文化和科技融合助推数字内容产业发展

文化和科技融合助推数字内容产业发展

数字内容产业是信息时代科技助推文化发展的结晶。以数字技术、网络技术、信息技术为代表的现代科技，已交融渗透到文化产品的创作、生产、传播、消费的各个层面和环节，在颠覆传统文化产业生产方式的同时，也催生出了一大批新的文化产业业态，数字内容产业也因此应运而生。国务院印发的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》明确指出，要加快数字内容产业发展，推动文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程，而文化和科技的融合又可以促进文化创意和设计服务对数字内容产业的提升作用。

一、数字内容产业的内涵及特点

（一）数字内容产业的内涵

国内就数字内容产品的定义进行直接探讨的文献并不多见。赵子忠认为,数字内容产品是把信息元素按照逻辑、思想、情感、创新等结合生成的具有应用功能和实用价值的,主要以数字形式存在和传播的非物质形式产品。1王萌等指出,数字内容产品是以创意为核心、以互联网等信息技术为载体的精神产品。2日本经济产业省的《数字内容白皮书》则从内容的定义出发,将数字内容确定为以数字形式记录的内容。

综上所述，数字内容产业是文化创意与信息技术高度融合的产物，1赵子忠，内容产业论[M]，中国传媒大学出版社，2005年版。

2王萌、王晨、李向民，数字内容产品特征及其商务模式研究[J]，科技进步与对策2009年第1期。

是指将图像、文字、影像、语音等创意内容，运用数字化的技术手段和信息技术进行整合制作的产品或服务。数字内容产业涉及移动内容、互联网服务、动漫游戏、数字影音、数字出版、数字教育等多个领域。

（二）数字内容产业的特点

数字内容产业作为文化与科技高度融合的新型产业形式，其运作方式决定了数字内容产业有其本身的一些特点，具体包括以下四个方面。

第一，内容生产的数字化。数字内容产业在生产过程中的最重要的特征就是数字化，其产品以数字的形态呈现。无论是电子图书、影像产品都是通过数字化的形式表现出来。

第二，管理过程数字化。内容生产的数字化和产品形态的数字化决定了数字内容产业的管理过程也应该是数字化的，通过运用电子信息技术来实现数字内容产品的数字化管理。

第三，消费方式的体验化。数字内容产品的吸引力在于其娱乐内容消费前的可体验性。随着数字技术的发展和人们生活方式的变化，人们对于数字内容产品的消费方式更加注重体验式的消费。通过消费者与产品之间良性的体验互动来加深消费者对于数字内容产品的印象，进而促成使消费者完成消费。

第四，传播渠道的网络化。数字内容产业发展的技术支撑就是互联网的迅速发展与普及，通过运用互联网技术可以实现数字内容产品的网络传输和信息共享，数字内容产品也正是依靠发达的互联网传播技术保证传播内容的实效性和传播方式的便利性。

正是基于数字内容产业生产数字化、管理数字化、消费体验化和传播网络化这样的特点，数字内容产业已然成为文化领域中的朝阳产业，数字内容产业的发展潜力有待进一步的深入挖掘。

二、文化与科技融合对于数字内容产业发展的意义

科技创新在文化产业发展中有着不可替代的作用和意义，科技与文化融合大大拓展了文化产业的发展空间3，而文化与科技融合对数字内容产业的发展更为重要。数字内容产业的发展不仅需要深厚的文化底蕴做支撑，更需要通过技术的进步来实现产业发展的与时俱进，技术的进步更重要的作用在于提高创意设计和服务作用于数字内容产业的水平，通过技术与文化的融合，实现设计与服务的不断创新，通过创新的力量推动数字内容产业的升级换代。因此，文化与科技的融合、文化创意与设计的改进对于数字内容产业的发展举足轻重。

（一）文化与科技的融合有助于提升数字内容产品的创作力首先，文化与科技的融合能够多层次地提炼和利用丰富的文化遗产和素材资源，通过利用先进的技术水平来挖掘文化资源的价值，进而有助于各类数字内容资源的数据库、素材库、信息库的建设和共享利用，催生更多的数字内容产品；同时，文化与科技的融合可以创造出更多新的数字内容产品的生产方式，通过创意设计的多样化又使得数字内容产品的呈现形式更加丰富。

其次，文化与科技相互融合可以形成“集成创新”效应，加强现代科技在文化创意领域的集成应用，促进文化与科技双向深度融合，3祁述裕，刘琳，文化和科技融合引领文化产业发展，国家行政学院学报[J]，2011，（6）。

实现原本在空间和组织上分离的知识、技术、创意、文化资源等创新要素和文化创意者等创新主体之间的集成创新。因此，文化与科技的融合是数字内容产业得以迅速发展的基础，而创意设计与服务水平则是强化了文化科技融合的作用效果，用集成创新的力量提升数字内容产品的创作力。

（二）文化与科技的融合有助于增强数字内容产品的体验性数字内容产品的体验性对于产品的营销至关重要，而科技运用到数字内容产业领域的一个非常重要的方面就是通过运用现代化的声、光、电、虚拟现实等展览技术，打造高端数字文化展览和体验馆，有利于提升数字内容展示和体验的趣味性和互动性，进而有助于数字内容产品的推广。另外一方面，数字内容产品的多样化推广方式带来了更多的产品数字化体验终端，这不仅需要技术的支撑来设计便捷、智能和人性化的产品终端窗口，同时体验性更强的终端还需要具有较强创造力的创意设计来提升体验内容的品质，因此文化与科技的融合、创意与设计的加工有助于数字内容产品的体验性进一步增强。

（三）文化与科技的融合有助于提升数字内容产品的表现力当前基于3D、MPR 技术、高清、多媒体、虚拟现实等高新技术与文化内容融合形成的多种新型影视、展览等数字内容产品，大大提升了文化的号召力，也得到越来越多的消费者的喜爱，并给世界文化市场带来了巨大影响。融合了技术的数字内容产品在创意设计方面有着更高的要求，更需要高水平的创意设计服务在数字内容产品的界面显示、操作使用、信息传递等方面加强数字内容产品的所释放的感染

力。因此，提高高新技术、文化创意与设计服务的有机结合、创新的能力，对于提升数字内容产品的表现力大有裨益。

三、文化与科技融合促进数字内容产业发展的作用机制

文化与科技是促进数字内容产业发展的两个重要抓手，缺一不可。一方面，文化是数字内容产品的创作的基础和素材的来源，拥有文化内涵的数字内容产品才能更好的提升产品的质量，增加产品的可读性和观赏性；另一方面，科技则是数字内容产品技术引擎，科技和技术的应用可以创造出更多的数字内容产品的形式，拉近数字内容产品创作和受众之间的距离，改变文化艺术创作的模式。文化和科技融合具有协同性，在产业、企业与资源层面进行充分整合与相互促进，具有多层次性、动态性、一致性特征。4在作用路径上，技术具有主动衔接数字内容产业链的能力，通过文化科技互动沿着数字内容产品价值链的各个环节与文化融合。5文化与科技的融合是提高数字内容产业影响力、表现力、传播力的重要手段。

（一）文化显著提升数字内容产品的内涵和附加值

技术与时代的变迁推动文化进步，同时文化也在影响以文化为主体的数字内容产业的发展。文化在观念、技术、方法、习性、价值等多个层面上影响着数字内容产业的发展方向和发展速度。

第一，良好的文化氛围催生数字内容产品的持续供给。通过创造例如全民阅读这样的社会文化氛围为数字内容产品的创作带来不竭

4余菲菲、张颖、李宗泽，协同视角下文化与技术融合机制研究[J]，科技进步与对策，2013，（5）。

5顾江、郭新茹，科技创新背景下我国文化产业升级路径选择[J]，东岳论丛，2010，（7）。