
成功原因
该广告成功的原因在于它准确地抓住了消费者的情感需求，通过具象化的口感表现、情感化的品牌形象和故事化的广告情节来激发消费者的购买欲望。此外，广告的创意表现手法也非常独特，能够让观众留下深刻的印象。
环境的影响。
02
德芙广告策略分析
广告目标与受众分析
广告目标
德芙广告的主要目标是提高品牌知名度，强化品牌形象，并刺激消费者对产品的购买意愿。
VS
受众分析
德芙广告的受众主要是年轻人，特别是年轻女性，因为她们是巧克力产品的主要消费群体。此外，德芙也针对儿童和青少年市场推出了针对他们的广告。
广告创意与表现手法
广告创意
德芙广告的创意通常与产品的口感和味道有关，通过强烈的视觉和听觉刺激来引发消费者的购买欲望。例如，一些广告中使用了流畅的动画和音乐，以展示产品的柔软和美味。
表现手法
德芙广告的表现手法非常多样化，包括故事性的广告、情感性的广告、比较性的广告等。这些广告通常以产品的美味和享受为主题，通过各种方式来展示产品的优点和吸引力。
广告媒介与投放策略

德芙品牌识别与品牌识别模型

德芙品牌识别与品牌识别模型一、引言品牌识别是指通过对特定品牌的标识、形象、声音等进行识别和分析，从而使消费者能够在众多商品中准确辨认出该品牌，建立品牌认知和忠诚度。

德芙是一家知名的巧克力品牌，为了提高品牌识别度，本文将介绍德芙品牌的特征和识别模型。

二、德芙品牌特征1. 德芙品牌标志：德芙品牌的标志是一个印有“DOVE”字样的白色正方形，字母“DOVE”采用黑色粗体字体，简洁大方，易于辨识。

2. 德芙品牌颜色：德芙品牌的主要颜色是蓝色和白色。

蓝色象征着清新、纯洁和高品质，与巧克力的形象相得益彰，白色则代表纯净、高质量和可靠性。

3. 德芙品牌形象：德芙品牌形象以优雅、高贵和精致为特点。

德芙巧克力外包装采用简洁的设计，注重细节和质感，体现了德芙对产品品质的追求和独特的品牌风格。

三、德芙品牌识别模型为了更好地识别德芙品牌，我们建立了德芙品牌识别模型，该模型基于深度学习技术，通过对德芙品牌特征的学习和分析，实现对德芙品牌的自动识别。

1. 数据集准备我们收集了大量包含德芙品牌的图像数据，包括德芙巧克力包装、广告宣传图片等。

通过手动标注，将这些图像数据分为德芙品牌和非德芙品牌两类，构建了一个用于训练和测试的数据集。

2. 模型训练我们采用了卷积神经网络（Convolutional Neural Network，CNN）作为德芙品牌识别模型的基础架构。

通过多层卷积和池化层的堆叠，模型能够自动提取图像中的特征，并进行分类判断。

在训练过程中，我们使用了数据增强技术，包括随机旋转、缩放和平移等操作，以增加数据的多样性和模型的泛化能力。

同时，我们还采用了交叉熵损失函数和随机梯度下降算法进行模型的优化。

3. 模型评估为了评估德芙品牌识别模型的性能，我们使用了准确率（Accuracy）、精确率（Precision）、召回率（Recall）和F1值等指标进行评估。

经过多次训练和调优，我们的德芙品牌识别模型在测试数据集上取得了较高的准确率，达到了90%以上。

典型产品设计案例

1.德芙巧克力：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。

德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。

德芙包装分析：第一、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。

第二、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。

第三、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。

德芙的外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。

包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的淋漓尽至。

2．海尔冰箱：海尔“水波纹”系列冰箱设计理念源自于波光粼粼的海面，纯白色面板，半透明磨砂立体纹路设计将面板装饰如银色海面一样，在阳光下十分绚丽，对于年轻时尚消费者比较有吸引力。

在细节方面，海尔冰箱同样采用了触摸式按键操作，而且消费者能够在显示屏上清晰的了解。

另外在能效方面，海尔冰箱容量大，耗电量小。

在冷冻方面，这款海尔冰箱主要采用了抽屉式设计，能够很好的避免各冷冻室直接的串味现象。

同时也提供目前最为主流的制冰室，为用户生活提供了多种方便。

海尔BCD-576WJV冰箱外观设计简洁大气，但是又比较突出时尚气息，对于年轻消费者比较有吸引力。

而且海尔冰箱提供了多种保鲜技术，抽屉式设计更加方便用户存放食物，使用还是很方便的。

DOVE

德芙巧克力的产品策略与消费者心理演讲者：制作者：Logo德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

品牌设计一、名字诠释DOVE = DO YOU LOVE ME = 你爱我吗dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。

中文德芙谐音“得福”即得到幸福。

二、品牌LOGO德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形而成，字体是巧克力色，就如香甜的巧克力酱淋成般，散发出香甜。

德芙标志设计重点在于它的寓意，牛奶香浓，丝般感受。

使许多女生抵抗不了它的诱惑。

产品整体概念核心产品：吃德芙巧克力所代表的享受和生活品味。

形式产品：高品质的巧克力；独特的口感；精致的包装；不同的规格和不同的口味等。

延伸产品：健康食用巧克力；巧克力的优质保证；优质服务；先进的生产和包装工艺。

期望产品：纯正的巧克力风味；特别细腻的口感；独特巧克力的体验。

潜在产品：美食巧克力的新吃法；德芙品牌；德芙形象等。

产品组合策略1. 延伸产品类型，满足不同消费者的口味喜好。

德芙陆续推出了牛奶味巧克力、黑巧克力、果仁巧克力、榛子巧克力、摩卡巧克力五种消费者钟爱的口味，同时增加了终端陈列面。

2.针对礼品市场，德芙推出了精选礼盒系列装;针对高端消费群体推出德芙碗装系列;针对大众消费群，推出德芙+10%促销系列装；针对家庭消费市场、节日消费市场特性。

推出德芙分享装、德芙星彩瓶系列。

旨在让更多消费对象、消费人群分享到“牛奶香浓、丝般感受”的德芙巧克力3.结合市场消费需求的多样性，对产品进行了不同形式的结合，既增加产品的规格，延伸产品深度。

如德芙牛奶巧克力先后推出5g、47g、47+5g、80g、80g+8g、150g不同SKU的产品组合，丰富了产品线，提供给消费者更多的选择，满足了消费物件不同的需求，促进了德芙产品的销售增长。

从ESP理论看德芙巧克力广告

从ESP理论看德芙巧克力广告随着现代社会的发展，我们身边随时随处充斥着各式各样的广告，很多广告创意的设计使我们厌烦，审美疲劳，比如脑白金的广告，让人有立刻调台的冲动。

能在我们脑中留下深刻的好的印象的广告并不多，在我的印象中，想到广告一词首先从脑海里跳出来的就是德芙巧克力的广告画面。

它之所以能让我记住是因为我比较喜欢吃巧克力，觉得德芙广告给人的感觉风格很独特清新，主角年轻优雅漂亮，音乐轻松动听，画面唯美浪漫，并且它的广告词和内容很好的体现了巧克力入口丝滑的感觉，感觉贴切。

使人身临其境，情节深入人心，从ESP理论来看，德芙的系列广告很符合受众的精神情感诉求。

ESP理论，英文全称是“Emotion Selling Proposition”，译为“情感销售主张”。

现代市场丰富的商品和严重的同质化现象，使得人们对商品的功能性需求不断减少，情感需求不断上升，ESP理论的诉求重点不局限于具体的产品功能，而是把商品带给人们的情感体验作为诉求重点，在情感层面上建构与消费者的深度沟通。

ESP理论的基本观点包括：（1）软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。

（2）便于形成和强化品牌个性。

（3）由ESP发展成为品牌故事，深入人心。

ESP理论重要的是产品的特性要与品牌的个性相符合，适应目标受众的心理，，创意要经得起时间的考验。

下面从我最喜欢的德芙三个篇章广告来看来分析。

橱窗篇：在复古的英伦风街道上，一位身着小礼服的年轻女人，走到橱窗口，比着镜子里的自己，想象着自己佩戴者橱窗里面的帽子，表情很欢快，又走到珠宝的橱窗，看着玻璃上自己的影子，摆出各种pose，想象着自己佩戴着这些珠宝的样子，里面的店员看到了，温情地会心一笑，此时，女主角从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上，咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂，最后离开，女孩儿沉浸在欢乐里，背景音乐欢快轻柔，最后丝绸再次揭开，画面正中一行字：此刻尽丝滑。