微博营销：粉丝通案例分析

XXX 粉丝通案例分析

客户信息与投放分析效果分析与二期优化投放策略与上线投放01

020304

目录

CONTENTS

新型投放与经验总结

客户信息与投放分析

PART ONE

客户产品产品单价适合人群微博背景

高端订制女装600-1000+有一定经济能

力的年轻女性

有3W粉丝基础的橙V认证微博

难点一难点二难点三涉及高仿考核KPI效果跟进

投放策略与上线投放

PART TWO

●打造一个衣服搭配自媒体大号，以分享型博文推广。

●以微博加关注量，以及转化率做考核。

●设置好自动回复引导，客

户安排专门客服对接微博

咨询。

审核

考核运营

三

难

点

主要模式有：1.推单品+文章落地页；2.九宫格+文章落地页；3.纯图片博文。

投放定向主要有：1.服饰类大号；2.护肤美妆大号。主推移动端。年龄22-40岁。

效果分析与二期优化

PART

THREE

有落地页的数据

没有落地页

的数据

关注少，占总互动

评论私信咨询少转化率低12%0.02%1%

1.利于账户跑动

2.骗点击，数据虚

3.评论咨询少

4.单品推广，对款式要求高1.账户启动慢，消耗慢

2.数据参考性高，把控性好

3.评论，私信咨询多

4.多款式，能满足不同风格喜好人群

没有落地页

有落地页

二期投放博文主要以文案+九宫格图片为主。

同时二期投放也尝试了推单品。

年龄提高至25岁以上。

大众款式颜色鲜艳抓住眼球

文案

图片选材

推广方式

简洁明了突显特点关注、价格、质量

九宫款式

+火爆单品结合推广

/

/

二期投放优化重点

67%0.25%5%

关注量提升占

总互动

咨询量增多转化率提高二期投放优化效果

新型投放与经验总结

PART

FOUR

投放要素重点占比

颜色、款式

突出重点

年龄定向

颜色鲜艳：红、粉、紫、蓝

款式：

小礼服、连衣

裙、分体套装

样式：

宽松款、条纹

款、花纹关于选款

红色、连衣裙

条纹、连衣裙宽松款、分体套装小礼服、花纹

关于文案

爆款新款气质

显瘦

质量

价格

节日

庆典