第一章经济心理学概述

第一节 经济心理学概述
一、学科定义 二、学科性质 三、研究对象 四、研究意义
一、学科定义
经济心理学是一门研究经济心理与经济行为的科学 “在广义的工业心理学中，特别提到经济行为和消费
行为，这就是心理学研究中的经济心理学” ——井上惠美子，1979
经济心理学是研究“人类为了求得取决于经济活动的 自身发展，而对物质资源和精神力量所作的相互调整” ——雷诺（法），1981
出版《经济心理学》，标志着这门学科的诞生 主张：
强调经济现象的主观方面，提出了主观价值论 提出了心理预期的观点，如股票市场中证券价格
的起落
雷诺（1908-1981）
法国学者雷诺提出“非理性的人”的主张，认为人是 受“外部刺激”和自己的“内部冲动”决定的
认为心理力量如兴趣、智慧、认识、紧张、愿望、活 力等心理因素会影响人的经济行为
经济行为包括哪些？
研究领域：金融市场、产品市场、劳动力市场、家庭 中的经济行为
生产行为、投资行为、交换行为、消费行为、储蓄行 为
重复行为、偶然行为 长时行为、短时行为、限时行为 个体行为、群体行为
四、研究意义
现实意义 更好地描述、理解经济现象，把握其内在规律 对具体经济领域进行研究，提高有关机构、公司、 个体的决策科学性和预见性 掌握社会经济心理与行为动向，以利及早预警、 防范和应对 为宏观经济调控工作的政策和方案进行科学论证， 提高其科学性和准确性
深度访谈法：消费者“焦点小组座谈会” 六种消费动机：
需求 喜好 态度 推测/预期 社会承认/参照群体 偶然因素，如广告、推销、经济条件
国际经济心理学研究会（IAREP）的成立
1981年在巴黎召开第一届经济心理学国际讨论会 1981年，在荷兰创办《经济心理学》杂志 1982年，国际经济心理学研究会成立 IAREP认为，经济心理学是一门产生与心理学、经济
“人在两种稀有资源之间进行决策和选择，以达到满 意利用的决策行为和选择行为”
因物质交换而获得欲望的满足。 经济行为是社会的人在相互作用过程中以客观形式外
在表现出来的对经济刺激的主观反映。 经济刺激—>经济行为意向—>经济行为
经济刺激计划背后的假设
经济不景气 经济刺激 人们的预期发生改变 大众的经济行为发生改变 经济景气回升
二、学科性质
经济心理学是一门独立的学科 经济心理学是一门应用科学 经济心理学是一门交叉学科
三、研究对象和研究领域
经济心理学以行为人的经济行为作为其研究对象 什么是经济行为？
什么是经济行为？
“经济单位为了在一个物质匮乏为特点的背景中‘生 活、活得好些、再好些’，而展开的全部物质和象征 活动，这不仅是指解释世界，而且更重要的是指改造 世界。”
经济心理学
谢国财 2009年9月
思考
美国公众在次贷危机中扮演了怎样的角色？ 为什么大多Βιβλιοθήκη Baidu的人会结婚，而为什么许多人选择单身？ 如果可以自由选择，你将来会要几个孩子？ 如何看待信用卡消费？ 人为什么需要工作？ 如何成为一个成功的投资者，拥有一个成功的人生
第一章 经济心理学概述
第一节 经济心理学的概述 第二节 经济心理学的诞生与发展 第三节 经济心理学产生的理论背景 第四节 经济心理学的研究方法
注重实验
宏观经济学
学科定义
经济心理学研究人们为了所作的能带来经济后果的选择，也就 是人们为了利用少量的资源来满足一些需要而作的选择。 ——韦尔纳利德（瑞典），1988
经济心理学是一门描述、解释和预测个体小团体（如家庭）和 大的人类类别（如全体消费者）的经济行为的科学 ——范-拉伊（荷），1996
经济心理学作为一门科学研究构成消费和其他经济行为基础的 心理机制和过程。涉及偏好、选择、决策及其影响因素，还要 研究与需求的满足有关的决策和选择的结果，包括外部经济现 象对人类行为和幸福的影响。 ——国际经济心理学学会，1998
为进行预测 采用抽样民意测验对消费行为进行实证研究，并制定“消
费者感情指标”，即：密歇根大学消费者信心指数
密歇根大学消费者信心指数
迪希特（奥）的《动机研究》
受精神分析理论的影响，认为人们的购买动机一般是 无意识的，与人的利比多活动有关联
采用精神分析、主体统觉测验等方法对消费动机进行 研究
消费者购买某种产品是因为“产品中有这个人的投 射”，所谓的品牌忠诚，消费者终于的仍然是他本人
理论意义
统合经济学和心理学研究领域，更好地理解人类行为 提高经济学和心理学对社会现实以及现实人的关注 心理学理论可以为经济学提供理论来源 心理学的研究方法使某些经济学理论的验证成为可能 心理学可以从经济学理论的统一性、精确建模和预测
中有所获益
第二节 经济心理学的诞生和发展
经济心理学的诞生 1902年，加布里埃尔-塔尔德（Tarde, G1843-1904.）
学和管理学理论结合处的交叉性学科，又是一门独立 学科，既有其理论的一面，又有应用的一面
第三节 经济心理学产生的理论背景
经济学和心理学的学科特点 传统经济学面临的挑战和困境 经济心理学的诞生
一、经济学和心理学的学科特点
经济学：规模宏大、结构严谨、表述精确、逻辑性强 心理学：派系林立、结构松散、有的表述不够精确、
拉扎斯菲尔德：大众传媒的影响
《人民的选择》，1944，对美国总统大选的研究， “意见领袖”概念的提出
认为政治行为、购买行为和流行行为都是人类社会行 为，其原理有相通之处
提出影响消费行为的三个重要变量： 先有倾向，如社会阶层、参照团体和购买习惯、 宣传和交流的影响 商品的特性
户川行男的深层心理研究（1960）
美国经济心理学之父卡托纳（1901-1981）
1975年出版《心理经济学》，经济心理学开始作为一门科学被
接受。 1960年出版《强大的消费者》，提出消费需求受到消费者“购
买倾向”的影响，提出三类影响消费行为的变量群 可能条件，如收入，特别是可支配收入 消费者态度 促进条件：市场条件和偶然因素 对不同时代人们的消费行为进行了比较研究，并对未来消费行