《市场营销学》第07章在线测试

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《市场营销学》第07章在线测试剩余时间：59:55

答题须知：1、本卷满分20分。

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有＿＿＿＿＿的数目。

A、产品项目

B、产品线

C、产品种类

D、产品品牌

2、产品生命周期由＿＿＿＿＿的生命周期决定。

A、企业与市场

B、需求与技术

C、质量与价格

D、促销与服务

3、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（）

A、换代产品

B、改进产品

C、仿制产品

D、全新产品

4、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）

A、便利品

B、特殊品

C、选购品

D、非渴求物品

5、产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的 (

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、劳务具有＿＿＿＿＿的特点

A、无形性

B、满足感

C、易变性

D、不可分离性

E、不可储存性

2、按照整体产品的概念，产品不被看作是（）

A、任何有形物品

B、任何可以等价交换的服务

C、任何可以等价交换的有形物品

D、购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感

E、任何有价值的物品

3、在产品处于成熟期后期及衰退期阶段不应采用的是（）

A、劝说性广告策略

B、提醒性广告策略

C、说明性广告策略

D、告知性广告策略

E、解释性广告策略

4、在产品具有( )特征时，宜采取短渠道分销。

A、单价高

B、技术性强

C、季节性强

D、耐久性好

E、款式变化快

5、现代市场营销的"4C"原则包括( )等。

A、竞争(Competition)

B、沟通(Communication)

C、控制(control)

D、成本(Cost)

E、方便(Convenience

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的衰退期

正确错误

2、因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。（）

正确错误

3、一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。( )

正确错误

4、企业最主要的公共关系活动对象是政府公众。( )

正确错误

5、规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。( )

正确错误